企業(yè)名牌經(jīng)營

摘要：品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表，品牌在企業(yè)的營銷活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。探討名牌戰(zhàn)略的構(gòu)成具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。核心戰(zhàn)略，輔助戰(zhàn)略、維護(hù)戰(zhàn)略是名牌戰(zhàn)略中不可或缺的三個(gè)組成部分。實(shí)施名牌戰(zhàn)略的企業(yè)應(yīng)正確理解名牌戰(zhàn)略的意義和處理三者之間的關(guān)系，并需依照三者的關(guān)系，有計(jì)劃有步驟地循序推進(jìn)。

關(guān)鍵詞：名牌；名牌戰(zhàn)略；意義；核心戰(zhàn)略；輔助戰(zhàn)略；維護(hù)戰(zhàn)略。

一、名牌戰(zhàn)略的意義

企業(yè)制定和實(shí)施名牌戰(zhàn)略是社會(huì)營銷觀念的當(dāng)然要求，也是企業(yè)立足現(xiàn)代社會(huì)的必要經(jīng)營理念。

（一）名牌戰(zhàn)略可以樹立良好的企業(yè)形象

摘要：品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表，品牌在企業(yè)的營銷活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。探討名牌戰(zhàn)略的構(gòu)成具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。核心戰(zhàn)略，輔助戰(zhàn)略、維護(hù)戰(zhàn)略是名牌戰(zhàn)略中不可或缺的三個(gè)組成部分。實(shí)施名牌戰(zhàn)略的企業(yè)應(yīng)正確理解名牌戰(zhàn)略的意義和處理三者之間的關(guān)系，并需依照三者的關(guān)系，有計(jì)劃有步驟地循序推進(jìn)。

關(guān)鍵詞：名牌；名牌戰(zhàn)略；意義；核心戰(zhàn)略；輔助戰(zhàn)略；維護(hù)戰(zhàn)略。

一、名牌戰(zhàn)略的意義

企業(yè)制定和實(shí)施名牌戰(zhàn)略是社會(huì)營銷觀念的當(dāng)然要求，也是企業(yè)立足現(xiàn)代社會(huì)的必要經(jīng)營理念。

（一）名牌戰(zhàn)略可以樹立良好的企業(yè)形象

企業(yè)形象（CI)是企業(yè)自身在消費(fèi)者心目中的地位和價(jià)值的體現(xiàn)。良好的企業(yè)形象是企事業(yè)的一項(xiàng)重要無形資產(chǎn)，也是企業(yè)在市場競爭中取勝的有力武器。名牌戰(zhàn)略懷企業(yè)形象息息相關(guān)，知名品牌往往就是企業(yè)形象良好的具體證明。領(lǐng)先名牌戰(zhàn)略而樹立良好企業(yè)形象的企業(yè)數(shù)量眾多，如生產(chǎn)“可口可樂”的可口可樂公司、生產(chǎn)“春蘭”空調(diào)的春蘭集團(tuán)、生產(chǎn)“海爾冰箱”的海爾集團(tuán)。名牌戰(zhàn)略有助于企業(yè)形象的改善，良好的企業(yè)形象也有助于名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，二者相互促進(jìn)，相互保障。

摘要：品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表，品牌在企業(yè)的營銷活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。探討名牌戰(zhàn)略的構(gòu)成具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。核心戰(zhàn)略，輔助戰(zhàn)略、維護(hù)戰(zhàn)略是名牌戰(zhàn)略中不可或缺的三個(gè)組成部分。實(shí)施名牌戰(zhàn)略的企業(yè)應(yīng)正確理解名牌戰(zhàn)略的意義和處理三者之間的關(guān)系，并需依照三者的關(guān)系，有計(jì)劃有步驟地循序推進(jìn)。

