導(dǎo)語：商業(yè)攝影視覺形態(tài)研討一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

目前，中國的商業(yè)攝影還處于發(fā)展中，各方面的自律和法律約束機(jī)制還不是很健全，在大部分?jǐn)z影師的羽翼尚未豐滿的時候就被投入到國際化市場的大潮流當(dāng)中，致使整個國內(nèi)攝影市場大量無序、惡性競爭循環(huán)[1]。歐洲國家成熟的商業(yè)攝影體系運(yùn)作模式，值得我們?nèi)ソ梃b和學(xué)習(xí)。品質(zhì)是職業(yè)商業(yè)攝影師應(yīng)該具備的必不可少的要素，隨著改革開放和中國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的國內(nèi)攝影師在追求短期利益和繼續(xù)深造中選擇了后者，他們致力于知識和個人實(shí)力的提高，努力在強(qiáng)大的國際舞臺上占有一席之地。這種趨勢也使中國的商業(yè)攝影行業(yè)逐步縮小與國外的差距，包括技術(shù)和觀念的更新，創(chuàng)建完善合規(guī)的市場體系，規(guī)范經(jīng)營，有序競爭等等，既符合中國國情又國際化的健康市場環(huán)境，保證公平競爭與發(fā)展才是我們大家共同期望的[2]。因此，綜上所訴要想實(shí)現(xiàn)商業(yè)攝影行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展，必須認(rèn)識到我國目前對商業(yè)攝影行業(yè)的監(jiān)管體制仍不夠完善，監(jiān)管力度也不夠到位我國目前的廣告監(jiān)管主要是事后監(jiān)管，存在一定的缺陷，同時將部分權(quán)利下放到企業(yè)經(jīng)營單位，由于自身的利益考慮，廣告經(jīng)營單位對商業(yè)攝影的審查就可能具有一定的虛假成分執(zhí)法不嚴(yán)也是目前商業(yè)攝影監(jiān)管機(jī)制的不足之處，這些都有待進(jìn)一步的解決和改善為了減少各種傳播媒介對青少年消費(fèi)道德水平的影響，政府部門應(yīng)該切實(shí)管理和引導(dǎo)傳媒廣告過度宣傳的作用，最終能讓國內(nèi)商業(yè)攝影走向世界的舞臺。同時，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，與國外相比商業(yè)攝影在設(shè)備硬件方面的差距已經(jīng)縮小，但在商業(yè)攝影的創(chuàng)意方面有著很大的差距，所以在發(fā)展商業(yè)攝影行業(yè)的同時，重點(diǎn)要做到對市場、消費(fèi)群體和消費(fèi)心理的了解，將現(xiàn)有設(shè)備技術(shù)條件與好的創(chuàng)意點(diǎn)與市場、消費(fèi)心理、優(yōu)秀產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，才能創(chuàng)作出更優(yōu)秀的商業(yè)攝影作品。

國外的商業(yè)攝影代表著一個國家的審美差異和社會認(rèn)知。一般來說，國外的商業(yè)攝影占有更為重要的位置，不僅具有很好的象征意義，而且自由發(fā)揮的空間更大更廣。如今，商業(yè)攝影不僅僅是一種傳媒方式，更是尖端時尚的價值體系，當(dāng)視覺畫面展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的時候，他們會不自覺的對產(chǎn)品進(jìn)行定位，然后將自己劃歸到某一水平中。商業(yè)攝影在一些發(fā)達(dá)國家相對發(fā)展比較成熟，更能通過一些先進(jìn)手段彰顯傳播文化特色，從而進(jìn)一步減免了低級趣味和消費(fèi)誤導(dǎo)。早在20世紀(jì)以前，我國商業(yè)的發(fā)展就從國外的攝影中獲得過相當(dāng)大的價值，在那個推銷員需要隨身攜帶推銷實(shí)物的時代，他們從國外學(xué)會了使用拍照功能將產(chǎn)品以照片的形式推銷給更多的消費(fèi)人群。這種宣傳手段逐漸演變成了現(xiàn)在的商業(yè)攝影，更增強(qiáng)了畫面感和動態(tài)感。商業(yè)攝影師明白運(yùn)用怎樣的技法可以達(dá)到客戶所想要的效果，超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的攝影方式在當(dāng)今國外十分常見，商業(yè)攝影的畫面也顯得更多元化，使商業(yè)攝影被創(chuàng)新后多重運(yùn)用。另外，一些發(fā)達(dá)國家對商業(yè)宣傳的監(jiān)管制度和立法比較嚴(yán)格，對于一些利用商業(yè)攝影進(jìn)行不良商業(yè)宣傳的現(xiàn)象較為少見。由于各國歷史和文化存在極大的差異，在市場經(jīng)濟(jì)以及文化大背景的共同作用下國內(nèi)外的商業(yè)攝影技術(shù)的發(fā)展也大相徑庭。此外，國外攝影師投入到攝影器材的財(cái)力是國內(nèi)攝影師所不能比擬的，在我國商業(yè)攝影的發(fā)展進(jìn)程中，攝影設(shè)施不完備、設(shè)備租賃等現(xiàn)象更是層出不窮。攝影行業(yè)的租賃概念始創(chuàng)于l964年東京奧運(yùn)會以后的日本。隨后發(fā)展到七八十年代的美、法等國。這種概念在攝影技術(shù)比較發(fā)達(dá)的歐美、日本等國家一度風(fēng)靡，其中歐美國家的發(fā)展最為迅猛，美國的許多地區(qū)能發(fā)現(xiàn)供商業(yè)攝影的各種資源，與此同時，Profoto等許多燈光品牌也趁此機(jī)會迅速發(fā)展。更重要的是大多數(shù)的客戶都在這些地方。一些相對發(fā)達(dá)的攝影技術(shù)大多集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較迅速的城市和國家，西歐、意大利、法國等走在國際時尚前沿的國家自然不例外，在我國也主要集中在北京、上海等地。同時，法國以巴黎為代表，英國則為倫敦，意大利是米蘭。在這些地區(qū)商業(yè)活動量較其他地區(qū)大，且擁有各種程度的攝影設(shè)施，因此攝影和圖片的需求量大約是其他城市的四倍。德國的情況有些特殊，因?yàn)榈聡漠a(chǎn)業(yè)以工業(yè)為主，以時尚為輔。所以他們的影棚相對分散，不像法國都集中在巴黎大區(qū)一個地方。由此可見，國外商業(yè)行業(yè)之所以走在中國的前面，其對于設(shè)備投入的認(rèn)知也是推動其行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

