導(dǎo)語：電影眾籌融資比較與啟示一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]眾籌是籌資者通過網(wǎng)絡(luò)上的平臺(tái)向群眾募集項(xiàng)目資金的模式，電影眾籌則是眾籌的一個(gè)衍生品，以其便利、高效、易接近電影受眾的優(yōu)勢(shì)得到了投資人的青睞。移動(dòng)金融和社交金融的迅速發(fā)展促進(jìn)了電影眾籌的壯大，但是電影眾籌快速發(fā)展的背后也伴隨著諸多問題。本文通過對(duì)國內(nèi)電影眾籌現(xiàn)狀的淺層分析，對(duì)比美國眾籌平臺(tái)kickstarter的成功經(jīng)營模式與體系，深入了解電影眾籌運(yùn)行利弊，為國內(nèi)尚未成熟的電影眾籌提出一些建設(shè)性建議。

[關(guān)鍵詞]電影；眾籌；風(fēng)險(xiǎn)回顧

2016年，中國的電影票房數(shù)據(jù)結(jié)束以往的高增長，變得“萎靡不振”。僅2016年10月以來，就有數(shù)家上市公司對(duì)其涉及的影視娛樂類資產(chǎn)并購的大幅度調(diào)整。影視娛樂潮貌似進(jìn)入“冷靜期”。在專家看來，影視娛樂發(fā)展的低落是必然的，原因就是：電影產(chǎn)業(yè)投資要求高，回報(bào)高度依賴于票房，行業(yè)本身的風(fēng)險(xiǎn)性很大，融資難問題成為困擾電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。在這種情況下，有些明星、導(dǎo)演選擇直接面向觀眾，通過眾籌的方式籌集資金。2013年，中國首部眾籌電影《十萬個(gè)冷笑話》在點(diǎn)名時(shí)間平臺(tái)發(fā)起眾籌，影視眾籌進(jìn)入大家的視野。但是電影眾籌的快速發(fā)展背后也伴隨著諸多問題，“京金聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司”就以《大鬧天竺》眾籌的名義，推出“娛樂寶一號(hào)”理財(cái)產(chǎn)品，共募集線上資金高達(dá)22億元左右，案件牽涉人數(shù)近5萬人。目前“京金聯(lián)”創(chuàng)始人已涉嫌非法吸收公眾存款罪被立案?jìng)刹?。探求電影眾籌的正確應(yīng)對(duì)機(jī)制，鼓勵(lì)電影產(chǎn)業(yè)和金融的互通合作，既是維護(hù)正常金融生態(tài)的迫切要求，也是響應(yīng)國家政策的應(yīng)時(shí)之舉。

1我國電影眾籌融資的發(fā)展?fàn)顩r

盡管電影眾籌在中國的出現(xiàn)時(shí)間不長，發(fā)展也還不成熟。但是隨著產(chǎn)業(yè)資本的介入以及中國國內(nèi)巨大的影視市場(chǎng)規(guī)模，在未來影視眾籌將會(huì)迎來發(fā)展的真正春天。目前，我國電影眾籌有以下這些特點(diǎn)：1.1我國電影眾籌起步晚，但發(fā)展迅速。2009年眾籌在國外興起，2013年我國才有了第一個(gè)電影眾籌項(xiàng)目《十萬個(gè)冷笑話》，起步較晚。但是，繼《十萬個(gè)冷笑話》后，影視界又陸續(xù)出現(xiàn)了《黃金時(shí)代》、《大魚海棠》、《大圣歸來》等多部通過眾籌方式完成的優(yōu)質(zhì)影片。以《大圣歸來》為例，由89位眾籌投資者支持，募集了780萬資金拍攝的國產(chǎn)動(dòng)畫片，獲得了9.56億的票房。1.2電影眾籌平臺(tái)多，類型多樣。隨著眾籌模式在電影行業(yè)的逐漸興起，很多專業(yè)化和細(xì)分領(lǐng)域的垂直眾籌平臺(tái)涌現(xiàn)出來。據(jù)《中國影視眾籌行業(yè)眾籌發(fā)展研究報(bào)告》，截止2016年12月，我國共有有37家電影眾籌平臺(tái)，其中，垂直電影眾籌平臺(tái)共淘夢(mèng)網(wǎng)、出品人網(wǎng)、得募網(wǎng)三家。和最初眾籌項(xiàng)目都求助于點(diǎn)名時(shí)間、眾籌網(wǎng)等大型綜合類網(wǎng)站不同，在這37家眾籌平臺(tái)的影視項(xiàng)目中，淘夢(mèng)網(wǎng)上的電影眾籌項(xiàng)目占到總數(shù)的42.21%，其龍頭地位顯而易見。1.3我國電影眾籌目的有多重性。目前我國的電影多為獎(jiǎng)勵(lì)眾籌型，以《大魚海棠》為例，其共設(shè)置了12個(gè)不同檔次的籌資額以及與之相對(duì)應(yīng)的報(bào)酬。其中10元/人的檔次中回報(bào)如下：“成為我們官方微信公眾平臺(tái)的VIP會(huì)員，不定期會(huì)收到《大魚•海棠》最新的制作進(jìn)展，電影劇情，劇照，甚至原畫等不向非VIP會(huì)員公開的內(nèi)容?？梢酝ㄟ^微信VIP端口向我們夢(mèng)想團(tuán)隊(duì)提出建議，我們保證優(yōu)先考慮采納，并盡力回復(fù)問題。電影及相關(guān)活動(dòng)優(yōu)先邀請(qǐng)”。仔細(xì)解讀這段報(bào)酬設(shè)置，不難發(fā)現(xiàn)投資人并沒有得到什么實(shí)質(zhì)性回報(bào)。這樣的情況在電影眾籌項(xiàng)目中并不少見，投資人投資的目的，并非真正的投資，而是另一種意義上的“捐款”、“提前購買”。距今為止，單最出名的《大圣歸來》、《十萬個(gè)冷笑話》、《大魚海棠》、《黃金時(shí)代》加在一起獲得了2875多萬元的贊助，但是這些錢相較起一部電影的制作成本來說可謂是九牛一毛，由此可見，國內(nèi)眾籌有宣傳性質(zhì)和籌資性質(zhì)。

