摘要：新形勢下，隨著科學技術的進一步延伸，視覺傳達設計促進了相關行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。視覺系統(tǒng)是人們感知現(xiàn)實生活的重要系統(tǒng)，優(yōu)秀的視覺創(chuàng)意設計，可以有效地將信息傳達給大家，使其更加明確。隨著電視節(jié)目和信息化的發(fā)展，視覺用于傳達信息的作用與價值也開始日漸突出，讓人們的視覺感得到有效的滿足，給大眾的精神需求帶來有效的提升?；诖耍恼率紫忍岢隽诵枰骄康闹饕獌?nèi)容，之后結合兩者的特征，找到視覺設計和信息設計之間的異同，分析二者的融合趨勢，闡述一個全新的認知，以促進視覺傳達設計的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：視覺傳達設計；信息設計；創(chuàng)新

一、問題的提出

人主要是依靠五官來接受信息的，并且眼睛屬于最為重要的感官。視覺傳達設計即屬于對“眼睛”的信息傳達，其在信息化社會中得到了廣泛的應用。例如，不少企業(yè)就會運用視覺傳達設計來實施廣告設計，通過信息的傳達，以此來吸引更多的受眾，擴大商品的宣傳，從而達到促銷的主要目的。從另外一個角度看，一些電影中的制作、動漫的設計、藝術繪畫等都會運用到視覺傳達設計。視覺傳達設計中最為突出的兩個方面就是視覺設計與信息設計，只有將這兩者的目的表達出來，探究不一樣的特征，那么長久下去，才可以達到良好的設計效果。鑒于此，如何通過視覺傳達設計給大家?guī)砻赖南硎埽恳曈X傳達設計中的“信息”與“視覺”異同點是哪些？如何有效地融合？就成為了目前形勢下眾多學者需要探究的重點內(nèi)容。

二、視覺傳達設計的基本特征

（一）視覺傳達設計

[摘要]觀者的視覺經(jīng)驗對視覺信息的準確傳達起著重要的作用。設計者應根據(jù)觀者的視覺經(jīng)驗充分調(diào)動其視覺心理的能動反應,使其“所看”與“所知”同時發(fā)生感覺,從而積極主動地參與到設計作品的理解和感悟之中,讓觀者通過欣賞與設計者的審美體驗相溝通,以此達到信息傳達的目的。

[關鍵詞]視覺傳達;視覺經(jīng)驗;視覺心理

在現(xiàn)代設計中,視覺傳達設計的主要功能是調(diào)動所有平面的因素,達到視覺傳達準確的目的,同時給觀眾以視覺心理滿足。當今,視覺傳達的方式變得越來越復雜和發(fā)達,設計師在視覺傳達設計中,應充分考慮受眾群體的視覺心理,清醒地認識到信息接受者不是機械的、被動的受納器,而是一個具有積極主動的內(nèi)驅(qū)力的主體,只有在充分理解和掌握有關視覺心理的知識之后,才能更好地在更大的范圍內(nèi)發(fā)揮各種現(xiàn)代制作技術的優(yōu)勢。其中,觀者的視覺經(jīng)驗對視覺信息的準確傳達起著重要的作用。設計者應根據(jù)觀者的視覺經(jīng)驗充分調(diào)動觀者視覺心理的能動反應,使其“所看”與“所知”同時發(fā)生感覺,從而積極主動地參與到設計作品的理解和感悟之中,讓觀者通過欣賞與設計者的審美體驗相溝通,以此來達到信息傳達的目的。

一、視知覺與視覺經(jīng)驗

視知覺有時會受到視覺生理機能和生活文化經(jīng)驗積淀的同時作用。人的感覺并非先天固有的功能,沒有體驗過的東西可能無法感受到,而豐富的生活經(jīng)驗又有可能使某種感覺功能格外發(fā)達。視覺所感受到的不僅是眼前所見的信息,過去積累的信息也會參與影響。而且,由于生活環(huán)境、視覺經(jīng)驗、生活體驗及專業(yè)知識的不同,對同一形式的認知會出現(xiàn)差異,這種差異來自生活和社會,與先天的個性差異有所不同。正如阿恩海姆在《藝術與視知覺》一書中指出:“眼前所得到的經(jīng)驗,從來都不是憑空出現(xiàn)的,它是從一個人畢生所獲取的無數(shù)經(jīng)驗當中發(fā)展出來的最新經(jīng)驗。因此,新的經(jīng)驗圖式,總是與過去所知覺到的各種形狀的記憶痕跡相聯(lián)系?！?/p>

