導(dǎo)語：農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略探討10篇一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

第一篇：電子商務(wù)背景下農(nóng)村物流現(xiàn)狀與前景

摘要：電子商務(wù)正逐步滲透到每一個角落，“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出也使農(nóng)村物流備受關(guān)注。但農(nóng)村物流的發(fā)展也遇到了些許問題以待解決，這些問題已經(jīng)成為農(nóng)村物流健康發(fā)展的絆腳石。因此，為了促使我國農(nóng)村物流健康發(fā)展，就必須找到其中的問題，以及如何解決這些問題。文章針對現(xiàn)階段農(nóng)村物流的發(fā)展現(xiàn)狀即有利條件和不利因素，分析存在的問題，然后根據(jù)這些問題，找到針對這些問題的對策。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村物流；分析

新型的交易模式———電子商務(wù)因為我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高和普及以及經(jīng)濟的飛速增長，在全世界尤其是中國呈現(xiàn)出良好的發(fā)展前景及趨勢。文章以電子商務(wù)為背景通過物流知識對農(nóng)村物流進行研究，了解農(nóng)村物流的現(xiàn)狀及不足之處，并提出相應(yīng)的研究建議。

1電子商務(wù)背景下農(nóng)村物流的發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村物流是一個相對于城市物流的概念，它是指為農(nóng)村居民的生產(chǎn)、生活以及其他經(jīng)濟活動提供運輸、搬運、裝卸、包裝、加工、倉儲及其相關(guān)的一切活動的總稱。

1.1農(nóng)村市場的需求

近年來，京東商城、阿里巴巴、淘寶網(wǎng)等電商平臺發(fā)展迅速，同時也給眾多的快遞企業(yè)帶來了歷史性的發(fā)展機遇。據(jù)統(tǒng)計，我國在2015年快遞業(yè)務(wù)量突破200億件，2016年預(yù)計將達(dá)到275億件。但從目前各電商企業(yè)的發(fā)展情況來看，電商的業(yè)務(wù)主要來源于城市網(wǎng)購人群。中國的近14億人口中，農(nóng)村人口約有7億，在城市網(wǎng)購人口和網(wǎng)購能力已接近飽和的情況下，農(nóng)村市場成為了各大電商目前布局的重點。國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟研究部曾在2014年預(yù)測，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量有望突破4600億元。而隨著電子商務(wù)在農(nóng)村市場的廣泛深入推廣，農(nóng)村物流這個規(guī)模超1000億的市場也成為了物流領(lǐng)域的下一個藍(lán)海。

1.2國家政策的支持

2015年中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》。2016年中央的“一號文件”，重點強調(diào)了對農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施支撐，提出完善跨區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系，開展冷鏈標(biāo)準(zhǔn)化示范，實施特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)預(yù)冷工程，以及實施“快遞下鄉(xiāng)”工程，加快完善縣鄉(xiāng)村物流體系。與2015年中央的“一號文件”相比，2016年中央“一號文件”還重點提到了要鼓勵大型電商平臺企業(yè)開展農(nóng)村電商服務(wù)，支持地方和行業(yè)健全農(nóng)村電商服務(wù)體系。

1.3電子商務(wù)各巨頭的重視與發(fā)展

跟隨著電子商務(wù)發(fā)展穩(wěn)健的腳步，多個企業(yè)都相繼著眼于農(nóng)村這片“藍(lán)海”，開始布局農(nóng)村市場物流網(wǎng)絡(luò)。作為電商巨頭的阿里和京東也在同一戰(zhàn)場———農(nóng)村電商中廝殺著。阿里巴巴集團在2014年10月啟動了旗下淘寶網(wǎng)的“千縣萬村”計劃；2015年7月在淘寶上線農(nóng)資頻道，涵蓋了從種子、農(nóng)機、肥料、農(nóng)藥、飼料、獸藥等產(chǎn)品；未來三至五年內(nèi)，阿里集團計劃投資百億元，建立一千個縣級淘寶服務(wù)中心以及十萬個村級淘寶服務(wù)站，目標(biāo)覆蓋全國三分之一的縣級六分之一的農(nóng)村地區(qū)。此外，針對部分農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋不完善，村民對網(wǎng)購流程不熟悉等情況，阿里希望借助村級服務(wù)站，與現(xiàn)有的鄉(xiāng)村小賣部結(jié)合，以傭金提成的形式激勵店主，幫助村民代購。京東商城目前逐漸形成農(nóng)村電商“3F戰(zhàn)略”，即工業(yè)品進農(nóng)村戰(zhàn)略、農(nóng)村金融戰(zhàn)略，以及生鮮電商戰(zhàn)略。京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略的核心是建立縣級服務(wù)中心和京東幫服務(wù)店兩大戰(zhàn)略。并依托縣級服務(wù)中心，推廣鄉(xiāng)村服務(wù)站?？h級服務(wù)公司全部由京東自營，聘請對鄉(xiāng)村生活極其熟悉并具備一定市場開拓能力的人作為主管。此外，縣級服務(wù)中心還承擔(dān)代客下單、招募與培訓(xùn)鄉(xiāng)村推廣員等功能。據(jù)統(tǒng)計，京東鄉(xiāng)村推廣人員人數(shù)在2016年4月底已達(dá)到15萬，服務(wù)15萬個行政村；京東縣級服務(wù)中心超過1100家。而京東幫服務(wù)店則采取加盟的形式，主要解決京東商城自營的大家電在物流、安裝和維修上的各種需求。京東希望通過縣級服務(wù)中心和京東幫的有機結(jié)合，解決農(nóng)村物流“最后一公里”的問題，并有力實現(xiàn)家電等工業(yè)產(chǎn)品的下鄉(xiāng)。

2電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村物流發(fā)展存在的問題研究

2.1對農(nóng)村物流認(rèn)識不到位

農(nóng)村物流涉及到物品生產(chǎn)、銷售、消費等一系列過程，還有信息系統(tǒng)的流動過程，以及客戶需求、成本、效益等各個方面。并不像很多農(nóng)民認(rèn)為的只涉及農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)用物資的買賣，以及物資的存儲和運輸過程。

2.2農(nóng)業(yè)物流基礎(chǔ)設(shè)施落后

農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施落后體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）農(nóng)村的交通道路條件和城市相比還有較大的差距；（2）農(nóng)村的寬帶覆蓋率和移動互聯(lián)網(wǎng)使用率較低；（3）大部分快遞公司沒有在農(nóng)村設(shè)置完善的配送網(wǎng)絡(luò)，許多偏遠(yuǎn)農(nóng)村的農(nóng)民要到鎮(zhèn)里才能取到快遞，快遞的門到門服務(wù)無法實現(xiàn)等。

2.3專業(yè)從事農(nóng)村物流的人才缺口大

隨著我國高校物流類專業(yè)的開展，近年來我國物流人才短缺的情況有所緩解。但從物流人才的質(zhì)量來看，中高端人才的缺口仍然很大。農(nóng)村物流較城市物流而言，范圍廣、底子薄，因此行業(yè)內(nèi)缺乏精通農(nóng)村物流的人才，尤其是既有較高的理論水平，又有豐富的農(nóng)村物流操作經(jīng)驗的人才。此外，作為近兩三年剛剛開始開拓的物流領(lǐng)域，目前也沒有院校對各種這種情況有針對性地培養(yǎng)農(nóng)村物流人才，導(dǎo)致各層次人員參差不齊

2.4農(nóng)村物流的信息化程度低

在我國，農(nóng)村的信息網(wǎng)絡(luò)落后，而能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲得技術(shù)信息和市場的農(nóng)村家庭只有26.9%。網(wǎng)絡(luò)在鄉(xiāng)、村出現(xiàn)斷層，農(nóng)產(chǎn)品市場交易信息采集、整理和的工作不能有效進行等各種因素造成的農(nóng)村物流的信息化程度低。此外，作為電子商務(wù)的重要支撐，電子支付和移動支付在農(nóng)村的使用率也較低。

2.5農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營分散

農(nóng)村物流的服務(wù)對象絕大多數(shù)是數(shù)量龐大的個體農(nóng)民，由于農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)營較城市居民更加分散，這就導(dǎo)致了農(nóng)村物流的服務(wù)面相比城市物流更加廣闊，服務(wù)對象的數(shù)量倍增，物流服務(wù)的難度巨大。生產(chǎn)經(jīng)營的分散性是制約我國農(nóng)村物流發(fā)展不可忽視的因素。

2.6相關(guān)法制不健全

由于我國農(nóng)村物流正處于初步發(fā)展階段，所以相應(yīng)的規(guī)范管理和調(diào)節(jié)市場運行的制度、法規(guī)，市場運行秩序還需進一步的規(guī)范。

3電子商務(wù)背景下農(nóng)村物流的發(fā)展對策分析

3.1加強農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

主要包括以下幾個方面：（1）采取多種方式籌集資金，加快農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；（2）統(tǒng)一農(nóng)村物流車輛管理；（3）推進農(nóng)村物流樞紐站場建設(shè)；（4）完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村物流。服務(wù)站布局。

3.2構(gòu)建農(nóng)村物流信息平臺

農(nóng)村物流信息系統(tǒng)對提高物流服務(wù)效率、經(jīng)濟效益起著非常重要的作用，建設(shè)完善的農(nóng)村物流信息系統(tǒng)便是當(dāng)下發(fā)展農(nóng)村物流的當(dāng)務(wù)之急。3.3培養(yǎng)農(nóng)村物流專業(yè)人才就目前而言，農(nóng)村物流知識的普及和農(nóng)村物流專業(yè)人才的培養(yǎng)是一項艱巨且急需解決的任務(wù)。農(nóng)村物流專業(yè)人才，不僅要熟悉精通城市物流活動，更要針對農(nóng)村物流的特點開展符合特點的物流活動。

3.4完善農(nóng)村物流政策

主要包括以下幾個方面：（1）加強對農(nóng)村物流企業(yè)的扶持力度；（2）發(fā)展第三方物流即專業(yè)的農(nóng)村物流企業(yè)；（3）整合現(xiàn)有農(nóng)村物流資源，實現(xiàn)農(nóng)村物流體系和運作的規(guī)?；?；（4）加緊制定我國宏觀的農(nóng)村物流政策。

作者:汪瑜 單位:南京航空航天大學(xué)金城學(xué)院管理系

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第二篇：農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國網(wǎng)民規(guī)模日益擴大。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，其中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，規(guī)模達(dá)1.95億。與日俱增的農(nóng)村網(wǎng)民為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)，農(nóng)村電子商務(wù)有望在經(jīng)濟新常態(tài)下迅速發(fā)展。

一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.規(guī)模不斷擴大。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費呈現(xiàn)出逐年擴大的趨勢，形成了新的消費增長點。目前我國共有涉農(nóng)網(wǎng)站3萬多家，其中電子商務(wù)網(wǎng)站3000多家，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1505億元，新增網(wǎng)店達(dá)到118萬家，在全國1000個縣，已經(jīng)建成了25萬個電商村級服務(wù)點。根據(jù)有關(guān)部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015年農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購交易額達(dá)到3530億元，同比增長了96%，與城市網(wǎng)購規(guī)模間的差距持續(xù)縮小。

2.電商下鄉(xiāng)加速。近年來，眾多電商越來越重視農(nóng)村市場，相繼開啟下鄉(xiāng)模式。截至2015年12月底，阿里巴巴已在200個縣建設(shè)了1萬個農(nóng)村淘寶服務(wù)站；京東開設(shè)了600個縣級服務(wù)中心，1100個京東幫服務(wù)站；蘇寧在2015年1月提出農(nóng)村電商計劃，到11月已建成1000家蘇寧易購服務(wù)站。同時，中國郵政加速農(nóng)村電商布局，中國電信在青海省開展了村級電商服務(wù)點建設(shè)試點，從代收費服務(wù)切入農(nóng)村電商市場等。

3.經(jīng)營模式深化。隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，各地涌現(xiàn)出一批具有典型特色和示范性的經(jīng)營模式，如浙江遂昌模式，即以本地化綜合服務(wù)商為驅(qū)動，帶動縣域電子商務(wù)發(fā)展，促進地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；浙江麗水模式，即鼓勵農(nóng)村青年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，建立區(qū)域電商服務(wù)中心，建設(shè)市、縣兩級電商創(chuàng)業(yè)園；吉林通榆模式，即整合農(nóng)產(chǎn)品資源，委托給具有實力的大企業(yè)進行包裝、營銷和線上運營，地方政府、農(nóng)戶、電商企業(yè)、消費者及平臺共同創(chuàng)造并分享價值。

4.政策不斷完善。國家陸續(xù)出臺了一系列政策鼓勵、支持、引導(dǎo)農(nóng)村電商發(fā)展，尤其是2015年以來，電商政策出臺密集。2015年2月中央一號文件對農(nóng)產(chǎn)品電商、涉農(nóng)電商平臺建設(shè)、電子商務(wù)進農(nóng)村三個方面進行了重點部署；5月，國務(wù)院《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》正式頒發(fā)，將電商提升到前所未有的高度；11月，國務(wù)院辦公廳下發(fā)《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，全面部署指導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)健康快速發(fā)展。上述一系列政策的出臺，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了重要的支撐。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