在互聯(lián)網(wǎng)廣泛發(fā)展的今天，商業(yè)發(fā)展日趨開放，當(dāng)時不被人們接受的委托攝影現(xiàn)已成為攝影藝術(shù)中必不可缺的成分之一?，F(xiàn)今，商業(yè)攝影正在高速的進(jìn)入人們的生活，電視、電腦中的廣告攝影以及一些人物攝像、宣傳和工藝影像等均屬于商業(yè)攝影的范疇，它們的存在無疑使我們的生活更加豐富多彩并為傳媒事業(yè)增添了濃墨重彩的一筆。商業(yè)攝影的性質(zhì)無疑就是以市場經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)，攝影產(chǎn)品必須符合市場的需求和“價格規(guī)律”[3]。而商業(yè)攝影在其特點(diǎn)上與歐美商業(yè)攝影最主要的區(qū)別在于顏色的塑造上，中國人追求亮麗，西方人則追求簡約單調(diào)形。這些從他們的穿著不難看出，東方人習(xí)慣穿著西服，而西方人喜歡休閑和牛仔。在商業(yè)攝影的拍攝類型方面，根據(jù)調(diào)查研究表明，在國內(nèi)市場中廣告攝影有著舉足輕重的地位，以其獨(dú)有的直接觀賞、反映客觀存在以及推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展等特點(diǎn)在商業(yè)攝影中穩(wěn)居不下。我們知道“創(chuàng)意是廣告攝影的靈魂”，直接決定著廣告作品的吸引力如何，由此可見藝術(shù)性對于商業(yè)攝影作品的重要性。其次人像攝影也是當(dāng)下很重要的商業(yè)攝影行為之一。生活在這個快捷時代的我們，影樓的個人寫真、好萊塢的時尚大片無一不充斥著你我的眼球。人像攝影的審美價值不僅僅只針對消費(fèi)者個人的審美，對于社會成員對其的認(rèn)同和欣賞也存在重要的意義。因此，今天的視覺形態(tài)設(shè)計(jì)需要攝影師運(yùn)用高科技的技術(shù)以及自己本身的才能不斷的進(jìn)行創(chuàng)新改造，為了方便研究和整合，商業(yè)攝影創(chuàng)新立意被分為四個類型進(jìn)行分析。一是技術(shù)型。采用這種類型往往是想要突出商品具有優(yōu)美外形以及高品質(zhì)，利用多級布光和多級曝光的手段表現(xiàn)商品的光華柔軟或堅(jiān)挺豐厚，使人如睹其物。并從中挑選出在技術(shù)和構(gòu)圖、色調(diào)等手法上均完美無瑕的作品，給人們以深刻印象，使消費(fèi)者產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的擁有欲。二是抓拍型。商業(yè)攝影是一種必須經(jīng)過精心構(gòu)思與設(shè)計(jì)且有比較充裕的時間抓拍的攝影品種，因而構(gòu)思、研究、擺布、反復(fù)拍攝、尋找好的視覺形態(tài)等等是其特點(diǎn)。然而部門攝影師力求完美，在確保質(zhì)地良好的基礎(chǔ)上，將靜態(tài)的產(chǎn)品拍攝出動態(tài)的視覺效果，使呆板的畫面變得生動活潑，簡而言之，就是用瞬間展現(xiàn)出的魅力來填補(bǔ)時空誘發(fā)人們的想象力。三是技巧型。隨著廣告市場的日益壯大，采用紀(jì)實(shí)手法已經(jīng)不足讓攝影師們以在紛繁錯雜的商業(yè)攝影中凸顯出自己。他們會充分運(yùn)用攝影技巧，挖掘攝影造型語言的表現(xiàn)力。他們運(yùn)用各種器材如廣角鏡、多攝鏡、長焦鏡等增加商品拍攝的不同視角，在拍攝方式也發(fā)明出了許多如慢門、連續(xù)曝光等新技術(shù)，其目的喚起消費(fèi)者對商品的好奇和關(guān)注。因此攝影師為了使自己的作品獨(dú)樹一幟且能深刻地表現(xiàn)商品的優(yōu)良特性與獨(dú)特之處，經(jīng)常進(jìn)行商品性能研究，市場情況調(diào)研等去確定自己的商品廣告定位，然后進(jìn)行設(shè)計(jì)并提出自己別出心裁的創(chuàng)意。不管攝影師應(yīng)用哪類拍攝手法，都是希望自己所拍攝的商品能夠吸引消費(fèi)者的眼球，然而只有商業(yè)的攝影是不完整的，要想制作出高品質(zhì)的作品，就必須將其與藝術(shù)緊密的融合在一起。最大程度引起人們的興趣，這是對商品和攝影藝術(shù)的雙重肯定。

商業(yè)攝影之所以具有極高的商業(yè)價值在于其與宏觀市場和經(jīng)濟(jì)直接聯(lián)系。商業(yè)攝影終究是用藝術(shù)手段與商品結(jié)合，因此，優(yōu)秀的商業(yè)攝影作品是能夠給人以高品質(zhì)視覺享受的。根據(jù)美學(xué)原理所述，藝術(shù)的功能有審美功能、認(rèn)識功能和教育功能。企業(yè)家利用攝影的手段賦予商品一種符合消費(fèi)人群心理的形象，引起消費(fèi)者的興趣和關(guān)注，并由此產(chǎn)生一系列行動，這些便是商業(yè)攝影作品所體現(xiàn)出來的價值。然而，這設(shè)計(jì)過程中，攝像師的創(chuàng)作思維則十分重要，一個好的攝影作品應(yīng)該符合不同階級消費(fèi)者的需求，使作品在藝術(shù)和精神方面都能被人們所接受。大多數(shù)商業(yè)攝影的審美主體是消費(fèi)者個體，所以，消費(fèi)者對商業(yè)攝影的審美知覺直接著消費(fèi)行為。商業(yè)攝影作為一種傳播媒介，不僅是以利益為目的的商品信息的表達(dá)，同時還是具有時代特點(diǎn)和意義的藝術(shù)形式。在一定程度上，它肩負(fù)著一種責(zé)任和使命。其中以廣告攝影以其能夠面對面的傳達(dá)信息對人們的影響最大，它往往能夠震撼人們的視覺并引領(lǐng)消費(fèi)者的審美取向。因此，不只是其他高雅藝術(shù)，高端的商業(yè)攝影作品同樣具有傳播審美觀念的功能和展示時代意義的職責(zé)，對人們來說是非常必要的。在將來的商業(yè)攝影的行業(yè)發(fā)展中，攝影創(chuàng)作眷若是能多琢磨和品味攝影的藝術(shù)價值，相信能創(chuàng)作出更多不僅能夠帶來商業(yè)利益，并且值得鑒賞和感知的優(yōu)秀商業(yè)攝影作品。作為一幅合格的、真正意義上的攝影藝術(shù)品，其應(yīng)遵循攝影藝術(shù)的要求，攝影作品的真實(shí)性和形象性，不是通過虛擬的想象勾勒出的某種場景，以及其中的每一個人，每一個事物，再借助攝影的物化手段而創(chuàng)造出來的，而是必須來源于一個真實(shí)的被攝現(xiàn)場?，F(xiàn)場性體現(xiàn)了攝影藝術(shù)的特點(diǎn)但卻使攝影藝術(shù)受到了局限，為了體現(xiàn)高于生活的藝術(shù)美，滿足人們對審美的美感要求，所以在照錄生活現(xiàn)象的同時，通過對生活現(xiàn)象的典型性概括，藝術(shù)形象的表達(dá)攝影工作者的審美感情。由此可見，選擇紀(jì)實(shí)性的典型現(xiàn)場，用獨(dú)特的攝影藝術(shù)體現(xiàn)其美感，其對攝影技術(shù)技巧有較高的要求，并依靠完美的藝術(shù)表現(xiàn)手法。研究攝影藝術(shù)的美感如何從現(xiàn)場感中充分體現(xiàn)，這利于攝影師們從心里和生理方面了解人們對不同環(huán)境和體態(tài)的反射，益于攝影作品藝術(shù)表現(xiàn)力的釋放并在很大程度上貼近了人們對美的認(rèn)知。同時作為一名攝影工作者要想創(chuàng)作出美的作品，就必須按照美的規(guī)律進(jìn)行創(chuàng)作，美的規(guī)律認(rèn)識生活，缺乏對美的感受和發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)造美的藝術(shù)作品便無從談起。攝影藝術(shù)的發(fā)展史，是從攝影藝術(shù)與繪畫藝術(shù)相互影響和滲透在到背道而馳的歷史進(jìn)程。自攝影誕生以來，攝影藝術(shù)與繪畫藝術(shù)之間就十分頻繁的發(fā)生交叉和滲透。也正是因?yàn)橛辛诉@種交叉和滲透，使得攝影獲得了步入藝術(shù)殿堂的鑰匙。攝影藝術(shù)與繪畫藝術(shù)都是視覺造型藝術(shù)的一種表達(dá)形式，其本質(zhì)就是將物質(zhì)在二維平面上的表現(xiàn)形式提升到三維空間的虛擬視覺感受，簡言之，都是用感性的形象形式去傳達(dá)具有理性內(nèi)涵的信息，因此，必然要受到視覺造型藝術(shù)廣泛的存在形式法則和規(guī)律的制約。二者之間的相互影響是其發(fā)展所經(jīng)歷的必然過程，這也是人類長期積攢的審美經(jīng)驗(yàn)的一種體現(xiàn)。