關(guān)鍵詞：名牌；名牌戰(zhàn)略；意義；核心戰(zhàn)略；輔助戰(zhàn)略；維護(hù)戰(zhàn)略。

一、名牌戰(zhàn)略的意義

企業(yè)制定和實(shí)施名牌戰(zhàn)略是社會(huì)營銷觀念的當(dāng)然要求，也是企業(yè)立足現(xiàn)代社會(huì)的必要經(jīng)營理念。

（一）名牌戰(zhàn)略可以樹立良好的企業(yè)形象

企業(yè)形象（CI)是企業(yè)自身在消費(fèi)者心目中的地位和價(jià)值的體現(xiàn)。良好的企業(yè)形象是企事業(yè)的一項(xiàng)重要無形資產(chǎn)，也是企業(yè)在市場競爭中取勝的有力武器。名牌戰(zhàn)略懷企業(yè)形象息息相關(guān)，知名品牌往往就是企業(yè)形象良好的具體證明。領(lǐng)先名牌戰(zhàn)略而樹立良好企業(yè)形象的企業(yè)數(shù)量眾多，如生產(chǎn)“可口可樂”的可口可樂公司、生產(chǎn)“春蘭”空調(diào)的春蘭集團(tuán)、生產(chǎn)“海爾冰箱”的海爾集團(tuán)。名牌戰(zhàn)略有助于企業(yè)形象的改善，良好的企業(yè)形象也有助于名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，二者相互促進(jìn)，相互保障。

摘要：品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表，品牌在企業(yè)的營銷活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。探討名牌戰(zhàn)略的構(gòu)成具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。核心戰(zhàn)略，輔助戰(zhàn)略、維護(hù)戰(zhàn)略是名牌戰(zhàn)略中不可或缺的三個(gè)組成部分。實(shí)施名牌戰(zhàn)略的企業(yè)應(yīng)正確理解名牌戰(zhàn)略的意義和處理三者之間的關(guān)系，并需依照三者的關(guān)系，有計(jì)劃有步驟地循序推進(jìn)。

關(guān)鍵詞：名牌；名牌戰(zhàn)略；意義；核心戰(zhàn)略；輔助戰(zhàn)略；維護(hù)戰(zhàn)略。

一、名牌戰(zhàn)略的意義

企業(yè)制定和實(shí)施名牌戰(zhàn)略是社會(huì)營銷觀念的當(dāng)然要求，也是企業(yè)立足現(xiàn)代社會(huì)的必要經(jīng)營理念。

（一）名牌戰(zhàn)略可以樹立良好的企業(yè)形象

企業(yè)形象（CI)是企業(yè)自身在消費(fèi)者心目中的地位和價(jià)值的體現(xiàn)。良好的企業(yè)形象是企事業(yè)的一項(xiàng)重要無形資產(chǎn)，也是企業(yè)在市場競爭中取勝的有力武器。名牌戰(zhàn)略懷企業(yè)形象息息相關(guān)，知名品牌往往就是企業(yè)形象良好的具體證明。領(lǐng)先名牌戰(zhàn)略而樹立良好企業(yè)形象的企業(yè)數(shù)量眾多，如生產(chǎn)“可口可樂”的可口可樂公司、生產(chǎn)“春蘭”空調(diào)的春蘭集團(tuán)、生產(chǎn)“海爾冰箱”的海爾集團(tuán)。名牌戰(zhàn)略有助于企業(yè)形象的改善，良好的企業(yè)形象也有助于名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，二者相互促進(jìn)，相互保障。

一、名牌戰(zhàn)略的意義

企業(yè)制定和實(shí)施名牌戰(zhàn)略是社會(huì)營銷觀念的當(dāng)然要求，也是企業(yè)立足現(xiàn)代社會(huì)的必要經(jīng)營理念。

