導(dǎo)語(yǔ)：休閑體育文化消費(fèi)的特點(diǎn)探索一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

居民體育消費(fèi)的額度也大幅提升，休閑體育文化消費(fèi)逐漸成為社會(huì)消費(fèi)的又一重頭戲。在改革開(kāi)放初期，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)一般以實(shí)物性消費(fèi)為主，還有部分的體育賽事欣賞性消費(fèi)以及廉價(jià)或免費(fèi)的參與性消費(fèi)。隨著改革開(kāi)放的深入發(fā)展，這些基本的體育消費(fèi)在消費(fèi)數(shù)量與消費(fèi)質(zhì)量上都發(fā)生了十分顯著的變化。我國(guó)部分經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)居民體育消費(fèi)需求與消費(fèi)的重心發(fā)生了改變。首先，居民由最初的基本體育消費(fèi)模式逐漸轉(zhuǎn)向高級(jí)化消費(fèi)，如瑜伽、高爾夫、保齡球等等。其次，對(duì)于各類(lèi)體育用品，如體育運(yùn)動(dòng)服裝、體育運(yùn)動(dòng)器材、體育場(chǎng)地等方面的要求也大為提高。另外，在體育醫(yī)療保險(xiǎn)的注意事項(xiàng)上也加大了消費(fèi)比重，此方面的消費(fèi)支出大為增加。

農(nóng)村居民休閑體育文化消費(fèi)的變化隨著我國(guó)居民整體生活質(zhì)量的提高，目前我國(guó)大部分農(nóng)村居民的生活已經(jīng)逐漸由溫飽型轉(zhuǎn)向小康型。休閑體育文化消費(fèi)在農(nóng)村消費(fèi)中的數(shù)量與質(zhì)量也在大幅度的提升，且消費(fèi)形式日趨多樣化。尤其是在我國(guó)東南沿海等經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅速的農(nóng)村地區(qū)，由于受到城鎮(zhèn)居民以及海外華僑等影響，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村人口的消費(fèi)觀(guān)念與消費(fèi)意識(shí)均發(fā)生了十分顯著的變化，休閑體育文化消費(fèi)額度也大為增加，并且形成了其特有的體育消費(fèi)價(jià)值觀(guān)。當(dāng)然，在強(qiáng)調(diào)休閑體育文化消費(fèi)數(shù)量與質(zhì)量上的飛躍性突破之時(shí)，我們不能不認(rèn)識(shí)到，休閑體育文化消費(fèi)觀(guān)念的形成是建立在一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的，沒(méi)有充分的物質(zhì)基礎(chǔ)作保障，休閑體育文化消費(fèi)活動(dòng)是無(wú)法進(jìn)行的。眾所周知，中華民族一直以勤儉持家作為千年來(lái)的傳統(tǒng)美德，這也是自古以來(lái)受小農(nóng)意識(shí)思想影響和滲透所形成的消費(fèi)觀(guān)念。另外，目前來(lái)說(shuō)，在我國(guó)還有很多偏遠(yuǎn)地在經(jīng)濟(jì)上依然處在嚴(yán)重落后階段，居民基本物質(zhì)生活依然處在溫飽階段，進(jìn)而在很大程度上影響著農(nóng)村休閑體育文化消費(fèi)水平的提高。在短時(shí)期內(nèi)，這種休閑體育文化消費(fèi)水平低下的現(xiàn)象是無(wú)法實(shí)現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變的，進(jìn)而直接影響到我國(guó)農(nóng)村休閑體育文化消費(fèi)的整體發(fā)展趨勢(shì)。這不但是我國(guó)休閑體育文化消費(fèi)發(fā)展的一個(gè)瓶頸，亦需要我們?cè)谏鐣?huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中加大投入力度，以先富帶動(dòng)后富，全面提升我國(guó)居民整體的消費(fèi)水平。

