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一、文學(xué)與廣告文學(xué)

如今，只要一打開電視機(jī)，一開啟電腦，便有廣告鋪天蓋地而來，有些人甚至風(fēng)趣地稱電視機(jī)為廣告機(jī)，在廣告中插播電視劇。可見，廣告憑借著更為廣闊的傳播媒介和載體，已經(jīng)滲透到我們生活的每個(gè)角落，電視廣告、手機(jī)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、墻體廣告、車體廣告……讓我們應(yīng)接不暇。不可避免地，多數(shù)廣告作品都帶有較強(qiáng)的商業(yè)性，有著較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)目的。但是廣告作品中也有廣泛引起受眾共鳴的成功例子。有一支公益廣告，它的口號是“父母是孩子最好的老師”，講述的是一位年輕的母親為自己的長輩洗腳，這一場景被自己年幼的孩子看見，于是孩子學(xué)起母親的做法也端來了水要為母親洗腳，片末年輕的母親臉上洋溢著欣慰的微笑。這樣的廣告語言不僅具有概括性，而且具有藝術(shù)性，在廣告中運(yùn)用文學(xué)創(chuàng)作的手法。文學(xué)作品有著認(rèn)知、教育和審美的三大功能，而廣告文學(xué)則以其自身獨(dú)特的魅力更好地完成了這三大功效。一些優(yōu)秀的廣告作品在給受眾美的享受的同時(shí)又具有深刻的教育意義，尤其值得關(guān)注的是一些廣告創(chuàng)意，憑借其獨(dú)創(chuàng)性，使廣告具有更大強(qiáng)度的心理突破效果和與眾不同的新奇感。其鮮明的魅力會觸發(fā)人們強(qiáng)烈的興趣，并在受眾腦海中留下深刻的印象，甚至長久地被記憶。精彩的廣告語言，廣告歌曲等，無不為我們的生活潤色。

二、文學(xué)與頒獎(jiǎng)詞

頒獎(jiǎng)詞（或頒獎(jiǎng)辭，下同），有學(xué)者喻之為“閃光的語言形態(tài)‘勛章’”，它雖然沒有勛章的物質(zhì)形態(tài)，卻閃閃發(fā)光，與勛章一樣珍貴。一般人最早知道頒獎(jiǎng)詞這種形式，往往與諾貝爾獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)儀式或美國奧斯卡獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)儀式聯(lián)系在一起。但自上世紀(jì)90年代以來，我們國內(nèi)的重大評選活動(dòng)顯然有所增加，除新聞界早已有的“十大新聞評選活動(dòng)”以外，引人注目的還有十大杰出人物、十大杰出青年、十大杰出婦女、十大法制人物、教育界十大新聞人物等評選活動(dòng)。不少頒獎(jiǎng)活動(dòng)都配以頒獎(jiǎng)詞，自從“感動(dòng)中國──2002年度人物”評選活動(dòng)開始以來，頒獎(jiǎng)詞這種演講詞的形式更是異軍突起，引起了人們的廣泛關(guān)注和欣賞。感動(dòng)中國的頒獎(jiǎng)詞，飽含情感，真摯贊美人物的事跡與精神，以達(dá)到以情感人的藝術(shù)效果。比如，“感動(dòng)中國———2009年度人物”組委會給宋文驄的頒獎(jiǎng)詞是：“少年傷痛，心懷救國壯志；中年發(fā)奮，澎湃強(qiáng)國雄心。如今，他的血液已流進(jìn)鋼鐵雄鷹。青驥奮蹄向云端，老馬信步小眾山。他懷著千里夢想，他仍在路上?！边@樣的頒獎(jiǎng)詞仿佛是從情感的閘門中奪路奔涌而出的，不能不激起聽眾和讀者強(qiáng)烈的共鳴。再如，“感動(dòng)中國──2006年度人物”頒獎(jiǎng)大會上宣布的，對獨(dú)臂英雄丁曉兵的頒獎(jiǎng)詞是“一條臂膀也能撐起血染的軍旗，他是真正的戰(zhàn)士。”對著名學(xué)者季羨林頒獎(jiǎng)詞是“學(xué)問鑄成大地的風(fēng)景，他把心注入傳統(tǒng)，他把心留在東方。”這些頒獎(jiǎng)詞都熔鑄著強(qiáng)烈的感情色彩，體現(xiàn)著崇高的審美價(jià)值。同時(shí)也具有深刻性，對人物事跡的評價(jià)，體現(xiàn)著一定的深度，觸及人物的精神內(nèi)核，將人物的壯舉提升到一定的思想高度。但是其語言是非常精練簡潔的，因?yàn)橐m應(yīng)電視節(jié)目的播出時(shí)間要求?？闪攘葦?shù)句，即見人物的神韻與風(fēng)采，如寫給原湖南省省委副書記鄭培民的頒獎(jiǎng)詞“一名勤政、廉政的黨員干部，一位先憂后樂的人民公仆，老百姓心中真誠的朋友。”連標(biāo)點(diǎn)符號算上也不到40個(gè)字，但讓人們記住了天地之間曾經(jīng)有過這樣頂天立地的共產(chǎn)黨人！寫給籃球運(yùn)動(dòng)員姚明的頒獎(jiǎng)詞也只有40個(gè)字“：對祖國的情感，對現(xiàn)在的把握和對未來的期待，使他成為中國體育和NBA的歷史人物。”寫給原烏魯木齊市小西門派出所教導(dǎo)員趙新民的頒獎(jiǎng)詞最短，只有19個(gè)字：“為了人民警察的天職，他無畏地走向危險(xiǎn)。”

三、文學(xué)與主持詞

隨著主持行業(yè)的日益興盛，主持隊(duì)伍的不斷壯大，主持詞以其獨(dú)特的魅力備受關(guān)注。主持詞是指主持人在節(jié)目過程中串聯(lián)起各個(gè)節(jié)目的串聯(lián)詞，如果把演出中各個(gè)單獨(dú)的節(jié)目，比喻成散落的珍珠，那么，通過主持人的表演，用主持詞將它們巧妙地串聯(lián)在一起，則形成一條優(yōu)美的項(xiàng)鏈。有珠聯(lián)璧合之妙用，讓各個(gè)節(jié)目都在同一的主題下發(fā)出奪目的光彩，使整個(gè)活動(dòng)獲得成功。宋世雄主持的體育節(jié)目大家是非常熟悉的。體育運(yùn)動(dòng)的節(jié)目與演藝類、娛樂類節(jié)目有一個(gè)不同，就是體育場上眼花繚亂的變化，現(xiàn)場播音要求的反應(yīng)速度也更高，而宋世雄在每一次體育比賽的現(xiàn)場解說時(shí)，都能做到滔滔不絕，如高山流水一瀉千里。這不僅需要對體育專業(yè)知識非常熟悉，而且要有迅速翻滾、超常出奇的“舌頭”功夫。在演藝類節(jié)目中，倪萍等人的主持給人們留下了非常深刻而美好的印象。倪萍的主持之所以受到廣大受眾的喜愛，一個(gè)重要的原因，是她神態(tài)的美麗、語言的親切，富有柔美的魅力。有些專家認(rèn)為倪萍話語的長處就是能將話劇演員的語言功底不露一絲痕跡地運(yùn)用在節(jié)目主持人的語言上。許多臺詞都是“說”出來而不是“背”出來的，所以一切都是那么的自然。這些主持詞都帶有一定的文學(xué)性，絕大多數(shù)可視為“亞文學(xué)”。