導(dǎo)語(yǔ)：經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景居民體育消費(fèi)路徑一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

［摘要］21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下，體育產(chǎn)業(yè)得到了空前的發(fā)展。體育文化產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在我國(guó)具有十分廣闊的發(fā)展前景，體育產(chǎn)業(yè)的崛起將促進(jìn)我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，對(duì)此，立足于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景，對(duì)當(dāng)前我國(guó)居民體育消費(fèi)進(jìn)行深入研究。

［關(guān)鍵詞］經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景；居民；體育消費(fèi)

當(dāng)前是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體育經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)逐漸走向市場(chǎng)，對(duì)于擴(kuò)大居民的體育消費(fèi)具有積極作用，隨著現(xiàn)代人們生活條件的改變，對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)知度也逐漸提升。由此可見(jiàn)，當(dāng)前我國(guó)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還存在巨大的發(fā)展空間，加強(qiáng)居民體育消費(fèi)引導(dǎo)愈加重要。

一、體育消費(fèi)的概念及地位

（一）體育消費(fèi)的概念

消費(fèi)是人類社會(huì)活動(dòng)中非常重要的一種社會(huì)行為，在現(xiàn)代社會(huì)中，生活與生產(chǎn)都離不開(kāi)消費(fèi)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中人的消費(fèi)行為是非常重要的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。當(dāng)前，我國(guó)在研究領(lǐng)域中關(guān)于體育消費(fèi)這一概念并沒(méi)有得出明確的定義，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于體育消費(fèi)的定義也各有不同，其中，著名學(xué)者朱柏寧等在相關(guān)的研究中提出，體育消費(fèi)的出現(xiàn)是為了滿足人們對(duì)物質(zhì)與精神生活的需要，在消費(fèi)的過(guò)程中人們采取不同的方式消費(fèi)體育資源和勞務(wù)。另外，他們還認(rèn)為在體育消費(fèi)的概念中，可以通過(guò)廣義與狹義兩個(gè)方面進(jìn)行理解，廣義的體育消費(fèi)就是包括一切與體育相關(guān)的消費(fèi)行為與活動(dòng)；狹義的體育消費(fèi)就是直接從事體育勞動(dòng)與體育活動(dòng)的個(gè)人消費(fèi)行為。此外，學(xué)者徐鐘仁關(guān)于體育消費(fèi)的定義主要從兩個(gè)層面進(jìn)行研究，第一是體育管理相關(guān)職能部門的消費(fèi)；第二是居民的消費(fèi)，居民的體育消費(fèi)是包括居民在個(gè)人生活方面進(jìn)行的體育消費(fèi)，包括對(duì)體育產(chǎn)品、體育勞務(wù)的消費(fèi)。學(xué)者楊永德也對(duì)體育消費(fèi)這一概念提出了自己的看法，在他看來(lái)，體育消費(fèi)是國(guó)家與社會(huì)為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)體育相關(guān)的人力與物力進(jìn)行的消費(fèi)，關(guān)于這一定義其實(shí)是比較寬泛的，并沒(méi)有將消費(fèi)的對(duì)象指向居民。學(xué)者欒開(kāi)封也針對(duì)體育消費(fèi)的概念提出了自己的定義，他的理解是：通過(guò)參加體育活動(dòng)或者參與觀賞性的體育競(jìng)賽，來(lái)滿足人們身體與精神需要的過(guò)程。總體而言，大多數(shù)的學(xué)者比較偏向于最后一種理解。

