一、我國居民休閑消費(fèi)的現(xiàn)狀

1.休閑消費(fèi)市場需求大

據(jù)專家分析，近年來市場上出現(xiàn)了“三個(gè)50%”現(xiàn)象，即：114天的節(jié)假日消費(fèi)占全年銷售額的50%；周末消費(fèi)占每星期銷售額的50%；每天晚上6點(diǎn)以后的消費(fèi)占全天消費(fèi)的50%。由此可見近年我國休閑消費(fèi)需求之大。隨著國家宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人們收入的增加，以及2008年新節(jié)假日制度的實(shí)行，人們對(duì)休閑消費(fèi)的需求將繼續(xù)將有增無減。

2.休閑消費(fèi)的彈性大

我國居民的閑消費(fèi)彈性很大，這主要表現(xiàn)在以下幾方面：一是對(duì)休閑消費(fèi)的品種和質(zhì)量的追求無止境，不斷有“食不厭精”，“此山望見那山高”的誘惑在引導(dǎo)消費(fèi)者刷新記錄；二是表現(xiàn)在貨幣支出的數(shù)額差距巨大，同樣是一場舞會(huì)、一桌宴席，檔次不同其消費(fèi)價(jià)格相差幾倍甚至數(shù)十倍，打一場高爾夫球加上相關(guān)消費(fèi)，其貨幣支出可能是一個(gè)低工資家庭的一兩個(gè)月的總收入；三是人們?cè)谶M(jìn)行休閑消費(fèi)時(shí)具有選擇性，消費(fèi)者可以消費(fèi)也可以不消費(fèi)，可以多消費(fèi)也可以少消費(fèi)。因此，休閑消費(fèi)突出顯示了收入差距與消費(fèi)差距，顯示了人們生活質(zhì)量的高低。

3.休閑消費(fèi)的個(gè)性化明顯

[摘要]我國休閑消費(fèi)市場需求大，層次突出。我國居民休閑消費(fèi)的彈性大，追求個(gè)性發(fā)展。與此同時(shí)，仍有不少人休閑消費(fèi)觀念依然陳舊，而我國的休閑消費(fèi)企業(yè)在開發(fā)我國休閑消費(fèi)市場時(shí)還存在不少問題。針對(duì)這種情形，文章提出了有利于休閑消費(fèi)企業(yè)發(fā)展的市場營銷策略。

[關(guān)鍵詞]市場營銷休閑消費(fèi)市場開發(fā)

一、我國居民休閑消費(fèi)的現(xiàn)狀

1.休閑消費(fèi)市場需求大

據(jù)專家分析，近年來市場上出現(xiàn)了“三個(gè)50%”現(xiàn)象，即：114天的節(jié)假日消費(fèi)占全年銷售額的50%；周末消費(fèi)占每星期銷售額的50%；每天晚上6點(diǎn)以后的消費(fèi)占全天消費(fèi)的50%。由此可見近年我國休閑消費(fèi)需求之大。隨著國家宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人們收入的增加，以及2008年新節(jié)假日制度的實(shí)行，人們對(duì)休閑消費(fèi)的需求將繼續(xù)將有增無減。

2.休閑消費(fèi)的彈性大

摘要：我國休閑消費(fèi)市場需求大，層次突出。我國居民休閑消費(fèi)的彈性大，追求個(gè)性發(fā)展。與此同時(shí)，仍有不少人休閑消費(fèi)觀念依然陳舊，而我國的休閑消費(fèi)企業(yè)在開發(fā)我國休閑消費(fèi)市場時(shí)還存在不少問題。針對(duì)這種情形，文章提出了有利于休閑消費(fèi)企業(yè)發(fā)展的市場營銷策略。

關(guān)鍵詞：市場營銷休閑消費(fèi)市場開發(fā)

