導語：如何才能寫好一篇企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞： 企業(yè)網(wǎng)站 建設(shè) 設(shè)計

1.引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，越來越多的人或單位加入到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的行列。個人可以通過建博客、QQ空間等各種形式的個人網(wǎng)站來和外界進行自我展示和信息交流。越來越多的企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)進行自我宣傳和產(chǎn)品銷售，作為互聯(lián)網(wǎng)里最商業(yè)化的應用――電子商務(wù)更是急速發(fā)展。如今從家庭式的賣家到大中小型企業(yè)，都在建設(shè)自己的企業(yè)網(wǎng)站。市場競爭正從傳統(tǒng)的產(chǎn)品、服務(wù)競爭延伸到信息化水平的競爭。企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)展示自我形象、信息、技術(shù)支持、業(yè)務(wù)拓展等的有效手段。一個好的企業(yè)往往有好的企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)不可缺的一部分，其網(wǎng)站設(shè)計的好壞直接影響著企業(yè)在客戶心目中的形象，影響著企業(yè)的市場競爭力。我以建設(shè)群峰（漢中）電力工具有限公司網(wǎng)站為例，對企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)過程進行了分析。

2.調(diào)研分析，規(guī)劃功能，做好定位

2.1做好建站之初的調(diào)研。

企業(yè)網(wǎng)站是應企業(yè)的需求而建的，必須滿足企業(yè)切實要求。因此，在建站之初應該充分調(diào)查研究，多方面征求意見，明確建立網(wǎng)站的目的以及網(wǎng)站對于企業(yè)運營的有效作用。一方面，必須在企業(yè)內(nèi)部的決策層和職工中形成意見?？梢酝ㄟ^開座談會、發(fā)調(diào)查表等各種交流方式，從企業(yè)目前的現(xiàn)狀和未來發(fā)展的需要等方面出發(fā)，確定建立網(wǎng)站的必要性和網(wǎng)站預期的功能要求。另一方面，也需要充分聽取客戶的意見和要求，可以通過電子郵件、電話回訪、問卷調(diào)查等方式了解客戶對于企業(yè)網(wǎng)站的期望和要求。最后，還需要借鑒兄弟企業(yè)網(wǎng)站的成功經(jīng)驗，通過仔細分析和研究相關(guān)優(yōu)秀企業(yè)網(wǎng)站的整體風格、功能模塊、美工效果、用戶界面等方面的特點，最終形成自己企業(yè)網(wǎng)站的基本構(gòu)架。

2.2做好定位，確定功能。

在建站前期調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，詳細分析搜集整理的材料。聯(lián)系企業(yè)自身的實際情況，明確網(wǎng)站的風格和目標群體，即網(wǎng)站定位。網(wǎng)站定位是網(wǎng)站運營的前提基礎(chǔ)，這涉及建立網(wǎng)站的目的是為了介紹企業(yè)情況，宣傳企業(yè)產(chǎn)品還是進行網(wǎng)絡(luò)銷售？主要的受眾是哪些？給瀏覽者提供什么服務(wù)？達到什么效果？等等。在做好企業(yè)網(wǎng)站定位的基礎(chǔ)上，應開始規(guī)劃網(wǎng)站的功能。不同規(guī)模和性質(zhì)的企業(yè)，其網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式也各有特色。企業(yè)網(wǎng)站按功能分，一般可分為以下幾個類型。

2.2.1信息型。這類企業(yè)網(wǎng)站主要面向客戶和一般瀏覽者，旨在展示企業(yè)的良好風貌，介紹企業(yè)的基本資料，提供詳盡的產(chǎn)品信息，提供一定的服務(wù)。也可以利用多媒體技術(shù)對企業(yè)進行形象生動的廣告宣傳，吸引更多瀏覽者的關(guān)注。

2.2.2電子商務(wù)型。其主要面向有相互業(yè)務(wù)往來的單位和個人，作為一個原材料及產(chǎn)品銷售流通的電子平臺，為供求雙方提供便快捷的交易方式。

在實際的應用中，網(wǎng)站的功能不可能僅僅是單一的一種功能，往往信息和網(wǎng)上交易等多種功能形式都存在，目的都是為了更大地發(fā)揮網(wǎng)站對于企業(yè)成功的巨大作用。

3.具體的設(shè)計與實現(xiàn)

在做好建站前期準備工作的基礎(chǔ)上，我們應開始著手進行網(wǎng)站的具體設(shè)計工作。一個好的企業(yè)網(wǎng)站必須是既有完善的功能，又必須能吸引住瀏覽者的眼球，使得瀏覽者能有興趣應用網(wǎng)站的各種功能，找到自己感興趣的內(nèi)容。

3.1確定頁面欄目和內(nèi)容。

在規(guī)劃好整個網(wǎng)站內(nèi)容的基礎(chǔ)上，最終要確定網(wǎng)站頁面的統(tǒng)一風格和內(nèi)容，確定首頁及各個頁面的欄目和相關(guān)功能。企業(yè)網(wǎng)站首頁一般主要有這幾個欄目：公司簡介、產(chǎn)品中心、新聞中心、銷售網(wǎng)絡(luò)、聯(lián)系我們，等等，而且這些欄目之間都相互鏈接。企業(yè)網(wǎng)站首頁的色調(diào)不應該太亮，應以簡潔為主，圖片占用空間不能太大。為了突出介紹企業(yè)情況，首頁必須有公司簡介的區(qū)域，并使用輪顯廣告來動態(tài)顯示企業(yè)的榮譽和資質(zhì)，以突出企業(yè)的形象；也必須有信息的區(qū)域，為職工和瀏覽者提供企業(yè)最新的動態(tài)信息，真正使網(wǎng)站成為企業(yè)的信息平臺。對于產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，首頁的產(chǎn)品展示區(qū)域是必不可少的，使用動態(tài)或者靜態(tài)的產(chǎn)品圖片，直觀生動地展示企業(yè)的產(chǎn)品信息。為了使瀏覽者能方便地瀏覽網(wǎng)站并能迅速地找到自己感興趣的信息，還必須設(shè)置導航欄和信息檢索欄。確定好網(wǎng)站首頁的各個欄目并劃分好各個內(nèi)容模塊的區(qū)域后，還必須根據(jù)內(nèi)容設(shè)計好各個欄目的子頁面。

3.2收集準備數(shù)據(jù)資料。

在確定好網(wǎng)站各個頁面的內(nèi)容和布局后，必須準備相應的數(shù)據(jù)資料。這就需要搜集下載或自己制作各個頁面元素，如：按鈕的圖片、標題文字、Banner動畫或靜態(tài)設(shè)計、網(wǎng)站的logo、媒體資料，等等。還需要設(shè)計數(shù)據(jù)庫來保存相關(guān)數(shù)據(jù)信息，數(shù)據(jù)庫中一般包含產(chǎn)品信息表、用戶信息表、新聞信息表等各種數(shù)據(jù)表。對于產(chǎn)品圖片的數(shù)據(jù)采集可以采用數(shù)碼照相、掃描等方式得到，還需要使用Photoshop、Fireworks等圖像工具軟件對原始的圖像數(shù)據(jù)進行處理，最終將圖片處理為Web所用小文件格式。

3.3網(wǎng)站的具體制作與。

在頁面內(nèi)容、布局及內(nèi)容數(shù)據(jù)完備的情況下，就需要使用工具軟件、采用相關(guān)技術(shù)開始具體的網(wǎng)站制作。可以用代碼完全實現(xiàn)整個制作過程，目前一般都借助網(wǎng)頁制作工具，常見的如網(wǎng)頁三劍客：Dreamweaver、Flash、Firewors。Dreamweaver是一款優(yōu)秀的網(wǎng)頁制作工具，用于對站點、頁面和應用程序進行設(shè)計、編碼和開發(fā)。Flash是一款出色的動畫制作軟件，網(wǎng)頁上無論Banner、按鈕、宣傳動畫，等等，其都能完全制作。Fireworks是專門制作和處理網(wǎng)頁中圖形圖像的軟件。網(wǎng)頁制作過程中，可以首先使用Photoshop或Fireworks設(shè)計網(wǎng)頁的整體效果圖、處理網(wǎng)頁中的圖像、背景，以及網(wǎng)頁的圖標、按鈕，等等；再使用Flash制作整個網(wǎng)站中的動畫元素；最后使用Dreamweaver進行網(wǎng)頁排版布局、添加各種網(wǎng)頁特效、開發(fā)后臺管理系統(tǒng)，完成整個制作過程。