1.生理機能上的視覺體驗

摘要：在當今社會，高科技迅猛發(fā)展，導致視覺傳達藝術設計專業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，帶來挑戰(zhàn)的同時也伴隨著機遇，在這種背景之下，視覺傳達藝術設計應該充分利用當今社會研究出來的優(yōu)秀成果，幫助自己更好的發(fā)展，本篇文章從設計理念、內(nèi)容表現(xiàn)方式、語言形態(tài)、元素構成等四個方面，進行分析了解視覺傳達藝術設計應該如何抓住社會機遇，并且取其精華、去其糟粕、與時俱進的內(nèi)容。

關鍵詞：視覺傳達；藝術設計；與時俱進

視覺傳達藝術設計和我們的生活息息相關，它包括廣告創(chuàng)作、形象包裝、房屋裝修、珍貴文物會展、舞美設計、網(wǎng)頁內(nèi)容等領域，與政治、經(jīng)濟、文化、科學技術緊密相連，具有廣泛性、時代性、藝術性、構造前衛(wèi)性的特點，視覺傳達藝術設計是人們對現(xiàn)實世界的感受，把對現(xiàn)實世界的理解用藝術的方式表達出來，隨著現(xiàn)代視覺媒介的快速發(fā)展，各種新型詞匯大量出現(xiàn)，視覺藝術審美越來越獨特，人們對其提出了更高的要求。視覺傳達藝術設計只有不斷地創(chuàng)新發(fā)展、與時俱進才能順應時展潮流，緊跟藝術新形勢、滿足社會需求的新要求，打破自身的瓶頸、從而獲得旺盛的生命力。

一、視覺傳達藝術設計理念進行多元化

當今社會是多元化的時代，多元文化帶來多元思想，甚至毫不相關的文化內(nèi)容都能在新思維的融合下派生出全新思想，成為一種潮流，這在一定程度上為視覺傳達藝術設計者設計新事物提供了新型理念，為創(chuàng)新開拓了新的發(fā)展空間。1)打破傳統(tǒng)設計理念，積極尋找新型視覺內(nèi)容。要想真正將設計理念進行創(chuàng)新，就要敢于否定陳舊的知識、質(zhì)疑固定的設計經(jīng)驗、改變長期依賴的設計思維。與此同時，要緊跟時展潮流方向，從多元文化理念中吸取新的營養(yǎng)知識，隨著信息技術的快速發(fā)展和傳媒手段的日益增加，“平面設計”不僅僅是局限于二維空間，多維度、立體化的視覺傳達藝術設計作品不斷出現(xiàn)在大眾眼前。比如，上海世博會的各個場館都有著自己獨特的設計理念，突破了傳統(tǒng)束縛，將高科技技術與視覺藝術設計完美融合。2)樹立新的藝術時尚觀，緊跟時展潮流。時尚和潮流永遠是視覺傳達藝術設計重要的組成部分。新的時代創(chuàng)造出新的理念，新的理念幫助設計者更好的進行實踐，要牢牢抓住時展的方向，形成全新的時念，將時代的特點通過藝術最大程度反映出來。融合文科、理科、工科、藝術等多個學科的精華部分，形成多元化的設計理念，獨樹一幟的思維方式，在融合多種學科的成果發(fā)展之下，把其中可靠的資源充分利用到設計實踐中，在此之下，能夠充分體現(xiàn)時代特征的多元化時尚理念就會產(chǎn)生，引領新的時代潮流。

