摘要

2004年，我國誕生了第一家手機報紙。在隨后的2005年，手機報紙在中國大地風(fēng)生水起，成為各方關(guān)注的焦點。作為一種新生的媒介樣式，手機報紙的出現(xiàn)值得我們關(guān)注和思考。本文就從手機報紙發(fā)展現(xiàn)狀入手，試圖對其前景進(jìn)行分析，做出預(yù)測。

手機報紙手機廣告3GI－Mode數(shù)字出版

2003年9月1日，《揚子晚報手機版》在江蘇移動和聯(lián)通兩個平臺同時正式開通。從這一天起，江蘇省內(nèi)開通GPRS功能的移動手機用戶和聯(lián)通CDMA手機用戶通過手機就可以訂制和閱讀揚子晚報當(dāng)天的新聞了，新聞開始以報紙的方式登陸手機。2004年7月1日，中國婦女報推出全國第一家“手機報”――《中國婦女報-彩信版》，實現(xiàn)手機用戶與報紙的互動。此后的一年中，浙江、江西、廣東、四川等地報業(yè)集團(tuán)紛紛試水手機報紙（見附表）。一時間，手機報紙在中國大地如雨后春筍般迅速增長。

其實，手機報紙是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶以手機為媒介瀏覽的新聞一種傳播方式。作為一種新型的傳播方式，它有其自身獨具的傳播優(yōu)勢。

一、手機報紙實現(xiàn)形式及傳播優(yōu)勢

摘要

2004年，我國誕生了第一家手機報紙。在隨后的2005年，手機報紙在中國大地風(fēng)生水起，成為各方關(guān)注的焦點。作為一種新生的媒介樣式，手機報紙的出現(xiàn)值得我們關(guān)注和思考。本文就從手機報紙發(fā)展現(xiàn)狀入手，試圖對其前景進(jìn)行分析，做出預(yù)測。

手機報紙手機廣告3GI－Mode數(shù)字出版

2003年9月1日，《揚子晚報手機版》在江蘇移動和聯(lián)通兩個平臺同時正式開通。從這一天起，江蘇省內(nèi)開通GPRS功能的移動手機用戶和聯(lián)通CDMA手機用戶通過手機就可以訂制和閱讀揚子晚報當(dāng)天的新聞了，新聞開始以報紙的方式登陸手機。2004年7月1日，中國婦女報推出全國第一家“手機報”――《中國婦女報-彩信版》，實現(xiàn)手機用戶與報紙的互動。此后的一年中，浙江、江西、廣東、四川等地報業(yè)集團(tuán)紛紛試水手機報紙（見附表）。一時間，手機報紙在中國大地如雨后春筍般迅速增長。

其實，手機報紙是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶以手機為媒介瀏覽的新聞一種傳播方式。作為一種新型的傳播方式，它有其自身獨具的傳播優(yōu)勢。

一、手機報紙實現(xiàn)形式及傳播優(yōu)勢

摘要：第三代移動通信技術(shù)(3G)把作為通話工具的手機全面推向多媒體時代，促使我國媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的改變。微觀層面上，這種改變涉及媒介符號環(huán)境的變化；中觀層面上，手機作為一個新的媒介種群將對報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒介種群產(chǎn)生不同的影響；宏觀層面上，手機多媒體將加速我國新媒介產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：手機媒介；媒介生態(tài)；符號環(huán)境；媒介種群；產(chǎn)業(yè)集群

第三代移動通信技術(shù)(3G)把作為通話工具的手機全面推向多媒體時代，手機上網(wǎng)、手機電視、手機報等多種媒介功能與交互性、實時性、離散性、隨身性、分眾性、直接消費性這些第五媒體的傳播屬性結(jié)合，促使我國媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的改變。

這種改變涉及微觀層面的符號環(huán)境，中觀層面的媒介種群和宏觀層面的媒介產(chǎn)業(yè)集群等，全方位、多角度、深層次地影響到我國的媒介生態(tài)系統(tǒng)。

一、手機傳播特性對媒介符號環(huán)境的影響媒介環(huán)境學(xué)者保羅·萊文認(rèn)為，“就交流而言，手機就變成了家庭外面的家庭，一個移動的家庭，一個微型的便攜式的家庭，一個可以漫游的媒介之媒介”。

由于手機多媒體的主要使用環(huán)境從室內(nèi)搬到了室外，以傳播空間為代表的地理環(huán)境和以傳播對象為主體的接收環(huán)境都發(fā)生了很大的變化。這種變化直接導(dǎo)致了手機媒介在傳達(dá)信息或者說編碼的過程中對符號運用的改變。

