導(dǎo)語(yǔ)：內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)矛盾管理論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

內(nèi)容提要：隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的興起，報(bào)刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體承受到前所未有的威脅和挑戰(zhàn)。如何克服新興媒體帶來(lái)的壓力，規(guī)范內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)？本文分析了新媒體的優(yōu)劣勢(shì)以及電視媒體內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)失范，并對(duì)應(yīng)對(duì)措施進(jìn)行了探討，以期能拋磚引玉。

關(guān)鍵詞：新媒體網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)失范應(yīng)對(duì)

新媒體，是指報(bào)刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體以外的新興媒體，廣義上它涵蓋網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、以及與電視嫁接的戶外視頻等，我們這里探討的是它狹義上的范疇，即網(wǎng)絡(luò)媒體。

20世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)媒體以其鮮明的特性，進(jìn)入我國(guó)的傳媒圈，并被不少人稱為繼傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”。且不論我們是否承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)登上這個(gè)寶座，但在我國(guó)，擁有1億以上網(wǎng)民的事實(shí)越來(lái)越顯示，網(wǎng)絡(luò)媒體正影響著更多人的生活。

新媒體帶來(lái)的壓力

作為新生事物的網(wǎng)絡(luò)媒體，能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體構(gòu)成挑戰(zhàn)這就意味著它所具有的特性和優(yōu)勢(shì)在一定程度上已經(jīng)沖擊、替代、補(bǔ)充著傳統(tǒng)媒體的既有利益。而探討這種挑戰(zhàn)形成的壓力和如何克服應(yīng)對(duì)、我們不妨先認(rèn)識(shí)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體生命力所在。

一、新媒體的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)媒體所以被稱為新媒體，顯著的優(yōu)勢(shì)在于它集多種特性于一身，從一定意義上講，這種優(yōu)勢(shì)是三大傳統(tǒng)媒體特征不同程度的綜合，并且這種綜合形成的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于三者的簡(jiǎn)單相加。

1、即時(shí)、隨時(shí)—傳播時(shí)間上的自由性；

報(bào)紙傳播新聞，通常是以天為單位的，受到出版與發(fā)行時(shí)間的制約。廣播和電視播報(bào)新聞，盡管在時(shí)效上比報(bào)紙可以更快，但畢竟受播出時(shí)段的制約。網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播時(shí)間上相比而言則具有自由、快捷的特點(diǎn)，可以輕易做到隨時(shí)、即時(shí)滾動(dòng)各類新聞。

另外，傳播時(shí)間上的自由性還表現(xiàn)在傳播本身的可往復(fù)上，廣播、電視的聽(tīng)眾、觀眾錯(cuò)過(guò)了收聽(tīng)、收看時(shí)間，很難回過(guò)頭來(lái)再聽(tīng)再看。報(bào)紙的情況雖好一些，但與網(wǎng)絡(luò)的易于檢索、特別是長(zhǎng)時(shí)間大跨度的檢索相比，也不可同日而語(yǔ)。

2、網(wǎng)絡(luò)空間的超大容量；

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播空間不分地域、沒(méi)有疆界，可以說(shuō)，全球互通互聯(lián)的電子網(wǎng)絡(luò)有多大，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播空間就有多大。傳播空間的無(wú)限廣闊和信息之海量，是傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。

3、顛覆了受眾的接受模式；

傳統(tǒng)媒體與受眾的關(guān)系，一般是媒體“點(diǎn)菜”，受眾被動(dòng)受。而網(wǎng)絡(luò)傳媒則顛覆了這種格局。在信息的傳播上具有很強(qiáng)的交互性：網(wǎng)民與網(wǎng)站之間、網(wǎng)民與網(wǎng)民之間可以利用BBS、聊天室等工具即時(shí)溝通，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，對(duì)新聞內(nèi)容也可以隨時(shí)展開(kāi)討論、發(fā)表看法。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅同時(shí)具備了傳統(tǒng)媒體“一對(duì)一”的特點(diǎn)、還開(kāi)創(chuàng)性的應(yīng)用了“多對(duì)一”和“多對(duì)多”等傳播模式。

