摘要：隨著電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，手機(jī)已經(jīng)越來越成為被現(xiàn)代人廣泛應(yīng)用的電子閱讀顯示器，并可能逐漸成為人們未來獲取新聞資訊的一種主要閱讀終端。用手機(jī)收看電視、讀報(bào)紙、讀書、欣賞音樂都已經(jīng)是非常普遍的事情。手機(jī)出版不可避免地成為了數(shù)字出版中的新貴，有著傳統(tǒng)出版業(yè)所不可比擬的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也存在著一些問題。本文就是對(duì)我國(guó)手機(jī)出版的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行一個(gè)客觀的分析。

關(guān)鍵詞：手機(jī)出版特點(diǎn)發(fā)展現(xiàn)狀

一、手機(jī)出版的概念

中國(guó)人民大學(xué)匡文波教授于2005年在《手機(jī)出版：21世紀(jì)出版業(yè)的新機(jī)遇》對(duì)“手機(jī)出版”做出了首個(gè)概念解釋：“手機(jī)出版，在世界上尚無人對(duì)其下過定義。筆者認(rèn)為，隨著上網(wǎng)手機(jī)的日益普及，手機(jī)正在成為互聯(lián)網(wǎng)的重要終端設(shè)備，手機(jī)出版是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸與組成部分。”隨后，匡教授在根據(jù)新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》曾對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版下的定義做出新的理解和延伸，并認(rèn)為“所謂手機(jī)出版，就是以手機(jī)為媒介的出版行為，是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸。”

中國(guó)大百科全書電子音像出版社副社長(zhǎng)王勤認(rèn)為：手機(jī)出版就是以數(shù)字代碼方式，將有知識(shí)性、思想性、娛樂性的內(nèi)容信息經(jīng)過編輯加工后，以無線、有線接入或者以介質(zhì)存儲(chǔ)方式，和傳播于移動(dòng)終端的行為。

筆者認(rèn)為，手機(jī)出版是另外一種網(wǎng)絡(luò)出版形式，雖然說，手機(jī)技術(shù)在迎接3G時(shí)代到來的時(shí)刻，已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系越來越緊密，并且在以后會(huì)更加緊密甚至達(dá)到技術(shù)的融合。但在目前的情況下，從出版這個(gè)行為上來說，手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)是兩個(gè)不同的分支；從技術(shù)上來說，互聯(lián)網(wǎng)出版以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為平臺(tái)，而手機(jī)出版則主要運(yùn)用無線通訊技術(shù)，二者有不同的傳輸渠道和方式；從網(wǎng)絡(luò)語言上說，手機(jī)出版主要是WML語言(日本的I-MODE手機(jī)用的是CHTML語言)，互聯(lián)網(wǎng)出版一般使用的是HTML語言。

[摘要]隨著電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟,手機(jī)已經(jīng)越來越成為被現(xiàn)代人廣泛應(yīng)用的電子閱讀顯示器,并可能逐漸成為人們未來獲取新聞資訊的一種主要閱讀終端。用手機(jī)收看電視、讀報(bào)紙、讀書、欣賞音樂都已經(jīng)是非常普遍的事情。手機(jī)出版不可避免地成為了數(shù)字出版中的新貴,有著傳統(tǒng)出版業(yè)所不可比擬的優(yōu)勢(shì),同時(shí)也存在著一些問題。本文就是對(duì)我國(guó)手機(jī)出版的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行一個(gè)客觀的分析。

[關(guān)鍵詞]手機(jī)出版;特點(diǎn);發(fā)展現(xiàn)狀

一、手機(jī)出版的概念

中國(guó)人民大學(xué)匡文波教授于2005年在《手機(jī)出版:21世紀(jì)出版業(yè)的新機(jī)遇》對(duì)“手機(jī)出版”做出了首個(gè)概念解釋:“手機(jī)出版,在世界上尚無人對(duì)其下過定義。