我們已經(jīng)進(jìn)入了一個視覺影像時代，在這個充滿影像的世界中，什么樣的視覺形態(tài)決定了產(chǎn)生什么樣作品，即什么樣的照片最容易抓住欣賞著的眼球，這樣的問題以及答案在隨著人們對視覺形態(tài)的認(rèn)識變化在不斷地更新著。攝影本來是在自己的世界中產(chǎn)生，充分發(fā)揮視覺作用，讓主管的“真實(shí)”來引導(dǎo)拍攝，充分發(fā)揮視覺形態(tài)中的想象力，將給商業(yè)攝影產(chǎn)品帶來巨大的生命力。

我們了解攝影歸于視覺藝術(shù)的范疇，其包含形象的可視性以及瞬間性，創(chuàng)造出一種視覺形象的效果，然而我們所說的這種塑造僅是借助一個靜止的場景和一個瞬間的情節(jié)，以無聲的語言形式來達(dá)成的。因此，視覺形態(tài)成為商業(yè)攝影結(jié)構(gòu)畫面的框架，必須具備創(chuàng)造具體形象的作用以及對其進(jìn)行表現(xiàn)的能力。根據(jù)調(diào)查顯示，在中國各大高校開辦的各種類型的攝影專業(yè)里，能把商業(yè)攝影、攝影視覺傳媒用作為專業(yè)性課程的高校寥寥無幾，即便是開辦關(guān)于此類課程，一些規(guī)范系統(tǒng)的教科書也比較稀缺，更可貴的是專攻攝影視覺和攝影史的專家和學(xué)者，在我國攝影界已經(jīng)屈指可數(shù)。同時，相對國外來說，我國在攝影視覺的教育方面也有所差別，直至2003年，我國已有510多所大學(xué)開設(shè)了攝影課程，隨著中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，商業(yè)攝影和時尚攝影在中國這幾年有了長足的進(jìn)步，中國的商業(yè)攝影用十幾、二十年的時間走過了歐美幾十年的發(fā)展道路，但是和國外發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)相比，中國的商業(yè)攝影仍有非常大的差距。計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及和快速發(fā)展，帶動了數(shù)字影像手段的普及。攝影自從誕生直到20世紀(jì)20年代已經(jīng)百年的歷史，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與國際接軌時日增多，其商業(yè)攝影的水平也有所提高，在器材上和技術(shù)上的差距也逐漸縮進(jìn)，現(xiàn)代商業(yè)攝影在美化人類視覺的同時，也扮演著引導(dǎo)人們消費(fèi)、刺激經(jīng)濟(jì)增長的重要作用。在商業(yè)攝影中，不同元素與元素的結(jié)合使視覺表達(dá)更為自然化，使得視覺畫面從一個形態(tài)延伸到另一個形態(tài)，這過程中往往沒有太多復(fù)雜的語言和聲音，而是更多的把畫面聚焦到一個點(diǎn)，目的性極其明確，主題突出，可以體現(xiàn)攝影中視覺形態(tài)的特殊功效。迄今，各大高校存在的教學(xué)內(nèi)容與課程體系內(nèi)容過時、結(jié)構(gòu)不合理、培養(yǎng)方式落后的現(xiàn)狀，而針對我國商業(yè)攝影的視覺表達(dá)方法過于守舊和死板，依據(jù)不同分類和范圍開展調(diào)查還存在一定的難度，在此基礎(chǔ)上研究方法還要進(jìn)一步的提升和精準(zhǔn)。過度的注重陳述性、記憶性的資料和確定性的教育，忽略原理性、發(fā)展性和開創(chuàng)性的教育以及不確定性和前沿性的內(nèi)容，因此對學(xué)生智力發(fā)展的刺激性和挑戰(zhàn)性是現(xiàn)今教材所空缺的，有待補(bǔ)足。同時，我國目前的商業(yè)攝影對于視覺形態(tài)上的研究還不夠細(xì)化，沒有形成一定的分支專業(yè)，這也是目前商業(yè)攝影相對于國外的不足之處，這些都要求我們進(jìn)一步的解決和改善。

攝影術(shù)起源于法國，面向全世界發(fā)展至今已有160余年，歷史的進(jìn)程告訴我們，將西方文明有機(jī)的與東方文明結(jié)合，其成果超越母源的文化是必然的。跟據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在法國的大部分重點(diǎn)學(xué)府，絕大部分都開展與攝影有關(guān)的理論課程，這些課程或作為藝術(shù)學(xué)院學(xué)生的必修課，或作為其他學(xué)院學(xué)生的選修課。一般來說，國外的商業(yè)攝影代表著一個國家整體的審美差異和社會認(rèn)知，其中視覺形態(tài)占有更為重要的位置，不僅具有很好的視覺象征和暗示意義，而且使得商業(yè)攝影自由發(fā)揮的空間更為開闊。國外視覺形態(tài)的轉(zhuǎn)變逐漸凸顯出當(dāng)今時尚的前沿文化氛圍，具有相當(dāng)強(qiáng)的價值示范作用，有學(xué)者認(rèn)為，在英美攝影高等教程中，最為惹人注目的是攝影原理、攝影技藝及攝影視覺應(yīng)用等課程。早在上世紀(jì)初，國外的攝影方式就融入到商業(yè)中使其在多方面取得可觀的效果，例如加拿大和美國是美洲攝影文化及教育的主要集中地，成為外來文化匯總地的美國，它的文化主要由外來移民所帶來的，在此之上傳媒業(yè)經(jīng)過二次工業(yè)革命的洗禮達(dá)到空前的盛況，歐洲攝影文化受其顯著影響，從而波及到攝影教育，這樣使商業(yè)攝影技術(shù)中的視覺存在和方式變得多元化，因此支撐起美國攝影的發(fā)展至今演變成為較強(qiáng)的特色化美國視覺攝影。商業(yè)攝影里存在的視覺形態(tài)，不僅能夠給人以強(qiáng)烈的動感、現(xiàn)場感和真實(shí)感，而且商業(yè)攝影師可以通過視覺的傳播運(yùn)用合適的技法達(dá)到客戶所想要的效果和產(chǎn)品展示風(fēng)格。這就使得在國外很多超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的攝影方式十分常見，而商業(yè)攝影的視覺畫面也顯得更為多元化和創(chuàng)新化。除此之外，一些發(fā)達(dá)國家對商業(yè)攝影中視覺表達(dá)形式的運(yùn)用有些差異，在暗房、色彩、燈光等基礎(chǔ)技術(shù)課程的基礎(chǔ)上增加新的視覺教育。就如具有靈活性的日本攝影教育學(xué)制度，涵蓋了與其相關(guān)的攝影技術(shù)、藝術(shù)比較、視覺傳播等方面的內(nèi)容。