4、受眾自主選擇—網(wǎng)絡(luò)傳播的個(gè)性化;

在網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的需要選擇信息，可以依己所好，訂閱自己喜歡看的新聞?lì)悇e、郵件列表，定制自己喜愛(ài)的頁(yè)面風(fēng)格。而作為傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙不可能為你單獨(dú)出版，電臺(tái)和電視臺(tái)也不可能播送只供你一個(gè)人收聽(tīng)、收看的節(jié)目。

5、多媒體傳播的特點(diǎn)；

網(wǎng)絡(luò)媒體可集文字圖片、音頻視頻于一體，堪稱集各傳統(tǒng)媒體之長(zhǎng)，是名副其實(shí)的多媒體。

此外，網(wǎng)絡(luò)媒體還具有易收藏、可檢索等特點(diǎn)。

二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的蠶食

網(wǎng)絡(luò)媒體自身具有的優(yōu)勢(shì)無(wú)疑在一定程度一定范圍上抵消或影響著人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴心理，分化著受眾的忠誠(chéng)度，蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)利益。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DC－CI）的2007年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模（不含搜索引擎在內(nèi)）達(dá)32.7億元，相當(dāng)于2005年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的水平，預(yù)計(jì)2007年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模（不包含搜索引擎）將達(dá)76.23億元。而這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于當(dāng)前十幾家省級(jí)上星衛(wèi)視的總收入。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體受眾和利益的分化由此可見(jiàn)一斑。

如何應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)和壓力

任何事物都是具有兩面性的。探討如何應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)和壓力，在認(rèn)識(shí)了新媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，我們不妨來(lái)看看它的不足和本身受到的制約，這樣才便于我們從實(shí)際出發(fā)、尋求破解。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的不足

1、公信力不足；

網(wǎng)絡(luò)媒體公信力不足表現(xiàn)在它的內(nèi)容上?？旖輬?bào)道、海量信息見(jiàn)長(zhǎng)的它，一定程度上卻導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播“蘿卜快了不洗泥”，以至于在導(dǎo)向和事實(shí)的把握以及語(yǔ)言文字的運(yùn)用上常謬誤連連。加之兇殺獵奇、道聽(tīng)途說(shuō)、茶余飯后甚至色情的垃圾信息泛濫網(wǎng)頁(yè)，令人對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和公信力產(chǎn)生懷疑。

2、提供的信息停留層面，深刻性不足膚淺有余；

截至目前，由于沒(méi)有形成一支訓(xùn)練有素的網(wǎng)絡(luò)新聞采編隊(duì)伍，網(wǎng)絡(luò)媒體在多數(shù)情況下，只是停留在扮演信息平臺(tái)的角色，雖然其觀點(diǎn)和評(píng)論具有廣泛性的特點(diǎn)，但通常缺乏深刻性，缺乏令人折服的力度。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的蕪雜、言論的散漫，即便出現(xiàn)一些有力度的文章也容易被湮沒(méi)其中。

3、缺乏權(quán)威性、喉舌作用難以凸現(xiàn)；

目前，許多網(wǎng)絡(luò)媒體不具備采寫新聞的資質(zhì)，更談不上喉舌作用。因此，從這個(gè)意義上講，樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性就成了無(wú)源之水、無(wú)本之木。加上網(wǎng)絡(luò)信息泥沙俱下的狀況，也無(wú)時(shí)無(wú)刻不在消蝕其形象。

4、網(wǎng)絡(luò)傳輸渠道本身的限制性；

盡管有數(shù)字顯示，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)民超過(guò)一億人，但同電視擁有的觀眾群相比這個(gè)數(shù)字仍顯單薄，網(wǎng)絡(luò)不夠普及、通道不夠順暢、網(wǎng)民人數(shù)不夠多、可供爭(zhēng)奪的“眼球”又太少成為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的障礙。

二、應(yīng)對(duì)措施

應(yīng)對(duì)外來(lái)的挑戰(zhàn)和威脅，無(wú)外乎是競(jìng)爭(zhēng)和合作。要想克服網(wǎng)絡(luò)媒體的壓力，找準(zhǔn)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是很有必要的。