筆者認(rèn)為,隨著上網(wǎng)手機(jī)的日益普及,手機(jī)正在成為互聯(lián)網(wǎng)的重要終端設(shè)備,手機(jī)出版是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸與組成部分?！彪S后,匡教授在根據(jù)新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》曾對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版下的定義做出新的理解和延伸,并認(rèn)為“所謂手機(jī)出版,就是以手機(jī)為媒介的出版行為,是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸?！?/p>

中國(guó)大百科全書電子音像出版社副社長(zhǎng)王勤認(rèn)為:手機(jī)出版就是以數(shù)字代碼方式,將有知識(shí)性、思想性、娛樂性的內(nèi)容信息經(jīng)過編輯加工后,以無線、有線接入或者以介質(zhì)存儲(chǔ)方式,和傳播于移動(dòng)終端的行為。

[摘要]隨著3G招牌的發(fā)放,受眾閱讀習(xí)慣的改變,傳統(tǒng)出版勢(shì)必融合數(shù)字出版來提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。手機(jī)出版,作為數(shù)字出版的重要成員,將引領(lǐng)一個(gè)全媒體時(shí)代,實(shí)現(xiàn)任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)可以以任何方式獲取任何內(nèi)容。3G時(shí)代下,傳統(tǒng)出版與手機(jī)出版的聯(lián)手,是發(fā)展出版業(yè)的有效手段和必然趨勢(shì)。

[關(guān)鍵詞]3G;傳統(tǒng)出版;手機(jī)出版;現(xiàn)狀;趨勢(shì)

“2006中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)”上,新聞出版總署副署長(zhǎng)柳斌杰做了題為《用數(shù)字化帶動(dòng)我國(guó)出版業(yè)現(xiàn)代化》的重要報(bào)告,他指出:出版業(yè)作為文化創(chuàng)新的前端,是整個(gè)信息資源整合交流的源頭。出版業(yè)的數(shù)字化建設(shè),在一個(gè)國(guó)家信息化的競(jìng)爭(zhēng)中起到支持樞紐的作用。出版業(yè)是數(shù)字資源和資產(chǎn)系統(tǒng)的主導(dǎo)行業(yè),是信息生產(chǎn)的專業(yè)基地,是信息服務(wù)的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。數(shù)字出版將是創(chuàng)造傳統(tǒng)出版社盈利點(diǎn)的一塊新興之地。

2009年7月舉行的第三屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上,新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山指出,數(shù)字出版是全球出版業(yè)未來發(fā)展的方向,將成為出版產(chǎn)業(yè)中新的增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)字技術(shù)帶來了出版業(yè)生產(chǎn)方式、運(yùn)營(yíng)模式、管理方式等革命性的變化,為新時(shí)期的新聞出版業(yè)拓展了前所未有的新空間。

手機(jī),作為數(shù)字移動(dòng)終端,隨著功能的增強(qiáng),通信網(wǎng)絡(luò)的成熟,已不僅僅局限于一種單純的通訊工具,而是集文字、圖片、音頻、視頻和無線網(wǎng)絡(luò)于一體豐富著我們的生活。手機(jī)作為第五媒體,手機(jī)出版將引領(lǐng)一個(gè)全媒體時(shí)代。隨著3G時(shí)代的到來,面對(duì)受眾閱讀習(xí)慣的改變,受眾的分眾化、小眾化,傳統(tǒng)出版如仍孤軍奮戰(zhàn),已顯得勢(shì)單力薄。

一、傳統(tǒng)出版的現(xiàn)狀

[摘要]隨著3G招牌的發(fā)放，受眾閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)出版勢(shì)必融合數(shù)字出版來提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。手機(jī)出版，作為數(shù)字出版的重要成員，將引領(lǐng)一個(gè)全媒體時(shí)代，實(shí)現(xiàn)任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)可以以任何方式獲取任何內(nèi)容。3G時(shí)代下，傳統(tǒng)出版與手機(jī)出版的聯(lián)手，是發(fā)展出版業(yè)的有效手段和必然趨勢(shì)。

[關(guān)鍵詞]3G傳統(tǒng)出版手機(jī)出版現(xiàn)狀趨勢(shì)

