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【摘要】隨著新媒體時(shí)代的到來，越來越多的人開始利用網(wǎng)絡(luò)觀看電視劇，這種方式的轉(zhuǎn)變，為電視劇的發(fā)展帶來了巨大的考驗(yàn)。新媒體時(shí)代下需要我們切實(shí)提起重視，真正認(rèn)清新媒體對(duì)電視劇發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)，及時(shí)、主動(dòng)采取應(yīng)對(duì)措施，這樣電視劇才能在新媒體時(shí)代下獲得更大的發(fā)展。本文將簡(jiǎn)述新媒體時(shí)代下電視劇面臨著的發(fā)展機(jī)遇與困境，并提出了切實(shí)可行的發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；電視??；發(fā)展

以往電視劇播出主要以廣播電視網(wǎng)為渠道，以電視機(jī)為終端，而在新媒體下，通過對(duì)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)的運(yùn)用，以衛(wèi)星、無線通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)為渠道，以計(jì)算機(jī)、手機(jī)和數(shù)字電視機(jī)等為終端，讓受眾觀看電視劇有了更多的途徑。在新媒體時(shí)代下，電視劇若想要獲得更大的發(fā)展，應(yīng)該主動(dòng)適應(yīng)外部環(huán)境的變化，積極采取有效策略，充分發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢(shì)，這樣才能實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代下電視劇發(fā)展的新機(jī)遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體也應(yīng)運(yùn)而成，不僅具備傳統(tǒng)文字、圖片、聲音及影像等傳播特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，還促進(jìn)了報(bào)紙、廣播及電視媒體的融合與發(fā)展，讓受眾日益?zhèn)€性化的視聽需求得到了滿足。當(dāng)前越來越多的受眾選擇通過網(wǎng)絡(luò)觀看電視劇，傳播上有著自由、持續(xù)和針對(duì)等特點(diǎn)，能夠?yàn)槭鼙妿砀嗟谋憷鸞1]。對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播而言，除了讓電視劇傳播與接受更加多元化，也拓展了電視劇今后創(chuàng)作與發(fā)展的空間。網(wǎng)絡(luò)電視劇與傳統(tǒng)電視劇相比，在傳播方式上存在很大差異，傳統(tǒng)電視劇主要為由點(diǎn)至面的傳播方式。可以看出，網(wǎng)絡(luò)媒體相比于傳統(tǒng)媒體，優(yōu)勢(shì)更加顯著，即可以將受眾主體地位凸顯出來，能夠滿足人類視聽與思維規(guī)律。近年來，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模逐步擴(kuò)大，新的電視劇傳播渠道受到了更多人的歡迎，除了讓受眾接受電視劇的方式與心態(tài)發(fā)生變化以外，也讓傳統(tǒng)媒體播出方式面臨著巨大考驗(yàn)。電視劇運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，可以發(fā)揮出交互性、豐富性、自由性和連續(xù)性的優(yōu)勢(shì)，能夠在傳媒領(lǐng)域快速發(fā)展，并立足腳步。網(wǎng)絡(luò)傳播方式興起以后，讓傳統(tǒng)電視劇傳播方式發(fā)生了巨大變化，這必將在信息傳播方面占據(jù)重要地位，為電視傳播、生產(chǎn)及發(fā)展帶來巨大影響。

二、新媒體時(shí)代下電視劇發(fā)展的困境

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，讓電視劇傳播更加多元化，在加快電視劇發(fā)展速度的時(shí)候，也讓電視劇傳統(tǒng)和發(fā)展面臨著諸多的挑戰(zhàn)。現(xiàn)階段電視劇網(wǎng)絡(luò)傳播還不夠規(guī)范，如盜版非常猖獗，市場(chǎng)缺乏穩(wěn)定的秩序等，不利于電視劇的快速與穩(wěn)定發(fā)展。（一）網(wǎng)絡(luò)播出電視劇盜版猖獗。從現(xiàn)階段我國(guó)視頻網(wǎng)站播出的電視劇里面，大部分都缺乏版權(quán)，這個(gè)比例甚至超過了95%。在電視劇開始播出以后，短時(shí)間內(nèi)就出現(xiàn)了盜版視頻，這需要政府部門加大對(duì)盜版的打擊力度，確保電視劇的良性發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)政府部門已經(jīng)制定并實(shí)行了很多政策與法規(guī)，大部分提供視頻服務(wù)的網(wǎng)站與數(shù)家知名影視制作機(jī)構(gòu)已經(jīng)成立了反盜版聯(lián)盟，如激動(dòng)網(wǎng)和搜狐網(wǎng)等，利用法律訴訟的手段，在打擊網(wǎng)絡(luò)視頻盜版上獲得了一定成效，不過當(dāng)前各種形式盜版還是非常嚴(yán)峻。（二）電視劇市場(chǎng)秩序混亂。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合、三網(wǎng)融合、有線網(wǎng)與無線寬帶網(wǎng)融合，讓電視劇面臨著4種新媒體，為管理工作帶來了巨大考驗(yàn)，需要盡快對(duì)管理秩序進(jìn)行規(guī)范。當(dāng)前對(duì)制作者來說，主要通過電視臺(tái)回收成本，雖然也通過其他方式播出，不過沒有形成市場(chǎng)流通。如電信寬帶用戶能夠利用網(wǎng)絡(luò)同步觀看電視劇，其產(chǎn)生的費(fèi)用主要納入在與電視劇制作費(fèi)有合約的電信部門收費(fèi)里面，不過沒有投給電視劇制作方。