1.信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。相對于城市而言，農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為滯后，戶均固話數(shù)、戶均手機數(shù)、戶均寬帶數(shù)等數(shù)據(jù)均低于城市。如2015年我國三家基礎(chǔ)電信企業(yè)固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶凈增1288.8萬戶，其中城市寬帶用戶凈增1089.4萬戶，是農(nóng)村寬帶用戶凈增數(shù)的5.5倍，城鄉(xiāng)寬帶用戶發(fā)展差距仍然較大。同時農(nóng)村存在網(wǎng)速慢、信號差等問題，信息化應(yīng)用水平不高，一定程度上影響了農(nóng)村電商的普及和應(yīng)用。

2.農(nóng)村電商物流體系不健全。近年來，國家大力推進“快遞下鄉(xiāng)”工程，不斷完善縣、鄉(xiāng)、村物流體系，已經(jīng)取得了一定成效。但我國農(nóng)村地域廣闊而分散，運送至村的二級物流網(wǎng)絡(luò)還未形成，依然存在物流覆蓋率不高、配送效率低等問題。根據(jù)國家郵政局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)快遞網(wǎng)點的鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率僅為48%，還有近一半的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通快遞。多數(shù)民營物流企業(yè)出于利潤考慮，不愿涉足偏遠(yuǎn)村鎮(zhèn)快遞營業(yè)網(wǎng)點建設(shè)，物流配送的“最后一公里”瓶頸較為突出。此外，冷鏈物流發(fā)展滯后，難以按時保質(zhì)地將農(nóng)村生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送到其他地區(qū)，其儲存能力、保鮮技術(shù)差，成本較高，制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。

3.農(nóng)村電商專業(yè)人才匱乏。目前全國農(nóng)村電商人才有40余萬人，約占全國農(nóng)村人口的0.05％，人才嚴(yán)重不足。根據(jù)阿里研究院報告，未來五年縣域網(wǎng)商對電商人才的需求將增加500萬人。作為基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)產(chǎn)生的新型交易方式，農(nóng)村電商在營銷運營、品牌建設(shè)、美工設(shè)計的崗位和層次上均存在人才缺口?！犊h域電子商務(wù)人才研究微報告》顯示，有79.1%的縣域網(wǎng)商表示缺乏運營推廣人才，60.4%的縣域網(wǎng)商表示缺乏美工設(shè)計人才，50.3%的縣域網(wǎng)商表示缺乏數(shù)據(jù)分析人才。隨著農(nóng)村電商的不斷發(fā)展，農(nóng)村電商對倉儲管理人才、物流倉儲人才的需求迅速增加，人才匱乏現(xiàn)象愈加突出。

4.農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)水平不高。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)工程，包括生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)準(zhǔn)和運輸標(biāo)準(zhǔn)等。當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、物流、平臺管理等方面的標(biāo)準(zhǔn)不夠完善，致使農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)難以保證，很多不達(dá)標(biāo)準(zhǔn)的劣質(zhì)產(chǎn)品容易流入電子商務(wù)交易市場。尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系建設(shè)較為滯后，影響了農(nóng)村電商有序、規(guī)范開展。此外，農(nóng)村電商特色產(chǎn)品的生產(chǎn)缺乏大型農(nóng)產(chǎn)品集散地和深加工，難以進行規(guī)?；?、品牌化生產(chǎn)，存在產(chǎn)品種類單一、同質(zhì)化突出、品牌不強，難以保證產(chǎn)品的質(zhì)量，造成發(fā)展后繼乏力。

三、進一步推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策建議

1.加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。信息基礎(chǔ)設(shè)施是開展農(nóng)村電子商務(wù)活動的前提條件，其建設(shè)水平直接關(guān)系到農(nóng)村電子商務(wù)活動開展的水平和效率，因此，要重視農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃建設(shè)。政府應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀粭l件和經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r，加大信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，進一步提高農(nóng)村寬帶普及率，加快移動通信、移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)等建設(shè)，提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，為開展電子商務(wù)創(chuàng)造有利的基礎(chǔ)條件。

2.大力培養(yǎng)農(nóng)村電商專業(yè)人才。電商專業(yè)人才是推動農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵因素。要大力培養(yǎng)農(nóng)村電商專業(yè)人才，提高其電子商務(wù)應(yīng)用能力和創(chuàng)業(yè)能力。要將發(fā)展農(nóng)村電商與扶貧開發(fā)相結(jié)合，積極對農(nóng)村各類人員特別是貧困人員進行電商培訓(xùn)，提高扶貧精準(zhǔn)度。鼓勵各類人員開展農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)，利用媒體加大對農(nóng)村電商的宣傳力度，提高全社會對農(nóng)村電商的認(rèn)識，調(diào)動大學(xué)生村官、返鄉(xiāng)大學(xué)畢業(yè)生以及種植、養(yǎng)殖、加工、運輸、銷售大戶和農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社成員等參與農(nóng)村電商的積極性，培養(yǎng)一批農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)帶頭人。

3.優(yōu)化農(nóng)村物流配送體系。農(nóng)村物流配送體系是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要載體。因此，要改造傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式，建設(shè)現(xiàn)代化的包裝、倉儲、物流和配送體系，降低農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村地區(qū)的流通成本。依托郵政在農(nóng)村快遞物流中的主體作用，引導(dǎo)第三方快遞物流企業(yè)共同發(fā)展，推進農(nóng)村電子商務(wù)縣鄉(xiāng)級服務(wù)站和村級服務(wù)點的建設(shè)，不斷完善和提升農(nóng)村物流效率。同時，要加強電子商務(wù)企業(yè)與快遞物流企業(yè)的信息對接工作，形成電子商務(wù)與物流快遞協(xié)同發(fā)展、高效聯(lián)動格局。

4.提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)水平。推動農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展的重要保障。要強化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化制定，建立規(guī)范完整的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系。引導(dǎo)農(nóng)村電商及企業(yè)樹立綠色環(huán)保意識，嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)進行生產(chǎn)加工；鼓勵支持合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)等整合當(dāng)?shù)靥厣Y源，推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)經(jīng)營。鼓勵有條件的企業(yè)開展農(nóng)產(chǎn)品電商標(biāo)準(zhǔn)制定、標(biāo)準(zhǔn)化項目建設(shè)等標(biāo)準(zhǔn)化工作。強化農(nóng)產(chǎn)品檢測體系建設(shè)，加大監(jiān)測力度和覆蓋面，形成完善的監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)，保障農(nóng)產(chǎn)品消費安全，推動農(nóng)村電商的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

5.重視農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)。品牌是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的生命力。要鼓勵農(nóng)村電商企業(yè)增強品牌意識和質(zhì)量意識，利用本地區(qū)特色資源優(yōu)勢，打造富有特色的電子商務(wù)品牌。引導(dǎo)個體網(wǎng)商申請注冊商標(biāo)、專利，引導(dǎo)專業(yè)合作社或基層組織申請集體商標(biāo)、地理標(biāo)志等，提高產(chǎn)品質(zhì)量、知名度和競爭力。同時，要培育具有較強發(fā)展?jié)摿Φ霓r(nóng)村電商企業(yè)和專業(yè)合作社，支持企業(yè)不斷豐富商品和服務(wù)種類，推動產(chǎn)業(yè)鏈延伸，加快農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

作者:馬麗 單位:中共重慶市渝北區(qū)委黨校

參考文獻(xiàn):

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[2]李長軍.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略研究——以四川省綿陽市為例[J].電子商務(wù),2016,(6).

[3]吳孝霞.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策建議——以黔江區(qū)為例[J].經(jīng)營管理者,2016,(20).

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[5]阿里研究院.2015年農(nóng)村電商進展、問題與建議.

第三篇：農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群形成及演進機理

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，我國農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展，農(nóng)村商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，服務(wù)內(nèi)容不斷豐富，電子交易規(guī)模不斷擴大。大量的業(yè)界數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)未來最大的增長潛力來自于農(nóng)村，農(nóng)村電子商務(wù)面臨重大發(fā)展機遇。通過本文的分析，希望能夠為農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，為促進我國城鎮(zhèn)化建設(shè)提供一些有用的參考。

一、農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群形成與演進機理理論框架分析

1.地理優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)集群形成必須要有地理優(yōu)勢，其中要能夠節(jié)省運輸成本，節(jié)省交易成本，地理要素要有合適的資本、土地以及自然資源等。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群也應(yīng)該遵循這一規(guī)律，地理上要有優(yōu)勢，首先其資源要豐富，比如有良好的土壤條件、宜人的氣候、豐富的自然資源以及獨特的地形等，或者是能夠支持發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)資源的服務(wù)等，能夠提高市場的競爭力；另外要考慮通過電子商務(wù)產(chǎn)生的交易引起的物流配送條件，為了方便物流就要保證該地的便利交通，這樣才能減少物流運輸產(chǎn)生成本，進而減少交易成本。

2.外部經(jīng)濟。產(chǎn)業(yè)集群是由于集群內(nèi)各企業(yè)之間貢獻(xiàn)資源、信息，通過流通等手段產(chǎn)生的外部經(jīng)濟導(dǎo)致的。從農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群中就能夠看到外部經(jīng)濟帶來的作用，影響了其形成與發(fā)展，具體表現(xiàn)為：（1）技術(shù)進步。信息化技術(shù)的快速發(fā)展，帶動了農(nóng)村的發(fā)展，農(nóng)村也將信息技術(shù)應(yīng)用于本地的銷售、發(fā)展中，使用信息技術(shù)建立電子商務(wù)，讓很多農(nóng)民看見了發(fā)展財富的機會。在網(wǎng)上進行供銷一體化的銷售，可以減少人力、資金的投入，能夠以較小的成本獲取最大化的利益，方便農(nóng)民進行操作，通過網(wǎng)絡(luò)進行推廣也可以為其帶來更多的人氣和財富，帶動農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展。（2）專業(yè)化分工。農(nóng)村內(nèi)的產(chǎn)業(yè)聚集可以獲得一系列的效應(yīng)，讓產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)通過有效的網(wǎng)絡(luò)分工，形成全面的產(chǎn)業(yè)鏈，讓生產(chǎn)的效率得到有效的提高，最終能夠減少整體的運作成本，為整體帶來更大的經(jīng)濟利潤。（3）勞動力共享。勞動力在經(jīng)濟發(fā)展中是必不可少的一項因素，產(chǎn)業(yè)集群要想發(fā)展得好，提高工作效率，就需要有足夠的勞動力為支撐。而我國的農(nóng)村有大量的勞動力人口，用工的成本也不高，隨著教育的普及，農(nóng)村人員的素質(zhì)也得到了改善，這些都表明農(nóng)村是適合產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的，是其成長、發(fā)展的根基。（4）知識溢出。知識也是一種重要的生產(chǎn)力，知識溢出能夠有效帶動集群的發(fā)展，能夠提高集群內(nèi)的生產(chǎn)效率，且有利于集群內(nèi)部進行產(chǎn)品創(chuàng)新。在集群內(nèi)，通過榜樣的作用及領(lǐng)軍的企業(yè)或者人物，讓一些電子商務(wù)的技術(shù)能夠通過農(nóng)村社會網(wǎng)絡(luò)向外擴散，比如網(wǎng)店的具體操作技術(shù)、信息的技術(shù)、網(wǎng)店的經(jīng)營和管理等內(nèi)容，可以為發(fā)展電子商務(wù)的農(nóng)民和企業(yè)帶去很好的示范，他們可以參考模仿領(lǐng)軍企業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展，也可以在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，逐漸形成一個產(chǎn)業(yè)集聚。

3.領(lǐng)軍企業(yè)。通過榜樣的領(lǐng)軍企業(yè)能夠帶動產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的發(fā)展，讓集群朝著更高級轉(zhuǎn)變。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展歷程可以說是由個體企業(yè)進行創(chuàng)新，進而讓群體企業(yè)產(chǎn)生模仿的歷程。

4.社會網(wǎng)絡(luò)。產(chǎn)業(yè)集群其實等同于社會網(wǎng)絡(luò)組織形態(tài)，社會網(wǎng)絡(luò)就是集群內(nèi)各成員間的關(guān)系體系，建立一個穩(wěn)定的社會網(wǎng)絡(luò)可以促進相互間的共同發(fā)展，共享資源，提高服務(wù)的品質(zhì)，讓集群內(nèi)形成良好的競爭合作關(guān)系。農(nóng)村內(nèi)的社會網(wǎng)絡(luò)特點使其更加有優(yōu)勢，因為集群內(nèi)的企業(yè)會互相共享信息，能夠進行良好的合作，共同創(chuàng)新，其穩(wěn)定、親近的社會網(wǎng)絡(luò)會讓其電子商務(wù)獲得更好的發(fā)展。

5.政府行為。政府在農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中也起著非常重要的作用，政府如果能在集群發(fā)展的過程中進行適當(dāng)?shù)母深A(yù)，可以讓集群健康穩(wěn)定地發(fā)展。比如在發(fā)展中有一些是市場和系統(tǒng)解決不了的問題，就需要政府進行適當(dāng)?shù)母深A(yù)，比如在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、配套產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、創(chuàng)業(yè)扶持以及教育培訓(xùn)方面，需要政府引導(dǎo)，促進農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

二、案例實證分析

1.案例選擇。在對其進行案例分析的過程中，首先要選取適合的案例，案例的選擇不僅要具有一定的代表性，而且要能夠保證信息的可靠性和可取性，所以在這種形勢的基礎(chǔ)上，選擇了江蘇省蘇州農(nóng)家樂電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群、浙江省遂昌電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，以及河北省清遠(yuǎn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。這三個產(chǎn)業(yè)集群的案例不僅分別代表了不同的產(chǎn)業(yè)類型，而且其自身的地域分布也不同，案例之間的差異性相對來說比較大，具有一定的典型性和代表性。

