導(dǎo)語：文化旅游資源開發(fā)問題及對(duì)策一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文以徐州兩漢文化旅游資源的類別及區(qū)位交通、基礎(chǔ)設(shè)施為依據(jù)，分析徐州兩漢文化旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀、存在問題，并針對(duì)徐州特色及周邊資源條件，借鑒文化旅游業(yè)發(fā)展較好地區(qū)的成功模式，為徐州兩漢文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出對(duì)策與措施。

關(guān)鍵詞：徐州；兩漢文化；旅游資源開發(fā)

徐州兩漢物質(zhì)文化遺存非常豐富，尤以漢墓、漢兵馬俑、漢畫像石為代表，其獨(dú)特的藝術(shù)魅力和豐厚的文化底蘊(yùn)，成為全國旅游產(chǎn)業(yè)的特色產(chǎn)品和獨(dú)有品牌。

一、徐州漢文化旅游資源開發(fā)分析

（一）優(yōu)勢(shì)。1.區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著。徐州市位于徐州都市圈和淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心，具有承南接北、呼東應(yīng)西、雙向開放、梯度推進(jìn)的重要作用。無論從生產(chǎn)力的地理空間布局上，還是從經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)上，徐州都是淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心城市，隨著高鐵的建設(shè)，中心地位不斷加強(qiáng)，對(duì)周邊城市和地區(qū)輻射帶動(dòng)能力不斷擴(kuò)大。2.資源優(yōu)勢(shì)出眾。徐州是兩漢文化的發(fā)祥地，漢文化資源魅力獨(dú)具，稟賦優(yōu)異。以漢墓、漢兵馬俑、漢畫像石為代表的“漢代三絕”是徐州市“漢風(fēng)楚韻”歷史文化的特色載體，文化歷史源遠(yuǎn)流長，是徐州最具有壟斷性和唯一性的文化資源。3.交通優(yōu)勢(shì)明顯。徐州是全國重要的交通樞紐城市，是華東地區(qū)交通和經(jīng)濟(jì)的十字路口，擁有水運(yùn)、公路、管道、鐵路、航空等多種交通方式，隴海線、京滬線和京杭大運(yùn)河全國三大交通干線均貫通徐州。我國“四橫四縱”高鐵網(wǎng)規(guī)劃中“一橫”（徐蘭客運(yùn)專線）與“一縱”（京滬高速鐵路）在徐州交會(huì)，為其提供了打造大眾旅游為基礎(chǔ)的全域旅游目的地的重要條件。4.人口優(yōu)勢(shì)突出。徐州是人口大市，2017年末常住人口876.35萬人，淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)2017年常住人口達(dá)到7003萬人，區(qū)域內(nèi)人口眾多，隨著國民休閑時(shí)代的到來，發(fā)展文化休閑度假旅游的潛力巨大。（二）劣勢(shì)。1.兩漢文化旅游產(chǎn)品類型單一。徐州市兩漢文化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)象較為突出，傳統(tǒng)觀光游覽類型的旅游產(chǎn)品在全市旅游格局中占主導(dǎo)地位。2.兩漢文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)融合度不足。文化休閑度假旅游、主題文化旅游、特色文化體驗(yàn)旅游都處于發(fā)展階段，同時(shí)缺乏帶動(dòng)性強(qiáng)的大型文化旅游項(xiàng)目及可參與性、動(dòng)態(tài)性的文化旅游產(chǎn)品。兩漢文化、彭祖文化等文化內(nèi)涵與旅游產(chǎn)業(yè)融合力度稍遜，缺乏精品項(xiàng)目與獨(dú)具影響力的國際性旅游項(xiàng)目。3.旅游配套服務(wù)體系不健全。目前全市兩漢文化旅游景區(qū)的服務(wù)體系和城市建設(shè)尚沒有按照國際化的旅游目的地標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行定位和建設(shè)，仍滯后于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，各景區(qū)景點(diǎn)與城市的停車場(chǎng)、廁所、游客中心、無障礙設(shè)施、旅游交通專線、游客集散中心等旅游基礎(chǔ)設(shè)施均需完善，以適應(yīng)未來全域旅游的發(fā)展。（三）機(jī)遇。1.政策機(jī)遇。改革創(chuàng)新是旅游業(yè)發(fā)展的根本出路和最大動(dòng)力，也是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的顯著特征。國務(wù)院連續(xù)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)利好政策，全國多地都將旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)良好的旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)為徐州旅游業(yè)發(fā)展?fàn)I造了優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境。2.產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。大眾旅游時(shí)代興起，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，為拓展旅游新市場(chǎng)、新空間、新領(lǐng)域帶來機(jī)遇，為徐州市加速推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革帶來新的發(fā)展動(dòng)力；“旅游+”新時(shí)代到來，旅游對(duì)穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、促就業(yè)的重要意義進(jìn)一步凸現(xiàn)；“旅游+”有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)大融合和智慧旅游的新發(fā)展。3.區(qū)域機(jī)遇。新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶、21世紀(jì)海上絲綢之路和長江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)是國內(nèi)開放開發(fā)的重中之重。“一帶一路”倡議的重點(diǎn)之一是加強(qiáng)沿線地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和人文等方面的交流合作，為徐州文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓展新空間。同時(shí)，徐州作為淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市地位，區(qū)域城市、人口較多，有較大的文化旅游市場(chǎng)潛力。交通網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和立體化交通格局的形成，特別是從“五省通衢”到“五通匯流”的現(xiàn)代化立體交通體系的形成，將極大改變區(qū)域重要客源的旅游行為模式，大大促進(jìn)徐州商務(wù)、會(huì)議、會(huì)展、休閑度假等旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展。

