創(chuàng)意產業(yè)拓展的國際對比及對中國的啟發(fā)
時間:2022-04-27 05:19:00
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[摘要]本文分析了創(chuàng)意產業(yè)的內涵及主要特征,并對國際上創(chuàng)意產業(yè)比較發(fā)達的幾個國家的發(fā)展經驗進行了深入地探討,目前,就我國而言,創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展剛剛起步,與發(fā)達國家相比還有很大差距,因此,他們的經驗都是值得借鑒的。
[關鍵詞]創(chuàng)意產業(yè),創(chuàng)新,優(yōu)勢
InternationalComparisonofcreativeindustriesdevelopmentanditsEnlightenmenttoChina
Abstract:Thispaperanalyzesthecontentandthemaincharacteristicsofthecreativeindustries,andin-depthstudythedevelopedexperienceoncreativeindustriesofseveralothercountries.Atpresent,onourpart,thedevelopmentofcreativeindustrieshasjuststarted,thereisagreatgapcomparedwithdevelopedcountries,therefore,theyaretobelearnedfromtheexperience.
KeyWords:thecreativeindustries,Innovation,Advantage
創(chuàng)意思想的先驅者是德國著名經濟史學家及經濟思想家熊彼特。早在1912年,他就明確指出,現(xiàn)代經濟發(fā)展的根本動力不是資本和勞動力,而是創(chuàng)新,而創(chuàng)新的關鍵就是知識和信息的生產、傳播、使用[1]。著名經濟學家羅默也曾撰文指出,新創(chuàng)意會衍生出無窮的新產品、市場和財富創(chuàng)造的新機會,所以新創(chuàng)意才是推動一國經濟成長的原動力。美國人則將其新經濟的本質定義為“以知識和創(chuàng)意為本的經濟”,并發(fā)出“資本時代已經過去,創(chuàng)意時代已經來臨”的預言,而比爾•蓋茨則宣稱“創(chuàng)意具有裂變效應,一盎司創(chuàng)意能夠帶來無以數(shù)計的商業(yè)利益與商業(yè)奇跡”。據(jù)有關資料顯示,目前世界創(chuàng)意產業(yè)每天創(chuàng)造220億美元的價值,在英、美等發(fā)達國家,創(chuàng)意產業(yè)的收入已經占到GDP的8-9%,僅次于金融服務業(yè),其增長速度在12-14%左右[2]。對此,被譽為創(chuàng)意產業(yè)之父的英國著名經濟學家約翰•霍金斯指出,創(chuàng)意產業(yè)正在成為一個新的推動社會和經濟成長的要素。也就是說,世界經濟新的增長點已從“信息經濟”傳遞到了“創(chuàng)意經濟”。
一、創(chuàng)意產業(yè)的內涵及主要特征
創(chuàng)意產業(yè),又稱創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性產業(yè)等,最早出現(xiàn)在1997年,一般認為,其概念來自英語CreativeIndustries或CreativeEconomy,是由英國首先提出的,創(chuàng)意產業(yè)的概念比較寬泛,概括來說,創(chuàng)意產業(yè)具有以下幾個主要特征:
1.創(chuàng)意產業(yè)屬于知識密集型的高附加值產業(yè)
創(chuàng)意產業(yè)的核心生產要素是信息、知識特別是文化和技術等無形資產,是具有自主知識產權的高附加價值產業(yè)。創(chuàng)意在這里是技術、經濟和文化等相互交融的產物,創(chuàng)意產品是新思想、新技術、新內容的物化形式,特別是數(shù)字技術和文化、藝術交融和升華,技術產業(yè)化和文化產業(yè)化交互發(fā)展的結果,可以滲透到許多產業(yè)部門。正因為如此,創(chuàng)意產業(yè)很難從傳統(tǒng)產業(yè)類型中完全分離開來。