一、我國居民休閑消費(fèi)的現(xiàn)狀

1.休閑消費(fèi)市場需求大

據(jù)專家分析，近年來市場上出現(xiàn)了“三個(gè)50%”現(xiàn)象，即：114天的節(jié)假日消費(fèi)占全年銷售額的50%；周末消費(fèi)占每星期銷售額的50%；每天晚上6點(diǎn)以后的消費(fèi)占全天消費(fèi)的50%。由此可見近年我國休閑消費(fèi)需求之大。隨著國家宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人們收入的增加，以及2008年新節(jié)假日制度的實(shí)行，人們對(duì)休閑消費(fèi)的需求將繼續(xù)將有增無減。

2.休閑消費(fèi)的彈性大

居民體育消費(fèi)的額度也大幅提升，休閑體育文化消費(fèi)逐漸成為社會(huì)消費(fèi)的又一重頭戲。在改革開放初期，我國城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)一般以實(shí)物性消費(fèi)為主，還有部分的體育賽事欣賞性消費(fèi)以及廉價(jià)或免費(fèi)的參與性消費(fèi)。隨著改革開放的深入發(fā)展，這些基本的體育消費(fèi)在消費(fèi)數(shù)量與消費(fèi)質(zhì)量上都發(fā)生了十分顯著的變化。我國部分經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)居民體育消費(fèi)需求與消費(fèi)的重心發(fā)生了改變。首先，居民由最初的基本體育消費(fèi)模式逐漸轉(zhuǎn)向高級(jí)化消費(fèi)，如瑜伽、高爾夫、保齡球等等。其次，對(duì)于各類體育用品，如體育運(yùn)動(dòng)服裝、體育運(yùn)動(dòng)器材、體育場地等方面的要求也大為提高。另外，在體育醫(yī)療保險(xiǎn)的注意事項(xiàng)上也加大了消費(fèi)比重，此方面的消費(fèi)支出大為增加。

農(nóng)村居民休閑體育文化消費(fèi)的變化隨著我國居民整體生活質(zhì)量的提高，目前我國大部分農(nóng)村居民的生活已經(jīng)逐漸由溫飽型轉(zhuǎn)向小康型。休閑體育文化消費(fèi)在農(nóng)村消費(fèi)中的數(shù)量與質(zhì)量也在大幅度的提升，且消費(fèi)形式日趨多樣化。尤其是在我國東南沿海等經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅速的農(nóng)村地區(qū)，由于受到城鎮(zhèn)居民以及海外華僑等影響，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村人口的消費(fèi)觀念與消費(fèi)意識(shí)均發(fā)生了十分顯著的變化，休閑體育文化消費(fèi)額度也大為增加，并且形成了其特有的體育消費(fèi)價(jià)值觀。當(dāng)然，在強(qiáng)調(diào)休閑體育文化消費(fèi)數(shù)量與質(zhì)量上的飛躍性突破之時(shí)，我們不能不認(rèn)識(shí)到，休閑體育文化消費(fèi)觀念的形成是建立在一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的，沒有充分的物質(zhì)基礎(chǔ)作保障，休閑體育文化消費(fèi)活動(dòng)是無法進(jìn)行的。眾所周知，中華民族一直以勤儉持家作為千年來的傳統(tǒng)美德，這也是自古以來受小農(nóng)意識(shí)思想影響和滲透所形成的消費(fèi)觀念。另外，目前來說，在我國還有很多偏遠(yuǎn)地在經(jīng)濟(jì)上依然處在嚴(yán)重落后階段，居民基本物質(zhì)生活依然處在溫飽階段，進(jìn)而在很大程度上影響著農(nóng)村休閑體育文化消費(fèi)水平的提高。在短時(shí)期內(nèi)，這種休閑體育文化消費(fèi)水平低下的現(xiàn)象是無法實(shí)現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變的，進(jìn)而直接影響到我國農(nóng)村休閑體育文化消費(fèi)的整體發(fā)展趨勢(shì)。這不但是我國休閑體育文化消費(fèi)發(fā)展的一個(gè)瓶頸，亦需要我們?cè)谏鐣?huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中加大投入力度，以先富帶動(dòng)后富，全面提升我國居民整體的消費(fèi)水平。

