商品經(jīng)濟(jì)下廣告?zhèn)鞑ネ肝稣撐?/h1>

時間：2022-01-19 09:49:00

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商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，貼近商品、宣傳商品、促銷商品，讓群眾了解商品、購買商品，這樣在商品經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生的廣告，就會在市場經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮更大的作用。

關(guān)鍵詞：商品經(jīng)濟(jì)；廣告傳播；視頻傳播

人類社會生產(chǎn)的商品除了基本的消費(fèi)使用目的以外盈利也是其中的重要部分因此充滿競爭意識的商品經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了人們的日常生活在社會的發(fā)展過程中商品經(jīng)濟(jì)已經(jīng)演變?yōu)榧a(chǎn)品、宣傳、競爭為一體的綜合型經(jīng)濟(jì)，更新?lián)Q代快、同類產(chǎn)品數(shù)量多。商品生產(chǎn)者為了推銷自己的產(chǎn)品，使其能占有一席之地想盡一切辦法，借助一切可以利用的傳播媒介繪聲繪色的宣傳自己的產(chǎn)品這種發(fā)展過程逐漸形成了一種可稱之為的“廣告藝術(shù)”是商品經(jīng)營者激發(fā)消費(fèi)、促進(jìn)市場營銷、謀取利潤的重要手段。由此而言廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是市場促銷的一種有力手段，是隨著傳播媒介的發(fā)達(dá)、市場經(jīng)濟(jì)與銷售學(xué)理論的發(fā)展和廣告制作技術(shù)的提高而不斷發(fā)展的。

在我們這個時代，絕大多數(shù)的商品都是通過廣告的方式接觸到顧客廣告是溝通商品與消費(fèi)者的重要媒介。無論是一住多年的住房還是幾秒鐘下肚的飲料難以計(jì)數(shù)的商品.隨之而來的是難以計(jì)數(shù)的廣告。大街上街道兩旁廣告板成行成排車身廣告穿梭在馬路中央到了晚上.五顏六色的霓虹燈廣告充斥著城市的每個角落走進(jìn)超市、商場面對的是雪片似的各類打折促銷的傳單在家中信箱里總是塞滿各類直銷傳單甚至于騎著自行車在街上走也會有人把廣告扔進(jìn)車筐里任何一份報(bào)紙或者雜志都離不開大大小小的各類廣告打開電視無論什么節(jié)目都會有一定時間段的插播廣告在網(wǎng)絡(luò)上各類網(wǎng)絡(luò)廣告更是時時地以不同的方式展現(xiàn)在屏幕上;廣告不僅應(yīng)用于商品宣傳也應(yīng)用于電影、音樂會、展覽會、運(yùn)動會、演講會、旅游業(yè)等等為內(nèi)容的宣傳……廣告已涉及人們生活的所有方面，在引導(dǎo)消費(fèi)、繁榮市場、塑造流行文化與價值觀等方面發(fā)揮著重要的作用成為推動全球經(jīng)濟(jì)的重要行業(yè)之一。

我們的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)社會主義商品經(jīng)濟(jì)日新月異的變化和人民物質(zhì)生活的不斷改善體現(xiàn)社會卞義精神文明建設(shè);要抵制資產(chǎn)階級思想意識對廣告的污染將產(chǎn)品的宣傳與豐富文化生活和培養(yǎng)健康的審美情趣有機(jī)結(jié)合起來也要與美化環(huán)境的工作結(jié)合起來。廣告設(shè)計(jì)者除了要有一定的造型和裝飾技能還必須具備廣泛的文化修養(yǎng)，豐富的社會知識，懂得商品心理學(xué)，對生活時尚和時代節(jié)奏有敏銳地感覺，才能更準(zhǔn)確地設(shè)計(jì)出群眾喜聞樂見、易于理解的廣告宣傳。

