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近幾十年以來，電視作為主流媒體被人們所追捧，無論是報紙、雜志還是廣播，都無法與電視的傳播效果相媲美，人們守著電視機(jī)看新聞、看電視劇、看娛樂節(jié)目。用一句老記者的話：那個時候我們真當(dāng)吃香，人人爭著要上電視出新聞，短短一檔十幾分鐘的新聞節(jié)目，被各類報料新聞充得滿滿的，根本不愁新聞題材，人們一旦發(fā)現(xiàn)新聞線索，第一個想到的也是向電視媒體報料。而今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們開始逐漸脫離了對電視依賴，轉(zhuǎn)向通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，截止2011年上半年，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到了4.85億?；ヂ?lián)網(wǎng)被稱為新興媒體。傳媒大鱷默多克曾經(jīng)說過：新興媒體前進(jìn)的步伐快得驚人，互聯(lián)網(wǎng)將催毀的行業(yè)要比創(chuàng)造的多得多。新興媒體正以其前所未有的優(yōu)勢，嚴(yán)重地沖擊著傳統(tǒng)電視媒體生存與發(fā)展。

主要表現(xiàn)大致有三：

一、新媒體打破了時間與地域的界限

受地域及自然等因素的限制，某些突發(fā)事件或者邊遠(yuǎn)地區(qū)的信息，傳統(tǒng)媒體難以及時獲得。然而，互聯(lián)網(wǎng)讓地球變成一個村，新媒體打破了時間與地域的限制，無論何時何地用戶均能夠成為信息的采集者、接收者和傳播者。如2011年7月23日晚，兩列滿載乘客的動車在浙江省溫州市鹿城區(qū)發(fā)生劇烈追尾，“D301在溫州出事了，突然緊急停車了，有很強(qiáng)烈的撞擊。還撞了兩次！全部停電了！我在最后一節(jié)車廂?！睅缀踉谑鹿拾l(fā)生的同時，新浪網(wǎng)友“袁小芫”發(fā)出了第一條微博，令數(shù)萬網(wǎng)民在第一時間得知了這一信息。對這類突發(fā)性事件的及時報道是傳統(tǒng)電視媒體所無法實現(xiàn)的。

二、新媒體與受眾“零距離”

這幾年，新聞宣傳部門一直強(qiáng)調(diào)新聞工作要堅持“三貼近”原則，即“貼近生活、貼近群眾、貼近實際”。但由于傳統(tǒng)電視傳播的局限性，觀眾只能被動接受信息。而新媒體的出現(xiàn)，讓人們?nèi)巳丝梢允菂⑴c者，每一個個體都可以利用各種表現(xiàn)形式信息、表達(dá)觀點，探討問題，甚至引導(dǎo)輿論。新媒體與受眾之間不存在距離。

三、新媒體擁有龐大的信息源

傳統(tǒng)媒體受從業(yè)人員的限制，觸角不可能延伸到社會的每一個角落，新媒體就有無處不在的信息源頭，四通八達(dá)的信息渠道，幾何級的擴(kuò)散速度。由網(wǎng)友發(fā)到網(wǎng)絡(luò)的南京市江寧區(qū)房產(chǎn)局局長抽高檔香煙、戴名表的一張會議照片，從剛開始的網(wǎng)友口水戰(zhàn)到人肉搜索、周久耕事件被推到了輿論的風(fēng)口浪尖上。再看炒得沸沸揚揚的郭美美事件，2011年6月21日，新浪微博上一個名叫“郭美美Baby”的網(wǎng)友頗受關(guān)注，這個自稱“住大別墅，開瑪莎拉蒂”的20歲女孩，其認(rèn)證身份居然是“中國紅十字會商業(yè)總經(jīng)理”，她的真實身份也眾說紛紜。有網(wǎng)友稱她是中國紅十字會副會長郭長江的女兒，由此引發(fā)很多網(wǎng)友對中國紅十字會的非議。雖然事件后期傳統(tǒng)媒體的積極跟進(jìn)起到推波助瀾的作用，但起源是因新媒體的敏感觸角或者是信息源引發(fā)的連鎖反應(yīng)，掀起了社會的大討論。新媒體這種快捷、大容量、互動性的特點，使人們擁有更大的選擇性與參與度，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體觀眾的大量分流，也帶走了大量傳統(tǒng)媒體賴以生存的廣告資源，對傳統(tǒng)電視媒體形成了巨大的挑戰(zhàn)。但往往挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，互聯(lián)網(wǎng)打破了區(qū)域限制，為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目制作提供了廣闊的空間與豐富的資源，如何取長補(bǔ)短，順勢而為，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如何融入新媒體發(fā)展大潮流，積極“觸網(wǎng)”迫在眉睫。

