論文關(guān)鍵詞:薪酬管理戰(zhàn)略效能MSCMSD模型

論文摘要:戰(zhàn)略性薪酬管理體系設(shè)計(jì)理念的提出規(guī)劃了現(xiàn)代企業(yè)薪酬管理的新時(shí)代對企業(yè)員工的激勵(lì)、經(jīng)營成本的節(jié)約以及動(dòng)態(tài)適應(yīng)能力的提高，構(gòu)建核心競爭能力最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略都起至了重要作用。本文在分析現(xiàn)代企業(yè)現(xiàn)行薪酬管理體系設(shè)計(jì)的弊端基礎(chǔ)上提出了戰(zhàn)略性薪酬管理體系，并對其作用效能和路徑進(jìn)行了闡述，在此基礎(chǔ)上提出了戰(zhàn)略性薪酬管理模型具有一定的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意又

一、問題的提出及研究的意義

我國的人力資源管理部門目前尚處于發(fā)展階段缺乏必要的理論指導(dǎo)更沒有自己的管理創(chuàng)新理念在這種環(huán)境下設(shè)計(jì)出的薪酬管理體系難免暴露出諸多的弊端給企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略的實(shí)施帶來了諸多不便。同時(shí)薪酬管理制度與基本的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略脫鉤或者分離導(dǎo)致企業(yè)過分注重短期行為忽視或者放棄對企業(yè)長期發(fā)展具有決定性影響的工作同時(shí)現(xiàn)行企業(yè)薪酬管理體系缺乏動(dòng)態(tài)調(diào)整能力不能隨著企業(yè)的發(fā)展和戰(zhàn)略調(diào)整做出響應(yīng)的變動(dòng)服務(wù)嚴(yán)重阻礙了企業(yè)的發(fā)展。因此針對現(xiàn)行企業(yè)薪酬管理體系的諸多弊端我們有必要把薪酬管理提升到戰(zhàn)略的高度依據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略要求制定相應(yīng)的薪酬管理體系以達(dá)到薪酬管理應(yīng)有的目的。

二，戰(zhàn)略性薪酬管理的提出及其特征

所謂戰(zhàn)略性薪酬管理是Milkovich在，988年提出的，指在做薪酬決策時(shí)對環(huán)境中的機(jī)會(huì)與威脅做出適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)并且配合或支持組織的全盤的、長期的發(fā)展目標(biāo)和方向。Milkovich認(rèn)為戰(zhàn)略性薪酬管理就是將對組織績效具有關(guān)鍵性的薪酬決策模式即凡是對組織績效產(chǎn)生重大影響的薪酬決策就是具有戰(zhàn)略性。戰(zhàn)略性薪酬管理的核心是薪酬戰(zhàn)略。馬爾托奇奧認(rèn)為薪酬戰(zhàn)略是指在提高勞動(dòng)競爭力從而提高企業(yè)競爭優(yōu)勢的薪酬政策與實(shí)踐。米爾維奇認(rèn)為薪酬戰(zhàn)略是由企業(yè)戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略所決定的，為了獲取競爭優(yōu)勢而進(jìn)行的一系列戰(zhàn)略性薪酬決策總結(jié)一下，可知薪酬戰(zhàn)略的基本是企業(yè)戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略把薪酬管理上升到戰(zhàn)略的高度作為提升企業(yè)競爭力的一個(gè)重要工具。薪酬戰(zhàn)略包括兩部分內(nèi)容:

品牌戰(zhàn)略指的是公司將品牌價(jià)值和品牌形象作為提升公司的綜合競爭力與發(fā)展?jié)摿Φ闹c(diǎn)，這是一種公司獲得利潤與剩余價(jià)值的重要經(jīng)營策略。品牌戰(zhàn)略的重要性和其在市場競爭中的優(yōu)勢已經(jīng)慢慢地被廣大的公司所接受。近幾年來，有一部分有先見之明的公司運(yùn)用品牌戰(zhàn)略，在市場上占有了一席之地，并慢慢發(fā)展壯大。為公司制定將來一段時(shí)期以內(nèi)的經(jīng)營戰(zhàn)略和發(fā)展戰(zhàn)略提供一定的有利條件。我們正處于各種經(jīng)營和管理的先進(jìn)理念相互激蕩的形勢之下，并且伴隨著信息的高速傳播與科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展。因此，產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)和公司的管理環(huán)節(jié)都很容易處于競爭對手的掌握中，這就使得產(chǎn)品的技術(shù)與管理的方法很難成為公司的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)。如果一個(gè)公司一旦樹立起了自己的品牌，那么這個(gè)公司不但能夠充分地體現(xiàn)自身的價(jià)值而且還不能夠輕易被模仿，因?yàn)檫@個(gè)品牌已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)可，在消費(fèi)者的心里，這種認(rèn)識(shí)不能夠輕易被模仿。廣告創(chuàng)意是在廣告策劃的整個(gè)過程中確定和表達(dá)廣告主題的創(chuàng)造性思維活動(dòng),一個(gè)好的廣告創(chuàng)意首先要具有獨(dú)特思維。設(shè)計(jì)的真正靈魂來自于大膽的創(chuàng)意,只有當(dāng)創(chuàng)作意念能夠完全融入到整個(gè)設(shè)計(jì)過程中,這個(gè)設(shè)計(jì)才有了生命。本文就品牌戰(zhàn)略中廣告設(shè)計(jì)方法做出了簡單的分析研究。

