導(dǎo)語：農(nóng)村居民旅游消費(fèi)影響要素思索一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國旅游業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，其中一個(gè)重要表現(xiàn)就是國內(nèi)旅游的飛速發(fā)展．2010年國內(nèi)出游人數(shù)達(dá)21．0億人次，比上年增長10．6%;國內(nèi)旅游收入12580億元，比上年增長23．5%［1］．隨著生活水平的日益提高，農(nóng)村居民外出旅游的需求逐漸增強(qiáng)，農(nóng)村旅游市場顯現(xiàn)出其巨大的開發(fā)潛力［2］．政府部門和旅游企業(yè)已開始關(guān)注農(nóng)村旅游市場的開發(fā)，許多學(xué)者從不同研究視角和研究目的出發(fā)，對農(nóng)村旅游市場進(jìn)行研究，并得出了不同的結(jié)論．白廷斌［2］等人在2003年就意識到農(nóng)村旅游市場的潛力，并選取云南作為具體案例，分析了以云南為目的地的國內(nèi)農(nóng)村旅游市場的三個(gè)層次，并提出相應(yīng)的開發(fā)措施;此外，趙宇英［3］針對諸暨市的具體情況，也提出了相應(yīng)的開發(fā)策略．還有學(xué)者在研究過程中注意到農(nóng)民旅游者的特征，如:王瑛［4］等針對我國農(nóng)村旅游市場的現(xiàn)狀，并結(jié)合農(nóng)民消費(fèi)心理和行為特征，提出開發(fā)農(nóng)村旅游市場的營銷策略;鄭巖、鄭阿麗［5－6］結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)，并針對農(nóng)村居民旅游特征，提出開發(fā)農(nóng)村旅游市場的路徑;徐海軍［7］等在分析農(nóng)村旅游市場的潛力、特征及問題的基礎(chǔ)上，提出在國際金融危機(jī)、擴(kuò)大內(nèi)需背景下開發(fā)農(nóng)村旅游市場的策略;黃瀏英［8］等針對我國農(nóng)民旅游消費(fèi)及年齡、學(xué)歷、出游目的等特征，提出升級農(nóng)村旅游市場的對策建議;黃瑋［9］以浙江省為例對農(nóng)民旅游消費(fèi)行為特征進(jìn)行研究，并提出應(yīng)重視農(nóng)民旅游市場的開發(fā)及如何提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量;葉德珠［10］等通過模型的構(gòu)建分析了農(nóng)村居民時(shí)間偏好結(jié)構(gòu)特征，指出農(nóng)民旅游消費(fèi)不足的原因及形成機(jī)制，但并沒有對各影響因素進(jìn)行定量分析．通過對文獻(xiàn)的整理可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)者大多是針對農(nóng)村旅游市場的特征展開論述，并提出相應(yīng)的開發(fā)策略，對農(nóng)村居民旅游消費(fèi)的研究相對較少，即使有涉及，也只是從定性的角度進(jìn)行分析，沒有涉及定量分析．對農(nóng)村居民旅游消費(fèi)進(jìn)行定量分析，不僅有利于農(nóng)村旅游市場開發(fā)理論研究的進(jìn)一步深入，也有利于企業(yè)界針對農(nóng)村居民旅游消費(fèi)特征及其影響因素開發(fā)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，提高游客滿意度和企業(yè)競爭力，促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展．

1模型變量的選擇

1．1影響因素

經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，消費(fèi)者收入是決定其需求的重要因素，是需求得以實(shí)現(xiàn)的客觀必要條件．隨著收入的變化，人們的需求也跟著發(fā)生變化．一般情況下，人們的總需求水平與收入成正向相關(guān)關(guān)系，收入越高，需求水平也越高［11］．而消費(fèi)是總需求中最主要的部分，在現(xiàn)實(shí)生活中，影響家庭消費(fèi)的因素很多，由凱恩斯消費(fèi)理論可知，隨著收入的增加，消費(fèi)也會增加［12］．所以，收入是影響消費(fèi)的主要因素之一．此外，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家杜森貝利(J．S．Duesen-berry)認(rèn)為消費(fèi)者會受自己過去的消費(fèi)習(xí)慣以及周圍消費(fèi)水準(zhǔn)的影響來決定其消費(fèi)，從而消費(fèi)是相對決定的［12］．旅游是人們離開慣常環(huán)境到外地參加旅游活動的過程［13］，從旅游的全過程來看，旅游者從家中走出，最后再回到家中．在這個(gè)過程中，旅游客源地、旅游目的地、旅游通道形成一個(gè)閉環(huán)的系統(tǒng)［14］．其中，處于紐帶位置的交通條件對旅游者的活動影響重大，因此，影響旅游者消費(fèi)的因素除了收入、消費(fèi)習(xí)慣、周圍消費(fèi)水準(zhǔn)外，還應(yīng)包括交通設(shè)施的質(zhì)量．除此之外，居民儲蓄、消費(fèi)者個(gè)人偏好、心理預(yù)期等因素對消費(fèi)也會有影響，但有些數(shù)據(jù)不便于獲取，考慮到論文的嚴(yán)謹(jǐn)性，本文討論農(nóng)村居民人均純收入、農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、城鎮(zhèn)居民人均旅游消費(fèi)、公路營業(yè)里程、鐵路營業(yè)里程五個(gè)因素對農(nóng)村居民人均旅游消費(fèi)的影響．

