導(dǎo)語(yǔ)：生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

[摘要]生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理源于綠色設(shè)計(jì)和綠色消費(fèi)的發(fā)展，它是一種力求在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上滿(mǎn)足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營(yíng)銷(xiāo)管理策略，是當(dāng)前企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新籌碼。因此，研究生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理對(duì)民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)具有較高的理論價(jià)值。本文認(rèn)為，生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)管理策略，在民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)應(yīng)用中主要存在兩大問(wèn)題：一是對(duì)生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理的認(rèn)知度不高，二是對(duì)生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理的資金投入不足。最后針對(duì)存在的問(wèn)題以及放眼未來(lái)，提出了建構(gòu)綠色主線(xiàn)消費(fèi)鏈條、整合運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)手段、緊握時(shí)代經(jīng)濟(jì)脈搏信息等應(yīng)對(duì)策略。

[關(guān)鍵詞]生態(tài)設(shè)計(jì)；營(yíng)銷(xiāo)管理；設(shè)計(jì)類(lèi)民營(yíng)企業(yè)；應(yīng)用研究

一、引言

改革開(kāi)放40多年來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷提升，民營(yíng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有、從小到大、從弱到強(qiáng)、從國(guó)內(nèi)到國(guó)際的跨越式發(fā)展。政府制定并規(guī)劃了一系列的新舉措，極大地激發(fā)了廣大社會(huì)群體的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)激情。在這些大政策的影響下，國(guó)內(nèi)民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)數(shù)量不斷增加，影響有目共睹。所謂設(shè)計(jì)類(lèi)民營(yíng)企業(yè)，是指集平面、空間、動(dòng)畫(huà)、交互式、工業(yè)、建筑等線(xiàn)上線(xiàn)下視覺(jué)創(chuàng)意為一體的專(zhuān)業(yè)化民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)。近年來(lái)，民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)在發(fā)展壯大的同時(shí)也顯露出運(yùn)營(yíng)管理不夠規(guī)范、人才流動(dòng)頻繁、同行惡性競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)投資不均衡、龍頭民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)匱乏等一系列問(wèn)題，因此，對(duì)設(shè)計(jì)類(lèi)民營(yíng)企業(yè)進(jìn)行深入研究具有重大意義。本文主要從生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理的角度展開(kāi)研究。

二、生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理的相關(guān)研究概述

近10年來(lái)，我國(guó)學(xué)術(shù)界逐步展開(kāi)了有關(guān)生態(tài)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)管理的多方面、深層次研究。本研究以中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）為文獻(xiàn)來(lái)源，截至2018年12月16日，涉及生態(tài)設(shè)計(jì)的研究文獻(xiàn)達(dá)到14533篇，而篇名包含“生態(tài)設(shè)計(jì)”的文獻(xiàn)有1576篇；以“設(shè)計(jì)管理”為篇名進(jìn)行檢索，文獻(xiàn)有2224篇，涉及設(shè)計(jì)管理的文獻(xiàn)達(dá)到10476篇；而有關(guān)生態(tài)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)管理相結(jié)合的文獻(xiàn)數(shù)量為零。各位學(xué)者對(duì)生態(tài)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)管理的研究視角廣泛。關(guān)于生態(tài)設(shè)計(jì)研究而言，大體上表現(xiàn)為生態(tài)設(shè)計(jì)理論、原則與策略研究；景觀生態(tài)設(shè)計(jì)探討；生態(tài)設(shè)計(jì)案列及應(yīng)用研究等。如，翟俊《走向人工自然的新范式———從生態(tài)設(shè)計(jì)到設(shè)計(jì)生態(tài)》一文認(rèn)為，景觀設(shè)計(jì)是自然環(huán)境與人工環(huán)境相互融合的重要渠道，指出了傳統(tǒng)的防御性生態(tài)設(shè)計(jì)方法的缺陷，提出生態(tài)設(shè)計(jì)具備創(chuàng)造自然的新生態(tài)理念；潘鋒、楊念東、董治寰《城市公共綠地景觀設(shè)計(jì)中的生態(tài)修復(fù)與山水再造———武漢園博園案例研究》一文以武漢園博園城市公共綠地為例，探尋新的生態(tài)設(shè)計(jì)方式在場(chǎng)所運(yùn)用過(guò)程中的可行性，從而提升了對(duì)城市公共綠地生態(tài)價(jià)值的認(rèn)知。學(xué)術(shù)界對(duì)生態(tài)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)管理進(jìn)行了大范圍的研究，但受限于各自的框架，外延性不夠，缺乏跨學(xué)科研究與整合。本文將對(duì)生態(tài)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)管理進(jìn)行跨界研究，尋找其中的內(nèi)在聯(lián)系，使民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)能更好地了解與貫徹生態(tài)設(shè)計(jì)理念。