（一）名牌戰(zhàn)略可以樹立良好的企業(yè)形象

企業(yè)形象（CI)是企業(yè)自身在消費(fèi)者心目中的地位和價(jià)值的體現(xiàn)。良好的企業(yè)形象是企事業(yè)的一項(xiàng)重要無形資產(chǎn)，也是企業(yè)在市場競爭中取勝的有力武器。名牌戰(zhàn)略懷企業(yè)形象息息相關(guān)，知名品牌往往就是企業(yè)形象良好的具體證明。領(lǐng)先名牌戰(zhàn)略而樹立良好企業(yè)形象的企業(yè)數(shù)量眾多，如生產(chǎn)“可口可樂”的可口可樂公司、生產(chǎn)“春蘭”空調(diào)的春蘭集團(tuán)、生產(chǎn)“海爾冰箱”的海爾集團(tuán)。名牌戰(zhàn)略有助于企業(yè)形象的改善，良好的企業(yè)形象也有助于名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，二者相互促進(jìn)，相互保障。

（二）名牌戰(zhàn)略可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售

在殘酷的市場面前，誰能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品由生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域這一驚人的跳躍，誰就能占領(lǐng)市場，就能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的經(jīng)營目標(biāo)。營銷是企業(yè)的先鋒，也是企業(yè)運(yùn)行的靈魂。名牌戰(zhàn)略作為一種促銷手段可以很好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)預(yù)定的銷售目標(biāo)。消費(fèi)者也日益認(rèn)識(shí)到名牌的價(jià)值之所在，對(duì)名牌也越來越情有獨(dú)鐘。企業(yè)營銷部門如不能抓住名牌戰(zhàn)略這一有力武器，就很可能被成熟的消費(fèi)者所拋棄。事實(shí)證明，名牌產(chǎn)品的市場占有率和銷售額都高于非名牌的同類產(chǎn)品。

【摘要】隨著國際經(jīng)濟(jì)一體化潮流的不斷加強(qiáng)以及中國加入WTO，我國企業(yè)面臨越來越激烈的國際競爭，相當(dāng)一部分企業(yè)完成了原始資本積累，在經(jīng)歷了成本優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量優(yōu)勢(shì)兩個(gè)階段的殘酷競爭之后，紛紛走上了名牌塑造的道路，開始了品牌優(yōu)勢(shì)階段的競爭。本文分析了我國企業(yè)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及我國名牌缺乏的原因，在借鑒國內(nèi)外成功企業(yè)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出了品牌聯(lián)合戰(zhàn)略、“貼牌”戰(zhàn)略和“搜尋商品”戰(zhàn)略等幾種可供選擇的名牌塑造戰(zhàn)略。為當(dāng)前企業(yè)名牌塑造提供了重要參考。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)名牌塑造

【Abstract】Withinternationaleconomicintegrationconstantenhance-mentandChinaaccessiontoWTOoftrend,enterprisesofourcountryfacefiercerandfiercerinternationalcompetition,quiteafewofenterpriseshavefinishedprimitivecapitalaccumulation,aftergoingthroughtheadvantageofthecost,dog-eat-dogcompetitionattwostagesofadvantageofquality.Goontheroadwherethenamebrandmouldedoneafteranother,hasbegunthecompetitionatstageofadvantageofbrands.Thistexthasanalysedofourcountryenterprisebrandcurrentsituationandofourcountryreasonthatnamebrandlacks,onthebasisofdrawinglessonsfromthesuccessfulenterprisebothathomeandabroad,designunitedbrandstrategy,“personwhostickto”strategyand“searchgoods”strategy,etc.oddkindsofnamebrandssuitableforchoosingmouldstrategy.Mouldedandofferedconsultingimportantlyforthepresententerprise’snamebrand.