2.案例分析。從集群演化的整體過程來對農(nóng)村電子商務(wù)進行分析不難得出，農(nóng)村電子商務(wù)的商業(yè)集群具有其自己獨有的生命周期特征，這種生命周期特征在不同的階段起到不同的作用，而其自身的形成在一定程度上與演進的作用機制有本質(zhì)上的區(qū)別。（1）萌芽階段。自從2005年以來，我國的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展速度越來越快，為了能夠從根本上大力推動新農(nóng)村的建設(shè)，國家相繼出臺了一系列的相關(guān)政策和措施，在這些措施的影響下，我國的農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施水平有很大程度的提高。另外，網(wǎng)絡(luò)市場對于一些特色的農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的需求量也在大幅度提升，這也就間接導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)的商機出現(xiàn)；其次，淘寶以及百度這種第三方電子商務(wù)的服務(wù)商已經(jīng)有了非常久遠(yuǎn)的發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)戶依靠第三方電子商務(wù)能夠發(fā)展其自己的電子商務(wù)，現(xiàn)如今，我國已經(jīng)有很多農(nóng)戶或者是企業(yè)在這種背景下，逐漸開始嘗試在網(wǎng)絡(luò)上進行銷售，并且取得了一定的收益和效果。而在少數(shù)企業(yè)和農(nóng)戶的帶動下，很多周邊的農(nóng)戶或者是企業(yè)已經(jīng)開始大力推廣電子商務(wù)這種銷售模式，而越來越多的網(wǎng)絡(luò)銷售，達(dá)到一定的規(guī)模就逐漸形成了產(chǎn)業(yè)集群的雛形，盡管利用網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)取得了一定的收益成效，但是由于農(nóng)村企業(yè)自身的品牌效應(yīng)并沒有一定的影響力，所以產(chǎn)業(yè)集群的價值并沒有能夠很好的形成。（2）成長階段。在農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的雛形形成之后，由于其自身領(lǐng)軍企業(yè)的收益效果比較明顯，導(dǎo)致農(nóng)戶與企業(yè)的模仿和配套服務(wù)越來越多，在這種形勢下，集群的供應(yīng)鏈逐漸形成，集群就會進入成長階段。在萌芽階段，集群主要依靠的是農(nóng)村地區(qū)的地理優(yōu)勢以及領(lǐng)軍企業(yè)自身的流入效應(yīng)，但是成長階段與萌芽階段不同，外部經(jīng)濟、政府行為以及社會網(wǎng)絡(luò)才是能夠有效推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要因素，外部的經(jīng)濟能夠從根本上促進集群內(nèi)的經(jīng)濟主體進行有效的分工或者是合作，這樣不僅能夠有效地提高運作效率，而且能夠提高經(jīng)濟效益。作為產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，政府需要在一定程度上為農(nóng)村電子商務(wù)的實踐提供切實有效的基礎(chǔ)設(shè)施保障，特別是資金支持，并且為農(nóng)村電子商務(wù)的運作輸送專業(yè)性的人才，在保證人力、財力、物力都充足的情況下，才能夠保證成為產(chǎn)業(yè)集群成長的主要動力。另外，農(nóng)村社會網(wǎng)絡(luò)的“根植性”比較強，這也間接地為集群成長提供了強有力的保障。（3）成熟階段。在農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)歷過萌芽階段以及成長階段之后，就進入到成熟階段，集群內(nèi)的各個經(jīng)濟主體仍然保持不斷的創(chuàng)新，而農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的銷售以及配送服務(wù)模式逐漸走向規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)業(yè)價值鏈逐漸完善，企業(yè)之間不僅形成良好的合作模式，同時也成為良性的競爭對手，在這種形勢下，集群對于農(nóng)村經(jīng)濟的整體影響和作用就凸現(xiàn)得更加明顯。

三、案例結(jié)論

根據(jù)上述對三個地區(qū)的電子商務(wù)集群進行分析不難發(fā)現(xiàn)，三個產(chǎn)業(yè)集群具有一定的共性，但也有一定的區(qū)別。如果單純地從集群的成長路徑來分析，地理優(yōu)勢以及領(lǐng)軍企業(yè)可以說是在萌芽階段的兩個主要推動力因素；而在成長階段，外部經(jīng)濟、社會網(wǎng)絡(luò)以及政府行為三個因素則是能夠促進集群快速發(fā)展的主要動力；而在萌芽階段和成長階段順利展開之后，集群逐漸向規(guī)模化、規(guī)范化的模式發(fā)展。如果從集群形成的過程來分析，三個產(chǎn)業(yè)的形成基本上都是自上而下的形式，都是現(xiàn)代農(nóng)民利用傳統(tǒng)的自然資源以及產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)勢，借助電子商務(wù)的平臺進行銷售或者運營管理，從而獲得一定的利益。最后從集群演進過程來分析，以淘寶網(wǎng)為代表的第三方電子商務(wù)平臺以及其他的行業(yè)協(xié)會充分發(fā)揮了其自身的影響力和作用，讓農(nóng)民能夠更直接地獲取到市場信息，這樣不僅能夠促進農(nóng)村電子商務(wù)平臺的建立，而且能夠讓網(wǎng)絡(luò)銷售逐漸成為現(xiàn)實。

四、結(jié)束語

綜上所述，農(nóng)村的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展，需要企業(yè)、政府等多方面的共同努力，營造集群內(nèi)部良好的合作競爭關(guān)系，促進農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展。

作者:王寧寧 單位:揚州商務(wù)高等職業(yè)學(xué)校

參考文獻(xiàn)：

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第四篇：農(nóng)村合作社電子商務(wù)發(fā)展研究

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)時代，電子商務(wù)發(fā)展迅猛，其增長速度遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟的增長速度，社會各界都意識到了電子商務(wù)對“三農(nóng)”問題帶來的巨大機遇與挑戰(zhàn)。河北省農(nóng)村電子商務(wù)正處于初期發(fā)展階段，有巨大的發(fā)展?jié)摿?。而農(nóng)村合作社是在家庭承包經(jīng)營基礎(chǔ)上，同類農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者、同類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)的提供者和利用者，自愿聯(lián)合、民主控制的互助性經(jīng)濟組織。農(nóng)村合作社是農(nóng)民走向市場、更好地參與市場競爭的必然選擇，在未來將成為連接農(nóng)業(yè)和市場必不可少的紐帶，既是農(nóng)民過上好日子的組織依靠，又能滿足市場對農(nóng)民的合理需求。農(nóng)村合作社是農(nóng)業(yè)適度規(guī)?；?、集約化、現(xiàn)代化的主要載體，還將成為農(nóng)村經(jīng)營實體，農(nóng)村金融中的主力軍。因此，河北省農(nóng)村合作社開展電子商務(wù)，必將改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)及其銷售模式，為全省農(nóng)業(yè)的發(fā)展開辟一條新的途徑。

二、河北省農(nóng)村合作社電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

2016年3～5月，我們《河北省農(nóng)村合作社電子商務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略研究》課題組的全體成員，利用3個月的時間，對以河北省張家口為主，承德、衡水等地區(qū)為輔的近200個合作社開展了以合作社電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀與電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀為重點的調(diào)查。本次調(diào)查對象的分布在一定程度上反映了區(qū)域性和特色農(nóng)產(chǎn)品合作社電子商務(wù)建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀。調(diào)查主要針對合作社負(fù)責(zé)人，共發(fā)放問卷196份，回收188份，回收率96%，其中有效問卷188份，有效率100%。在調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)處理方面，本次研究利用EXCELL軟件進行數(shù)據(jù)分析，從而獲得大量有代表性、有意義的統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析。

（一）以農(nóng)民合作社為主體的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)亟待深入發(fā)展。在被調(diào)查的特色農(nóng)村合作社中，所在村網(wǎng)絡(luò)寬帶等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況為，其中79%的已經(jīng)有了寬帶，10%正在建，8%的打算建，快速上網(wǎng)日趨方便，只有3%的還沒有寬帶設(shè)施，幾乎是村村都有電子商務(wù)服務(wù)點，因此農(nóng)村合作社在獲得外部信息的渠道上和暢通上有了很大的進步，為農(nóng)村合作社在本地開展電子商務(wù)打好了基礎(chǔ)。但特色農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)銷售的只有19%，其中大部分沒有在互聯(lián)網(wǎng)銷售過；而農(nóng)產(chǎn)品合作社自主擁有電子商務(wù)網(wǎng)站的就更少了，好在大部分合作社都意識到了互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的優(yōu)勢，都有強烈的愿望打算建，想加入到電子商務(wù)的大軍里。圖1顯示的是農(nóng)產(chǎn)品合作社電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)情況。（圖1）從調(diào)查中可以看出，農(nóng)村合作社開展電子商務(wù)普遍存在發(fā)展層次低、效益不佳、輻射效應(yīng)弱等問題。農(nóng)村合作社是在農(nóng)村家庭承包經(jīng)營的基礎(chǔ)上為解決農(nóng)產(chǎn)品銷路問題而成立的互助性經(jīng)濟組織。農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的規(guī)模較小，特別是在一些具有地方特色和環(huán)境優(yōu)勢的地方，由于經(jīng)營主體規(guī)模小，不具有影響市場走向的優(yōu)勢，如何將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷到全國各地乃至出口就需要農(nóng)村合作社發(fā)力。農(nóng)村合作社開展電子商務(wù)加速信息共享，使得產(chǎn)銷信息能夠在最短的時間內(nèi)被供需雙方發(fā)現(xiàn)從而形成交易。就目前來講，農(nóng)村開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的最大問題在于直接生產(chǎn)者即單個農(nóng)戶，能夠提供的商品數(shù)量太少，進而使得耗材費用、運輸費用、包裝費用等較高，最終導(dǎo)致產(chǎn)品成本較高。農(nóng)村合作社能夠使單個產(chǎn)品的供給數(shù)量增加，使生產(chǎn)形成一定的規(guī)模，在一定程度上使相關(guān)包裝、倉儲、物流等費用降低。所以，依托農(nóng)村合作社為主體開展電子商務(wù)是解決農(nóng)業(yè)發(fā)展的主流。反觀河北省目前已經(jīng)擁有眾多的農(nóng)村合作社，正在發(fā)揮著解決“三農(nóng)”問題的作用，但在以農(nóng)村合作社為主體開展電子商務(wù)的卻很少，不能在“互聯(lián)網(wǎng)+”時揮其優(yōu)勢作用，亟待深入發(fā)展。

（二）物流成本高、耗時長。農(nóng)村合作社發(fā)展電子商務(wù)最大的限制因素就是物流配送有很大的問題，物流配送是完成電子商務(wù)交易的前提條件。調(diào)查中顯示，相對于城市來說，農(nóng)村地區(qū)地域廣闊，交通基礎(chǔ)設(shè)施不佳，物流運輸網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜，以及農(nóng)產(chǎn)品、特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品對包裝、儲運的特殊要求，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的采摘、收集、包裝、存儲和運輸環(huán)節(jié)耗時長、損耗高、效率低下。目前，在農(nóng)村農(nóng)民網(wǎng)購的頻率是比較低的，農(nóng)村配備專業(yè)的物流公司非常少，這最終導(dǎo)致配送物流到農(nóng)村地區(qū)的成本是非常高的。而當(dāng)前在農(nóng)村基本上還是使用郵政物流的配送方式，可選擇的物流配送方式少，競爭小，導(dǎo)致物流配送服務(wù)差，成本高耗時長。因此，不解決農(nóng)村地區(qū)的物流配送問題，農(nóng)村合作社電子商務(wù)就不可能得到真正的普及與發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)支付難。網(wǎng)絡(luò)支付既是電子商務(wù)的瓶頸之一，也是體現(xiàn)電子商務(wù)便利性的重要一環(huán)，安全更是重中之重。然而，由于農(nóng)村地區(qū)金融機構(gòu)單一，且網(wǎng)點數(shù)量少，農(nóng)村居民缺乏計算機操作、網(wǎng)絡(luò)安全知識，致使大部分農(nóng)村居民都不愿意或害怕使用網(wǎng)銀、電子錢包等網(wǎng)絡(luò)支付工具，網(wǎng)絡(luò)支付成為限制農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素之一。

（四）認(rèn)識有誤區(qū)，資金投入少。綜合調(diào)查顯示，農(nóng)村合作社負(fù)責(zé)人對電子商務(wù)認(rèn)識有誤區(qū)。他們把電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)看成神秘的高新技術(shù)過程，不能把它當(dāng)作純粹的網(wǎng)上開店銷售，迅速增加利潤的解決方案，更甚者要等到物流配送與電子支付的安全性得到保證、所有的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一以后，才考慮到本地發(fā)展戰(zhàn)略，那樣將遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，失去大好的機遇。而另一方面是有的農(nóng)村合作社發(fā)展電子商務(wù)盲目實施，沒有全方位的考慮合作社的電子商務(wù)發(fā)展，整體規(guī)劃電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。同時，資金投入少，使合作社電子商務(wù)的發(fā)展整體戰(zhàn)略規(guī)劃難以得到很好的實施。