二、視覺傳達藝術設計內(nèi)容表現(xiàn)方式多樣化

一、視覺設計前的情感積累和醞釀

素材是視覺傳達設計的主要來源和基礎，設計者的設計熱情和設計材料往往來源于現(xiàn)實世界，只有受到生活中蘊涵情感因素的啟迪，他們才能夠產(chǎn)生較好的設計靈感，要想在視覺傳達設計中融入情感化，在設計前應在實際生活中積累和醞釀大量的情感素材。視覺傳達設計要求設計師需具備想象性，不過這種想象性需要以生活積累為前提，大量搜集的感性材料，并在記憶中形成表現(xiàn)，只有掌握的感性材料越豐富，他們的創(chuàng)造能力也就越天馬行空。一名優(yōu)秀的設計者往往可以將生活中沒有太大關聯(lián)的事物整合在一起，設計出一個有著豐富創(chuàng)意和邏輯豐富的視覺傳達作品，讓受眾者產(chǎn)生很強的刺激感與嘗鮮感，進而強烈沖擊其思想掛念，加強他們的印象與記憶。同時，不管是抽象的還是具體的表現(xiàn)對象，都需全面安排和思考，從而充分發(fā)揮視覺傳達設計作品的整體效果。諸如，在當今建筑設計表達中人們對情感需求日益提升，但是建筑形態(tài)多樣，人們的習慣和情感也有所不同，建筑中的情感語言較強輔助，設計者應將色彩空間和情感空間有機整合，讓作品以審美體驗促使人們產(chǎn)生情感訴求，展現(xiàn)出不同類型的情感，為建筑提供確最佳視覺表現(xiàn)。視覺傳達設計這一最貼近日常生活的創(chuàng)造形式將人們引向生活美學、技術關學和社會關學的思考。視覺傳達設計人性化將是未來設計的必然趨勢和最終歸宿，設計師應該更加關注人的情感、關注人與環(huán)境的融合，充分表達設計者之意、理、趣、韻等，使設計作品更適合人性，使人的心理更加健康，情感更加豐富。

二、設計中的情感釋放和視覺表現(xiàn)

在社會生活中，人們經(jīng)常有自身的情感體驗與感知，總是希望借助一些外物像表情、文字、語言等表達情感。不同階層、不同職業(yè)和年齡階段人們的情感表達方式也不同，設計師們往往通過自己作品設計將情感表達出來，很大的原因在于他們-關注生活中某個事物和有所積累，只有通過作品設計才能夠?qū)⑵渥陨砬楦羞M行表達。一般情況下，視覺傳達設計師是借助視覺符號、作品版式、作品色彩、作品形式和作品形成等來表達個人情感，視覺傳達設計作品的情感化，并不意味著這種情感純粹的來自作品本身，還是來自設計者的自身情感體驗，以及受眾者在欣賞作品時所產(chǎn)生的感受和反映，而是將這些因素集于一體的綜合體現(xiàn)。另外，視覺傳達設計作品不僅需具有情感想象，還應具有視覺語言。由生活過渡到設計這是一個創(chuàng)造性過程，視覺傳達設計作品的風格應以生活素材、作品功能和設計者的情感基調(diào)等多個方面來定位，采用個性視覺符號或典型形象對作品的情感風格進行闡述。設計者應將視覺表現(xiàn)與情感理論相互融合，當設計作品和情感基調(diào)相統(tǒng)一時，即可通過特殊的視覺符號去表現(xiàn)情感，使受眾者和作品之間產(chǎn)生情感聯(lián)系。人性化設計的內(nèi)涵、起源的研究,剖析其歷史發(fā)展脈絡,歸納其發(fā)展變化的根本動力,分析了影響視覺傳達設計中人性化設計的主要因素,總結出設計必須滿足人自身生理與心理、物質(zhì)與精神的需要以及人是設計的中心和尺度。

三、通過視覺符號實現(xiàn)情感化設計

視覺傳達設計作品的感情化設計很難離開視覺符號的依賴，這些視覺上的符號是設計師進行情感表達的有效手段。在客觀世界中，視覺符號作為物象在情感中想象、提取和總結而出的產(chǎn)物，屬于精神層面的信息。不同的視覺符號基于不同的個性或情感，或悠揚或低沉、或傷心或愉悅，這些都和人們的情感息息相關。以想象性與主觀性為基本特點的視覺符號，往往可以刺激人們的想法情感且能夠長期保持下去，并在他們的體驗過程和審美活動中不斷詮釋著自身的意義與功能，以此引發(fā)受眾者的情感共鳴。比如，在視覺符號中，點、線、面、圓等基本元素都代表了截然不同的情感態(tài)度與心理感受，他們作為涵蓋抽象性與具體性的各種理念形態(tài)，能夠互相轉唄，在視覺傳達設計作品中滲透情感化，就需要設計者靈活運用這些符號來表達不同的情感態(tài)度。另外，視覺傳達設計作品中的色彩搭配、版式風格等，都能夠?qū)θ藗兊膬?nèi)心情感產(chǎn)生一定的暗示作品，讓作品更具情感魅力與審美意義。其中色彩是設計者表達作品情感的常用手段，沒有色彩的生活是乏味單調(diào)的，設計中有色彩就有生命和活力，也就擁有情感，給受眾者帶來豐富的視覺感受。視覺傳達設計是為人服務的,設計者需要改變思路,從"以人為中心"的角度,積極思考、探索人與設計之間的關系。在追求美觀與功能之余,反思水平(情感)的設計有必要得到重視。反思水平的設計能在受眾心中產(chǎn)生深層次的影響,加深作品與受眾之間的聯(lián)系,理解到這一點,有助于設計者從新視角去審視設計,達到改善設計的目的。設計為情，已經(jīng)是當今現(xiàn)代設計的發(fā)展趨勢之一，現(xiàn)有的設計不再只滿足與功能和人們表層的視覺感受，而是以通過視覺語言向消費者和觀賞者傳遞某種情感體驗。