2.創(chuàng)意產業(yè)是集藝術、娛樂和休閑為一體的新興產業(yè)
創(chuàng)意產業(yè)與文化產業(yè)的關系是一種軟實力的體現(xiàn),它可以提升民族自信心和凝聚力,激發(fā)民族的創(chuàng)新能力。事實上,那些重視發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的國家在經濟增長的同時,國家的“軟實力”也得到了增強。
3.創(chuàng)意企業(yè)人員主要是知識型勞動者,擁有能激發(fā)出創(chuàng)意靈感的設計高手和特殊專才
創(chuàng)意從業(yè)人員的工作有其特殊性和不可替代性,他們不斷創(chuàng)造新觀念、新技術和新的創(chuàng)造性內容,職業(yè)能力既來自于個人經驗積累,也來自于個人靈感的迸發(fā)。生產方式是以腦力與體力、手工與信息化等現(xiàn)代化手段相結合,實現(xiàn)智能生產與實時敏捷生產。在發(fā)達國家,隨著工業(yè)化的發(fā)展和后工業(yè)化社會的進步,教育和研發(fā)、文化、金融等眾多領域的創(chuàng)意人群在人口中所占的比重正在增加。
4.創(chuàng)意產品是文化與技術相互交融、集成創(chuàng)新的產物,呈現(xiàn)出智能化、特色化、個性化、藝術化的特點
創(chuàng)意產品有其相同的特性,即是以文化、創(chuàng)意為核心,運用知識和技術,產生出新的價值,是創(chuàng)意靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。電影、電視廣播、錄音帶、音樂產業(yè)、出版業(yè)、視覺藝術產業(yè)等文化產品,是與新科技和傳媒相結合的產品,達到大量生產并掀起全球性商品流動與競爭,而傳統(tǒng)工藝或創(chuàng)意設計產品,可能為手工的、少量生產的產品,它們都呈現(xiàn)出智能化、特色化、個性化、藝術化的特點,它們的價值并非局限于產品本身的價值,還在于它們所衍生的附加價值。如那些具有版權的產品,包括書、電影和音樂的出口能夠比服裝和汽車等制造業(yè)產品出口獲得更多的利潤。
二、創(chuàng)意產業(yè)的國際發(fā)展狀況及其經驗
當今世界,創(chuàng)意產業(yè)已不再僅僅是一個理念,而是有著巨大經濟效益的直接現(xiàn)實??v觀全球,發(fā)達國家的眾多創(chuàng)意產品、營銷、服務,吸引了全世界的眼球,形成了一股巨大的創(chuàng)意經濟浪潮,席卷世界。各發(fā)達國家的創(chuàng)意產業(yè)以各自獨擅的取向、領域和方式迅速發(fā)展,展現(xiàn)了一幅創(chuàng)意產業(yè)全球蜂起的熱烈景象。從國際上創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展來看,英國、美國、日本、韓國等國都是創(chuàng)意產業(yè)的典范國家,他們都有自己的發(fā)展特色,并產生了巨大的經濟效益,他們的經驗值得我們借鑒。
1.英國
英國是最早提出創(chuàng)意產業(yè)這一概念的國家,10年來英國整體經濟增長70%,而創(chuàng)意產業(yè)增長93%,顯示了英國經濟從制造型向創(chuàng)意服務型的轉變。2003年,英國首相戰(zhàn)略小組指出,用就業(yè)和產出衡量,倫敦創(chuàng)意產業(yè)對經濟發(fā)展的重要性已經超過了金融業(yè)。一年中倫敦的境內外游客在藝術文化方面的花費超過了60億英鎊。目前英國的創(chuàng)意產業(yè)為英國GDP的貢獻率已達8%,全國創(chuàng)意產業(yè)相關從業(yè)人員超過200萬人,在倫敦就集中了50萬創(chuàng)業(yè)相關產業(yè)鏈的從業(yè)人員[3]。在過去8年,英國創(chuàng)意產業(yè)平均年增長率達到6%[4],比英國整體經濟增長速度高出一倍多,許多外國品牌的享譽國際產品如蘋果的IPOD、寶馬的MINI汽車的創(chuàng)意靈感都來自英國設計師,英國已逐漸成為世界創(chuàng)意之都。