【Keywords】enterprise;brandmoulds

【文獻(xiàn)綜述】

一、選題的目的和研究的意義

各位企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)：

今天，我們組織大家召開這次座談會(huì)，主要目的就是研究如何更好地做好爭創(chuàng)20*年中國名牌產(chǎn)品的工作，完成市政府下達(dá)的工作任務(wù)，并通過爭創(chuàng)活動(dòng)，增強(qiáng)產(chǎn)品市場競爭力，促進(jìn)企業(yè)不斷做大做強(qiáng)，為全市經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展做出貢獻(xiàn)。下面，我代表市質(zhì)監(jiān)部門，對(duì)開展?fàn)巹?chuàng)20*年中國名牌工作談幾點(diǎn)意見。

一、充分認(rèn)識(shí)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重要意義，提高爭創(chuàng)積極性

名牌產(chǎn)品是一個(gè)地區(qū)和城市的名片，是強(qiáng)占市場先機(jī)的制勝武器?？偫砣ツ?月20日在山東考察時(shí)指出：“企業(yè)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。名牌就是質(zhì)量，名牌就是效益，就是競爭力，就是生命力。”在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，隨著中國經(jīng)濟(jì)的市場化和國際化程度的不斷提高，加快培育和發(fā)展自主品牌已成為提高企業(yè)競爭力和國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的戰(zhàn)略選擇。20*年，諾基亞手機(jī)和中國某品牌手機(jī)產(chǎn)量基本相同，但銷售額卻相差46億元，這46億元就是品牌的附加值，說明中國企業(yè)若不做大做強(qiáng)品牌就難以生存。中國名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)工作是以政府積極推動(dòng)、引導(dǎo)、監(jiān)督為保證，以市場評(píng)價(jià)為基礎(chǔ)，以社會(huì)中介機(jī)構(gòu)為主體，以用戶（顧客）滿意為宗旨的總體推進(jìn)機(jī)制。評(píng)上中國名牌對(duì)企業(yè)發(fā)展具有顯著促進(jìn)作用，“海爾”等企業(yè)名牌興業(yè)的成果有目共睹，我市亞光紡織集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的毛巾產(chǎn)品20*年被評(píng)為中國名牌產(chǎn)品后，市場知名度不斷提升，名牌產(chǎn)品的榮譽(yù)稱號(hào)被國內(nèi)外客商和消費(fèi)者普遍認(rèn)可，名牌產(chǎn)品的銷售額呈不斷上升趨勢(shì)。連續(xù)兩年利稅增長40%以上，高技術(shù)附加值的產(chǎn)品逐漸被客戶所接受，市場主動(dòng)性明顯增強(qiáng)，公司新開發(fā)的超厚超密五捻毛巾系列產(chǎn)品，在中國行業(yè)同類出口量中占70%以上，產(chǎn)品成交價(jià)高出其它企業(yè)同類產(chǎn)品16%，產(chǎn)品供不應(yīng)求。

近幾年來，推進(jìn)名牌戰(zhàn)略工作，也受到了市委、市政府的高度重視。20*年10月，市委、市政府提出了“建設(shè)質(zhì)量濱州，實(shí)現(xiàn)名牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展”的戰(zhàn)略部署；今年1月份市政府召開了全市名牌工作會(huì)議，表彰、獎(jiǎng)勵(lì)了名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，對(duì)下一步名牌工作的開展提出了具體要求。在市八屆人大三次會(huì)議《政府工作報(bào)告》中，提出了20*年新增1個(gè)中國名牌產(chǎn)品的任務(wù)目標(biāo)。市質(zhì)監(jiān)部門也把推進(jìn)名牌戰(zhàn)略工作作為全局的重點(diǎn)工作和為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)的最佳切入點(diǎn)，采取各種措施為爭創(chuàng)企業(yè)服務(wù)。20*年是我市實(shí)現(xiàn)趕超目標(biāo)的重大轉(zhuǎn)折年、突破年和關(guān)鍵年，能否做好名牌創(chuàng)建工作，對(duì)推進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大，實(shí)施名牌戰(zhàn)略的主體是企業(yè)，完成市政府的任務(wù)目標(biāo)，主要要依靠各名優(yōu)企業(yè)的不懈努力，大家一定要充分認(rèn)識(shí)爭創(chuàng)中國名牌產(chǎn)品對(duì)企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，進(jìn)一步提高爭創(chuàng)工作積極性，采取有效措施，盡最大努力將中國名牌的榮譽(yù)爭取到濱州來。