網(wǎng)站制作好并經(jīng)過測試后，就要著手網(wǎng)站。企業(yè)首先需要申請自己的域名空間，一個好的域名會大大增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度。接下來使用Ftp軟件或者Dreamweaver將做好的網(wǎng)站上傳到服務(wù)器。規(guī)模較大的企業(yè)，可以配備專門的人員和設(shè)備建立屬于自己的獨立網(wǎng)站，中小型企業(yè)可以采用虛擬主機和主機托管的方式建立自己的網(wǎng)站。

4.運行與維護

一個好的網(wǎng)站，不是僅僅一次制作完美就可以了，建好后的網(wǎng)站一直需要進行維護。網(wǎng)站的信息內(nèi)容需要適時不斷更新；對于運行中出現(xiàn)的安全漏洞應及時升級；對于客戶提交的回饋信息應及時處理和答復；不斷升級擴展新的網(wǎng)站功能，給瀏覽者提供更好的服務(wù)；為了讓更多的人知道自己企業(yè)的網(wǎng)站，還需要在網(wǎng)上進行推廣和宣傳?？梢酝ㄟ^搜索引擎注冊、加入行業(yè)網(wǎng)站、郵件宣傳、論壇留言、友情鏈接、互換廣告條等手段推廣自己企業(yè)的網(wǎng)站。

5.結(jié)語

網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)上交流的平臺，隨著企業(yè)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，人們已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)帶來的種種便利，企業(yè)的發(fā)展更是越來越離不開網(wǎng)絡(luò)信息平臺。一個好的企業(yè)網(wǎng)站不僅可以成為企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品銷售、信息溝通的橋梁，而且可以給企業(yè)帶來了不可估量的增值效應。一個成功的企業(yè)網(wǎng)站是技術(shù)、藝術(shù)、企業(yè)形象與企業(yè)營銷策略的有機組合，而企業(yè)網(wǎng)站的成功與否，很大程度上取決于規(guī)劃水平。只有在網(wǎng)站的整個建設(shè)過程中，科學地規(guī)劃設(shè)計、認真地分析、全面考慮，才能在浩如煙海的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中吸引瀏覽者的注意。也只有這樣，企業(yè)網(wǎng)站才能真正為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。

參考文獻：

［1］何海霞.Dreamwea8完美網(wǎng)頁設(shè)計.北京：中國電力出版社，2006.

［2］李松.企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃設(shè)計［J］.電腦知識與技術(shù)，2011，（11）：2517-2518.

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關(guān)鍵詞:網(wǎng)站建設(shè);網(wǎng)絡(luò)營銷;網(wǎng)站優(yōu)化

中圖分類號:TP

文獻標識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)09-0281-02

在網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)領(lǐng)域,大部分服務(wù)商都比較容易將自己的潛在客戶定位于中小企業(yè),對中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷問題的關(guān)注程度遠遠高于大型企業(yè)集團,對網(wǎng)絡(luò)營銷方法的研究也僅僅局限在中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷方面。其實,筆者通過對某些大型企業(yè)集團網(wǎng)絡(luò)營銷的實地調(diào)研發(fā)現(xiàn),大型企業(yè)集團更需要網(wǎng)絡(luò)營銷的模式,更需要通過網(wǎng)絡(luò)營銷的途徑獲取最大的效益。中小型企業(yè)常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法主要包括搜索引擎營銷、供求信息、網(wǎng)上商店等,大型企業(yè)集團的網(wǎng)絡(luò)營銷往往被錯誤的認為:大型企業(yè)集團擁有雄厚的財力和豐富的營銷資源,可以通過新聞、廣告、展覽會、產(chǎn)品及其包裝物等多重渠道達到網(wǎng)站宣傳的目的,用戶也可以通過企業(yè)“品牌+.com”的方式來推測企業(yè)網(wǎng)址,或者通過企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)實名直接訪問網(wǎng)站,通常不需要進行專門的推廣就會有很多用戶訪問。事實上,大多數(shù)大型企業(yè)集團的網(wǎng)站訪問量很不理想,甚至少數(shù)企業(yè)網(wǎng)站很少有人訪問。

部分大型企業(yè)集團對企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷中的價值沒有足夠的認識,沒有充分利用企業(yè)網(wǎng)站平臺來推動網(wǎng)絡(luò)營銷工作,企業(yè)網(wǎng)站在功能設(shè)置、內(nèi)容和服務(wù)等方面存在明顯的缺陷和不足,因此建設(shè)具有網(wǎng)絡(luò)營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站顯得十分急迫。其實,一個具有網(wǎng)絡(luò)營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站應該具備八項基本功能,即品牌形象、產(chǎn)品/服務(wù)展示、信息、顧客服務(wù)、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)查、資源合作、網(wǎng)上銷售。任何一個企業(yè)網(wǎng)站缺少這基本功能,企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷特征將不明顯。

1 網(wǎng)絡(luò)營銷導向?qū)Υ笮推髽I(yè)集團網(wǎng)站建設(shè)的重要意義

(1)從用戶的角度來說,經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)營銷導向的優(yōu)化設(shè)計,用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)。

(2)從基于搜索引擎的推廣網(wǎng)站的角度來說,優(yōu)化設(shè)計的網(wǎng)站使得搜索引擎可以順利抓取網(wǎng)站的基本信息,當用戶通過搜索引擎檢索時,企業(yè)的摘要信息可以出現(xiàn)在網(wǎng)站理想的位置,使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)相關(guān)信息并引起興趣,從而點擊搜索結(jié)果,達到從網(wǎng)站獲取進一步信息的目的,直至成為真正的顧客。

(3)從網(wǎng)站運營維護的角度來說,網(wǎng)站運營人員可以對網(wǎng)站方便地進行管理維護,有利于各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應用,并且可以積累有價值的網(wǎng)絡(luò)營銷資源,因為只有經(jīng)過網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有網(wǎng)絡(luò)營銷導向,才能與網(wǎng)絡(luò)營銷策略相一致。

2 大型企業(yè)集團網(wǎng)站建設(shè)存在的問題

(1)網(wǎng)站欄目層次基本合理,大多數(shù)可通過三到四次點擊到達頁面內(nèi)容,但URL層次較多。(2)網(wǎng)站導航分類相對明晰,但二級目錄有交叉現(xiàn)象(如關(guān)于董事長致辭與企業(yè)文化中的董事長感言內(nèi)容相似)。部分網(wǎng)站沒有網(wǎng)站地圖作為導航,使用戶無法直觀快速的了解網(wǎng)站內(nèi)部信息資源。

(3)網(wǎng)頁布局和信息的發(fā)放位置:網(wǎng)站沒有友情鏈接,不利于網(wǎng)站的推廣;網(wǎng)站沒有網(wǎng)站地圖,其公司聯(lián)系信息在二級欄目聯(lián)系中;站內(nèi)檢索,會員注冊登錄等服務(wù)設(shè)置在右側(cè)或有中上方顯眼位置,網(wǎng)站在此存在不足,除了首頁之外都將會員注冊,站內(nèi)檢索放在了頁面的左側(cè),板塊設(shè)計不符合大F原則。對新產(chǎn)品的介紹等用戶關(guān)心的相關(guān)信息放在左側(cè),不易被發(fā)現(xiàn),這種設(shè)計也屬于資源的浪費。

(4)產(chǎn)品信息:產(chǎn)品相關(guān)信息較少,介紹簡單,用戶無法獲得有價值的信息。用戶的購買決策是一個復雜的過程,其中可能受到多種因素的影響,因此企業(yè)在產(chǎn)品信息中除了產(chǎn)品型號、性能等基本信息之外,可以放些有關(guān)機構(gòu)、專家的檢測和鑒定、用戶評價、相關(guān)產(chǎn)品知識等。

