導(dǎo)語(yǔ)：文化生態(tài)環(huán)境交換和消費(fèi)現(xiàn)狀解析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

根據(jù)雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心（AMMA）的統(tǒng)計(jì)，2011年我國(guó)全年拍賣市場(chǎng)成交總額為934億，這一紀(jì)錄為歷年之最，比2010年573億成交額高出63％。從具體成交的拍賣品的類別看，中國(guó)書畫、瓷雜和油畫及當(dāng)代藝術(shù)三大主力板塊從傳統(tǒng)的95％以上比例縮水到87％，而邊緣門類有擴(kuò)張表現(xiàn)，近現(xiàn)代書畫依然在拍賣領(lǐng)域占據(jù)最大份額，如圖2所示。以北京為首的京津塘地區(qū)近年來一直是中國(guó)藝術(shù)品拍賣主場(chǎng)，并在中國(guó)書畫上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2007－2011年，拍賣總體情況如表3所示，5年來，拍賣公司和拍賣會(huì)數(shù)量等各指標(biāo)逐年遞增，2011年秋舉辦中國(guó)藝術(shù)品拍賣的公司總數(shù)295家，但北京保利、中國(guó)嘉德、香港蘇富比和香港佳士得四大拍賣行的拍賣總額共計(jì)139．02億元人民幣，支撐了2011年秋32．47％的中國(guó)藝術(shù)品拍賣總額，因此拍賣行業(yè)表現(xiàn)出了寡占的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

傳統(tǒng)交換渠道的收割對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)中的出版業(yè)和報(bào)業(yè)而言，正在面臨著傳統(tǒng)的交換渠道的收割，這也不僅僅是只發(fā)生在中國(guó)的問題，全球的出版業(yè)和零售的交換渠道幾乎同時(shí)從實(shí)體店搬到了網(wǎng)上，原來單一的傳統(tǒng)獨(dú)立書店的流通方式也發(fā)展成了包括飛機(jī)場(chǎng)、藥店在內(nèi)的多種渠道連鎖銷售模式。新技術(shù)革命的到來，對(duì)圖書出版業(yè)、報(bào)業(yè)等內(nèi)容型的文化產(chǎn)品的傳統(tǒng)交換渠道提出了顛覆性的改變，原有的圖書出版業(yè)和報(bào)業(yè)均面臨巨大的受眾危機(jī)的沖擊。但同時(shí)文化市場(chǎng)也蘊(yùn)含著更大的交換能力和運(yùn)行潛力。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、卓越亞馬遜等一批電商網(wǎng)絡(luò)發(fā)行和銷售渠道的出現(xiàn)，打破了圖書出版業(yè)的原有生產(chǎn)和交換格局以及價(jià)值分配模式。電商渠道的出現(xiàn)，直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)圖書出版業(yè)線下交換渠道的崩潰，也摧毀了一批生產(chǎn)能力弱的出版商。報(bào)業(yè)同樣面臨著傳統(tǒng)交換渠道的收割，紙質(zhì)報(bào)紙的發(fā)行種數(shù)近10年來持續(xù)下降。新媒體的出現(xiàn)使中國(guó)報(bào)業(yè)面臨著重新洗牌，也對(duì)報(bào)業(yè)的內(nèi)容制作和時(shí)間提出了新的要求，報(bào)業(yè)不得不更貼近消費(fèi)者的真實(shí)需求，并不斷更新內(nèi)容，完成體制的創(chuàng)新和升級(jí)。

消費(fèi)的困境

文化消費(fèi)占全社會(huì)消費(fèi)比重過低據(jù)測(cè)算，按照國(guó)際人均收入和支出平均標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)文化消費(fèi)支出總量應(yīng)該達(dá)到4萬億元以上，而目前尚不足1萬億元，缺口非常大。我國(guó)人口眾多，人均經(jīng)濟(jì)總量偏小，城鄉(xiāng)居民收入相對(duì)較低，文化消費(fèi)還相當(dāng)有限。中國(guó)和世界其他國(guó)家相比，居民用于文化娛樂消費(fèi)的支出比例偏低，全國(guó)城鎮(zhèn)地區(qū)居民文化產(chǎn)品消費(fèi)支出平均在9％以下。究其原因，除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高以外，國(guó)民整體文化素質(zhì)偏低也是一個(gè)重要原因。文化素質(zhì)的高低不僅決定著消費(fèi)者文化需求的程度，即購(gòu)買文化產(chǎn)品的欲望，還決定著消費(fèi)者的文化需求層次，這是文化消費(fèi)者成熟度的標(biāo)志。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的2012年《統(tǒng)計(jì)年鑒》，從1986年義務(wù)教育開始實(shí)施，截至2011年底，全國(guó)仍然有49876人文盲人口，其中女性文盲大于男性文盲人數(shù)，文盲人口占15歲及以上人口的比重為5．21％。全國(guó)大專及以上受教育程度的人口數(shù)為107348人，占6歲及6歲以上人口的比重僅為10％，大大制約了文化產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)量和質(zhì)量水平。

