導(dǎo)語：3G通信技術(shù)的媒介影響探究論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：第三代移動通信技術(shù)(3g)把作為通話工具的手機全面推向多媒體時代，促使我國媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的改變。微觀層面上，這種改變涉及媒介符號環(huán)境的變化；中觀層面上，手機作為一個新的媒介種群將對報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒介種群產(chǎn)生不同的影響；宏觀層面上，手機多媒體將加速我國新媒介產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：手機媒介；媒介生態(tài)；符號環(huán)境；媒介種群；產(chǎn)業(yè)集群

第三代移動通信技術(shù)(3G)把作為通話工具的手機全面推向多媒體時代，手機上網(wǎng)、手機電視、手機報等多種媒介功能與交互性、實時性、離散性、隨身性、分眾性、直接消費性這些第五媒體的傳播屬性結(jié)合，促使我國媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的改變。

這種改變涉及微觀層面的符號環(huán)境，中觀層面的媒介種群和宏觀層面的媒介產(chǎn)業(yè)集群等，全方位、多角度、深層次地影響到我國的媒介生態(tài)系統(tǒng)。

一、手機傳播特性對媒介符號環(huán)境的影響媒介環(huán)境學者保羅·萊文認為，“就交流而言，手機就變成了家庭外面的家庭，一個移動的家庭，一個微型的便攜式的家庭，一個可以漫游的媒介之媒介”。

由于手機多媒體的主要使用環(huán)境從室內(nèi)搬到了室外，以傳播空間為代表的地理環(huán)境和以傳播對象為主體的接收環(huán)境都發(fā)生了很大的變化。這種變化直接導(dǎo)致了手機媒介在傳達信息或者說編碼的過程中對符號運用的改變。

手機多媒體的移動特性對媒介符號環(huán)境的影響主要體現(xiàn)在“短、快、活”等幾個方面。以手機報為例，由于傳輸速度的需要，手機報文件不宜太大。目前中國移動彩信的理論容量為50K，文字加圖片，一般SP(手機數(shù)據(jù)增值服務(wù)供應(yīng)商)規(guī)定的文字在2200字以內(nèi)。這就要求文字信息的凝練。再如我國首部手機“短信小說”《城外》，每一篇只有70個字，一共60篇4200字，但情節(jié)內(nèi)容卻是按照長篇小說的情節(jié)向下發(fā)展的。不僅以文字為表現(xiàn)形態(tài)的手機報和手機小說如此，以視頻為表現(xiàn)形態(tài)的手機電視也要求短小精悍，在這方面國內(nèi)國外已有共識。

國內(nèi)有“微視頻”的概念，指的是短則30秒，長則不超過20分鐘，內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣，涵蓋小電影、紀錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段等視頻短片的統(tǒng)稱。國外則有“手機短劇”(Mobisode)的概念。按照相關(guān)學者的實證研究，64%的觀眾認為在手機上看電視能夠忍受的單個節(jié)目的時長為20分鐘以內(nèi)。

手機多媒體因為移動傳播環(huán)境和受眾接受心理要求符號表達變短的趨勢，同時也內(nèi)在地要求敘事節(jié)奏的加速。為了在有噪音的傳播環(huán)境中最大限度的吸引受眾的注意力，敘事單元可能只是一幕而非多幕，突出瞬間性的沖擊力，打破類型常規(guī)和觀眾的預(yù)期，更加戲劇化。手機短劇或者手機短信小說的作者必須把激勵事件、進展糾葛、危機、高潮、結(jié)局等在很短的文本中表現(xiàn)出來，這就需要創(chuàng)意和精心設(shè)計。

手機多媒體符號傳播的“活”主要體現(xiàn)為符號及表達手段的靈活多變。由于手機融合了文字、圖片、音樂、影像等多種符號系統(tǒng)，這些符號的綜合交叉或替代性運用往往能夠達到單一媒體無法企及的效果，也正因為如此，符號環(huán)境變得更加復(fù)雜。比如手機短信中類似于文字的代表不同意義的標點符號組合的出現(xiàn)，“：)”代表微笑，“：(”代表憂傷等等。

此外，視聽符號相互依附的現(xiàn)象也在手機傳播中有所體現(xiàn)。比如手機電視本來是主要作用于視覺的媒介形態(tài)，但由于手機屏幕偏小，很多人并不愿意長時間直盯著小屏幕，其實是在“用耳朵看手機電視”，這時，影像符號與聲音符號之間建立起一種相互依附的關(guān)系，符號表達更加靈活多變。