摘要:隨著我國信息技術的不斷改革和發(fā)展，社會各界越來越重視對新媒體的應用。如今，新媒體已被各行各業(yè)廣泛應用，視覺傳達設計專業(yè)也順應時展需求，將新媒體技術與視覺傳達設計專業(yè)相結合。但企業(yè)在將視覺傳達設計與新媒體結合過程中還存在未重視對新媒體技術的應用、新媒體技術的應用過于簡單、作品同質(zhì)化的問題頻繁出現(xiàn)、缺少新媒體與視覺傳達設計人才等問題。文章對新媒體背景下視覺傳達設計的特征與發(fā)展進行分析和思考，并提出建設性策略。

關鍵詞:新媒體;視覺傳達設計;特征

一、引言

信息技術的不斷發(fā)展，促進了各行業(yè)的不斷改革和創(chuàng)新，而新媒體技術的發(fā)展也引起了社會和國家的高度關注。調(diào)查結果顯示，新媒體技術已經(jīng)滲透于各行各業(yè)以及人們的生活當中。視覺傳達設計與新媒體技術存在一定的聯(lián)系，因此，新媒體技術能有效促使視覺傳達設計的不斷發(fā)展。

二、新媒體對視覺傳達設計的影響

視覺傳達設計在利用傳統(tǒng)媒體技術設計作品時，視覺傳達設計的展示空間大多數(shù)是平面的，導致用戶在平面中的體驗感缺失。雖然視覺傳達設計利用新媒體加強了對作品的設計，但看似立體的視覺傳達設計也是屬于平面范疇，之所以會呈現(xiàn)出立體的設計，是視覺傳達設計利用新媒體技術呈現(xiàn)出的空間不同。在新媒體背景下，視覺傳達設計由二維設計逐漸過渡為三維設計或四維設計，視覺傳達設計不再是單一的二維設計，而視覺傳達設計的空間感成為新的發(fā)展趨勢。視覺傳達設計在應用新媒體技術進行創(chuàng)新和改革時，對視覺傳達設計的作品提升了較高水平，大眾視野中的全息影像技術便是視覺傳達設計與新媒體技術相融合的結果。而新媒體也可借助全息影像技術直接將三維空間進行多方位的傳播，讓人們清晰地了解信息內(nèi)容，并帶給客戶不同的情感體驗。另外，視覺傳達設計除了在空間形式的轉變，視覺傳達涉及的傳播途徑也從單向傳播轉變?yōu)殡p向傳播。在以往傳統(tǒng)的視覺傳達設計當中，相關人員常常在設計當中隱藏自己的意圖，讓用戶自行探索，雖然此種設計方式能有效將信息傳遞給用戶，但其中的體驗感程度不高。由于用戶的文化水平差異較大，無法準確接收相關人員隱藏在設計作品當中的意圖，從而影響了部分用戶的信息接收維度。但隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，相關人員更注重用戶的體驗感，在視覺傳達設計中加入新型新媒體技術，以此提高用戶的參與感和體驗感。