二、認(rèn)清爭創(chuàng)工作面臨的形勢(shì)，在增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)的同時(shí)堅(jiān)定信心

摘要：本文從三個(gè)方面探討了建筑企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的意義及對(duì)策、實(shí)施名牌戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)是關(guān)鍵，只有開拓進(jìn)取、企業(yè)才會(huì)有生機(jī)活力，去迎接新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：建筑企業(yè)名牌戰(zhàn)略探討

1建筑企業(yè)實(shí)施名牌效應(yīng)的意義

建筑企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)競爭中，逐步轉(zhuǎn)變觀念，越來越看重品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，使得企業(yè)競爭力逐步加強(qiáng)。許多建筑業(yè)企業(yè)正通過努力提高名牌戰(zhàn)略水平來增強(qiáng)核心競爭力。但是，目前我國建筑業(yè)名牌戰(zhàn)略工作還存在著一些問題:市場競爭不夠規(guī)范，缺乏有效的技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制；建筑技術(shù)開發(fā)和推廣應(yīng)用機(jī)制尚不完善；企業(yè)技術(shù)研發(fā)資金和技術(shù)人員嚴(yán)重不足，普遍缺少專利技術(shù)和專有技術(shù)；勘察、設(shè)計(jì)、施工階段的名牌戰(zhàn)略活動(dòng)相互分離等。在全面建設(shè)小康社會(huì)和城鎮(zhèn)化快速發(fā)展的新的歷史時(shí)期，加強(qiáng)建筑業(yè)名牌戰(zhàn)略工作，提高建筑科技含量是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，建設(shè)創(chuàng)新型國家和資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的重要內(nèi)容；是全面提升建筑業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益，保障工程建設(shè)質(zhì)量和安全的基礎(chǔ)；也是增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力，應(yīng)對(duì)和參與國際競爭的迫切需要。落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)筑符合市場經(jīng)濟(jì)要求的建筑業(yè)名牌戰(zhàn)略機(jī)制；通過技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新促進(jìn)建筑業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長方式的轉(zhuǎn)變，加快建筑工業(yè)化進(jìn)程，大幅度提升建筑品質(zhì)，有效節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境，確保安全生產(chǎn)，推進(jìn)工程建設(shè)與建筑業(yè)持續(xù)、協(xié)調(diào)、健康、快速發(fā)展。

2實(shí)施品牌效應(yīng)領(lǐng)導(dǎo)是關(guān)鍵

建筑企業(yè)的品牌效應(yīng)，領(lǐng)導(dǎo)者的因素占絕大部分。這受到了我們建筑企業(yè)的體制和本身民族文化的約束。企業(yè)的任何一項(xiàng)動(dòng)作、一項(xiàng)措施、或?qū)嵤┑哪骋豁?xiàng)工程、都必須通過領(lǐng)導(dǎo)的決策。領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人因素對(duì)于整個(gè)企業(yè)的運(yùn)作存在深厚的影響，領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人作風(fēng)一定程度上會(huì)影響到下面的員工。我們的企業(yè)掌舵人要把握好市場的脈搏。轉(zhuǎn)變觀念，加大企業(yè)對(duì)于名牌戰(zhàn)略的研究與投入，在經(jīng)營理念和方法上實(shí)現(xiàn)與國際接軌，去尋求一塊國際化的競爭之地。首先，企業(yè)必須長期堅(jiān)持企業(yè)對(duì)于名牌戰(zhàn)略的開發(fā)和研究，投重兵于此，成立專項(xiàng)部門。重點(diǎn)堅(jiān)持以人為本的理念。將領(lǐng)導(dǎo)者自身的企業(yè)規(guī)劃及理念，轉(zhuǎn)化為企業(yè)文化的理念，作為最高監(jiān)督人，嚴(yán)肅的長期的從事執(zhí)行與監(jiān)督。作為領(lǐng)導(dǎo)者需始終保持競爭的意識(shí)，但同時(shí)要善于控制不正當(dāng)競爭，那些以次充好，瞞天過海的豆腐渣工程，是不利與企業(yè)的長期生存與發(fā)展。作為領(lǐng)導(dǎo)者必須樹立牢固的效率觀念，沒有效率便無談發(fā)展，沒有效率則何言競爭。所以說領(lǐng)導(dǎo)者的觀念是實(shí)現(xiàn)名牌戰(zhàn)略管理的平臺(tái)，是一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，也是一個(gè)保證點(diǎn)。