近年來英國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展,和政府積極的推動政策是分不開的。英國政府的推進措施主要集中在支持創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)人員技能培訓、企業(yè)財政扶持、知識產權保護、文化出口扶持等方面。具體包括以下幾方面:(1)加強創(chuàng)意產業(yè)的基礎研究。英國對創(chuàng)意產業(yè)進行了大量的基礎研究,包括創(chuàng)意產業(yè)的出口政策與做法、創(chuàng)意產業(yè)的地區(qū)發(fā)展、創(chuàng)意產業(yè)產出、出口、就業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)、產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀等等。這些研究為英國政府制定創(chuàng)意產業(yè)政策提供了完整的信息支持,從而保證了政府產業(yè)政策的有效性、連貫性、一致性。(2)培養(yǎng)公民創(chuàng)意生活與創(chuàng)意環(huán)境。措施包括:開放更多的博物館及將所有數(shù)據(jù)檔案數(shù)字化等,期望通過教育培訓、支持公民的創(chuàng)意發(fā)展、提供公民的創(chuàng)意接觸的機會,使人們可以享受創(chuàng)意生活,并為產業(yè)的發(fā)展提供基礎。(3)重視數(shù)字化對創(chuàng)意產業(yè)的影響。政府積極計劃應對數(shù)字化潮流,研究數(shù)字化對音樂消費的影響及知識產權保障的重要性以及如何應對數(shù)字化發(fā)展趨勢的電影產業(yè)政策等。(4)積極探索國際合作與交流。英國致力于尋求國與國之間的交流與合作。英國政府認為本著平等互利的原則,加強英國與其它國家在創(chuàng)意產業(yè)領域的合作,促進不同國家創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)者之間的交流,可以消除國與國之間的貿易壁壘,產生互補的效果,有利于本國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。(5)為創(chuàng)意企業(yè)籌措資金。為創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)者尋求資金,是1997年創(chuàng)意產業(yè)專責小組成立后最重要的工作之一。目前采取的措施有:提供各地可供給創(chuàng)意業(yè)者資金的機構聯(lián)絡方式;英國科學、技術及藝術基金會(NESTA:NationalEndowmentsforScience,TechnologyandArts)對于具有創(chuàng)新點子的個人,提供發(fā)展資金等。
2.美國
美國的創(chuàng)意產業(yè)2001年產值達5351億美元,約占GDP的5.24%,從1996年開始,創(chuàng)意產業(yè)已經超過航空、重化工及汽車等傳統(tǒng)領域,成為最大的出口產業(yè)。近年來,版權產業(yè)在美國發(fā)展迅速,成為國民經濟中具有舉足輕重作用的產業(yè)部門之一。據(jù)《美國經濟中的版權產業(yè):2004年報告》提供的數(shù)據(jù),2002年美國核心版權產業(yè)的增加值達到6262美元,占GDP的5.98%,總體版權產業(yè)增加值為12540美元,約占到美國GDP的11.97%。在就業(yè)方面,2002年核心版權產業(yè)就業(yè)有548.4萬人,占美國就業(yè)總人數(shù)的4.02%[5]。同年,全部版權產業(yè)雇傭了1147.6萬人,占美國就業(yè)總人數(shù)的8.41%。美國全部版權產業(yè)的就業(yè)規(guī)模直逼美國保健與社會救助業(yè)(從業(yè)人數(shù)1530萬人)、制造業(yè)(美國制造業(yè)21個制造產業(yè)的就業(yè)人數(shù)為1450萬人)。