1、繼續(xù)利用電視媒體的政治屬性、放大其喉舌作用；

作為黨和政府喉舌，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是目前網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)。電視則可以充分發(fā)揮自身的這一特點(diǎn)，進(jìn)一步利用好自己的政治資源，增強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)功能，擴(kuò)大自己的受眾群體。而對(duì)時(shí)政新聞來(lái)說(shuō)，避開(kāi)機(jī)械的圖解政治和單純的傳聲筒角色、進(jìn)一步在貼近化、平民化、本土化和服務(wù)型上下功夫應(yīng)該是不無(wú)益處。

2、在節(jié)目深刻性上下功夫；

在特定條件下，優(yōu)勢(shì)反而會(huì)轉(zhuǎn)化為劣勢(shì)并成為難以克服的絆腳石。網(wǎng)絡(luò)媒體就是如此，它的海量信息導(dǎo)致其選材的泛濫和蕪雜，以致難以兼顧其信息的深刻性和深度性。而我們電視則可在深刻性上做文章?！吨苣┟鎸?duì)面》是鄭州電視臺(tái)一檔老牌大型訪談性節(jié)目，節(jié)目以關(guān)注民生民意、提供政策解讀為基本定位，話題涉獵廣泛，內(nèi)容觸及深刻。參與嘉賓從書(shū)記市長(zhǎng)、專家學(xué)者到社區(qū)居民、街頭商販，大家可以就自己關(guān)注的話題，在近一個(gè)小時(shí)的時(shí)間里深入的交流。幾年來(lái)，欄目以其靈活的方式和親民的色彩，架構(gòu)了一座政府與百姓之間融化壁壘、增強(qiáng)互信，相互支持的橋梁。

3、發(fā)揮電視直播的優(yōu)勢(shì)；

相比網(wǎng)絡(luò)直播而言，目前，電視直播因?yàn)橛兄炀毜穆殬I(yè)團(tuán)隊(duì)和成熟的傳輸技術(shù)仍然居于上風(fēng)，在今后一個(gè)時(shí)期，發(fā)揮電視直播的長(zhǎng)處是抵消網(wǎng)絡(luò)媒體影響和沖擊的一個(gè)有效途徑，當(dāng)然，電視直播對(duì)許多地方臺(tái)甚至一些省級(jí)臺(tái)仍是一個(gè)不小的考驗(yàn)。

今年的5月1日——3日三天時(shí)間里，鄭州電視臺(tái)為鍛煉隊(duì)伍、提升眾多兵種的合成作戰(zhàn)能力，首次由部門為單位策劃并執(zhí)行了3期共計(jì)3個(gè)小時(shí)的直播節(jié)目，我參與了由新聞編輯部策劃的其中一期，即3號(hào)上午10點(diǎn)到11點(diǎn)的《愛(ài)在昭元—昭元經(jīng)典度假婚照大贏家》現(xiàn)場(chǎng)直播，由于前期我們策劃的到位，準(zhǔn)備工作做的充分，當(dāng)天的直播效果和收視情況創(chuàng)下了上午非黃金時(shí)段的收視新高。雖然是牛刀小試，但卻初步體現(xiàn)了電視直播的魅力。

當(dāng)然，對(duì)于不可預(yù)知突發(fā)事件的報(bào)道，發(fā)揮電視直播的優(yōu)勢(shì)效果會(huì)更好，重要的是需要我們堅(jiān)持做，有目的的去做，不能選材不講究，東一榔頭西一棒棰，為直播而直播。今年元月8號(hào)，鄭州電視臺(tái)為了整合自身頻道資源，在原來(lái)幾檔民生欄目的基礎(chǔ)上打造了新的大型民生節(jié)目《鄭州大民生》，并首次為欄目配備了直播設(shè)備，組織專門的直播報(bào)道人員。

