導(dǎo)語(yǔ)：探索遼寧溫泉旅游開(kāi)發(fā)的思索一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：營(yíng)口市以其上佳的溫泉資源本質(zhì)、悠久的歷史、豐富的儲(chǔ)量馳名中外。基于營(yíng)口溫泉旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，在大量的調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，對(duì)營(yíng)口溫泉旅游的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了探討，進(jìn)而給出開(kāi)發(fā)營(yíng)口特色溫泉旅游的建議和意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：營(yíng)口；溫泉旅游；開(kāi)發(fā)。

營(yíng)口市溫泉資源極其豐富、歷史悠久，16世紀(jì)前，當(dāng)?shù)厝司陀脺厝逶≈委熂膊?。營(yíng)口市以其上佳的溫泉資源本質(zhì)、悠久的歷史、豐富的儲(chǔ)量馳名中外，在明代就有“客來(lái)爭(zhēng)解帶、萬(wàn)劫付一洗”的盛況。

目前營(yíng)口市主要有熊岳溫泉旅游區(qū)、雙臺(tái)溫泉旅游區(qū)兩處溫泉旅游度假村，是我國(guó)著名的地?zé)釒В话銥?0℃-90℃的高溫水，有的溫泉水甚至達(dá)到100℃以上?；跔I(yíng)口溫泉旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，本文在大量的調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，對(duì)營(yíng)口市發(fā)展溫泉旅游的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行探討。

一、開(kāi)發(fā)營(yíng)口溫泉旅游的優(yōu)劣勢(shì)。

（一）優(yōu)勢(shì)。

1、資源優(yōu)勢(shì)。

（1）溫泉資源品質(zhì)上佳、醫(yī)療保健功能健全遼寧營(yíng)口的溫泉資源類(lèi)型齊全、品質(zhì)上佳，含有鈉、鉀、硫、等大量的礦物質(zhì)，對(duì)風(fēng)濕、類(lèi)風(fēng)濕等老年慢性病有良好的療效。比如雙臺(tái)溫泉的熱水礦泉具有以下四個(gè)特點(diǎn)：放射性氡的醫(yī)療礦泉，可用于治療痛風(fēng)、風(fēng)濕、心血管、高血壓等疾??；硅酸泉醫(yī)療礦泉，飲用可以防止胃病和動(dòng)脈粥樣硬化，可以強(qiáng)筋健骨；氯化鈉泉醫(yī)療礦泉，此泉水具有較高的滲透壓，可以促進(jìn)人體的新陳代謝，并且有護(hù)膚、防暑的功能；健身理療熱泉，其水溫可達(dá)80℃-90℃，具有鎮(zhèn)靜去痛，治療高血壓、風(fēng)濕、骨肢僵硬的作用。

（2）自然生態(tài)環(huán)境良好。

溫泉旅游開(kāi)發(fā)如果只靠單純的溫泉沐浴很難保證全年都有大量的游客。寒冷的季節(jié)是溫泉旅游旺季，而炎熱的夏季則是溫泉旅游的淡季。而營(yíng)口市溫泉資源周邊良好的自然生態(tài)環(huán)境就為解決這一問(wèn)題帶來(lái)了機(jī)遇。營(yíng)口市溫泉資源地區(qū)往往緊鄰著名的風(fēng)景名勝區(qū)。而且營(yíng)口市西臨渤海遼東灣，屬暖溫帶濕潤(rùn)半濕潤(rùn)季風(fēng)氣候，四季分明、氣候溫和、降水適中、光照充足。營(yíng)口溫泉附近古樹(shù)參天、環(huán)境宜人、綠樹(shù)成蔭、溫泉掩映在綠蔭里，自然生態(tài)環(huán)境條件優(yōu)越，開(kāi)發(fā)溫泉度假、森林度假產(chǎn)品潛力巨大。

（3）區(qū)域旅游資源豐富。

營(yíng)口區(qū)域旅游資源豐富，有山、有森林、有海、有溫泉，具有生態(tài)性、絕特性、多樣性的特點(diǎn)；同時(shí)具有望兒山公園慈母文化、“金牛山人”遺址、巨石文化、古代錢(qián)幣文化、東漢“永和九年”文字磚等文化旅游。溫泉旅游可以和周邊旅游資源、產(chǎn)品成為互補(bǔ)格局，開(kāi)發(fā)成度假、休閑、觀光、探險(xiǎn)為一體的旅游產(chǎn)品。