編者按：本文主要從中國名牌的產(chǎn)生及其經(jīng)營的意義；對(duì)中國名牌經(jīng)營現(xiàn)狀的若干思考；經(jīng)營好中國名牌的建議進(jìn)行論述。其中，主要包括：商標(biāo)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的產(chǎn)物，它的功能為識(shí)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志、“中國名牌”是一個(gè)由國家質(zhì)檢總局這種行政機(jī)關(guān)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)比后授予商品生產(chǎn)行業(yè)中佼佼者的一種榮譽(yù)稱號(hào)、對(duì)于中國名牌評(píng)選的合法性的質(zhì)疑、對(duì)《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》法律效力的質(zhì)疑、《名牌產(chǎn)品管理辦法》的內(nèi)容涉嫌行政不作為和權(quán)利尋租、中國名牌享受特殊待遇涉嫌不正當(dāng)競爭、作為一個(gè)法治國家，必須樹立法律最高權(quán)威的地位、企業(yè)作為“中國名牌”的經(jīng)營者，更應(yīng)當(dāng)有責(zé)任讓品牌在激烈的市場競爭中保鮮等，具體請(qǐng)?jiān)斠姟?/p>

商標(biāo)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的產(chǎn)物，它的功能為識(shí)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志。在交易頻繁、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，標(biāo)示信譽(yù)、彰顯身份成了商標(biāo)新的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)功能，因此，不同的商標(biāo)所體現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)影響力是存在著顯著的差異。尤其是在我國品牌戰(zhàn)略大行其道的今天，擁有名牌商標(biāo)對(duì)于企業(yè)的生存與競爭來說顯得至關(guān)重要?！爸袊啤本褪潜姸嗌虡?biāo)中“名聲顯赫”的一個(gè)，它在中國具有極高的公信力和影響力。對(duì)于普通的消費(fèi)者來說它是高品質(zhì)與高知名度的標(biāo)志，對(duì)于商品生產(chǎn)企業(yè)來說它是高銷量與高利潤的象征。于是企業(yè)紛紛以爭創(chuàng)“中國名牌”為榮。然而，就在“中國名牌”的評(píng)選如火如荼的進(jìn)行時(shí)，一些質(zhì)疑聲卻不斷的響起，該評(píng)選制度存在的缺陷與紕漏也日益顯現(xiàn)。尤其是自2008年9月發(fā)生震驚國內(nèi)外的“三鹿毒奶粉”事件之后，“中國名牌”和肇事企業(yè)一起成了眾矢之的?！爸袊啤钡臋?quán)威性受到了大眾的拷問，獲得名牌稱號(hào)的產(chǎn)品受到了民眾的質(zhì)疑。企業(yè)到底應(yīng)當(dāng)如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略？“中國名牌”到底如何經(jīng)營好？這些問題都是這場食品安全事件過后給我們留下的思考。為此，我們有必要先對(duì)“中國名牌”的來龍去脈做一個(gè)全面的梳理與分析，再在這基礎(chǔ)之上找到企業(yè)品牌經(jīng)營的有效之路。