1．2解釋變量與被解釋變量的設(shè)置

本文將農(nóng)村居民的人均旅游消費(fèi)作為被解釋變量Y，農(nóng)村居民人均純收入X1、農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)X2、城鎮(zhèn)居民人均旅游消費(fèi)X3、公路營業(yè)里程X4、鐵路營業(yè)里程X5作為解釋變量．

1．3樣本數(shù)據(jù)

國家歷年的統(tǒng)計(jì)年鑒從1994年開始對國內(nèi)旅游市場的各類數(shù)據(jù)進(jìn)行公布，因此本研究選取了從1994～2009年的16組數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

2模型的建立

2．1模型設(shè)定

回歸模型設(shè)為:Y=b0+b1X1+b2X2+b3X3+b4X4+b5X5+u，其中Y為被解釋變量，X1、X2、X3、X4、X5為解釋變量，u為隨機(jī)項(xiàng)，b0、b1、b2、b3、b4、b5為常數(shù)項(xiàng)．

2．2參數(shù)的估計(jì)

2．2．1計(jì)算解釋變量相關(guān)系數(shù)

利用Eviews軟件計(jì)算各解釋變量的相關(guān)系數(shù)，選擇X1、X2、X3、X4、X5數(shù)據(jù)，操作可得相關(guān)系數(shù)矩陣．由表2可以看出，X1與X4、X5之間，X3與X4、X5之間，X4與X5之間相關(guān)系數(shù)較高，可能存在共線性，所以，需要對變量進(jìn)行逐步回歸，來消除多重共線性。

2．2．2消除多重共線性

分別作Y對X1、X2、X3、X4、X5的一元回歸，結(jié)果如表3所示．按照R2從大到小排序?yàn)?X3、X5、X2、X1、X4．以X3為基礎(chǔ)，順次加入其他變量逐步回歸．首先加入X5回歸結(jié)果為:Y=－258．24+0．29X3+35．84X5．但是，常數(shù)項(xiàng)、X3、X5的Prob值分別是0．1155、0．1570、0．3479，不顯著，所以，剔除X5．加入X2回歸得:Y=426．31+0．33X3－4．35X2．常數(shù)項(xiàng)、X3、X2的Prob值分別是0．0473、0．0011、0．0131，均小于0．1，保留X2．繼續(xù)加入X1回歸得:Y=605．05+0．09X3－5．31X2+0．03X1．但是，常數(shù)項(xiàng)、X3、X2、X1的Prob值分別是0．0117、0．5269、0．0039、0．0913，其中X3的P值不顯著，所以，X1予以剔除．加入X4回歸得:Y=615．97+0．16X3－5．5X2+0．2X4．同理，因?yàn)閄3、X4的Prob值為0．3209和0．2402，將X4剔除．

2．2．3多元回歸方程

經(jīng)過上述操作可知，最終的多元回歸方程為:Y=426．31－4．35X2+0．33X3．對應(yīng)的t值分別為2．19、－2．873、4．149，R2為0．824，F(xiàn)值為30．443．其中可決系數(shù)R2=0．824，從回歸結(jié)果可以看出，模型的擬合程度很好，可決系數(shù)很高，這表明城鎮(zhèn)居民人均旅游消費(fèi)和農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)對農(nóng)村居民人均旅游消費(fèi)有顯著影響．

3模型檢驗(yàn)

根據(jù)計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論，建立的模型能否揭示經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中諸多因素之間的關(guān)系，能否應(yīng)用于實(shí)踐，還要取決于模型能否通過檢驗(yàn)．

3．1經(jīng)濟(jì)意義檢驗(yàn)

從估計(jì)的結(jié)果可以看出，b2＜0，b3＞0，說明隨著農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)的增加，農(nóng)村居民人均旅游消費(fèi)是減少的;隨著城鎮(zhèn)居民人均旅游消費(fèi)的增加，農(nóng)村居民人均旅游消費(fèi)是增加的，所以所估計(jì)的模型是具有經(jīng)濟(jì)意義的．而且，b3表示城鎮(zhèn)居民人均旅游消費(fèi)增加100元，農(nóng)村居民人均旅游消費(fèi)就會增加33元．