2、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

營(yíng)口溫泉周邊輻射范圍內(nèi)的人口大約有3000萬(wàn)以上，再加上中長(zhǎng)線的旅游組織以及流動(dòng)人口，營(yíng)口溫泉旅游每年大約可以迎接30萬(wàn)人次以上的游客量。而且營(yíng)口市場(chǎng)范圍內(nèi)的客戶(hù)群體不僅具有一定的消費(fèi)欲望，也具有一定的消費(fèi)能力，其中同時(shí)還有一定規(guī)模的高消費(fèi)客戶(hù)群體。而且東北人向來(lái)具有濃厚的洗浴生活習(xí)慣，這為營(yíng)口開(kāi)發(fā)溫泉旅游項(xiàng)目提供了有力的條件。另外，營(yíng)口的歷史文化、自然景觀在歐美、日本具有較高的知名度。而且營(yíng)口具有優(yōu)越的生態(tài)優(yōu)勢(shì)、區(qū)域優(yōu)勢(shì)和交通優(yōu)勢(shì)，極易受到臨近省市和國(guó)外旅客的青睞。

3、營(yíng)口市的區(qū)域優(yōu)勢(shì)。

營(yíng)口市一市兩港，遼河老港成為我國(guó)東北第一個(gè)對(duì)外開(kāi)埠的口岸，年興建的鲅魚(yú)圈新港是全天候、不淤不凍、四季通航的深水海港，是東北第二大港、中國(guó)第十大港，近期新建的仙人島新港使?fàn)I口將成為擁有三個(gè)港口的城市。除了水上交通方便之外，雙臺(tái)溫泉旅游渡假區(qū)緊鄰哈達(dá)客運(yùn)專(zhuān)線、沈大高速公路等，東北鐵路、電氣化高速鐵路、高速公路交通網(wǎng)絡(luò)縱貫營(yíng)口全境，營(yíng)口立交橋成為東北最大的交互式立交橋。近期規(guī)劃的營(yíng)口機(jī)場(chǎng)將按民航機(jī)場(chǎng)4C級(jí)試航標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，中遠(yuǎn)期規(guī)劃將按4D級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，遠(yuǎn)期將按4E級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。正在修建的遼寧省濱海公路遼河特大橋，將成為連接營(yíng)口、盤(pán)錦的樞紐，起于濱海公路延伸線、終于營(yíng)盤(pán)公路，將于2010年底竣工。

（二）劣勢(shì)。

1、缺乏環(huán)境保護(hù)意識(shí)。

溫泉的分布受到地質(zhì)結(jié)構(gòu)的影響，因此溫泉旅游資源具有稀缺性、脆弱性以及不可再生性。溫泉是極易被污染的旅游資源，污水回灌、鹽堿化、水位下降都會(huì)對(duì)溫泉造成及其嚴(yán)重的破壞，甚至影響溫泉旅游資源的正常開(kāi)發(fā)、利用。營(yíng)口市溫泉開(kāi)發(fā)初期，由于沒(méi)有合理配置足夠規(guī)模的污水處理設(shè)施，沒(méi)有嚴(yán)格執(zhí)行我國(guó)環(huán)境保護(hù)法相關(guān)的法律法規(guī)，導(dǎo)致一些溫泉污染嚴(yán)重，其治理也花費(fèi)了大量的人力、財(cái)力和物力。因此，溫泉旅游資源開(kāi)發(fā)前必須進(jìn)行科學(xué)、合理的規(guī)劃與利用。

2、產(chǎn)品單一、缺乏新意。

目前，營(yíng)口市溫泉度假的旅游產(chǎn)品還比較單一，大多局限于游泳、洗浴等方面。某些開(kāi)發(fā)地在很大程度上沿襲以往的思維模式，呈現(xiàn)以洗浴、療養(yǎng)、休閑為主。以觀光、娛樂(lè)為輔的組合，建設(shè)項(xiàng)目大同小異，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)單一，缺乏新意。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上未能深層次的挖掘營(yíng)口的地方文化，現(xiàn)有的仿歐式建筑不僅無(wú)法呈現(xiàn)營(yíng)口市特有的文化內(nèi)涵、人文景觀，而且對(duì)溫泉旅游產(chǎn)品的主題形象定位有著消極的影響。