三、生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理的發(fā)展現(xiàn)狀

所謂生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理，是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，把保護(hù)環(huán)境觀念納入其管理思想之中，弘揚(yáng)綠色文化價(jià)值觀念，注重消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求，力求在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上滿(mǎn)足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的一種營(yíng)銷(xiāo)管理策略。從根本上講，綠色環(huán)保在生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理的孕育、執(zhí)行、發(fā)展、運(yùn)行和形成規(guī)模趨勢(shì)這些核心環(huán)節(jié)中起著決定性作用。（一）生態(tài)設(shè)計(jì)的起源及發(fā)展現(xiàn)狀。追根溯源，“生態(tài)設(shè)計(jì)”源于生態(tài)學(xué)。生態(tài)學(xué)和環(huán)境科學(xué)的研究成果為生態(tài)設(shè)計(jì)奠定了理論基礎(chǔ)，并被廣泛應(yīng)用于各設(shè)計(jì)領(lǐng)域之中，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)如何更好地服務(wù)人類(lèi)生存提供了一個(gè)科學(xué)指導(dǎo)。生態(tài)設(shè)計(jì)的思想最早出現(xiàn)在20世紀(jì)60年代的建筑學(xué)理論中，代表人物是弗蘭克•賴(lài)特。他把建筑看成是一個(gè)“有生命的有機(jī)體”，在這種理念的指引下，他奉行有機(jī)建筑設(shè)計(jì)原則，即建筑作品與周邊環(huán)境相融合的原則。到了20世紀(jì)60-70年代，全球自然生態(tài)環(huán)境受到嚴(yán)重破壞，人們逐漸對(duì)自身所生存的空間投入更多關(guān)注。1997年，聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署工業(yè)與環(huán)境中心出版了《生態(tài)設(shè)計(jì)———一種有希望的可持續(xù)生產(chǎn)與消費(fèi)思路》一書(shū)，該書(shū)為生態(tài)設(shè)計(jì)提供了指導(dǎo)準(zhǔn)則、實(shí)例及實(shí)際的步驟計(jì)劃，加快了世界生態(tài)設(shè)計(jì)的進(jìn)程，使生態(tài)設(shè)計(jì)得到了日益廣泛的重視。生態(tài)設(shè)計(jì)，也稱(chēng)綠色環(huán)保設(shè)計(jì)，是指將人類(lèi)居住綠色環(huán)保因素納入設(shè)計(jì)工作中。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)中，生態(tài)設(shè)計(jì)要求將綠色環(huán)保因素涵蓋到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，從而研發(fā)出具有可持續(xù)發(fā)展能力的創(chuàng)新產(chǎn)品。不同的學(xué)者對(duì)生態(tài)設(shè)計(jì)概念的表述有所不同，但其本質(zhì)上是以綠色環(huán)保自然為衡量標(biāo)準(zhǔn)。楊建新認(rèn)為生態(tài)設(shè)計(jì)是一種新的設(shè)計(jì)概念，綜合考慮了產(chǎn)品整個(gè)生命周期相關(guān)的生態(tài)環(huán)境問(wèn)題，設(shè)計(jì)出對(duì)環(huán)境友好的又能滿(mǎn)足人的需要的新產(chǎn)品。綜上所述，生態(tài)設(shè)計(jì)是一種新的設(shè)計(jì)概念，是一種可持續(xù)設(shè)計(jì)理念，它充分汲取了生態(tài)學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、環(huán)境學(xué)等學(xué)科理論知識(shí)，其聚焦點(diǎn)是產(chǎn)品的環(huán)境特性。生態(tài)設(shè)計(jì)作為一種新的設(shè)計(jì)思潮，其核心思想體現(xiàn)在“3R”原則，即Reduce（減少環(huán)境污染）、Reuse（降低能源消耗）、Recycle（回收再利用產(chǎn)品）。生態(tài)設(shè)計(jì)涵蓋眾多設(shè)計(jì)領(lǐng)域，包括工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、建筑環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)等。基于當(dāng)前時(shí)展潮流，我國(guó)政府、學(xué)術(shù)界及其他相關(guān)部門(mén)都對(duì)生態(tài)設(shè)計(jì)展開(kāi)了相關(guān)研究，但總體來(lái)看，我國(guó)生態(tài)設(shè)計(jì)實(shí)踐還任重道遠(yuǎn)。在國(guó)家層面需要建立專(zhuān)門(mén)的研究機(jī)構(gòu)全方位負(fù)責(zé)生態(tài)設(shè)計(jì)相關(guān)政策、法規(guī)等事宜；在企業(yè)層面，需要進(jìn)一步落實(shí)生態(tài)設(shè)計(jì)研究的執(zhí)行目標(biāo)和實(shí)施策略；在教育層面，則應(yīng)將生態(tài)設(shè)計(jì)理念落實(shí)到相關(guān)課程的教學(xué)環(huán)節(jié)中，讓學(xué)生們樹(shù)立綠色生態(tài)概念，尤其是在針對(duì)未來(lái)設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)中，要讓生態(tài)設(shè)計(jì)理念貫穿到設(shè)計(jì)師的基本設(shè)計(jì)功底培育環(huán)節(jié)。