(5)網(wǎng)站缺乏促銷意識:促銷意識指通過網(wǎng)站向訪問者展示產(chǎn)品、對銷售提供支持,有多種具體表現(xiàn)方式,如主要頁面的產(chǎn)品圖片、介紹、通過頁面廣告較好體現(xiàn)出企業(yè)形象或者新產(chǎn)品信息、列出銷售機構(gòu)聯(lián)系方式、銷售網(wǎng)店信息等,或者具有積累內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)營銷資源和拓展外部網(wǎng)絡(luò)營銷資源的作用,一些大型企業(yè)網(wǎng)站在這方面比較欠缺。

(6)網(wǎng)站首頁、各欄目首頁以及各個內(nèi)容頁面沒有分別能反映網(wǎng)頁核心內(nèi)容的網(wǎng)頁標題,而是統(tǒng)一設(shè)為“某某集團”,網(wǎng)頁標題單一,不能反映網(wǎng)頁核心內(nèi)容。

(7)網(wǎng)站首頁、各欄目首頁以及各個內(nèi)容頁面沒有合理的META標簽設(shè)計,META標簽不合理,keywords 和discription都為空,不易被搜索引擎收錄。

(8)網(wǎng)站的易用性不好,其網(wǎng)站沒有導航設(shè)計,而且網(wǎng)頁標題統(tǒng)一為某某集團,沒有針對每個網(wǎng)頁或重要的網(wǎng)頁設(shè)計相應的網(wǎng)頁標題。

(9)企業(yè)聯(lián)系方式不完整(無企業(yè)郵箱)。

(10)企業(yè)網(wǎng)站沒有在線銷售訂購功能,沒有流量統(tǒng)計,在線幫助等功能。只有信息、產(chǎn)品管理、會員管理、在線調(diào)查功能、站內(nèi)檢索。

(11)網(wǎng)站首頁過多的圖片,FLASH廣告,視頻,影響網(wǎng)頁打開速度致使訪問速度一般。

(12)網(wǎng)站為用戶提供了產(chǎn)品選擇及其產(chǎn)品介紹,但并沒有產(chǎn)品說明書。而且網(wǎng)站也沒有提供在線問答這項服務(wù),服務(wù)功能欠缺僅停留在表面,基本處于企業(yè)主頁的水平,離企業(yè)網(wǎng)站還有一些距離。

(13)很多公司在全球有一定排名,但在簡體中文網(wǎng)站排行榜上還找不到相應網(wǎng)站,這和地位很不相稱。

(14)網(wǎng)站首頁的FLASH過多,FLASH網(wǎng)頁可能存在部分瀏覽方面的問題,同時也存在另一種先天的缺陷,即搜索引擎無法識別FLASH中的信息,網(wǎng)站推廣的效果將大受影響,FLASH網(wǎng)頁對搜索引擎不友好。

3 大型企業(yè)集團網(wǎng)站建設(shè)對策的探討

(1)大型企業(yè)網(wǎng)站應在產(chǎn)品/服務(wù)欄目的基礎(chǔ)上增加常見問題解答欄目,如某些網(wǎng)站的產(chǎn)品分類除了通用分類法,還可以根據(jù)產(chǎn)品的特點及用戶購買需求,增加按照材質(zhì)、價位等的分類法,以滿足不同用戶快速獲得信息的需求。

(2)企業(yè)網(wǎng)站應將重要內(nèi)容在首頁第一屏及內(nèi)頁的重要位置呈現(xiàn),并在其他頁面進行鏈接推薦。

(3)企業(yè)網(wǎng)站應確保各文案不出現(xiàn)錯別字和語法錯誤,并且富有邏輯,內(nèi)容原創(chuàng)。在這個基礎(chǔ)上,產(chǎn)品介紹的文案應專業(yè)、通俗易懂,并有服務(wù)意識和促銷意識;任務(wù)引導文案,即對用戶操作步驟說明也要盡量簡短、清晰,避免篇幅過長的說明文字,因為進程中的用戶,沒有耐心去閱讀長篇大論的文字。

(4)在網(wǎng)站上應該有詳細并讓人信服的公司和網(wǎng)站介紹。介紹文字要詳實,最好能適當配上圖片增加說服力。除此之外,最好介紹下公司引以為豪的成績或重大事件,讓用戶了解公司的歷史、現(xiàn)狀及未來發(fā)展,通過公司的優(yōu)秀事跡增加用戶信任感。網(wǎng)站最好有保護個人信息的聲明以提高網(wǎng)站的可信度,體現(xiàn)出網(wǎng)站對用戶負責任的態(tài)度,解除用戶后顧之憂,放心提供個人信息。

(5)網(wǎng)站內(nèi)容應及時更新,讓用戶感受到網(wǎng)站內(nèi)容是鮮活的,每次造訪都有新內(nèi)容出現(xiàn),提升用戶體驗。

(6)企業(yè)應該完善常規(guī)的網(wǎng)站服務(wù),并提供有價值的、獨特的服務(wù),這對于網(wǎng)站獲得用戶信任很有幫助,并在可能的情況下,提供超越競爭對手的獨創(chuàng)的服務(wù),不僅可以贏得信任,同時也能夠獲得穩(wěn)定的用戶。

(7)企業(yè)網(wǎng)站應實行在線服務(wù)。在線服務(wù)通過自助方式讓用戶了解網(wǎng)站提供的產(chǎn)品/服務(wù)等基礎(chǔ)問題。通常以“常見問題解答(FAQ)”的形式出現(xiàn)。快速解決用戶對產(chǎn)品及網(wǎng)站使用方面的疑問。在線幫助內(nèi)容僅通過一個欄目來承載是不夠的,企業(yè)網(wǎng)站應將幫助條目分散鏈接到站內(nèi)任何需要的地方,以確保用戶及時獲得幫助,而不需要尋找?guī)椭?方能體現(xiàn)出網(wǎng)站服務(wù)的易用性。

(8)網(wǎng)站應建立多樣化的聯(lián)系方式。多樣化體現(xiàn)在用的聯(lián)系方式如電話email、線下地址、在線反饋表單、實時溝通工具等的完整性,以滿足不同用戶的習慣和需求。

(9)“網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略”將網(wǎng)站的內(nèi)容策略與推廣策略結(jié)合起來,使網(wǎng)站內(nèi)容在為用戶提供有價值信息的同時,也為網(wǎng)站自身的推廣發(fā)揮作用。利用網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的外部信息資源,借用其他網(wǎng)站的信息進行推廣。

(10)網(wǎng)站可以通過向各個網(wǎng)址類網(wǎng)站、分類目錄、行業(yè)目錄提交網(wǎng)址,以期被他們收錄;并且多和優(yōu)秀的網(wǎng)站進行友情鏈接,以增加網(wǎng)站的權(quán)重,提高網(wǎng)站的PR值和全球排名。

(11)網(wǎng)站應該在主要的搜索引擎上進行注冊,因為在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名,是網(wǎng)站設(shè)計過程中就要考慮的問題之一,網(wǎng)站正式后盡快提交到主要的搜索引擎,是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本任務(wù)。