（五）政府精確幫扶欠缺，不能高效推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，政府對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的支持力度很大，但農(nóng)業(yè)合作社開展電子商務(wù)急需懂農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的電子商務(wù)人才和政府的資金支持，還有最重要的是當(dāng)?shù)卣畬r(nóng)業(yè)合作社電子商務(wù)發(fā)展的平臺建設(shè)以及推廣宣傳。單憑合作社自己是無法完成良好的電子商務(wù)平臺的建設(shè)，以及網(wǎng)絡(luò)上的宣傳推廣的。

三、河北省農(nóng)村合作社電子商務(wù)發(fā)展策略

（一）培訓(xùn)農(nóng)村合作社負(fù)責(zé)人作為商務(wù)帶頭人，引進基層技術(shù)商務(wù)人才，加快農(nóng)村合作社電子商務(wù)建設(shè)。河北省農(nóng)村合作社負(fù)責(zé)人都是農(nóng)民中的佼佼者，具備了一定的文化知識素質(zhì)，有一定的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)意識。鑒于此，河北省的各級縣、鎮(zhèn)政府應(yīng)多動腦筋、肯下工夫，多層次、多形式培訓(xùn)引導(dǎo)農(nóng)民在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展上樹立主動意識，讓他們充分體會和認(rèn)識商務(wù)網(wǎng)站能夠帶給他們的利益和好處，強化網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的優(yōu)勢，使其盡快掌握新觀念、新技術(shù)，提高自身信息素質(zhì)，提前成為現(xiàn)代化新型農(nóng)民，帶動本社農(nóng)民進行教育、培訓(xùn)，引導(dǎo)調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，進而帶動涉農(nóng)商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和利用，最終實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的增產(chǎn)增收。同時，急需培育一批信息接受能力強、傳播信息速度快的基層技術(shù)商務(wù)人才，配合合作社負(fù)責(zé)人完成電子商務(wù)的建設(shè)發(fā)展。如政府可以利用黨校、行政學(xué)院、農(nóng)業(yè)學(xué)校及其他教育培訓(xùn)機構(gòu)，制定中長期的農(nóng)村合作社負(fù)責(zé)人與基層技術(shù)商務(wù)人才培訓(xùn)計劃，確立全省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才教育培訓(xùn)體系，定期或不定期開展培訓(xùn)，讓他們及時掌握商務(wù)最新動態(tài)。

（二）整合物流企業(yè)，降低物流運輸成本?，F(xiàn)代物流的強大生命力就在于整合，這也是新時期物流業(yè)轉(zhuǎn)型升級的著眼點和突破口。河北省要把握制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、流通業(yè)體制改革和新型城鎮(zhèn)化加快推進的機遇，按照資源優(yōu)化配置，整合發(fā)展的思路，改變傳統(tǒng)物流運作方式，加快推進企業(yè)物流功能整合，信息資源整合，產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈整合，支持大型物流企業(yè)通過兼并、重組、聯(lián)合等多種整合方式，提高企業(yè)集中度和資源利用效率。鼓勵農(nóng)業(yè)合作社與物流企業(yè)聯(lián)盟合作，提升核心競爭力。引導(dǎo)農(nóng)村合作社從物流成本驅(qū)動、速度優(yōu)先的粗放式發(fā)展方式向創(chuàng)新驅(qū)動、效益優(yōu)先的集約化發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提高物流配送對農(nóng)業(yè)合作社服務(wù)的質(zhì)量和效益，降低物流運輸成本，促進農(nóng)村合作社電子商務(wù)的發(fā)展。

（三）強化電子商務(wù)整體規(guī)劃，增強信息、功能優(yōu)化和管理工作，確保電子商務(wù)運作安全。河北省農(nóng)村合作社電子商務(wù)的發(fā)展要考慮整體規(guī)劃，首先應(yīng)重點強化信息工作：一是要保證信息質(zhì)量和信息的準(zhǔn)確性、時效性；二是要加強網(wǎng)站間的合作，實現(xiàn)信息的資源共享；三是要建立信息搜索引擎，方便訪問者，提高信息的使用率。其次要提高電子商務(wù)的安全，強化營銷手段，選擇優(yōu)質(zhì)物流，應(yīng)用安全的第三方支付平臺。以質(zhì)為本，不盲目追求量，從質(zhì)上擴大，提升品牌含金量?？偨Y(jié)提煉專業(yè)服務(wù)模式，成熟應(yīng)用，趨向服務(wù)于大客戶。重視售后服務(wù)，可以與客戶保持密切聯(lián)系，利用網(wǎng)絡(luò)與客戶進行溝通，從而得到有效的反饋信息。注重運營管理，推廣更新，制定目標(biāo)，逐步完善電子商務(wù)網(wǎng)站的整體戰(zhàn)略規(guī)劃。整體的規(guī)劃得以確保電子商務(wù)的安全。

（四）政府培育扶持骨干電子商務(wù)合作社，搭建優(yōu)良的電子商務(wù)發(fā)展平臺。河北省已經(jīng)有了好的政策，應(yīng)考慮合作社真正的急需，重點扶持培育幾家成熟的電子商務(wù)骨干龍頭企業(yè)?？芍攸c培育并命名一些省級電子商務(wù)示范企業(yè)，力爭能進入全國電子商務(wù)百強企業(yè)行列；也可以每個地市至少創(chuàng)建一家電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)示范基地（或創(chuàng)建一個省級電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)示范基地），建設(shè)省級電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺，爭取做出成績，帶動全省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，實現(xiàn)全省重點行業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)全覆蓋。另外，搭建優(yōu)良的電子商務(wù)平臺，圍繞已有的名優(yōu)特產(chǎn)，優(yōu)化資源配置，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，向下端延伸，設(shè)計、開發(fā)附加值高的系列產(chǎn)品；向上端延伸，擴充銷售渠道，塑造特色產(chǎn)業(yè)品牌，運用電子商務(wù)，加大宣傳和營銷，提高知名度，擴大影響力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值，增強競爭能力，推動農(nóng)村合作社電子商務(wù)的發(fā)展。

四、結(jié)語

河北省農(nóng)村合作社發(fā)展電子商務(wù)，必將對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)生巨大的影響，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，加快河北省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。希望在相關(guān)政策扶持和政府積極推行的幫助以及農(nóng)村合作社負(fù)責(zé)人的積極行動下，盡快發(fā)展以農(nóng)村合作社為主體的電子商務(wù)，帶動河北省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟快速可持續(xù)發(fā)展。

作者:左曉華 張東梅 單位:張家口學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

［1］中共中央、國務(wù)院關(guān)于深化供銷合作社綜合改革的決定（中發(fā)［2015］11號）.

［2］中華全國供銷合作總社關(guān)于加快推進電子商務(wù)發(fā)展意見（供銷經(jīng)字［2015］1號）.

［3］孔祥智.給合作社安上電商的翅膀［J］.中國農(nóng)民合作社，2015.7.

第五篇：農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展思考

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新在農(nóng)村的具體實踐，是推進電子商務(wù)與農(nóng)村農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的有力載體。三明市持續(xù)實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，不斷加大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施投資力度，農(nóng)村電子商務(wù)取得明顯成效。電子商務(wù)作為一種新興業(yè)態(tài)，正成為三明轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、推進“三農(nóng)”發(fā)展的重要推動力。

一、三明市推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基本情況

1.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展較快。2015年全市擁有電子商務(wù)企業(yè)1018家，電商從業(yè)人員25280人，電子商務(wù)交易額140.29億元，同比增長50.73%；網(wǎng)絡(luò)零售額50.63億元，同比增長57.%。三明10個縣（市）全部獲評“農(nóng)村電子商務(wù)示范縣”，建立各類電商服務(wù)網(wǎng)點2688個，縣、鄉(xiāng)、村三級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率已超過60%。

2.創(chuàng)新工作方法。三明市委市政府高度重視電子商務(wù)工作，制定出臺了《三明市推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展行動方案》，采取"引龍頭、搭平臺、育網(wǎng)軍、打通道、匯產(chǎn)品、比促銷、造氛圍"的做法，引進阿里巴巴、趕集、蘇寧、京東、齊家網(wǎng)等電商龍頭來三明布局設(shè)點，發(fā)揮龍頭示范帶動作用；搭建縣級電商公共服務(wù)平臺；培育電商人才和電商企業(yè)；打通縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送的通道；出臺本地產(chǎn)品網(wǎng)貨銷售扶持政策。

3.打造地域農(nóng)特產(chǎn)品品牌。三明對全市的農(nóng)特產(chǎn)品進行品類梳理、歸集，編印了《食尚三明•三明地區(qū)名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品目錄》，依托多渠道宣傳打造“食尚三明”品牌。同時通過企業(yè)化運作整合地域農(nóng)特產(chǎn)品，以“食尚三明”為公共品牌推進全市農(nóng)特產(chǎn)品抱團上網(wǎng)營銷。4.積極培訓(xùn)電商人才。三明積極開展多渠道農(nóng)村電商人才培訓(xùn)工作，2015年舉辦了99場短期培訓(xùn)，參訓(xùn)的有6700多人次；2016年三明又著重從系統(tǒng)性培訓(xùn)入手，舉辦了為期3個月的綜合培訓(xùn)，全力全方位提高農(nóng)村電商人才素質(zhì)。

二、制約三明市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要因素

1.政府的引導(dǎo)力度尚待進一步加強。政府在資源整合、合理有效引導(dǎo)等方面有待加強和改進，電商從業(yè)人員總體比較分散，從產(chǎn)品選擇、包裝、物流發(fā)貨一般都是獨立完成，進貨渠道和貨源相近，質(zhì)量不統(tǒng)一無保證，同質(zhì)化競爭普遍存在，競爭壓力大而利潤不高，影響農(nóng)村電商的發(fā)展。

2.對農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的認(rèn)識有差距。一些干部群眾尚未認(rèn)識到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難、增加農(nóng)民收入、促進“三農(nóng)”發(fā)展中的戰(zhàn)略作用和意義。電子商務(wù)對促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式的創(chuàng)新發(fā)展中的作用尚未充分發(fā)揮，對經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和價值創(chuàng)造的貢獻(xiàn)潛力尚未充分顯現(xiàn)。

3.農(nóng)村電子商務(wù)人才普遍缺乏。電子商務(wù)的發(fā)展還需要大批專業(yè)技術(shù)人才。目前長期生活在農(nóng)村的人群以中老年為主，文化素質(zhì)較低，對于電腦、智能手機、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)接觸很少，對電子商務(wù)的概念不了解。三明農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)工作人員供需矛盾突出，特別是缺乏熟練既掌握電腦網(wǎng)絡(luò)操作又具有營銷策劃推廣的專業(yè)人才。

4.農(nóng)產(chǎn)品的物流配套體系培育不足。農(nóng)產(chǎn)品級差大、易腐性、保鮮難、季節(jié)性，在物流環(huán)節(jié)過程中對包裝、分類、裝卸、運輸、倉儲有特定的要求，三明各縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)（村）一級的物流交通體系、特別是冷鏈物流能力還較薄弱，有待進一步加強。

三、促進三明市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策思考

1.進一步加大政府扶持力度，營造農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的良好氛圍。政府的扶持與引導(dǎo)是農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展的推動力。首先要對全市扶持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策進行整合、梳理，統(tǒng)一全市的扶持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策，進一步界定明確各職能部門的工作職責(zé)。其次是加強監(jiān)管力度。農(nóng)業(yè)、商務(wù)、市場監(jiān)督管理等部門要強化產(chǎn)品質(zhì)量及安全信用等級管理，加大監(jiān)督力度。再次是搞好宣傳引導(dǎo)。利用省市各主流媒體、新興媒體（微博、微信）等方式，開展涉農(nóng)加工企業(yè)、產(chǎn)品和農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村旅游等品牌塑造、產(chǎn)品宣傳與推廣，著力營造濃厚的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展氛圍。

2.推動農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)融合發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展需要有好的農(nóng)產(chǎn)品，而農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品也需要通過電子商務(wù)做大做強。三明可以借鑒國內(nèi)先進的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售經(jīng)驗，指導(dǎo)農(nóng)民研究消費需求，充分挖掘本地的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢，加大網(wǎng)上營銷力度，努力形成一批有主打產(chǎn)品、知名度高、市場信譽好的特色網(wǎng)店。

3.加強農(nóng)村電子商務(wù)人才隊伍培養(yǎng)。

3.1提升農(nóng)民電子商務(wù)技能。開展對農(nóng)民的信息技術(shù)和電子商務(wù)知識培訓(xùn)，使農(nóng)民掌握網(wǎng)絡(luò)信息檢索、網(wǎng)絡(luò)交易的方法和注意事項，掌握利用新的信息技術(shù)改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的技能。相關(guān)主管部門要把電子商務(wù)知識納入新型職業(yè)農(nóng)民培育、農(nóng)業(yè)科技入戶、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)等各類培訓(xùn)工程，經(jīng)常性組織從業(yè)者到電子商務(wù)發(fā)展好的地區(qū)參觀。

3.2積極引進電子商務(wù)人才。加大高層次電商管理團隊和人才引進力度、出臺優(yōu)惠政策鼓勵電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人以及電子商務(wù)專業(yè)人才到農(nóng)村發(fā)展，為農(nóng)業(yè)企業(yè)及農(nóng)民在技術(shù)、銷售等方面提供指導(dǎo)，結(jié)合村官招聘計劃，設(shè)置專門的崗位吸引電子商務(wù)人才，培養(yǎng)一支農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的主力軍。