今年6月，鄭州市西四環(huán)須水段發(fā)生了一起公路規(guī)費(fèi)稽查上路攔車追車，造成逃費(fèi)車輛車毀人亡的重大事件，在接到市民熱線投訴后，我們的直播報(bào)道組迅速趕到，并由主持人現(xiàn)場(chǎng)串場(chǎng)，對(duì)整個(gè)事件的起因，經(jīng)過(guò)和進(jìn)展情況進(jìn)行了客觀適度的報(bào)道，長(zhǎng)達(dá)十幾分鐘的現(xiàn)場(chǎng)直播吸引了眾多的觀眾，許多人在直播期間就紛紛打來(lái)熱線發(fā)表自己的看法，表達(dá)了對(duì)這一事件的強(qiáng)烈關(guān)注。此事件也引起了有關(guān)部門的高度重視，事后全省交通稽查部門還專門出臺(tái)了相關(guān)規(guī)定約束規(guī)范稽查人員執(zhí)法行為。直播引起的社會(huì)反響之強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)媒體至少目前還是不可比擬的。

4、品牌戰(zhàn)略的培育和堅(jiān)持；

這是一個(gè)老話題，但是相對(duì)網(wǎng)絡(luò)而言，堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略的培育是一個(gè)優(yōu)勢(shì)，也是網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者目前所做不到的。品牌欄目、名主持人、名記者的培養(yǎng)可以發(fā)揮以點(diǎn)帶面的作用，有利于電視品牌樹(shù)立和良性發(fā)展。

5、研究民生問(wèn)題、增強(qiáng)電視的市場(chǎng)服務(wù)特色；

研究民生問(wèn)題，增強(qiáng)電視的服務(wù)功能和節(jié)目的服務(wù)意識(shí)，是強(qiáng)化電視職能的一個(gè)重要組成部分。我們認(rèn)為，未來(lái)的電視不僅是政府的喉舌、更應(yīng)該是百姓的政策顧問(wèn)、市場(chǎng)信息專家和咨詢服務(wù)專家。

6、閑置資源的開(kāi)荒；

雖然與網(wǎng)絡(luò)媒體具有的海量信息特點(diǎn)相比我們電視資源有限，但在電視圈里卻存在著資源閑置和浪費(fèi)的現(xiàn)象，一些非黃金時(shí)段的頻道資源沒(méi)能得到有價(jià)值的開(kāi)發(fā)。而開(kāi)墾閑置的時(shí)段，不僅可以利用空閑資本，而且?guī)?lái)利益的最大化，在這個(gè)方面我們可以嘗試爭(zhēng)取本地大型活動(dòng)的承辦權(quán)、聯(lián)辦權(quán)的方法。

11月初，鄭州電視臺(tái)爭(zhēng)取了1次建業(yè)主場(chǎng)足球賽的直播權(quán)，直播之后，迎來(lái)球迷觀眾的熱評(píng)如潮，收視率顯著攀升。由于河南只有一家電視直播，因此相比之下，鄭州臺(tái)的影響也大大增強(qiáng)。從這個(gè)例子產(chǎn)生的反響上，作為電視人，我們就應(yīng)該反思如何繼續(xù)我們已經(jīng)開(kāi)始的道路、當(dāng)然，這個(gè)路子決不只局限于足球賽事的直播上。

7、拓寬電視服務(wù)的終端、擴(kuò)大家庭外的電視覆蓋；

隨著人們生活水平的提高，戶外娛樂(lè)的增多，我們電視中斷受眾人群可能已經(jīng)轉(zhuǎn)移到廣場(chǎng)、咖啡店、樓宇、車?yán)?、超市、?shū)店等領(lǐng)域。因此，作為電視傳媒，能夠做到未雨綢繆，為這些體驗(yàn)終端及時(shí)提供視頻服務(wù)，不僅能保留甚至擴(kuò)大自己的受眾范圍，而且也會(huì)在客觀上抵消網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)到?jīng)_擊。

8、借力發(fā)力、合作帶來(lái)雙贏；

作為一個(gè)新生力量，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展勢(shì)頭兇猛，靠拒絕和漠視都是不現(xiàn)實(shí)的，也是無(wú)濟(jì)于事的。因此利用、合作、追求共贏不失為一個(gè)抵消其沖擊、擴(kuò)大自身輻射力的途徑。早在2000年前后鄭州電視臺(tái)就開(kāi)始嘗試建設(shè)自己的網(wǎng)站，并和知名網(wǎng)站相互鏈接。盡管由于種種原因沒(méi)有充分發(fā)揮自己網(wǎng)站的作用，但是不可否認(rèn)，電視網(wǎng)絡(luò)的相互借助遲早是一個(gè)趨勢(shì)。只不過(guò)，搶在前面的會(huì)占據(jù)更多的先機(jī)。