3、缺乏鮮明的品牌形象。

盡管營(yíng)口市擁有豐富的溫泉旅游資源，投資上千萬(wàn)的溫泉旅游產(chǎn)品也很多，在遼寧省有一定的知名度，卻沒(méi)有形成強(qiáng)有力的品牌形象。高品位的旅游資源也要通過(guò)一些市場(chǎng)促銷(xiāo)手段，及時(shí)向旅客傳遞旅游信息。其原因很大程度上在于沒(méi)有對(duì)各個(gè)景區(qū)進(jìn)行很好的包裝策劃和市場(chǎng)促銷(xiāo)。盡管營(yíng)口市的溫泉資源都具有歷史悠久的先天優(yōu)越性，但“養(yǎng)在深閨人不識(shí)”。因此，通過(guò)一系列的包裝策劃和市場(chǎng)促銷(xiāo)手段，使?fàn)I口溫泉旅游樹(shù)立鮮明的品牌形象顯得異常重要。

4、從業(yè)人員素質(zhì)不高。

營(yíng)口溫泉旅游發(fā)展雖然取得了一定成績(jī)，但目前仍屬于勞動(dòng)密集型企業(yè)，加上法律機(jī)制、行業(yè)規(guī)范較少，導(dǎo)致從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊。營(yíng)口目前溫泉旅游的服務(wù)人員多是當(dāng)?shù)氐木用瘢湮幕?、受教育程度整體較低，很少進(jìn)行過(guò)服務(wù)行業(yè)正規(guī)的學(xué)習(xí)與訓(xùn)練。而且目前對(duì)于溫泉旅游從業(yè)人員的培養(yǎng)，一般還都是民間企業(yè)進(jìn)行獨(dú)自培養(yǎng)，導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)水平不高的局面。

二、幾點(diǎn)思考。

（一）科學(xué)開(kāi)發(fā)、注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)。

科學(xué)合理的制定溫泉旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃，是遼寧營(yíng)口市溫泉度假村旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。應(yīng)對(duì)營(yíng)口市溫泉資源的分布，現(xiàn)存及潛在的客源市場(chǎng)，游客行為、游客的總體流量及其特點(diǎn)，游客不同年齡、收入、需求的心理需求進(jìn)行調(diào)研，聘請(qǐng)專(zhuān)家對(duì)溫泉資源做整體布局，進(jìn)行準(zhǔn)確市場(chǎng)定位，整合設(shè)計(jì)各種細(xì)分市場(chǎng)溫泉產(chǎn)品，最大程度的利用、發(fā)揮營(yíng)口的溫泉資源優(yōu)勢(shì)。

在科學(xué)、合理開(kāi)發(fā)利用營(yíng)口溫泉資源的同時(shí)，也要注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。目前，我國(guó)除了《礦產(chǎn)資源保護(hù)法》之外，還未有專(zhuān)門(mén)的溫泉立法和行業(yè)規(guī)定。日本政府1948年就頒布了《溫泉法》，對(duì)溫泉資源的保護(hù)性開(kāi)發(fā)做了明確規(guī)定。因此，在進(jìn)行營(yíng)口溫泉資源開(kāi)發(fā)的同時(shí)，也要以不破壞資源本身以及周?chē)h(huán)境為前提，制定相關(guān)保護(hù)規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)營(yíng)口溫泉旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。

（二）豐富產(chǎn)品內(nèi)容。

產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)于目前相互模仿非常嚴(yán)重的溫泉行業(yè)至關(guān)重要。營(yíng)口市在開(kāi)發(fā)溫泉旅游產(chǎn)品時(shí)，要突出地方特色，開(kāi)發(fā)適用不同消費(fèi)群體、不同消費(fèi)時(shí)段、不同消費(fèi)內(nèi)容、不同消費(fèi)檔次的系列產(chǎn)品。比如可以設(shè)計(jì)健康溫泉旅游產(chǎn)品、醫(yī)療溫泉旅游產(chǎn)品、美容溫泉旅游產(chǎn)品。還可以根據(jù)消費(fèi)者不同的收入、年齡段、需求、愛(ài)好等來(lái)設(shè)計(jì)出不同類(lèi)別的配套產(chǎn)品。同時(shí)營(yíng)口望兒山等歷史文化獨(dú)具特點(diǎn)，在進(jìn)行溫泉資源開(kāi)發(fā)時(shí)應(yīng)該摒棄純粹模仿歐式、日式的建筑的固相思維，而要結(jié)合自身的文化特色來(lái)設(shè)計(jì)。