4.加強農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)。要優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)體系，推進寬帶網(wǎng)絡(luò)、農(nóng)村無線通信網(wǎng)絡(luò)工程建設(shè)。鼓勵網(wǎng)絡(luò)運營企業(yè)不斷降低網(wǎng)絡(luò)資費，最大限度開展面向農(nóng)村、農(nóng)民的公共信息服務(wù)。由于農(nóng)村交通發(fā)展較落后，物流成本高，物流配送體系不夠完善，存在送貨慢或無法送貨的現(xiàn)象。要注重加強農(nóng)村物流體系建設(shè)，完善農(nóng)村物流體系，完善相關(guān)服務(wù)，在稅收或政策上給予物流企業(yè)必要的支持，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供有力支撐。引導(dǎo)電商企業(yè)用好現(xiàn)有物流網(wǎng)絡(luò)資源，加強與各郵政快遞、第三方物流企業(yè)的合作，鼓勵物流企業(yè)重點加強農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流配套設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)水平質(zhì)量。

5.構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展平臺。首先是政府部門要繼續(xù)發(fā)揮牽線搭橋作用。組織專業(yè)合作社依托各類會展平臺和論壇，積極對接各類涉農(nóng)電子商務(wù)平臺和電子商務(wù)信息公共服務(wù)平臺，有效銜接產(chǎn)銷需信息，促進農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料實現(xiàn)線上銷售。其次要積極主動與更多的國內(nèi)外知名電商對接，借助知名電商的網(wǎng)上銷售平臺優(yōu)勢，建設(shè)地方特色館、特色網(wǎng)店。再次是加強市級農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)中心建設(shè)。利用市級土地、資金、人才等資源優(yōu)勢，搭建農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)平臺，在技術(shù)培訓(xùn)、業(yè)務(wù)咨詢、經(jīng)驗交流、電商項目策劃等方面開展公益為主、市場為輔的農(nóng)村電商服務(wù)。最后是加強電商協(xié)會合作平臺建設(shè)。每年安排一定的資金用于網(wǎng)商協(xié)會建設(shè)，發(fā)揮協(xié)會平臺功能，強化電商企業(yè)的抱團發(fā)展，組織會員在平等協(xié)商基礎(chǔ)上制定對全體會員具有普遍約束力的行業(yè)自律公約，避免區(qū)域內(nèi)同質(zhì)化競爭和惡性競爭。

作者:鄭明彩 單位:中共福建省三明市委黨校

第六篇：農(nóng)村電子商務(wù)運營模式分析

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展電商發(fā)展十分迅速，呈現(xiàn)全國開花的現(xiàn)狀，解決了相當(dāng)可觀人數(shù)的就業(yè)問題。隨著電商的發(fā)展，觸角已經(jīng)探伸到農(nóng)村合作社領(lǐng)域。其中合作社被作為發(fā)展重點，研究農(nóng)村電子商務(wù)在合作社中的應(yīng)用迫在眉睫。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務(wù)；運營模式

目前，農(nóng)村科技發(fā)展出現(xiàn)新契機，乘著電子商務(wù)發(fā)展的東風(fēng)，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售出現(xiàn)了翻天覆地的發(fā)展，尤其是在物流全面升級的大背景下，農(nóng)村電子商務(wù)的全面發(fā)展提供了發(fā)展的可能。農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)解決了農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)問題，提升整個農(nóng)村科技水平，穩(wěn)固了中國農(nóng)村經(jīng)濟在世界上的地位。也可以緩解城鄉(xiāng)經(jīng)濟收入差距問題，促進全國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整并促進經(jīng)濟的發(fā)展。

一、農(nóng)村電子商務(wù)瓶頸

（一）硬件

因為農(nóng)村特殊的地理人文條件，網(wǎng)速、電腦配置都存在一定的缺陷，有調(diào)查研究表明1/2以上的農(nóng)村網(wǎng)民是通過移動手機端進行網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，新時代移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展在一定程度上緩解了硬件因素的制約，但整體大環(huán)境的提升還需通過社會各界的共同努力。

（二）物流

農(nóng)村最后一公里，要想富先修路的老問題伴隨著農(nóng)村電商的發(fā)展重新擺到公眾眼前。同時農(nóng)產(chǎn)品因為其保鮮的特殊需求，在物流的方面要求更為嚴(yán)苛，目前針對以上問題各大物流公司都采用積極的態(tài)度，但從根本上解決這一問題同樣需要社會各界的共同努力。

（三）管理、學(xué)習(xí)能力

目前農(nóng)村電商都單兵作戰(zhàn)，因為相關(guān)條件的局限，電商的管理水平都存在一定的短板，在新電商發(fā)展的大潮里學(xué)習(xí)能力也非常重要，但因為年紀(jì)、學(xué)習(xí)基礎(chǔ)等因素的影響，只能通過不斷下基層免費培訓(xùn)才能逐漸解決相關(guān)問題。

二、農(nóng)村電子商務(wù)優(yōu)勢

（一）解決信息鴻溝

目前農(nóng)作物的種植面積一般單靠農(nóng)民自己把握，往往去年某種農(nóng)作物賺錢今年農(nóng)戶都集體種植，導(dǎo)致農(nóng)作物的價格浮動非常巨大，歸根結(jié)底是相關(guān)信息鴻溝造成的。農(nóng)戶主觀決定種植方向、面積，使得我國農(nóng)產(chǎn)品一直存在在波動不穩(wěn)定中，農(nóng)戶的利益也得不到持久的保護。農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)可以從全國市場為角度出發(fā)，合理的反饋市場信息，削弱農(nóng)戶主觀決定導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品價格不穩(wěn)地，降低種植風(fēng)險，保障種植戶的經(jīng)濟利益。

（二）解決物流不暢

農(nóng)產(chǎn)品物流一直困擾我國農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，制約著農(nóng)產(chǎn)品流通以往都是被動等待政府解決。在農(nóng)村電商的契機下，農(nóng)產(chǎn)品的銷量大量提升，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺打開銷量。此時物流嚴(yán)重制約著電商的進一步發(fā)展，農(nóng)村物流在外界的壓力下被社會各界力量逐步攻克，改變原先被動改變的狀態(tài)，加速農(nóng)村物流發(fā)展。

（三）解決剩余勞動力問題

伴隨著農(nóng)業(yè)機械化發(fā)展，依靠純?nèi)肆Φ霓r(nóng)耕時代基本告別，機械化節(jié)省大量人力，相應(yīng)產(chǎn)生剩余勞動力。農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)一方面解決剩余勞動力，通過網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品銷量大漲，出現(xiàn)供低于求繼續(xù)開闊土地增加種植，解決了剩余勞動力問題。同時優(yōu)化了農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，在中國特色農(nóng)村發(fā)展中又進一步。

（四）促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展

農(nóng)村電子商務(wù)帶來的整個農(nóng)業(yè)的換代升級，為符合現(xiàn)代消費者的消費習(xí)慣，低附加值、低品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品逐步被市場拋棄，品質(zhì)高質(zhì)量好的農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)狀。農(nóng)戶為適應(yīng)市場主動學(xué)習(xí)新種植技術(shù)，同時各地政府抓住契機組織各路專家加緊幫助農(nóng)戶技術(shù)革新。同時網(wǎng)絡(luò)化也讓農(nóng)戶接觸更多新鮮事物，為社會主義建設(shè)起到了積極的作用。

三、農(nóng)村電商分類

（一）A2A模式

其中A指的是經(jīng)銷商，主要是經(jīng)銷商對經(jīng)銷商的模式，類似傳統(tǒng)的批發(fā)市場。主要針對線商戶，為其提供便利環(huán)境，降低成本。目前阿里巴巴成為最大的模式標(biāo)桿，其已經(jīng)將范圍擴增到國外市場，有利于我國農(nóng)產(chǎn)品的進出口貿(mào)易。

（二）A2C模式

其中A指的是經(jīng)銷商，C指的是消費者。經(jīng)銷商通過收購農(nóng)戶手中的農(nóng)產(chǎn)品，建立網(wǎng)店然后將農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)電商銷售到普通消費者手里，解決了農(nóng)戶不擅長網(wǎng)絡(luò)銷售。通過專業(yè)的營銷手段，擴大農(nóng)產(chǎn)品的影響方面，將一些小眾的農(nóng)產(chǎn)品推向市場，解決了“酒香巷子深”的問題。

（三）C2C模式

其中C指的是消費者，這是農(nóng)戶直接給通過網(wǎng)絡(luò)銷售給消費者，這種消費方式是新型電子商務(wù)中后起之秀。這種模式最大的保留了原汁原味農(nóng)村風(fēng)味，缺少中間商也能最大限度的保留中間利潤，但因農(nóng)戶自身網(wǎng)絡(luò)銷售能力的局限性，推廣上更需要社會各界的扶持。

四、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）商務(wù)網(wǎng)站

目前全國各地的農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站如雨后春筍一般都開始發(fā)展，其中有理念先進網(wǎng)站已經(jīng)開始盈利，并促進相應(yīng)領(lǐng)域的發(fā)展。但主要集中在東部發(fā)達(dá)地區(qū)，其他欠發(fā)達(dá)地區(qū)還處于待開發(fā)。商務(wù)網(wǎng)站是整個農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)，其決定消費者對農(nóng)產(chǎn)品的直觀感受信任。好的商務(wù)網(wǎng)站通過大數(shù)據(jù)分析，可以反向指導(dǎo)農(nóng)戶進行生產(chǎn)。同時規(guī)范化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進程，普及機械化勞作。

（二）信息化

針對現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)緩解，系統(tǒng)的信息庫正在建立。其中包括針對市場、災(zāi)害、天氣的大數(shù)據(jù)庫?？梢酝ㄟ^科學(xué)配比的方式，提高農(nóng)作物的產(chǎn)量。但相似與商務(wù)網(wǎng)站，其主要集中在東部發(fā)達(dá)地區(qū)。西部因其特殊的地理環(huán)境，其影響農(nóng)作物產(chǎn)量的外界因素更為復(fù)雜，對農(nóng)業(yè)信息化的要求更為渴求。這就更需要政府引導(dǎo)，社會各界通力合作來完成信息化系統(tǒng)建設(shè)。

（三）中間商

農(nóng)村電子商務(wù)是帶開發(fā)的黃金地區(qū)，很多看準(zhǔn)這個行業(yè)網(wǎng)上中間商大顯身手。通過優(yōu)勢農(nóng)作物的推廣，拉動了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。有眼光的中間商已經(jīng)將銷售范圍擴張到國外市場。

五、總結(jié)

綜上所述，作為新出現(xiàn)的農(nóng)村電子商務(wù)，優(yōu)勢在于集群性、包容性、可復(fù)制性不同方面。這種模式存在巨大的潛力被模仿。同時通過信息化的解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)存在的技術(shù)壁壘，解決了農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱問題。電子商務(wù)的快速增長，為發(fā)展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的農(nóng)戶注入強心針。在保留自身農(nóng)業(yè)特性的基礎(chǔ)上，徹底融入市場化的新時期，為社會主新農(nóng)村建設(shè)添磚加瓦。

作者:王國輝 車忠 單位:中國農(nóng)業(yè)大學(xué)煙臺研究院

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第七篇：農(nóng)村電子商務(wù)未來發(fā)展探究

農(nóng)村電子商務(wù)就是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺開展各種于農(nóng)村的服務(wù)，為了體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，必須借助各地的特色，來拓展農(nóng)村眾多服務(wù)業(yè)，使之成為遍布鄉(xiāng)、村、鎮(zhèn)的三農(nóng)信息服務(wù)站。農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)包含網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場、數(shù)字農(nóng)家樂、特色旅游、特色經(jīng)濟和招商引資等內(nèi)容。

一、農(nóng)村電商發(fā)展遇到的阻礙

（一）物流問題

農(nóng)村電商給消費者發(fā)貨的過程中遇到過路關(guān)卡費和遠(yuǎn)距離發(fā)貨的郵費問題，電商的收益大部分支付給路程問題，使得電商發(fā)展存在遭遇到瓶頸期，對于這一朝陽產(chǎn)業(yè)的存在造成了威脅。網(wǎng)絡(luò)站點少，許多地方?jīng)]有設(shè)中轉(zhuǎn)站點，造成貨物擁擠，另一當(dāng)面，電商囤積貨物期待降低成本，發(fā)貨的途徑比較單一，大部分的地區(qū)發(fā)貨只有陸地發(fā)貨方式，使得消費者不能及時收取貨物。這些阻礙急待解決。

（二）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)是電子商務(wù)進行的基礎(chǔ)，由于農(nóng)村的生活質(zhì)量較城鎮(zhèn)有一定的差距，人們對于電子產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)的使用還未能普及，以及網(wǎng)線的通往不連貫，不普遍，使得在線銷售和購物就不能有效的實現(xiàn)。因而關(guān)于農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需大量的構(gòu)建，可臨時建一些代購站點，給人們提供便利，拓寬網(wǎng)購的區(qū)域，使網(wǎng)購大眾化

（三）農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)使用率

農(nóng)村人的思想受到了限制，對用互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)購的意識很薄弱，首先是由于她們其中有很多人從未接觸過電腦，更談不上用電腦進行網(wǎng)購，接著，農(nóng)民對于干活很勤奮，按部就班，然而對在網(wǎng)絡(luò)上進行自己農(nóng)產(chǎn)品的銷售還是一個很新鮮的事。因而加強農(nóng)民進行電子商務(wù)的意識。不僅使農(nóng)民自身受益，也帶動了整個農(nóng)村電商的發(fā)展。