2國外電影眾籌融資的發(fā)展?fàn)顩r

2.1國外電影眾籌行業(yè)起步早，規(guī)模大。ArtistShare是第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)眾籌交易平臺(tái)，成立于2003年，隨后又陸續(xù)出現(xiàn)了更多的眾籌平臺(tái)：EquityNet、kickstarter和Fundly等，其中于2009年4月在美國紐約成立的kickstarter，是一個(gè)專為具有創(chuàng)意方案的企業(yè)籌資的眾籌網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。截至2017年7月，該網(wǎng)站共成功贊助23171個(gè)與電影行業(yè)相關(guān)的項(xiàng)目，并籌資3.1823億美元，為籌資者提供了廣闊的天地。2.2對(duì)進(jìn)駐項(xiàng)目要求簡(jiǎn)單。網(wǎng)絡(luò)上新上電影數(shù)日益上漲，草根創(chuàng)作者的作品逐漸映入觀眾的眼簾。越來越多的創(chuàng)意電影通過眾籌這一形式成功融資。電影眾籌注重的是電影本身，對(duì)電影創(chuàng)作者無任何要求，只要是呈現(xiàn)積極心態(tài)，凝聚了創(chuàng)作者心血的作品都可被掛到網(wǎng)站上，尋找知音，進(jìn)行融資。2.3電影眾籌的相關(guān)法律監(jiān)管規(guī)范化。在電影眾籌行業(yè)火熱地發(fā)展過程中，監(jiān)管部門也隨之了相關(guān)法律法規(guī)來規(guī)范市場(chǎng)秩序。2012年4月美國總統(tǒng)奧巴馬簽署了JOBS法案，該法案旨在撤出一些新興企業(yè)在融資上的部分限制條件。隨著JOBS法案的通過，眾籌以更加多樣化和規(guī)范化的形式在美國良好的運(yùn)行和發(fā)展。而在眾籌出現(xiàn)融資方式的瓶頸時(shí)期，JOBS法案拓展了融資方式，允許眾籌采用股權(quán)融資的方式，為眾籌的健康發(fā)展提供了更多的保障。2.4社會(huì)各界對(duì)電影眾籌行業(yè)關(guān)注度頗高。電影眾籌作為一項(xiàng)新興融資方式，飽受社會(huì)各界的關(guān)注。美國最大平臺(tái)kickstarter從建立之初就一直存在于媒體的視野中，甚至在其發(fā)展到瓶頸時(shí)期，有媒體主動(dòng)為之宣傳。此外，網(wǎng)站的籌資項(xiàng)目也通常是媒體的宣傳內(nèi)容。因?yàn)?，籌資項(xiàng)目可為各方媒體提供新聞素材。這種主動(dòng)與媒體合作的發(fā)展方式，使美國電影眾籌行業(yè)如火如荼地發(fā)展。2.5美國電影眾籌模式具有多樣性。美國影視眾籌行業(yè)按融資方式可分為：All-or-Nothing、Keep-it-All、混合模式等。針對(duì)不同投資人群及投資項(xiàng)目，采用不同的眾籌模式，有助于融資高效進(jìn)行。All-or-Nothing指如果在眾籌期內(nèi)，所籌得資金達(dá)到融資目標(biāo)，則創(chuàng)意者（發(fā)起人）獲籌款。如果在眾籌期內(nèi)，所籌得資金無法達(dá)到融資目標(biāo)，則創(chuàng)意者（發(fā)起人）不能獲得籌款，之前所籌款項(xiàng)將返回投資者，kickstarter就是采用的這種模式。Keep-it-All指當(dāng)眾籌期結(jié)束時(shí)，無論所籌資金是否達(dá)到融資目標(biāo)，創(chuàng)意者（發(fā)起人）都將獲得已籌款項(xiàng)。如RocketHub?；旌夏Ｊ街讣磩?chuàng)意者發(fā)起融資計(jì)劃時(shí)，可以選擇以All-or-Nothing或者Keep-it-All的其中一種方式籌款。如indiegogo。