（二）體育消費(fèi)在居民生活消費(fèi)中的地位

體育消費(fèi)作為居民社會(huì)消費(fèi)的一種，是社會(huì)娛樂(lè)消費(fèi)的重要部分，在現(xiàn)代休閑消費(fèi)中占據(jù)著重要的地位，特別是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的崛起，帶動(dòng)了我國(guó)居民的體育消費(fèi)，體育消費(fèi)也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下消費(fèi)結(jié)構(gòu)中不可缺少的部分。由此可見(jiàn)，體育消費(fèi)是國(guó)民消費(fèi)中十分重要的環(huán)節(jié)，也是拉動(dòng)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)支柱。消費(fèi)是在社會(huì)生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的重要環(huán)節(jié)，與生產(chǎn)有十分密切的聯(lián)系。生活消費(fèi)是人們對(duì)基本物質(zhì)資料的消費(fèi)，也是人們之間確定主客體關(guān)系的重要成分，從滿足居民的消費(fèi)層次角度來(lái)看，消費(fèi)是由低層次向高層次不斷轉(zhuǎn)變的，一般而言，居民消費(fèi)可以分為生存消費(fèi)、發(fā)展消費(fèi)、享受消費(fèi)三個(gè)層次，每個(gè)層次的消費(fèi)內(nèi)容有所不同，當(dāng)生存消費(fèi)得到滿足之后，才會(huì)開(kāi)始注重發(fā)展消費(fèi)，當(dāng)發(fā)展消費(fèi)實(shí)現(xiàn)后才會(huì)產(chǎn)生享受消費(fèi)。只有當(dāng)?shù)鸵粚哟蔚南M(fèi)得到滿足后，才會(huì)向高一層次的消費(fèi)過(guò)渡，這也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一種社會(huì)現(xiàn)象。從滿足居民消費(fèi)需要的角度來(lái)看，消費(fèi)可以分為物質(zhì)消費(fèi)、精神消費(fèi)和勞務(wù)消費(fèi)。物質(zhì)消費(fèi)是指可以通過(guò)物質(zhì)資料來(lái)進(jìn)行交換的消費(fèi)，如生活中吃、穿、住、行等方面的消費(fèi)，都屬于物質(zhì)消費(fèi)；精神消費(fèi)是一種滿足居民精神需求的消費(fèi)，如娛樂(lè)消費(fèi)、體育勞務(wù)消費(fèi)；勞務(wù)消費(fèi)也可以稱作服務(wù)消費(fèi)，是通過(guò)服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，沒(méi)有實(shí)物進(jìn)行交換，勞務(wù)消費(fèi)也具有一定的層次變化。由此可見(jiàn)，體育消費(fèi)在我國(guó)居民消費(fèi)中處于中間階段，體育消費(fèi)是在我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下發(fā)展起來(lái)的消費(fèi)模式，屬于消費(fèi)需求層次的享受消費(fèi)。

二、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型下我國(guó)居民體育消費(fèi)特點(diǎn)

（一）體育消費(fèi)水平的差異性

從當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下體育消費(fèi)的特點(diǎn)來(lái)看，較為突出的是差異性特點(diǎn)。差異性主要是指城市居民在體育消費(fèi)中存在一定的差異，東部與西部居民體育消費(fèi)存在一定的差異，發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)存在一定的差異，不同經(jīng)濟(jì)收入的消費(fèi)群體在體育消費(fèi)中存在一定的差異。由于我國(guó)不同的地區(qū)、不同經(jīng)濟(jì)收入的群體之間存在一定的差異，導(dǎo)致在體育消費(fèi)中存在一定的不同。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，由于城鄉(xiāng)發(fā)展水平不同，導(dǎo)致一些偏遠(yuǎn)落后的農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展過(guò)程中較為滯后。所以，在一定時(shí)期內(nèi)，城鄉(xiāng)居民在體育消費(fèi)上還具有顯著的區(qū)別。與此同時(shí)，我國(guó)不同城市與農(nóng)村在體育產(chǎn)品與體育勞務(wù)消費(fèi)中由于收費(fèi)水平過(guò)高，導(dǎo)致一些有休閑時(shí)間、但沒(méi)有足夠收入的人群無(wú)法進(jìn)行消費(fèi)，一些年輕的消費(fèi)群體在體育消費(fèi)方面也出現(xiàn)了超前消費(fèi)的情況，這些都說(shuō)明我國(guó)居民在體育消費(fèi)上不均衡的情況。由上述分析可知，我國(guó)體育消費(fèi)與其他消遣休閑娛樂(lè)消費(fèi)具有相似性，在消費(fèi)上還存在一定的差異性。

（二）體育消費(fèi)主體的多樣性

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下，我國(guó)居民對(duì)于體育消費(fèi)的需求是不同的，由于受到年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷和社交等多方面因素的影響，我國(guó)居民消費(fèi)主體具有多樣性，相關(guān)的研究數(shù)據(jù)表明，體育消費(fèi)的主體是年輕群體，其中學(xué)生群體與上班族群體對(duì)體育消費(fèi)比較熱愛(ài)，愿意花費(fèi)大量的時(shí)間、精力與財(cái)力進(jìn)行體育消費(fèi)。由此可知，我國(guó)居民體育消費(fèi)的主體與居民的年齡、職業(yè)有一定關(guān)系，在分析居民體育消費(fèi)主體時(shí)，應(yīng)進(jìn)行全面分析。