1品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢

1.1品牌戰(zhàn)略的顯著優(yōu)勢

品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢在理論上是講得通的，同時(shí)也是在實(shí)踐中經(jīng)過了檢驗(yàn)和總結(jié)的。企業(yè)應(yīng)該把足夠的精力和資源集中在品牌形象的打造上。一個(gè)好的品牌定位將會(huì)是一個(gè)企業(yè)的成功必不可少的決定性因素。同時(shí)，我們可以讓一個(gè)成功的品牌再附帶著若干種產(chǎn)品，這樣的結(jié)果將會(huì)使每一個(gè)產(chǎn)品都能夠享受到品牌所帶來的優(yōu)勢。企業(yè)創(chuàng)造品牌的目的是要讓消費(fèi)者更加深刻地認(rèn)識(shí)這種商品，記住商品區(qū)別于其他商品的特別之處，認(rèn)識(shí)其內(nèi)在的價(jià)值與內(nèi)涵，并且最終要認(rèn)可品牌的影響力與內(nèi)在文化。產(chǎn)品的品牌定位所包含的過程是極為復(fù)雜的，主要包括了產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品廣告的投放等各個(gè)環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)是相互影響和緊密聯(lián)系的。對中小型公司來說，廣告宣傳是一種值得選擇和推廣的方法。因?yàn)閺V告宣傳可以在較短的時(shí)間之內(nèi)讓廣大的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值，加深對于品牌的認(rèn)可度。中小企業(yè)在對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的過程中，如何做好品牌的定位以及如何突出它的核心價(jià)值是一項(xiàng)極其重要的工作，這樣會(huì)讓消費(fèi)者在很短的時(shí)間里面就對該公司的產(chǎn)品有了一定的了解。

1.2品牌戰(zhàn)略的重要意義

市場經(jīng)濟(jì)的重要特征是競爭，在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下每個(gè)企業(yè)和公司都會(huì)面臨著來自很多方面的壓力與競爭力，都會(huì)時(shí)時(shí)刻刻受到來自對手的威脅與競爭。如果不積極思考提升自己的品牌價(jià)值與品牌內(nèi)涵，將會(huì)大大削弱自己的競爭力與發(fā)展?jié)摿?。為了更好地適應(yīng)瞬息萬變的市場經(jīng)濟(jì)，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該密切關(guān)注自己的品牌成長與品牌文化，都要重視企業(yè)的品牌對于自身發(fā)展的重要意義。在市場競爭異常激烈的市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，企業(yè)的廣告等促銷手段給企業(yè)的大眾品牌的樹立所帶來的影響是不可低估的。我們應(yīng)該致力于給公眾樹立一種與眾不同和品質(zhì)超凡的產(chǎn)品形象。更加應(yīng)該注意對于產(chǎn)品信息的傳播與溝通。對于產(chǎn)品的廣告便是一種重要的可供參考的方式，因?yàn)閺V告是進(jìn)行產(chǎn)品信息溝通的一種主要方式。通過廣告的合理運(yùn)用,我們會(huì)對公眾需求進(jìn)行合理引導(dǎo)，也會(huì)在培養(yǎng)新的需求和創(chuàng)造需求增長點(diǎn)方面獲得新的突破。一個(gè)成功的企業(yè),沒有哪一個(gè)不是重視廣告促銷工作的。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，對于企業(yè)和商品的品牌的塑造已經(jīng)是經(jīng)營和管理的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

一、品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中文化內(nèi)涵的重要性

（一）可以樹立品牌形象

在品牌當(dāng)中有效的融入文化元素，使品牌可以具備自身的風(fēng)格特色和品牌形象。提取文化元素，并且在品牌當(dāng)中有效的融入，從而創(chuàng)建出屬于自己的品牌特征，使自身的品牌可以有別于其他品牌，讓消費(fèi)者印象深刻。例如德國大眾的甲殼蟲汽車，它最受歡迎的點(diǎn)就是俏皮的造型和顏色，這款車型也逐漸成為社會(huì)時(shí)尚的符號(hào)，形成了獨(dú)具一格的“甲殼蟲文化”。

（二）提升品牌的價(jià)值

品牌文化內(nèi)涵可以將產(chǎn)品的附加值和競爭力進(jìn)行增加，影響到品牌的文化凝練和滲透。如果品牌在價(jià)格和質(zhì)量上獲得一定的突破，可以充分利用品牌文化，使自身品牌在同類產(chǎn)品當(dāng)中獲得強(qiáng)大的競爭力。當(dāng)前人們更加注重精神享受，消費(fèi)者購買過程中品牌文化內(nèi)涵是非常重要的影響因素，消費(fèi)者更加注重品牌文化價(jià)值，這好像是一種身份的象征，這是消費(fèi)者情感的認(rèn)同感。品牌文化內(nèi)涵可以提升品牌價(jià)值，從而帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）增加品牌活力

摘要：本文通過對企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢、面對客戶需求和市場變化所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，通過有嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的設(shè)計(jì)過程，結(jié)合能夠表達(dá)品牌精神的一切元素，并使之應(yīng)用到整個(gè)品牌推廣計(jì)劃的發(fā)展中的問題提出一些想法和思考。

關(guān)鍵詞：品牌形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略過程企業(yè)文化

品牌是建立在滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者對企業(yè)品牌的認(rèn)可是依靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不僅僅是靠一個(gè)漂亮的標(biāo)志或者精美的包裝構(gòu)建的。品牌設(shè)計(jì)的過程通過滿足的功能不僅僅是需要更多的市場，它是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁。對于設(shè)計(jì)師來說，如何更好地了解不同層次消費(fèi)者的需要，必須從分析客戶的情況、行業(yè)、競爭和市場等多方面考慮。在品牌形象設(shè)計(jì)的過程中，采用的視覺、品牌審計(jì)、管理、訪談、研究到最后的口頭和視覺解決方案是一個(gè)合理的設(shè)計(jì)過程，設(shè)計(jì)師的工作是在對品牌發(fā)展戰(zhàn)略過程中，把設(shè)計(jì)從創(chuàng)新發(fā)展到解決方案的系統(tǒng)架構(gòu)建立出來。品牌設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)著重開發(fā)各種概念的設(shè)計(jì)，并通過設(shè)計(jì)過程，結(jié)合能夠表達(dá)品牌精神的一切元素，并使之應(yīng)用到整個(gè)品牌推廣計(jì)劃的發(fā)展中去。

