導語：大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術轉型及發(fā)展一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：大數(shù)據(jù)作為現(xiàn)代化、信息化特有的技術表現(xiàn)形式，能夠更快更高效的完成數(shù)據(jù)處理與分析工作。廣播電視作為重要的媒體形式與傳播來源，如果無法認識到大數(shù)據(jù)在經(jīng)濟發(fā)展中的作用，將無法適應社會發(fā)展的需求。文章針對廣播電視發(fā)展特點與目前現(xiàn)狀進行分析，提出轉型概念與發(fā)展對策。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)；廣播電視；技術轉型

1大數(shù)據(jù)基本概念

隨著云時代的發(fā)展，社會已經(jīng)形成了移動通信、互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術的融合，使各行各業(yè)數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡的聯(lián)通下，形成了交織關系，大量數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡中累積成豐富的信息資源，信息化時代就是在大數(shù)據(jù)為依托的背景下，實現(xiàn)資源流通共享。所謂“大數(shù)據(jù)”是指所涉及的數(shù)據(jù)規(guī)模龐大、內容繁多，無法通過人工整理、歸集、處理，但是可以通過云計算將數(shù)據(jù)在一定時間內被觀測、截取、解讀，是基于云計算的應用模式，通過數(shù)據(jù)的集成共享、交叉達到資源整合共享的能力。全球知名咨詢公司麥肯錫最早提出“大數(shù)據(jù)”時代，“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)成為全球關注的熱點問題，并將引領一輪新技術革命的浪潮。公眾普遍將“大數(shù)據(jù)”定義為“4V”特點，分別是volume（大量）、ve－locity（高速）、variety（多樣化）、value（價值）。在“大數(shù)據(jù)”時代的進步下，各行各業(yè)都在努力轉型，適應“大數(shù)據(jù)”時代的發(fā)展趨勢，并對其進步帶來了深遠影響，公眾也可以明顯感受到“大數(shù)據(jù)”的魅力所在。

2大數(shù)據(jù)對廣播電視影響

廣播電視是媒體行業(yè)的組織領導者，是行業(yè)發(fā)展的最高點，無論是廣播、電視還是網(wǎng)絡媒體都由廣電行業(yè)管理控制，并掌握著大量豐富的數(shù)據(jù)資源。同時還扮演著媒體的接受者、傳播者等角色。一方面廣播電視行業(yè)從各個渠道收集信息，并轉化為媒體形式，另一方面將所收取的大量數(shù)據(jù)以新聞、廣播、娛樂等形式化傳遞給觀眾。所以廣電行業(yè)離不開“大數(shù)據(jù)”的影響，并在信息化時代中應發(fā)揮其應有的作用，具有重要意義。

2.1廣播電視技術發(fā)展基礎

隨著信息技術化浪潮的來襲，傳統(tǒng)廣播、電視、報紙、雜志等新聞傳播媒介已意識到轉型的重要性。在廣播電視網(wǎng)絡化技術中，以數(shù)字“0”、“1”為編碼基礎，帶來了廣播電視內容數(shù)字化發(fā)展，同時也對廣電行業(yè)大數(shù)據(jù)時代的到來奠定了深遠影響。采用數(shù)字化傳播模式更有利于信息的存儲、傳輸、使用，而且也為廣電行業(yè)與網(wǎng)絡信息化提供了溝通紐帶，提高了網(wǎng)絡電視的共享率。同時隨著三網(wǎng)融合的到來，實現(xiàn)了廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等在同一網(wǎng)絡平臺中相互交織，達到了資源的融合共享，進一步實現(xiàn)了業(yè)務的交融。傳統(tǒng)電視機也被網(wǎng)絡化，家庭電視不僅可以收播電視臺節(jié)目，還可以共享網(wǎng)絡電視資源，同時網(wǎng)絡電視中也可以看到更多相融合的信息資源，實現(xiàn)了資源多元化發(fā)展。通過技術手段的升級換代，廣電行業(yè)在大數(shù)據(jù)發(fā)展的基礎上也得到了更大范圍的進步。

2.2廣播電視在大數(shù)據(jù)時代面臨的危機

在大數(shù)據(jù)時代的催化下，廣播電視行業(yè)在不斷發(fā)展的同時也面臨著許多危機，雖然在數(shù)字化進程中，廣電行業(yè)已更新?lián)Q代，數(shù)字化、網(wǎng)絡化體系已得到改善。但是從市場份額來看，廣電正面臨著新形勢———開機率在下降、收視率低、收視份額下降的特點。開機率是指某一時間開電視人數(shù)與所有電視機數(shù)量之比；收視率以確定地區(qū)總人口為基數(shù)，觀測看電視人占全部人數(shù)的比例；收視份額指同一時間段一個電視節(jié)目人數(shù)與所有開電視人數(shù)之比。據(jù)各種數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《北京商報》在2014年統(tǒng)計顯示，北京地區(qū)家庭電視開機率從3年前的70%下降至30%；尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)絡化時代，全球對電視機的需求日漸下降，收視時間繼續(xù)縮減，從2009年176rain下降至168rain；據(jù)《環(huán)球時報》報道，CNN總裁吉姆•沃爾頓在因無力扭轉電視收視率下滑的趨勢，選擇辭職。央視春晚在傳統(tǒng)春節(jié)中是每家每戶最期待的電視節(jié)目，但是在網(wǎng)絡電視的影響下，央視收視率呈現(xiàn)下降趨勢，只有在2016年央視春晚多屏直播收視率達30.98%，略超過2015年央視春晚收視數(shù)據(jù)多屏收視率達29.60%，不僅有電視春晚、還有網(wǎng)絡春晚。這些情況主要原因為網(wǎng)絡視頻的出現(xiàn)，網(wǎng)絡傳媒針對用戶體驗設計了更多符合用戶口味的產品。而電信運營商也在積累更多的資源運用拓展到更多領域，同時借助OTTTV平臺更多大巨頭希望在傳統(tǒng)電視媒體領域有所表現(xiàn)，將運用更多強大的數(shù)據(jù)處理能力，為用戶帶來更強大的家庭電視體驗感。