商業(yè)攝影有其獨(dú)到的特色，其中最顯著的是其商業(yè)屬性，它與其它門類的攝影有所不同。攝影的不同形式，大多數(shù)是以個人的審美角度為出發(fā)點(diǎn)升華到情感的表達(dá)。然而商業(yè)攝影更在意的是商品信息的完整表達(dá)，以此為基底針對不同的消費(fèi)者設(shè)計(jì)出不同的視覺效果，從而更好的展現(xiàn)商品，激發(fā)人們的消費(fèi)欲望，使商品的銷售再創(chuàng)新高。攝影師要想從拍攝到的產(chǎn)品圖片中進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)，首先要以獨(dú)特的視覺分析商品的表達(dá)信息，把握商品的主題了，集中人們的注意力，不被微不足道的細(xì)節(jié)所影響。將各種用光及構(gòu)圖的技巧合理的運(yùn)用到自己所熟知的攝影工具上設(shè)計(jì)出滿意的視覺效果。當(dāng)今，攝影以是人們的生活中必不可缺的一部分，完全融入到人們活動的每個角落，它以獨(dú)特的角度反映客觀真實(shí)存在的特點(diǎn)被越來越多的人們所喜愛，取得了無法比擬的地位，很大程度上講，攝影已經(jīng)在現(xiàn)代信息化社會站主導(dǎo)地位。商業(yè)攝影是通過把攝影產(chǎn)品以商品的形式參與到商務(wù)活動中從而獲得到的利益，近幾年來備受人們關(guān)注的視覺形態(tài)成為了后現(xiàn)代學(xué)術(shù)語境下新生的一種學(xué)術(shù)潮流。它不光是著手于層面上的“視覺”或“視覺文化”的研究，而是作為一種對應(yīng)商業(yè)攝影中所體現(xiàn)出的“視覺性”的文化研究。首先，商業(yè)攝影中所提到的視覺形態(tài)的產(chǎn)生是通過把握視覺元素來進(jìn)行構(gòu)圖的方法及構(gòu)思其內(nèi)涵。大自然中存在的多種多樣的線條在構(gòu)圖元素中占據(jù)主導(dǎo)地位。它是支撐結(jié)構(gòu)畫面的框架，可以構(gòu)成具體的形象從而起到表現(xiàn)的功能。而商業(yè)空間作為商業(yè)攝影的大體表達(dá)形式，由二維平面延伸到三維空間，從而以不同的視覺角度和觀看距離表達(dá)出深層次的含義。商業(yè)攝影中視覺表現(xiàn)的另一個重要的決定因素為構(gòu)圖形式，只有具有藝術(shù)性的形式在攝影中才是有意義的，而它的藝術(shù)性就取決于它通過表達(dá)人們的審美經(jīng)驗(yàn)，使人的情感和商品獨(dú)特的性質(zhì)被放大。其次，商業(yè)攝影構(gòu)圖的中心部位要有清晰和完整的圖形以及準(zhǔn)確的基底關(guān)系是達(dá)到視覺形式感的必備條件之一，用來加深人物或者商品的真實(shí)存在感，從而體驗(yàn)更完美的視覺享受。想要充分體現(xiàn)主體能動性，選擇正確的視覺角度是不可或缺的手段，從而更豐富的襯托客體的面貌，此外，視覺角度的獨(dú)特魅力還體現(xiàn)在從一個精心選擇的角度看事物時可以使我們熟知的事物鮮活起來呈現(xiàn)出奇特的視覺效果?，F(xiàn)實(shí)生活中，視覺形態(tài)在商業(yè)攝影中即使是以具象的形式表達(dá)也可以包涵抽象的意義，使其更加的注重裝飾，讓人感受到豐富、協(xié)調(diào)的美。再次，商業(yè)攝影由于不同于一般攝影的特殊特點(diǎn)，使得其視覺形態(tài)上形成一定的混亂，而整體感較強(qiáng)的視覺效應(yīng)會達(dá)到視覺表達(dá)上的簡化。在商業(yè)攝影中，不同元素與元素之間的結(jié)合可以使視覺從一個形態(tài)延伸到另一個形態(tài)更加自然流暢，因此，視覺畫面經(jīng)常用簡潔的語言突出其具有目的性的主題，從而達(dá)到攝影中一切盡在一圖中的功效。真正有渲染力的商業(yè)攝影作品不是看上去無可取材，而是忽略某些片段而烘托出主題，可以從產(chǎn)品圖片到廣告等視覺形式中領(lǐng)會其獨(dú)特之處，從而加強(qiáng)商業(yè)攝影的內(nèi)在表現(xiàn)力。二、研究的主要內(nèi)容眾所熟知，只有好的視覺設(shè)計(jì)才能成就一張無可挑剔的商業(yè)攝影圖片，而想要達(dá)到完美的視覺設(shè)計(jì)，卻是來源于攝影師在從事商業(yè)攝影這項(xiàng)工作的過程中除了要具有對產(chǎn)品完美的觀察力、豐富的想象力以及創(chuàng)造力，更加要具有對光線的掌控力及對各種構(gòu)圖元素熟練應(yīng)用的能力。因此，本論文以商業(yè)攝影的視覺形態(tài)設(shè)計(jì)為出發(fā)點(diǎn)，針對設(shè)計(jì)過程中所涉及的以下幾個主要方面進(jìn)行研究，主要內(nèi)容包括：（1）商業(yè)攝影視覺形態(tài)運(yùn)動的研究；（2）商業(yè)攝影視覺形態(tài)設(shè)計(jì)中數(shù)字化科技的應(yīng)用研究；（3）商業(yè)攝影視覺形態(tài)設(shè)計(jì)中藝術(shù)創(chuàng)意的研究；（4）商業(yè)攝影師的品質(zhì)研究。

首先我們有必要了解一下視覺形態(tài)，即自然界一切可以被視覺感知由“形”與“態(tài)”構(gòu)成的客觀物象，前者形是客觀物象所呈現(xiàn)出的形式，會使人聯(lián)想到“圖形”，是趨向于二維平面上的視覺表達(dá)，不僅包含二維平面的概念，還具有空間維度和運(yùn)動的概念。后者態(tài)則是指客觀物象的內(nèi)在發(fā)展方式，涉及物體在空間中所占有的關(guān)系，存在狀態(tài)和動態(tài)之意。在商業(yè)攝影中，視覺形態(tài)是視覺元素的多重表達(dá)其中包括圖形、圖片和符號等元素的表達(dá)。因此，商業(yè)攝影中的視覺形態(tài)運(yùn)動可以理解為，用于商業(yè)用途的各種圖形、圖片及符號等多重視覺元素在科學(xué)化和系統(tǒng)化的傳遞攝影作品所表達(dá)信息的過程中，產(chǎn)生和呈現(xiàn)的各種運(yùn)動狀態(tài)。眾所周知無論什么形式的攝影作品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意都是通過視覺形態(tài)表達(dá)這一媒介傳播到我們的感知體系中，從而提升其審美價值及商業(yè)價值，因此用視覺形態(tài)運(yùn)動來表達(dá)視覺形態(tài)設(shè)計(jì)是其唯一的途徑。

情感是人們對客觀事物是否滿足自己需求進(jìn)而產(chǎn)生的態(tài)度體驗(yàn)，即通過圖片呈現(xiàn)出的不同的視覺形態(tài)運(yùn)動方式也會帶給人以不同的態(tài)度體驗(yàn)，潛藏著攝影師所表達(dá)的情感特征。就如各種作品應(yīng)用了不同色彩后就會使人產(chǎn)生不同的心理暗示一樣，不同形式的視覺形態(tài)運(yùn)動也會達(dá)到同樣的效果，它通過刺激人們的視覺感受細(xì)胞，激發(fā)人們產(chǎn)生與運(yùn)動有關(guān)的記憶片段。例如，一張可口可樂的拋物照片，會使人聯(lián)想到“自然，清新”，這就讓觀看的人與以往的感知和經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系在一起，使自己舍身其中想去接住它；有的攝影師偏偏把美酒拍攝得飄飛出杯外；有的用百米起跑運(yùn)動員的動勢來表現(xiàn)柯達(dá)膠卷的性能等等，這些都是攝影師往往在布置好的環(huán)境中，讓被攝對象動起來，在運(yùn)動其間抓取一個又一個鏡頭，然后在這些幅作品之中選擇一幅動態(tài)最合乎理想的作品來。

電子商務(wù)環(huán)境下商業(yè)攝影的視覺形態(tài)研究為適應(yīng)如今信息化時代的迅速崛起到發(fā)展壯大，商業(yè)攝影也通過視覺形態(tài)迎來了日新月異的變化。商業(yè)攝影成為了一項(xiàng)傳達(dá)廣告信息，用于服務(wù)商業(yè)的一種圖文并茂的攝影藝術(shù)和攝影技術(shù)，它是通過現(xiàn)代化最前沿的科技成果、影像文化背景來傳達(dá)視覺設(shè)計(jì)理論一種表現(xiàn)手段。與此同時，在跨入“讀圖時代”的今天，商業(yè)攝影與媒體之間密切的結(jié)合使其在各種不同領(lǐng)域中得到完美的發(fā)揮。尤其是在電子商務(wù)風(fēng)靡的今天，商業(yè)攝影則成為了聯(lián)系虛擬與現(xiàn)實(shí)的紐帶，更確切的說其展現(xiàn)的不同視覺形態(tài)以融入社會成為了不可或缺的一部分。但是經(jīng)研究認(rèn)為，傳統(tǒng)的商業(yè)攝影視覺形態(tài)與電子商務(wù)環(huán)境下商業(yè)攝影的視覺形態(tài)存在很大的差別。