在新媒體視域下，視覺傳達設計的表現(xiàn)形式不斷創(chuàng)新，充分滿足不同類型藝術設計者的多元訴求。在新的藝術設計環(huán)境下，通過發(fā)揮多媒體平臺的應用優(yōu)勢，通過引入創(chuàng)新思維、靈活運用數(shù)字化思維，全面提升視覺傳達設計的多元化優(yōu)勢。本文將結合《視覺傳達與媒體應用》一書，分析新媒體視域下視覺傳達的內(nèi)涵，探索新媒體視域下視覺傳達的藝術設計范疇與形式，以期為當前促進新媒體與視覺傳達設計有機融合提供有效參考。由王洪亮等編著，中國傳媒大學出版社于2009年12月出版的《視覺傳達與媒體應用》一書，主要以視覺傳達設計為研究對象，從印刷媒體的視覺傳達、戶外媒體的視覺傳達、影視媒體的視覺傳達、展示空間媒體的視覺傳達、網(wǎng)絡媒體的視覺傳達和新媒體的視覺傳達等多個角度對視覺傳達與媒體設計應用進行全面論述，提出了視覺傳達與媒體的關系、視覺傳達與媒體的社會文化環(huán)境、戶外媒體視覺傳達的優(yōu)勢與局限、戶外媒體視覺傳達的設計原則與方法、影視媒體視覺傳達的優(yōu)勢與局限、影視媒體視覺傳達的設計原則與方法、展示空間媒體藝術設計的范疇以及功能和特征、展示空間媒體視覺傳達的設計原則與方法、網(wǎng)絡媒體視覺傳達的設計原則與方法、新媒體的歷史與發(fā)展和新媒體視覺傳達設計的范疇與形式等觀點，為當前利用視覺傳達設計，全面優(yōu)化廣告的展現(xiàn)形式提供了重要鋪墊。該書具有以下特點：

一、理論詳細，內(nèi)容豐富

該書研究理論基礎詳細，論述內(nèi)容豐富全面，通過對視覺傳達與媒體的概念、覺傳達與媒體的關系和視覺傳達與媒體的社會文化環(huán)境等內(nèi)容進行解讀，使讀者對視覺傳達與媒體應用的理論內(nèi)涵形成完善認識。該書重視理論定義的清晰界定，通過對戶外媒體的概念、影視媒體的概念、展示空間媒體的概念和新媒體的概念等主要理論概念進行清晰論述，為該書后續(xù)理論研究奠定了重要的理論基礎。在新媒體環(huán)境下，視覺傳達設計通過匯聚當代大眾需求，通過發(fā)揮多元化、融合性優(yōu)勢，匯聚審美價值與多元功能，合理滲透、融入新媒體藝術設計意識，大力發(fā)展平面視覺創(chuàng)意，全面提升視覺傳達設計水平。視覺傳達設計是重要的生活塑造方式，通過將生活美學進行生動、合理表達，直接影響了大眾的生活方式。視覺傳達設計是社會倫理的生動踐行與表達，其中，設計倫理是視覺傳達設計的生命底線，也是將設計美學與消費者訴求有機融合的重要實踐。在新媒體環(huán)境下，要積極探索新媒體技術與視覺傳達設計的融合點，通過不斷創(chuàng)新視覺傳達設計的表現(xiàn)形式與空間，全面提升視覺傳達設計的生命力。

二、框架完整，論述嚴謹

該書論述框架完整，整體語言及觀點表達嚴謹，通過對報紙媒體、雜志媒體等印刷媒體的視覺傳達的特征及要求進行論述，結合戶外媒體視覺傳達的優(yōu)勢與局限，提出了戶外媒體視覺傳達的設計原則與方法，結合影視媒體視覺傳達的優(yōu)勢與局限，論述了影視媒體視覺傳達的設計原則與方法。另外，該書論述觀點嚴謹，通過對展示空間媒體藝術設計的范疇以及功能和特征進行分析，提出了展示空間媒體視覺傳達的設計原則與方法。隨著新媒體發(fā)展應用不斷成熟，視覺傳達設計范疇不斷拓寬，通過依托新媒體平臺，將多元技術與設計方式進行整合，在優(yōu)化視覺傳達設計流程、優(yōu)化設計效果的同時，也為大眾呈現(xiàn)更具有沖擊力的視覺感官效果。通過發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新視覺傳達設計活動，將時代特色與傳統(tǒng)文化、多元審美融入視覺傳達設計活動，極大拓寬了視覺傳達設計的表達空間，充分滿足了大眾多元化的審美需求。

