導(dǎo)語：多元文化下廣東電視市場(chǎng)前景一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

方言電視節(jié)目大行其道廣東簡(jiǎn)稱粵，位于中國(guó)大陸的最南部，北依逶迤的南嶺，南臨浩瀚的南海，自古就是我國(guó)的富庶之地，也是新中國(guó)改革開放的前沿地。基于獨(dú)特的地理環(huán)境和歷史條件，廣東也是多文化融合之地，其中嶺南文化的開放、包容、務(wù)實(shí)和創(chuàng)新，使廣東電視市場(chǎng)呈現(xiàn)一派生機(jī)勃勃的繁榮景象，為各級(jí)媒體的茁壯成長(zhǎng)提供了充足的陽光和水分。嶺南文化主要由廣府文化、潮州文化和客家文化組成。嶺南文化博大精深，具有豐富的內(nèi)涵。

嶺南是漢語方言最復(fù)雜、差異最大的地區(qū)。除了粵語這一嶺南地區(qū)最大的方言以外，還有客家話和閩語兩大主要方言。語言的個(gè)性特點(diǎn)更明顯地體現(xiàn)在粵東地區(qū)。同時(shí)，近年來隨著外來人口不斷增多，普語在廣東地區(qū)，尤其在珠三角地區(qū)，也逐步成為人們?nèi)粘贤ń涣鞯闹匾Z言之一（圖1）?？梢?，廣東地區(qū)是多語言匯集之地，由于不同區(qū)域語言人文環(huán)境的差異明顯，以不同方言播出的節(jié)目顯然收視效果各異。不僅如此，在廣東不同的區(qū)域中，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)地區(qū)觀眾收看電視時(shí)間越少，通過珠三角、粵東、粵西、粵北四個(gè)地區(qū)晚間收視的比較，珠三角地區(qū)觀眾電視消費(fèi)總量都低于廣東其他地區(qū)。

競(jìng)爭(zhēng)格局五級(jí)并存潛心研究廣東的演化史可知，廣東文化具有多元的層次和構(gòu)成因素，廣東文化既體現(xiàn)移民文化的時(shí)代特色，也有受地理環(huán)境和外來文化的影響而形成的獨(dú)特的區(qū)域特色，這些特色為作為大眾文化傳播媒介的電視媒體提供了展現(xiàn)魅力的舞臺(tái)。廣東電視市場(chǎng)呈現(xiàn)“五級(jí)并存”的競(jìng)爭(zhēng)格局。雖然受到中央臺(tái)和省外衛(wèi)視的沖擊，廣東本土媒體及境外、香港頻道仍有一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿?。從橫向的時(shí)段分析角度上看，在珠三角地區(qū)，晚間黃金時(shí)段明顯地表現(xiàn)出省級(jí)媒體、城市臺(tái)和境外媒體“三足鼎立”之勢(shì)，城市臺(tái)和省臺(tái)占據(jù)本地新聞時(shí)段的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，省級(jí)地面頻道的一線劇和民生新聞競(jìng)爭(zhēng)力顯著，港臺(tái)三線劇競(jìng)爭(zhēng)力依然。粵東地區(qū)出現(xiàn)不同的競(jìng)爭(zhēng)格局，由于當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境的特殊性，城市臺(tái)本地新聞在19:30獨(dú)占鰲頭，但值得留意的是，省外衛(wèi)視倚重王牌綜藝、專題節(jié)目以及強(qiáng)大的資源壟斷優(yōu)勢(shì)占據(jù)晚間21：30后更有利的市場(chǎng)地位。在粵西和粵北地區(qū)，省級(jí)頻道晚間的優(yōu)勢(shì)非常突出。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局之下，廣東本土媒體一方面通過把控主要大眾節(jié)目市場(chǎng)，強(qiáng)化地緣優(yōu)勢(shì)；另一方面在分眾節(jié)目市場(chǎng)另辟蹊徑，“借玉雕玉，實(shí)現(xiàn)共贏”。在主要的大眾化內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中，廣東本土媒體具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。省級(jí)媒體和城市臺(tái)的優(yōu)勢(shì)更多地體現(xiàn)在新聞和電視劇方面，而在綜藝市場(chǎng)，省級(jí)地面頻道和省外衛(wèi)視勢(shì)均力敵，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