傳統(tǒng)的商業(yè)攝影視覺模式主要是針對廣告、出版業(yè)。一般是都是基于產(chǎn)品出發(fā)，表現(xiàn)出產(chǎn)品自身的質(zhì)感、色彩和外部結(jié)構(gòu)等等。大部分商業(yè)攝影是廣告公司以及出版媒體，應(yīng)企業(yè)要求對其商業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和包裝的過程中所應(yīng)用到一種視覺表現(xiàn)形式。因其僅占有整個過程中的一小部分，所以它的表現(xiàn)力受到了中間其它環(huán)節(jié)的制約，它的市場價值與經(jīng)濟(jì)價值也有所受限，無法全面的面向企業(yè)和廣大的消費(fèi)者。因此，我們可以說傳統(tǒng)商業(yè)攝影視覺體現(xiàn)和具體操作是基于對產(chǎn)品本身的表現(xiàn)和對創(chuàng)意的配合。在電子商務(wù)的模式下，商業(yè)攝影作為一種中間媒介而存在，商業(yè)攝影的視覺形態(tài)詮釋著企業(yè)理念及其商業(yè)產(chǎn)品，而企業(yè)理念及其商業(yè)產(chǎn)品直接展現(xiàn)在廣大消費(fèi)者的面前，也就是說，消費(fèi)者要了解企業(yè)理念及其商業(yè)產(chǎn)品，除了通過文字信息以外，還可以通過圖片、視頻、排版、設(shè)計(jì)元素、互動構(gòu)成在內(nèi)的多種視覺化的交流。因此新的科技的應(yīng)用下商業(yè)攝影系統(tǒng)減低了中間的制作環(huán)節(jié)，從而達(dá)到了即節(jié)省成本，又能更高效率地服務(wù)于整個電子商務(wù)系統(tǒng)。

在傳統(tǒng)的商業(yè)攝影的視覺形態(tài)中，構(gòu)圖精美、曝光準(zhǔn)確、圖片清晰，是用來衡量照片好壞的標(biāo)準(zhǔn)。而在電子商務(wù)攝影的視覺形態(tài)中，由于大多數(shù)消費(fèi)者看照片不僅僅要了解清楚產(chǎn)品的具體形態(tài)及特性，甚至需要直接看到產(chǎn)品的背景、使用方式等等一些潛在的信息。例如以淘寶商城的女裝拍攝圖片為例，根據(jù)調(diào)查一些金冠店的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：如果僅僅拍攝出平面和模特身上像傳統(tǒng)產(chǎn)品畫冊一樣的圖片，對其產(chǎn)品的銷量沒有任何提升。但是如果換個視覺出發(fā)點(diǎn)，從模仿雜志或者流行的電影拍攝出具有消費(fèi)指向性、建議搭配性的圖片，就會對其產(chǎn)品的銷量有很大的影響，而且從很多消費(fèi)者調(diào)查中得到信息，他們認(rèn)為好的照片并不一定是曝光準(zhǔn)確，而是在視覺上呈現(xiàn)出美感、信息等標(biāo)準(zhǔn)。這一觀念的轉(zhuǎn)變，恰恰體現(xiàn)出前面文中所提到的在商業(yè)攝影視覺設(shè)計(jì)中，視覺形態(tài)運(yùn)動給人帶來的感受。

平面廣告是以圖形要素為中心，以文案，色彩等其他要素為輔助的一種廣告的表現(xiàn)形式。一直以來，傳統(tǒng)的圖形創(chuàng)作主要依靠繪畫來完成，但由于繪畫的表現(xiàn)形式過于單一化，以及完成時間過程比較長，已經(jīng)無法滿足新時期在平面廣告上視覺的需求。因此，在商業(yè)攝影的平面廣告視覺形態(tài)中數(shù)字化科技的應(yīng)用顯得尤為重要。

商業(yè)攝影和平面廣告之間是相得益彰的，它們互相補(bǔ)充，互相配合，都隸屬于平面二維空間的造型藝術(shù)，它們的本質(zhì)都是創(chuàng)意，都是為了向消費(fèi)者傳遞商業(yè)信息和銷售商業(yè)商品，促進(jìn)消費(fèi)者選購而存在的。平面廣告是以“視覺語言”的形式在平面上展現(xiàn)多種基礎(chǔ)圖形，依照特定的規(guī)律組合成各種圖案的一種廣告模式。而對于商業(yè)攝影，它不同于單純的藝術(shù)攝影，它是因商業(yè)化的應(yīng)用而存在的一種攝影形式，自身就帶有濃郁的商業(yè)韻味，并且，商業(yè)攝影更側(cè)重的是商品的商業(yè)化信息的傳播，是一種既可以體現(xiàn)攝影技術(shù)又可以展現(xiàn)攝影美學(xué)的視覺藝術(shù)的表達(dá)形式。商業(yè)攝影在平面廣告中，是以全面的展現(xiàn)視覺形態(tài)，來拓展平面廣告的表達(dá)范疇的一種基礎(chǔ)的廣告表現(xiàn)形式，它可以更好的詮釋平面廣告的創(chuàng)意內(nèi)涵。而平面廣告也給予了商業(yè)攝影全新的意義，完美的平面廣告設(shè)計(jì)必然展示著一幅出色的商業(yè)攝影作品。平面廣告設(shè)計(jì)依附著商業(yè)攝影而存在，商業(yè)攝影在平面廣告中占有至關(guān)重要的地位，其攝影技術(shù)創(chuàng)造了廣告中的可視化圖形。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中，更加側(cè)重以商業(yè)攝影為主要表達(dá)形式來進(jìn)行宣傳的方法，這種方法逐漸的滲透進(jìn)人們的社會生活，改變著人們的審美方式。

首先，商業(yè)攝影使平面廣告設(shè)計(jì)具備了生動而準(zhǔn)確的圖片要素，同時最大限度的從視覺形態(tài)上體現(xiàn)了圖片的真實(shí)含義，有助于形成廣告和消費(fèi)者之間的情感交流的媒介。廣告行業(yè)隨著社會經(jīng)濟(jì)的突飛發(fā)展，如今顯然已經(jīng)成為人們生活中重要的組成部分，并在各個方面影響著人們生活方式和審美觀的變化，從而引導(dǎo)大眾的消費(fèi)趨向，有力的促進(jìn)了商品的流通。同時由于越來越多的應(yīng)用到數(shù)碼技術(shù)，并與計(jì)算機(jī)三維圖形等設(shè)計(jì)元素相結(jié)合．獲得豐富的視覺效果，創(chuàng)作出具有多種藝術(shù)風(fēng)格的廣告作品。因此，在整個廣告拍攝的行為當(dāng)中，商業(yè)攝影所完成的視覺圖片元素，比文字更加形象、直觀和易懂，清晰的表達(dá)出了廣告所要展示的主題，增強(qiáng)了消費(fèi)者對廣告內(nèi)容的了解。其次，商業(yè)攝影對平面廣告視覺設(shè)計(jì)文案具有很強(qiáng)的輔助作用，我們知道廣告文案制作的最基本原則是明確廣告目標(biāo)，盡而有效地使用藝術(shù)手段促使廣告目標(biāo)如何更好地去實(shí)現(xiàn)。可是通常因?yàn)椴煌M(fèi)者的文化程度，教育背景和思考方式有所不同，所以對廣告文案的信息理解存在差異，很易使廣告本身要傳達(dá)的內(nèi)容與消費(fèi)者的理解產(chǎn)生分歧。同時文案的文字信息量大且枯燥單一，消費(fèi)者對于文字的印象較淺。根據(jù)調(diào)查結(jié)果得知，把某種事物的文字符號轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的圖像資料，人們對其的印象會更為深刻，因此，在當(dāng)代的廣告中，視覺效果的應(yīng)用已經(jīng)逐漸取代了文字符號應(yīng)用的地位。恰好商業(yè)攝影則就是通過圖片的形式，并對其加以獨(dú)特的創(chuàng)意，使廣告具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和感染力，從更加形象的展現(xiàn)出廣告文案的中心思想，讓消費(fèi)者深刻的記憶廣告所傳遞的信息，實(shí)現(xiàn)了廣告本身的意義。總而言之，只有使商業(yè)攝影的圖片進(jìn)一步的貼近現(xiàn)實(shí)，反應(yīng)現(xiàn)實(shí)，并且依據(jù)圖片的色彩等多種視覺效果的元素加配廣告的文案說明，才能讓消費(fèi)者被產(chǎn)品所吸引，使其更全面的感受到廣告所傳遞的意義，消除了消費(fèi)者接收信息的阻礙。因此，商業(yè)攝影視覺形態(tài)與平面廣告的設(shè)計(jì)是相輔相成的，推進(jìn)式的發(fā)展關(guān)系，二者的結(jié)合有力地推動了數(shù)字化科技在攝影及廣告行業(yè)的發(fā)展。