2.3大數(shù)據(jù)為廣播電視技術帶來的發(fā)展前景

在大數(shù)據(jù)時代下，廣電行業(yè)可以利用數(shù)據(jù)所統(tǒng)計的電視收視率情況對自身發(fā)展進行分析與解剖，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計可以將復雜多變的信息轉化為數(shù)字體現(xiàn)出來，進而可以了解觀眾所喜愛程度，比如通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計可以了解用戶看電視集中的時間段、用戶最喜愛的電視臺節(jié)目、看電視時間等內容，這可以將用戶體驗透明化，進而摸清廣大電視觀眾對電視節(jié)目的喜愛程度。在前幾年家庭電視的收播以機頂盒作為終端，機頂盒不僅可以收播電視節(jié)目，還起到一個數(shù)據(jù)統(tǒng)計傳輸?shù)淖饔?，能夠精確的統(tǒng)計用戶觀看電視時的各種情況，并對其傳輸。而在近幾年，很多網(wǎng)絡運營商發(fā)明了自制終端系統(tǒng)，比如小米盒子、華為盒子等，不再利用機頂盒也可以觀看電視節(jié)目并可以觀看網(wǎng)絡電視，這樣機頂盒所統(tǒng)計的數(shù)據(jù)將不完整，應該把網(wǎng)絡平臺考慮進去。在互聯(lián)網(wǎng)的交互發(fā)展中，電視機不應僅僅滿足電視的播放功能，在OTTTV、IPTV等平臺上大力發(fā)掘電視所能體現(xiàn)的潛在功能，比如開發(fā)視頻點播、電視通話等業(yè)務提高電視智能化。通過發(fā)掘電視潛在業(yè)務，不僅能夠滿足電視價值最大化發(fā)揮，還為廣播電視的發(fā)展起到了促進作用。

3大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術轉型發(fā)展戰(zhàn)略

廣播電視行業(yè)發(fā)展至今，一直注重技術革新，以適應社會發(fā)展需求，其中大數(shù)據(jù)處理作為重要環(huán)節(jié)必須做到采用先進科學技術，發(fā)揮潛在作用，重新審視行業(yè)地位與未來發(fā)展前景，做到資源戰(zhàn)略轉型。

3.1提高電視節(jié)目智能點播、信息推薦功能

在目前電視系統(tǒng)統(tǒng)計中，一般采用云計算，統(tǒng)計用戶各個時間段所觀看的節(jié)目信息，進而根據(jù)時間數(shù)據(jù)反映用戶對節(jié)目的喜愛程度。在未來廣電技術發(fā)展中，可以采用碎片化分類統(tǒng)計，通過預先分析了解每個電視頻道不同時間段所播出的節(jié)目類型，用戶可以自行選擇喜愛的播放節(jié)目，可以提前點播所要觀看的節(jié)目，同時電視機會自動為用戶推薦與其胃口相匹配的節(jié)目。這與傳統(tǒng)統(tǒng)計相比可以依據(jù)頻道播放節(jié)目類型對所有電視頻道進行動態(tài)統(tǒng)計，這對用戶來講可以在家庭電視中成為主動選擇方，而不是被動接受者，提高了用戶對電視使用的積極性，進而更直觀的觀測用戶的對電視類型的喜愛程度，這樣所采納的信息更直接、更全面。在對信息數(shù)據(jù)整合處理后，利用VOD平臺推出更多針對用戶口味的節(jié)目，比如某一類型節(jié)目，某一個導演的全部電影，以幫用戶建立電視體系。

3.2加強傳統(tǒng)電視與新媒體的融合

電視臺要改進現(xiàn)有生產力，改變傳統(tǒng)思維方式，促進電視臺的整體轉型，努力做到向新媒體進軍。一些地區(qū)電視臺已經(jīng)開始在電視媒體內容上選擇網(wǎng)站、微博等平臺中點擊率較高或評價較好的作品作為電視播出節(jié)目，并且與網(wǎng)絡媒體聯(lián)合創(chuàng)作新產品。除此之外，考慮建設覆蓋傳統(tǒng)電視臺和新媒體的共平臺生產制作和統(tǒng)一分發(fā)系統(tǒng)，這將有利于廣播電視的整體升級換代，帶動廣播電視臺整體向全媒體的轉型和覆蓋，提高電視的使用頻率，擴展電視使用范圍。

3.3提高智能化客戶管理

在當前信息化時展下，傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字信息經(jīng)歷了無數(shù)次的層層競爭，用戶人數(shù)明顯下降。由于IPTV、網(wǎng)絡電視、手機電視等新型終端電視的發(fā)展，提高了大眾的娛樂范圍，讓大眾更喜愛用移動終端觀看電視節(jié)目，有線電視用戶流失在所難免。廣播電視行業(yè)應該根據(jù)有線電視用戶自身情況，建立客戶平臺、服務平臺、消費渠道等數(shù)據(jù)系統(tǒng)，將平臺所表現(xiàn)的特征與客戶流失情況相聯(lián)系。建立模型體系，針對客戶流失原因進行因素分析，進而得出流出原因與概率，對客戶進行智能化管理以提高電視使用率，以提高用戶滿足感。

作者:蔡維堅 單位:江西省廣播電視網(wǎng)絡傳輸有限公司

參考文獻:

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