隨著美國版權產業(yè)的崛起,美國為了維護其經濟利益,促進其版權產業(yè)發(fā)展和全球競爭力的提升,開始全面實施版權戰(zhàn)略,加強版權保護,具體來說包括以下幾方面內容:(1)重視版權保護。政府機構中設置版權辦公室、美國貿易代表署、商務部國際貿易局和科技局、版權稅審查庭、海關等相關的行政部門。除此之外,隨著版權產業(yè)發(fā)展的需要,美國政府還成立了一些直屬政府部門的工作小組,加強版權的監(jiān)督與保護。如克林頓政府的“美國國家信息基礎設施顧問委員會”、“信息政策委員會”等。(2)加強版權立法。美國近年來不斷修改版權法,推出了包括數(shù)據(jù)庫保護在內的眾多立法議案,不斷完善版權保護制度,為版權產業(yè)的繁榮提供法律保障。(3)實施數(shù)字化版權保護戰(zhàn)略。為了適應數(shù)字化時代對美國版權產業(yè)發(fā)展的要求,美國積極實施數(shù)字化版權保護戰(zhàn)略。美國1998年10月通過了《跨世紀數(shù)字版權法》(DigitalMillenniumCopyrightArt),該法針對數(shù)字技術和網(wǎng)絡環(huán)境的特點,對美國版權法做了重要的補充和修訂,為大眾和版權產業(yè)界提供數(shù)字化版權保護。(4)推動版權保護國際合作。在美國版權產業(yè)界的積極推動下,美國開始積極加入國際版權保護體系,不斷推動國際版權保護加強合作,為美國版權產品和版權產業(yè)在海外提供了更好的保護。
3.日本
自上個世紀90年代以來,日本經濟長期低速徘徊,促使日本政府把文化和經濟結合起來,著重發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè),明確提出10年內把日本建成世界第一知識產權國。據(jù)2003年5月7日,日本經濟產業(yè)省內容產業(yè)國際戰(zhàn)略研究會提供的數(shù)據(jù),2000年日本內容制造市場規(guī)模已占全球第二位,2001年則高達963億美元(美國2001年為3,445億美元)[6]。日本的電影與音樂創(chuàng)收分別列世界第二位,電子游戲軟件的產值居世界第一。2003年,銷往美國的日本動漫片以及相關產品的總收入為43.59億美元,是日本出口到美國的鋼鐵總收入的四倍,日本的動漫產業(yè)已經以年營業(yè)額230萬億日元成為日本第二大支柱產業(yè)。
日本是成熟的市場經濟國家,主要依靠市場機制發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè),但政府主導的特點也很明顯,大力支持和發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè),為文化創(chuàng)意產業(yè)提供方便,制定相關鼓勵政策,是日本創(chuàng)意文化產業(yè)得以發(fā)展的一個根本原因。日本所采取的措施主要有以下幾點:(1)政府積極推動并傾力支持.如日本政府通過設立戰(zhàn)略會議、懇談會、幕僚會議、審議會等形式,研究商討具體對策,推動文化產業(yè)發(fā)展。(2)建立和完善文化產業(yè)的法律法規(guī).為促進文化產業(yè)發(fā)展,日本不僅在政策上予以鼓勵,而且還制定有健全的法律、法規(guī)。近來,根據(jù)文化產業(yè)發(fā)展的新形勢,日本又制訂了多部新的法律,如IT基本法、知識產權基本法、文化藝術振興基本法等。(3)文化和市場深入結合。日本的文化產業(yè)不是由政府“包辦”的,文化產業(yè)項目都進入市場操作。即使是個性化的文化活動,日本也依靠市場化運作。在日本,各大報社都設有專門從事文化活動的部門和中心,其文化中心經常邀請大學教授和專家學者舉辦講座。講座面向普通百姓,收費很低,內容涉及高雅表演藝術、美術、書法、攝影等,很受大眾歡迎。
4.韓國
韓國1998年提出“設計韓國”戰(zhàn)略。制定專門法律法規(guī)確立“文化立國”的國家方針,從國家意志高度明確發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的方向,尤其注重向電子游戲、音樂及電子網(wǎng)絡等新興產業(yè)支持。經過多年的實施之后,韓國通過文化立國即“韓流”的效應及感染力,使韓國影視劇、音樂、動畫片、數(shù)字在線游戲等風靡東南亞國家。由“韓流”引發(fā)的韓國飲食、服裝與裝飾、美容、觀光熱迅速升溫,形成了文化產業(yè)同其他產業(yè)共存、共融和衍生的互動共贏的產業(yè)鏈,為韓國帶來了豐厚的利潤,成為韓國經濟增長的又一亮點。據(jù)預測,2007年韓國文化產品的出口額將達到100億美元,占世界文化市場5%的份額。屆時,韓國文化產業(yè)將躍居世界前五強[7]。
韓國其政策工具及其成功的因素如下:
(1)提供設備支持技術。政府提供設備給業(yè)者,只收取低廉的使用費,業(yè)者只要負擔非常低廉的費用即可使用此中心的設備。(2)投入硬件基礎的架設。前總統(tǒng)金大中曾提出CyberKorea21的口號,寬頻是韓國政府主力發(fā)展的戰(zhàn)略型產業(yè),早于1993年即開放固網(wǎng)寬頻硬件系統(tǒng)的架設,使得軟件內容的開發(fā)可以很快的占有市場,得到廣大商機。(3)提供資金。政府設立“文化產業(yè)基金”,提供新創(chuàng)文化企業(yè)貸款,使得中小企業(yè)也能貸到資金。(4)立法保障文化產業(yè)的發(fā)展。如1999年通過文化產業(yè)促進法,明訂協(xié)助文化、娛樂、內容產業(yè),并設立獎勵措施吸引民間業(yè)者的投入。(5)設立一系列的產業(yè)振興院。
三、國外創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展對我國的啟示
被譽為創(chuàng)意產業(yè)之父的約翰•霍金斯強調,中國目前面臨的最大問題是,如何從以成本為主要競爭力的制成品出口經濟,向以創(chuàng)新為主要競爭優(yōu)勢的創(chuàng)意經濟轉型,他還指出,科技創(chuàng)新是解決中國經濟可持續(xù)發(fā)展問題最關鍵的任務,將創(chuàng)意經濟充分納入中國整個經濟體系勢在必行。目前,中國創(chuàng)意產業(yè)剛剛起步,與發(fā)達國家存在很大差距,通過考察先進國家的發(fā)展經驗,我們得到以下幾點啟示:
1.增強對發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的理性認識,加強對創(chuàng)意產業(yè)的理論研究。
中國發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)既是應對全球化的挑戰(zhàn)的要求,也是自身發(fā)展的要求,既要遵循國際上創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的一般發(fā)展邏輯,也要承繼我國改革和發(fā)展的特殊發(fā)展規(guī)律。這就要求我們既要學習和了解國外創(chuàng)意產業(yè)的理論,又不能完全照搬現(xiàn)成的理論模式,而要形成我們自己的創(chuàng)意產業(yè)理論。從事創(chuàng)意產業(yè)理論研究,我們建議要少搞一些大而無用的會議和論壇,多從事一點實實在在的研究和探討。少做些一般性議論,多進行一些實證性的案例研究。在這方面,有關行政管理部門仍然負有專門責任:應該在學科建設和專業(yè)設置上給予創(chuàng)意產業(yè)研究以應有的地位。
2.建立完善的知識產權保護體系
創(chuàng)意產業(yè)中最有“創(chuàng)富”價值的是知識產權,所以創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展必須要有健全的知識產權利用和保護體系,包括相應的法律法規(guī)作保障。沒有知識產權的保障,創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展就失去了動力源。信息技術的日新月異給知識產權的保護提出了許多新問題。目前的法律尚存在一些不明晰的地帶,需要盡快制定相關法律制度,保護自主知識產權。應針對創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展遇到的現(xiàn)實問題,制定專門的經濟、法律政策,為我國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展營造一個規(guī)范、健康、有序的外部環(huán)境。同時,在全社會形成尊重知識產權保護的良好氛圍,加大對侵權、盜版行為的打擊力度,刺激創(chuàng)意產品的生產和消費。
3.建立完善的融資市場體系,為創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供資金保障
發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)需要大量資金支持,能否有效發(fā)揮出我國創(chuàng)意產業(yè)的比較優(yōu)勢,資金投入是重點,除了政府要加大資金投入以外,我們還要進一步拓寬投融資渠道,降低市場準入門檻,鼓勵社會資本對創(chuàng)意產業(yè)進行投資經營,實現(xiàn)投資主體的多元化、社會化,并建立各種科技研發(fā)基金、文化創(chuàng)新基金、創(chuàng)業(yè)投資基金等,營造一個成本最低、信息最靈、效率最高的融資環(huán)境,讓更多的創(chuàng)意人才和機構來我國融資。
