導(dǎo)語(yǔ)：基于電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品流通鏈的研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、跨境電商快速發(fā)展伴生“異寵”隱患

近兩年國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)利好政策文件，鼓勵(lì)支持跨境電子商務(wù)的發(fā)展，我國(guó)貿(mào)易便利化水平不斷提高，各地方積極參與，不少企業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、深圳、蘇州、青島、長(zhǎng)沙、平潭、銀川、牡丹江、哈爾濱、西安等十幾個(gè)城市正在開(kāi)展跨境電子商務(wù)試點(diǎn)工作，根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年年底，我國(guó)跨境電子商務(wù)試點(diǎn)交易額突破30億元，其中出口約20．4億元，進(jìn)口約10．1億元。據(jù)尼爾森研究報(bào)告顯示，隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物，全球電子商務(wù)交易總額將在5年內(nèi)增長(zhǎng)近3倍，達(dá)到3070億美元。中國(guó)、澳大利亞、巴西、德國(guó)、美國(guó)和英國(guó)等國(guó)的跨境互聯(lián)網(wǎng)電子商1引言電子商務(wù)作為新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，對(duì)人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生了前所未有的改變。電子商務(wù)的普及加快了經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與發(fā)展，并在拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求、增加就業(yè)崗位、擴(kuò)容信息資源等方面貢獻(xiàn)顯著。電子商務(wù)具有信息量大、跨空間、跨時(shí)間、交易便捷等特點(diǎn)，商品信息可以在電子商務(wù)平臺(tái)上以各種形式交互分享，便捷的交易，為廠商和消費(fèi)者提供了直接交易的平臺(tái)，物流行業(yè)、快遞公司的業(yè)務(wù)量增加，商流、物流由線下向線上轉(zhuǎn)移，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通，是一種“小農(nóng)戶———大市場(chǎng)”的模式。小農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模有限，地理位置相對(duì)大市場(chǎng)較為偏遠(yuǎn)，加之農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸方式單一，其所能供給的農(nóng)產(chǎn)品表現(xiàn)出總量低、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)參差不齊、運(yùn)輸成本高的特點(diǎn)，無(wú)法滿足城市大市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求；同時(shí)，由于信息不對(duì)稱，大市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、品種和數(shù)量等方面的需求信息無(wú)法暢順的反饋至小農(nóng)戶，致使農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品不能及時(shí)、有效、安全地滿足市場(chǎng)的需求?？梢?jiàn)，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通方式是造成小農(nóng)戶與大市場(chǎng)供需矛盾的主要因素。隨著信息技術(shù)縱深化發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品流通引入電子商務(wù)發(fā)展方式已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)之一。基于電子商務(wù)平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，搭建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通鏈，一方面可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)信息與農(nóng)產(chǎn)品信息的交互，縮小農(nóng)戶與市場(chǎng)的空間和時(shí)間上的距離，降低農(nóng)戶生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，電子商務(wù)模式下的農(nóng)產(chǎn)品流通鏈通過(guò)線上線下的互聯(lián)互通，有效地降低農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸成本，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的安全性和可追溯性。因此，構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)上的農(nóng)產(chǎn)品流通鏈?zhǔn)寝r(nóng)產(chǎn)品流通由傳統(tǒng)模式向信息化模式轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。

2構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品流通鏈的必要性

2.1是農(nóng)業(yè)規(guī)?；l(fā)展的需要

家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制在很大程度上提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率，調(diào)動(dòng)了農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的積極性，改善了農(nóng)民的生活水平。但是，以家庭為單位的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)表現(xiàn)出生產(chǎn)的分散性、經(jīng)營(yíng)的粗放性的特點(diǎn)，土地面積較小、生產(chǎn)工具及技術(shù)落后，使得農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本相對(duì)較高，這與農(nóng)產(chǎn)品需求不斷增加、食品安全性不斷提高、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)多樣化的市場(chǎng)需求是不相適宜的。因此，農(nóng)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一。中共十八大報(bào)告中明確提出，發(fā)展多種形式規(guī)模經(jīng)營(yíng)，構(gòu)建集約化、專業(yè)化、組織化、社會(huì)化相結(jié)合的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系，要大力發(fā)展多種形式的規(guī)模經(jīng)營(yíng)。農(nóng)業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)，主要是通過(guò)土地的流轉(zhuǎn)，使土地連片形成一定的規(guī)模，通過(guò)專業(yè)化生產(chǎn)，降低農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)?；б?。電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)中，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息，為農(nóng)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)提供相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供求信息，使農(nóng)戶及時(shí)了解市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求的數(shù)量、種類、質(zhì)量等相關(guān)信息，進(jìn)而有效地降低了市場(chǎng)供求的波動(dòng)所產(chǎn)生的農(nóng)戶收益的不確定性，降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