“2006中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)”上，新聞出版總署副署長(zhǎng)柳斌杰做了題為《用數(shù)字化帶動(dòng)我國(guó)出版業(yè)現(xiàn)代化》的重要報(bào)告，他指出：出版業(yè)作為文化創(chuàng)新的前端，是整個(gè)信息資源整合交流的源頭。出版業(yè)的數(shù)字化建設(shè)，在一個(gè)國(guó)家信息化的競(jìng)爭(zhēng)中起到支持樞紐的作用。論文百事通出版業(yè)是數(shù)字資源和資產(chǎn)系統(tǒng)的主導(dǎo)行業(yè)，是信息生產(chǎn)的專業(yè)基地，是信息服務(wù)的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。數(shù)字出版將是創(chuàng)造傳統(tǒng)出版社盈利點(diǎn)的一塊新興之地。

2009年7月舉行的第三屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上，新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山指出，數(shù)字出版是全球出版業(yè)未來發(fā)展的方向，將成為出版產(chǎn)業(yè)中新的增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)字技術(shù)帶來了出版業(yè)生產(chǎn)方式、運(yùn)營(yíng)模式、管理方式等革命性的變化，為新時(shí)期的新聞出版業(yè)拓展了前所未有的新空間。

手機(jī)，作為數(shù)字移動(dòng)終端，隨著功能的增強(qiáng)，通信網(wǎng)絡(luò)的成熟，已不僅僅局限于一種單純的通訊工具，而是集文字、圖片、音頻、視頻和無線網(wǎng)絡(luò)于一體豐富著我們的生活。手機(jī)作為第五媒體，手機(jī)出版將引領(lǐng)一個(gè)全媒體時(shí)代。隨著3G時(shí)代的到來，面對(duì)受眾閱讀習(xí)慣的改變，受眾的分眾化、小眾化，傳統(tǒng)出版如仍孤軍奮戰(zhàn)，已顯得勢(shì)單力薄。

一、傳統(tǒng)出版的現(xiàn)狀

[摘要]隨著電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，手機(jī)已經(jīng)越來越成為被現(xiàn)代人廣泛應(yīng)用的電子閱讀顯示器，并可能逐漸成為人們未來獲取新聞資訊的一種主要閱讀終端。用手機(jī)收看電視、讀報(bào)紙、讀書、欣賞音樂都已經(jīng)是非常普遍的事情。手機(jī)出版不可避免地成為了數(shù)字出版中的新貴，有著傳統(tǒng)出版業(yè)所不可比擬的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也存在著一些問題。本文就是對(duì)我國(guó)手機(jī)出版的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行一個(gè)客觀的分析。

[關(guān)鍵詞]手機(jī)出版特點(diǎn)發(fā)展現(xiàn)狀

一、手機(jī)出版的概念

中國(guó)人民大學(xué)匡文波教授于2005年在《手機(jī)出版：21世紀(jì)出版業(yè)的新機(jī)遇》對(duì)“手機(jī)出版”做出了首個(gè)概念解釋：“手機(jī)出版，在世界上尚無人對(duì)其下過定義。

筆者認(rèn)為，隨著上網(wǎng)手機(jī)的日益普及，手機(jī)正在成為互聯(lián)網(wǎng)的重要終端設(shè)備，手機(jī)出版是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸與組成部分?！彪S后，匡教授在根據(jù)新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》曾對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版下的定義做出新的理解和延伸，并認(rèn)為“所謂手機(jī)出版，就是以手機(jī)為媒介的出版行為，是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸?！?/p>

中國(guó)大百科全書電子音像出版社副社長(zhǎng)王勤認(rèn)為：手機(jī)出版就是以數(shù)字代碼方式，將有知識(shí)性、思想性、娛樂性的內(nèi)容信息經(jīng)過編輯加工后，以無線、有線接入或者以介質(zhì)存儲(chǔ)方式，和傳播于移動(dòng)終端的行為。