三、聚焦實踐，實用性強

摘要：經(jīng)濟全球化發(fā)展階段不同文化來襲，對我國視覺傳達設計提出更高要求，視覺傳達設計在發(fā)展過程中既要保留中國化特色，也要強化對傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳承，才能在弘揚本土文化的同時，豐富作品文化內(nèi)涵。從茶文化在視覺傳達設計中的價值體現(xiàn)入手，了解茶文化在視覺傳達設計中的體現(xiàn)，借助茶文化推動視覺傳達設計優(yōu)化和創(chuàng)新，有利于加強對本土茶文化的挖掘和再造，也能在視覺傳達設計發(fā)展過程中探尋新的設計理念和設計模式，并將中國化茶精神融入視覺傳達設計作品中，從而為我國視覺傳達設計創(chuàng)新奠定基礎。

關鍵詞：茶文化；視覺傳達設計；開展

我國作為茶文化的起源國家，在視覺傳達設計過程中融入茶文化既能展現(xiàn)華夏的審美觀和價值觀，也能提升傳統(tǒng)茶文化的影響力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，各國間的競爭也愈發(fā)激烈。確保中國茶文化在世界上處于優(yōu)勢地位，可有效迎接不同文化思潮的來襲，有利于我國民眾樹立正確的審美觀念和價值觀念，也能在華夏文明發(fā)展過程中提升茶文化的國際性。茶文化融入于視覺傳達設計有助于本土性茶文化走向國際，也能使民族性文化創(chuàng)新傳承，確保人類在生存繁衍過程中感受中國傳統(tǒng)茶文化的魅力。

1茶文化在視覺傳達設計中的價值體現(xiàn)

1.1社會價值

視覺傳達設計在發(fā)展過程中具備經(jīng)濟價值，也具備社會價值。具備社會價值的視覺傳達設計極具感染力，而茶文化傳承本身具備社會價值，將其融入于視覺傳達設計，了解視覺傳達設計和茶文化傳承的契合性，有利于二者強化融合，能塑造優(yōu)秀的民族性品牌，可加強對區(qū)域茶文化的傳承。借助茶文化感受視覺傳達設計的社會價值，能使民眾加強思考，并設計具有更高社會價值的視覺傳達作品，向全球展現(xiàn)中國的風俗習慣。茶文化符號在視覺傳達設計中的應用，可使人們在視覺傳達設計中感受作品的藝術生命力，也能接近人們的文化心理，使人們在感受文化時加強對視覺傳達設計的正確理解和認知，從而推動中國化視覺傳達設計邁向新的發(fā)展階段。

摘要：本文簡要介紹了視覺思維的含義，梳理出視覺思維的設計理念：視覺為設計立足點、準確把握設計比例與規(guī)格、加強整體與部分位置的設計分配；探索出視覺思維的創(chuàng)新設計思路：開展逆向思維設計練習、融合發(fā)散思維理念、拓寬聯(lián)想思維空間；以思維導圖為視角，研究視覺思維的新型設計方法，以逐步強化視覺思維設計效果，帶動視覺傳達事業(yè)發(fā)展。

關鍵詞：視覺；思維；設計

在社會經(jīng)濟體系中，信息技術獲得有序發(fā)展，視覺傳達各項工作相應改變。個性化設計逐漸成為現(xiàn)階段社會的主要設計方法。在設計時，融合新穎素材，加強設計創(chuàng)新，積極迎合人們設計需求，強調(diào)傳達內(nèi)容，以獨特設計手法贏得人們認可。在獨特設計中，以視覺思維為起點，積極開展創(chuàng)新設計工作，具有行業(yè)發(fā)展重要意義。

一、視覺思維的設計概述

（一）設計內(nèi)涵

視覺傳達設計具體指以多種藝術方式，改變特定資料的表現(xiàn)形式，向目標群體傳達信息，對目標群體形成視覺引導。[1]或者說：視覺傳達設計方法，主要利用具有視覺效應的代碼、符號等因素，確保視覺設計、信息傳達的有效性。在視覺傳達實踐中，較為關鍵的兩個設計要素為“視覺符號”“視覺傳達”。其中，視覺符號是以人們視覺接收信息為主，比如廣告、圖標等；視覺傳達是人們觀看視覺符號后，給予信息反饋、信息認可、信息解讀的過程，側重于人們對傳達資料的處理結果。視覺思維強調(diào)人們在接受傳達資料后，深入分析傳達信息的視覺意象，分別從信息處理、資料分類、資源整合等多個角度，進行傳達內(nèi)容的高效處理，表現(xiàn)出一定思考、信息處理的主觀過程。人們在實際接收視覺資料后，大腦層反饋出相應的視覺意象，在諸多意象的幫助下，準確把握設計者的創(chuàng)作初心。