迄今為止，商業(yè)攝影已經(jīng)達(dá)到了創(chuàng)意本身的層次，擺托了最初單純體現(xiàn)廣告創(chuàng)意的視覺語言表達(dá)形式，可以這樣說沒有創(chuàng)意，就沒有豐富多彩的視覺享受。創(chuàng)意的研究對于商業(yè)攝影而言是必不可少的一部分。在當(dāng)前優(yōu)勝劣汰的社會環(huán)境中，商業(yè)攝影只有具備了卓越的創(chuàng)意，才能獨(dú)樹一幟，在市場中擁有立足之地。所以，商業(yè)攝影視覺形態(tài)設(shè)計(jì)中是否擁有好的創(chuàng)意，創(chuàng)意是否精準(zhǔn)，關(guān)系到一個商業(yè)廣告作品的成敗。

創(chuàng)意對商業(yè)攝影視覺形態(tài)設(shè)計(jì)的重要性和作用創(chuàng)意是商業(yè)攝影制作商業(yè)廣告初級階段，是實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告主題影像化的實(shí)施過程，通常通過針對商業(yè)廣告主題進(jìn)行視覺化的構(gòu)思、藝術(shù)創(chuàng)意和影像化的創(chuàng)造，以得到讓消費(fèi)者滿意的視覺效果。針對商業(yè)攝影來講，一個商業(yè)攝影作品的成敗，關(guān)鍵在于是否存在好的創(chuàng)意以及創(chuàng)意所展現(xiàn)的內(nèi)涵。我們知道商業(yè)攝影的創(chuàng)意在產(chǎn)品的定位與宣傳中同樣有非常重要的作用，一個好的商業(yè)攝影創(chuàng)意，可以為商業(yè)銷售的產(chǎn)品打開門路，更可以為一個企業(yè)樹立其良好的品牌形象。攝影師在創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程中要表達(dá)出商品優(yōu)良性與獨(dú)特性，商品廣告的定位確定后，設(shè)計(jì)出與眾不同的創(chuàng)意，并結(jié)合情感元素，制作出適合產(chǎn)品特點(diǎn)商業(yè)廣告。因此越來越多的攝影工作者開始積極而堅(jiān)強(qiáng)的面對接踵而至的創(chuàng)意挑戰(zhàn)，從而提高自身的創(chuàng)意水準(zhǔn)，通常商家也以此作為衡量一個攝影師層次的標(biāo)準(zhǔn)。一直以來商業(yè)攝影的主要服務(wù)對象是商業(yè)性的宣傳廣告，在龐大的競爭市場中充斥著一大批沒有創(chuàng)意的商業(yè)攝影作品在里面，其大多數(shù)都是采取從廣告圖庫中尋找自己所要的素材，再利用電腦制圖軟件來制作合成拍攝所需的商業(yè)影像，以達(dá)到商業(yè)廣告的宣傳效果。但是如今的商業(yè)平面廣告不僅僅是商品本身的推銷，更多是一種用影像來倡導(dǎo)生活方式和消費(fèi)方式，并激發(fā)內(nèi)心的欲望，滿足人們對提高未來生活質(zhì)量的期盼。好的創(chuàng)意可以化腐朽為神奇的力量，把不可能的影像變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)圖片。因此商業(yè)廣告的目的是如何將攝影創(chuàng)意和廣告設(shè)計(jì)，以及文案等等創(chuàng)作方面的構(gòu)思巧妙地融會貫通，起到推動宣傳產(chǎn)品的目的。換句話說商業(yè)攝影作為商業(yè)廣告中設(shè)計(jì)的一個核心環(huán)節(jié)，成功與否成為直接影響整個商業(yè)廣告從策劃到設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵所在，所以就要求商業(yè)攝影師必須掌握創(chuàng)意的特征和藝術(shù)語言，而不能單單只掌握照片的拍攝技術(shù)?？倸w我們必須明確創(chuàng)意在商業(yè)攝影中的作用與地位，這關(guān)系到商業(yè)攝影的發(fā)展與未來（薄久夫）。第二節(jié)商業(yè)攝影視覺形態(tài)設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的方法在商業(yè)攝影中不僅要改變原來的攝影思維方式，還要勇于創(chuàng)新開拓視野，更要去深入發(fā)掘能引領(lǐng)市場、消費(fèi)的新影像載體，從多角度的視覺形態(tài)出發(fā)，全面地表達(dá)商業(yè)攝影的價值體現(xiàn)。因此，我認(rèn)為商業(yè)攝影的創(chuàng)意方法可概括為以下幾個方面。

商業(yè)攝影個性影像的創(chuàng)造一個好的商業(yè)攝影作品首先要通過創(chuàng)意來張揚(yáng)個性。但是如果作品的創(chuàng)意還是拘泥于原來的方式、手法和視覺感，就會使畫面平淡無味、缺乏新意，大大削弱了觀眾對商品的興趣度，難以達(dá)到宣傳商品的效果。經(jīng)過長期的市場調(diào)研，認(rèn)為有個性的商業(yè)廣告攝影作品才能具備較強(qiáng)的視覺沖擊力，才能在眾多商品中樹立自己特有的視覺形態(tài)，給觀眾留下深刻印象。商業(yè)攝影作品的個性化表現(xiàn)是商業(yè)攝影的第一要素。在作品創(chuàng)作時也不一定直接表現(xiàn)商品本身，而是從商品自身的功能效應(yīng)出發(fā)，尋找最能表現(xiàn)商品個性特征的象征物或富有生活意義的故事，從而引導(dǎo)消費(fèi)者群體來關(guān)注該產(chǎn)品。例如德國汽車頂級品牌梅賽德斯奔馳公司旗下時尚環(huán)保小型車奔馳SMART，這款僅有普通標(biāo)準(zhǔn)車一半的長度，最開始的個性創(chuàng)意是以環(huán)保、經(jīng)濟(jì)、停車方便等優(yōu)點(diǎn)導(dǎo)入市場的，但上市初期大部分消費(fèi)者還不具備這樣的環(huán)保意識。他們對購車的需求還停留在大空間、大排量的意識中，因此致使奔馳SMART銷售在上市初期的一段時間內(nèi)處于低谷狀態(tài)。但轉(zhuǎn)換角創(chuàng)意度強(qiáng)調(diào)從奔馳SMART的時尚與環(huán)保節(jié)能出發(fā)，以及如何面對日益變化的全球氣候?yàn)槌霭l(fā)前提，再以綠色的生活方式為品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)概念，這才吸引了所有喜愛、欣賞和追求具有綠色消費(fèi)意識的消費(fèi)者，為奔馳SMART塑造了個性鮮明的“綠色先鋒”形象，從而打開了銷售市場。