電視內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的失范

網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的挑戰(zhàn)，盡管使傳統(tǒng)媒體感受到前所未有的壓力，但目前而言，傳統(tǒng)媒體的地位和優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法取代的，相比之下，傳統(tǒng)媒體面臨的威脅更多的則來(lái)自于自身，單以電視來(lái)說(shuō)，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的失范導(dǎo)致后院的起火更應(yīng)該是眼下亟待考慮和解決的問(wèn)題。

目前，除了上百個(gè)中央臺(tái)頻道、省級(jí)上星頻道和非上星頻道外，我國(guó)666個(gè)城市里還有2000多個(gè)城市頻道。在激烈的的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各家電視媒體稍有懈怠，便會(huì)失去受眾，失去廣告。

一、競(jìng)爭(zhēng)示范的表現(xiàn)

電視內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的失范表現(xiàn)在電視臺(tái)之間、頻道之間、欄目之間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序和混亂上，總體來(lái)說(shuō)，這種狀態(tài)呈現(xiàn)“低水平高競(jìng)爭(zhēng)”的特點(diǎn)。而這種失范不僅使電視媒體的影響力在無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)中相互抵消和減弱，而且使電視受眾和市場(chǎng)占有份額遭受損失。

1、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；

打開(kāi)電視，一個(gè)熱播的電視劇幾個(gè)頻道甚至十幾個(gè)頻道爭(zhēng)相播出的情況在熒屏上可以說(shuō)是屢見(jiàn)不鮮。綜藝類、調(diào)查類節(jié)目、電視選秀、電視相親、益智節(jié)目等形式雷同的節(jié)目一窩蜂而上，相互模仿、互相克隆的現(xiàn)象也比比皆是。這不僅使電視受眾出現(xiàn)審美疲勞，還抬高了電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本，造成了資源浪費(fèi)。

2、節(jié)目策劃制作的粗糙

片面的追求收視率和競(jìng)相模仿導(dǎo)致節(jié)目缺少醞釀周期著急上馬而早產(chǎn)，而早產(chǎn)的節(jié)目則會(huì)明顯的先天不足或者營(yíng)養(yǎng)不良。因此，這在一定程度上制約著節(jié)目的質(zhì)量。

3、新聞的娛樂(lè)化傾向；

不可否認(rèn)，現(xiàn)在一些電視新聞是有意識(shí)的朝著娛樂(lè)化的方向迎合部分受眾的口味。比如報(bào)道新聞的形式采用幽默風(fēng)趣的串詞、情景再現(xiàn)或重新演繹的表現(xiàn)手法，以及音樂(lè)動(dòng)畫(huà)、有獎(jiǎng)競(jìng)猜等娛樂(lè)化手法的使用常見(jiàn)我們的一些新聞中。從短期看，這種變化對(duì)拉高收視率是有一定效果的。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)上考慮，如果電視新聞不能緊密的和信息的權(quán)威性、價(jià)值性特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮文化傳播的社會(huì)責(zé)任和導(dǎo)向作用，體現(xiàn)自身的高尚品味，終將把自己逼進(jìn)發(fā)展的死胡同。

4、節(jié)目審美情趣的低俗化甚至假新聞的作崇

低級(jí)趣味的抬頭導(dǎo)致電視媒體自我規(guī)范的失守。今年以來(lái)，可以說(shuō)電視媒體是多事之秋、丑聞不斷。歌手柯以敏參與某省級(jí)衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目時(shí)在電視直播中因?yàn)闋?zhēng)風(fēng)吃醋當(dāng)眾哭鼻子的鬧劇，個(gè)別省級(jí)非上星臺(tái)節(jié)目和市級(jí)涉性節(jié)目被國(guó)家廣電總局叫停、北京電視臺(tái)的假包子新聞報(bào)道事件，使電視媒體在受眾心目中的地位大打折扣。