文化消費(fèi)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理我國(guó)目前對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)主要集中在藝術(shù)表演業(yè)、電視和電影業(yè)、圖書和出版業(yè)等、對(duì)文物業(yè)、博物館業(yè)、新興文化產(chǎn)業(yè)（如動(dòng)漫、游戲業(yè)）的消費(fèi)不足，導(dǎo)致了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部不均衡。根據(jù)2010年《中國(guó)城市文化消費(fèi)報(bào)告總卷》，當(dāng)代中國(guó)的文化消費(fèi)還沒有完全走出粗放經(jīng)營(yíng)階段，消費(fèi)品的質(zhì)量與消費(fèi)者的精神期待之間存在著一定的距離與脫節(jié)。消費(fèi)者的文化支出意愿還是以“實(shí)用性”為主。對(duì)湖北省文化產(chǎn)品消費(fèi)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，看電視和讀書看報(bào)是湖北消費(fèi)者主要的業(yè)余文化消費(fèi)方式，而去博物館、觀看話劇和從事藝術(shù)品收藏的得分非常低，湖北省消費(fèi)者業(yè)余文化消費(fèi)的排名情況如表5所示，“實(shí)用經(jīng)濟(jì)型”的消費(fèi)意愿在以地方為代表的消費(fèi)研究中得到了證實(shí)。消費(fèi)者平均每年用于文化消費(fèi)支出3449元，約占全部生活消費(fèi)的19％。

對(duì)湖北省消費(fèi)者意愿進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果顯示，如果條件允許，他們更愿意增加旅游、電影、話劇、舞臺(tái)劇、音樂會(huì)的消費(fèi)，而最近一年內(nèi)看過話劇、舞劇、戲劇或音樂會(huì)、演唱會(huì)、展覽會(huì)0－2次的消費(fèi)者比例為76．86％，這其中因?yàn)閮r(jià)格偏高的比例為40％，因?yàn)楦浇鼒?chǎng)所較少舉辦的比例為35．43％，沒興趣的比例為24．57％。而有近27％的人在最近一年從未去過電影院，65％的消費(fèi)者最近一年去過博物館、科技館、紀(jì)念館等場(chǎng)所參觀次數(shù)為2次以下，樣本數(shù)據(jù)除去學(xué)生群體外，最近一年從未去過圖書館或社區(qū)圖書室的消費(fèi)者比例為20％。進(jìn)一步證實(shí)了省內(nèi)消費(fèi)者的文化消費(fèi)還處于睡眠狀態(tài)，幾乎沒有實(shí)際意義上的文化消費(fèi)。對(duì)文化消費(fèi)的因素和目的進(jìn)行考察得知，個(gè)人喜好是促進(jìn)湖北省消費(fèi)者文化消費(fèi)的重要因素，提高文化知識(shí)和個(gè)人技能是文化消費(fèi)的主要目的，而提升個(gè)人形象和素養(yǎng)排在最后一位（除去“其他”選項(xiàng)），如表6所示。這再一次印證了以湖北省為代表的全國(guó)消費(fèi)者的文化消費(fèi)質(zhì)量偏低，文化消費(fèi)意識(shí)流于大眾。出現(xiàn)這樣的結(jié)果除了受消費(fèi)者自身因素的影響外，也與消費(fèi)者接觸文化產(chǎn)品信息的渠道因素有關(guān)，目前大多數(shù)消費(fèi)者都是通過電視獲得文化產(chǎn)品信息，其他的通過報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)獲取文化產(chǎn)品信息的比例大約在15％左右。

作者：欒曉梅單位：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院