（二）現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理理論總體框架的形成與發(fā)展。營(yíng)銷(xiāo)管理是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)既定的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方案進(jìn)行分析、設(shè)計(jì)、實(shí)施與控制的整個(gè)過(guò)程，其主要建立、發(fā)展、完善與目標(biāo)顧客的交換關(guān)系。營(yíng)銷(xiāo)管理是企業(yè)規(guī)劃和實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)理念、制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，為滿(mǎn)足目標(biāo)顧客需求和企業(yè)利益而創(chuàng)造交換機(jī)會(huì)的動(dòng)態(tài)、系統(tǒng)的管理過(guò)程。需求管理是營(yíng)銷(xiāo)管理的本質(zhì)和核心，即體現(xiàn)為對(duì)需求的水平、時(shí)機(jī)和性質(zhì)進(jìn)行有效調(diào)解?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)起源于19世紀(jì)末至20世紀(jì)初，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念和營(yíng)銷(xiāo)管理思想不斷更新，與時(shí)俱進(jìn)；營(yíng)銷(xiāo)理論和營(yíng)銷(xiāo)方法逐漸豐富，營(yíng)銷(xiāo)管理理論充分融合了相關(guān)學(xué)科理論思想，發(fā)展快速并極具時(shí)代特色，實(shí)現(xiàn)了從賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)、從產(chǎn)品推銷(xiāo)向服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、從物化形態(tài)向品牌形象的根本性轉(zhuǎn)變。現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理理論不僅是一個(gè)龐大的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，而且是邏輯嚴(yán)密的理論框架，它具有很強(qiáng)的開(kāi)放性，融合了眾多相關(guān)學(xué)科的理論知識(shí)和思想觀念。同時(shí)，它也具有很強(qiáng)的時(shí)代性，隨著時(shí)代的發(fā)展納入新的理論知識(shí)，不斷豐富其內(nèi)涵，得出了一個(gè)系統(tǒng)化、規(guī)范化的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)流程。（三）生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理的發(fā)展及現(xiàn)狀。生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理源于綠色設(shè)計(jì)和綠色消費(fèi)。隨著綠色設(shè)計(jì)的豐富和發(fā)展以及人們綠色觀念、綠色意識(shí)的不斷增強(qiáng)，生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理不斷從二者中汲取精華獲得發(fā)展，升華理論框架。生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理所涉及的方面很廣泛，在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品生產(chǎn)制造、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)管理等階段都有著很好的應(yīng)用。如在產(chǎn)品研發(fā)階段，就包含生態(tài)環(huán)保材料的選擇、產(chǎn)品回收便利性設(shè)計(jì)、產(chǎn)品生產(chǎn)制造成本設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品生態(tài)包裝設(shè)計(jì)等。生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理作為傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)管理的創(chuàng)新發(fā)展運(yùn)營(yíng)方式，與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)管理既有相同之處又有創(chuàng)新之處，如它們都包括營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)選擇、制定銷(xiāo)售計(jì)劃、制定市場(chǎng)組合戰(zhàn)略等內(nèi)容，但如果對(duì)這二者進(jìn)行深入分析，將會(huì)發(fā)現(xiàn)他們?cè)诋a(chǎn)品研發(fā)、客戶(hù)需求開(kāi)發(fā)以及目標(biāo)市場(chǎng)拓展等方面都有著很大區(qū)別，這對(duì)企業(yè)日后的可持續(xù)性發(fā)展有著很大影響。生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理作為一種可持續(xù)性的設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)理念，集環(huán)境、時(shí)代、未來(lái)三大需求為一體，要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅要綜合考慮環(huán)境、材料、工藝、造型、使用環(huán)境、消費(fèi)者心理等各種因素，更要以環(huán)境親和性、使用合理性、消費(fèi)者心理的滿(mǎn)足為重點(diǎn)。