高檔休閑體育文化消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁進(jìn)入21世紀(jì)之后，我國居民休閑體育文化消費(fèi)在數(shù)量與質(zhì)量上都實(shí)現(xiàn)了突破性的進(jìn)展，形式逐漸由低層次的基本消費(fèi)向更高層次方向發(fā)展，高檔體育消費(fèi)品的發(fā)展愈加迅速。主要體現(xiàn)在一下幾個(gè)方面：在物質(zhì)性休閑體育文化消費(fèi)上，主要以體育報(bào)刊雜志以及高端的體育運(yùn)動(dòng)服裝為代表；在觀賞性休閑體育文化消費(fèi)上則以體育賽事欣賞為主要消費(fèi)形式；在培訓(xùn)性休閑體育文化消費(fèi)上，主要以健身娛樂和提高競技運(yùn)動(dòng)成績?yōu)橹?；還有一些休閑體育文化消費(fèi)形式如體育彩票消費(fèi)等，發(fā)展勢(shì)頭十分迅速。從我國當(dāng)前休閑體育文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)來看，此種發(fā)展形勢(shì)將于國際休閑體育文化消費(fèi)的發(fā)展齊頭并進(jìn)，其實(shí)現(xiàn)持續(xù)的時(shí)間也將更為穩(wěn)定。

休閑體育文化消費(fèi)需求的多樣化發(fā)展

休閑體育文化消費(fèi)需求受區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異的影響目前來說，我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還存在著很大程度上的不平衡現(xiàn)象，這種現(xiàn)象造成了居民收入、體育消費(fèi)需求等多方面差距的擴(kuò)大，加之區(qū)域經(jīng)濟(jì)收入水平之間的差異，使得我國居民在實(shí)際體育消費(fèi)水平上仍然存在著十分嚴(yán)重的分化現(xiàn)象[1]。作為從屬于體育消費(fèi)的休閑體育文化消費(fèi)也必然呈現(xiàn)出消費(fèi)需求受區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異影響的特質(zhì)。

休閑體育文化消費(fèi)需求受家庭收入差異的影響即使是同一區(qū)域的居民，在其家庭收入水平以及社會(huì)階層上也有著很大的差別，這使得他們?cè)谛蓍e體育文化消費(fèi)需求以及休閑體育文化產(chǎn)品的購買能力之上也不盡相同。對(duì)于較高收入的家庭來說，在休閑體育文化消費(fèi)的選擇上，“高檔次、貴族型”體育產(chǎn)品已經(jīng)成為其消費(fèi)選擇的經(jīng)常性內(nèi)容。尤其對(duì)于高收入群體來說，其對(duì)高檔休閑體育文化消費(fèi)品的追逐更為強(qiáng)烈，這在一定程度上對(duì)其他休閑體育文化消費(fèi)者亦產(chǎn)生了很大的帶動(dòng)與引導(dǎo)作用。然而對(duì)于我國大部分休閑體育文化消費(fèi)者來說，價(jià)格實(shí)惠且質(zhì)量有所保證的休閑體育文化消費(fèi)品仍是其消費(fèi)的主流。

改革開放30年來，中國消費(fèi)市場從無到有，從小到大、從總

量快速擴(kuò)張到結(jié)構(gòu)明顯升級(jí)，逐步形成了有中國特色的多樣化、多層次的消費(fèi)市場。市場規(guī)模比改革初期擴(kuò)大了57.23倍，年均增長14.96％，其發(fā)展成就令世人矚目。預(yù)計(jì)2020年中國消費(fèi)市場總量將比2010年翻一番以上，并呈現(xiàn)八個(gè)特征。

——居民基本生活消費(fèi)質(zhì)量將不斷提升?；旧钕M(fèi)品的總規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)質(zhì)量會(huì)不斷提升，尤其是對(duì)品牌消費(fèi)和綠色消費(fèi)需求會(huì)大幅度增長。食品消費(fèi)將更加注重質(zhì)量、營養(yǎng)和安全；衣著類消費(fèi)將更加注重品牌、個(gè)性化和差異化；各類日用消費(fèi)品，特別是各種耐用消費(fèi)品，將向注重品牌、時(shí)尚、節(jié)能、效能等需求方向發(fā)展。