一、中國名牌的產(chǎn)生及其經(jīng)營的意義

“中國名牌”產(chǎn)生的法律依據(jù)是由中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局于2001年12月29日施行《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》。根據(jù)該《辦法》，凡實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平、在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意程度高、具有較強(qiáng)市場競爭力的產(chǎn)品即可申請(qǐng)參加中國名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)，通過國家質(zhì)檢總局授權(quán)的中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)（簡稱推進(jìn)委員會(huì)）統(tǒng)一組織實(shí)施中國名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)工作的產(chǎn)品，即可獲得中國名牌的稱號(hào)。簡而言之，“中國名牌”是一個(gè)由國家質(zhì)檢總局這種行政機(jī)關(guān)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)比后授予商品生產(chǎn)行業(yè)中佼佼者的一種榮譽(yù)稱號(hào)。

在黨的十六屆五中全會(huì)關(guān)于“盡快形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)”的精神指導(dǎo)下、十屆全國人大四次會(huì)議《政府工作報(bào)告》提出的“大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，鼓勵(lì)開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌”的要求下，我國開始積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略。雖然中國名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)工作在中國名牌培育工程中僅占一小部分，但卻發(fā)揮了重要的作用。其積極意義在于：通過規(guī)范運(yùn)作的全國性中介機(jī)構(gòu)和行業(yè)組織，在各地已經(jīng)推出的地方名牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，按照統(tǒng)一的評(píng)價(jià)指標(biāo)，從嚴(yán)要求，評(píng)選出一批對(duì)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響大、對(duì)相對(duì)行業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)、有競爭力的中國名牌產(chǎn)品，以此支持名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展，提高競爭力；推動(dòng)社會(huì)資金和生產(chǎn)要素向名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的優(yōu)化配置和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整；發(fā)揮名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的示范作用，把實(shí)施名牌戰(zhàn)略作為推動(dòng)我國產(chǎn)品質(zhì)量水平提高的重要手段。

二、對(duì)中國名牌經(jīng)營現(xiàn)狀的若干思考

摘要：品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表，品牌在企業(yè)的營銷活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。探討名牌戰(zhàn)略的構(gòu)成具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。核心戰(zhàn)略，輔助戰(zhàn)略、維護(hù)戰(zhàn)略是名牌戰(zhàn)略中不可或缺的三個(gè)組成部分。實(shí)施名牌戰(zhàn)略的企業(yè)應(yīng)正確理解名牌戰(zhàn)略的意義和處理三者之間的關(guān)系，并需依照三者的關(guān)系，有計(jì)劃有步驟地循序推進(jìn)。

關(guān)鍵詞：名牌；名牌戰(zhàn)略；意義；核心戰(zhàn)略；輔助戰(zhàn)略；維護(hù)戰(zhàn)略。

一、名牌戰(zhàn)略的意義

企業(yè)制定和實(shí)施名牌戰(zhàn)略是社會(huì)營銷觀念的當(dāng)然要求，也是企業(yè)立足現(xiàn)代社會(huì)的必要經(jīng)營理念。

（一）名牌戰(zhàn)略可以樹立良好的企業(yè)形象

企業(yè)形象（CI)是企業(yè)自身在消費(fèi)者心目中的地位和價(jià)值的體現(xiàn)。良好的企業(yè)形象是企事業(yè)的一項(xiàng)重要無形資產(chǎn)，也是企業(yè)在市場競爭中取勝的有力武器。名牌戰(zhàn)略懷企業(yè)形象息息相關(guān)，知名品牌往往就是企業(yè)形象良好的具體證明。領(lǐng)先名牌戰(zhàn)略而樹立良好企業(yè)形象的企業(yè)數(shù)量眾多，如生產(chǎn)“可口可樂”的可口可樂公司、生產(chǎn)“春蘭”空調(diào)的春蘭集團(tuán)、生產(chǎn)“海爾冰箱”的海爾集團(tuán)。名牌戰(zhàn)略有助于企業(yè)形象的改善，良好的企業(yè)形象也有助于名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，二者相互促進(jìn)，相互保障。