商業(yè)攝影中對人性的表達(dá)現(xiàn)今商業(yè)社會中越來越多地關(guān)注人個體本身感受，如果商業(yè)攝影要在所拍商品中有意識地滲透富有生活氣息、有人情味、有人文關(guān)懷的創(chuàng)意構(gòu)思，才能讓消費(fèi)者感到親切，才能更加吸引他們愿意進(jìn)一步了解你所宣傳的產(chǎn)品。因此，商業(yè)攝影既然作為一種藝術(shù)形式存在，為了達(dá)到更好的預(yù)期商業(yè)效果，就必然要兼顧消費(fèi)者物質(zhì)與精神層面的追求。在商業(yè)攝影的創(chuàng)意手法上同時可以采取情感性的創(chuàng)意，例如渲染愛情、親情、師生情、友情等甜蜜溫馨的畫面，通過攝影師細(xì)膩情感表達(dá)出來，會達(dá)到事半功倍的效果。我們知道時尚一詞在現(xiàn)今社會越來越受到消費(fèi)者的重視，商業(yè)攝影作品不僅要有較強(qiáng)的時尚感，而且要從人性的角度出發(fā)去挖掘趣味性時尚元素。結(jié)合不同文化和人文精神的關(guān)懷與滲透，其最終目的是為了提升商業(yè)攝影作品，從此它不再是冷冰冰的視覺畫面，而內(nèi)在蘊(yùn)含著人性特征。三、商業(yè)攝影中表現(xiàn)手法的多元化用于商業(yè)宣傳的廣告要求商業(yè)攝影創(chuàng)意具有多樣且多變性，能更多地吸引消費(fèi)者的注意，以帶動商品的銷售為目的。商業(yè)攝影師為了提高商品的商業(yè)性價值以及市場競爭力，在商業(yè)攝影表現(xiàn)手法上必須加強(qiáng)多元化表現(xiàn)形式的綜合應(yīng)用與表達(dá)。商業(yè)攝影作品根據(jù)產(chǎn)品的特性及訴求不同，制定拍攝計(jì)劃時可針對不同產(chǎn)品采取與其相對應(yīng)的表現(xiàn)形式與手法，在創(chuàng)意上可利用比喻、象征和幽默等手法來豐富產(chǎn)品的自身意韻，從而將商品的銷售目的通過簡單、輕松、詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使消費(fèi)者在詼諧和快樂中感受商品的特性與可愛。例如很多商品利用名人偶像的知名度進(jìn)行創(chuàng)意的方法，能大大提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的知名度與認(rèn)知度，樹立良好的品牌形象和信任度，提高商品或企業(yè)在消費(fèi)者心目中的地位。第三節(jié)商業(yè)攝影視覺形態(tài)設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的表現(xiàn)形式一、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的多樣化現(xiàn)在的廣告攝影已步入了數(shù)碼攝影的時代，隨著數(shù)碼攝影的普及，使商業(yè)攝影視覺形態(tài)的創(chuàng)意理念和設(shè)計(jì)原則也出現(xiàn)了變化。當(dāng)代的數(shù)碼攝影創(chuàng)意比傳統(tǒng)的廣告攝影更富有挑戰(zhàn)性與顛覆性。目前許多的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)逐漸把電腦處理圖像的技術(shù)應(yīng)用在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，把來自于電腦強(qiáng)大功能的創(chuàng)意靈感融入在其中。傳統(tǒng)的廣告攝影視覺設(shè)計(jì)在創(chuàng)意過程中由于受客觀條件制約，取景很難達(dá)不到理想的效果，而且拍攝費(fèi)用較高，成本較大。如果進(jìn)行數(shù)碼拍攝，可以在拍攝后，在電腦上進(jìn)行其拍攝效果的修改，最終使圖片具有理想的效果，更加完美。拍攝過程中主要展現(xiàn)出產(chǎn)品和理念在視覺形態(tài)上的清晰度，使消費(fèi)者可以更加直接的理解廣告的內(nèi)涵，進(jìn)一步的突顯事物本身，并通過電腦制作來調(diào)整圖像的柔化、漸變、明暗度、色彩和飽和度來完善圖片。因此可以說PC軟件的應(yīng)用改變了以往的創(chuàng)意理念，這就為創(chuàng)意的設(shè)計(jì)開出了一條多樣化的道路。

廣告攝影的創(chuàng)意內(nèi)涵是以企業(yè)產(chǎn)品為主導(dǎo)的，因此是通過攝影師思想感情表達(dá)與作品創(chuàng)意理念的融合而形成的藝術(shù)境界。創(chuàng)意內(nèi)涵大部分是通過借助電腦與各種視覺形態(tài)的表現(xiàn)形式，讓廣告更具備特有的藝術(shù)性和商品特征，進(jìn)而通過畫面的強(qiáng)烈視覺沖擊力來展現(xiàn)商品自身的獨(dú)特藝術(shù)魅力。創(chuàng)意內(nèi)涵的展現(xiàn)在廣告創(chuàng)意中十分重要，因?yàn)閯?chuàng)意內(nèi)涵可以通過思想表達(dá)和思想的延續(xù)來達(dá)到長期影響消費(fèi)者的目地。如今營造創(chuàng)意內(nèi)涵的意境和效果可以通過現(xiàn)代的技術(shù)手段和視覺的表達(dá)來展現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)魅力。所以在進(jìn)行創(chuàng)意的過程中，攝影工作者可以依據(jù)創(chuàng)意的需求，通過重新整合各種必須要素，并且，借助電腦的相關(guān)技術(shù)，制作出可以傳達(dá)特定意境的全新視覺效果。攝影效果的創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告攝影效果的創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要是從視覺效果的點(diǎn)、線、面、形、色、光等基礎(chǔ)元素進(jìn)行上進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。它的表現(xiàn)力就是要將這些元素進(jìn)行整合創(chuàng)新，并通過對創(chuàng)意元素的綜合對比，來突出創(chuàng)意主題，并通過元素的創(chuàng)新來吸引觀眾的視覺（張雄）。在視覺效果的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，攝影師要利用不同類形的場景、光線、色調(diào)、人物和對比度來組合創(chuàng)意的主題，并通過視覺的吸引讓人產(chǎn)生想象與聯(lián)想，加深觀眾對視覺圖片的印象，進(jìn)而增強(qiáng)畫面對消費(fèi)群體的吸引力。創(chuàng)意情感設(shè)計(jì)的表現(xiàn)我們知道商業(yè)攝影創(chuàng)意是離不開情感元素的。在廣告拍攝過程中要對攝影作品加入情感元素，使人能通過作品內(nèi)容的傳遞來達(dá)到情感上的抒發(fā)與共鳴。為了更好的吸引消費(fèi)者的注意力，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望，最終達(dá)到銷售產(chǎn)品的目地，攝影工作者需在情感設(shè)計(jì)中給予攝影作品某種思維上的誘惑力以及視覺上的穿透力，從而使商業(yè)產(chǎn)品更加的貼近消費(fèi)者。情感設(shè)計(jì)過程中要注重簡單明了，并能真實(shí)的反映出產(chǎn)品的特點(diǎn)，性能、用途。攝影者更要利用作品中的人文理念作為創(chuàng)意的關(guān)鍵，以最直觀的藝術(shù)形式來傳達(dá)產(chǎn)品的理念與服務(wù)，突出情感因素中的廣告價值。