——住房消費(fèi)及其帶動(dòng)的建材、裝飾、家居、家電等消費(fèi)仍將持續(xù)快速增長。今后十幾年，城鄉(xiāng)居民改善居住條件仍將是消費(fèi)增長的重要方向。住房消費(fèi)將帶動(dòng)裝修類建材、裝飾用品、家居、家電等消費(fèi)品的增長。

——汽車及相關(guān)消費(fèi)增長空間巨大。2006年中國人均GDP約為2200美元，2020年將達(dá)到人均5000美元。這一時(shí)期將是汽車消費(fèi)量快速上升時(shí)期。2007年，中國乘用車銷售量為629.75萬輛，同比增長21.68％。若年均增長10%，每年也將增加近70萬輛。汽車業(yè)是消費(fèi)鏈最長的產(chǎn)業(yè)之一。整車消費(fèi)的快速增長，將帶動(dòng)零配件、汽車用品及維修、保養(yǎng)、保險(xiǎn)等相關(guān)消費(fèi)的增長。

——電子信息類產(chǎn)品消費(fèi)將持續(xù)快速增長，產(chǎn)品將不斷升級(jí)和創(chuàng)新。隨著信息產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高速增長，將為市場提供日益豐富的電子消費(fèi)產(chǎn)品。今后十幾年，信息產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持15%～20%左右的增長速度。電腦、手機(jī)、消費(fèi)類電子消費(fèi)量急劇增長,將是世界增長最快、潛力巨大的市場。

編者按：本論文主要從休閑經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵；休閑經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)變遷過程中的積極作用；休閑經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)變遷過程中的路向選擇等進(jìn)行講述，包括了休閑經(jīng)濟(jì)有利于擴(kuò)大內(nèi)需,拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、休閑經(jīng)濟(jì)可以提供給人們物質(zhì)生活要求基本滿足之后的精神文化需求、休閑經(jīng)濟(jì)給人們帶來新的生活態(tài)度,新的價(jià)值觀念和行為方式、休閑經(jīng)濟(jì)可以進(jìn)一步擴(kuò)大就業(yè),從而減少城鄉(xiāng)剩余勞動(dòng)力數(shù)量等，具體資料請(qǐng)見：

【摘要】改革開放以來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)生產(chǎn)力的不斷進(jìn)步,人們的生活水平逐年提高,休閑消費(fèi)文化開始走入人們的生活,并在生活中占據(jù)了重要地位。本文從解析休閑經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵入手,對(duì)休閑經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)變遷過程中的作用及路向選擇進(jìn)行淺析和提出建議,以促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】休閑經(jīng)濟(jì);休閑消費(fèi);經(jīng)濟(jì)變遷

改革開放以來,休閑消費(fèi)文化逐漸從一種低層次活動(dòng)(如打牌消遣),提升到客觀上具有補(bǔ)償功能和解壓功能的活動(dòng)。休閑需求的滿足方式,也越來越從自發(fā)活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N消費(fèi)活動(dòng)。

1休閑經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

所謂休閑經(jīng)濟(jì)是以人的休閑消費(fèi)、休閑心理、休閑行為、休閑需求為考察對(duì)象,以滿足人的個(gè)性、多樣性、多元性發(fā)展為目的,在“人的存在”與“人的成分”之間充當(dāng)媒介,研究人類休閑行為和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間互動(dòng)規(guī)律的一門人文社會(huì)科學(xué)。馬克思曾說過:“閑暇時(shí)間即為自由時(shí)間,整個(gè)人類的發(fā)展,就其超出對(duì)人的自然存在直接的發(fā)展來說,無非是對(duì)這種自由時(shí)間的運(yùn)用,并且整個(gè)人類發(fā)展的前提就是把這種自由時(shí)間的運(yùn)用作為必要的基礎(chǔ)?！盵1]由此可見,休閑經(jīng)濟(jì)的興起是人類社會(huì)發(fā)展的必然,也是人類社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志。