三、新媒體時(shí)代下電視劇發(fā)展的策略

新媒體時(shí)代下，通過網(wǎng)絡(luò)的播出，讓電視劇面臨著更加廣闊的市場(chǎng)空間，讓電視劇發(fā)展面臨著更大機(jī)遇與挑戰(zhàn)。由于接受方式發(fā)生了巨大的變化，傳播范圍也越來越大，不僅要加大對(duì)盜版的抵制力度，還要對(duì)市場(chǎng)秩序進(jìn)行規(guī)范，同時(shí)注重提升。電視劇自身的質(zhì)量。對(duì)此，需要在電視劇制作質(zhì)量上提高重視程度，這樣才能更好的利用新媒體進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。（一）抵制惡俗文化，彰顯電視劇藝術(shù)之美當(dāng)前，電視劇同質(zhì)化問題日益嚴(yán)重，只有保證自身質(zhì)量，才能提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文化里面充斥著低俗化現(xiàn)象，在制作電視劇的時(shí)候，需要嚴(yán)格進(jìn)行抵制，將相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任承擔(dān)起來。要在電視劇創(chuàng)作主題與題材上狠下功夫，要挖掘出有獨(dú)特思想內(nèi)涵、呈現(xiàn)積極健康人生境界的內(nèi)容，或者是展現(xiàn)出豐富多彩的社會(huì)生活，不能一味以惡俗文化迎合受眾需求，這樣是無法獲得長(zhǎng)久發(fā)展的。（二）加快機(jī)制創(chuàng)新，推動(dòng)電視劇多元化發(fā)展。新媒體時(shí)代下極大提升了廣大受眾的主觀能動(dòng)性，個(gè)體除了是媒體內(nèi)容的用戶以外，還可以成為媒介內(nèi)容的創(chuàng)造者[2]。網(wǎng)絡(luò)傳播有著個(gè)性化特點(diǎn)，能夠讓“廣播”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢ァ?，造成“受者中心”替代“傳者中心”。在電視劇傳播?nèi)容上，受者的要求越來越個(gè)性化，這極大推動(dòng)了“分眾傳播”的發(fā)展，在這樣的環(huán)境之下，電視劇需要在內(nèi)容和形式上加強(qiáng)創(chuàng)新，讓每個(gè)受眾的需求都得到滿足。要從受眾心理與鑒賞情趣變化出發(fā)，主動(dòng)探索藝術(shù)感染力與吸引力的多種實(shí)現(xiàn)形式，讓各種群體和層次的文化消費(fèi)口味得到滿足。

總之，自新媒體時(shí)代以后，為電視劇發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，也讓其面臨著更多考驗(yàn)。當(dāng)前電視劇的傳播方式和接收形式已經(jīng)出現(xiàn)了巨大變化，需要充分認(rèn)清形勢(shì)的變化情況，主動(dòng)采取有效的應(yīng)對(duì)措施，實(shí)現(xiàn)自身的更大發(fā)展。同時(shí)還要在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，堅(jiān)決抵制惡俗文化，這樣才能制作出受眾喜聞樂見的電視劇，達(dá)到信息傳播的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉麗青.新媒體時(shí)代的電視劇發(fā)展[J].中國(guó)新通信,2015,(06):57.

[2]李斌,曹燕寧.電視劇產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合[J].視聽界,2010,(02):44-46.

作者:王璐璐 單位:吉林電視臺(tái)