（四）商品的質(zhì)量和支付信用的問題

由于法律關(guān)于商品質(zhì)量問題不健全，不完善，從而造成很多企業(yè)不講信譽，為了自身的利益，制造一些偽劣的產(chǎn)品，目前，有許多關(guān)于買家購買假冒產(chǎn)品產(chǎn)生的一系列糾紛事件。給人們帶來了不便和麻煩，同時，也對網(wǎng)購產(chǎn)生了不信任。雖然它也可以足不出戶購買產(chǎn)品帶來便利，但是由于它的虛擬性，消費者無法看到物品的實樣。從而對賣家對產(chǎn)品的一些猶豫，這就會使得網(wǎng)絡(luò)銷量處于蕭條不利的狀態(tài)。還有就是信用支付問題，網(wǎng)上購物免不了會遇到支付問題，人們對網(wǎng)絡(luò)詐騙，盜取密碼等一系列擔(dān)憂，不敢綁定銀行卡來進行支付，然而支付是最為關(guān)鍵的一步，從而制約企業(yè)電子商務(wù)得運作規(guī)模。最后還有人們的需求的不確定性，實際操作人員的技術(shù)操作問題等等。

二、解決措施

（一）降低物流成本政府加強資金投入

物流費用是電商發(fā)展首要問題，尤其是遠(yuǎn)距離物流費用以及高速公路關(guān)口費用。針對這一難題，解決的途徑有有關(guān)部門出臺相關(guān)優(yōu)惠政策，政府加強資金投入補貼，使得物流問題不成為農(nóng)村電商的困擾，物流體系的完善可以通過一些盈利空間大的網(wǎng)絡(luò)電商帶動處于起步期的電商，比如阿里巴巴和蘇寧易購，擴大農(nóng)村電商的發(fā)展對于擴大電商覆蓋面積，對于收益的提升具有深遠(yuǎn)的裨益。

（二）加強監(jiān)管和法律懲罰力度

加強監(jiān)管，完善監(jiān)管體系。對商品的質(zhì)量進行不定期的檢查，開通安全支付通道。給人們的支付安全提供一定的保障。

（三）規(guī)范電子商務(wù)培訓(xùn)

提升農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識是農(nóng)民運用電子商務(wù)的前提。積極舉辦一些淘寶培訓(xùn)活動，使人們進行網(wǎng)絡(luò)銷售流程有一定的認(rèn)識，也使人會網(wǎng)絡(luò)購物。鎮(zhèn)府有關(guān)部門也可以借助地區(qū)大學(xué)等平臺，免費為廣大農(nóng)民朋友培訓(xùn)。

（四）吸引電子商務(wù)專業(yè)人士

相關(guān)專業(yè)人員可以對人們的進行電子商務(wù)產(chǎn)生的糾紛，問題，提供相應(yīng)的解決服務(wù)。使得網(wǎng)購健康高效的發(fā)展。使得大量農(nóng)村出去就業(yè)的青壯年回鄉(xiāng)，促進了就業(yè)問題，以及緩解了留守兒童和空巢老人的生存發(fā)展問題?？梢猿雠_相關(guān)的政策吸引高校大學(xué)生前往促進當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展帶去知識和力量。當(dāng)然，農(nóng)村電商除了發(fā)展過程中遇到的阻力比較多，其發(fā)展過程中還有很多的創(chuàng)新化的優(yōu)勢，以及對總體經(jīng)濟具有提拉作用。農(nóng)村電商的國際化，對于外貿(mào)產(chǎn)品的發(fā)展，我國的一些用于網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)自于歐洲發(fā)達(dá)國家和地區(qū)組織，比如美國玉米，大豆以及歐盟組織。并通過農(nóng)村電商發(fā)展開來，其貿(mào)易壁壘的作用也逐漸顯著。我國的市場市場對農(nóng)產(chǎn)品的要求越來越高，更加注重飲食的安全性和時效性，由于國內(nèi)市場的局限性，越來越多的消費者開始把目光著眼于更遠(yuǎn)的距離，這時候農(nóng)村電商的外農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展就應(yīng)運而生了。再如我國本身就是世界聞名的農(nóng)業(yè)大國，很多農(nóng)產(chǎn)品可以通過網(wǎng)上貿(mào)易出口到其他國家，促進貿(mào)易往來，平衡進出口的差異。同時農(nóng)村工業(yè)品，農(nóng)產(chǎn)品等將得到較大的發(fā)展。隨著農(nóng)產(chǎn)品逐漸向工廠化轉(zhuǎn)變，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也越趨向標(biāo)準(zhǔn)化。區(qū)域化，專業(yè)化分工，規(guī)模性的生產(chǎn)，效率性的銷售，便利性的網(wǎng)購，大大促進農(nóng)村電商的發(fā)展。通過建設(shè)一系列平臺來進行分工生產(chǎn)使每個環(huán)節(jié)都能高效的完成，比如在農(nóng)村建設(shè)基地負(fù)責(zé)生產(chǎn)產(chǎn)品，電商來發(fā)展銷售和服務(wù)用戶，物流公司負(fù)責(zé)配送。這樣可同時提高農(nóng)產(chǎn)品安全性和整體的標(biāo)準(zhǔn)性。

三、結(jié)語

綜上所述，發(fā)展好農(nóng)村的經(jīng)濟問題是發(fā)展經(jīng)濟的首當(dāng)其沖的問題，而農(nóng)村電商的發(fā)展可以極大程度上帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，解決了農(nóng)村就業(yè)問題和地區(qū)青壯年流失發(fā)展不平衡的問題。對于提升我國的GDP發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。當(dāng)然在發(fā)展過程中存在不可避免的問題，需要不斷朝著標(biāo)準(zhǔn)化，專業(yè)化的方向發(fā)展。因此，農(nóng)村電商作為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的支柱，我們要大力支持，鼓勵，引導(dǎo)其朝著健康的方向積極的發(fā)展。

作者:盧佩芝 饒倩 徐璐 曹玲玲 單位:宿遷學(xué)院

參考文獻(xiàn):

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第八篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

農(nóng)村電商發(fā)展勢頭良好。2015年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1505億元，共有涉農(nóng)網(wǎng)站3萬多家，其中電子商務(wù)網(wǎng)站3000多家，新增網(wǎng)店達(dá)到118萬家，在全國1000個縣里，已經(jīng)建成了25萬個電商村級服務(wù)點。

1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展不應(yīng)是數(shù)量的問題，而是缺乏有效的引導(dǎo)和管理問題。農(nóng)村電商發(fā)展背景下如何建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的長效模式值得大家思考。

1.1農(nóng)產(chǎn)品存在的食品安全問題

在我國農(nóng)產(chǎn)品的安全是上至國家領(lǐng)導(dǎo)人下至布衣百姓最熱衷關(guān)注的焦點熱點話題，食品安全存在的問題嚴(yán)重的危害人們的健康，損害消費者的利益,我們所食用的所有農(nóng)產(chǎn)品基本上都有安全問題，令人擔(dān)憂。

1.2中國現(xiàn)處于“互害模式”，信任出現(xiàn)缺失

雖對市場上銷售的所有的農(nóng)產(chǎn)品不信任，但又無可奈何的必須食用。一些為了滿足人們安全消費的綠色有機產(chǎn)品卻又讓人們陷入了農(nóng)產(chǎn)品安全的“信任危機”中。隨著人們的生活越來越優(yōu)越，但是社會道德在滑坡、誠信在缺失、人與人之間的人情味和信任感越來越淡莫。農(nóng)產(chǎn)品安全的隱患沒有消除反而增大，農(nóng)產(chǎn)品安全陷入惡性循環(huán)狀態(tài)。同時還出現(xiàn)生產(chǎn)什么的就不吃什么，以至于消費者和生產(chǎn)者之間、生產(chǎn)者和生產(chǎn)者之間、人與人之間缺乏信任，互害生態(tài)鏈已經(jīng)形成。

1.3電商平臺上農(nóng)產(chǎn)品難以品牌化

近年來,農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展很快,農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)的重要性日益凸顯。由于網(wǎng)絡(luò)電商的普遍性，電商農(nóng)產(chǎn)品很難有自己的品牌，甚至有的農(nóng)產(chǎn)品做電商是做砸一個，再換一個平臺，或者是換一個店面。

2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展長效模式的建議

2.1推行農(nóng)產(chǎn)品電子化平臺

農(nóng)產(chǎn)品電子化平臺是電子商務(wù)平臺和電子管理平臺的結(jié)合體。為了防止“先建設(shè)，后治理”的現(xiàn)象，建議政府在推行農(nóng)村電子商務(wù)的同時，更應(yīng)建立具有官辦的第三方管理平臺——農(nóng)產(chǎn)品電子化平臺，平臺實行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全全程控制生產(chǎn)GAP管理技術(shù)體系和食品安全召回制度。打造：從農(nóng)廠到餐桌“食品安全”產(chǎn)業(yè)鏈條，利用農(nóng)產(chǎn)品食品安全標(biāo)準(zhǔn)，建立長效監(jiān)控和可追溯評價體系。推廣標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式、建立標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、推廣標(biāo)準(zhǔn)化合作社、標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)廠、標(biāo)準(zhǔn)化建農(nóng)業(yè)協(xié)會、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)及經(jīng)營管理標(biāo)準(zhǔn)化、生產(chǎn)銷售標(biāo)準(zhǔn)化。從源頭解決農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，確保舌尖安全，讓消費者不但吃得營養(yǎng)，更要吃得健康。從源頭上解決農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全隱患。讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、農(nóng)業(yè)管理者和農(nóng)業(yè)服務(wù)者理性地認(rèn)識到農(nóng)產(chǎn)品消費者越來越關(guān)注食品質(zhì)量、食品安全、乃至食品產(chǎn)地和生產(chǎn)過程的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，以及是否對環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面影響，在這種經(jīng)濟全球化的大背景下，消費需求品質(zhì)化時代，為了使農(nóng)產(chǎn)品增加競爭力，滿足消費者新的消費需求，只有建立農(nóng)產(chǎn)品安全GAP信用體系，才能實現(xiàn)：環(huán)保農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、循環(huán)經(jīng)濟農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)、培養(yǎng)生產(chǎn)者科學(xué)理性生產(chǎn)綠色安全食品，消費者理性科學(xué)消費。

2.2建立產(chǎn)地準(zhǔn)出與市場準(zhǔn)入機制

充分利用現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)資源，構(gòu)建農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯公共服務(wù)平臺，推進制度標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，建立產(chǎn)地準(zhǔn)出與市場準(zhǔn)入銜接機制。支持新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對生產(chǎn)經(jīng)營過程進行精細(xì)化信息化管理，加快推動移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、二維碼、無線射頻識別等信息技術(shù)在生產(chǎn)加工和流通銷售各環(huán)節(jié)的推廣應(yīng)用，強化上下游追溯體系對接和信息互通共享，不斷擴大追溯體系覆蓋面，實現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品“從農(nóng)田到餐桌”全過程可追溯，保障“舌尖上的安全”。生產(chǎn)者也可根據(jù)平臺建立的全程可追溯體系評價，建立自己的信用度，從而建立消費者信任的品牌。

2.3建立社會聯(lián)動扶貧模式

2.3.1由當(dāng)?shù)卣毮懿块T牽頭帶頭承包扶貧自然村首先當(dāng)?shù)卣毮懿块T牽頭，下面的各個單位都遵照政府規(guī)定承包扶貧一個自然村，讓自然村的發(fā)展落實到責(zé)任人和單位。由當(dāng)?shù)卣毮懿块T牽頭，提高政府和社會的認(rèn)知度。扶貧資金均為投資購買農(nóng)用物資。

2.3.2提供市民幫扶通道，每個市民幫扶一個農(nóng)民社員3000元，為市民建立資金消費卡，一年后可消費3000元的農(nóng)產(chǎn)品。資金分配方案如下：其中1000元用來購買有機肥幫助農(nóng)民改良土壤，按照GAP標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)綠色有機安農(nóng)產(chǎn)品，探索供給側(cè)改革！目的用利益引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變落后的生產(chǎn)方式。其中1000元存到農(nóng)民保證金賬戶，銀行放大10倍來給農(nóng)戶貸款，解決農(nóng)民生產(chǎn)生活資金需求和融資難問題，幫助農(nóng)民轉(zhuǎn)換陳舊的經(jīng)營模式。

作者:邊國 慧沈博文 單位:陜西國際商貿(mào)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

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第九篇：新時期農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展建議

我國網(wǎng)絡(luò)化普及和通訊設(shè)施建設(shè)不斷加快，新時期的農(nóng)村已經(jīng)基本覆蓋寬帶網(wǎng)絡(luò)，且智能手機已經(jīng)成為農(nóng)民最為基本的通訊工具，新時期的農(nóng)民也是我國網(wǎng)民群體中最為龐大的組成部分。因此，發(fā)展新時期農(nóng)村電子商務(wù)有著非常好的基礎(chǔ)和要求，也是推動我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要力量，是提升農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平、服務(wù)農(nóng)民小康生活的重要保障。

1發(fā)展農(nóng)村電商存在的問題

1.1電子商務(wù)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)思維和交易模式，農(nóng)民電商觀念需要逐步培養(yǎng)