一、中國企業(yè)形象設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展

目前中國從事品牌形象設(shè)計(jì)的企業(yè)有很多，幾乎每個(gè)設(shè)計(jì)公司都在開展品牌形象設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。在中國改革開放前30年中國的企業(yè)處在資本積累的階段，中國的企業(yè)家們大多數(shù)對品牌的知識(shí)處于初級(jí)階段。在20世紀(jì)80年代、90年代，簡單的標(biāo)志設(shè)計(jì)與應(yīng)用系統(tǒng)成為當(dāng)時(shí)公認(rèn)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)。

通過30多年經(jīng)驗(yàn)的積累，在發(fā)展進(jìn)程中通過企業(yè)對自身與社會(huì)各種競爭力的了解，并對其運(yùn)行模式的摸索和成敗經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，30年后的企業(yè)家們對于如何塑造自己的品牌形象開始有了新的認(rèn)識(shí)。在大量海外發(fā)達(dá)國家成熟品牌進(jìn)入中國市場后形成的沖擊，與國外專業(yè)設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)專業(yè)化的服務(wù)理念的進(jìn)駐，使中國的企業(yè)家從盲目建立品牌形象到認(rèn)可專業(yè)化服務(wù)理念，從新審視自身的不足，他們對于品牌形象設(shè)計(jì)的需求進(jìn)階到必須得更好更貼切更有戰(zhàn)略性的設(shè)計(jì)服務(wù)。

任何一家企業(yè)組織都可以看作是一個(gè)價(jià)值增值系統(tǒng)。它通過各種生產(chǎn)要素的投入，例如土地資源。人力資源以及相應(yīng)的資本投入組合，為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。當(dāng)最終的消費(fèi)者支付的價(jià)格超過投入要素的成本，企業(yè)的價(jià)值就發(fā)生了增值。戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的目的是為了增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值，從而達(dá)到投資人的期望投資回報(bào)。并在此基礎(chǔ)上為企業(yè)注入新一輪競爭所需要的資本。本文試圖通過對企業(yè)相關(guān)戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)以及相應(yīng)的價(jià)值分析，尋求戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與企業(yè)價(jià)值之間的關(guān)系，為進(jìn)一步的量化分析打下基礎(chǔ)。

一、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)

企業(yè)的戰(zhàn)略表現(xiàn)為不同的形式，而每一種戰(zhàn)略都在創(chuàng)造特定的價(jià)值。從企業(yè)價(jià)值循環(huán)的角度分析，我們可以將企業(yè)戰(zhàn)略分成三大類：這就是競爭戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略、投資戰(zhàn)略。三大戰(zhàn)略的關(guān)系如下：

1．競爭戰(zhàn)略。競爭戰(zhàn)略的目的是為了爭取客戶，而爭取客戶也就意味著滿足客戶價(jià)值的需要?？蛻魞r(jià)值是指消費(fèi)者使用或者消費(fèi)企業(yè)提供的商品或勞務(wù)的價(jià)值與它們?yōu)檫@一消費(fèi)所付出的代價(jià)之間的價(jià)值之差。企業(yè)為了在競爭戰(zhàn)略上取得優(yōu)勢，就必須關(guān)注以下幾點(diǎn)：第一，客戶定位。企業(yè)必須善于發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢，選擇目標(biāo)客戶群。第二，產(chǎn)品品質(zhì)定位。企業(yè)必須以較低的成本提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。第三，市場定位。企業(yè)必須努力開拓國內(nèi)國際市場，選擇適用的銷售渠道與手段滿足客戶的需要。第四，研究與開發(fā)定位。企業(yè)必須以領(lǐng)先的優(yōu)勢不斷開發(fā)新品，以最快的速度占領(lǐng)市場，從而取得持續(xù)的競爭優(yōu)勢。

2．財(cái)務(wù)戰(zhàn)略。財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的目標(biāo)既是為股東創(chuàng)造最大的投資回報(bào)，又是企業(yè)所有戰(zhàn)略的最終目標(biāo)，它是檢驗(yàn)企業(yè)戰(zhàn)略成功與否的標(biāo)志。而這一戰(zhàn)略的前提條件是為客戶創(chuàng)造價(jià)值。財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的基本要素為：（1）為股東提供勝利分配。這是股東投資回報(bào)的一種表現(xiàn)形式。（2）保護(hù)投資者的利益。這是指投資人的投資價(jià)值得到不斷增值。（3）保護(hù)債權(quán)人的利益。這是指確保債權(quán)人能夠按時(shí)收回貸款，并取得利息收益。（4）建立完善的資本結(jié)構(gòu)。合理的配備債務(wù)與股東權(quán)益，不僅能夠保證企業(yè)的投資者取得最大的投資效益，而且有利于最大限度地降低企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。（5）充足的資本金。確保資本的數(shù)量，提高資本的質(zhì)量，可以使企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)能夠持續(xù)進(jìn)行。

3．投資戰(zhàn)略。競爭戰(zhàn)略與財(cái)務(wù)戰(zhàn)略可以同時(shí)滿足客戶與投資人眼前的利益，而投資戰(zhàn)略卻是著眼于企業(yè)長期的利益。為客戶與投資人創(chuàng)造持久的價(jià)值是投資戰(zhàn)略的最終目標(biāo)。投資戰(zhàn)略通過對企業(yè)各種資源的長期投資追求未來的價(jià)值。這一戰(zhàn)略包括以下內(nèi)容：（1）人力資源投資。通過對人的技能與知識(shí)的培養(yǎng)來提高人的適應(yīng)能力與競爭力。（2）長期資產(chǎn)投資。這一投資包括無形資產(chǎn)、固定資產(chǎn)以及兼并與收購，達(dá)到擴(kuò)充企業(yè)生產(chǎn)能力的目的。（3）戰(zhàn)略投資。通過各種手段與供應(yīng)商和消費(fèi)者建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，提高企業(yè)的品牌與形象。（4）營運(yùn)資金投資。流動(dòng)資金是企業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)，通過流動(dòng)資金規(guī)模的不斷擴(kuò)充，提高企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，以便適應(yīng)企業(yè)不斷發(fā)展的需要。