一、手機報的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的現(xiàn)實困境

自2004年7月，《中國婦女報》推出全國第一家手機報開始，全國各地陸續(xù)推出了手機報，用戶訂閱手機報的費用無需專門到有關(guān)機構(gòu)去支付，只需通過手機發(fā)送短信即可。因此，手機報有著明顯的渠道優(yōu)勢，2004年以后迅速發(fā)展起來。目前，影響力比較大的全國性手機報有《人民日報手機報》、《新華手機報》，地方手機報有《浙江手機報》、《華西手機報》、《齊魯手機報》、《湖南手機報》、《廣西手機報》等。此外，各地方版報紙的手機報升級到7000號平臺，開始面向全國手機用戶發(fā)行，外省的讀者們也可以通過手機來閱讀當(dāng)?shù)氐膱蠹?。比如?007年3月底開始，揚子晚報手機報升級到7000號平臺面向全國手機用戶發(fā)行，據(jù)稱在試推廣期間，已有近1萬名來自上海、安徽、山東、北京等省市用戶訂閱了揚子晚報手機報。

2007年，中國移動和中國聯(lián)通都把手機報業(yè)務(wù)作為重點業(yè)務(wù)來發(fā)展，表面看來手機報業(yè)務(wù)發(fā)展很快，但此項業(yè)務(wù)尚處在市場導(dǎo)入階段，還存在很多的問題需要解決。由于技術(shù)上存在瓶頸，特別是盈利模式的限制，加上受眾需求的多樣化，使手機報，在發(fā)展過程中也面臨了許多困境。

1.政策問題

手機報面臨的首要問題是上游環(huán)節(jié)完全掌握在無線運營商手里，無線運營商的政策決定了手機報的價格及發(fā)行是否通暢?！斑\營商究竟有多大的誠意和興趣來跟我們這些傳統(tǒng)媒體一塊分享手機傳媒的蛋糕，從我個人的判斷而言，目前形勢不是特別樂觀?！敝袊鴭D女報手機報主編姚鵬說：“在手機報方面，中國婦女報雖然是第一個吃螃蟹的，但是坦率地說，幾年下來，這只螃蟹還沒有吃出味道?！蹦壳?，手機報的上游環(huán)節(jié)完全掌握在運營商手中，手機媒體存在的關(guān)鍵問題不是技術(shù)，而是政策問題。

手機報發(fā)展過程中，要解決的第一個問題就是手機媒體與無線運營商之間的關(guān)系問題，因為手機報的發(fā)行渠道掌握在運營商的手里，無線運營商的政策決定了手機報的價格、發(fā)行是否通暢，也就是說你的生死大權(quán)完全被人家所操控。而目前的手機報，無論是彩信還是WAP，只不過是運營商的增值服務(wù)項目而已。運營商決定了手機報成本居高不下，不能被更多的用戶接受。

一、手機報的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的現(xiàn)實困境

自2004年7月，《中國婦女報》推出全國第一家手機報開始，全國各地陸續(xù)推出了手機報，用戶訂閱手機報的費用無需專門到有關(guān)機構(gòu)去支付，只需通過手機發(fā)送短信即可。因此，手機報有著明顯的渠道優(yōu)勢，2004年以后迅速發(fā)展起來。目前，影響力比較大的全國性手機報有《人民日報手機報》、《新華手機報》，地方手機報有《浙江手機報》、《華西手機報》、《齊魯手機報》、《湖南手機報》、《廣西手機報》等。此外，各地方版報紙的手機報升級到7000號平臺，開始面向全國手機用戶發(fā)行，外省的讀者們也可以通過手機來閱讀當(dāng)?shù)氐膱蠹垺１热鐝?007年3月底開始，揚子晚報手機報升級到7000號平臺面向全國手機用戶發(fā)行，據(jù)稱在試推廣期間，已有近1萬名來自上海、安徽、山東、北京等省市用戶訂閱了揚子晚報手機報。

2007年，中國移動和中國聯(lián)通都把手機報業(yè)務(wù)作為重點業(yè)務(wù)來發(fā)展，表面看來手機報業(yè)務(wù)發(fā)展很快，但此項業(yè)務(wù)尚處在市場導(dǎo)入階段，還存在很多的問題需要解決。由于技術(shù)上存在瓶頸，特別是盈利模式的限制，加上受眾需求的多樣化，使手機報，在發(fā)展過程中也面臨了許多困境。