（三）體育消費(fèi)需求的主觀性

在對(duì)我國(guó)居民體育消費(fèi)的調(diào)查研究中，許多居民對(duì)體育消費(fèi)的原因并不明確，不同的人體育消費(fèi)的原因各有不同。首先，調(diào)查顯示，我國(guó)居民體育消費(fèi)以追求健康的身體與心理、防止疾病的產(chǎn)生、豐富業(yè)余生活為直接的消費(fèi)原因，因?yàn)榫用裨谙M(fèi)過(guò)程中會(huì)偏向于發(fā)展與享受消費(fèi)，這也反映了我國(guó)體育消費(fèi)的需求是比較寬泛的。其中，在中老年人的調(diào)查中，一些人認(rèn)為體育消費(fèi)的目的是為了交友與鍛煉身體，在體育消費(fèi)中主要是一些安全性較好的體育項(xiàng)目，如打太極、健身操、舞蹈等。一些學(xué)生的體育消費(fèi)主要是專業(yè)與興趣愛(ài)好的需要，在我國(guó)現(xiàn)代體育教育中，隨著體育項(xiàng)目的增多，越來(lái)越多的學(xué)生開(kāi)始選擇自己喜歡的體育項(xiàng)目，如跑步、跳遠(yuǎn)、球類項(xiàng)目等，他們認(rèn)為，參與體育項(xiàng)目能夠鍛煉身體，還能夠培養(yǎng)專業(yè)的愛(ài)好與技能。通過(guò)上述分析可以看出，我國(guó)居民體育消費(fèi)具有較強(qiáng)的主觀性，由于個(gè)體的原因?qū)οM(fèi)的動(dòng)機(jī)有所不同，這也反映了體育消費(fèi)的主體性。

三、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型下我國(guó)城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一

我國(guó)體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)不太合理，通過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在我國(guó)體育實(shí)物消費(fèi)與勞務(wù)消費(fèi)中，前者所占的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)后者，因此就出現(xiàn)了比例不均衡的情況，這也從側(cè)面反映了我國(guó)體育消費(fèi)還停留在實(shí)用性的階段，人們?cè)谧陨淼捏w育鍛煉方面消費(fèi)還比較少。

（二）體育消費(fèi)意識(shí)及消費(fèi)觀念缺乏

根據(jù)最近的調(diào)查資料顯示，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)占據(jù)國(guó)民總體消費(fèi)的較大比重，居民用于體育消費(fèi)的開(kāi)支是整個(gè)休閑娛樂(lè)消費(fèi)的30%左右。由此可見(jiàn)，發(fā)達(dá)國(guó)家更加注重體育消費(fèi)?，F(xiàn)階段，我國(guó)體育消費(fèi)的支出不到整個(gè)社會(huì)消費(fèi)的12%，也就是說(shuō)，體育消費(fèi)在國(guó)民消費(fèi)中占據(jù)的比重很小，也充分說(shuō)明，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下，我國(guó)體育消費(fèi)的發(fā)展空間是巨大的，居民的消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)觀念還有待改善。

（三）體育消費(fèi)區(qū)域發(fā)展不平衡

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)獲得了較快的發(fā)展，國(guó)民的經(jīng)濟(jì)收入也在不斷增加，體育消費(fèi)在社會(huì)消費(fèi)中的比重也呈上升趨勢(shì)。從消費(fèi)的區(qū)域分布來(lái)看，東部、中部、西部地區(qū)的體育消費(fèi)水平還存在一定的差距，直接表現(xiàn)就是區(qū)域消費(fèi)水平差距大，東部沿海地區(qū)的體育消費(fèi)明顯高于西部、中部地區(qū)。

四、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型下促進(jìn)我國(guó)居民體育消費(fèi)發(fā)展的有效路徑

（一）進(jìn)一步開(kāi)發(fā)體育市場(chǎng)，引導(dǎo)居民體育消費(fèi)

第一，我國(guó)居民體育消費(fèi)的發(fā)展需要良好的市場(chǎng)環(huán)境與市場(chǎng)機(jī)制來(lái)保障，因此，在促進(jìn)居民體育消費(fèi)中，我國(guó)政府應(yīng)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)體育市場(chǎng)，利用好體育市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，向社會(huì)及居民提供更多的體育服務(wù)，進(jìn)而刺激居民的體育消費(fèi)。在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境中，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已逐漸完善，體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)化進(jìn)程中要盡可能地由半市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)向經(jīng)營(yíng)性的單位改變，不斷促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的完善與發(fā)展，將一些半市場(chǎng)化的單位進(jìn)行改革，堅(jiān)持走市場(chǎng)化發(fā)展道路，讓體育產(chǎn)業(yè)真正進(jìn)入市場(chǎng)，被大眾認(rèn)可與接受。第二，良好的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境能夠促進(jìn)體育市場(chǎng)的穩(wěn)定與發(fā)展，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，我國(guó)體育行業(yè)應(yīng)逐步完善體育市場(chǎng)，積極開(kāi)發(fā)體育產(chǎn)業(yè)，將一些有價(jià)值的體育信息產(chǎn)品及體育勞務(wù)引進(jìn)現(xiàn)代市場(chǎng)，國(guó)家也應(yīng)加強(qiáng)體育市場(chǎng)改革，積極培養(yǎng)與開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，引導(dǎo)居民進(jìn)行體育消費(fèi)，樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，帶動(dòng)我國(guó)體育消費(fèi)的發(fā)展。