品牌戰(zhàn)略指的是公司將品牌價(jià)值和品牌形象作為提升公司的綜合競爭力與發(fā)展?jié)摿Φ闹c(diǎn)，這是一種公司獲得利潤與剩余價(jià)值的重要經(jīng)營策略。品牌戰(zhàn)略的重要性和其在市場競爭中的優(yōu)勢已經(jīng)慢慢地被廣大的公司所接受。近幾年來，有一部分有先見之明的公司運(yùn)用品牌戰(zhàn)略，在市場上占有了一席之地，并慢慢發(fā)展壯大。為公司制定將來一段時(shí)期以內(nèi)的經(jīng)營戰(zhàn)略和發(fā)展戰(zhàn)略提供一定的有利條件。我們正處于各種經(jīng)營和管理的先進(jìn)理念相互激蕩的形勢之下，并且伴隨著信息的高速傳播與科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展。因此，產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)和公司的管理環(huán)節(jié)都很容易處于競爭對手的掌握中，這就使得產(chǎn)品的技術(shù)與管理的方法很難成為公司的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)。如果一個(gè)公司一旦樹立起了自己的品牌，那么這個(gè)公司不但能夠充分地體現(xiàn)自身的價(jià)值而且還不能夠輕易被模仿，因?yàn)檫@個(gè)品牌已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)可，在消費(fèi)者的心里，這種認(rèn)識(shí)不能夠輕易被模仿。廣告創(chuàng)意是在廣告策劃的整個(gè)過程中確定和表達(dá)廣告主題的創(chuàng)造性思維活動(dòng),一個(gè)好的廣告創(chuàng)意首先要具有獨(dú)特思維。設(shè)計(jì)的真正靈魂來自于大膽的創(chuàng)意,只有當(dāng)創(chuàng)作意念能夠完全融入到整個(gè)設(shè)計(jì)過程中,這個(gè)設(shè)計(jì)才有了生命。本文就品牌戰(zhàn)略中廣告設(shè)計(jì)方法做出了簡單的分析研究。

1品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢

1.1品牌戰(zhàn)略的顯著優(yōu)勢

品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢在理論上是講得通的，同時(shí)也是在實(shí)踐中經(jīng)過了檢驗(yàn)和總結(jié)的。企業(yè)應(yīng)該把足夠的精力和資源集中在品牌形象的打造上。一個(gè)好的品牌定位將會(huì)是一個(gè)企業(yè)的成功必不可少的決定性因素。同時(shí)，我們可以讓一個(gè)成功的品牌再附帶著若干種產(chǎn)品，這樣的結(jié)果將會(huì)使每一個(gè)產(chǎn)品都能夠享受到品牌所帶來的優(yōu)勢。企業(yè)創(chuàng)造品牌的目的是要讓消費(fèi)者更加深刻地認(rèn)識(shí)這種商品，記住商品區(qū)別于其他商品的特別之處，認(rèn)識(shí)其內(nèi)在的價(jià)值與內(nèi)涵，并且最終要認(rèn)可品牌的影響力與內(nèi)在文化。產(chǎn)品的品牌定位所包含的過程是極為復(fù)雜的，主要包括了產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品廣告的投放等各個(gè)環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)是相互影響和緊密聯(lián)系的。對中小型公司來說，廣告宣傳是一種值得選擇和推廣的方法。因?yàn)閺V告宣傳可以在較短的時(shí)間之內(nèi)讓廣大的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值，加深對于品牌的認(rèn)可度。中小企業(yè)在對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的過程中，如何做好品牌的定位以及如何突出它的核心價(jià)值是一項(xiàng)極其重要的工作，這樣會(huì)讓消費(fèi)者在很短的時(shí)間里面就對該公司的產(chǎn)品有了一定的了解。

1.2品牌戰(zhàn)略的重要意義

市場經(jīng)濟(jì)的重要特征是競爭，在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下每個(gè)企業(yè)和公司都會(huì)面臨著來自很多方面的壓力與競爭力，都會(huì)時(shí)時(shí)刻刻受到來自對手的威脅與競爭。如果不積極思考提升自己的品牌價(jià)值與品牌內(nèi)涵，將會(huì)大大削弱自己的競爭力與發(fā)展?jié)摿Α榱烁玫剡m應(yīng)瞬息萬變的市場經(jīng)濟(jì)，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該密切關(guān)注自己的品牌成長與品牌文化，都要重視企業(yè)的品牌對于自身發(fā)展的重要意義。在市場競爭異常激烈的市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，企業(yè)的廣告等促銷手段給企業(yè)的大眾品牌的樹立所帶來的影響是不可低估的。我們應(yīng)該致力于給公眾樹立一種與眾不同和品質(zhì)超凡的產(chǎn)品形象。更加應(yīng)該注意對于產(chǎn)品信息的傳播與溝通。對于產(chǎn)品的廣告便是一種重要的可供參考的方式，因?yàn)閺V告是進(jìn)行產(chǎn)品信息溝通的一種主要方式。通過廣告的合理運(yùn)用,我們會(huì)對公眾需求進(jìn)行合理引導(dǎo)，也會(huì)在培養(yǎng)新的需求和創(chuàng)造需求增長點(diǎn)方面獲得新的突破。一個(gè)成功的企業(yè),沒有哪一個(gè)不是重視廣告促銷工作的。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，對于企業(yè)和商品的品牌的塑造已經(jīng)是經(jīng)營和管理的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

摘要：佛山泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，地位顯著，但是在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下亟需提質(zhì)增效。首先對佛山泛家居行業(yè)進(jìn)行外部環(huán)境和內(nèi)部條件分析，得出設(shè)計(jì)賦能戰(zhàn)略的SWOT矩陣。然后推演出佛山泛家居行業(yè)設(shè)計(jì)賦能戰(zhàn)略方案，即粵港澳大灣區(qū)泛家居工業(yè)設(shè)計(jì)港。

