導(dǎo)語(yǔ)：消費(fèi)調(diào)查論文：小議河南居民消費(fèi)調(diào)查與提議一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

本文作者：徐其東工作單位：周口師范學(xué)院

農(nóng)村居民消費(fèi)行為特征及成因

生活性消費(fèi)糊口化農(nóng)村居民當(dāng)前還是把保證溫飽放到首位，消費(fèi)行為的“糊口化”趨勢(shì)較為明顯。調(diào)查顯示：戶主對(duì)衣食住行娛樂(lè)等消費(fèi)類(lèi)別按重要性排序時(shí)，82.4%（385戶）的家庭戶主選擇滿足基本衣食生活需要，排在首位。家庭年收入在2.0萬(wàn)元以下的家庭戶主90%以上認(rèn)為收入低，家庭年收入在3.0萬(wàn)元以下的家庭戶主90%以上認(rèn)為家庭支出大，幾乎所有收入階段的家庭戶主都認(rèn)為當(dāng)前物價(jià)高，這一比重高達(dá)98.9%，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)因素決定了農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（尤其是收入）一定時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次會(huì)與其相適應(yīng)。2011年河南省農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為36.1%，農(nóng)村居民食品消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重仍然很大，居民消費(fèi)糊口化傾向明顯，居民進(jìn)行消費(fèi)時(shí)期受到民以食為天等傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)俗的影響，從骨子里認(rèn)為追求溫飽需求是人生的頭等大事，潛意識(shí)里把溫飽問(wèn)題作為人生的基本需求。個(gè)人消費(fèi)城市示范化農(nóng)村居民的個(gè)人消費(fèi)城市示范化是指農(nóng)村居民在消費(fèi)時(shí)受到城市居民消費(fèi)影響所誘發(fā)的不顧自身經(jīng)濟(jì)條件去模仿城市過(guò)高消費(fèi)水平和消費(fèi)方式的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民個(gè)人消費(fèi)的城市示范化特征趨勢(shì)較為明顯，家庭收入和文化程度越高，這種城市示范化特征越明顯。從問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果來(lái)看，樣本家庭戶主在對(duì)“城市居民消費(fèi)行為對(duì)你的消費(fèi)有影響嗎？”的回答中，僅有14.3%的戶主回答“沒(méi)有”，58.5%回答“有”，27.2%回答“說(shuō)不清”，在對(duì)“哪類(lèi)生活消費(fèi)受城市居民消費(fèi)影響較大？”回答中，農(nóng)村居民的生活消費(fèi)都存在著一定程度的個(gè)人消費(fèi)城市化現(xiàn)象，醫(yī)療保健、衣著和文化娛樂(lè)用品及服務(wù)城市示范化特征最為顯著，60%以上的家庭戶主認(rèn)為受到城市居民消費(fèi)的影響。這說(shuō)明家庭收入和文化程度越高，這種城市示范化特征越明顯。農(nóng)村居民的個(gè)人消費(fèi)城市化趨勢(shì)受到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、城鎮(zhèn)化的穩(wěn)步推進(jìn)、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的日趨緊密和農(nóng)村居民消費(fèi)觀念的改變等因素共同影響而產(chǎn)生的。河南省近年來(lái)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，按農(nóng)村居民家庭按收入來(lái)源分組的平均每人純收入從2006年的2871元增加到2010年的5524元，年均增長(zhǎng)率18.5%，收入的增長(zhǎng)為農(nóng)村居民消費(fèi)城市化提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；河南2011年城鎮(zhèn)化率40%以上，加速了城鄉(xiāng)一體化的融合，加之多年來(lái)的大量農(nóng)村富余勞動(dòng)力常年外出進(jìn)城務(wù)工，這都為農(nóng)村居民消費(fèi)仿效城市化提供了更多的機(jī)會(huì)和現(xiàn)實(shí)參照。