電視劇、民生新聞、綜藝娛樂各有千秋電視劇是電視熒屏的主力軍，素來成為眾媒體開拓市場(chǎng)的“殺手锏”。受嶺南文化和港澳文化等外來文化的多重影響，廣東觀眾對(duì)電視劇的選擇呈現(xiàn)多元特征。作為國(guó)家級(jí)媒體的中央臺(tái)播出的主旋律和紅色經(jīng)典劇深受高端消費(fèi)層的追捧；港臺(tái)連續(xù)劇所反映的時(shí)代變遷、港人奮斗歷程等引起廣東中老年觀眾的共鳴；而年輕一族既是電視市場(chǎng)極具潛力的價(jià)值群體，也是最難把控的“游離善變?nèi)骸?，他們一方面為衛(wèi)視青春偶像劇中男女主人公浪漫純潔的愛情故事深深感動(dòng)，也被境外連續(xù)劇中的當(dāng)代年輕人對(duì)事業(yè)的執(zhí)著和堅(jiān)韌所感染。另外，廣州是一座歷史悠久的文化名城，體現(xiàn)粵派文化的本土電視劇使觀眾備感親切。廣東本土媒體近年努力打造反映廣東人生活面貌、展現(xiàn)古城風(fēng)貌的自制連續(xù)劇，獲得觀眾的一致好評(píng)，節(jié)目播出以來，收到良好的收視效果（表1）。

在廣東這個(gè)具有語言和沿海地緣優(yōu)勢(shì)的開放地區(qū)，省級(jí)衛(wèi)視以參與性強(qiáng)的大眾娛樂節(jié)目和牽動(dòng)人心的情感故事以及電視劇資源優(yōu)勢(shì)吸引受眾眼球。由于全國(guó)各地區(qū)域文化的差異，電視節(jié)目存在一定的區(qū)域性。然而，喜聞樂見的綜藝娛樂節(jié)目隨著受眾的參與性和互動(dòng)性的加強(qiáng)，區(qū)域性特征越來越被淡化。值得關(guān)注的是，在廣東地區(qū)，不管粵東、粵西、粵北還是珠三角，省級(jí)衛(wèi)視對(duì)綜藝市場(chǎng)的滲透力日益顯著，通過廣東各區(qū)域綜藝類節(jié)目排名進(jìn)行對(duì)比發(fā)現(xiàn)，排名前20位的綜藝節(jié)目中，至少1/3是來自于省外衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目，在珠三角、粵東、粵西和粵北數(shù)量分別達(dá)到8個(gè)、14個(gè)、8個(gè)和7個(gè)，其中在粵東地區(qū)的沖擊力最大。所謂“猛虎不及地頭蛇”！廣東各地民生民情已成為城市臺(tái)新聞的收視熱點(diǎn)。廣東本土媒體不斷加強(qiáng)區(qū)域新聞的貼近性和服務(wù)性功能，在廣東各城市全天時(shí)段新聞節(jié)目的頻道排名中，各城市臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力顯著，紛紛位于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)前十之列，甚至躋身“三甲”。粵東地區(qū)部分城市臺(tái)的新聞節(jié)目甚至占據(jù)市場(chǎng)半壁江山。

地緣節(jié)目廣受歡迎在分眾節(jié)目市場(chǎng)，包括財(cái)經(jīng)、法制、青少、體育和專題市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)主要來自資源強(qiáng)大的中央臺(tái)和省級(jí)地面頻道。面對(duì)擁有豐富資源優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)大對(duì)手，地面頻道可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)環(huán)境和地緣特點(diǎn)開辦體現(xiàn)本土文化個(gè)性的節(jié)目，尋求突破。2010年以來，廣東各區(qū)域不少城市臺(tái)加大對(duì)自辦節(jié)目的投入，加強(qiáng)本土制作。各城市除了全天候延伸本土新聞節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)外，還牢牢把握沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市受眾心理訴求，研發(fā)一系列與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)資訊緊密相關(guān)的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目，如廣州臺(tái)的《經(jīng)濟(jì)珠三角》、惠州臺(tái)的《消費(fèi)1線》、佛山臺(tái)的《財(cái)富前途》，不斷豐富廣東區(qū)域本土作品的內(nèi)容，降低對(duì)電視劇的依賴度，強(qiáng)化本土品牌特色，逐步實(shí)現(xiàn)本土媒體的可持續(xù)發(fā)展。嶺南飲食文化是嶺南文化百花園中的一枝令人注目的花朵，她具有濃厚的地方特色。廣東的飲食業(yè)興旺，經(jīng)久不衰，廣東人“講飲講食”之風(fēng)盛行，“食在廣州”的美譽(yù)由來已久。及時(shí)把握市場(chǎng)商機(jī)，在喜迎亞運(yùn)之際，廣東媒體精心策劃代表嶺南飲食文化的生活服務(wù)類節(jié)目，如，廣東臺(tái)的《食盡南番順》和《求其是但生活空間》以及珠海臺(tái)的《珠海生活圈》，搜羅珠江三角洲的美食佳肴，反映廣東人生活的點(diǎn)滴滋味，彰顯嶺南飲食文化的精髓和魅力。