導(dǎo)語(yǔ)：大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型探索一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新型媒體的大量涌現(xiàn)對(duì)廣播電視造成了一定的影響。這種影響不但體現(xiàn)在受眾方面，還體現(xiàn)在傳媒技術(shù)層面上。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，廣播電視應(yīng)及時(shí)采用技術(shù)層面的轉(zhuǎn)型，以更好地適應(yīng)時(shí)展和廣大觀眾的客觀要求。本文在分析大數(shù)據(jù)對(duì)廣播電視影響的前提下，指出廣播電視技術(shù)在大數(shù)據(jù)時(shí)代所面臨的挑戰(zhàn)，探索大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型的作用。本文旨在通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)推動(dòng)廣播電視的技術(shù)轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；廣播電視技術(shù)；技術(shù)轉(zhuǎn)型

大數(shù)據(jù)其實(shí)就是針對(duì)數(shù)據(jù)的龐大規(guī)模和繁多內(nèi)容而言的，大數(shù)據(jù)對(duì)信息的整理和處理，只能由計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)完成。從某種程度上講，大數(shù)據(jù)促進(jìn)了通信與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)以及云計(jì)算等新興科學(xué)技術(shù)的有機(jī)融合與飛速發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)對(duì)廣播電視的影響

（一）大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵。大數(shù)據(jù)包含五大特點(diǎn)，即信息數(shù)量大、數(shù)據(jù)處理高速、數(shù)據(jù)信息多樣化、數(shù)據(jù)信息具有低價(jià)值密度和數(shù)據(jù)信息的真實(shí)性。通過(guò)云計(jì)算模式的應(yīng)用使得大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了資源的整合與共享。（二）大數(shù)據(jù)對(duì)廣播電視技術(shù)的影響。大數(shù)據(jù)對(duì)媒體的影響更為顯著，廣播電視需要利用大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行技術(shù)轉(zhuǎn)型。一方面，廣播電視技術(shù)需要數(shù)字化的發(fā)展，以迎合大眾對(duì)廣播電視數(shù)字化傳播模式的客觀要求，大眾不再停留在觀看電視節(jié)目層面，而需要共享網(wǎng)絡(luò)資源；另一方面，數(shù)字化傳播本身對(duì)廣播電視技術(shù)有著積極的影響作用，如有利于廣播電視傳播信息的存儲(chǔ)、傳播和使用，并且能有效地提升廣播電視的共享率。同時(shí)，廣播電視利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行技術(shù)轉(zhuǎn)型，有利于實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的共享，并且擴(kuò)展自身的業(yè)務(wù)范圍。

二、廣播電視技術(shù)在大數(shù)據(jù)時(shí)代所面臨的挑戰(zhàn)

（一）存在對(duì)廣播電視受眾群體不明確的問(wèn)題。由于受到大數(shù)據(jù)的影響，使得廣播電視不再是媒體的發(fā)起者。一方面，廣播電視在使用大數(shù)據(jù)資源存在效率低的現(xiàn)象；另一方面，廣播電視尚未較好地利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)。導(dǎo)致廣播電視對(duì)受眾群體存在不明確的問(wèn)題，主要反映在廣播電視不明確受眾的人數(shù)和受眾的觀看喜好。（二）存在廣播電視觀眾數(shù)量大幅度縮減的問(wèn)題。一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)和智能技術(shù)的飛速發(fā)展，使得傳播方式得以有效地?cái)U(kuò)展，如微信的廣泛普及；另一方面，無(wú)論是在傳播速度上，還是在傳播效果上，廣播電視都與新媒體有著一定的差距，如廣播電視與新媒體在新聞傳播速度上存在時(shí)差，從互動(dòng)性方面而言，廣播電視表現(xiàn)出明顯的劣勢(shì)。綜上所述，廣播電視存在觀眾數(shù)量大幅度縮減的問(wèn)題。（三）存在廣播電視內(nèi)容不能較好地滿(mǎn)足受眾需要的問(wèn)題。廣播電視內(nèi)容呈現(xiàn)出不能較好地滿(mǎn)足受眾需要的問(wèn)題是與新媒體相對(duì)應(yīng)而言的。新媒體依托大數(shù)據(jù)所提供的分析來(lái)向受眾推送和傳播他們喜好的內(nèi)容，并且能及時(shí)對(duì)播放內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。而廣播電視缺乏對(duì)觀眾喜好內(nèi)容的及時(shí)反映，導(dǎo)致廣播電視不能較好地滿(mǎn)足受眾的需要。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型的作用

（一）與數(shù)字智能技術(shù)相結(jié)合。大數(shù)據(jù)是以數(shù)字智能技術(shù)為核心體現(xiàn)的。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，在技術(shù)轉(zhuǎn)型層面上，廣播電視應(yīng)與數(shù)字智能技術(shù)相結(jié)合。廣播電視與數(shù)字智能技術(shù)的結(jié)合，一方面，廣播電視被賦予了電腦和智能手機(jī)的傳播設(shè)備，使得廣播電視的觀眾可以進(jìn)行自主選擇電視節(jié)目和控制節(jié)目的播放時(shí)間；另一方面，廣播電視可以利用大數(shù)據(jù)所提供的信息來(lái)分析觀眾的喜好，做到在廣播電視所播放的節(jié)目?jī)?nèi)容上迎合大眾的需求與喜好，提升大眾對(duì)廣播電視的滿(mǎn)意度，以及在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景增加與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。（二）與新媒體傳媒相結(jié)合。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，涌現(xiàn)出了諸多新型媒體，如微信、微博等，并且吸引了大量的粉絲，尤其是年輕人。新型媒體不但為傳媒市場(chǎng)注入新鮮“血液”，而且還受到大眾的廣泛好評(píng)。在技術(shù)層面上，廣播電視應(yīng)與新媒體進(jìn)行結(jié)合，如在廣播電視節(jié)目中加入二維碼，以便于廣大觀眾能及時(shí)參與到節(jié)目的互動(dòng)中。廣播電視與新媒體傳媒相結(jié)合，一方面，可以有效地提升廣播電視節(jié)目的新穎性，以及有效地彌補(bǔ)廣播電視在傳媒中的不足之處；另一方面，可以有效地提升廣播電視的收視率，實(shí)現(xiàn)廣播電視與時(shí)代傳媒的結(jié)合。（三）與新興技術(shù)的相結(jié)合。在技術(shù)層面上，廣播電視也應(yīng)加強(qiáng)與新興技術(shù)的結(jié)合。一方面，大數(shù)據(jù)時(shí)代使得各種網(wǎng)絡(luò)視頻軟件都已發(fā)展到成熟的狀態(tài)，在技術(shù)方面可以做到拿來(lái)就用，為廣播電視的技術(shù)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了極好的技術(shù)支持；另一方面，大數(shù)據(jù)時(shí)代會(huì)激發(fā)出數(shù)字智能技術(shù)的飛速發(fā)展，這為廣播電視與新興技術(shù)的緊密結(jié)合創(chuàng)造條件。

四、結(jié)語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下，廣播電視可以通過(guò)與數(shù)字智能技術(shù)相結(jié)合、與新媒體傳媒相結(jié)合，以及與新興技術(shù)的相結(jié)合，來(lái)進(jìn)行廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型。

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作者:劉馳 單位:遼寧廣播電視臺(tái)