1.政策問題

手機報面臨的首要問題是上游環(huán)節(jié)完全掌握在無線運營商手里，無線運營商的政策決定了手機報的價格及發(fā)行是否通暢?！斑\營商究竟有多大的誠意和興趣來跟我們這些傳統(tǒng)媒體一塊分享手機傳媒的蛋糕，從我個人的判斷而言，目前形勢不是特別樂觀?！敝袊鴭D女報手機報主編姚鵬說：“在手機報方面，中國婦女報雖然是第一個吃螃蟹的，但是坦率地說，幾年下來，這只螃蟹還沒有吃出味道?！蹦壳埃謾C報的上游環(huán)節(jié)完全掌握在運營商手中，手機媒體存在的關(guān)鍵問題不是技術(shù)，而是政策問題。

手機報發(fā)展過程中，要解決的第一個問題就是手機媒體與無線運營商之間的關(guān)系問題，因為手機報的發(fā)行渠道掌握在運營商的手里，無線運營商的政策決定了手機報的價格、發(fā)行是否通暢，也就是說你的生死大權(quán)完全被人家所操控。而目前的手機報，無論是彩信還是WAP，只不過是運營商的增值服務(wù)項目而已。運營商決定了手機報成本居高不下，不能被更多的用戶接受。

[摘要]手機媒體打破了地域、時間和電腦終端設(shè)備的限制，實現(xiàn)了受眾與信息同步和互動參與，因而被稱為“第五媒體”，并對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生著巨大的影響。手機媒體正形成和完善著自身的媒體傳播形態(tài)，是具有巨大潛力的未來媒體。

[關(guān)鍵詞]手機媒體傳統(tǒng)媒體短信互動

短信業(yè)務(wù)開通九年后的今天，已經(jīng)成為一種非常重要的傳播現(xiàn)象。有人誤以為短信就是手機媒體，并誤稱其為“第五媒體”。其實，短信只是手機媒體在某一個階段的一種存在形式，并非全部，也不代表未來的方向。不過目前，在國內(nèi)手機網(wǎng)絡(luò)不普及的情況下，短信仍然是最大的市場。但手機報和手機電視等手機媒體新興產(chǎn)物有著極大的生命力和不能忽視的前景。

一、第五媒體的概述

作為一個新的媒體形式，手機媒體具有其他媒體無法企及的優(yōu)勢：（一）突破四億的中國手機用戶手機使得手機媒體將成為覆蓋人群最廣的一種媒體形式。（二）手機的傳播成本比較低廉，普通百姓都可以接受。（三）手機媒體的傳播具有即時性，這使得它可以迅速地對新聞作出反應(yīng)而且可以第一時間呈現(xiàn)給手機用戶。（四）因為其“貼身”特性，手機可以最方便地把人們的零碎時間利用起來。（五）因為手機接受各種信息是不受自身控制的，所以其傳播信息帶有一定的強制性。（六）互動性是手機媒體的突出優(yōu)勢。而且手機媒體吸納和融合了傳統(tǒng)媒體的功能和優(yōu)勢，能夠更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容。手機媒體被稱為是繼報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”，并逐漸步入媒介傳播的主要行列。很多人預(yù)言，一個以手機為終端的“第五媒體”正冉冉升起。

二、手機媒體與三大傳統(tǒng)媒體的結(jié)合及影響

摘要本文從我國手機報的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析了手機報在行業(yè)政策、盈利模式、內(nèi)容定位和營銷方式等方面面臨的困境，并分析了造成這些困境的原因，有針對性地提出了對策。

關(guān)鍵詞手機報困境對策

一、手機報的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的現(xiàn)實困境

自2004年7月，《中國婦女報》推出全國第一家手機報開始，全國各地陸續(xù)推出了手機報，用戶訂閱手機報的費用無需專門到有關(guān)機構(gòu)去支付，只需通過手機發(fā)送短信即可。因此，手機報有著明顯的渠道優(yōu)勢，2004年以后迅速發(fā)展起來。目前，影響力比較大的全國性手機報有《人民日報手機報》、《新華手機報》，地方手機報有《浙江手機報》、《華西手機報》、《齊魯手機報》、《湖南手機報》、《廣西手機報》等。此外，各地方版報紙的手機報升級到7000號平臺，開始面向全國手機用戶發(fā)行，外省的讀者們也可以通過手機來閱讀當(dāng)?shù)氐膱蠹垺１热鐝?007年3月底開始，揚子晚報手機報升級到7000號平臺面向全國手機用戶發(fā)行，據(jù)稱在試推廣期間，已有近1萬名來自上海、安徽、山東、北京等省市用戶訂閱了揚子晚報手機報。