我國農(nóng)村人口文化水平和科技水平相對城鎮(zhèn)居民還存在一定的差距，且思想觀念一旦形成不容易轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)思維和意識的慣性力量不是一下子就能剎車并轉(zhuǎn)彎的。延續(xù)了幾千年的農(nóng)村交易方式不是一時能夠徹底轉(zhuǎn)變，很多農(nóng)民還是習(xí)慣于市場上進行面對面實物交易。長期的弱勢地位促使他們有著更為強烈的防范心理，安全意識過于強烈，他們希望更為踏踏實實地進行交易，習(xí)慣實實在在地進行面對面采購或者銷售。多少年來積累起來的采購和銷售經(jīng)驗給予他人更多的踏實感。很多農(nóng)民對電子商務(wù)的認(rèn)識還是停留在淺層次上，只是通過淘寶購買一些較為便宜的日用品，一般不會在網(wǎng)上采購更大金額的商品。尤其不敢通過網(wǎng)絡(luò)進行農(nóng)資、種子等方面的選購，更不會將自己的辛辛苦苦勞動生產(chǎn)出來的各種農(nóng)產(chǎn)品賣給一個連人男女都不知的陌生人，還是不能先驗錢再給貨。農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理服務(wù)也是一種商品，而且是最為關(guān)鍵是商品，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和農(nóng)業(yè)管理方面需要通過網(wǎng)絡(luò)由專業(yè)技術(shù)人員進行網(wǎng)絡(luò)指導(dǎo)，付服務(wù)費的行為農(nóng)民更是感到不可思議，寧愿自己評不成熟的經(jīng)驗，造成減產(chǎn)也不會通過網(wǎng)絡(luò)購買農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理和銷售方面服務(wù)。很多農(nóng)民在農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)安排、市場銷售等方面都是憑自己的感覺，或者看著同村人如何操作，自己就跟著模仿，這樣的思維和觀念不僅影響電商地進一步推進，也是農(nóng)業(yè)現(xiàn)展的重要障礙。

1.2農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系有待健全，商品流通周轉(zhuǎn)復(fù)雜

我國農(nóng)村相對分散，真正應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售的商品單位重量大，且較為分散。且我國長期以來以城市為主導(dǎo)的經(jīng)濟發(fā)展模式?jīng)]有得到根本性轉(zhuǎn)變，以城市經(jīng)濟為重點的現(xiàn)代物流配送體系沒有做到向農(nóng)村有效延伸，農(nóng)村現(xiàn)代物流網(wǎng)沒有構(gòu)建。從農(nóng)產(chǎn)品的收儲到城市中轉(zhuǎn)，需要與之相匹配的倉儲空間，需要為之進行保鮮保質(zhì)的冷藏倉庫，以及對農(nóng)產(chǎn)品進行粗加工和細(xì)加工的配套企業(yè)，還有進行商品流通進行配送的物流企業(yè)，以及更多的具有短途運輸?shù)默F(xiàn)代交通工具和貨運司機等等。這些在現(xiàn)代農(nóng)村還沒有建立起來，很多農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品收獲以后必須立即銷售出去，一旦擠壓就會受到極大損失，沒有與之相應(yīng)的倉儲體系，一旦遇上惡劣天氣，農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢，很容易讓農(nóng)民血本無歸。針對農(nóng)村電商的現(xiàn)代物流體系還沒有建立起來，是困擾農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)問題。

1.3電商人才奇缺，人才流失嚴(yán)重

農(nóng)村電商是現(xiàn)代化商業(yè)模式，需要精通網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的人才，需要具有市場眼光和農(nóng)業(yè)經(jīng)驗的人才。隨著我國城市化進程不斷加快，我國每年高校招生不斷規(guī)模不斷擴大，農(nóng)村更多的勞動力考上大學(xué)以后就不再回歸農(nóng)村，不僅沒有給農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來更多的先進人才，反而對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展形成極大的抽血效應(yīng)。從現(xiàn)實情況來看，農(nóng)村學(xué)生凡是上高中的學(xué)生，一般都能夠考上不同層次的大學(xué)，走出農(nóng)村以后都不再回到曾經(jīng)長大的農(nóng)村再勞動工作。雖然，現(xiàn)在農(nóng)村留守的一些少量年輕人，會用網(wǎng)絡(luò)購物，但農(nóng)村電子商務(wù)不是僅僅會通過淘寶購物就能解決的。阿里巴巴在大力開拓農(nóng)村市場，積極推動農(nóng)村淘寶，初步統(tǒng)計，未來兩年縣域網(wǎng)商需要的電商人才至少200萬，這些人才不僅需要掌握一定的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)知識，還應(yīng)懂得運營推廣，會數(shù)據(jù)分析，能夠做美工設(shè)計等。這些都是農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)最為缺少的人才，也是制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的最大瓶頸。

2新時期推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的建議

2.1做好組織領(lǐng)導(dǎo)工作，成立專門的農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)小組

農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)，農(nóng)民是我國國家發(fā)展的重要依靠，農(nóng)村市場是未來最具潛力和活力的大市場，推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)化農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)、提升資源利用效率、增加農(nóng)民收入、保護農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、建設(shè)社會主義新農(nóng)村和小康社會意義重大。政府需要高度重視，做好組織領(lǐng)導(dǎo)工作，切實推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)工作非朝夕之功，需要從基礎(chǔ)做起，把握和與之相關(guān)的各個方面，需要開展系統(tǒng)性組織服務(wù)工作，成立專門的農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)小組，確保這項工作能夠持續(xù)有效地開展。積極引導(dǎo)企業(yè)參與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，一方面讓一些電子商務(wù)企業(yè)能夠進駐農(nóng)村，利用資源優(yōu)勢和市場潛力，為企業(yè)提供更多的貨源和消費需求。也能夠幫助更多的農(nóng)村樹立電子商務(wù)意識，掌握一些基本的運行模式，引導(dǎo)農(nóng)民從模仿借鑒到積極創(chuàng)新，逐步開展農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)發(fā)展。我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化升級，農(nóng)村第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)以及第三產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展，甚至出現(xiàn)了不少立足農(nóng)村的圍繞農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品加工的企業(yè)，積極引導(dǎo)這些企業(yè)開展電子商務(wù)，利用其資金、技術(shù)和人才優(yōu)勢，推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。政府建立其行政與企業(yè)之間的互動機制，由專門的領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)，提升企業(yè)的工作積極性，也能夠為農(nóng)村培養(yǎng)更多的電子商務(wù)人才，促進農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域的交流和深層次合作。

2.2強化各項引導(dǎo)和扶植，制定推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的積極政策

推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，需要政府的積極支持，不僅要成立相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)小組，還應(yīng)進行各種政策支持和資金支持，提供行之有效的引導(dǎo)激勵。對于成立農(nóng)村電子商務(wù)的一些企業(yè)給予更多的政策優(yōu)惠，尤其是一些大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)應(yīng)該從資金上給予更多的扶植，從稅收上給予減免，用地以及各種審批手續(xù)上提供更多方便。同時制定針對地方農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)優(yōu)惠策略，進一步壯大農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。政府深入農(nóng)村，針對一些農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品等方面做好引導(dǎo)，結(jié)合一些農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況，做好引導(dǎo)，鼓勵更多的企業(yè)從事電子商務(wù)，不斷開拓新的銷售渠道，創(chuàng)新銷售模式。通過引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變，鼓勵興辦電子商務(wù)企業(yè)，引導(dǎo)大學(xué)生人才回流等方面加以引導(dǎo)扶植，以此推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

2.3做好職業(yè)教育培訓(xùn)，培養(yǎng)電子商務(wù)人才

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)最為關(guān)鍵的是人才，需要更多的人才能夠來到農(nóng)村，從事圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售以及農(nóng)產(chǎn)品深加工銷售的電子商務(wù)人才。首先，選擇更有優(yōu)秀的電子商務(wù)人才充實到農(nóng)村電子商務(wù)管理人員中去，政府給予更多的安家?guī)头觥⑸钛a助、津貼發(fā)放等輔助，以此來吸引并留住更多的電子商務(wù)人才。其次，鼓勵現(xiàn)有農(nóng)村人員的教育培訓(xùn)，對于農(nóng)村黨員感悟做好教育培訓(xùn)，重點圍繞、農(nóng)業(yè)發(fā)展和銷售開展電子商務(wù)教育培訓(xùn)。針對當(dāng)前我國積極推動土地流轉(zhuǎn)，出現(xiàn)的一些種養(yǎng)大戶進行培訓(xùn)，不僅讓他們具有更強的專業(yè)種植或者養(yǎng)殖技能和經(jīng)驗，也要進一步培養(yǎng)他們的電子商務(wù)技能，依托電子商務(wù)，降低他們的生產(chǎn)經(jīng)營成本，開展電子商務(wù)，為農(nóng)產(chǎn)品開辟更為廣闊的銷售渠道，推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。農(nóng)村大學(xué)生村官是新時期農(nóng)村最具現(xiàn)代思想、文化知識和創(chuàng)新思維的優(yōu)秀人才，這些大學(xué)生村官擔(dān)任農(nóng)村電子商務(wù)負(fù)責(zé)人，能夠?qū)r(nóng)村人員進行更好地培訓(xùn)，直接推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

2.4強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善物流體系結(jié)構(gòu)

新時期發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，需要強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進一步完善農(nóng)村物流體系，政府進一步引導(dǎo)和規(guī)劃，將物流服務(wù)向農(nóng)村延伸，爭取能夠到村頭，到地邊，為農(nóng)村電子商務(wù)消除物流發(fā)展障礙。做好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通訊工程建設(shè)，與企業(yè)做好合作，確保農(nóng)民能夠享有信息高速公路村村通工程帶來實惠。進一步加快民營快遞行業(yè)的發(fā)展，從資金及稅收等方面積極扶植，做好進村補貼等，解決電商物流到家門村頭最后一公里的問題?？傊鐣髁x市場經(jīng)濟飛速發(fā)展，我國農(nóng)村市場成為新時期重點開發(fā)耕耘的新基地，也是市場經(jīng)濟做大做強的又一塊大蛋糕。隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷提升升級，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，富裕起來的新農(nóng)村農(nóng)民有著提升生活質(zhì)量、享受改革開放成果的極大動力，農(nóng)村成為市場最具開發(fā)潛力的處女地。眾多的企業(yè)開始瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場，很多的商家將目光僅僅鎖住農(nóng)業(yè)市場，農(nóng)村淘寶已經(jīng)在全國開展起來，并且正取得長足的進步和發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)將會大有可為。

作者:盧習(xí)良 單位:江西財經(jīng)職業(yè)學(xué)院

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第十篇：我國農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題及對策研究

我國是農(nóng)業(yè)大國，在“十三五”期間，只有加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、努力提高我國大國農(nóng)業(yè)競爭力，才能為經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型升級、全面建成小康社會提供堅實基礎(chǔ)和有力保障。隨著農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品進程雙向電商通道的逐步完善，農(nóng)村電商無疑將進一步帶動農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展，并將在鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村金融服務(wù)等方面深度發(fā)力，不僅會改善農(nóng)民生活，還將加快推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。但是目前我國農(nóng)村電商仍面臨配送體系不夠完善、標(biāo)準(zhǔn)化程度不高、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展滯后等問題，隨著農(nóng)民電商意識越來越強，這些問題都會得到解決?！笆濉逼陂g，電商必將成為精準(zhǔn)扶貧和農(nóng)村發(fā)展的巨大推動力，農(nóng)村電商未來的吸引力也將大大增強。

一、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意義

1.農(nóng)村電商可以促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售

電子商務(wù)需要寄托于互聯(lián)網(wǎng)之上來發(fā)展，對于每一個行業(yè)而言，都需要建立一定的發(fā)展機制，農(nóng)村經(jīng)濟體系的建設(shè)也是如此，只有建立科學(xué)有效的商業(yè)發(fā)展機制，才會為農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售開辟新的道路。我國是一個多元化的國家，從現(xiàn)如今的農(nóng)村銷售模式上來看，如果能夠?qū)F(xiàn)代化的電子商務(wù)銷售模式引入到農(nóng)產(chǎn)品的銷售中，必將會為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展帶來更多的幫助。通過網(wǎng)絡(luò)促進了信息的溝通與傳播，可以有效的緩解農(nóng)產(chǎn)品囤積、滯銷等現(xiàn)象。2016年初，阿里巴巴公司與柳城縣政府有關(guān)部門簽約成功后，充分利用了農(nóng)村電商低成本、快捷、直接、打破空間和時間壁壘等優(yōu)點，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售的工作，有效的解決了農(nóng)村“賣難”問題，使農(nóng)民在家中也能享受到和城市中一樣的便利生活。由此可見，電商為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來重大機遇，促使農(nóng)民增加收入，促進農(nóng)村整體經(jīng)濟消費的不斷發(fā)展。農(nóng)村是一個龐大的市場，運用科學(xué)有效的方法對農(nóng)村市場進行合理的開發(fā)，必將會取得很大的成效，在日常的生活中，有關(guān)工作人員應(yīng)加強對農(nóng)村電子商務(wù)的宣傳力度，進而促進電子商務(wù)在農(nóng)村的快速發(fā)展。