二、促進(jìn)徐州兩漢文化旅游資源開發(fā)的措施

（一）以融合創(chuàng)新為導(dǎo)向，擴(kuò)大兩漢文化旅游產(chǎn)品供給。加強(qiáng)兩漢文化旅游與其他行業(yè)的拓展與融合，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬旅游產(chǎn)業(yè)面，做大做強(qiáng)以兩漢文化旅游產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)的復(fù)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新發(fā)展模式。以漢文化景區(qū)、龜山景區(qū)、市博物館、戶部山戲馬臺(tái)景區(qū)、漢皇祖陵、漢城景區(qū)等為核心，加大對(duì)蘇寧廣場(chǎng)、萬達(dá)廣場(chǎng)，開元集團(tuán)、綠地集團(tuán)等涉及住宿行業(yè)的品牌企業(yè)，兩來風(fēng)、馬市街、鳳岐把子肉等特色名小吃企業(yè)，曹氏香包、維維集團(tuán)等地方知名文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)意企業(yè)的指導(dǎo)力度，引導(dǎo)企業(yè)完善景區(qū)周邊文化旅游配套設(shè)施，重點(diǎn)打造文化旅游集聚片區(qū)，培育高端商旅綜合體品牌，加快形成一批“文化旅游+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)體產(chǎn)品，豐富集聚片區(qū)產(chǎn)品供給類別。（二）以重大項(xiàng)目為核心，增強(qiáng)兩漢文化旅游發(fā)展引擎。一是推動(dòng)旅游發(fā)展載體建設(shè)。圍繞旅游目的地建設(shè)，推動(dòng)漢文化景區(qū)、龜山景區(qū)、漢城景區(qū)、漢皇祖陵景區(qū)、云龍湖山水片區(qū)等文化旅游發(fā)展載體提升工作。二是大力扶持重點(diǎn)兩漢文化旅游項(xiàng)目。著力推進(jìn)市博物館國家一級(jí)館建設(shè)、戲馬臺(tái)提升工程、漢城景區(qū)改造工程、漢皇祖陵二期工程等重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)。三是加大文化旅游項(xiàng)目運(yùn)管引進(jìn)力度。吸引一批具有較大影響力的文化旅游企業(yè)到徐州市投資、合作，共同謀劃文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。加強(qiáng)與華僑城、宋城、中青旅等國內(nèi)知名文化旅游投資、運(yùn)營集團(tuán)的接洽，跟進(jìn)漢文化遺址公園、戲馬臺(tái)、漢城景區(qū)等重點(diǎn)項(xiàng)目。會(huì)同省、市相關(guān)部門組織編寫完善《漢文化旅游區(qū)提升方案》引導(dǎo)文化旅游項(xiàng)目科學(xué)布局，理性投資。（三）以品質(zhì)提升為抓手，擴(kuò)大徐州兩漢文化旅游影響。抓住核心優(yōu)勢(shì)資源，打造精品旅游景區(qū)。充分發(fā)揮兩漢文化資源的核心價(jià)值，用好、管好優(yōu)勢(shì)資源，加強(qiáng)宣傳推廣，打造特色城市名片。推進(jìn)漢文化景區(qū)、龜山景區(qū)、市博物館提檔升級(jí)，完善服務(wù)配套設(shè)施，整體規(guī)劃打造，整合宣傳推廣，逐步打造核心吸引物突出、關(guān)聯(lián)度高的特色精品漢文化遺址旅游區(qū)。