2.2是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)的需要

農(nóng)產(chǎn)品的銷售收入是構(gòu)成農(nóng)民收入的主要組成部分，而農(nóng)產(chǎn)品亦是需求缺乏彈性的商品，即消費(fèi)需求量對(duì)產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)不是很敏感。如果無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)計(jì)下一周期農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量，那么當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量增加，由于農(nóng)產(chǎn)品的供給量大于需求量，致使農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下降，農(nóng)民無(wú)法實(shí)現(xiàn)增收，相反會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)量的增加，價(jià)格水平下降而減少收入，進(jìn)而影響下一生產(chǎn)周期的生產(chǎn)。因此，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷需要搭建起電子商務(wù)平臺(tái)，以確保農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格保持穩(wěn)定和農(nóng)民收入的穩(wěn)定增加。電子商務(wù)平臺(tái)的大量市場(chǎng)信息，可以讓農(nóng)戶及時(shí)的掌握農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求情況，并依據(jù)市場(chǎng)信息合理安排和組織農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，有效地降低因農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和價(jià)格的波動(dòng)而產(chǎn)生減收的風(fēng)險(xiǎn)。

3電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通中的效益分析

3.1有效降低農(nóng)產(chǎn)品的交易成本

羅納德•科斯在《企業(yè)的本質(zhì)》中提出在價(jià)格機(jī)制組織生產(chǎn)的過(guò)程中，所花費(fèi)包括傳播信息、廣告、與市場(chǎng)有關(guān)的運(yùn)輸以及談判、協(xié)商、簽約、合約執(zhí)行的監(jiān)督等活動(dòng)所耗費(fèi)的成本就是交易成本。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通方式主要是“農(nóng)戶—采購(gòu)商—批發(fā)商—零售商—消費(fèi)者”為主，農(nóng)產(chǎn)品需要通過(guò)采購(gòu)商、批發(fā)商、零售商三個(gè)環(huán)節(jié)才能到達(dá)消費(fèi)者手中，同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售存在信息的不對(duì)稱，信息化程度較低，致使圍繞農(nóng)產(chǎn)品交易而形成高額的交易成本，農(nóng)戶以最低的價(jià)格出讓農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者卻以最高的價(jià)格得到農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)戶增收困難，而消費(fèi)者剩余減少，制約社會(huì)福利水平的改進(jìn)。電子商務(wù)較之傳統(tǒng)的流通方式，具有跨空間、信息全、速度快等特點(diǎn)，能夠有效的縮短農(nóng)戶與消費(fèi)者的時(shí)間、空間距離，農(nóng)產(chǎn)品的交易只需要經(jīng)過(guò)運(yùn)輸環(huán)節(jié)就可以直接到達(dá)消費(fèi)者，提高農(nóng)產(chǎn)品信息化的程度，減少農(nóng)產(chǎn)品的中間流通環(huán)節(jié)，降低農(nóng)產(chǎn)品在流通過(guò)程中產(chǎn)生的成本，并可實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的線上線下相互融通，增加農(nóng)民的直接收益。

3.2有效提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的安全意識(shí)

農(nóng)產(chǎn)品相比于其他工業(yè)產(chǎn)品，具有易腐爛、易變質(zhì)、不易保存等特點(diǎn)，近年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題逐漸凸顯，主要表現(xiàn)在：一方面質(zhì)量安全來(lái)自農(nóng)戶，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量受制于土地規(guī)模、種子質(zhì)量、栽培技術(shù)等主客觀因素，農(nóng)戶為了提高農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量、改善農(nóng)產(chǎn)品的外觀以及提高農(nóng)產(chǎn)品抗病蟲(chóng)害的能力，會(huì)將對(duì)人體有害的激素類、抗生素類的藥物用在農(nóng)作物的果實(shí)上，大大增大農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全問(wèn)題；另一方面質(zhì)量安全來(lái)自中間環(huán)節(jié)，由于農(nóng)產(chǎn)品對(duì)運(yùn)輸、儲(chǔ)藏等條件的要求較高，在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中，批發(fā)商、零售商等中間環(huán)節(jié)使用對(duì)人體有害的藥物確保農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度，同樣增大了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全問(wèn)題。在大數(shù)據(jù)的支撐平臺(tái)上，電子商務(wù)可將農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行整合分類，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的類別、科目分組，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、采購(gòu)商、物流運(yùn)輸?shù)刃畔⒐_(kāi)，那么農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全就可以實(shí)現(xiàn)有據(jù)可查，在一定程度上可以提高農(nóng)戶、采購(gòu)商、批發(fā)商及零售商的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全意識(shí)，有效的規(guī)避來(lái)自農(nóng)戶、中間商而引起的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的安全問(wèn)題，提升消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的信任度。