從視覺的角度來講，在我們這個時代廣告已經(jīng)成為城市環(huán)境中最有影響力的視覺流行文化，你穿什么衣服、喝什么酒、開什么樣的車、住什么樣的房子買什么品牌的電視等等很多方面，大都是通過觀看、收聽廣告后才能做出決定，于是廣告在潛移默化之中塑造著我們的外觀與心靈。不良廣告所傳遞出的消極墮落的價值觀、人生觀、低級趣味卻毒化了人們特別是青少年與兒童的心靈，給社會、家庭、學(xué)校等方面帶來負(fù)面影響。如何能在滿足商業(yè)目的的同時讓廣告體現(xiàn)出正確的價值觀、審美觀、藝術(shù)格調(diào)、人生的智慧感已成為有責(zé)任感的廣告設(shè)計(jì)者的新思考與努力方向。

從環(huán)境的角度看富有個性化的景觀形象使城市形象具有特色在現(xiàn)代化的城市環(huán)境中，合理的、有特色的戶外廣告可以提升城市形象和人民的生活水平。但是現(xiàn)階段一些企業(yè)基于狹隘的商業(yè)利益考慮.戶外廣告與城市景觀的沖突正在加劇部分戶外廣告設(shè)置存在著與空間景觀不協(xié)調(diào)，視覺效果凌亂與建筑物功能類別、性質(zhì)不符占用人行空間燈光照明影響行人安全制作的材料、工藝較差;廣告的位置、方向、密度的選擇等問題，均缺乏科學(xué)性與環(huán)境意識廣告從業(yè)人員的職業(yè)水準(zhǔn)與素質(zhì)的普遍偏低使得戶外廣告燈箱、路牌的設(shè)計(jì)缺乏合理性與美感不同程度的損壞著型代城市的形象。從規(guī)劃角度來看眾多戶外廣告燈箱、路牌的大小不一形狀各異彼此互相千擾、沖突缺乏從城鎮(zhèn)景觀的整體高度出發(fā)的科學(xué)規(guī)劃事實(shí)上只要集中城市規(guī)劃、景觀設(shè)計(jì)、工業(yè)造型設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等諸多行業(yè)專家協(xié)同作業(yè).就有可能從根本上解決戶外廣告與城市景觀的協(xié)調(diào)問題科學(xué)合理的設(shè)置戶外廣告，恰當(dāng)?shù)陌褢敉鈴V告和不同城市環(huán)境結(jié)合起來構(gòu)成不同區(qū)域的城市廣告環(huán)境逐漸形成獨(dú)具特色的系統(tǒng)化的城市廣告文化。

從視頻傳播的角度看現(xiàn)階段的無處不在的視頻媒體，百花齊放從各種角度展示著商品、引導(dǎo)著消費(fèi)。經(jīng)過調(diào)查.電視媒體傳播仍舊是最具實(shí)力信譽(yù)最好的大眾傳播媒體在宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品形象提高產(chǎn)品的知名度方面有著不可搖撼的地位。但是在這種多方位、大力度的宣傳下部分廣告信息傳達(dá)越來越受到觀眾、聽眾的厭惡與抵制看見、聽到插播廣告信息就調(diào)整頻道是幾乎每個觀眾、聽眾的本能反應(yīng)了于是廣告信息傳達(dá)的有效性就大打折扣其負(fù)面意義就其根源就是廣告信息的低效所造成的。廣告如何能從單向的’‘強(qiáng)制觀看‘’的傳統(tǒng)模式中走出來做到讓觀眾、聽眾喜聞樂見.從而推動社會經(jīng)濟(jì)增長.是擺在廣告這一行業(yè)面前的一個重要課題。

廣告的行業(yè)特殊性決定了它在操作運(yùn)行過程中的不規(guī)定性但是只要我們廣大辛勤勞作的廣告工作者牢記廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物貼近商品、宣傳商品、促銷商品讓群眾了解商品、購買商品，這樣在商品經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生的廣告就會在市場經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮更大的作用。