(12)企業(yè)在自己的網(wǎng)站上最好放置一些知名網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱并設(shè)置對方網(wǎng)站的超級鏈接,使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)企業(yè)的網(wǎng)站,達到互相推廣的目的。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的完成并不意味著網(wǎng)絡(luò)營銷的終結(jié),網(wǎng)站推廣、銷售促進、顧客關(guān)系和服務(wù)等是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要內(nèi)容,無論大型企業(yè)還是小型企業(yè),都需要重視網(wǎng)絡(luò)營銷的真正含義和主要內(nèi)容,而不僅僅是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)本身。網(wǎng)站的建設(shè)看起來只是一件簡單的事情,但往往網(wǎng)站做不好,企業(yè)的營銷活動也難以開展,因為企業(yè)形象也可以從企業(yè)網(wǎng)站反映出來。利用企業(yè)網(wǎng)站進行網(wǎng)絡(luò)營銷是眾多企業(yè)建立網(wǎng)站的主要動機。既然網(wǎng)站已經(jīng)建好了,就要進行相關(guān)的維護工作,要對網(wǎng)站進行更新:及時的與企業(yè)相關(guān)的信息,及時更新企業(yè)的產(chǎn)品信息,對網(wǎng)站進行相關(guān)技術(shù)更新以滿足功能的需要。對網(wǎng)站進行診斷是為了可以發(fā)現(xiàn)問題、解決問題,同時也為網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造有利條件。要對網(wǎng)站進行推廣、改進,只有這樣,網(wǎng)站的效用才能發(fā)揮出來。

參考文獻

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篇3

1、低廉的網(wǎng)站建設(shè)成本

就筆者所接觸的中小企業(yè)，他們的網(wǎng)絡(luò)營銷成本由網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站推廣兩部分組成，比例一般是2:8，如果他們的有1萬元的預算，網(wǎng)站建設(shè)的費用僅2千元左右，還有8千元用于網(wǎng)站推廣。而且，他們多數(shù)不會將網(wǎng)絡(luò)營銷的預算和傳統(tǒng)宣傳的預算分開做，通常是打在一起，這樣就進一步降低了網(wǎng)站建設(shè)的成本。網(wǎng)站推廣重于網(wǎng)站建設(shè)這對于中小企業(yè)來說是理所當然的選擇。

2、對于網(wǎng)站美工設(shè)計和文字內(nèi)容要求不高

大多數(shù)中小企業(yè)自身的文字組織能力和營銷水平不高，對于網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)沒有條件投入更多的資源，網(wǎng)站文字素材缺乏。如果僅通過美工手段來“樹立企業(yè)形象、展示企業(yè)文化”只能是空洞的形式。皮之不存，毛將附焉?中小企業(yè)做網(wǎng)站的首要任務(wù)是解決企業(yè)的“溫飽問題”(先搞銷量)，然后再考慮“奔小康”(品牌形象)。對于中小企業(yè)來說也許連企業(yè)VI都未必需要，網(wǎng)站“歡迎頁面”這些形式更是沒有意義，而且美工設(shè)計并不能直接為企業(yè)帶來效益。中小企業(yè)注重產(chǎn)品銷售，需要展示的重點也是產(chǎn)品，做簡潔的“網(wǎng)上產(chǎn)品目錄”來得更加實際，通過它讓買家可以了解到企業(yè)的基本信息，直接促成交易，成為中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的實用工具。

3、集中資源做好網(wǎng)站推廣帶動產(chǎn)品銷售

中小企業(yè)網(wǎng)站的作用在于促進銷售，獲得更多訂單和市場機會。及時跟進客戶的反饋信息，提高瀏覽網(wǎng)站潛在客戶的成交比例。網(wǎng)站建設(shè)應該圍繞著如何讓目標客戶更方便地找到來進行，做好網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化對于中小企業(yè)網(wǎng)站來說就是頭等大事。選擇一個目標客戶經(jīng)常使用的搜索引擎進行針對性的優(yōu)化和廣告投放，把有限的資源放在最能創(chuàng)造效益的地方。另一方面可以在行業(yè)商貿(mào)網(wǎng)站上進行供應信息的，對網(wǎng)站的訪問量有一定的促進，又能夠增加鏈接量，提高網(wǎng)站在搜索引擎的排名。

篇4

關(guān)鍵詞: 中國煤炭企業(yè)英文網(wǎng)站 共同點 文化差異

隨著世界經(jīng)濟一體化的不斷深入,我們的企業(yè)面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)。一方面,中國加入世貿(mào)組織,北京奧運會的成功舉辦和上海世博會為我們的企業(yè)帶來了無限的商機;另一方面,隨著市場的開放,企業(yè)不僅要應對國內(nèi)同行的競爭,而且要時刻警惕國外企業(yè)的挑戰(zhàn)。俗話說,知己知彼,百戰(zhàn)不殆。知識經(jīng)濟,特別是以計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的時代的到來,使我們的企業(yè)有了一個良好的窗口去展示自己同時了解他人。企業(yè)網(wǎng)站正是這樣一個企業(yè)展示自己的最佳平臺。

一

煤炭企業(yè)一直是中國這個能源大國最為關(guān)注和關(guān)心的企業(yè)團體,如何使煤炭企業(yè)更快更好地發(fā)展是黨和政府一直在努力解決的問題。煤炭企業(yè)想要健康地成長,不僅要解決企業(yè)自身的結(jié)構(gòu)問題,堅持創(chuàng)新,而且要把握行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢,放眼世界,企業(yè)英文網(wǎng)站的建設(shè)正是企業(yè)放眼未來的最基本要求。我們對2009年中國煤炭排行前50名的企業(yè)網(wǎng)站進行了調(diào)查,發(fā)現(xiàn)擁有英文網(wǎng)站的企業(yè)數(shù)量屈指可數(shù),僅有8家。這說明,我們絕大多數(shù)的企業(yè)在英文網(wǎng)站建設(shè)上缺乏足夠的重視。筆者通過5個案例分析煤炭企業(yè)的英文網(wǎng)站建設(shè)中的優(yōu)缺點,希望能為如何建設(shè)煤炭企業(yè)的英文網(wǎng)站提供一些有益的意見和建議。

個案一:神華集團有限公司省略/english/index.htm

神華集團公司是目前全國最大煤炭企業(yè),全球最大煤炭供應商。作為2008年中國煤炭行業(yè)排名第一的企業(yè),神華集團在英文網(wǎng)站建設(shè)方面當然也有自己的特色。該企業(yè)的英文網(wǎng)站與中文網(wǎng)站相比,調(diào)整了各個板塊的位置布局,從而突出了企業(yè)的業(yè)務(wù)特色。例如,該企業(yè)英文網(wǎng)站把企業(yè)簡介放在了最顯眼的位置,使對方能夠在第一時間對企業(yè)有個大致了解。同時,網(wǎng)頁把企業(yè)的五大業(yè)務(wù)板塊以圖片的形式形象地展示給讀者,并且展示了企業(yè)在股市中的表現(xiàn)。這些都使瀏覽者能都快速掌握企業(yè)運營的基本情況。值得一提得是,該網(wǎng)頁還把企業(yè)的地理位置放在了首頁,這樣便于客戶直接找到企業(yè)所在地,提高辦事效率。該企業(yè)的英文網(wǎng)站在鏈接中也針對英文網(wǎng)站的特殊性作了相對調(diào)整,去掉了中文網(wǎng)站中“新聞中心”、“神華工程”這幾個鏈接,使得英文網(wǎng)站更加簡潔大方,重點突出。但是該公司的英文網(wǎng)站中沒有將滾動出現(xiàn)的公司發(fā)展目標用英文有效地表達出來,這使得這個網(wǎng)頁顯得不夠?qū)I(yè)。

個案二:兗州煤業(yè)股份有限公司省略/English/index.asp

兗州煤業(yè)股份有限公司是由兗礦集團有限公司控股的境內(nèi)外上市公司,自覺自醒與國際慣例接軌,持續(xù)打造并擴大企業(yè)優(yōu)勢。因此,該企業(yè)也建立了自己的英文網(wǎng)站以滿足境外客戶的需求。該公司的英文網(wǎng)站是基于中文網(wǎng)站的翻譯版本。該企業(yè)的英文網(wǎng)站與中文網(wǎng)站相比突出了企業(yè)所取得的成績,并且以視頻的形式在網(wǎng)上,使瀏覽網(wǎng)頁的客戶能非常直觀地了解企業(yè)的成績。與其他煤炭企業(yè)的網(wǎng)站相比,該網(wǎng)站最大的特色是把企業(yè)在股市中的行情放在了主頁,這與其上市公司的身份相符合。在鏈接中,該網(wǎng)站沒有很多繁復的分類,只是簡單列出了“公司簡介”、“公司治理”、“公司公告”和“行業(yè)資訊”。整個頁面以灰白兩色為基調(diào),整潔有序,重點突出,顯得非常專業(yè)化。