（三）樹(shù)立品牌意識(shí)。

樹(shù)立獨(dú)具特色的品牌形象，是使?fàn)I口溫泉旅游在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗的必然選擇，采取必要的宣傳促銷(xiāo)手段提升營(yíng)口溫泉知名度是必行之路。比如可以采用文字宣傳、影響宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳等。同時(shí)，營(yíng)口市應(yīng)該開(kāi)發(fā)出獨(dú)具地方鄉(xiāng)土特色的飲食文化、手工藝品、旅游紀(jì)念品，使?fàn)I口當(dāng)?shù)氐奈幕c溫泉旅游緊緊相連，打造一種具有營(yíng)口特色的溫泉文化旅游品牌。

由遼寧省旅游局和營(yíng)口市政府主辦的一年一度的中國(guó)·營(yíng)口（熊岳）國(guó)際海濱溫泉節(jié)就是宣傳營(yíng)口溫泉旅游業(yè)最有力的工具。比如2009年舉行的溫泉節(jié)，有外交部長(zhǎng)李肇星、駐華大使、各國(guó)旅游專(zhuān)家、中外企業(yè)代表、各大報(bào)紙、電視臺(tái)近800人參加了開(kāi)幕式。這是展示營(yíng)口市得天獨(dú)厚的旅游資源、高端旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)國(guó)際溫泉文化交流的一次盛會(huì)；是營(yíng)口市誠(chéng)邀四海賓朋，感受魅力溫泉，把“渤海明珠鲅魚(yú)圈，中國(guó)北方亞龍灣”的城市品牌推向世界的一次盛會(huì)，這對(duì)營(yíng)口市溫泉旅游業(yè)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)外的知名度和影響力、樹(shù)立鮮明品牌具有重要的意義。

（四）加強(qiáng)從業(yè)人員的培訓(xùn)。

溫泉旅游是新興的行業(yè)，溫泉旅游對(duì)服務(wù)質(zhì)量的要求很高，因此營(yíng)口在完善旅游設(shè)施、加強(qiáng)環(huán)境整治的同時(shí)，也要加強(qiáng)管理人員和服務(wù)人員的專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)，從而提高溫泉旅游行業(yè)的整體服務(wù)意識(shí)與服務(wù)水平。營(yíng)口溫泉旅游必須加強(qiáng)從業(yè)人員的崗位培訓(xùn)，比如崗前培訓(xùn)、外派培訓(xùn)和崗位培訓(xùn)等。也可以通過(guò)加強(qiáng)與營(yíng)口市內(nèi)旅游高等院校、旅游職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的合作，加大專(zhuān)業(yè)人才的引進(jìn)。另外，還可以借鑒日本實(shí)施溫泉治療醫(yī)師認(rèn)證制度這一經(jīng)驗(yàn)，實(shí)施一些行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則，使?fàn)I口溫泉旅游行業(yè)的開(kāi)發(fā)更加規(guī)范化和專(zhuān)業(yè)化。

隨著當(dāng)代旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃已經(jīng)顯得越來(lái)越重要。近年來(lái)，作為新興行業(yè)的溫泉旅游開(kāi)發(fā)也受到了高度重視。營(yíng)口地區(qū)溫泉資源豐富，目前已經(jīng)形成了一批成熟的溫泉旅游度假區(qū)。但是業(yè)界、學(xué)術(shù)界未能充分認(rèn)識(shí)到溫泉開(kāi)發(fā)的科學(xué)、合理規(guī)劃的重要性，溫泉旅游資源的稀缺性、脆弱性，旅游產(chǎn)品單一、無(wú)創(chuàng)意性，溫泉旅游的品牌戰(zhàn)略性和從業(yè)人員培訓(xùn)的重要性。因此，充分認(rèn)識(shí)溫泉旅游資源的價(jià)值，了解掌握營(yíng)口開(kāi)發(fā)溫泉旅游的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，采取必要方法和策略合理的開(kāi)發(fā)旅游資源，對(duì)營(yíng)口溫泉旅游在健康、可持續(xù)發(fā)展的方向上有序發(fā)展具有重要意義。

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