關(guān)鍵詞：泛家居；工業(yè)設(shè)計(jì)；服務(wù)化；戰(zhàn)略

1佛山泛家居行業(yè)需要設(shè)計(jì)賦能

“泛家居”，從字面上理解，就是廣泛的與居家生活緊密關(guān)聯(lián)的物品，通常包括建材、家具、飾品、燈具、家電、廚衛(wèi)等類別的物品。廣義上講，一個(gè)人走進(jìn)家里，看見的和用到的物品都可以歸納為泛家居范疇，比如，地板、陶品、窗簾、床用、智控、壁紙、涂料等。從發(fā)展趨勢看，泛家居的覆蓋面越來越廣，涵蓋元素越來越多，是一個(gè)動(dòng)態(tài)演化的開放概念。泛家居的實(shí)質(zhì)是整合設(shè)計(jì)，它讓家居企業(yè)構(gòu)成泛家居有機(jī)體，打破簡單的組合與松散的聯(lián)系，讓家居消費(fèi)煥發(fā)強(qiáng)大的新活力。作為一種解決方案，消費(fèi)者在進(jìn)行家裝時(shí)，避免傳統(tǒng)分散采購模式下的麻煩和挫折，優(yōu)化購買體驗(yàn)，推動(dòng)家居整體品味的提升，讓消費(fèi)者邁入高品質(zhì)的家居生活。工業(yè)設(shè)計(jì)是泛家居概念提出和產(chǎn)業(yè)演化的基礎(chǔ)。佛山泛家居產(chǎn)業(yè)歷史悠久，發(fā)展至今“有家就有佛山造”成為佛山制造業(yè)最鮮明的特色。在全國乃至全球產(chǎn)業(yè)地圖上，佛山是中國現(xiàn)代家居集群制造的發(fā)源地，也是全球最大的泛家居裝飾建材產(chǎn)業(yè)集聚地。全產(chǎn)業(yè)鏈上擁有家具陶瓷、衛(wèi)浴潔具、門窗地板、衣柜櫥柜、燈飾照明、天花固頂、五金鋁材、家紡布藝、家居用品、涂料涂裝、機(jī)械設(shè)備等行業(yè)，制造與配套企業(yè)超過20000家，專業(yè)市場超過1500萬平米，拉動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值超過萬億元。但是佛山泛家居產(chǎn)業(yè)中有很多企業(yè)仍沿用代工貼牌生產(chǎn)運(yùn)作方式，處于產(chǎn)業(yè)鏈低端，利潤很薄，需要設(shè)計(jì)賦能來提質(zhì)增效。