2007年，中國移動和中國聯(lián)通都把手機報業(yè)務(wù)作為重點業(yè)務(wù)來發(fā)展，表面看來手機報業(yè)務(wù)發(fā)展很快，但此項業(yè)務(wù)尚處在市場導(dǎo)入階段，還存在很多的問題需要解決。由于技術(shù)上存在瓶頸，特別是盈利模式的限制，加上受眾需求的多樣化，使手機報，在發(fā)展過程中也面臨了許多困境。

1.政策問題

摘要：本文從我國手機報的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析了手機報在行業(yè)政策、盈利模式、內(nèi)容定位和營銷方式等方面面臨的困境，并分析了造成這些困境的原因，有針對性地提出了對策。

關(guān)鍵詞：手機報困境對策

一、手機報的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的現(xiàn)實困境

自2004年7月，《中國婦女報》推出全國第一家手機報開始，全國各地陸續(xù)推出了手機報，用戶訂閱手機報的費用無需專門到有關(guān)機構(gòu)去支付，只需通過手機發(fā)送短信即可。因此，手機報有著明顯的渠道優(yōu)勢，2004年以后迅速發(fā)展起來。目前，影響力比較大的全國性手機報有《人民日報手機報》、《新華手機報》，地方手機報有《浙江手機報》、《華西手機報》、《齊魯手機報》、《湖南手機報》、《廣西手機報》等。此外，各地方版報紙的手機報升級到7000號平臺，開始面向全國手機用戶發(fā)行，外省的讀者們也可以通過手機來閱讀當(dāng)?shù)氐膱蠹?。比如?007年3月底開始，揚子晚報手機報升級到7000號平臺面向全國手機用戶發(fā)行，據(jù)稱在試推廣期間，已有近1萬名來自上海、安徽、山東、北京等省市用戶訂閱了揚子晚報手機報。

2007年，中國移動和中國聯(lián)通都把手機報業(yè)務(wù)作為重點業(yè)務(wù)來發(fā)展，表面看來手機報業(yè)務(wù)發(fā)展很快，但此項業(yè)務(wù)尚處在市場導(dǎo)入階段，還存在很多的問題需要解決。由于技術(shù)上存在瓶頸，特別是盈利模式的限制，加上受眾需求的多樣化，使手機報，在發(fā)展過程中也面臨了許多困境。

1.政策問題

數(shù)字化是增強現(xiàn)代報刊核心競爭力和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深度融合的產(chǎn)物。剛剛過去的十年是我國報刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一個十年，步人數(shù)字化的過程可謂得失并存。財經(jīng)類報刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實踐當(dāng)中具有一定的典型性。筆者主要以目前我國比較有代表性的三大財經(jīng)類報刊《中國經(jīng)營報》、《經(jīng)濟(jì)觀察報》和《第一財經(jīng)日報》為例分析我國財經(jīng)類報刊數(shù)字化的現(xiàn)狀和啟示。

一、三大財經(jīng)報刊數(shù)字化現(xiàn)狀

1.財經(jīng)報刊網(wǎng)站建設(shè)

我國紙質(zhì)財經(jīng)類媒體網(wǎng)站的發(fā)展經(jīng)歷了簡單復(fù)制粘貼新聞到提供綜合財經(jīng)系統(tǒng)資訊平臺的過程，這個過程可分為兩個階段：報紙電子版階段、門戶網(wǎng)站的資源整合階段。

報紙的電子版是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一站。20世紀(jì)末21世紀(jì)初，各大報紙、媒體集團(tuán)開始非常重視網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)展，到目前為止，大型的報刊都有自己的電子版。報紙的電子版和紙質(zhì)報紙相比只是平臺和載體的改變，也就是說是對其內(nèi)容的簡單復(fù)制，《中國經(jīng)營報》和《第一財經(jīng)日報》的電子報都在1999年相繼上線，讀者可以免費在線閱讀，只有《經(jīng)濟(jì)觀察報》電子版每年收取100元的訂閱費用。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和互動性要求越來越高，報紙開辦的網(wǎng)站形態(tài)也有一個發(fā)展過程，即從簡單的電子版過渡到門戶網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站的發(fā)展思路是報紙經(jīng)營者對報刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段和新媒體戰(zhàn)略的進(jìn)一步厘清。門戶網(wǎng)站的發(fā)展不再延續(xù)對紙質(zhì)報紙內(nèi)容簡單復(fù)制的模式化道路，而是選擇充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺來進(jìn)行資源的整合，進(jìn)行多形態(tài)、多渠道、立體化的傳播，無論是在傳播內(nèi)容、傳播形態(tài)還是傳播深度上都是一個新的突破。中國經(jīng)營網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、一財網(wǎng)都是對財經(jīng)媒體資源進(jìn)行整合傳播的代表。

