導(dǎo)語(yǔ)：探索消費(fèi)文化下電視節(jié)目的定位一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

大眾傳媒與消費(fèi)文化

隨著現(xiàn)代媒介技術(shù)的發(fā)展，大眾傳媒的作用已經(jīng)滲透到人類(lèi)生活的方方面面。在如今充斥著消費(fèi)文化的社會(huì)，大眾傳媒更是以其傳播信息的快捷、高效和無(wú)處不在的影響力成為消費(fèi)文化的代言人。有學(xué)者提出:“大眾傳媒在以奇觀(guān)化的傳播方式吸引觀(guān)眾的時(shí)候，它不但在改變著傳統(tǒng)的傳播方式，也在改變著人們的消費(fèi)方式和消費(fèi)傾向。大眾傳媒制造消費(fèi)熱點(diǎn)，宣傳、倡導(dǎo)消費(fèi)，灌輸消費(fèi)主義理念，刺激人們的消費(fèi)需求，從而構(gòu)建著消費(fèi)文化。

電視音樂(lè)類(lèi)節(jié)目概述

(一)《中國(guó)好聲音》節(jié)目概述《中國(guó)好聲音》是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空旗下?tīng)N星制作強(qiáng)力打造的一檔大型專(zhuān)業(yè)音樂(lè)真人秀，7月13日在浙江衛(wèi)視首播以來(lái)，《中國(guó)好聲音》已成為這個(gè)夏天中國(guó)大地最“紅”最“火”的聲音?！吨袊?guó)好聲音》的評(píng)選方式尤為特別:評(píng)委事先對(duì)選手情況一無(wú)所知，劉歡、那英等四名評(píng)委背向舞臺(tái)，只用耳朵去聽(tīng)他們的演唱，只有聲音打動(dòng)評(píng)委時(shí)，評(píng)委才會(huì)轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，一睹歌手的外形，這也表示評(píng)委對(duì)正在演唱的歌手發(fā)出了“加入我隊(duì)”的邀請(qǐng)。選手不論形象、身世、背景如何，都處在同一平臺(tái)上，唯有自己的“聲音”能參與評(píng)判，這讓結(jié)果的公正性獲得較強(qiáng)說(shuō)服力。

(二)消費(fèi)文化下的《中國(guó)好聲音》市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，大眾傳媒為了自身的生存和發(fā)展，必須創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的途徑就是吸引盡可能多的受眾資源作為與廣告商交換的砝碼。因此，在傳播內(nèi)容上，大眾傳媒適應(yīng)受眾的需求，增加媒介產(chǎn)品的可消費(fèi)性。其中，最具有消費(fèi)特征的典型節(jié)目類(lèi)型就是娛樂(lè)節(jié)目。而當(dāng)下娛樂(lè)節(jié)目中比較火的尚屬音樂(lè)類(lèi)的節(jié)目。在當(dāng)前消費(fèi)文化盛行的時(shí)代，《中國(guó)好聲音》應(yīng)運(yùn)而生，通過(guò)通過(guò)一系列的傳播和營(yíng)銷(xiāo)手段，讓節(jié)目深受廣大觀(guān)眾喜愛(ài)。

消費(fèi)文化下節(jié)目定位

(一)受眾需求是節(jié)目發(fā)展動(dòng)力根據(jù)傳播學(xué)的“使用與滿(mǎn)足理論”，受眾的媒介接觸活動(dòng)是基于特定的動(dòng)機(jī)來(lái)“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿(mǎn)足”的過(guò)程。這些基本需求包括信息需求、娛樂(lè)需求、社會(huì)關(guān)系需求以及精神心理需求等。在消費(fèi)文化背景下，受眾對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求旺盛。而收看電視節(jié)目是典型的文化產(chǎn)品消費(fèi)行為之一。在這種消費(fèi)需求的背后是受眾的心理需求。這首先是由于現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快、競(jìng)爭(zhēng)激烈，人們的生存壓力大。為了緩解這種壓力，給情緒找到合理的宣泄途徑，人們選擇輕松、不需要太多思考、能夠提供快樂(lè)元素的娛樂(lè)節(jié)目來(lái)放松身心，實(shí)現(xiàn)情緒的轉(zhuǎn)換。受眾的心理需求是節(jié)目發(fā)展的動(dòng)力。

(二)內(nèi)容要淺顯通俗但要規(guī)避低俗隨著媒介技術(shù)的發(fā)展和電視節(jié)目資源的豐富，面對(duì)有限的受眾資源，媒體之間展開(kāi)了一場(chǎng)注意力的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，誰(shuí)贏得了受眾的眼球，誰(shuí)就贏得收視率成為最后的獲勝者。

(三)培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)、注重文化內(nèi)涵在消費(fèi)文化的影響下，媒介產(chǎn)品的消費(fèi)文化屬性愈加明顯。真人秀節(jié)目的運(yùn)作機(jī)制帶來(lái)了人們對(duì)明星、時(shí)尚元素的追逐，媒介產(chǎn)品的消費(fèi)屬性正在逐漸超越其文化屬性。在此形勢(shì)下，作為“守門(mén)人”的電視節(jié)目制作者要著力塑造真人秀節(jié)目的文化品位，提升其文化內(nèi)涵，抵制低俗傾向，弘揚(yáng)積極、健康、向上的理念。

結(jié)語(yǔ):在現(xiàn)代社會(huì)，大眾傳媒與消費(fèi)文化相生相伴，如影隨形。媒體在消費(fèi)文化的形成中具有不可磨滅的功績(jī)。大眾傳媒一直在引導(dǎo)和制造消費(fèi)氛圍，沒(méi)有大眾傳媒，很難形成現(xiàn)代的消費(fèi)社會(huì)。反之消費(fèi)社會(huì)下的大眾傳媒如魚(yú)得水，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下反而發(fā)展的如火如荼。對(duì)消費(fèi)文化來(lái)說(shuō)，它傳播的最終目的是刺激最廣泛的普通大眾的消費(fèi)行為，而電視媒體以其自身視聽(tīng)兼?zhèn)?、聲情并茂的?yōu)勢(shì)給觀(guān)眾以強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，成為現(xiàn)代消費(fèi)主義文化發(fā)展的催化劑，因此在這樣的維度下，電視音樂(lè)類(lèi)節(jié)目定位就顯得很重要，定位準(zhǔn)確的節(jié)目會(huì)收獲比較理想的效果。

作者：唐曉蓉徐秋霞單位：蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院