2佛山泛家居行業(yè)設(shè)計(jì)賦能戰(zhàn)略分析

產(chǎn)業(yè)因設(shè)計(jì)而更具活力，世界因設(shè)計(jì)而更加美好，工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為全球各地區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和重要支撐。工業(yè)設(shè)計(jì)是工業(yè)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值內(nèi)核，是對工業(yè)產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、流程、外觀、原型等進(jìn)行整合優(yōu)化的創(chuàng)新活動(dòng)。從全球看，已有20多個(gè)國家將推進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展納入國家戰(zhàn)略，視其為占據(jù)國際制造分工鏈條上游高附加值區(qū)域、提升國家軟實(shí)力的重要手段。工業(yè)設(shè)計(jì)通過創(chuàng)新性的方法解決產(chǎn)品、系統(tǒng)、服務(wù)和體驗(yàn)所面臨的問題。所謂“設(shè)計(jì)思維”，是一種方法論，用于為尋求未來改進(jìn)結(jié)果的問題或事件提供實(shí)用和富有創(chuàng)造性的解決方案，是一種以解決方案為基礎(chǔ)的或者說以解決方案為導(dǎo)向的思維形式。它不是從某個(gè)問題入手，而是從目標(biāo)或成果著手，然后通過對當(dāng)前和未來的關(guān)注，同時(shí)探索問題中的各項(xiàng)參數(shù)變量及解決方案?！斗鹕绞惺逡?guī)劃綱要》指出：注重文化產(chǎn)業(yè)與佛山傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)交互發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨界融合，形成以陶瓷文化與創(chuàng)意設(shè)計(jì)相融合、家居文化與工業(yè)設(shè)計(jì)相融合等跨界產(chǎn)業(yè)。這為佛山泛家居行業(yè)實(shí)施設(shè)計(jì)賦能戰(zhàn)略指明了方向。以下就佛山泛家居行業(yè)設(shè)計(jì)賦能戰(zhàn)略的環(huán)境條件進(jìn)行分析。2.1外部環(huán)境分析。2.1.1機(jī)會(huì)（Opportunities）要素升級(jí)中的機(jī)會(huì)。改革開放以來佛山經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展推動(dòng)著佛山經(jīng)濟(jì)率先邁入新發(fā)展階段，資源稟賦達(dá)到一個(gè)新的水平。工業(yè)設(shè)計(jì)是典型的生產(chǎn)服務(wù)，能夠作為生產(chǎn)要素來推動(dòng)制造業(yè)提質(zhì)增效。發(fā)達(dá)地區(qū)優(yōu)先發(fā)展生產(chǎn)服務(wù)業(yè)，有利于延續(xù)、擴(kuò)大自身的內(nèi)生比較優(yōu)勢，保持經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長（顧乃華，2005）。產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的機(jī)會(huì)。10年間，佛山三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由2008年的2.2:64.1:33.7演變?yōu)?018年的1.5:56.5:42.0，目前仍保持著二三一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變規(guī)律看，在工業(yè)化達(dá)到一定水平后，生產(chǎn)服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展不僅有利于推動(dòng)制造業(yè)提質(zhì)增效而且有利于提高整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量、效率和全要素生產(chǎn)率。城市升級(jí)中的機(jī)會(huì)。2012年以來，佛山實(shí)現(xiàn)由城市升級(jí)向城市升值，再到城市治理現(xiàn)代化的跨越，致力于打造宜居、宜業(yè)、宜創(chuàng)新的高品質(zhì)現(xiàn)代化城市。集聚和發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和工業(yè)設(shè)計(jì)人才，有利于促進(jìn)佛山城市治理現(xiàn)代化。消費(fèi)升級(jí)中的機(jī)會(huì)。泛家居產(chǎn)品的需求收入彈性高，隨著消費(fèi)升級(jí)，市場需求增長強(qiáng)勁。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國居民對居住的消費(fèi)已經(jīng)由2000年的10.01%穩(wěn)步提升至2018年的23.4%。目前，隨著消費(fèi)者收入增加和審美及生活品味的轉(zhuǎn)變，在泛家居領(lǐng)域的消費(fèi)持續(xù)升級(jí)。一方面，為有效響應(yīng)和準(zhǔn)確把握升級(jí)中的消費(fèi)需求，亟待提高泛家居領(lǐng)域的工業(yè)設(shè)計(jì)水平；另一方面，需要用工業(yè)設(shè)計(jì)的思維去引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的方向，創(chuàng)新泛家居產(chǎn)品對這種消費(fèi)升級(jí)的需求予以回應(yīng)。數(shù)字化帶來的機(jī)會(huì)。泛家居設(shè)計(jì)賦能戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)是打造C2B商業(yè)模式，其前提是流程和組件的數(shù)字化并借助于互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)低成本和高效率的溝通。在數(shù)字化迅速發(fā)展的趨勢下，以定制化為特征的C2B商業(yè)模式越來越成為潮流。產(chǎn)業(yè)政策中的機(jī)會(huì)。早在國家“十二五”規(guī)劃中，發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)就被正式列為國家戰(zhàn)略。2011年12月國務(wù)院頒布的《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃（2011-2015年）》明確提出：“大力發(fā)展以功能設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、形態(tài)及包裝設(shè)計(jì)等為主要內(nèi)容的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)”。2014年8月國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)：“大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)，促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)向高端綜合設(shè)計(jì)服務(wù)轉(zhuǎn)變，鼓勵(lì)建立專業(yè)化、開放型的工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)和工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)中心，促進(jìn)工業(yè)企業(yè)與工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)合作?！?016年7月，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會(huì)、中國工程院印發(fā)《發(fā)展服務(wù)型制造專項(xiàng)行動(dòng)指南》，指出：“以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為重要橋梁，促進(jìn)中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。2.1.2威脅（Threats）泛家居行業(yè)容量有極限。經(jīng)歷了幾十年高速增長后，泛家居行業(yè)的低速增長甚至零增長更可能是將來的新常態(tài)，因?yàn)槭袌隹偭坎豢赡芤恢痹谠鲩L，甚至建設(shè)的高峰期過后，總量很可能會(huì)萎縮。目前，對于佛山泛家居企業(yè)而言，在全國范圍內(nèi)乃至即使在珠三角范圍內(nèi)都面臨著殘酷的行業(yè)競爭和市場搶奪?？蛻舻膬r(jià)值主張多元化。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，新生代客戶更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，從而導(dǎo)致價(jià)值主張的多元化。在價(jià)值主張多元化背景下，少數(shù)幾款產(chǎn)品通吃的情況幾乎不再發(fā)生。工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)競爭激烈。截止2017年，全國已建成專業(yè)化工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)超過60家，將工業(yè)設(shè)計(jì)作為主營業(yè)務(wù)的文化創(chuàng)意類和制造服務(wù)類園區(qū)超過1200家，全國工業(yè)設(shè)計(jì)從業(yè)人員已超過60萬人，600多所高等院校開設(shè)了工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)。2.2內(nèi)部條件分析。2.2.1優(yōu)勢（Strengths）泛家居產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚。以2018年為例，佛山泛家居行業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量分別是：家具3360.82萬件，增長21.9%；涂料153.53萬噸，增長10.3%；塑料制品343.68萬噸，增長-0.3%；墻地磚10.91億平方米，增長-0.2%；鋁材295.63萬噸，增長-3.7%；不銹鋼日用制品16.50萬噸，增長-7.3%；家用燃?xì)庠罹?43.20萬臺(tái)，增長4.1%；家用燃?xì)鉄崴?30.10萬臺(tái)，增長14.6%；電飯鍋3256.62萬個(gè)，增長6.0%；房間空調(diào)器1629.88萬臺(tái)，增長2.0%；微波爐4198.45萬臺(tái)，增長11.6%；家用洗衣機(jī)419.18萬臺(tái)，增長-9.8%；家用電冰箱375.54萬臺(tái)，增長0.1%；電光源11.46億只，增長7.2%。工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)主要服務(wù)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)企業(yè)，因而當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)尤其是制造業(yè)的發(fā)展總量和質(zhì)量將在很大程度上決定工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。研究顯示：工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集聚程度高于當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)，工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)相對集聚程度與產(chǎn)業(yè)綜合競爭力大致相符，不存在產(chǎn)業(yè)綜合競爭力較弱但工業(yè)設(shè)計(jì)相對集聚程度較高的城市。工業(yè)設(shè)計(jì)人才基礎(chǔ)好。廣東是中國工業(yè)設(shè)計(jì)起源地之一，很早就有工業(yè)設(shè)計(jì)競賽和工業(yè)設(shè)計(jì)評獎(jiǎng)活動(dòng)，是最早實(shí)行工業(yè)設(shè)計(jì)職業(yè)資格制度（專業(yè)技術(shù)人員）試點(diǎn)的省份。2010年廣東引入國際先進(jìn)的工業(yè)設(shè)計(jì)職業(yè)資格評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)設(shè)計(jì)人才職業(yè)化發(fā)展，促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)，使廣東成為設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)聚集高地。2011年6月，佛山《佛山市工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2010-2012年）》，決定：大力推動(dòng)“產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)化、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化和設(shè)計(jì)人才職業(yè)化”，把佛山市建設(shè)成為具有嶺南特色、富有活力和影響力的“工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意之都”。多年來，佛山各泛家居行業(yè)都有自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才。工業(yè)設(shè)計(jì)載體基礎(chǔ)好。在佛山市范圍內(nèi)，有幾個(gè)主打工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展定位比較明確。例如，位于順德北滘的廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城于2009年1月開園運(yùn)營，是以工業(yè)設(shè)計(jì)為主的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)。佛山是宜居宜業(yè)城市。佛山是“國家森林城市”“國家園林城市”“全國綠化模范城市”“國家環(huán)境保護(hù)模范城市”，是全國文明城市，是廣東省教育強(qiáng)市，是廣東省深化行政管理體制改革試點(diǎn)市和法治化國際化營商環(huán)境試點(diǎn)城市。佛山比較適合工業(yè)設(shè)計(jì)人才在佛山安居、工作和創(chuàng)業(yè)。2.2.2劣勢（Weaknesses）泛家居企業(yè)的服務(wù)化程度不高。佛山泛家居行業(yè)中不少企業(yè)經(jīng)營處于價(jià)值鏈中的加工制造環(huán)節(jié)，對微笑曲線兩端的研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌營銷等增值服務(wù)環(huán)節(jié)控制能力弱。這樣，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈整合能力低、行業(yè)集中度不高、自主創(chuàng)新能力不足、客戶響應(yīng)能力低、品牌建設(shè)不足等諸多問題。泛家居行業(yè)治理體系有待完善。泛家居是基于用戶價(jià)值提出的管理范式，對于泛家居企業(yè)而言，它要求必須突破傳統(tǒng)的產(chǎn)品范式和功能范式，但由于泛家居涉及26個(gè)細(xì)分行業(yè)部門，目前多數(shù)泛家居企業(yè)仍然沿襲產(chǎn)品和功能導(dǎo)向的經(jīng)營模式和治理模式。因此，亟需以顧客價(jià)值主張為中心，整合泛家居行業(yè)的生產(chǎn)者、政府管理部門、相關(guān)社會(huì)組織、消費(fèi)者等利益相關(guān)者，打造多遠(yuǎn)協(xié)同的行業(yè)治理體系。