對(duì)現(xiàn)有漢文化旅游景區(qū)進(jìn)行提檔升級(jí)，借助江蘇師范大學(xué)、工程學(xué)院等高校單位的教學(xué)優(yōu)勢(shì)，以開封清明上河園、杭州宋城旅游區(qū)主題文化旅游模式為樣本，增設(shè)演藝、體驗(yàn)與拓展于一集的綜合旅游互動(dòng)學(xué)習(xí)項(xiàng)目。大力推動(dòng)文化旅游和其他旅游市場(chǎng)主體相結(jié)合，培育一批以兩漢文化旅游為主營業(yè)務(wù)的旅游企業(yè)，打造兩漢文化旅游“拳頭”產(chǎn)品。通過高端文化旅游產(chǎn)品的打造，充分挖掘徐州兩漢文化旅游資源的潛質(zhì)和優(yōu)勢(shì)，盡快形成以觀光旅游為基礎(chǔ)、以休閑度假為主導(dǎo)、以體驗(yàn)旅游為特色的產(chǎn)品體系，全力推進(jìn)文化旅游集聚區(qū)項(xiàng)目建設(shè)。（四）以配套建設(shè)為基礎(chǔ)，增強(qiáng)兩漢文化旅游保障能力。緊跟國家重大部署，大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，強(qiáng)化旅游廁所建設(shè)和長效管理，推動(dòng)“旅游廁所革命”向縱深發(fā)展。抓好旅游廁所革命新三年行動(dòng)計(jì)劃落實(shí)工作，完善無阻礙設(shè)施、規(guī)范標(biāo)識(shí)、突出廁所文化、加強(qiáng)廁所管理，在全市4A級(jí)以上文化旅游景區(qū)增設(shè)第三衛(wèi)生間和母嬰室。搭建旅游廁所監(jiān)管平臺(tái)，開發(fā)旅游廁所監(jiān)管APP平臺(tái)，建立旅游廁所信息數(shù)據(jù)庫，為游客提供旅游廁所一鍵導(dǎo)航服務(wù)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)評(píng)價(jià)、及時(shí)反饋、有效整改的旅游廁所服務(wù)監(jiān)管機(jī)制，為來徐游客提供便利的“一鍵式”服務(wù)。同時(shí)對(duì)住宿、飲食、旅客集散中心加大基礎(chǔ)建設(shè)力度，不斷提升徐州旅游服務(wù)質(zhì)量。（五）創(chuàng)新宣傳營銷方式，提高文化旅游營銷宣傳的影響度。一是開展高端推介，與央視等高端媒體合作，大力推介徐州兩漢文化旅游，擴(kuò)大兩漢文化旅游品牌知名度。嘗試選擇鳳凰衛(wèi)視等收視率較高、針對(duì)性較強(qiáng)的知名媒體平臺(tái)，投放形象廣告，提高徐州旅游在重點(diǎn)目標(biāo)客源市場(chǎng)，尤其東南亞客源市場(chǎng)的知名度。二是分眾推介。高鐵宣傳，通過高鐵列車組冠名、12306官網(wǎng)、電子屏等多種媒介形式，以形象投放為主，兼顧產(chǎn)品內(nèi)容的廣告，讓徐州成為更多高鐵旅客的新選擇。網(wǎng)絡(luò)宣傳，可通過與攜程、同程、百度、騰訊、新浪等知名網(wǎng)站開展合作，全面系統(tǒng)宣傳旅游資源。傳統(tǒng)媒體宣傳，可通過電視、廣播、報(bào)刊等分布廣影響大的媒體，提高徐州兩漢文化旅游知曉度。三是搶占海外市場(chǎng)。在與漢文化有緊密聯(lián)系的日本、韓國市場(chǎng)與當(dāng)?shù)芈糜瓮茝V中心開展合作，開發(fā)徐州兩漢文化旅游日語、韓語獨(dú)立網(wǎng)站，加大海外宣傳力度，搶占海外高端游客市場(chǎng)。

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作者:李生蘭 單位:徐州市漢文化風(fēng)景園林管理處