[摘要]隨著電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟,手機(jī)已經(jīng)越來越成為被現(xiàn)代人廣泛應(yīng)用的電子閱讀顯示器,并可能逐漸成為人們未來獲取新聞資訊的一種主要閱讀終端。用手機(jī)收看電視、讀報(bào)紙、讀書、欣賞音樂都已經(jīng)是非常普遍的事情。手機(jī)出版不可避免地成為了數(shù)字出版中的新貴,有著傳統(tǒng)出版業(yè)所不可比擬的優(yōu)勢(shì),同時(shí)也存在著一些問題。本文就是對(duì)我國(guó)手機(jī)出版的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行一個(gè)客觀的分析。

[關(guān)鍵詞]手機(jī)出版;特點(diǎn);發(fā)展現(xiàn)狀

一、手機(jī)出版的概念

中國(guó)人民大學(xué)匡文波教授于2005年在《手機(jī)出版:21世紀(jì)出版業(yè)的新機(jī)遇》對(duì)“手機(jī)出版”做出了首個(gè)概念解釋:“手機(jī)出版,在世界上尚無人對(duì)其下過定義。筆者認(rèn)為,隨著上網(wǎng)手機(jī)的日益普及,手機(jī)正在成為互聯(lián)網(wǎng)的重要終端設(shè)備,手機(jī)出版是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸與組成部分。”隨后,匡教授在根據(jù)新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》曾對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版下的定義做出新的理解和延伸,并認(rèn)為“所謂手機(jī)出版,就是以手機(jī)為媒介的出版行為,是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸?！?/p>

中國(guó)大百科全書電子音像出版社副社長(zhǎng)王勤認(rèn)為:手機(jī)出版就是以數(shù)字代碼方式,將有知識(shí)性、思想性、娛樂性的內(nèi)容信息經(jīng)過編輯加工后,以無線、有線接入或者以介質(zhì)存儲(chǔ)方式,和傳播于移動(dòng)終端的行為。

筆者認(rèn)為,手機(jī)出版是另外一種網(wǎng)絡(luò)出版形式,雖然說,手機(jī)技術(shù)在迎接3G時(shí)代到來的時(shí)刻,已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系越來越緊密,并且在以后會(huì)更加緊密甚至達(dá)到技術(shù)的融合。但在目前的情況下,從出版這個(gè)行為上來說,手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)是兩個(gè)不同的分支;從技術(shù)上來說,互聯(lián)網(wǎng)出版以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為平臺(tái),而手機(jī)出版則主要運(yùn)用無線通訊技術(shù),二者有不同的傳輸渠道和方式;從網(wǎng)絡(luò)語言上說,手機(jī)出版主要是WML語言(日本的I-MODE手機(jī)用的是CHTML語言),互聯(lián)網(wǎng)出版一般使用的是HTML語言。

摘要

2004年，我國(guó)誕生了第一家手機(jī)報(bào)紙。在隨后的2005年，手機(jī)報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)大地風(fēng)生水起，成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。作為一種新生的媒介樣式，手機(jī)報(bào)紙的出現(xiàn)值得我們關(guān)注和思考。本文就從手機(jī)報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀入手，試圖對(duì)其前景進(jìn)行分析，做出預(yù)測(cè)。

手機(jī)報(bào)紙手機(jī)廣告3GI－Mode數(shù)字出版

2003年9月1日，《揚(yáng)子晚報(bào)手機(jī)版》在江蘇移動(dòng)和聯(lián)通兩個(gè)平臺(tái)同時(shí)正式開通。從這一天起，江蘇省內(nèi)開通GPRS功能的移動(dòng)手機(jī)用戶和聯(lián)通CDMA手機(jī)用戶通過手機(jī)就可以訂制和閱讀揚(yáng)子晚報(bào)當(dāng)天的新聞了，新聞開始以報(bào)紙的方式登陸手機(jī)。2004年7月1日，中國(guó)婦女報(bào)推出全國(guó)第一家“手機(jī)報(bào)”――《中國(guó)婦女報(bào)-彩信版》，實(shí)現(xiàn)手機(jī)用戶與報(bào)紙的互動(dòng)。此后的一年中，浙江、江西、廣東、四川等地報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛試水手機(jī)報(bào)紙（見附表）。一時(shí)間，手機(jī)報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)大地如雨后春筍般迅速增長(zhǎng)。