內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)失范的對(duì)策

我們認(rèn)為，在電視媒體處于收視份額競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，電視媒體間競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是核心競(jìng)爭(zhēng)力的較量。無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)最終結(jié)果不會(huì)是雙贏，也不會(huì)是勝負(fù)各執(zhí)一方，而是兩敗俱傷。而良性的競(jìng)爭(zhēng)則可相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

當(dāng)然，能否找準(zhǔn)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力是在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的關(guān)鍵。

1、差異化：

有差異就有特色，有特色方可更具競(jìng)爭(zhēng)力。份額競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代電視媒體間競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為資源戰(zhàn)之慘烈，如何在掌握同樣資源的情況下做好欄目，就需要走差異化的路子。2005年，鄭州電視臺(tái)在新聞的基礎(chǔ)上開(kāi)創(chuàng)性的提出了新聞的二次傳播理念，并在此基礎(chǔ)上籌辦了《新聞點(diǎn)對(duì)點(diǎn)》評(píng)論節(jié)目，節(jié)目以一次傳播的新聞為由頭，引導(dǎo)受眾對(duì)事件進(jìn)行評(píng)論，形成二次傳播的效果，達(dá)到傳播過(guò)程中的交互。節(jié)目播出后，一直以較高收視率位居全臺(tái)各欄目之首，可見(jiàn)，差異化對(duì)同質(zhì)化的沖擊效果不凡，也透露出電視受眾對(duì)于電視創(chuàng)新和差異化的期待。

2、專業(yè)化；

幾年前，在湖南衛(wèi)視坐收頻道專業(yè)化帶來(lái)的豐厚回報(bào)時(shí)，不少電視臺(tái)的決策者就躍躍欲試，開(kāi)始走頻道專業(yè)化的路子，在隨后的時(shí)間里，節(jié)目專業(yè)化、從業(yè)人員和隊(duì)伍的專業(yè)化成為不少電視媒體從業(yè)者的共識(shí)。許多頻道正在或者已經(jīng)陸續(xù)實(shí)現(xiàn)了專業(yè)化的呼號(hào)，但是從目前的情況看，頻道專業(yè)化還存在專業(yè)化不專業(yè)的現(xiàn)象，也就是越位行為。我想，之所以存在這種現(xiàn)象，可能跟電視臺(tái)內(nèi)部專業(yè)隊(duì)伍的缺乏和專業(yè)節(jié)目制作公司的滯后和制作播出分離市場(chǎng)不規(guī)范有關(guān)，但是隨著電視制作市場(chǎng)逐漸放開(kāi)，專業(yè)化有望給電視業(yè)帶來(lái)發(fā)展的春天。

3、本土化

提倡本土化就是強(qiáng)調(diào)新聞?wù)蔑@地方特色、包括地域特色、風(fēng)土人情等等，本土化的概念不僅僅是要求新聞報(bào)道和所制作的其他節(jié)目停留在地域行政區(qū)劃這一表象上，更重要的是要求我們對(duì)這一地方和區(qū)域的主體民眾及其所承載的文化內(nèi)涵和精神品質(zhì)能進(jìn)行深入的理解和了解，并能予以挖掘。

以地方臺(tái)來(lái)說(shuō)，因?yàn)槠渌幍牡赜騼?yōu)勢(shì)和受眾心理的接近性，相對(duì)于中央和省級(jí)衛(wèi)視其新聞優(yōu)勢(shì)明顯。地方臺(tái)不僅僅擁有信息渠道、發(fā)現(xiàn)制作上的快捷性與便利性，而且在報(bào)道角度與報(bào)道手法等方面更符合地方觀眾的口味。1998年4月26日鄭州電視臺(tái)二套開(kāi)播《商都熱線》，采用熱線直播的形式吸引觀眾對(duì)事件發(fā)表評(píng)論和看法，甚至可以直接就身邊遇到的問(wèn)題投訴，開(kāi)播之初短短幾個(gè)月的時(shí)間里，創(chuàng)下了22%的收視率的奇跡。而在隨后的改版節(jié)目中，鄭州電視臺(tái)打造的民生欄目《鄭州大民生》也以強(qiáng)烈鮮明的親民色彩短時(shí)間內(nèi)拉高了收視率，搶占了市場(chǎng)份額。