3中美電影眾籌發(fā)展情況比較

3.1電影眾籌模式比較。國內(nèi)外的電影眾籌按回饋方式可分為捐贈(zèng)式、股權(quán)式、權(quán)益式、預(yù)售式等，眾多眾籌模式為電影行業(yè)的發(fā)展開闊了更大的空間。3.2電影眾籌成功項(xiàng)目的數(shù)量及其金額比較。隨著美國電影眾籌的發(fā)展，中國的影視界也逐漸和眾籌行業(yè)融合，隨之而來的，是眾籌平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展，為草根創(chuàng)作者提供了融資平臺(tái)。筆者選擇眾籌網(wǎng)作為國內(nèi)電影眾籌平臺(tái)代表，Kickstarter為美國電影眾籌平臺(tái)代表，對(duì)其進(jìn)行比較分析。國內(nèi)電影眾籌雖然興起較晚，但發(fā)展十分迅速，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)并利用電影眾籌帶來的多方面便利：在電影起步初期進(jìn)行電影眾籌，可起到籌備資金的作用；在電影即將上映時(shí)期進(jìn)行電影眾籌，可起到宣傳電影的作用。

4對(duì)我國電影眾籌發(fā)展的啟示和建議

4.1放寬電影眾籌的要求，改良平臺(tái)機(jī)制。減輕電影眾籌發(fā)起人的壓力，將目光轉(zhuǎn)移到創(chuàng)作者的作品上，而不是創(chuàng)作者的名氣與背景上。只要?jiǎng)?chuàng)作者需要，平臺(tái)應(yīng)盡最大的努力，滿足創(chuàng)作者的需求，使創(chuàng)作多一份活性，而不是“死氣”。眾籌平臺(tái)還應(yīng)繼續(xù)完善平臺(tái)服務(wù)，努力打造成為服務(wù)型平臺(tái)，吸引更多創(chuàng)作者在此發(fā)起項(xiàng)目。此外，平臺(tái)應(yīng)加大管理力度，讓投資者充分行駛知情權(quán)，讓投資成為一種風(fēng)尚。國內(nèi)眾籌平臺(tái)還應(yīng)據(jù)電影本身分析，采取一一對(duì)應(yīng)的方法，對(duì)不同的電影實(shí)行不同的融資模式，提高融資效率。4.2營造良好的眾籌發(fā)展環(huán)境。美國電影眾籌之所以發(fā)展成熟，是因?yàn)槊绹碾娪氨娀I環(huán)境優(yōu)異：有相關(guān)媒體對(duì)電影眾籌行業(yè)隨時(shí)進(jìn)行宣傳，促使電影眾籌朝著正確方向高速發(fā)展；美國政府對(duì)眾籌行業(yè)的發(fā)展十分重視，通過了JOBS法案，使股權(quán)眾籌合法，為眾籌拓寬了發(fā)展領(lǐng)域。相比之下，國內(nèi)缺少了社會(huì)的關(guān)注、政府的支持，最終導(dǎo)致電影眾籌一直被蒙蔽，限制空間，無法獨(dú)立發(fā)展。當(dāng)前國內(nèi)電影眾籌發(fā)展規(guī)模較小，專門的眾籌平臺(tái)還未出現(xiàn)，仍存在許多待完善的地方。由此可見，良好的電影眾籌風(fēng)氣對(duì)電影眾籌的發(fā)展，起到至關(guān)重要的推動(dòng)作用。4.3重視電影眾籌的發(fā)展。眾籌被用于各個(gè)領(lǐng)域中，但電影眾籌的前景是最廣闊的。當(dāng)今社會(huì)掀起了弘揚(yáng)中華文化的風(fēng)尚，而電影就是最直接的途徑。所以國內(nèi)電影行業(yè)的發(fā)展，更是對(duì)中華文化的弘揚(yáng)起到了直接推動(dòng)作用。由此看來，重視并發(fā)展電影事業(yè)可以說是急不可待的任務(wù)。政府部門應(yīng)完善電影眾籌的法律法規(guī)，使電影眾籌的發(fā)展做到有法可依。企業(yè)部門應(yīng)不斷改善企業(yè)機(jī)構(gòu)，加大電影眾籌的投入力度。投資者應(yīng)隨時(shí)關(guān)注國內(nèi)電影眾籌的發(fā)展，掌握好項(xiàng)目宣傳的力度和效度，增強(qiáng)自己知識(shí)儲(chǔ)備，積極為電影眾籌事業(yè)的發(fā)展出資出力。

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作者:趙千里 單位:青島經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)第一中學(xué)