當(dāng)今農(nóng)村居民傳統(tǒng)消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的變化，在追求小康富裕生活的同時(shí)又不失時(shí)機(jī)地展現(xiàn)自我個(gè)性成為許多農(nóng)村居民消費(fèi)理想，在一定程度上滿足了他們顯露其居地社會(huì)地位的隱性炫耀和攀比的心理需求。消費(fèi)決策思考集體化農(nóng)村居民消費(fèi)以家庭觀念為中心，農(nóng)村居民在做出消費(fèi)決策時(shí)，以惠及家庭成員的集體性思考表現(xiàn)出很高的一致性，筆者稱之為消費(fèi)決策思考的集體化特征。在對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)類(lèi)消費(fèi)諸如種子、肥料、農(nóng)用機(jī)械等家庭戶主表現(xiàn)出集體性思考的一致性，94.9%的樣本家庭戶主認(rèn)為其價(jià)值觀影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)類(lèi)消費(fèi)行為。筆者認(rèn)為農(nóng)村家庭戶主的消費(fèi)決策是理性的行為，戶主要考慮家庭集體需要，也是由農(nóng)民職業(yè)化定位的長(zhǎng)期歷史角色所決定，況且當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機(jī)械化程度較高，農(nóng)村勞力能長(zhǎng)時(shí)間抽身出來(lái)從事非農(nóng)經(jīng)營(yíng)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相對(duì)變成簡(jiǎn)單的非主業(yè)化經(jīng)營(yíng)，較少的投入即能實(shí)現(xiàn)家庭基本生活的滿足。在對(duì)生活消費(fèi)類(lèi)調(diào)查中，家庭戶主對(duì)居住、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、文化娛樂(lè)用品及服務(wù)、交通通訊和醫(yī)療保健的消費(fèi)影響較大，均超過(guò)六成，以家庭觀念為中心的消費(fèi)決策集體化特征也較為明顯。原因是農(nóng)民雖然重視基本生活消費(fèi)但已基本得到滿足，把注意力集中到耐用品及教育醫(yī)療等。由于這類(lèi)消費(fèi)對(duì)于居民家庭生活的發(fā)展、改善和享受密切相關(guān)，同農(nóng)村居民家庭社會(huì)角色地位心理預(yù)期相符合，所以在農(nóng)村居民家庭收入相對(duì)較低且不確定性加大、支出較大的生活現(xiàn)實(shí)和物價(jià)高漲的心理預(yù)期下，家庭消費(fèi)十分謹(jǐn)慎而理性，考慮家庭預(yù)期的整體需要。家庭代際消費(fèi)非均衡化農(nóng)村家庭消費(fèi)支出在農(nóng)村家庭成員之間的分配以老人和其子女代際之間非均衡化進(jìn)行，即老人消費(fèi)支出比例相對(duì)于其子女消費(fèi)支出比例較小，表現(xiàn)出家庭消費(fèi)代際間的非均衡化特征。我們調(diào)查中篩選出二代以上同堂的家庭，在全部有效樣本家庭中有379戶家庭符合這一條件。在回答“在您消費(fèi)時(shí)是以子女為中心還是以自我為中心”時(shí)，90.2%樣本家庭戶主回答以子女為中心，僅有9.8%的樣本家庭戶主回答以自我為中心；回答“請(qǐng)列舉出子女的哪項(xiàng)開(kāi)支較大”時(shí)，為子女的建房、婚事、教育是家庭開(kāi)支的居前三位，分別有66.8%、56.5%和35.9%的戶主回答開(kāi)支大。之所以農(nóng)村居民消費(fèi)呈現(xiàn)代際的非均衡化，可以從我國(guó)的家庭特有的血緣親情關(guān)系和我國(guó)農(nóng)村居民家庭現(xiàn)實(shí)狀況考慮。在我國(guó)家庭生活中，父輩一代人對(duì)自己的后代普遍存在著恩愛(ài)有加的情愫，當(dāng)農(nóng)村居民家庭收入水平較低時(shí)，為使家庭有限的經(jīng)濟(jì)收入實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，老一代人表現(xiàn)出消費(fèi)利他主義的價(jià)值傾向，在消費(fèi)時(shí)常常把自己的需求放在末位考慮，優(yōu)先滿足家庭其他成員的消費(fèi)需求，再加上今天子輩的年輕人消費(fèi)理念和傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)俗與父輩們相比已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力，強(qiáng)化了家庭消費(fèi)的非均衡化。