高檔休閑體育文化消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁進(jìn)入21世紀(jì)之后，我國(guó)居民休閑體育文化消費(fèi)在數(shù)量與質(zhì)量上都實(shí)現(xiàn)了突破性的進(jìn)展，形式逐漸由低層次的基本消費(fèi)向更高層次方向發(fā)展，高檔體育消費(fèi)品的發(fā)展愈加迅速。主要體現(xiàn)在一下幾個(gè)方面：在物質(zhì)性休閑體育文化消費(fèi)上，主要以體育報(bào)刊雜志以及高端的體育運(yùn)動(dòng)服裝為代表；在觀(guān)賞性休閑體育文化消費(fèi)上則以體育賽事欣賞為主要消費(fèi)形式；在培訓(xùn)性休閑體育文化消費(fèi)上，主要以健身娛樂(lè)和提高競(jìng)技運(yùn)動(dòng)成績(jī)?yōu)橹?；還有一些休閑體育文化消費(fèi)形式如體育彩票消費(fèi)等，發(fā)展勢(shì)頭十分迅速。從我國(guó)當(dāng)前休閑體育文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，此種發(fā)展形勢(shì)將于國(guó)際休閑體育文化消費(fèi)的發(fā)展齊頭并進(jìn)，其實(shí)現(xiàn)持續(xù)的時(shí)間也將更為穩(wěn)定。

休閑體育文化消費(fèi)需求的多樣化發(fā)展

休閑體育文化消費(fèi)需求受區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異的影響目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還存在著很大程度上的不平衡現(xiàn)象，這種現(xiàn)象造成了居民收入、體育消費(fèi)需求等多方面差距的擴(kuò)大，加之區(qū)域經(jīng)濟(jì)收入水平之間的差異，使得我國(guó)居民在實(shí)際體育消費(fèi)水平上仍然存在著十分嚴(yán)重的分化現(xiàn)象[1]。作為從屬于體育消費(fèi)的休閑體育文化消費(fèi)也必然呈現(xiàn)出消費(fèi)需求受區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異影響的特質(zhì)。

休閑體育文化消費(fèi)需求受家庭收入差異的影響即使是同一區(qū)域的居民，在其家庭收入水平以及社會(huì)階層上也有著很大的差別，這使得他們?cè)谛蓍e體育文化消費(fèi)需求以及休閑體育文化產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)能力之上也不盡相同。對(duì)于較高收入的家庭來(lái)說(shuō)，在休閑體育文化消費(fèi)的選擇上，“高檔次、貴族型”體育產(chǎn)品已經(jīng)成為其消費(fèi)選擇的經(jīng)常性?xún)?nèi)容。尤其對(duì)于高收入群體來(lái)說(shuō)，其對(duì)高檔休閑體育文化消費(fèi)品的追逐更為強(qiáng)烈，這在一定程度上對(duì)其他休閑體育文化消費(fèi)者亦產(chǎn)生了很大的帶動(dòng)與引導(dǎo)作用。然而對(duì)于我國(guó)大部分休閑體育文化消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格實(shí)惠且質(zhì)量有所保證的休閑體育文化消費(fèi)品仍是其消費(fèi)的主流。

休閑體育文化消費(fèi)多樣化趨勢(shì)下的分層現(xiàn)象由于不同階層的消費(fèi)者有著不同的休閑體育文化消費(fèi)需求，故此休閑體育文化消費(fèi)市場(chǎng)必然會(huì)形成一個(gè)社會(huì)分層的現(xiàn)象，這一現(xiàn)象在短時(shí)期內(nèi)表現(xiàn)的十分明顯。對(duì)于經(jīng)濟(jì)收入較高的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，越是高端的休閑體育文化產(chǎn)品對(duì)其而言越具有吸引力。而對(duì)于較低收入階層來(lái)說(shuō)，恰恰與此相反，只有在保證基本物質(zhì)生活基礎(chǔ)的條件下，其休閑體育文化消費(fèi)需求才會(huì)得到一定的滿(mǎn)足，且消費(fèi)額度不會(huì)太大，尤其是對(duì)于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)，此種現(xiàn)象尤為明顯。