3．2統(tǒng)計(jì)意義檢驗(yàn)

統(tǒng)計(jì)意義檢驗(yàn)一般包括擬合優(yōu)度檢驗(yàn)、方程顯著性檢驗(yàn)(F檢驗(yàn))、變量顯著性檢驗(yàn)(t檢驗(yàn))．回歸分析表如表4所示．

4建議

隨著我國國內(nèi)旅游市場的日益繁榮，農(nóng)村旅游市場顯現(xiàn)出其巨大的發(fā)展?jié)摿?，且基于擴(kuò)大內(nèi)需和新農(nóng)村建設(shè)等宏觀環(huán)境，進(jìn)一步完善農(nóng)村旅游市場，不僅能為國內(nèi)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供新的增長點(diǎn)，也有利于農(nóng)村居民生活質(zhì)量的提高，促進(jìn)社會主義和諧社會的構(gòu)建．

4．1加強(qiáng)國內(nèi)農(nóng)村居民旅游的理論研究

從目前搜集到的文獻(xiàn)資料來看，我國學(xué)者對農(nóng)村旅游市場的研究還僅限于旅游者特征、開發(fā)策略等定性研究上，定量的研究非常少．因此，應(yīng)加強(qiáng)國內(nèi)農(nóng)村居民旅游的理論研究，深入系統(tǒng)地了解農(nóng)村居民旅游消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，不斷豐富和發(fā)展具有中國特色的農(nóng)村居民旅游理論，引導(dǎo)政府和旅游企業(yè)實(shí)施正確的方針政策．同時(shí)，有關(guān)部門應(yīng)積極倡導(dǎo)新的消費(fèi)方式，在農(nóng)村開展有針對性的宣傳工作，引導(dǎo)農(nóng)村居民更新思想，激發(fā)其旅游動機(jī)．

4．2優(yōu)化農(nóng)村居民旅游的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

從本文的樣本數(shù)據(jù)可以看出，農(nóng)村居民人均旅游消費(fèi)約為城鎮(zhèn)居民人均旅游消費(fèi)的1/3．所以，相關(guān)政府部門和旅游企業(yè)并沒有把農(nóng)村居民作為重要的市場進(jìn)行開發(fā)，也沒有制定相應(yīng)的政策，沒有相應(yīng)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)施，導(dǎo)致農(nóng)村旅游市場至今仍沒有階段性的進(jìn)展．從上述分析中可以看出，農(nóng)村居民旅游消費(fèi)與城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)存在很顯著的相關(guān)性，這充分說明了旅游消費(fèi)的攀比性．旅游相關(guān)部門應(yīng)針對農(nóng)村居民的消費(fèi)心理及消費(fèi)行為，設(shè)計(jì)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，刺激其消費(fèi)．

4．3增加農(nóng)村居民的收入

從上述分析可看出，農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)對其旅游消費(fèi)也存在顯著相關(guān)性，且呈相反方向變化．增加農(nóng)村居民的收入，購買生活消費(fèi)品和服務(wù)項(xiàng)目價(jià)格變動對農(nóng)村居民旅游消費(fèi)的影響就相應(yīng)地會降低，可以使農(nóng)村居民有更多的可自由支配收入，用于旅游的消費(fèi)額度就有所增加．農(nóng)村居民增收是國家一直關(guān)注的問題，隨著一系列惠農(nóng)政策的實(shí)施，農(nóng)村居民的生活發(fā)生了明顯改善，但與城鎮(zhèn)居民之間仍有很大差距，國家應(yīng)調(diào)整收入分配結(jié)構(gòu)使其更加合理化，逐步縮小城鄉(xiāng)差距，提高農(nóng)村居民的生活質(zhì)量．

4．4提高服務(wù)質(zhì)量

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，消費(fèi)者對體驗(yàn)質(zhì)量的要求日益提高．在旅游過程當(dāng)中，服務(wù)質(zhì)量是旅游者體驗(yàn)的核心影響要素．旅游體驗(yàn)是一個(gè)互動的過程，強(qiáng)調(diào)旅游者與服務(wù)人員的交互作用，因此，要求服務(wù)人員具有較高的素質(zhì)以及良好的心理溝通能力，才能為旅游者提供高質(zhì)量的服務(wù)，為其營造舒適的游覽氛圍，增加其滿足感．服務(wù)人員對待農(nóng)村居民與城鎮(zhèn)居民應(yīng)一視同仁，保持良好的服務(wù)態(tài)度，通過細(xì)節(jié)服務(wù)感動旅游者，贏得忠誠客戶．