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1.城市運動會、北京奧運會、青奧會的即將舉辦，為南京提供前所未有的機會

南京的第十屆全運會，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席出席開幕式并宣布十運會開幕，還專門邀請了國際奧委會主席羅格參加開幕式，意義重大。十運會場館建設總投資54.8億元，其中比賽場館投資46.7億元，訓練場館投資8.1億元。十運會使用的比賽和訓練場館共132個，其中比賽場館54個，訓練場館78個。可供利用的原有場館98個。為滿足辦賽和訓練要求，新建了34個體育場館。新建的比賽場館有：體育場2個，體育館11個，游泳、射擊、射箭、自行車、小輪車、賽艇皮劃艇、激流回旋、帆船帆板、壘球、棒球、曲棍球、馬術賽馬、冰場和網球等專業(yè)場館各1個。新建比賽場館投資46.1億元，比賽場館維修改造花費0.6億元。新建比賽場館總建筑面積71.7萬平方米。在全國運動會的45年歷史上，十運會的賽場設置上是一個里程碑，賽場不再集中于中心城市及其周邊，而是遍布江蘇省所有13個省轄市，100億元投入，讓江蘇省體育場館的整體水平提升了10年左右，也為南京市加快休閑體育產業(yè)奠定了堅實的物質基礎。北京奧運會的成功舉辦后，在奧運經濟的帶動下，促進了我國體育產業(yè)市場化發(fā)展，促進了體育產業(yè)國際化，有助于體育產業(yè)規(guī)范化管理和企業(yè)制度完善，對建筑建材行業(yè)對房地產行業(yè)，對高新技術行業(yè)、信息行業(yè)、旅游酒店相關等行業(yè)都起了很大的帶動作用，這些也為南京開展休閑體育產業(yè)提供有益借鑒。2014年南京的青奧會，更是對南京城市市民一次休閑思想的大解放促進，這樣有了全運、北京奧運、廣州亞運等等大型賽事的經驗，南京市目前正在為青奧會而加緊建設河西走廊，規(guī)劃協(xié)調發(fā)展，更是對南京人參與體育的多次思想大解放，可見全運會、奧運會、青奧會都已經或將為南京的休閑體育發(fā)展提供了或即將提供物質保證和精神層面的支持，必將為南京的休閑體育產業(yè)協(xié)調發(fā)展做出了貢獻。

2.南京市政府所做的實事為南京休閑體育產業(yè)發(fā)展提供現(xiàn)實機遇

南京市落實“新南京·新商機”項目、開展“南京全國行”，進做旺了旅游、美食、購物、會展等消費市場，培育了文化娛樂、體育休閑等新型消費業(yè)態(tài)，開展新一輪國家級酒店創(chuàng)建活動，推進全市美食街區(qū)建設，促進了消費持續(xù)增長、啟動健康城市行動計劃，倡導陽光健康的生活方式。完善了森林、綠地、濕地、自然保護區(qū)和沿海防護林等自然生態(tài)系統(tǒng)，切實保護古樹名木，構筑“一城、兩圍、三縱、四橫”的城鄉(xiāng)一體綠地網絡體系，加強文化產業(yè)政策扶持，建設國家文化產業(yè)示范區(qū)，確立并實施了重點發(fā)展文化創(chuàng)意、傳媒出版、體育演藝娛樂等文化產業(yè)，可見，這些實實在在的行動為南京休閑體育產業(yè)發(fā)展提供實實在在的物質支持。

3.體育休閑產業(yè)專門人才匱乏

休閑體育產業(yè)專業(yè)人才的匱乏是南京市有效開展體育休閑產業(yè)的主要短板。休閑體育產業(yè)作為一個服務行業(yè)，首先，表現(xiàn)在從業(yè)人員的職業(yè)素質較低。在現(xiàn)有的產業(yè)經營管理者中，許多人是退投的運動員、教練員以及其他一些無專業(yè)知識基礎的人員，他們缺乏對市場運作和經濟規(guī)律的了解，缺乏商品和服務的營銷知識與技能，因而不能將體育產品或服務有力地推向市場，不能促進體育產業(yè)化市場機制的有效發(fā)揮。其次，從需要體育產業(yè)人才類型上看，目前主要缺乏以下幾類人才：(1)負責體育產業(yè)、體育市場規(guī)劃、監(jiān)管職能的管理干部；(2)高素質的體育企業(yè)家和體育經紀人；(3)體育營銷人才和體育產品研發(fā)人才，這些人才的缺乏都是南京市目前發(fā)展休閑體育產業(yè)的短板。