一、堅守陣地，提升節(jié)目的公信力與影響力

面對突發(fā)事件，新媒體由于人人參與的低門檻及人員素質(zhì)的高低不一，往往出現(xiàn)百家爭鳴，各說是非的局面，讓人們不知所措。此時傳統(tǒng)節(jié)目積極參與、順勢引導(dǎo)，通過對信息的調(diào)查、梳理、判斷和引導(dǎo)，充分發(fā)揮其公信力與影響力，這種力量，是新媒體無可替代的。2011年3月，受一則網(wǎng)絡(luò)上的由于日本大地震影響，引進(jìn)的食鹽將受核輻射影響謠言的蠱惑，紹興城鄉(xiāng)出現(xiàn)了大面積食鹽搶購風(fēng)潮，超市、商場、糧食批發(fā)市場的食鹽幾乎售馨，人們四處相告親朋好友買鹽，有的甚至只剩半包鹽也“搶”?！皳尅被颉安粨尅?，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了兩種聲音。針對這一突發(fā)事件，紹興縣廣播電視臺快速反應(yīng)，順勢引導(dǎo)，三檔新聞節(jié)目記者聯(lián)合采訪，滾動播出。通過采訪群眾、采訪鹽務(wù)局官員、第一時間向大眾傳達(dá)了食鹽備貨充足，市民無需搶購的訊息。并且通過采訪醫(yī)學(xué)專家，用圖文并茂的手法解釋“食用3000克鹽才能達(dá)到1片碘片的含碘量”這種通俗易懂的對比手法，告訴大眾食用鹽對預(yù)防和治療輻射毫無作用。同時配合物價、工商部門開展穩(wěn)定市場檢查等，多角度、全方位、多層次展示了新聞事件，利用主流媒體的公信力與影響力，為迅速平穩(wěn)“食鹽搶購”風(fēng)潮起到了不可替代的輿論引導(dǎo)作用。

二、放低身段，做好海量信息的過濾器

在互聯(lián)網(wǎng)時代，大量信息充斥各個角落，而且信息的傳播快速、更新及時，現(xiàn)代人被過量的信息所淹沒。在龐雜的信息量中，有的信息具有深度意涵，有的有其定義或限制，有的甚至是未經(jīng)核實的錯誤信息。人們渴望擺脫信息轟炸，渴望有組織來對信息進(jìn)行必要的過濾與整理。在此背景下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目憑借其人員專業(yè)特長，及時汲取互聯(lián)網(wǎng)上巨大的信息量，并按節(jié)目定位、目標(biāo)受眾需求分類制作，再配以自己的資訊或評論，受眾的忠誠度會大大提升。為積極配合紹興縣委、縣政府提出的“打造國際紡織之都，建設(shè)現(xiàn)代商貿(mào)之城”的工作主題，紹興縣廣播電視臺開設(shè)了一檔經(jīng)濟(jì)資訊類新聞節(jié)目———《紡城直通車》，它利用中國輕紡城是全國乃至亞洲規(guī)模最大紡織品集散中心的資源優(yōu)勢，及時中國輕紡城的動態(tài)信息。此外它還匯集了與紡織有關(guān)的大量資訊，而其中大部分信息取自互聯(lián)網(wǎng)。為此，欄目聘請兩名編輯，專門從事互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)紡織信息的收集與整理，并邀請紡織專家、市場大戶解讀某些信息，由于欄目對紡織市場即有客觀的動態(tài)反映，又有海量信息為未來趨勢作引導(dǎo)，眾多的市場經(jīng)營戶成了欄目的忠實觀眾，同時，也成了欄目資訊的積極提供者。

三、開門辦臺，增強(qiáng)節(jié)目互動性

傳統(tǒng)電視節(jié)目“我播你看”的傳播形式制約了受眾的主動參與，如何與觀眾形成良性互動，讓觀眾積極參與到欄目中，除了節(jié)目對觀眾有益、有趣以外，與觀眾有關(guān)更能引起觀眾的關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)時代為普通觀眾成為傳統(tǒng)電視媒體的信息者提供了可能?！睹裆?60》是紹興縣廣播電視臺一檔民生新聞，2011年進(jìn)行了全新改版，改版后欄目收視率明顯提高。分析其原因，主要得益于改版后的欄目在觀眾互動上做足了文章。如欄目專門開辟了一個“你拍我播”小專欄，只要觀眾看到有意義的事件，拿起手機(jī)或相機(jī)拍下照片或視頻，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送到欄目組，就可以在《民生360》欄目中播出并得到一定的稿費，觀眾成了欄目的“編外記者”。經(jīng)過一段時間的運作，欄目組已有幾十位固定的“編外記者”，且數(shù)量在源源不斷增加。這批編外記者即為欄目提供了豐富的內(nèi)容，也成為欄目的忠實觀眾。同時，《民生360》欄目還開通了觀眾互動題，就欄目涉及的某個話題開展問答，觀眾可以用電話、短訊、上網(wǎng)留言等多種形式參與問題討論，大大增強(qiáng)了觀眾的參與性。

四、建好網(wǎng)站，實現(xiàn)多渠道傳播

面對互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)有力沖擊，同時用多種傳播形態(tài)增強(qiáng)媒體的整體傳播能力已經(jīng)成為傳媒業(yè)的共識。近幾年來，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體興起了創(chuàng)辦網(wǎng)站的熱潮，有的傳統(tǒng)媒體還在積極組建網(wǎng)絡(luò)電視臺。紹興縣廣播電視臺網(wǎng)站始建于2003年，主要內(nèi)容有國內(nèi)外要聞、臺內(nèi)動態(tài)、自辦欄目、廣播電視直播和一些自宣片等。人們只需登陸網(wǎng)站，就可以隨時點播自辦的各檔欄目，即可以查閱某條新聞的相關(guān)文字，還可以觀看往期的新聞節(jié)目。借助網(wǎng)絡(luò)傳播，電視新聞節(jié)目不再受播出地域限制，也不再稍縱即逝。在媒體市場越來越多元化的今天，傳統(tǒng)電視新聞欄目只有積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新，積極利用時展帶來的科技成果，將外來壓力變?yōu)樽陨戆l(fā)展的動力，才能在日益激烈的競爭中立于不敗之地。