4.要積極培養(yǎng)適應各種層次需求的創(chuàng)意人才和實現(xiàn)人才的積累與創(chuàng)新能力的提升
人才是創(chuàng)意產業(yè)起飛的前提條件,也是保證創(chuàng)意產業(yè)持久發(fā)展最重要的條件。因此我們必須重視專業(yè)人才的培養(yǎng),發(fā)達國家創(chuàng)意產業(yè)的成功發(fā)展不無例外地都是依靠具有創(chuàng)新性思維的人才發(fā)展起來的。美國英國等發(fā)達國家都非常重視創(chuàng)新人才的培養(yǎng),通過教育培養(yǎng)全面的創(chuàng)新意識。因此,我國相關部門和機構都因該積極推出或籌備創(chuàng)意人才培訓項目,培養(yǎng)一批有創(chuàng)新思維、善于運用先進技術,能夠設計出具有國際競爭力的原創(chuàng)作品的創(chuàng)意人才,突破產業(yè)發(fā)展瓶頸,使創(chuàng)意產業(yè)成為我國經濟發(fā)展的又一新增長點。但專業(yè)人才的培養(yǎng)應注意幾點:首先,不僅要培養(yǎng)新型的創(chuàng)意人才,還要努力讓現(xiàn)有創(chuàng)新人才充分發(fā)揮其專長。我們在培訓新的創(chuàng)意人才的同時,應注意讓現(xiàn)有的創(chuàng)意人才學習先進的創(chuàng)意技能和先進技術;其次,給創(chuàng)意人才寬松的環(huán)境,讓他們能夠自由發(fā)揮;再次,學習國外培訓內容與過程,如美國的工業(yè)造型設計項目、意大利的公共藝術設計項目等,借“外腦”培養(yǎng)國內本土創(chuàng)意型人才。最后,重視培養(yǎng)將創(chuàng)意轉化為產品的人才與營銷人員。
5.發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)要注意選好創(chuàng)意產業(yè)的切入點
創(chuàng)意產業(yè)要有獨特的產業(yè)定位,不能一哄而上。我們可以按照比較優(yōu)勢的原則選擇創(chuàng)意產業(yè)的切入點。如有的地區(qū)適合發(fā)展以文化為中心的創(chuàng)意產品;有的地區(qū)適合發(fā)展以設計為主的創(chuàng)意產業(yè)。特別是在文化領域,應該充分發(fā)揮我國文化與歷史底蘊深厚這一優(yōu)勢,將發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的思路放在將傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意文化有機結合:一方面,利用現(xiàn)代化的數(shù)字手段對傳統(tǒng)文化和歷史進行保護;另一方面,將豐富的傳統(tǒng)文化和歷史元素進行提煉,使之升華到創(chuàng)意文化產品,并盡快形成產業(yè)化,走出國門參與國際競爭。
6.在全國范圍內對創(chuàng)意產業(yè)實施合理布局,避免重復投資造成浪費
創(chuàng)意產業(yè)也具有一般產業(yè)特征。由于我國經濟發(fā)展不平衡,不是所有地方都有條件向產業(yè)鏈高端升級。在相當長的時期內,我國的大部分地區(qū)還要從事“中低端”加工制造,只有這樣才能將真正有條件的地區(qū)解放出來進行產業(yè)升級。發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)一是要考慮區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、產業(yè)基礎和環(huán)境優(yōu)勢,特別是人才的準備和積累。二是要根據(jù)地區(qū)或城市的實際發(fā)展需要,圍繞建設創(chuàng)新型城市的要求來規(guī)劃創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展藍圖,并使之與提升城市形象、增加吸引力和凝聚力以及建設和諧社會結合起來。
參考文獻:(略)
- 上一篇:關于如何加強機關效能建設的方案
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