2.農(nóng)村電商可以拉動農(nóng)村的消費

我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展較為落后，購物選擇面狹窄，假貨充斥現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致農(nóng)民減少線下消費的欲望，電子商務(wù)平臺成為了農(nóng)村消費市場發(fā)展的有效工具。根據(jù)調(diào)查，目前我國農(nóng)村使用手機上網(wǎng)比例高達(dá)84.6%，農(nóng)村消費人群主要是20-29歲，占農(nóng)村消費者總數(shù)的32%，由于網(wǎng)上價格優(yōu)惠、具有更多商品選擇的空間，網(wǎng)上購物為村民帶來超越線下購物的絕對優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，全國農(nóng)村網(wǎng)購2014年規(guī)模累計達(dá)到1800億元，2016年將達(dá)到4600億元，此數(shù)據(jù)說明中國農(nóng)村電商消費市場潛力巨大。由于農(nóng)村淘寶店的不斷興起和發(fā)展大力推動了農(nóng)村消費，為百姓提供更加廣闊的消費空間，電子商務(wù)平臺不斷推動農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費市場的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)成為了中央以及地方政府拉動消費的新增長點。

二、我國農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題

1.對電子商務(wù)的認(rèn)識較為落后

政府有關(guān)部門對于農(nóng)村信息化意識薄弱，對農(nóng)村信息化建設(shè)內(nèi)容理解不是十分清楚，未能意識到農(nóng)村信息化建設(shè)的重要性。政府部門對于農(nóng)村電子商務(wù)的認(rèn)識不夠充分，導(dǎo)致政府未能夠結(jié)合本地區(qū)農(nóng)村電商具體情況及具體現(xiàn)狀進行完善的建設(shè)。除了政府部門對農(nóng)村電商認(rèn)識淡薄以外，還包括百姓思想之間的差距，很多時候農(nóng)村地區(qū)的人們思想跟不上時代的步伐，對于新鮮事物接受緩慢。對于一般的農(nóng)村家庭而言，如果出現(xiàn)任何的意外都有可能造成嚴(yán)重的經(jīng)濟損失。所以大多數(shù)的農(nóng)民家庭對電子商務(wù)交易有著一定的抗拒心理，很少有農(nóng)民是通過互聯(lián)網(wǎng)來進行商品交易活動，他們認(rèn)為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)購銷方式存在一定的安全性及穩(wěn)定性，往往忽視了現(xiàn)代化市場發(fā)展的真正需要。在電子商務(wù)出現(xiàn)的時候，買賣雙方通過網(wǎng)絡(luò)建立關(guān)系，由于地域的限制，建立安全和信任的交易關(guān)系十分困難，政府及百姓對于農(nóng)村電商認(rèn)知度不夠是導(dǎo)致電子商務(wù)在農(nóng)村不能夠更好發(fā)展的主要原因之一。

2.農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善

電子商務(wù)的發(fā)展要依托于現(xiàn)代化的信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而在我國大部分農(nóng)村地區(qū)中，一些偏遠(yuǎn)的山區(qū)連通訊工具都沒有，電腦的普及性很差。首先農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施不完善，例如沒有寬帶網(wǎng)絡(luò)接入，3G/4G網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋不夠全面；面向三農(nóng)提供的網(wǎng)絡(luò)平臺、數(shù)據(jù)共享平臺都比較少，尚未建立利于農(nóng)村電商發(fā)展的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)平臺。其次農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施軟實力有待加強，例如農(nóng)村商業(yè)流通基礎(chǔ)設(shè)施有待加強，農(nóng)村地區(qū)缺乏對于電腦的了解，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳播能動性差。由于農(nóng)村的地理分布問題,導(dǎo)致了農(nóng)村各地區(qū)之間網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)不全面，滿足不了廣大農(nóng)村用戶對互聯(lián)網(wǎng)的需求,原始的有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不僅投入成本巨大、運行維護成本高而且收益緩慢。這些因素都將會在很大程度上阻礙農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3.農(nóng)村地區(qū)物流體系不完善

我國農(nóng)村電商有著非常廣闊的發(fā)展空間，但是由于農(nóng)村地域普遍較為偏僻，運送成本過高，農(nóng)村物流配送能力有待提高，缺少專用的搬運設(shè)備；車輛配置較落后，導(dǎo)致遠(yuǎn)距離農(nóng)產(chǎn)品無法送達(dá)；庫存?zhèn)}儲條件有限難以保證農(nóng)產(chǎn)品新鮮程度；網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)戶接通“最后一公里”配送工作未能在農(nóng)村真正實現(xiàn)；物流體系節(jié)點覆蓋率低，不能保證配送站全面性。所以很多物流公司的配送范圍并不包括農(nóng)村地區(qū)，可見物流體系還有待完善。

4.農(nóng)產(chǎn)品加工滿足不了電子商務(wù)品質(zhì)需求

我國的農(nóng)產(chǎn)品加工面臨著大量的農(nóng)產(chǎn)品加工價格普遍高于國際市場和國內(nèi)的生產(chǎn)總成本不斷上升的雙重壓迫。我國目前大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品加工主要局限于個體生產(chǎn)或者是小部分的承包制，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工效率較低。并且農(nóng)產(chǎn)品再加工未真正運用現(xiàn)代工業(yè)體系，未能從實質(zhì)增強農(nóng)產(chǎn)品功能；在生產(chǎn)過程中大量消耗資源，破壞了生態(tài)環(huán)境；農(nóng)產(chǎn)品加工水平低下，缺乏對于產(chǎn)品的精加工及深加工，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量低下，農(nóng)產(chǎn)品粗放型的經(jīng)營模式制約了農(nóng)村電商的進步與發(fā)展。

5.政府有關(guān)部門對電商的管理不到位

農(nóng)村電子商務(wù)要想實現(xiàn)快速的建設(shè)和發(fā)展，必將離不開政府等有關(guān)部門的支持和管理。由于我國農(nóng)村電商相關(guān)法律法規(guī)體系不健全，政府對于農(nóng)村電商扶持力度薄弱，農(nóng)村電商專項資金及技術(shù)支持不夠及時，關(guān)于引進物流企業(yè)入駐農(nóng)村未能出臺相關(guān)普惠制政策，政府對于市場秩序監(jiān)督不到位等因素，導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展緩慢，這也就導(dǎo)致了農(nóng)村地區(qū)電商缺乏專業(yè)的技術(shù)性政府指導(dǎo)。

三、解決我國農(nóng)村電子商務(wù)問題的對策

1.加大宣傳提高農(nóng)村電商認(rèn)知度

在促進農(nóng)村電商發(fā)展中提高農(nóng)村地區(qū)人們自身的素質(zhì)和意識是一個十分重要的內(nèi)容。為了改變這一現(xiàn)狀，我國政府有關(guān)部門就應(yīng)該加大對農(nóng)村地區(qū)的文化教育，例如張貼宣傳海報、設(shè)置網(wǎng)絡(luò)宣傳欄等，或者是通過平面媒體等來對農(nóng)村地區(qū)的人們進行文化教育，利用新媒體平臺宣傳農(nóng)村電商成功案例，積極調(diào)動村民思想意識，加強人們的文化水平和道德修養(yǎng)，這樣能夠更好的實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)村的發(fā)展和建設(shè)。不僅如此，還建議政府有關(guān)部門安排一些電商專業(yè)剛畢業(yè)大學(xué)生到農(nóng)村地區(qū)進行實習(xí)，這樣不僅可以能夠讓農(nóng)村地區(qū)的人們更好的接受到外界最新的技術(shù)和思維方式，可見提升現(xiàn)代農(nóng)村地區(qū)文化教育的重要性。農(nóng)產(chǎn)品始終都有著一個非常廣闊的市場平臺，農(nóng)民應(yīng)增強電商意識掌握正確的機會去尋找銷售平臺，如果能夠?qū)W會科學(xué)有效的運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，就可以更好的將電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品銷售緊密的結(jié)合到一起，實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的高效發(fā)展。

2.加強農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是農(nóng)村電商發(fā)展的首要內(nèi)容，信息化技術(shù)的建設(shè)和發(fā)展已經(jīng)成為了推動我國綜合國力的主要內(nèi)容，只有不斷的加強農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，才會更好的改善農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)狀，為實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。為了確保我國多數(shù)農(nóng)村地區(qū)能夠?qū)崿F(xiàn)電子商務(wù)的合理化運用，就應(yīng)該不斷的加強農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，通過建設(shè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施來為后期的電子商務(wù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)，例如架設(shè)網(wǎng)線、引進先進的計算機設(shè)備、完善硬件設(shè)備，提升網(wǎng)速，擴寬通信管網(wǎng)、建立無線基站、加強農(nóng)村計算機設(shè)施的覆蓋率，采用WLAN無線局域網(wǎng)技術(shù)替代部分光纖網(wǎng)絡(luò),最快的將網(wǎng)絡(luò)拓展到每村每戶,并且節(jié)省到每位農(nóng)民的最后一公里的接入成本中，大幅度的降低線路鋪設(shè)成本。使互聯(lián)網(wǎng)光輝照進每一個村舍，為互聯(lián)溝通提供堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)，這些都是加強農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重要舉措。

3.完善物流體系的管理機和建設(shè)

完善農(nóng)村地區(qū)物流系統(tǒng)是推動電子商務(wù)發(fā)展的先決條件，對于我國而言，城鄉(xiāng)之間的物流體系建設(shè)存在著很大的差距，對于鄉(xiāng)村地區(qū)而言，物流體系并不完善，為了能夠更好的推動電子商務(wù)的發(fā)展和建設(shè)，有關(guān)部門應(yīng)該利用先進的信息手段和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來優(yōu)化傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式。例如通過規(guī)劃路線、降低運輸成本、提高生產(chǎn)經(jīng)營效益等，在農(nóng)村地區(qū)加強“最后一公里”物流建設(shè)，促進農(nóng)村電商真正快速發(fā)展。對于我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展而言，找到一條適合自己發(fā)展的道路是非常重要的，只有結(jié)合自身的發(fā)展情況，來完善現(xiàn)有的物流體系才是促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的根本內(nèi)容。

4.提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量滿足電子商務(wù)品質(zhì)需求

提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)品質(zhì)不僅僅是為了順應(yīng)消費市場需求，更是為了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品提質(zhì)增效、增加農(nóng)民收入的一個重要途徑。在提高自身生產(chǎn)力的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)好的農(nóng)產(chǎn)品需要從源頭保護好生態(tài)農(nóng)業(yè)資源，提高生產(chǎn)技術(shù)，為完善商品品質(zhì)建立深加工產(chǎn)業(yè)鏈，加強對生產(chǎn)環(huán)節(jié)的監(jiān)督檢查工作真正意義上做到精加工，從品質(zhì)源頭提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力滿足電子商務(wù)的市場需求。

5.國家加強對農(nóng)村電子商務(wù)活動的監(jiān)督和管理

二十一世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為人們帶來了很多的便利，但是在為人們帶來便利的同時也隱藏著一些風(fēng)險，例如互聯(lián)網(wǎng)存在著網(wǎng)絡(luò)詐騙，還有一些非法的商家在網(wǎng)絡(luò)上進行農(nóng)產(chǎn)品銷售。所以農(nóng)村在運用電子商務(wù)的時候一定要提高警惕，我國政府也應(yīng)該出臺相關(guān)政策，2015年11月9日，國務(wù)院《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》(國辦發(fā)〔2015〕78號)，奠定了發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的基石，為確保電子商務(wù)信息的準(zhǔn)確性和網(wǎng)上技術(shù)、產(chǎn)品、市場信息的可靠性，這就需要相關(guān)部門加大對該方面的監(jiān)督力度，定期的對網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)內(nèi)容進行核實和監(jiān)督，一旦發(fā)現(xiàn)有違法的情況就應(yīng)該運用法律的手段來對其進行制裁。在推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的過程中，政府部門起到的不僅僅是監(jiān)督作用，更是起到了一定的保護作用。相關(guān)部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)電子商務(wù)發(fā)展以外，農(nóng)業(yè)、扶貧、供銷等涉及農(nóng)村電商也出臺明確的農(nóng)產(chǎn)品電商幫扶政策，政府加強推動整合地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝，集中在網(wǎng)上推出；培育一大批農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范縣、淘寶村以及農(nóng)村電商模范企業(yè)，建立試點推進電商幫扶工程工作。政府通過創(chuàng)辦電商創(chuàng)業(yè)孵化基地優(yōu)惠政策吸引優(yōu)秀人才，通過相關(guān)創(chuàng)業(yè)貸款等福利政策促進農(nóng)村電商發(fā)展。對于我國而言，電子商務(wù)的發(fā)展需要有可靠的市場信息來源，采用正確的引導(dǎo)形式來促進電子商務(wù)的發(fā)展，為實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展保駕護航。

四、結(jié)論

綜上所述，筆者簡單的論述了我國農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題及對策等內(nèi)容，通過分析可以發(fā)現(xiàn)，我國現(xiàn)如今農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)有了一定的進步，要想更好的推動農(nóng)村經(jīng)濟的建設(shè)和發(fā)展，就應(yīng)該從根本上認(rèn)識到電子商務(wù)的重要性，與城市地區(qū)相比，農(nóng)村地區(qū)存在著經(jīng)濟落后、人們思想落后的情況，這些都是能夠影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的根本原因，只有不斷的發(fā)現(xiàn)問題，并且解決問題，才會更好的實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的高效發(fā)展，為我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展給予更多的保障。

作者:施銳 馬坤 單位:遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院信息管理學(xué)院電子商務(wù)系

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