其實(shí)，手機(jī)報(bào)紙是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)，用戶以手機(jī)為媒介瀏覽的新聞一種傳播方式。作為一種新型的傳播方式，它有其自身獨(dú)具的傳播優(yōu)勢(shì)。

一、手機(jī)報(bào)紙實(shí)現(xiàn)形式及傳播優(yōu)勢(shì)

一、圖書出版業(yè)現(xiàn)狀

筆者經(jīng)常留意寧波市的幾家書店，門前總是冷冷清清，平常只有幾個(gè)小朋友圍在書架前翻閱兒童讀物，很少看到成年人購(gòu)書。書店附近熱鬧的商場(chǎng)，麥當(dāng)勞、時(shí)裝店、手機(jī)店等，與其形成鮮明的對(duì)比。幾家位處商業(yè)中心的書店，由于經(jīng)受不住高價(jià)的房租，被迫關(guān)閉歇業(yè)。這是我國(guó)各地眾多書店現(xiàn)狀的一個(gè)縮影。這不但是圖書出版業(yè)的現(xiàn)狀，其他印刷媒體也出現(xiàn)類似的情況。2012年11月，德國(guó)Statista統(tǒng)計(jì)公司研究表明，2012年上半年，全美的印刷出版公司廣告收入總和還不如谷歌廣告業(yè)務(wù)收入。十幾年前，谷歌收入要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于印刷出版廣告業(yè)務(wù)的收入，但自2006年后，印刷出版廣告業(yè)務(wù)收入開始走下坡路，一年不如一年，相反，谷歌廣告收入增長(zhǎng)卻一年比一年多。圖書出版業(yè)由于受到互聯(lián)網(wǎng)影響，也發(fā)生了重大變革。在線零售商已成為最大的圖書經(jīng)銷商之一。我國(guó)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展非常迅速，2009年我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的總產(chǎn)值僅為將近800億元，到了2013年總產(chǎn)值竟然達(dá)2540.35個(gè)億，是原來的3倍多，5年間我國(guó)數(shù)字出版業(yè)平均增長(zhǎng)率高達(dá)44%。2013年，手機(jī)出版產(chǎn)值579.6億元，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)值高達(dá)718.4億元，僅手機(jī)出版與網(wǎng)絡(luò)游戲兩大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)就高達(dá)近1300個(gè)億。從這些數(shù)據(jù)不難看出，我國(guó)數(shù)字版業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。普華永道咨詢公司研究表明，2013年，電子圖書在北美地區(qū)占零售圖書銷量的比重高達(dá)6%，Simon&Schuster的出版商CarolynReidy認(rèn)為3—5年，美國(guó)電子圖書發(fā)行量將占整個(gè)行業(yè)銷售量的1/4。傳統(tǒng)圖書出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)刻不容緩，勢(shì)在必行。

二、傳統(tǒng)圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)模式分析

數(shù)字出版使人們閱讀習(xí)慣與接受信息方式發(fā)生了改變，數(shù)字閱讀成為年輕人最喜愛的一種閱讀方法，同時(shí)也為手機(jī)閱讀與手機(jī)信息傳播打下了重要基礎(chǔ)。傳統(tǒng)印刷出版業(yè)受到全球一體化文化語境的嚴(yán)重影響，促使圖書出版業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)，在此過程中，已出現(xiàn)以下幾種成功的經(jīng)營(yíng)模式。