二、媒介融合背景下手機對媒介種群的影響媒介融合(MediaConvergence)，最早由美國馬薩諸塞州理工大學的普爾教授提出，其核心思想是“隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動技術(shù)的不斷進步，各類新聞媒體將融合在一起”。

手機移動通信技術(shù)的革命，帶來了手機與報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的融合，并衍生了手機報、手機電視、手機博客等新的媒介形態(tài)。這種改變對報業(yè)、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等不同的媒介種群產(chǎn)生了較為明顯的影響。

手機對報業(yè)的影響主要體現(xiàn)在兩個方面：一是報紙物理形態(tài)的變化，二是報紙的視頻化與多媒體化趨勢。手機媒介進入報業(yè)種群的明顯標志是手機報的誕生，全國目前已有手機報300多種，主要呈現(xiàn)出三種形態(tài)，即短信模式、掌信模式和WAP網(wǎng)站模式。從媒介的移動特性來看，報紙本來就是可以移動的偏空間性媒介，手機報的出現(xiàn)更使報紙成為虛擬紙張，這種物理形態(tài)的變化更加節(jié)能環(huán)保，換句話說手機報把報紙從有形的移動媒介變成了無形的移動媒介。同時，手機多媒體的特性也在催生報紙視頻化和多媒體化趨勢。如《華商報》已推出手機“視頻報紙”，還有的報紙停止紙質(zhì)印刷改為網(wǎng)絡(luò)版。隨著科技進步，一種“像紙一樣薄、柔軟、可擦寫的顯示器”———電子紙應(yīng)運而生，這種新的內(nèi)容可重寫、非常省電可長時間閱讀的數(shù)碼紙，必將對報業(yè)帶來新的影響。

手機對電視的影響主要體現(xiàn)在電視節(jié)目的內(nèi)容之變和電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營之變兩個方面。現(xiàn)在，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通等運營商紛紛打起3G的招牌，各家的廣告不約而同地把手機視頻作為最大的賣點。一方面，手機電視作為傳統(tǒng)電視的一種填補縫隙時間的“補償性媒體”，除了如前所述開發(fā)符合手機媒介傳播特性的短視頻節(jié)目外，其內(nèi)容生產(chǎn)也發(fā)生了很大的變化。由于帶有攝影攝像功能的手機較為普及，用戶自拍內(nèi)容越來越多，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)帶寬的增加，終將實現(xiàn)UGC⑨內(nèi)容的相互傳送和共同分享。傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)在手機視頻上發(fā)生改變的同時，內(nèi)容生產(chǎn)機制也將發(fā)生顯著變化。另一方面，手機等多種移動終端的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)電視的收看模式，數(shù)字化存儲技術(shù)和搜索引擎技術(shù)，把電視受眾的接受模式從被動變?yōu)橹鲃樱瑐鹘y(tǒng)電視媒介依靠“賣廣告時間”的盈利模式面臨新的變革。數(shù)字化生存環(huán)境下的電視媒介營銷需要重新定位，正在完成從“賣時間”到“賣比特”，從“舊媒介”到“新媒介”的蛻變。

手機對傳統(tǒng)廣播的融合和影響主要表現(xiàn)在新型移動終端的嵌入和培養(yǎng)新一代受眾。手機的移動性特別適合廣播芯片的嵌入，但遺憾的是，目前我國擁有收音機功能的手機只占現(xiàn)有手機總量的一小部分。比較而言，在美國汽車中收音機的比例高達95%。美國權(quán)威機構(gòu)的一組數(shù)據(jù)顯示：在美國18歲以上的聽眾中，在汽車里聽收音機的比例高達83.8%。借鑒美國廣播業(yè)的繁榮與美國汽車文化的成熟發(fā)展的關(guān)系，在我國的新型智能手機中嵌入收音機功能對于廣播新媒體的發(fā)展具有重要意義。

對于廣播新媒體的發(fā)展，此舉不僅僅關(guān)系到移動終端的多少，更是培養(yǎng)新一代受眾的必要之舉。當晨練時手持便攜式收音機的傳統(tǒng)廣播受眾越來越少，喜歡手機炫鈴和音樂播放的“80后”和“90后”們還沒有聽廣播的習慣時，廣播首先應(yīng)該在接收終端上下工夫，方便受眾在多種環(huán)境狀況下都可以收聽節(jié)目，以此培養(yǎng)廣播的新一代受眾。