個案三:新汶礦業(yè)集團公司省略/english/index.省略/english/index.asp

潞安集團是山西五大煤炭生產(chǎn)企業(yè)集團之一,自成立以來,企業(yè)把握市場機遇,突出戰(zhàn)略管理,堅持潞安國際化,建設(shè)國際化潞安,實現(xiàn)了企業(yè)不斷做強做大的目標。潞安集團的英文網(wǎng)站在色彩上具有很濃厚的中國特色,整個網(wǎng)頁以白色為背景,點綴以中國紅的企業(yè)宣傳圖片,成功展示了潞安集團輝煌的五十年歷程。該集團的英文網(wǎng)站沒有機械翻譯中文網(wǎng)站,而是在鏈接集中展現(xiàn)了企業(yè)的發(fā)展歷程,企業(yè)獲得的榮譽以及企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍和生產(chǎn)的產(chǎn)品。每個鏈接都以圖片配以文字解釋的方式展現(xiàn)出來,使人印象深刻。相比較而言,該企業(yè)的中文網(wǎng)站所想要展示的東西就多得多了,不僅涉及企業(yè)自身的信息,還包括媒體對企業(yè)的看法,煤炭產(chǎn)業(yè)的最新動態(tài)等其它內(nèi)容。

個案五:河南神火集團有限公司省略/intro_e.asp

河南神火集團有限公司是以煤炭、發(fā)電、電解鋁生產(chǎn)及產(chǎn)品深加工為主的大型企業(yè)集團,產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上享有較高信譽,經(jīng)濟效益連續(xù)多年名列全國同行業(yè)前茅。該企業(yè)根據(jù)其受眾,即潛在的外國客戶,設(shè)計了自身的英文網(wǎng)站。整個網(wǎng)頁沒有花哨的顏色,白底黑字,簡潔大方。網(wǎng)站主頁除了有“公司簡介”這一常規(guī)鏈接外,其余都是關(guān)于產(chǎn)品的鏈接,具體細分為“煤炭產(chǎn)品”、“電力產(chǎn)品”、“鋁制品”和“紡織品”。這種細分使得瀏覽者能對企業(yè)各種產(chǎn)品有全面細致的了解,有很強的目的性和針對性。相比而言,其企業(yè)中文網(wǎng)站就顯得更符合中文瀏覽者的瀏覽習慣。主頁中沒有再具體細分產(chǎn)品,而是把它們都列入了“企業(yè)產(chǎn)品”這一大的鏈接,同時又增加了“企業(yè)黨建”、“科技創(chuàng)新”、“神火風采”等有助于瀏覽者全面了解企業(yè)的鏈接。需要指出的是,與神華集團的企業(yè)英文網(wǎng)站相似,神火把“團結(jié)奮進,光大神火”的企業(yè)精神放在了英文網(wǎng)站主頁最顯眼的位置,卻沒有用英文表達出來,整個英文主頁中既有中文又有英文,顯得不中不洋。

通過對上述5個個案的分析,我們可以看出,好的企業(yè)英文網(wǎng)站不能是對中文網(wǎng)站的機械翻譯,而應該根據(jù)英文網(wǎng)站的對外性這個特點,有的放矢地選擇企業(yè)最具有吸引外資的方面,比如,企業(yè)業(yè)績、企業(yè)的經(jīng)營管理理念等這些具有直觀沖擊力的項目。個案中的企業(yè)英文網(wǎng)站都根據(jù)自身的特點,有目的地選擇了幾個項目作為鏈接,而沒有把中文網(wǎng)站的所有鏈接直接套在英文網(wǎng)站中。

企業(yè)的英文網(wǎng)站中所應用的色彩有效地突出了企業(yè)自身的特點。例如,潞安集團的英文網(wǎng)站的紅色就給人一種熱情向上的感覺,使人相信企業(yè)正在蓬勃發(fā)展;兗州煤業(yè)股份有限公司英文網(wǎng)站的灰白兩色給人一種專業(yè)的形象,具有說服力。

此外,由于中西方的文化差異,相同的含義,如果英文表述得不地道的話,就會產(chǎn)生歧義。為了有效避免這種情況,在企業(yè)英文網(wǎng)站中適當以圖片說明是十分必要的。例如,神華集團用圖片形式展示企業(yè)的五個業(yè)務(wù)板塊,兗州煤業(yè)股份有限公司以圖片展示企業(yè)在股市的堅挺表現(xiàn),潞安集團也用圖片展示了企業(yè)走過的艱辛歷程和取得的喜人成績。這些圖片都強有力地展示了企業(yè)的形象,給投資者以深刻的印象。

二

為了更好地了解我國煤炭企業(yè)英文網(wǎng)站的優(yōu)缺點,我又瀏覽了國外煤炭企業(yè)的網(wǎng)站。通過對國外25個煤炭企業(yè)網(wǎng)站的研究發(fā)現(xiàn),國外煤炭企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)方面有幾個共同點。

首先,整個網(wǎng)站的首頁以簡潔為主,沒有像國內(nèi)有些煤炭企業(yè)的英文網(wǎng)站那樣包羅萬象。

一般來說,一個企業(yè)的英文網(wǎng)站總是包含“主頁”,“公司簡介”,“聯(lián)系我們”這三個鏈接,至于其它諸如“產(chǎn)品”,“人力資源”,“下屬公司”等項目則是根據(jù)企業(yè)自身需要來作適當調(diào)整。

其次,網(wǎng)站作為一個對外展示和交流的窗口肯定會有很多圖片以增加閱讀的趣味性。與大多數(shù)中國煤炭企業(yè)英文網(wǎng)站的圖片相比,外國煤炭企業(yè)所選用的圖片不僅僅局限在自然景色,企業(yè)宏偉的建筑物這些中國企業(yè)網(wǎng)站常用的圖片內(nèi)容,更多地使用那些可以表現(xiàn)工人愉快工作的圖片。根據(jù)我對25個國外煤炭企業(yè)網(wǎng)站的統(tǒng)計,共有16個網(wǎng)站使用了人物圖片,占總體的64%。這與西方強調(diào)個體、強調(diào)企業(yè)人文關(guān)懷的價值觀分不開。另外可以體現(xiàn)這一點的是網(wǎng)站對于人力資源這一鏈接的設(shè)立。25個國外煤炭企業(yè)網(wǎng)站中有15個網(wǎng)站有“Career”這一鏈接。該鏈接為那些想成為企業(yè)一員的求職者提供了有效信息,使他們在了解企業(yè)在人才培養(yǎng)方面所做的努力同時也可以快速了解如何成為企業(yè)一員。

此外,如果從英文翻譯的規(guī)范性來看得話,國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)的英文網(wǎng)站在遣詞造句方面有所欠缺。例如,我們很多中文網(wǎng)站必有的“企業(yè)簡介”在對應的英文網(wǎng)站中卻被翻譯成了“introduction”?！癷ntroduction”一詞的確含有“介紹”之意,但是通過對25個國外英文網(wǎng)站的研究發(fā)現(xiàn),14個網(wǎng)站用的是“about us”,3個網(wǎng)站用的是“who we are”,還有一些使用“profile”,“our business”,“our company”(企業(yè)名稱)”等,沒有一個網(wǎng)站使用“introduction”。這就對網(wǎng)站翻譯提出了要求,語言不僅要準確,更要地道,符合西方的語言習慣。