1．把廠商拓展為平臺(tái)提供商。2010年，解放軍日?qǐng)?bào)集團(tuán)和新華傳媒聯(lián)合易狄歐公司，共同成立了“亦墨”電子書閱讀公司。新成立的“亦墨”電子書閱讀公司把移動(dòng)閱讀器終端作為媒介點(diǎn)，再利用原三家公司各自的資源優(yōu)勢(shì)，整合成數(shù)字出版內(nèi)容。三家公司各自分工，即新華傳媒主要提供該公司新華書店的內(nèi)容與渠道資源，易狄歐主要負(fù)責(zé)提供閱讀終端產(chǎn)品，解放軍日?qǐng)?bào)集團(tuán)主要提供報(bào)紙內(nèi)容資源，以及為新公司品牌宣傳提供幫助。新公司剛成立，全國(guó)就有大大小小出版社與之簽訂了合作協(xié)議。很多大型書城也加盟該公司，從而構(gòu)建一個(gè)數(shù)字閱讀、出版發(fā)行平臺(tái)，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行銷售。

2．傳統(tǒng)出版商轉(zhuǎn)型升級(jí)為手機(jī)閱讀服務(wù)商。隨著手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)閱讀成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。根?jù)2012年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的數(shù)據(jù)：截至2012年6月底，我國(guó)通過手機(jī)閱讀的用戶已高達(dá)4億，比電腦上網(wǎng)用戶足足多了800多萬。目前，手機(jī)成為我國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)閱讀載體，通過手機(jī)閱讀的用戶超過6億，隨著手機(jī)閱讀的多樣化，手機(jī)閱讀用戶逐年攀升。

摘要

2004年，我國(guó)誕生了第一家手機(jī)報(bào)紙。在隨后的2005年，手機(jī)報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)大地風(fēng)生水起，成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。作為一種新生的媒介樣式，手機(jī)報(bào)紙的出現(xiàn)值得我們關(guān)注和思考。本文就從手機(jī)報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀入手，試圖對(duì)其前景進(jìn)行分析，做出預(yù)測(cè)。

手機(jī)報(bào)紙手機(jī)廣告3GI－Mode數(shù)字出版

2003年9月1日，《揚(yáng)子晚報(bào)手機(jī)版》在江蘇移動(dòng)和聯(lián)通兩個(gè)平臺(tái)同時(shí)正式開通。從這一天起，江蘇省內(nèi)開通GPRS功能的移動(dòng)手機(jī)用戶和聯(lián)通CDMA手機(jī)用戶通過手機(jī)就可以訂制和閱讀揚(yáng)子晚報(bào)當(dāng)天的新聞了，新聞開始以報(bào)紙的方式登陸手機(jī)。2004年7月1日，中國(guó)婦女報(bào)推出全國(guó)第一家“手機(jī)報(bào)”――《中國(guó)婦女報(bào)-彩信版》，實(shí)現(xiàn)手機(jī)用戶與報(bào)紙的互動(dòng)。此后的一年中，浙江、江西、廣東、四川等地報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛試水手機(jī)報(bào)紙（見附表）。一時(shí)間，手機(jī)報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)大地如雨后春筍般迅速增長(zhǎng)。

其實(shí)，手機(jī)報(bào)紙是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)，用戶以手機(jī)為媒介瀏覽的新聞一種傳播方式。作為一種新型的傳播方式，它有其自身獨(dú)具的傳播優(yōu)勢(shì)。

一、手機(jī)報(bào)紙實(shí)現(xiàn)形式及傳播優(yōu)勢(shì)

新聞傳播媒介又稱大眾傳播媒介，它是傳播媒介的一種，也是最主要的一種。是專門用來傳播新聞信息的，泛指所有用以向廣大受眾傳遞信息的技術(shù)手段總和。如報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等。新聞傳媒是新聞傳播者和新聞接受交流者的中介和紐帶，是新聞傳播得以實(shí)現(xiàn)的物質(zhì)基礎(chǔ)。自從有了人類就有了新聞傳播活動(dòng)，也就有了新聞傳播媒介?虬。傳媒行政法是調(diào)整傳媒管理機(jī)關(guān)和傳媒組織之間基于傳媒管理社會(huì)關(guān)系而在兩者之間形成的權(quán)力和義務(wù)關(guān)系的一系列法律法規(guī)的總和。行政法調(diào)整的最主要關(guān)系就是行政主體和行政相對(duì)人之間的權(quán)力和義務(wù)關(guān)系。在傳媒行政管理關(guān)系中，行政主體就是依法實(shí)施國(guó)家對(duì)于新聞事業(yè)的管理職權(quán)的行政機(jī)關(guān)。行政相對(duì)人就是各種新聞傳播事業(yè)、企業(yè)單位和參與新聞傳播活動(dòng)的其他自然人、法人。