1進(jìn)一步釋放昆明消費(fèi)潛力的意義

消費(fèi)已經(jīng)成為拉動(dòng)昆明經(jīng)濟(jì)增長的第一動(dòng)力，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長提供了基礎(chǔ)支撐。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局昆明調(diào)查隊(duì)數(shù)據(jù)顯示，2017年昆明市城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出26092.67元，是1980年的67.3倍，2008年的2.62倍，與1980年相比年均增長率為12.05%?？鄢氖陜r(jià)格上漲因素，2017年昆明市城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)實(shí)際支出3947.97元，是1980年的10.23倍，與1980年相比實(shí)際年均增長率為6.49%。但與國內(nèi)國際化城市相比，昆明消費(fèi)總量不大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不夠合理，消費(fèi)載體基礎(chǔ)性開放合作平臺(tái)等服務(wù)性消費(fèi)仍存在差距。一系列促進(jìn)汽車消費(fèi)增長、農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、優(yōu)化消費(fèi)市場環(huán)境的政策紅利出臺(tái)，將為促進(jìn)昆明居民消費(fèi)升級(jí)注入新動(dòng)力。

2昆明消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1昆明消費(fèi)潛力分析。消費(fèi)潛力是指潛在的消費(fèi)，涵蓋一切尚未滿足的符合人性需要的消費(fèi)。本文通過采用主成分分析法對(duì)昆明及西部7個(gè)省會(huì)城市的消費(fèi)潛力進(jìn)行分析排名，并以年末總?cè)丝?萬人)、地區(qū)生產(chǎn)總值、社會(huì)消費(fèi)品零售總額、居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入、農(nóng)村常住居民人均可支配收入、城鄉(xiāng)居民人民幣儲(chǔ)蓄存款余額指標(biāo)作為研究昆明消費(fèi)潛力的變量體系，用以分析明確各變量因素與消費(fèi)潛力之間的影響關(guān)系。經(jīng)測算，昆明消費(fèi)潛力在8個(gè)西部省會(huì)城市中，綜合排名居第三位(排名依次是成都、西安、昆明、南寧、貴陽、蘭州、西寧、銀川)，如表1所示，昆明消費(fèi)潛力較為明顯。2.2昆明消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)。2.2.1消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)逐步增強(qiáng)。從圖1可以看出，2011—2014年昆明最終消費(fèi)對(duì)GDP增長的貢獻(xiàn)率低于資本形成對(duì)GDP增長的貢獻(xiàn)率，但其兩者的差距逐年遞減，至2015年最終消費(fèi)對(duì)GDP增長貢獻(xiàn)率超過資本形成對(duì)GDP增長貢獻(xiàn)率。2.2.2消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化2011—2015年(如圖2所示)政府消費(fèi)在最終消費(fèi)中的占比逐年降低，由2011年的25.30%下降為20.8%，略低于全國26.4%的平均水平；居民消費(fèi)占比逐年增加由2011年的74.70%上升到79.20%，略高于全國73.6%的平均水平。2.2.3城鄉(xiāng)消費(fèi)規(guī)模差異依然較大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異不明顯。如圖3、圖4所示，2017年昆明市城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民消費(fèi)支出占比圖可以看出，昆明市城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異不明顯。圖32017年昆明城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出占比圖圖42017年昆明農(nóng)村居民消費(fèi)支出占比圖從圖5可以看出，在消費(fèi)規(guī)模上，昆明城鄉(xiāng)差異依然較大。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局昆明調(diào)查隊(duì)。2.3昆明消費(fèi)經(jīng)濟(jì)存在的主要問題。2.3.1消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的效能不足2015年昆明最終消費(fèi)率為48.8%，低于全國51.6%的水平；資本形成率70.2%，高于全國44.9%的水平，昆明消費(fèi)需求小于投資需求，消費(fèi)需求還需進(jìn)一步提升，如圖6所示。2.3.2新型消費(fèi)模式發(fā)展不充分。昆明網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)動(dòng)力不足。2016年4月，昆明網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)位列云南第一位，但低于全國平均水平。從昆明的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平指數(shù)來看，2011年1月為90.88(全國平均96.0)，到2016年4月為104.88(全國平均122.2)，月均增長0.23%(全國平均0.38%)，均低于全國水平。2.3.3居住類消費(fèi)支出擠占其他領(lǐng)域消費(fèi)。隨著2000以來我國房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，住房消費(fèi)成為城鎮(zhèn)居民最重要的開支內(nèi)容，從圖3、圖4看出，2017年城鄉(xiāng)居民用于居住的開支都在20%以上，居住消費(fèi)日益成為居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的重要組成部分，昆明居民的住房消費(fèi)過大，嚴(yán)重?cái)D占了居民在其他領(lǐng)域的消費(fèi)。