摘要：本文通過對企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢、面對客戶需求和市場變化所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，通過有嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的設(shè)計(jì)過程，結(jié)合能夠表達(dá)品牌精神的一切元素，并使之應(yīng)用到整個(gè)品牌推廣計(jì)劃的發(fā)展中的問題提出一些想法和思考。

關(guān)鍵詞：品牌形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略過程企業(yè)文化

品牌是建立在滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者對企業(yè)品牌的認(rèn)可是依靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不僅僅是靠一個(gè)漂亮的標(biāo)志或者精美的包裝構(gòu)建的。品牌設(shè)計(jì)的過程通過滿足的功能不僅僅是需要更多的市場，它是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁。對于設(shè)計(jì)師來說，如何更好地了解不同層次消費(fèi)者的需要，必須從分析客戶的情況、行業(yè)、競爭和市場等多方面考慮。在品牌形象設(shè)計(jì)的過程中，采用的視覺、品牌審計(jì)、管理、訪談、研究到最后的口頭和視覺解決方案是一個(gè)合理的設(shè)計(jì)過程，設(shè)計(jì)師的工作是在對品牌發(fā)展戰(zhàn)略過程中，把設(shè)計(jì)從創(chuàng)新發(fā)展到解決方案的系統(tǒng)架構(gòu)建立出來。論文百事通品牌設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)著重開發(fā)各種概念的設(shè)計(jì)，并通過設(shè)計(jì)過程，結(jié)合能夠表達(dá)品牌精神的一切元素，并使之應(yīng)用到整個(gè)品牌推廣計(jì)劃的發(fā)展中去。

一、中國企業(yè)形象設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展

目前中國從事品牌形象設(shè)計(jì)的企業(yè)有很多，幾乎每個(gè)設(shè)計(jì)公司都在開展品牌形象設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。在中國改革開放前30年中國的企業(yè)處在資本積累的階段，中國的企業(yè)家們大多數(shù)對品牌的知識(shí)處于初級(jí)階段。在20世紀(jì)80年代、90年代，簡單的標(biāo)志設(shè)計(jì)與應(yīng)用系統(tǒng)成為當(dāng)時(shí)公認(rèn)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)。

通過30多年經(jīng)驗(yàn)的積累，在發(fā)展進(jìn)程中通過企業(yè)對自身與社會(huì)各種競爭力的了解，并對其運(yùn)行模式的摸索和成敗經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，30年后的企業(yè)家們對于如何塑造自己的品牌形象開始有了新的認(rèn)識(shí)。在大量海外發(fā)達(dá)國家成熟品牌進(jìn)入中國市場后形成的沖擊，與國外專業(yè)設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)專業(yè)化的服務(wù)理念的進(jìn)駐，使中國的企業(yè)家從盲目建立品牌形象到認(rèn)可專業(yè)化服務(wù)理念，從新審視自身的不足，他們對于品牌形象設(shè)計(jì)的需求進(jìn)階到必須得更好更貼切更有戰(zhàn)略性的設(shè)計(jì)服務(wù)。

摘要：本文通過對企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢、面對客戶需求和市場變化所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，通過有嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的設(shè)計(jì)過程，結(jié)合能夠表達(dá)品牌精神的一切元素，并使之應(yīng)用到整個(gè)品牌推廣計(jì)劃的發(fā)展中的問題提出一些想法和思考。