商業(yè)攝影是為服務(wù)于商業(yè)的行業(yè)，因此攝影師們既要懂得高端的攝影技術(shù)又要了解商業(yè)運(yùn)作和經(jīng)營管理，同時這就限制攝影師必須通過應(yīng)聘就職和自主創(chuàng)業(yè)兩種方式來實(shí)現(xiàn)自己的價值。但想要從事自主創(chuàng)業(yè)的攝影者不但要有高超的攝影技術(shù)，還要有靈活的經(jīng)營運(yùn)作的頭腦，因此面臨的問題也就更復(fù)雜、對創(chuàng)業(yè)者的要求也更高(周盈)。第一節(jié)商業(yè)攝影師應(yīng)具有的能力和品質(zhì)首先商業(yè)攝影師應(yīng)該具備完善的個人技術(shù)。要在不斷的拍攝中積累經(jīng)驗(yàn)，提高技術(shù)水平，只有經(jīng)過反復(fù)多嘗試與琢磨，攝影技術(shù)才能逐步提高最后飛躍成長。因此我們說優(yōu)秀的攝影師所掌握和積累的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)是在不斷地實(shí)踐中汲取無數(shù)次教訓(xùn)總結(jié)出來的，這些經(jīng)驗(yàn)是攝影師的智慧和靈感閃現(xiàn)。其次攝影師本身的成長是如何提高審美水平。在多看和多想的基礎(chǔ)上，還要在有限的精力范圍內(nèi)多學(xué)習(xí)其他學(xué)科，例如繪畫、美學(xué)等，多提煉自己的視覺審美觀、欣賞力和鑒別力，將其所學(xué)應(yīng)用到攝影當(dāng)中就形成了自己獨(dú)特美的風(fēng)格。此外，商業(yè)攝影師更應(yīng)該具備良好的個人素質(zhì)，尊重他人作品，遵守良好的行業(yè)道德等等。最后我認(rèn)為，我國商業(yè)攝影的廣告應(yīng)巧妙地把創(chuàng)意、情感、藝術(shù)三者有機(jī)的結(jié)合起來，來達(dá)到商業(yè)廣告的宣傳效果，而商業(yè)攝影師中的大部門人除了拍商業(yè)照片外，從不參與藝術(shù)攝影的創(chuàng)作，所拍出的照片貌似很專業(yè)，但就像國外十幾年前作品的翻版，且又麻痹了自己的感覺。因?yàn)槔溲垡豢催@些商業(yè)攝影作品的確和吸引人的眼球，很容易讓攝影師有種成就感，但仔細(xì)觀察就不難發(fā)現(xiàn)，這種拍攝都是千篇一律的，已經(jīng)變成了一種機(jī)械式的操作程序，毫無創(chuàng)意可言。因此，我們知道攝影師本身的個性以及審美決定了商業(yè)攝影作品的視覺高度。不同的攝影師對于同一商品會有著不同的個性表達(dá)和詮釋，因?yàn)榧词故峭蛔髌匪麄儠x擇不同的材料、道具、模特和光效等等在商業(yè)攝影作品中傳遞不同的個性視覺，可見由于具備不同能力的攝影大師們總在不斷嘗試著不同的攝影技巧、攝影創(chuàng)意和具有自我個性的個人攝影風(fēng)格，這種能力與品質(zhì)是推動商業(yè)攝影技術(shù)的設(shè)計(jì)與發(fā)展的關(guān)鍵。第二節(jié)商業(yè)攝影師應(yīng)具有的商業(yè)經(jīng)營和管理能力商業(yè)攝影作為商業(yè)活動的一種形式，必然以商業(yè)運(yùn)作的形式、規(guī)律為依托，并且，清晰化其行業(yè)服務(wù)性質(zhì)是非常必要的。商業(yè)攝影達(dá)到的最終目的是為客戶創(chuàng)造更高的利益回報，所以攝影師工作只有為客戶創(chuàng)造了更高的利益回報，才能得到大家的認(rèn)可。首先商業(yè)攝影師必須要擺正心態(tài)，認(rèn)清商業(yè)攝影行業(yè)的服務(wù)宗旨。為了塑造一種全新的廣告氛圍，以適應(yīng)市場的發(fā)展和盡量滿足此類人群的需求，身為攝影工作者要為我國的商業(yè)廣告賦予獨(dú)特的文化意識和人文精神。同時攝影師還要在繼承原有藝術(shù)手法和產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的同時立足本地經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，不斷總結(jié)出適合本地發(fā)展特色的商業(yè)攝影發(fā)展思路。相信在不久的將來只有具備一定素質(zhì)與能力的商業(yè)攝影師，才能將中國的商業(yè)攝影水平提高到一個新的高度。

本文以商業(yè)攝影中的視覺形態(tài)為研究對象，通過對商業(yè)攝影國內(nèi)外的研究進(jìn)展及在其視覺形態(tài)設(shè)計(jì)過程中對視覺形態(tài)運(yùn)動、數(shù)字化科技的應(yīng)用、情感特征、藝術(shù)創(chuàng)意及商業(yè)攝影師的品質(zhì)進(jìn)行系統(tǒng)分析和探討，研究了在攝影攝影視覺形態(tài)設(shè)計(jì)時所涉及到的幾個方面內(nèi)容，進(jìn)行更深層次揭示了視覺形態(tài)設(shè)計(jì)在商業(yè)攝影中的重要作用及其價值，研究結(jié)果如下：（1）雖然我國對商業(yè)攝影領(lǐng)域的研究正在逐步的深入，但是與其發(fā)達(dá)國家相比較還有很多的潛力沒有發(fā)揮出來，特別是從事對商業(yè)攝影視覺形態(tài)的方面研究甚少，這就更加要求攝影行業(yè)的從事人員走出去，提升自己的水平，讓自已擁有更廣闊的思維空間，創(chuàng)作出更多更好的作品。同時，也提倡政府部門嚴(yán)把商業(yè)攝影的質(zhì)量關(guān)，制定相應(yīng)的法律法規(guī)來維護(hù)商業(yè)攝影行業(yè)的穩(wěn)定快速發(fā)展。（2）通過對商業(yè)攝影視覺形態(tài)運(yùn)動的研究，我們知道一切攝影作品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意都要通過各種多重視覺元素以視覺形態(tài)表達(dá)并傳遞到人們的感知體系中，并在人們的意識當(dāng)中結(jié)合個人的情感特征而呈現(xiàn)出各種運(yùn)動的狀態(tài)，從而才能實(shí)現(xiàn)其作品生動的審美價值和商業(yè)價值。（3）數(shù)字化科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用有力地推動了商業(yè)攝影在視覺形態(tài)設(shè)計(jì)中的發(fā)展，很多新媒體領(lǐng)域的高科技技術(shù)，比如三維展示、互動展示、視頻展示等多種手段已經(jīng)在電子商務(wù)及平面廣告設(shè)計(jì)方面中顯示出它們的新號召力和影響力?？萍嫉倪\(yùn)用無論是在設(shè)計(jì)模式還是流程上都讓商業(yè)攝影在視覺形態(tài)上呈現(xiàn)出一種更容易讓大眾接受的狀態(tài)，不同商業(yè)攝影作品在視覺形態(tài)上所表現(xiàn)出來的內(nèi)涵，抓住了消費(fèi)者的內(nèi)心，帶動了使商業(yè)攝影行業(yè)發(fā)展的同時，更加實(shí)現(xiàn)了商品的價值。（4）商業(yè)攝影的創(chuàng)意研究是商業(yè)攝影作品成敗的關(guān)鍵，更是進(jìn)行商業(yè)攝影視覺形態(tài)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)研究階段，是實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告主題影像化的實(shí)施過程，通過針對商業(yè)廣告主題進(jìn)行視覺化的構(gòu)思、藝術(shù)創(chuàng)意、影像化的創(chuàng)造，選擇適合的創(chuàng)意方法，運(yùn)用適合商品主體的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，以達(dá)到讓市場滿意的視覺效果。（5）商業(yè)攝影師的行業(yè)既涉及高端的攝影技術(shù)又涉及商業(yè)運(yùn)作和經(jīng)營管理理念，是以高端攝影技術(shù)為基礎(chǔ)的商業(yè)經(jīng)營方式的行業(yè)，每一個視覺形態(tài)完美的商業(yè)攝影作品都來自于攝影師高超攝影技術(shù)、設(shè)計(jì)的創(chuàng)作理念、對商品的認(rèn)知度、審美觀點(diǎn)及其自身的修養(yǎng)與從業(yè)道德等等。一名優(yōu)秀的商業(yè)攝影師必須具備這些品種才能創(chuàng)作出更有價值的作品，才能有力地推動我國商業(yè)攝影界的健康發(fā)展。

作者：李嘉段海龍單位：齊齊哈爾大學(xué)