3新時(shí)期廣州釋放消費(fèi)力經(jīng)驗(yàn)借鑒

2012—2018年，廣州社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)保持超過11%的高增速，預(yù)計(jì)到2020年，達(dá)到倫敦、紐約等世界級(jí)城市消費(fèi)規(guī)模。隨著廣州傳統(tǒng)商貿(mào)加快轉(zhuǎn)型，以及跨境電商等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，廣州消費(fèi)實(shí)力將繼續(xù)名列前茅，經(jīng)驗(yàn)值得昆明借鑒。3.1改革流通體制，加快消費(fèi)升級(jí)。廣州開展國內(nèi)貿(mào)易流通體制改革加快消費(fèi)升級(jí)。將個(gè)性、多元、便利的消費(fèi)需求作為引導(dǎo)商貿(mào)零售業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)，培育“零售業(yè)＋”的商貿(mào)零售業(yè)發(fā)展模式；以創(chuàng)新發(fā)展為理念，推進(jìn)專業(yè)批發(fā)市場從單一批發(fā)向綜合服務(wù)轉(zhuǎn)型提升；利用電子商務(wù)示范城市、跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的政策疊加優(yōu)勢(shì)推動(dòng)高端集聚和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)良性循環(huán)；以物流園區(qū)、產(chǎn)業(yè)物流集聚區(qū)為支撐，著力推進(jìn)全市工商業(yè)、物流企業(yè)以托盤為核心帶動(dòng)的物流標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用。3.2落實(shí)消費(fèi)政策，提升消費(fèi)信心。廣州注重消費(fèi)政策和理念的研究。以體育消費(fèi)、信息消費(fèi)、旅游休閑等中高端消費(fèi)為新增長點(diǎn)，采取了重構(gòu)消費(fèi)新模式，促進(jìn)消費(fèi)需求回流、促進(jìn)商旅文融合、促進(jìn)國際國內(nèi)兩個(gè)市場融合等一系列有效做法，推動(dòng)商貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，深化內(nèi)貿(mào)流通體制改革，推廣專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級(jí)公共服務(wù)平臺(tái)。3.3強(qiáng)化市場監(jiān)管，改善消費(fèi)環(huán)境。廣州被商務(wù)部和中央編辦確定為全國商務(wù)綜合行政執(zhí)法體制改革試點(diǎn)地區(qū)。廣州市政府安排資金對(duì)擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)工作和項(xiàng)目給予支持，保障促銷活動(dòng)的有序開展，落實(shí)具體促消費(fèi)工作措施，對(duì)促消費(fèi)工作中出現(xiàn)的問題要及時(shí)分析，找出對(duì)策，及時(shí)總結(jié)。

編者按：本文主要從休閑經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵；休閑經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)變遷過程中的積極作用；休閑經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)變遷過程中的路向選擇進(jìn)行論述。其中，主要包括：在“人的存在”與“人的成分”之間充當(dāng)媒介、休閑消費(fèi)可以視為休閑經(jīng)濟(jì)的主要表現(xiàn)形式、休閑經(jīng)濟(jì)有利于擴(kuò)大內(nèi)需,拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、休閑經(jīng)濟(jì)可以提供給人們物質(zhì)生活要求基本滿足之后的精神文化需求、休閑經(jīng)濟(jì)給人們帶來新的生活態(tài)度、休閑經(jīng)濟(jì)可以進(jìn)一步擴(kuò)大就業(yè),從而減少城鄉(xiāng)剩余勞動(dòng)力數(shù)量、休閑經(jīng)濟(jì)已成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式,促進(jìn)了我國城市化進(jìn)程、加強(qiáng)休閑教育與引導(dǎo),實(shí)施休閑經(jīng)濟(jì)策略,大力發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)、拓寬休閑產(chǎn)業(yè)的瓶頸,使之成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)、加速休閑產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn),改善與進(jìn)一步繁榮休閑消費(fèi)市場,促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等，具體請(qǐng)?jiān)斠姟?/p>