三

通過上述比較,我們發(fā)現(xiàn),中國煤礦企業(yè)英文網(wǎng)站與外國同行的網(wǎng)站相比各有側(cè)重。例如,外國煤礦企業(yè)網(wǎng)站在頁面布局上比較多變,充分顯示了其獨特的個性。相比而言,中國同行的英文網(wǎng)站就比較保守,布局基本一致。又如上文中已經(jīng)提到的關(guān)于網(wǎng)站圖片的選擇上,外國的企業(yè)網(wǎng)站偏好選擇工人,體現(xiàn)個體的價值,而中國的企業(yè)網(wǎng)站喜歡選擇廠房、設(shè)備等,體現(xiàn)公司整體實力。再者,從語言層面上看,中國煤炭企業(yè)英文網(wǎng)站在用詞上多單一,缺乏變化,內(nèi)容上面面俱到,重點模糊,而國外同行的企業(yè)網(wǎng)站用詞較豐富,句式變化也較多,并且在內(nèi)容上突出重點。除去網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這個客觀條件的限制,這種不同很大程度上是中西文化和思維方式的不同。從文化上看,中國強調(diào)的是集體主義,強調(diào)集體的力量,因此在網(wǎng)站建設(shè)中,特別是在圖片選擇中,集中體現(xiàn)集體的凝聚力,企業(yè)作為一個集體所取得的成績;西方注重的是個人主義,強調(diào)個體的價值,所以同樣在圖片問題上就多選用工人工作的圖片,表現(xiàn)個人價值在這個企業(yè)中得到了實現(xiàn)。從思維方式上看,中國是螺旋型的思維方式,所以在文字敘述上偏向于婉婉道來,最后才提到重點。這對于習慣線性思維的西方人來說就顯得冗余拖沓,無法在第一時間抓住重點。

所以,對于中國煤炭企業(yè)英文網(wǎng)站的建設(shè)者來說,要充分認識到這些中西方文化、思維差異,無論是在語言表達還是在排版設(shè)計上都應以簡潔直觀為佳,突出重點,以適應外國瀏覽者的閱讀習慣,畢竟英文網(wǎng)站的設(shè)立本意就是為了吸引更多的瀏覽者,創(chuàng)造更多的對外合作的機會。

參考文獻:

篇5

關(guān)鍵詞：電力企業(yè) 信息化 發(fā)展

【中圖分類號】TP311.52

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)被廣泛應用于經(jīng)濟社會的各個領(lǐng)域中，信息化已經(jīng)成為各企業(yè)的重要發(fā)展方向。電力企業(yè)作為一項關(guān)乎國計民生的企業(yè)，其信息化的發(fā)展程度逐漸引起人們的關(guān)注。而隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展和我國市場經(jīng)濟改革的不斷深化，電力企業(yè)在發(fā)展過程中也遇到了極大的挑戰(zhàn)，如何緊跟時代的步伐，推行企業(yè)的信息化管理，提高企業(yè)的信息化程度成為當前電力企業(yè)面臨的一個重要問題。

我國電力企業(yè)的信息化建設(shè)起步較晚，而發(fā)達國家的重要企業(yè)在20世紀80年代便完成了信息化改革，因此，我國的電力企業(yè)同國外電力企業(yè)相比仍存在著一定的差距。但不可否認的是，我國的電力企業(yè)在近些年的發(fā)展中仍取得了很大的成果，無論是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的建設(shè)，還是自動化辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)監(jiān)控系統(tǒng)、企業(yè)資源管理系統(tǒng)等的應用，都體現(xiàn)了我國電力企業(yè)近些年的不斷發(fā)展和進步。同時，我們也應該清楚地認識到，目前我國的電力企業(yè)信息化發(fā)展仍處于局部應用階段，決策支持系統(tǒng)、業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)等仍需要進一步健全。

一、電力企業(yè)信息化的意義

電力企業(yè)信息化是信息技術(shù)迅速發(fā)展的必然結(jié)果，推進電力企業(yè)的信息化程度對于電力企業(yè)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。首先，信息化系統(tǒng)的建設(shè)可以優(yōu)化電力企業(yè)的管理機構(gòu)。信息技術(shù)的應用可以有效地提高企業(yè)信息的傳遞效率，簡化企業(yè)的管理流程，既抑制了企業(yè)冗員和官僚作風的出現(xiàn)，也提高了企業(yè)的業(yè)務(wù)處理效率。其次，信息化系統(tǒng)的建設(shè)可以提高企業(yè)信息的透明度，提高企業(yè)的實時業(yè)務(wù)處理能力。最后，企業(yè)的信息化系統(tǒng)建設(shè)可以促進企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。通過對企業(yè)信息進行整合、處理，可以使員工在遇到問題時能夠更快捷地獲取信息，通過對收集到的信息進行分析研究提出應變的方法。

二、電力企業(yè)信息化系統(tǒng)建設(shè)中存在的問題

（一）企業(yè)內(nèi)部機構(gòu)復雜，信息化進程缺乏系統(tǒng)性

電力企業(yè)的機構(gòu)比較復雜，依據(jù)專業(yè)、職能等的不同分為很多機構(gòu)，它們相互依托，相互聯(lián)系。然而，在推進電力企業(yè)的信息化進程中，很多部門都是依據(jù)自身的業(yè)務(wù)需求進行信息化系統(tǒng)建設(shè)，而不同部門的系統(tǒng)之間則缺乏必要的聯(lián)系，導致信息無法實現(xiàn)共享，業(yè)務(wù)的處理也無法協(xié)同。

（二）缺乏統(tǒng)一的信息化標準體系

我國電力企業(yè)的信息化系統(tǒng)建設(shè)起步較晚，因此還沒有制定出統(tǒng)一的信息化標準體系，不同的電力企業(yè)應用的信息系統(tǒng)在技術(shù)規(guī)范、技術(shù)標準、信息編碼等方面存在很大差異。同時，信息化標準體系的缺失也導致同一企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)無法集成、資源無法共享。

（三）信息安全防護不當

雖然電力企業(yè)的信息化系統(tǒng)都安裝了防火墻等安全防御系統(tǒng)，但無論是操作系統(tǒng)還是應用軟件，都存在著或多或少的漏洞，導致信息安全防護問題的產(chǎn)生。盡管企業(yè)的計算機終端設(shè)備已進行內(nèi)外網(wǎng)分開使用，仍有個別人員信息安全意識淡薄，導致違規(guī)外聯(lián)的情況發(fā)生；而企業(yè)內(nèi)外網(wǎng)中部分系統(tǒng)或應用的用戶口令過于薄弱也可能導致企業(yè)信息的泄漏；部分企業(yè)的無線網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋到企業(yè)周邊地區(qū)，容易被外人侵入等。

（四）信息化管理水平落后

受傳統(tǒng)管理觀念和管理模式的影響，很多企業(yè)管理人員無法適應電力企業(yè)的信息化管理模式，導致許多信息化系統(tǒng)無法正常地發(fā)揮功能，達不到預期的使用效果。

三、電力企業(yè)信息化系統(tǒng)建設(shè)的展望

信息化系統(tǒng)建設(shè)是電力企業(yè)與時俱進、順應時展潮流的必然結(jié)果，也是電力企業(yè)提高管理水平、實現(xiàn)現(xiàn)代化管理的重要途徑。目前，我國電力企業(yè)的信息化系統(tǒng)建設(shè)尚存在很多問題，但不可否認的是，電力企業(yè)的信息化系統(tǒng)建設(shè)已經(jīng)取得了一定的成就，而且在不斷地進步和發(fā)展。展望未來，電力企業(yè)的信息化系統(tǒng)建設(shè)應該從整合信息系統(tǒng)、確保信息安全、建立信息化標準體系以及建立信息系統(tǒng)仿真平臺等方面進行發(fā)展。

（一）整合信息系統(tǒng)，消除信息孤島

信息孤島的存在嚴重阻礙了電力企業(yè)信息化系統(tǒng)的發(fā)展，因此，消除信息孤島、整合信息系統(tǒng)將成為電力企業(yè)信息化系統(tǒng)的重要發(fā)展方向之一。整合電力企業(yè)的信息化系統(tǒng)，首先應該統(tǒng)一電力系統(tǒng)的通信網(wǎng)、數(shù)據(jù)網(wǎng)和信息網(wǎng)，以便加強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息的安全性；其次，要整合企業(yè)內(nèi)部不同專業(yè)和職能機構(gòu)的應用系統(tǒng)，對軟件、系統(tǒng)等的使用進行統(tǒng)一規(guī)定，以便于系統(tǒng)的更新維護和人員的培養(yǎng)；最后，要對不同機構(gòu)之間的信息化應用系統(tǒng)進行整合，實現(xiàn)不同系統(tǒng)之間信息的交流與共享。