一、視覺傳達與平面設計之間的關系

設計傳達就是將信息展示給人看的設計手段，是一種以受眾接受為目標的設計方法。這種設計理念來自于十九世紀中期的歐美印刷美術世紀，通常被認為是平面設計在時展中的繁衍，通過視覺這一角度來取悅受眾，具有強烈的目標性。視覺傳達設計與平面設計之間雖然不完全一樣，但也不是處于彼此對立的狀態(tài)。隨著時代的發(fā)展和社會的進步，人們對于視覺的審美要求也越來越高，這也就要求我們采用更加高水準的制作手法以更加精良的展示手段去傳達我們想要傳達的思想理念。平面設計就是指在二維空間中進行傳遞信息的一種設計方式，是被人們廣泛知曉的一個設計詞匯，相比較知名度而言，視覺傳達設計稍顯落后，但是視覺傳達設計這個詞匯更加具有直觀性，表達上也更加直白。二者之間的聯(lián)系在于，二者都是以人為信息接受者，通過平面設計元素來對人進行信息傳達的方式。

二、視覺語言的傳達與表現(xiàn)

現(xiàn)論對視覺感受有著很高的要求，在我們做平面設計的時候，最基本的想法是從平面設計最基本的視覺語言出發(fā)，并將視覺語言作為其中一種標準進行視覺傳遞，最后與人產(chǎn)生共鳴的設計思路，而視覺傳達設計則是以視覺語言為最主要的載體，與聽覺語言、嗅覺語言等相比，視覺語言可以包含更加豐富的內(nèi)容，是情感的融合，是智慧的傳遞，是靈感的迸發(fā)，是思想的碰撞。視覺傳達設計是將視覺語言作為最主要的載體，從而更好地傳達設計者的想法，與人達成共鳴。因此，視覺語言的研究是視覺傳達設計中最有效的一種表達途徑。

三、圖形美感的傳達和表現(xiàn)

圖形這種被譽為“世界語”的事物，是一種可以跨越民族、跨越地域、跨越文化、跨越國界的表達方式，因為無論什么民族、什么地域特點、什么文化程度、什么國家的人都可以看明白圖形，這是圖形的獨特魅力，也是文字所不能夠相抗衡的，圖形相比較文字而言更加生動形象，更加富有生命力，更加具有廣泛性，更加具有感染力，能更好地傳達我們想要的東西。雖然圖形中點線面的組合只是視覺傳達設計中最為基礎的組成元素，但確是視覺傳達設計中最重要的構成。設計者通過自己的想法和靈感對圖形文化的組合從而表達出自己想要表達的東西。因此，圖形的美感可以說直接決定了設計的成敗，圖形是視覺傳達設計中最為重要的組分。

一、視覺語言的特征

1）生動性。生動視覺語言在平面設計中的運用，對于平面設計作品主題的突出可以起到促進作用。作為平面設計作品傳達信息的一種視覺形式，平面設計為了更好地將其作品的主題表達出來，在使用視覺語言時可以打破各種常規(guī)，通過對浪漫主義手法的采用，恰當?shù)膶χ黝}進行虛構和夸張，以達到使設計出來的平面作品具有較強的生動性。

2）民族性。每個民族都有其獨特的文化，一個民族的文化對其平面作品的設計風格具有很大的影響。大多數(shù)民族和國家在對其平面作品進行設計時，都會將其特有的民族元素融入設計當中，并作為平面視覺語言的形式來對設計信息進行表達。而那些越是富含深厚民族性和個性化的設計作品，就越受到人們的廣泛歡迎和關注。

3）簡潔性。相比較其它形式的視覺藝術設計而言，平面視覺藝術設計具有顯著而獨特的特征。對于藝術的表達方式，平面視覺設計既要易于識別、易于記憶又要簡單而明快。對于平面藝術設計作品的欣賞，大多數(shù)人只是短暫的一覽而過，這就要求所設計出來的平面設計作品能夠在短時間內(nèi)將信息以視覺語言的形式傳達給大眾。因此，簡潔明了的特征就成為了平面設計中視覺語言設計最為主要的特征。

二、平面設計視覺語言的主要表現(xiàn)形式

1、視覺語言的原生要素