4構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品流通鏈的思考

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式已經(jīng)不能有效地滿足市場(chǎng)化的需要，更無(wú)法滿足農(nóng)戶脫貧增收的訴求，在信息化不斷發(fā)展的趨勢(shì)下，構(gòu)建以電子商務(wù)為平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品流通鏈成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展的重要渠道。

4.1整合農(nóng)產(chǎn)品流通鏈的網(wǎng)絡(luò)信息資源

隨著信息化的深入發(fā)展，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息資源平臺(tái)建設(shè)初具規(guī)模，涉及農(nóng)林牧漁等相關(guān)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了有力的信息支持。但是現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息資源存在著信息碎片化、涉及行業(yè)單一化、信息更新滯后化的局限性，加之對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息資源網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入不足，使得現(xiàn)有信息平臺(tái)不能有效地滿足農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷聯(lián)動(dòng)、線上線下融合的流通鏈的需要。因此，構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品流通鏈需要整合網(wǎng)絡(luò)信息資源，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息資源平臺(tái)建設(shè)的投入，借助網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的信息平臺(tái)，為農(nóng)戶搭建生產(chǎn)、采購(gòu)、運(yùn)輸、銷售等市場(chǎng)信息平臺(tái)，及時(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，保護(hù)農(nóng)戶生產(chǎn)收益不受市場(chǎng)供求波動(dòng)產(chǎn)生的影響，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上購(gòu)買、線下消費(fèi)的相互融合，打破行業(yè)、部門之間的信息屏障，為搭建電子商務(wù)平臺(tái)上的農(nóng)產(chǎn)品流通鏈奠定信息資源的基礎(chǔ)。

4.2強(qiáng)化農(nóng)業(yè)合作社的功能

強(qiáng)化農(nóng)業(yè)合作社的預(yù)測(cè)、計(jì)劃、評(píng)估等功能，是構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品流通鏈的組織基礎(chǔ)。一方面，中國(guó)農(nóng)村分布廣，地理位置分散，地區(qū)間自然條件、地理?xiàng)l件差異性明顯，不易形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，電子商務(wù)的覆蓋受到地理?xiàng)l件的約束，無(wú)法實(shí)現(xiàn)戶戶聯(lián)通；此外，農(nóng)戶受教育水平偏低，思想觀念陳舊，對(duì)于信息化背景下的生產(chǎn)、交易方式接受能力不強(qiáng)，造成電子商務(wù)流通模式在農(nóng)村的普及率不高。因此，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)合作社的功能，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)準(zhǔn)確、及時(shí)地獲取農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的各類信息，并將信息進(jìn)行篩選、整合、分類，為農(nóng)戶的生產(chǎn)提供可靠的信息，幫助農(nóng)戶確定農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)模，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，確保食品安全；同時(shí)，農(nóng)業(yè)合作社通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)戶積極開(kāi)拓消費(fèi)市場(chǎng)，尋找穩(wěn)定的采購(gòu)商和物流運(yùn)輸，有效規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，增加農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)收入。

4.3完善農(nóng)產(chǎn)品流通鏈電子商務(wù)的硬件建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品流通鏈的電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)需要搭建涉及面廣、跨行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)硬件，完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的硬件建設(shè)，是構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品流通鏈的客觀基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)起步較晚，建設(shè)資金投入主要來(lái)自國(guó)家的財(cái)政支出，而支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、計(jì)算機(jī)、服務(wù)器等硬件設(shè)施，由于資金投入的局限性和農(nóng)村地理?xiàng)l件的限制而無(wú)法滿足廣大農(nóng)戶的需求，導(dǎo)致農(nóng)戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)信息滯后。因此，構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)上的農(nóng)產(chǎn)品流通鏈需要加快完善電子商務(wù)的硬件投入。一方面，加大政府的資金投入力度和資金投入的連續(xù)性，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的覆蓋面；另一方面，加快農(nóng)戶家庭、農(nóng)業(yè)合作社、村等相關(guān)部門計(jì)算機(jī)的普及，加大對(duì)農(nóng)戶電子商務(wù)技術(shù)的宣傳和普及，使農(nóng)戶能夠及時(shí)獲取農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息，開(kāi)展網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品在線訂貨、采購(gòu)、流通與銷售的交易行為，按市場(chǎng)需求安排生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。

作者:胡瑜杰 單位:蘭州商學(xué)院隴橋?qū)W院