（二）建立安全穩(wěn)定的信息渠道

網(wǎng)絡(luò)信息的安全性一直是人們關(guān)注的重點，電力企業(yè)要建立完善可靠的信息化系統(tǒng)，必須通過多種渠道加強企業(yè)信息安全的防范措施。首先，要加強工作人員的信息安全意識，完善責權(quán)劃分。企業(yè)應該依據(jù)工作需要、工作性質(zhì)的不同，對工作人員進行信息安全知識和信息安全技術(shù)的培訓，提高他們的信息安全意識。同時，企業(yè)需要完善內(nèi)部的責權(quán)劃分，將責任和權(quán)利細化到個人，提高工作人員的責任意識。

其次，要對企業(yè)信息化系統(tǒng)實施多層防護，消除潛在隱患。要確保企業(yè)所使用的信息產(chǎn)品的自主可控，同時加強系統(tǒng)的防護措施，例如，細化防火墻設(shè)置、控制訪問權(quán)限、實行定點訪問等。

最后，企業(yè)要加強信息安全的監(jiān)管。為避免資源的浪費，企業(yè)可以依據(jù)信息機密性的等級進行不同程度的安全防護隔離，同時，要加強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的訪問監(jiān)管，嚴格控制一機雙系統(tǒng)兩網(wǎng)連接和非法連接外網(wǎng)現(xiàn)象的發(fā)生。

（三）建立完善的信息化標準體系

完善的信息化標準體系是促進信息交流和共享的重要保障。建立完善的信息標準體系應該從以下幾方面進行：首先，要建立統(tǒng)一的企業(yè)流程標準體系，為信息化系統(tǒng)的開發(fā)應用打下良好的基礎(chǔ)；其次，系統(tǒng)的開發(fā)過程要實現(xiàn)標準化，無論是信息化平臺的建立、信息編碼的使用、數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)的類型等，都要實現(xiàn)標準化；最后，信息化系統(tǒng)的技術(shù)標準和技術(shù)規(guī)范要統(tǒng)一，這樣既方便對項目和產(chǎn)品進行評價，也可以依此進行性能對比。

（四）建立完善的信息系統(tǒng)仿真平臺

隨著電力企業(yè)信息化建設(shè)的不斷進行，各類信息系統(tǒng)的建設(shè)日漸完備，如何為企業(yè)培養(yǎng)一批具有一定業(yè)務(wù)知識和專業(yè)技能的信息化人才成為目前亟待解決的問題，信息系統(tǒng)仿真平臺正是為滿足這一需求而建立的。

信息系統(tǒng)仿真平臺是在原有網(wǎng)絡(luò)、安全、主機三種類型仿真建模的基礎(chǔ)上，完成生產(chǎn)管理系統(tǒng)、電子商務(wù)平臺、災備應急演練、桌面管理系統(tǒng)等業(yè)務(wù)系統(tǒng)的仿真建設(shè)，在此基礎(chǔ)上對企業(yè)信息系統(tǒng)的運維人員進行培訓、考試、競賽等活動，為企業(yè)構(gòu)建“持續(xù)培訓、階段考試、持證上崗”的系統(tǒng)化人才隊伍建設(shè)體系，促進企業(yè)信息系統(tǒng)運行的規(guī)范化、標準化。除此之外，信息系統(tǒng)仿真平臺還可以根據(jù)具體業(yè)務(wù)的需要，完善相應的工具和場景設(shè)計，以產(chǎn)品化的方式為企業(yè)提供最佳的解決方案。

參考文獻

[1] 李羨.淺談電力企業(yè)信息化建設(shè)[J].山東電力高等專科學校學報，2009，10（5）：78-80.

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中國經(jīng)濟的穩(wěn)步快速發(fā)展，驅(qū)動著世界經(jīng)濟中心從歐美轉(zhuǎn)移到亞洲，轉(zhuǎn)移到中國，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，網(wǎng)站建設(shè)影響甚至改變著現(xiàn)代商業(yè)文明的發(fā)展，中國經(jīng)濟以及世界經(jīng)濟正在依靠互聯(lián)網(wǎng)去重塑商業(yè)文明，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟必然要改變商業(yè)價值觀?！缎律虡I(yè)文明研究報告》指出，新商業(yè)文明，是在互聯(lián)網(wǎng)條件下，由電子商務(wù)引領(lǐng)，通過經(jīng)濟、社會和文化發(fā)展方式變革實現(xiàn)的一種新的人類進步狀態(tài)。由信息技術(shù)革命引發(fā)的生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系和生產(chǎn)方式的變革，最終推動在此基礎(chǔ)上形成新的經(jīng)濟、社會和文化的文明范式和進步狀態(tài)。簡而言之，新商業(yè)文明是信息時代的商業(yè)文明。

新的商業(yè)文明賦予時代新的商業(yè)責任，知名網(wǎng)站建設(shè)團隊雷客網(wǎng)定位為專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)提供商，專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、電子商務(wù)、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，商城網(wǎng)站建設(shè)，現(xiàn)代化網(wǎng)店建設(shè)，行業(yè)性網(wǎng)站建設(shè)到網(wǎng)站運營咨詢，都以專業(yè)技能為企業(yè)提供全程的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，品牌形象服務(wù)。雷客網(wǎng)凝聚了一支高素質(zhì)、具有國際化視野的專業(yè)團隊，既能為大型集團企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)，也可以為中小企業(yè)提供標準化的建站服務(wù)！專注于集團公司網(wǎng)站建設(shè)，為大型集團客戶提供"企業(yè)門戶架構(gòu)"和"互動營銷"服務(wù)，用技術(shù)手段實現(xiàn)體驗和互動，從而使其品牌成功延伸到互聯(lián)網(wǎng)，具體包括(企業(yè)網(wǎng)站建設(shè))、(企業(yè)品牌創(chuàng)意)、(網(wǎng)站運營與推廣)、(互動營銷)、(服務(wù)器托管和維護、域名注冊、虛擬主機)。

雷客網(wǎng)以精湛的網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)頁設(shè)計、優(yōu)質(zhì)服務(wù)為中小型企業(yè)提供全方位的網(wǎng)站設(shè)計服務(wù);精心推出多種科學方案，從網(wǎng)頁制作到網(wǎng)站推廣，讓企業(yè)最大限度擁有建站優(yōu)勢!雷客網(wǎng)擁有出色的網(wǎng)頁設(shè)計和制作能力，認真嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，誠信可靠的服務(wù)質(zhì)量，從客戶的根本利益出發(fā)，為客戶著想，為客戶帶來更多效益、給企業(yè)創(chuàng)造更大價值、助企業(yè)獲取更好的成功！

2.優(yōu)秀企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)打造企業(yè)間高效營銷模式

現(xiàn)代企業(yè)營銷可以通過網(wǎng)站建立與客戶建立便捷渠道，全面展示企業(yè)的所有產(chǎn)品。網(wǎng)站建設(shè)足以令您的產(chǎn)品與品牌形象更加立體地呈現(xiàn)在用戶面前，就算企業(yè)僅僅把網(wǎng)站當成電子宣傳冊來使用，也比傳統(tǒng)的宣傳模式更加的多姿多彩、更加地易于詳細與廣泛傳播、更加的經(jīng)濟與環(huán)保。

致力于打造現(xiàn)代化營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的雷客網(wǎng)認為一個優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應從客戶的根本利益出發(fā)，為客戶著想，為客戶帶來更多效益、為企業(yè)創(chuàng)造更大價值、助企業(yè)獲取更好的成功。讓企業(yè)網(wǎng)站更加廣泛高效的提高企業(yè)宣傳，創(chuàng)造銷售機會，據(jù)調(diào)查，有超過50%的人是通過上網(wǎng)查詢企業(yè)信息和產(chǎn)品信息以及電話和地址的，這一比例和通過114查詢的比例相接近，可見企業(yè)網(wǎng)站已成為許多人首次接觸企業(yè)、了解相關(guān)信息的選擇。