（二）加強(qiáng)體育市場(chǎng)監(jiān)管，規(guī)范體育市場(chǎng)環(huán)境

第一，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭不斷高漲，體育消費(fèi)作為一項(xiàng)新型的消費(fèi)，體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還需要不斷完善，不斷擴(kuò)大體育服務(wù)。提供一些大型的體育器材等實(shí)物型消費(fèi)資料，促進(jìn)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。我國(guó)不同地區(qū)的體育館是體育消費(fèi)的重要物質(zhì)條件，也是整個(gè)體育經(jīng)濟(jì)的重要力量，根據(jù)當(dāng)前對(duì)體育館的現(xiàn)狀調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)體育館數(shù)量雖多，也已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，但是，體育館的分布還存在不均衡的情況。由于我國(guó)人口眾多，體育消費(fèi)的需求也在逐年增長(zhǎng)，對(duì)此，體育館設(shè)施建設(shè)還需要加大力度，為社會(huì)提供更多的服務(wù)，應(yīng)該重視一些功能性、群眾活動(dòng)設(shè)施的建設(shè)，為居民提供良好的服務(wù)。第二，體育消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境是需要國(guó)家進(jìn)行監(jiān)管的，市場(chǎng)管理應(yīng)不斷加強(qiáng)相關(guān)法律與制度的建立，針對(duì)當(dāng)前體育市場(chǎng)參差不齊、魚(yú)龍混雜的情況，要及時(shí)制定相關(guān)的管理法規(guī)來(lái)規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境，在職責(zé)上應(yīng)該明確好管理部門的職能與權(quán)限，將各種體育設(shè)施、體育器材、企業(yè)等進(jìn)行嚴(yán)格管理，做好行政審批程序，堅(jiān)決維護(hù)體育市場(chǎng)的有序發(fā)展，營(yíng)造公平公正的市場(chǎng)環(huán)境。第三，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下，我國(guó)的體育競(jìng)賽是吸引居民的一個(gè)重點(diǎn)，特別是一些球類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目競(jìng)賽一直深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，在這方面，國(guó)家應(yīng)該加大球類體育項(xiàng)目的準(zhǔn)入市場(chǎng)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)這一類型“消費(fèi)活動(dòng)”的開(kāi)發(fā)，建立一系列的制度與規(guī)則規(guī)范好這一消費(fèi)市場(chǎng)，讓更多的消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，從而拉動(dòng)我國(guó)體育消費(fèi)的發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，體育產(chǎn)業(yè)的崛起能夠帶動(dòng)我國(guó)居民的消費(fèi)，國(guó)家與政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)的正確引導(dǎo)，創(chuàng)建良好的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境，確保體育經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。

（三）加強(qiáng)對(duì)體育市場(chǎng)的投入，完善體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

第一，現(xiàn)階段，我國(guó)的人口基數(shù)較大，居民對(duì)體育健身的需求量在不斷增長(zhǎng)，現(xiàn)有的體育產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足我國(guó)居民消費(fèi)的需要，體育產(chǎn)品又是體育經(jīng)濟(jì)中非常重要的部分，對(duì)此，為了滿足居民對(duì)體育產(chǎn)品的需求，還應(yīng)不斷開(kāi)發(fā)體育市場(chǎng)，合理配置體育資源，加快建設(shè)體育基礎(chǔ)設(shè)施。由于我國(guó)體育基礎(chǔ)設(shè)施的普及率不高，所以，在體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中應(yīng)該立足于當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，根據(jù)居民的具體需要進(jìn)行合理計(jì)劃與建設(shè)，特別是城鄉(xiāng)居民對(duì)體育消費(fèi)存在一定的差異，應(yīng)該在針對(duì)性的調(diào)查后進(jìn)行建設(shè)，提高市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)水平，推動(dòng)體育消費(fèi)的穩(wěn)步發(fā)展。第二，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為一股潮流，在這樣的情況下，國(guó)家應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善，重視我國(guó)體育市場(chǎng)的完善與發(fā)展，加大對(duì)體育市場(chǎng)的投資力度與扶持力度，制定相關(guān)的優(yōu)惠政策與措施來(lái)拉動(dòng)體育市場(chǎng)的發(fā)展，積極引導(dǎo)社會(huì)、企業(yè)、個(gè)人參與體育投資，加強(qiáng)對(duì)體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為體育市場(chǎng)的建設(shè)與發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下，居民體育消費(fèi)的發(fā)展需要政府進(jìn)行積極引導(dǎo)，深化市場(chǎng)改革，不斷優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，建立健全市場(chǎng)法律法規(guī)，加強(qiáng)體育設(shè)施的投資力度，為促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)施有效的對(duì)策，確保我國(guó)居民體育消費(fèi)又好又快發(fā)展。

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作者：鄧芳嘯 布特 單位：湖南師范大學(xué)體育學(xué)院