4.當前南京的休閑體育產業(yè)資源市場化程度不高

市場化是經濟社會最主要的特征，是在相關法律條款下得以保證和實施的。目前南京在對休閑體育資源市場化開發(fā)的過程中遇到一個最為棘手的問題，就是休閑體育資源的知識產權歸屬問題。休閑體育知識產權是指人們在休閑體育產業(yè)運作中就其智力勞動成果所依法享有的專有權利，是國家賦予休閑體育產業(yè)實踐者對其智力成果在一定時期內享有的專有權或獨占權（exclusiveright），可是我們在體育休閑產業(yè)資源開發(fā)的時候常常公私不分，見利扯皮現(xiàn)象時有發(fā)生。這樣，南京市休閑體育資源開發(fā)后的價值歸屬問題沒有得到解決，休閑體育企業(yè)對體育資源的開發(fā)無法作長期投入計劃，影響到南京休閑體育產業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。

5.營銷實效不佳

南京市大多數(shù)休閑體育經營單位營銷不佳主要歸結以下幾個方面：第一，意識淡薄、缺乏新意和活力、缺少現(xiàn)代人文、綠色營銷等先進理念，不能更好地滿足消費者的需求心理，不可能更好地占領該市場。第二，市場營銷觀念落后。接功近利中小企業(yè)在市場營銷中往往把注意力盯在成本、費用上，只注重短期收益，而不重視研究消費者需求心理和行為的發(fā)展趨勢，不懂得全方位地培育目標市場，忽視營銷創(chuàng)新，使企業(yè)失去發(fā)展的主動性和創(chuàng)造性。少數(shù)企業(yè)雖有一流的產品，但沒有一流的服務與之相配套，無法抓住顧客。產品策略缺乏創(chuàng)意。許多中小企業(yè)由于產品結構單一科技含量低、性能差，不能適應市場的需要。事實上，現(xiàn)在的消費者的購買行為越來越趨向理智化，受外界的影響越來越小，如果不去做扎實的銷售網絡建設，而是靠廣告轟炸來吸引經銷商，那么時間一長，市場出現(xiàn)問題就成為必然；促銷策略不得要領。許多中小企業(yè)不明白促銷只能是暫時性營銷活動的道理，經常是一種產品這個月打折，下個月買一贈一，讓消費者覺得這個產品、這個品牌不值錢，適得其反，影響銷量。另外，中小企業(yè)只注重自己產的銷量情況，而忽視促銷行為中應承擔的社會道德與法律責任，忽視促銷行為塑造和改變企業(yè)公眾形象的作用，破壞了企業(yè)的公眾形象，阻礙了企業(yè)的發(fā)展，更有可能使老牌企業(yè)名牌產品走向沒落。

6.休閑體育產業(yè)發(fā)展不平衡

首先，由于區(qū)域間經濟發(fā)展水平的差異，使得南京休閑體育產業(yè)發(fā)展存在一定的區(qū)域差異，不僅體現(xiàn)在休閑體育產業(yè)發(fā)展的規(guī)模上，更重要的是在水平上都存在很大的差異，最明顯的就是經濟發(fā)展水平較高的主城區(qū)和擁有大批休閑體育資源的地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展的速度遠遠大于其他；其次，南京市休閑體育產業(yè)項目間相關產業(yè)開放得不平衡，主要由于各類休閑體育項目的技術水平差異、體育者偏好、觀賞者的偏好及個人休閑體育文化教育差異等所造成的，故產生了不同休閑體育產業(yè)的市場效益和發(fā)展水平不一樣，這種現(xiàn)象既是市場調節(jié)的結果，更需要政府政策加以引導。

作者：沈麗英單位：河海大學常州校區(qū)體育教學部