現(xiàn)在社會(huì)。報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)成為占據(jù)我們?nèi)粘Ｉ畹乃拇箢惷襟w。由于各種傳播媒體的巨大差異性。下面分類介紹各種主體：

一、報(bào)刊業(yè)的行政管理主體報(bào)紙是指固定名稱、刊期、開版。以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論等新聞報(bào)道為主要內(nèi)容。以散頁的形式定期連續(xù)向公眾發(fā)行的出版物?甜。在現(xiàn)在社會(huì)。報(bào)紙是傳播新聞的主要載體。也稱為靜態(tài)的媒體形式。

對(duì)全國(guó)的報(bào)紙、期刊出版活動(dòng)包括對(duì)報(bào)刊實(shí)施監(jiān)督管理的部門，是國(guó)務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)新聞出版總署。在省、自治區(qū)、直轄市和較大的市設(shè)有新聞出版局。新聞出版總署成立于1987年，它的職責(zé)是：起草法律、法令和規(guī)章制度。經(jīng)審定頒發(fā)后組織實(shí)施；制定關(guān)于新聞、出版管理的方針、政策；進(jìn)行新聞檢查；制定并組織實(shí)施新聞、出版事業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對(duì)申請(qǐng)新建圖書出版社、創(chuàng)辦報(bào)紙和期刊進(jìn)行審批；會(huì)同有關(guān)部門管理圖書、報(bào)紙、期刊市場(chǎng)，取締非法出版活動(dòng)；管理如數(shù)報(bào)刊的印刷和物資供應(yīng)，管理圖書發(fā)行；規(guī)劃管理新聞、出版方面的對(duì)外交流、貿(mào)易和合作。

二、廣播、電視的行政管理主體廣播和電視是通過無線電波或者導(dǎo)線向廣大地區(qū)傳播聲音或者圖像的現(xiàn)代化大眾傳播手段。對(duì)廣播電視的行政管理。既包括對(duì)播放廣播電視機(jī)構(gòu)的管理，也包括對(duì)通過編制聲音圖像而構(gòu)成的節(jié)目的制作、播放、交換的管理。還有對(duì)廣播電視的頻道資源和傳輸覆蓋網(wǎng)的管理等。負(fù)責(zé)全國(guó)的廣播電視管理工作的廣播電視行政管理部門原來是廣播電影電視部。我國(guó)廣播電視管理部門對(duì)電臺(tái)、電視臺(tái)的管理，比起新聞出版管理部門按照屬地原則對(duì)報(bào)刊實(shí)施管理是有很大不同的。

新聞出版管理部門與報(bào)刊社不存在直接的上下級(jí)管理(新聞出版部門自己創(chuàng)辦的報(bào)刊社除外)，報(bào)刊社的上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)單位是自己的主辦、主管單位。新聞出版管理部門也并不是直接介人報(bào)刊的新聞報(bào)道等業(yè)務(wù)活動(dòng)，只是以事后檢查的方式對(duì)報(bào)刊的方針、導(dǎo)向進(jìn)行監(jiān)督管理。報(bào)刊社的建設(shè)發(fā)展也完全是報(bào)刊社自己以及主辦、主管單位的事情。而廣電管理部門則對(duì)廣電事業(yè)實(shí)施全面的領(lǐng)導(dǎo)。1998年3月九屆人大一次會(huì)議通過國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案，原廣播電影電視部改組為國(guó)家廣播電影電視總局(簡(jiǎn)稱“廣電總局”)，成為國(guó)務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)，由和國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)。主要負(fù)責(zé)廣播電影電視的宣傳、傳播功能的管理和監(jiān)管中華人民共和國(guó)境內(nèi)的所有廣播電視媒體。