四、生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理在設(shè)計(jì)類(lèi)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用意義及現(xiàn)狀

（一）生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理對(duì)設(shè)計(jì)類(lèi)民營(yíng)企業(yè)的意義。1.協(xié)調(diào)生態(tài)平衡，塑造生態(tài)發(fā)展。生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理可以有效推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)綠色發(fā)展。生態(tài)文明代表著一種更高級(jí)的效率目標(biāo)和深遠(yuǎn)理想。民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)通過(guò)實(shí)施生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理活動(dòng)，一方面，有利于幫助員工樹(shù)立正確的生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)觀念，自覺(jué)在企業(yè)內(nèi)部建立溫馨、健康、和諧的工作環(huán)境，從而培育企業(yè)良性發(fā)展環(huán)境；另一方面，有利于協(xié)調(diào)企業(yè)、環(huán)境、社會(huì)三者之間的生態(tài)平衡關(guān)系，有效塑造企業(yè)良性生態(tài)發(fā)展系統(tǒng)，為企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展提供不竭動(dòng)力。2.開(kāi)展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理可以推動(dòng)企業(yè)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。許多國(guó)家都規(guī)定不符合綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品不得進(jìn)口，如非環(huán)保的農(nóng)副產(chǎn)品、會(huì)污染環(huán)境的工業(yè)用品等。國(guó)際上不少發(fā)達(dá)國(guó)家甚至構(gòu)筑了“綠色壁壘”，用以限制非綠色環(huán)保產(chǎn)品進(jìn)口。設(shè)計(jì)類(lèi)企業(yè)必須改變傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，重視生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理的運(yùn)用，只有這樣，才能突破“綠色貿(mào)易壁壘”，擴(kuò)大產(chǎn)品出口，提高國(guó)際市場(chǎng)占有率，從而進(jìn)一步提升國(guó)內(nèi)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。3.完成可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)健康快速發(fā)展。生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理是一種滿(mǎn)足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營(yíng)銷(xiāo)管理策略，是一種可持續(xù)性的發(fā)展理念。民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)在實(shí)施生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程中，可以更好地幫助自身尋找突破口，打破發(fā)展瓶頸，制定企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，并在這種理念的指導(dǎo)下，完成企業(yè)制定的發(fā)展目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)與社會(huì)進(jìn)步完美融合、協(xié)調(diào)發(fā)展，幫助企業(yè)塑造良好的形象，使企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，最終推動(dòng)企業(yè)健康快速發(fā)展。（二）生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理在設(shè)計(jì)類(lèi)民營(yíng)企業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀。1.對(duì)生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理的認(rèn)知度不高生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)管理策略，強(qiáng)調(diào)的是“文化營(yíng)銷(xiāo)、生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)、后服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)、共生營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”等營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)手段的創(chuàng)新應(yīng)用。但是，目前許多設(shè)計(jì)類(lèi)民營(yíng)企業(yè)對(duì)這種新的管理理論和工具的潛力不夠了解，它們雖然在需求分析、設(shè)計(jì)計(jì)劃、制作定型和使用推廣等方面進(jìn)行了一定的分析，但并未充分體現(xiàn)出現(xiàn)代科學(xué)的管理理念，而是固守傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思想，沒(méi)有真正洞悉顧客需求。2.對(duì)生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理的資金投入不足。生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理是一種新的設(shè)計(jì)管理理念，是一種可持續(xù)性設(shè)計(jì)。但是，當(dāng)前許多民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)缺乏雄厚的研發(fā)資金支持，對(duì)生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理方面的研發(fā)投入不夠，缺乏開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品所必需的技術(shù)、知識(shí)和人才，這就必然導(dǎo)致民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)在綠色環(huán)保設(shè)計(jì)工藝研發(fā)、綠色生態(tài)產(chǎn)品研發(fā)、可持續(xù)性長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展方面受到制約。