《有啥說(shuō)啥》是鄭州電視臺(tái)商都頻道2007年5月初開(kāi)辦的本地民生新聞欄目，欄目在新聞內(nèi)容上貼近老百姓的生活，貼近他們的情感，在形式上采用鄭州方言進(jìn)行播報(bào)，開(kāi)播不久就得到本地觀眾青睞。不足半年的時(shí)間里，《有啥說(shuō)啥》的收視率突破1％，市場(chǎng)份額占有率超過(guò)3%，而對(duì)商都頻道來(lái)說(shuō)，這檔不足20分鐘的新聞欄目又形成了以點(diǎn)帶面的品牌拉動(dòng)效應(yīng)。

4、民生特色

近兩年“民生大戰(zhàn)”在河南尤其是鄭州的電視熒屏上可謂是如火如荼。河南臺(tái)都市頻道有民生欄目《都市報(bào)道》、河南經(jīng)濟(jì)生活頻道有《民生大參考》、河南公共頻道有《DV觀察》、而鄭州電視臺(tái)時(shí)政頻道則有《鄭州大民生》、鄭州電視臺(tái)商都頻道有《有啥說(shuō)啥》。

隨著“民生”成為今后社會(huì)關(guān)注越來(lái)越多的話題，對(duì)電視媒體而言，誰(shuí)抓住民生的內(nèi)涵，誰(shuí)能擔(dān)當(dāng)起民生鼓與呼的大任。誰(shuí)就有可能走出一條真正的節(jié)目民生化的康莊大道。但目前不少民生新聞存在硬傷：許多民生新聞報(bào)道停留在了表層意義上，停留在情感糾葛、柴米油鹽、市井逸事的膚淺的、簡(jiǎn)單的人道關(guān)懷和人本關(guān)懷里。真正的民生新聞更多的應(yīng)是為百姓提供需求、提供服務(wù)，把社會(huì)安定、社會(huì)公正、社會(huì)秩序以及全局觀念融進(jìn)民生新聞中。

5、走電視產(chǎn)業(yè)化

媒體有很多屬性，重要的是政治屬性和產(chǎn)業(yè)性。作為附屬經(jīng)濟(jì)的電視產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)性的特點(diǎn)，從廣告主的角度出發(fā)，尋找符合市場(chǎng)要求的最大利益，為企業(yè)量身定制欄目。

6、與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作；

世間萬(wàn)物都是依據(jù)其優(yōu)勢(shì)而生存的，而生存包括兩個(gè)層面，一是競(jìng)爭(zhēng)，二是合作。競(jìng)爭(zhēng)因資源稀缺而起，要想贏得競(jìng)爭(zhēng)就要具備優(yōu)勢(shì)；而當(dāng)自身能力不足以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，合作就產(chǎn)生了，合作的目的是整合，即通過(guò)資源、能力特別是優(yōu)勢(shì)（能力）的整合構(gòu)建可以共享的競(jìng)爭(zhēng)能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，合作是多途徑、多方位的。

今年下半年，鄭州電視臺(tái)與河南電視臺(tái)購(gòu)物頻道攜手打造購(gòu)物節(jié)目就是電視媒體成功合作的一個(gè)典型例子、雙方利用自身的覆蓋優(yōu)勢(shì)，互相補(bǔ)充爭(zhēng)取利益最大化。而在河南媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，兩年前，《東方今報(bào)》的成功崛起也離不開(kāi)河南電視臺(tái)和河南廣播電臺(tái)的支持。

總之，不管是傳統(tǒng)媒體還是新興網(wǎng)絡(luò)手機(jī)等媒體，未來(lái)地格局將會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)與合作中有消有長(zhǎng)，當(dāng)然，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，四種媒體的特色將會(huì)更加鮮明，特長(zhǎng)更加突出。