導(dǎo)語：品牌設(shè)計戰(zhàn)略與文化內(nèi)涵研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、品牌設(shè)計當中文化內(nèi)涵的重要性

（一）可以樹立品牌形象

在品牌當中有效的融入文化元素，使品牌可以具備自身的風(fēng)格特色和品牌形象。提取文化元素，并且在品牌當中有效的融入，從而創(chuàng)建出屬于自己的品牌特征，使自身的品牌可以有別于其他品牌，讓消費者印象深刻。例如德國大眾的甲殼蟲汽車，它最受歡迎的點就是俏皮的造型和顏色，這款車型也逐漸成為社會時尚的符號，形成了獨具一格的“甲殼蟲文化”。

（二）提升品牌的價值

品牌文化內(nèi)涵可以將產(chǎn)品的附加值和競爭力進行增加，影響到品牌的文化凝練和滲透。如果品牌在價格和質(zhì)量上獲得一定的突破，可以充分利用品牌文化，使自身品牌在同類產(chǎn)品當中獲得強大的競爭力。當前人們更加注重精神享受，消費者購買過程中品牌文化內(nèi)涵是非常重要的影響因素，消費者更加注重品牌文化價值，這好像是一種身份的象征，這是消費者情感的認同感。品牌文化內(nèi)涵可以提升品牌價值，從而帶來更多的經(jīng)濟效益。

（三）增加品牌活力

文化內(nèi)涵就是品牌的價值支撐，發(fā)揮著非常重要的作用，是品牌發(fā)展過程中的強大動力?？梢源龠M品牌更好的傳播。消費者都比較具備內(nèi)容的商品，而內(nèi)涵就是文化，在品牌當中存在的品牌文化，可以幫助消費者理解品牌，使其和品牌的距離更近，使品牌更加容易被熟知，從而使品牌具備強大的生命力。

二、在品牌設(shè)計戰(zhàn)略當中融入文化元素

（一）挖掘歷史文化

在品牌設(shè)計當中涉及到的文化元素包括國家和地域方面的歷史和哲學(xué)以及自然等，甚至還包括風(fēng)俗習(xí)慣等，這些元素可以進行綜合和凝聚，具有一定的傳承性。設(shè)計師的發(fā)展和其國家和本地域具有十分密切的關(guān)系，可以在設(shè)計師的作品當中看出來。我們需要學(xué)習(xí)和消化文化內(nèi)容，隨后才可以進行創(chuàng)新和繼承，將其特征和價值觀進行展現(xiàn)。例如卡夫食品公司生產(chǎn)的瑞士三角系列巧克力受到世界各地人民的喜愛，巧克力三角造型的創(chuàng)組靈感就是瑞士人民的驕傲象征——馬特洪峰。當消費者品嘗巧克力的時候就會想起馬特洪峰，從而在消費者的內(nèi)心當中留下瑞士的文化。

（二）利用文化交融激發(fā)出新的設(shè)計

對于本民族文化進行挖掘的時候，外來文化的影響力也要給予關(guān)注，人們通常更愿意去了解和自身文化背景不同的事物，可以獲得不同的文化體驗，融合本土文化和外來文化，使二者可以彼此滲透，那么品牌文化就會變得更加豐富有趣，使消費者可以獲得更加豐富的體驗。例如日本設(shè)計師村上隆和LV進行合作，這是典型的東西方文化交融的案例。村上隆設(shè)計LV箱包的過程中，將日本漫畫的設(shè)計語言融入進去，和傳統(tǒng)LV給人優(yōu)雅穩(wěn)重的形象具有極大的不同，尤其是設(shè)計的櫻花包圍LV公司帶來了更大的經(jīng)濟利益。村上隆有機的融合了東西方文化，對于文化內(nèi)涵的詮釋是比較完美的。

（三）利用故事打造品牌文化

每個品牌的背后都會具備一個與眾不同的故事，消費者在實際消費的過程中，這些品牌故事也會影響到他們的購買。人們通常更愿意聽故事，反感說教，利用故事，可以將品牌和消費者之間的距離更近，通過故事的感染力，可以將性別、背景、時空進行超越，從而更加容易的打動消費者，使消費者產(chǎn)生共鳴。例如Zippo打火機的故事就是打造品牌知名度的有效利器。在二戰(zhàn)時期因為戰(zhàn)爭的原因，將所有的Zippo產(chǎn)品提供給美軍，因此在戰(zhàn)場的各個角落都會機會都會看到Zippo，甚至相傳有個士兵還用Zippo擋住一顆子彈，士兵在深夜利用Zippo點火取暖，用鋼盔做了一頓熱飯……這些略帶傳奇性的故事塑造了Zippo的形象，符合銷售者的追求，這也是Zippo品牌獲得成功的重要因素。

（四）加大品牌文化的宣傳力度

當今社會信息大爆炸，我們的生活中充滿了各式各樣的廣告和商品，因此需要將品牌文化內(nèi)涵的宣傳力度進行加大，使品牌可以在海量的信息當中顯得特別出眾。宣傳品牌的文化內(nèi)涵，可以利用各種途徑，將其文化內(nèi)涵進行展現(xiàn)，吸引消費者的注意，將文化價值實現(xiàn)出來，使其品牌市場的競爭力得到有效的增加，對其品牌實力進行有效的鞏固。例如宜家家居每年的相關(guān)宣傳手冊的印刷量就會達到一億本以上，將112000件的商品收錄在內(nèi)，這也是宜家家居實現(xiàn)品牌文化宣傳的重要策略。

（五）品牌名稱的國際化

本土品牌的品牌名稱對于本土文化內(nèi)涵和文化底蘊進行摻雜，當?shù)厝穗m然可以理解，但是這對于品牌的發(fā)展和壯大卻是不利的，本土品牌要想走出國門，那么就要使更多以人對于品牌文化形成認可，如果人們對于某個品牌文化內(nèi)涵不認可，那么就不會接受這個產(chǎn)品，因此品牌名稱的設(shè)立就要具備國際化，幫助消費者更好的接受。例如我國本品品牌“李寧”，其英文名字就是“LINING”，這樣可以被更多的消費者更好的理解，這樣可以將自身的品牌文化內(nèi)涵進行傳播，也是更多的國外消費者更便利的劣跡品牌文化內(nèi)涵。

三、結(jié)語

如果品牌設(shè)計缺乏文化內(nèi)涵，那么就不會建立良好的品牌戰(zhàn)略，有機結(jié)合品牌文化和品牌戰(zhàn)略，將品牌文化的內(nèi)涵進行挖掘，促進未來的發(fā)展，提高競爭力。

作者:楊經(jīng)緯 單位:貴州交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院

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