休閑體育文化消費(fèi)者的消費(fèi)理性大為提高消費(fèi)者的消費(fèi)理性的提高是休閑體育文化消費(fèi)多樣化發(fā)展趨勢(shì)的又一明顯特征。較之于上個(gè)世紀(jì)晚期來(lái)說(shuō)，我國(guó)居民休閑體育消費(fèi)檔次有了大幅度的提升，在對(duì)休閑體育文化產(chǎn)品的選擇上也不再盲目跟從，而更具個(gè)性化特征。消費(fèi)者在追求休閑體育文化產(chǎn)品的質(zhì)量保證的同時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品的外形、色彩乃至于流行程度的要求也越來(lái)越高。另外，對(duì)于休閑體育文化產(chǎn)品的服務(wù)性、適用性等方面也更為注重，不再單純的被動(dòng)接受，而是更多的注重自身主觀(guān)上的消費(fèi)體驗(yàn)。2.5休閑體育文化消費(fèi)范圍日趨擴(kuò)大隨著居民休閑體育文化消費(fèi)需求的提升，我國(guó)居民休閑體育文化消費(fèi)范圍的范圍也在日趨擴(kuò)大，尤其是在體育醫(yī)療保健、體育營(yíng)養(yǎng)以及相關(guān)健身培訓(xùn)上的消費(fèi)規(guī)模大幅增長(zhǎng)，居民對(duì)其消費(fèi)額度有著明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，服務(wù)性消費(fèi)迅速形成且發(fā)展形勢(shì)大好。對(duì)于傳統(tǒng)體育消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，這些消費(fèi)形式在很大程度上起著分流的作用，這也是造成休閑體育文化產(chǎn)品供不應(yīng)求的一個(gè)重要因素。

消費(fèi)方式和消費(fèi)制度趨向于市場(chǎng)化

休閑體育文化消費(fèi)的市場(chǎng)化改革趨勢(shì)受制于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，我國(guó)休閑體育文化消費(fèi)的市場(chǎng)化問(wèn)題一直以來(lái)都為能得到足夠的重視，在人們的傳統(tǒng)觀(guān)念里，一些休閑體育文化消費(fèi)上的問(wèn)題依然屬于社會(huì)制度下的福利性活動(dòng)。長(zhǎng)此以往，在政府或企事業(yè)的大包大攬之下，必然會(huì)形成一定程度上的無(wú)成本的社會(huì)福利制度，進(jìn)而導(dǎo)致了休閑體育文化消費(fèi)項(xiàng)目的供不應(yīng)求、部分產(chǎn)品數(shù)量的缺失以及產(chǎn)品質(zhì)量上存在的種種缺陷，對(duì)我國(guó)休閑體育文化消費(fèi)市場(chǎng)造成了十分不利的影響。為了從根本上改變傳統(tǒng)休閑體育文化消費(fèi)制度造成的負(fù)面影響，我國(guó)政府制定了一系列的新的休閑體育文化消費(fèi)政策，全力支持社會(huì)各界對(duì)于休閑體育文化消費(fèi)市場(chǎng)的投入力度，并且取得了很大的成效。近年來(lái)，我國(guó)休閑體育文化消費(fèi)的市場(chǎng)化占有率逐年提高，人們的休閑體育文化消費(fèi)需求得到了滿(mǎn)足，休閑體育文化消費(fèi)權(quán)利順利實(shí)現(xiàn)。

休閑體育文化消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)逐漸以市場(chǎng)化為主流隨著我國(guó)休閑體育文化消費(fèi)限額供應(yīng)制度的取消，我國(guó)居民休閑體育文化消費(fèi)形式發(fā)生了根本性的改變，居民休閑體育文化消費(fèi)行為具有更大的自主選擇性，成為一種真正意義上的經(jīng)濟(jì)行為。這也是體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個(gè)良好勢(shì)頭。體育社會(huì)化消費(fèi)與市場(chǎng)化消費(fèi)體制形成的重要因素，便是在勞動(dòng)制度與收入制度帶動(dòng)之下休閑體育文化消費(fèi)保障制度的全面改革。目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)政府之于居民休閑體育文化消費(fèi)市場(chǎng)的宏觀(guān)調(diào)控依然存在，但是對(duì)于日常休閑體育文化消費(fèi)活動(dòng)的直接干預(yù)力度已經(jīng)減弱。