【摘要】改革開放以來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)生產(chǎn)力的不斷進(jìn)步,人們的生活水平逐年提高,休閑消費(fèi)文化開始走入人們的生活,并在生活中占據(jù)了重要地位。本文從解析休閑經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵入手,對(duì)休閑經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)變遷過程中的作用及路向選擇進(jìn)行淺析和提出建議,以促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】休閑經(jīng)濟(jì);休閑消費(fèi);經(jīng)濟(jì)變遷

改革開放以來,休閑消費(fèi)文化逐漸從一種低層次活動(dòng)(如打牌消遣),提升到客觀上具有補(bǔ)償功能和解壓功能的活動(dòng)。休閑需求的滿足方式,也越來越從自發(fā)活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N消費(fèi)活動(dòng)。

1休閑經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

所謂休閑經(jīng)濟(jì)是以人的休閑消費(fèi)、休閑心理、休閑行為、休閑需求為考察對(duì)象,以滿足人的個(gè)性、多樣性、多元性發(fā)展為目的,在“人的存在”與“人的成分”之間充當(dāng)媒介,研究人類休閑行為和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間互動(dòng)規(guī)律的一門人文社會(huì)科學(xué)。馬克思曾說過:“閑暇時(shí)間即為自由時(shí)間,整個(gè)人類的發(fā)展,就其超出對(duì)人的自然存在直接的發(fā)展來說,無非是對(duì)這種自由時(shí)間的運(yùn)用,并且整個(gè)人類發(fā)展的前提就是把這種自由時(shí)間的運(yùn)用作為必要的基礎(chǔ)?！盵1]由此可見,休閑經(jīng)濟(jì)的興起是人類社會(huì)發(fā)展的必然,也是人類社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志。

一、油田娛樂市場調(diào)查目前，油田娛樂市場、餐飲市場都不太景氣。主要有以下幾個(gè)娛樂市場點(diǎn)：泰山區(qū)小吃街、酒吧街、弘城洗浴中心、大慶區(qū)KTV。泰山區(qū)小吃街：低檔餐飲場所，以羊肉串，麻辣燙等小吃為主要消費(fèi)品，許多18-28的年輕人在此消費(fèi)，此地消費(fèi)金額為中檔，食品衛(wèi)生環(huán)境不能保證，缺乏娛樂性，正規(guī)中檔衛(wèi)生的消費(fèi)娛樂場所會(huì)吸引此部分消費(fèi)者。酒吧街：中檔娛樂消費(fèi)場所，以咖啡、茶水為主，它的規(guī)模都比較小，它的裝修、服務(wù)、設(shè)備都是不太令人滿意，消費(fèi)金額是中檔的，有點(diǎn)名不副實(shí)。在油田娛樂業(yè)初期，它起到一定的推動(dòng)作用，但是已經(jīng)不適宜現(xiàn)在成熟的娛樂消費(fèi)群體。弘城洗浴中心：高檔休閑場所，以洗浴、按摩為主，消費(fèi)群體比較單一，30-50歲男性消費(fèi)者居多，以企事業(yè)單位為主，不太適合大眾消費(fèi)！大慶區(qū)KTV：中高檔消費(fèi)場所，新型娛樂市場，市場定位比較好，消費(fèi)群體廣泛，但是目前兩家經(jīng)營者都存在一些弊病，裝修簡單粗糙，服務(wù)水平不高，設(shè)備效果不好，從目前經(jīng)營狀況分析，經(jīng)營收入還是比較可觀的！如果能夠克服此類弊病相信一定能夠更好！根據(jù)調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)適合油田市場的中高檔娛樂場所存在空白，而這部分空白存在巨額利潤！為此我們建議開發(fā)一個(gè)集餐飲、休閑、娛樂為一體的大型健康休閑場所！針對(duì)油田的消費(fèi)市場而言，消費(fèi)市場比較小，消費(fèi)群體比較固定，因此我們的市場定位范圍要廣，同時(shí)符合油田的消費(fèi)層次，服務(wù)管理要到位。