一、改變傳統(tǒng)新聞攝影與攝像

具備攝像功能的手機將一大批受眾納入到了新聞圖片、影像采集者的行列中來，手機使得用戶成為潛在的新聞圖片拍攝者。傳統(tǒng)的新聞攝影由具備專業(yè)技能的攝影記者使用專業(yè)相機拍攝出來。而隨著數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，不少手機生產(chǎn)廠商將拍照、攝像功能作為手機的賣點，紛紛推出具有拍照、攝像功能的手機，而且像素越來越大。完全達(dá)到新聞圖片的專業(yè)需求。這很大程度上改變了平面媒體對圖片的生產(chǎn)、認(rèn)識和使用。手機拍攝的新聞圖片即時記錄新聞事件現(xiàn)場。彌補了記者無法趕到現(xiàn)場的不足。

國內(nèi)外一些主流媒體敏銳地認(rèn)識到了手機攝影的巨大發(fā)展?jié)摿Γ_始在節(jié)目或報紙中采用手機攝影圖片，以此來吸引受眾并增加稿件來源。2005年7月7日，震驚世界的英國倫敦地鐵爆炸案發(fā)生后，用手機拍攝的照片成為各大報紙、通訊社播發(fā)新聞的“主力軍”。2005年8月，一個名為CellJournalist(手機記者)的新聞供稿服務(wù)機構(gòu)在美國田納西州成立，創(chuàng)始人帕克·伯利德認(rèn)為：今天，當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時，最先拍到照片的人往往是拿著手機電話的過路人，而不是專業(yè)的攝影記者。國內(nèi)的媒體也積極采用極具時效性的手機圖片。2005年8月26日，北京《京華時報》將一幅用手機拍攝的北京和平門地鐵站發(fā)生火災(zāi)的照片刊登在頭版上，雖然照片有些粗糙，但這是首都平面媒體第一次在頭版上使用手機照片。此后，《北京晚報》、《北京青年報》、《競報》和廣州的《羊城晚報》等報紙也相繼開辟“手機照片”專欄。

電視媒體也積極采用手機用戶拍攝的影像作品，如今打開電視，熱心觀眾用手機拍攝的新聞作品并不少見。這些影像資料雖然畫面不夠?qū)I(yè)，但無一不具有強烈的現(xiàn)場感，編輯對其進(jìn)行加工，制作成新聞播放。當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生而記者無法及時趕到現(xiàn)場的情況下，普通手機用戶和有攝影、攝像功能的手機代替了專業(yè)的攝影記者和攝像機，記錄下轉(zhuǎn)瞬即逝的新聞事件場景。正是在手機的幫助下，受眾獲知了豐富的信息資訊，有時會將許多不為人知的事實揭露出來，引起社會的震動。

更為重要的是，通過采用手機拍攝的作品，用平凡人的視角，用普通受眾的眼光去拍攝，在傳播過程中就會產(chǎn)生一種真實的親近感，盡管這些圖片還經(jīng)歷是要編輯選擇。

手機攝影作品給專業(yè)的新聞攝影記者、編輯帶來巨大的壓力。在新聞事件發(fā)生時，專業(yè)攝影記者有時很難第一時間趕到現(xiàn)場。而手機用戶這些潛在的拍攝者則無所不在，這一點顯然是專業(yè)攝影記者作不能比的。手機用戶也沒有專業(yè)攝影記者面對的各種硬性的規(guī)定、考核標(biāo)準(zhǔn)等束縛，可以自由地拍攝自己想要拍攝的題材。同時，他們也“不受媒介立場和其他功利因素的影響，能夠更加客觀、公正、準(zhǔn)確地報道新聞”。目前，不少報刊還是采用自己擁有攝影記者和圖片編輯來確保新聞攝影報道的質(zhì)量、獨家性和數(shù)量。但是，隨著手機用戶及其他攝影愛好者的技術(shù)不斷成熟以及采用他們圖片的圖片社、圖片庫建設(shè)、運營和服務(wù)的日益完善。報刊專職攝影記者的工作面臨前所未有的挑戰(zhàn)。