休閑體育文化消費(fèi)市場(chǎng)化的形成從體育設(shè)施和體育場(chǎng)地建設(shè)上，我們可以看到休閑體育文化消費(fèi)市場(chǎng)化最為明顯的表現(xiàn)。自上個(gè)世紀(jì)中期開(kāi)始，在我國(guó)一些城市的體育場(chǎng)所中便以營(yíng)業(yè)性消費(fèi)體制代替了社會(huì)福利制度，進(jìn)而將休閑體育文化消費(fèi)的消費(fèi)門(mén)檻迅速的降了下來(lái)，為居民提供了十分寬泛的消費(fèi)空間，保證了居民的休閑體育文化消費(fèi)權(quán)利。其后，眾多盈利型休閑體育文化消費(fèi)項(xiàng)目紛紛進(jìn)入休閑體育文化消費(fèi)市場(chǎng)，并在市場(chǎng)化的帶動(dòng)與調(diào)控下，迅速向服務(wù)業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)展，太極拳、臺(tái)球、保齡球等諸多大眾休閑體育文化消費(fèi)形式日益涌現(xiàn)，很快的打開(kāi)了休閑體育文化消費(fèi)市場(chǎng)。進(jìn)入21世紀(jì)之后，隨著市場(chǎng)化改革步伐的加快，越來(lái)越多的休閑體育文化消費(fèi)項(xiàng)目也緊跟經(jīng)濟(jì)形勢(shì)需要大力拓展消費(fèi)市場(chǎng)。其中，表現(xiàn)最為突出的，如體育健身消費(fèi)、體育福利彩票消費(fèi)以及各種形式的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，其市場(chǎng)化改革已經(jīng)全面展開(kāi)。

消費(fèi)群體趨向于知識(shí)化

文化素質(zhì)與提高帶動(dòng)休閑體育文化消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)一般情況下，居民的休閑體育文化消費(fèi)水平與其自身的經(jīng)濟(jì)收入水平有著直接的關(guān)系，在其現(xiàn)期收入較高的情況下，其進(jìn)行休閑體育文化消費(fèi)的水平也隨之提高，反之亦然。與此同時(shí)，個(gè)人休閑體育文化消費(fèi)價(jià)值觀(guān)念在很大程度上對(duì)其休閑體育文化消費(fèi)水平也有著一定的影響。總之，當(dāng)個(gè)體的文化程度達(dá)到一定水平的時(shí)候，受其自身所處的社會(huì)地位、文化環(huán)境以及進(jìn)行社會(huì)交往等諸多外界環(huán)境的影響，其在進(jìn)行休閑體育文化消費(fèi)的過(guò)程中會(huì)不自覺(jué)地提高自身的消費(fèi)水平，進(jìn)而滿(mǎn)足身心發(fā)展的需要。

政策宣傳與休閑體育文化消費(fèi)水平之間的關(guān)系從政治政策的宣傳上來(lái)看，文化素質(zhì)較高的人通常對(duì)此有著極大的敏感性。因此，當(dāng)一定的政策通過(guò)媒體進(jìn)行宣傳之后，能夠在很大程度上影響人們的休閑體育文化消費(fèi)水平。縱觀(guān)現(xiàn)階段我國(guó)整體休閑體育文化消費(fèi)形勢(shì)，尤其是在休閑體育文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)體系的設(shè)置上，還存在很多不盡人意之處，因此，積極而有效的政策宣傳對(duì)我國(guó)休閑體育文化消費(fèi)的影響尤為重要。

作者：劉瑾陶娟單位：杭州師范大學(xué)體育與健康學(xué)院