關(guān)鍵詞：品牌形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略過程企業(yè)文化

品牌是建立在滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者對企業(yè)品牌的認(rèn)可是依靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不僅僅是靠一個(gè)漂亮的標(biāo)志或者精美的包裝構(gòu)建的。品牌設(shè)計(jì)的過程通過滿足的功能不僅僅是需要更多的市場，它是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁。對于設(shè)計(jì)師來說，如何更好地了解不同層次消費(fèi)者的需要，必須從分析客戶的情況、行業(yè)、競爭和市場等多方面考慮。在品牌形象設(shè)計(jì)的過程中，采用的視覺、品牌審計(jì)、管理、訪談、研究到最后的口頭和視覺解決方案是一個(gè)合理的設(shè)計(jì)過程，設(shè)計(jì)師的工作是在對品牌發(fā)展戰(zhàn)略過程中，把設(shè)計(jì)從創(chuàng)新發(fā)展到解決方案的系統(tǒng)架構(gòu)建立出來。品牌設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)著重開發(fā)各種概念的設(shè)計(jì)，并通過設(shè)計(jì)過程，結(jié)合能夠表達(dá)品牌精神的一切元素，并使之應(yīng)用到整個(gè)品牌推廣計(jì)劃的發(fā)展中去。

一、中國企業(yè)形象設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展

目前中國從事品牌形象設(shè)計(jì)的企業(yè)有很多，幾乎每個(gè)設(shè)計(jì)公司都在開展品牌形象設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。在中國改革開放前30年中國的企業(yè)處在資本積累的階段，中國的企業(yè)家們大多數(shù)對品牌的知識(shí)處于初級(jí)階段。在20世紀(jì)80年代、90年代，簡單的標(biāo)志設(shè)計(jì)與應(yīng)用系統(tǒng)成為當(dāng)時(shí)公認(rèn)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)。

通過30多年經(jīng)驗(yàn)的積累，在發(fā)展進(jìn)程中通過企業(yè)對自身與社會(huì)各種競爭力的了解，并對其運(yùn)行模式的摸索和成敗經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，30年后的企業(yè)家們對于如何塑造自己的品牌形象開始有了新的認(rèn)識(shí)。在大量海外發(fā)達(dá)國家成熟品牌進(jìn)入中國市場后形成的沖擊，與國外專業(yè)設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)專業(yè)化的服務(wù)理念的進(jìn)駐，使中國的企業(yè)家從盲目建立品牌形象到認(rèn)可專業(yè)化服務(wù)理念，從新審視自身的不足，他們對于品牌形象設(shè)計(jì)的需求進(jìn)階到必須得更好更貼切更有戰(zhàn)略性的設(shè)計(jì)服務(wù)。

1地方化戰(zhàn)略

地方化戰(zhàn)略（產(chǎn)品冠以不同的品牌名稱，配方則因地制宜）主要針對品牌已擁有悠久的當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)且產(chǎn)品中某些成份源于當(dāng)?shù)刂Y源，瞄準(zhǔn)特定的當(dāng)?shù)仡櫩腿憾O(shè)計(jì)。在我國有著數(shù)不勝數(shù)的當(dāng)?shù)仄放疲笃鸬墓緸榱擞行д腺Y源優(yōu)勢，也極力同那些曾經(jīng)一度聲明卓著、深入人心的品牌競爭。

2全球化戰(zhàn)略

全球化戰(zhàn)略（同一品牌，同樣產(chǎn)品）看起來似乎是可以追隨的最高理想，因?yàn)樗拐幱诔砷L階段的公司享有經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)勢地位：產(chǎn)品以標(biāo)準(zhǔn)化、大批量生產(chǎn)，并冠以同一品牌在全球行銷；制造過程的復(fù)雜度、管理的復(fù)雜度以及市場推廣的費(fèi)用被降至最低點(diǎn)。然而實(shí)際上，此戰(zhàn)略被有效使用的假設(shè)前提是，產(chǎn)品所有的誘人因素被謹(jǐn)慎地綜合起來，而顧客的喜好也是全球無一例外的驚人一致——實(shí)際上這種可能性很小。因此，這一戰(zhàn)略在使用時(shí)需三思而行——只有當(dāng)公司依據(jù)可靠的國際市場調(diào)研分析，確認(rèn)其生產(chǎn)的產(chǎn)品是針對一項(xiàng)全球性的需求因而是一種全球化的產(chǎn)品，而且品牌名稱也應(yīng)是全球消費(fèi)者心理上能廣泛認(rèn)可的品牌——這種情形實(shí)在少之又少。一般只有大公司在推廣嶄新的品牌時(shí)才可能眷顧此戰(zhàn)略。

3區(qū)域適應(yīng)戰(zhàn)略

區(qū)域適應(yīng)戰(zhàn)略（同一品牌，不同配方的產(chǎn)品）是一個(gè)有意思的替代性戰(zhàn)略。即在同一品牌名稱下生產(chǎn)的卻是實(shí)際上不盡相同的產(chǎn)品。這一戰(zhàn)略的假設(shè)前提是，雖然消費(fèi)者對某一品牌已經(jīng)建立了忠誠度和信任感，但是由于不同區(qū)域的消費(fèi)者習(xí)慣和需求差異，該品牌需要為特定區(qū)域的消費(fèi)者提供適應(yīng)他們特定的消費(fèi)習(xí)慣、滿足他們特定消費(fèi)需求的具有區(qū)域特色的產(chǎn)品。如在歐洲各國市場上，洗滌劑的成分可謂千差萬別：例如在德國，人們習(xí)慣于通過在靜止的熱水中浸泡的方式洗碗，而在西班牙，人們則更喜好用流動(dòng)冷水沖洗的方式洗碗。那么由此看來，洗滌劑的化學(xué)配方肯定會(huì)針對各國不同的使用情況而發(fā)生變化。所以，如果一個(gè)全球化品牌將自身定位于適應(yīng)區(qū)域市場的終端產(chǎn)品的話，那么它必須滿足用戶對千差萬別使用情況的產(chǎn)品功能的期待。即該品牌戰(zhàn)略需要站在用戶的角度要求產(chǎn)品針對不同的區(qū)域需求和期望做出“匹配”的舉動(dòng)，同時(shí)也保證了品牌實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的銷售預(yù)期。