研究結(jié)論及政策建議

通過(guò)調(diào)查研究，我們得出了當(dāng)前農(nóng)村居民消費(fèi)行為特征的基本結(jié)論：農(nóng)村居民消費(fèi)在一定的經(jīng)濟(jì)條件下首先考慮滿足生存需求的溫飽問(wèn)題，在具體的消費(fèi)過(guò)程中追求發(fā)展和享受型的、體現(xiàn)個(gè)性需求的、城市居民消費(fèi)示范化的消費(fèi)行為，在以家庭為單位的農(nóng)村居民消費(fèi)決策時(shí)表現(xiàn)出很高的集體化的決策思考，消費(fèi)行為結(jié)果家庭代際消費(fèi)非均衡化的消費(fèi)特征較顯著。本文得出的研究結(jié)論是基于我們對(duì)當(dāng)前農(nóng)村調(diào)查分析，有利于我們把握現(xiàn)階段農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新特點(diǎn)，有針對(duì)性地采取適當(dāng)?shù)拇胧╅_(kāi)拓和刺激農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，合理引導(dǎo)農(nóng)村居民消費(fèi)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，筆者特提出以下政策建議：拓寬農(nóng)村居民收入渠道，增強(qiáng)農(nóng)村居民消費(fèi)信心農(nóng)村居民消費(fèi)相對(duì)于城市居民消費(fèi)層次總體上較低，收入是制約消費(fèi)的基本因素。因此，拓寬農(nóng)村居民收入渠道，關(guān)鍵是努力尋求和增加農(nóng)村居民持久收入來(lái)源，提高持久收入水平而增強(qiáng)其消費(fèi)信心。一是繼續(xù)提高農(nóng)村居民的工資性收入，尤其是提高農(nóng)村常住人口外出從業(yè)得到的收入。二是大力增加農(nóng)村居民家庭經(jīng)營(yíng)收入，在穩(wěn)定農(nóng)林牧漁等第一產(chǎn)業(yè)收入的主體地位的同時(shí)，努力拓展第二第三產(chǎn)業(yè)的收入。三是逐步改善農(nóng)村居民財(cái)產(chǎn)性收入和轉(zhuǎn)移性收入比重偏低的現(xiàn)狀，發(fā)揮農(nóng)村居民家庭財(cái)產(chǎn)性收入積累性作用，穩(wěn)定并適時(shí)增加國(guó)家各項(xiàng)支農(nóng)惠農(nóng)政策的力度，切實(shí)提高農(nóng)村居民轉(zhuǎn)移性收入，調(diào)動(dòng)農(nóng)村居民發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和從事農(nóng)業(yè)的積極性。優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，挖掘農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力在城鄉(xiāng)發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局、基礎(chǔ)設(shè)施、商品流通以及社會(huì)管理等方面建立現(xiàn)代化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度，為農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)I造良好的基礎(chǔ)條件，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力。一是以城市商品流通體系為參照，以符合各地特色的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)為依托，整合當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施等，建立起與城市商品流通體系相對(duì)接的農(nóng)村商品流通體系，便捷而高效地服務(wù)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。二是繼續(xù)加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打破城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡現(xiàn)狀，為農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展提供可持續(xù)的基本保障，優(yōu)先支持農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)資和生活產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)造良好的條件。三是加強(qiáng)工商、稅務(wù)、質(zhì)檢、農(nóng)業(yè)等機(jī)關(guān)的行政管理職能，從源頭上保證農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)品的安全，防止傷農(nóng)、坑農(nóng)現(xiàn)象發(fā)生，規(guī)范農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)秩序。健全社會(huì)保障制度，消除農(nóng)村居民對(duì)未來(lái)不確定性的心理顧慮挖掘農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，消除影響農(nóng)村居民消費(fèi)對(duì)未來(lái)不確定性的心理顧慮，應(yīng)改變我國(guó)農(nóng)民一直沿襲的“土地和家庭保障”模式，建立起城鄉(xiāng)居民在社會(huì)保障的基本方面統(tǒng)一的、覆蓋全社會(huì)的、符合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的農(nóng)村社會(huì)保障體系，增強(qiáng)農(nóng)村居民的消費(fèi)信心，改變農(nóng)村居民不能消費(fèi)、不敢消費(fèi)和非均衡消費(fèi)的現(xiàn)象。一是建立和完善符合農(nóng)民的最低生活需求、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政府財(cái)政和集體經(jīng)濟(jì)承受能力農(nóng)村最低生活保障制度。二是健全“保大病”為主的新型合作醫(yī)療制度。應(yīng)根據(jù)群眾意愿和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，選擇多種合作醫(yī)療形式，逐步形成以村合作醫(yī)療組織為基礎(chǔ)、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))合作醫(yī)療組織為重點(diǎn)的合作醫(yī)療組織體系，積極探索多層次、多類(lèi)型的農(nóng)村醫(yī)療保障制度和其他形式的農(nóng)村合作醫(yī)療制度，例如在條件成熟的農(nóng)村地區(qū)可以鼓勵(lì)農(nóng)民參加商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)。三是創(chuàng)新農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，按照農(nóng)民自愿和政府積極引導(dǎo)相結(jié)合的原則，堅(jiān)持家庭養(yǎng)老保障與社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)相結(jié)合，建立滿足不同層次農(nóng)村居民需要的、多樣化的養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，逐步提高社會(huì)化養(yǎng)老的程度。培育積極健康的消費(fèi)觀念，正確引導(dǎo)農(nóng)村居民消費(fèi)行為積極健康的消費(fèi)觀念的形成有利于正確引導(dǎo)農(nóng)村居民合理的消費(fèi)行為。一方面政府要以社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)為契機(jī)，在農(nóng)村大力倡導(dǎo)文明消費(fèi)、理性消費(fèi)、綠色環(huán)保消費(fèi)等積極的消費(fèi)行為，制定正確的促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的政策，形成符合農(nóng)村生產(chǎn)力發(fā)展要求的、結(jié)構(gòu)合理的消費(fèi)行為。另一方面農(nóng)村居民應(yīng)根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)條件和合理的消費(fèi)需求進(jìn)行理性消費(fèi)，在保持勤儉持家、量入為出的優(yōu)良傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的同時(shí)，適時(shí)地提升自身的消費(fèi)層次，逐步培育出與新農(nóng)村建設(shè)要求相適應(yīng)的積極健康的農(nóng)村新消費(fèi)觀念，減少超越農(nóng)村實(shí)際的盲目地仿效城市那種顯示地位和生活水平?jīng)_動(dòng)性的短期購(gòu)買(mǎi)行為，力戒過(guò)度的炫耀性消費(fèi)和相互攀比性消費(fèi)行為，消除片面追求物質(zhì)消費(fèi)的畸形現(xiàn)象。