手機對網(wǎng)絡(luò)媒介的影響則更為明顯。2009年7月CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)的《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模已達3.38億，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民達到1.55億，約占我國網(wǎng)民總數(shù)的一半(46%)。隨著3G時代的到來，使用手機上網(wǎng)將更加普遍，移動互聯(lián)網(wǎng)與手機將和固定公共互聯(lián)網(wǎng)展開新的競爭。

三、手機多媒體對我國媒介產(chǎn)業(yè)集群的影響產(chǎn)業(yè)集群(Cluster)的概念最初由美國哈佛大學教授邁克爾·波特首先提出，指的是在某特定區(qū)域內(nèi)相互聯(lián)系的、在地理位置上相對集中的企業(yè)和機構(gòu)的集合。

對于媒介生態(tài)系統(tǒng)而言，相比報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，手機媒介種群是一個加入其中不久的新物種，它的到來不僅給媒介群落和媒介生態(tài)系統(tǒng)帶來新的變化和影響，對我國正在形成的媒介產(chǎn)業(yè)集群的作用也日漸明顯。

據(jù)《2009傳媒藍皮書》的數(shù)據(jù)，2006—2008年以手機為代表的移動媒體產(chǎn)業(yè)分別占中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的26.9%、28.3%和26.8%，遠遠超過電視廣告和報刊廣告所占的比例，移動媒體的收入在傳媒產(chǎn)業(yè)中獨占四分之一強。從產(chǎn)業(yè)價值的角度考慮，手機多媒體加入媒介生態(tài)系統(tǒng)后，其重要的影響之一就是帶動和提升我國媒介產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模的發(fā)展，增強我國媒介產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，逐步縮小與發(fā)達國家的差距。例如：2007年美國電視產(chǎn)業(yè)收入370億美元，當年中國電視廣告收入442.9億元人民幣，折算匯率后兩者相差約7倍；2007年美國電信業(yè)收入為4907億美元，當年中國電信業(yè)收入為7280億元人民幣，兩者相差約5倍。由于人口基數(shù)大，收入持續(xù)增長，在ITU(國際電信聯(lián)盟)全球“下一個大市場”的名單上中國名列首位。另據(jù)工信部2009年9月公布的數(shù)據(jù)，我國移動電話用戶突破7億，手機用戶數(shù)量位居全球第一。手機媒介直接消費性的特點，使其在與廣電業(yè)、出版業(yè)和電信業(yè)融合發(fā)展的過程中，消費者逐漸形成付費接收內(nèi)容的媒介消費習慣。這種突破了免費電視節(jié)目消費以及免費網(wǎng)絡(luò)信息資訊消費的新的媒介使用習慣的形成，將會使我國媒介產(chǎn)業(yè)更上規(guī)模。

從媒介地理的角度看，中國媒介的地理集群狀況較為明顯。有研究表明，有實力的報業(yè)、出版、廣播影視等媒介集團基本上都在沿海開放城市。手機媒介種群進入媒介生態(tài)系統(tǒng)后，這種趨勢將會更加明顯。上海、江蘇、浙江、廣州等地的區(qū)域性手機報訂戶數(shù)量和盈利狀況在全國名列前茅就是例證之一。值得注意的是，價格不菲的3G手機和高資費在市場流通中將加劇這種態(tài)勢，由于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡等原因會造成“沙盤效應(yīng)”(類似軍事演習時插滿紅旗的沙盤，經(jīng)濟發(fā)達的高地會越發(fā)凸顯)。

可以預(yù)見的是，手機多媒體對于媒介群落的影響是在東南沿海和副省級以上城市形成較為集中的“媒介產(chǎn)業(yè)集群”，其中各種媒介種群的互動，各類優(yōu)秀人才的集聚，信息資源在產(chǎn)業(yè)價值鏈上的流動和共享，終將增強或形成新的媒介產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。公務(wù)員之家

當然，手機多媒體對于我國媒介產(chǎn)業(yè)集群的促進過程，可能會產(chǎn)生更大的信息傳播差距和數(shù)字鴻溝，這需要媒介產(chǎn)業(yè)主管部門通盤考慮。一方面，抓住機遇，加快發(fā)展步伐，努力縮小我國媒介產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家的差距，提升我國媒介產(chǎn)業(yè)的國際競爭力和傳播話語權(quán)；另一方面，維護公眾利益，大力發(fā)展公益?zhèn)鞑ピO(shè)施，縮小地區(qū)間信息傳播差距和數(shù)字鴻溝，營造綠色和諧的媒介生態(tài)環(huán)境。