五、生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理在設(shè)計(jì)類(lèi)民營(yíng)企業(yè)應(yīng)用的對(duì)策及相關(guān)建議

（一）建構(gòu)綠色主線(xiàn)消費(fèi)鏈條，突破綠色壁壘。由于資源的普遍缺乏、人們的過(guò)度開(kāi)發(fā)及發(fā)展生產(chǎn)，加上過(guò)去人們對(duì)綠色環(huán)保問(wèn)題的認(rèn)識(shí)不足，使得環(huán)境惡化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，但令人寬慰的是，人們已經(jīng)開(kāi)始深刻認(rèn)識(shí)到了這一威脅，并逐漸將這種環(huán)境擔(dān)憂(yōu)轉(zhuǎn)化為自覺(jué)行動(dòng)，在世界范圍也逐步形成了綠色環(huán)保設(shè)計(jì)潮流。民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)必須抓住這一發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建以“綠色生態(tài)”為主線(xiàn)的消費(fèi)鏈條，在生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理理念的指導(dǎo)下，研發(fā)綠色生態(tài)產(chǎn)品，開(kāi)展綠色生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)，突破“綠色壁壘”。（二）整合運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)手段，塑造綠色品牌。面對(duì)廣闊的綠色消費(fèi)市場(chǎng)，民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理已經(jīng)成為當(dāng)前企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新籌碼，重視生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理，提高對(duì)生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理理念的認(rèn)知度，轉(zhuǎn)變“我們?cè)O(shè)計(jì)什么，消費(fèi)者就買(mǎi)什么”的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，建立新的生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)思維和經(jīng)營(yíng)理念，整合多種營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)手段，制定行之有效的生態(tài)綠色營(yíng)銷(xiāo)組合策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益、社會(huì)效應(yīng)與環(huán)保效益多重豐收。（三）把握時(shí)代經(jīng)濟(jì)脈搏，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈條。目前，民營(yíng)企業(yè)正處在一個(gè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型的艱難時(shí)期。因此，民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)必須以產(chǎn)業(yè)提升為領(lǐng)頭羊，加大對(duì)設(shè)計(jì)、管理人才的培養(yǎng)力度；增加對(duì)生態(tài)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理方面的資金投入；保持并不斷提高企業(yè)的核心和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，整合優(yōu)化資源，開(kāi)展新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)；打造技術(shù)、商業(yè)與生態(tài)的三維鏈條，盤(pán)活設(shè)計(jì)行業(yè)資源；激活企業(yè)發(fā)展內(nèi)在動(dòng)力，讓消費(fèi)創(chuàng)造價(jià)值，讓價(jià)值鏈接未來(lái)；對(duì)接資金市場(chǎng)，推動(dòng)企業(yè)規(guī)?；?jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的最大化，使自身成為行業(yè)發(fā)展中的佼佼者。

參考文獻(xiàn)：

[1]王琨.設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)與管理[M].鎮(zhèn)江：江蘇大學(xué)出版社，2018.

[2]王崢，郝維昌，王天民.生態(tài)設(shè)計(jì)———為社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展而設(shè)計(jì)[J].北京航空航天大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2006，(3).

[3]楊建新.產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)的理論與方法[J].環(huán)境科學(xué)進(jìn)展，1999，(1).

[4]楊京平，田光明.生態(tài)設(shè)計(jì)與技術(shù)[M].北京:化學(xué)工業(yè)出版社，2006.

作者:王琨 廖瓊 單位:江西理工大學(xué)