二、裝修設(shè)計(jì)策劃“十年”休閑娛樂城是集餐飲、休閑、娛樂為一體的大型健康休閑場所，擬設(shè)4層建筑，一層以咖啡、茶水、經(jīng)典食品為主，消費(fèi)群體為老少皆宜，大眾消費(fèi)；二層以演藝酒吧為主要形式，配有演員的精彩表演，配有超大豪華的舞池；三層，四層以KTV包廂為主，配有大小不同房型，有適合兩人世界的迷你情侶包，有適合家庭、朋友聚會(huì)的VIP，有適合企事業(yè)單位的宴會(huì)廳！以上裝修效果圖見附件。

三、經(jīng)營方案

打造油田休閑娛樂終極品牌！

1、KTV發(fā)展前景KTV發(fā)展到目前為止，已經(jīng)達(dá)到頂峰造極的境界，它的發(fā)展肯定是向前的，但形式還會(huì)是百花齊放的局面。可以肯定的是其形式向健康形式發(fā)展的居多，將來它在娛樂市場將會(huì)占很大部份。

2、場地選擇選擇一個(gè)好的經(jīng)營場地，是發(fā)展的關(guān)鍵。行業(yè)群體相對(duì)集中處，便于優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不要怕扎堆，比較才會(huì)有機(jī)會(huì)。不要緊鄰居民區(qū)，尤其是有中央空調(diào)的或其它風(fēng)道的居民樓層中，否則隔音一定要好。場地租金不能太高，要適中，停車一定要便利，要鄰近交通便利處，晚上回家方便打車。籌建計(jì)劃書依以下計(jì)劃之順序及施工進(jìn)度進(jìn)行規(guī)劃：第一階段：裝修期期間：從平面設(shè)計(jì)到基本裝修完成。

一、油田娛樂市場調(diào)查

目前，油田娛樂市場、餐飲市場都不太景氣。主要有以下幾個(gè)娛樂市場點(diǎn)：泰山區(qū)小吃街、酒吧街、弘城洗浴中心、大慶區(qū)KTV。

泰山區(qū)小吃街：低檔餐飲場所，以羊肉串，麻辣燙等小吃為主要消費(fèi)品，許多18-28的年輕人在此消費(fèi)，此地消費(fèi)金額為中檔，食品衛(wèi)生環(huán)境不能保證，缺乏娛樂性，正規(guī)中檔衛(wèi)生的消費(fèi)娛樂場所會(huì)吸引此部分消費(fèi)者。

酒吧街：中檔娛樂消費(fèi)場所，以咖啡、茶水為主，它的規(guī)模都比較小，它的裝修、服務(wù)、設(shè)備都是不太令人滿意，消費(fèi)金額是中檔的，有點(diǎn)名不副實(shí)。在油田娛樂業(yè)初期，它起到一定的推動(dòng)作用，但是已經(jīng)不適宜現(xiàn)在成熟的娛樂消費(fèi)群體。

弘城洗浴中心：高檔休閑場所，以洗浴、按摩為主，消費(fèi)群體比較單一，30-50歲男性消費(fèi)者居多，以企事業(yè)單位為主，不太適合大眾消費(fèi)！

大慶區(qū)KTV：中高檔消費(fèi)場所，新型娛樂市場，市場定位比較好，消費(fèi)群體廣泛，但是目前兩家經(jīng)營者都存在一些弊病，裝修簡單粗糙，服務(wù)水平不高，設(shè)備效果不好，從目前經(jīng)營狀況分析，經(jīng)營收入還是比較可觀的！如果能夠克服此類弊病相信一定能夠更好！