現(xiàn)代企業(yè)豐富營銷手段，擴大產(chǎn)品銷售渠道，建設(shè)一個優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站可以滿足絕大多數(shù)現(xiàn)代商業(yè)客戶網(wǎng)上查詢與采購的需要，抓住網(wǎng)絡(luò)商機，通過網(wǎng)站可以開展網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷作為傳統(tǒng)營銷的補充可以拓展新的空間，增加銷售渠道，能夠接觸更大的現(xiàn)代消費群體，另外，企業(yè)網(wǎng)站可以減少環(huán)節(jié)，減少人員，節(jié)約費用，降低成本，有利于提高營銷效率，增加了中小企業(yè)客戶網(wǎng)上采購的利益動力。

全球網(wǎng)絡(luò)化迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)的商務(wù)活動帶來了巨大的沖擊，它突出的標志就是增加貿(mào)易機會，降低貿(mào)易成本，簡化貿(mào)易流程，提高貿(mào)易效率。電子商務(wù)極大地改變了商務(wù)模式。帶動了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變革。在發(fā)達國家，電子商務(wù)發(fā)展空前繁榮，通過互聯(lián)網(wǎng)進行交易已成潮流，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)在現(xiàn)代商業(yè)中的顯現(xiàn)的作用越發(fā)重要。

知名網(wǎng)站建設(shè)團隊雷客網(wǎng)認為，每一個客戶都是獨一無二的，客戶的需求至關(guān)重要，雷客網(wǎng)將與客戶一起，分析并記錄客戶的初步需求，并在溝通中逐步明確，從而為以后方案的制奠定基礎(chǔ)。網(wǎng)站前期策劃作為網(wǎng)絡(luò)營銷的起點，規(guī)劃的嚴謹性、實用性將直接影響到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷目標的實現(xiàn)。雷客網(wǎng)以客戶需求為導向，結(jié)合自身的專業(yè)策劃經(jīng)驗，協(xié)助不同類型企業(yè)在滿足企業(yè)不同階段的戰(zhàn)略目標和戰(zhàn)術(shù)要求的基礎(chǔ)上，為企業(yè)制定階段性的網(wǎng)站規(guī)劃方案。

雷客網(wǎng)依托自身的網(wǎng)站建設(shè)、開發(fā)經(jīng)驗，為企業(yè)內(nèi)部之間、企業(yè)與其外部之間搭建良好的信息溝通橋梁，在前期規(guī)劃基礎(chǔ)上，建立起以網(wǎng)站用戶體驗為核心的網(wǎng)站信息組織、個性化的網(wǎng)站視覺設(shè)計、度身訂制的網(wǎng)站功能定義及開發(fā)、高效的營銷型網(wǎng)站系統(tǒng)。

3.新商業(yè)文明下的現(xiàn)代商業(yè)網(wǎng)站建設(shè)

世界經(jīng)濟已經(jīng)回穩(wěn)，但仍然存在重大挑戰(zhàn)。在可預見的未來，世界經(jīng)濟還面臨許多需要關(guān)注和解決的全球性問題，新商業(yè)文明下的現(xiàn)代經(jīng)濟問題更加重要。開放、透明、分享的互聯(lián)網(wǎng)精神給新商業(yè)文明帶來莫大的信心。利用互聯(lián)網(wǎng)去重塑商業(yè)文明，讓企業(yè)在現(xiàn)代商業(yè)中找到自己的定位，是世界經(jīng)濟面向未來，走出危機的一次重大的機會。

在這個開放、透明、分享的互聯(lián)網(wǎng)信息時代，致力于打造現(xiàn)代化營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的雷客網(wǎng)認為企業(yè)建立自己的企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)成為現(xiàn)代商業(yè)中能夠取得成功的重要前提。無論大、中、小型企業(yè)，都不能被時代所淘汰，建設(shè)自己的企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)把握時代脈搏，衡量一個企業(yè)的現(xiàn)代化商業(yè)標準。精明的經(jīng)營者懂得并擅于用最先進的媒體--互聯(lián)網(wǎng)，樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品。企業(yè)建立網(wǎng)站，是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時代的企業(yè)舞臺中展現(xiàn)自身實力和尋求發(fā)展的重要途徑。企業(yè)通過精美、功能強大、特點鮮明的網(wǎng)頁來表達自己的產(chǎn)品信息和服務(wù)，并及時、全面的接受用戶的信息查詢和信息反饋。

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關(guān)鍵詞：企業(yè)；網(wǎng)站建設(shè)；模式；電子商務(wù)

1企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的主要內(nèi)容和必要性分析

1.1企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的主要內(nèi)容

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)包括企業(yè)網(wǎng)站需求分析、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計、企業(yè)網(wǎng)站后期維護、企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容填充以及網(wǎng)站模式功能更新等部分的內(nèi)容。其中企業(yè)網(wǎng)站需求分析和設(shè)計是非常重要的前期工作，其工作的質(zhì)量程度直接決定了網(wǎng)站的功能定位、建設(shè)目的、建設(shè)規(guī)范、建設(shè)成本等一些列重要問題，而網(wǎng)站后期維護則是基于網(wǎng)站基本架構(gòu)進行網(wǎng)站數(shù)據(jù)和功能維護的一個階段，該階段貫穿于企業(yè)網(wǎng)站運行的始終，是企業(yè)網(wǎng)站穩(wěn)定性以及功能持續(xù)性的重要基礎(chǔ)；網(wǎng)站內(nèi)容填充則是在網(wǎng)站的基本結(jié)構(gòu)上進行相關(guān)內(nèi)容的充實的一個過程，是豐富網(wǎng)站功能內(nèi)涵的主要手段，該階段的有效性決定了網(wǎng)站功能的發(fā)揮；網(wǎng)站模式功能更新則是利用現(xiàn)有的技術(shù)手段進行網(wǎng)站大規(guī)模的升級換代的一個過程，是適應技術(shù)手段優(yōu)化網(wǎng)站建設(shè)的一個過程，相對而言該階段在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展過程中的作用相對簡單。

1.2企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)必要性分析

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是非常必要的，通常企業(yè)網(wǎng)站承載了企業(yè)形象展示、企業(yè)信息宣傳、業(yè)務(wù)電子化建設(shè)、企業(yè)客戶服務(wù)、拓展企業(yè)內(nèi)部信息交流的重要平臺功能。隨著技術(shù)手段的不斷發(fā)展以及企業(yè)網(wǎng)站功能的多元化擴充，企業(yè)網(wǎng)站的功能從最初的信息逐漸向著運營模式的更新、企業(yè)電子化業(yè)務(wù)的拓新以及內(nèi)容建設(shè)高于技術(shù)建設(shè)等方向進行發(fā)展。另外，移動互聯(lián)技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)接口豐富度、功能多元化等方面又有了新的方向。總之，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是依托于計算機信息技術(shù)，利用先進的電子商務(wù)手段進行企業(yè)管理和宣傳的重要手段，并且處于不斷更新和發(fā)展的過程中，是未來企業(yè)提升業(yè)務(wù)服務(wù)的重要領(lǐng)域。

2常見的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)模式分析

2.1按照企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過程分析

2.1.1個性化功能的網(wǎng)站建設(shè)。個性化功能的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是指專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計和運營團隊根據(jù)企業(yè)的實際需求進行企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一種模式，一般而言，這種模式的建站過程能夠較好地保障網(wǎng)站的功能性、人機交互性以及后期網(wǎng)站維護的便捷性、功能與平臺的靈活性能夠得到最大化的發(fā)揮，同時也有較好的安全性，但是其運營成本和建設(shè)費用是較高的，是大中型企業(yè)常見的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)采用的一種模式。2.1.2利用開源框架或者是開源項目進行相對靈活的企業(yè)網(wǎng)站構(gòu)建。一些企業(yè)為了節(jié)約企業(yè)運營成本，往往將一些著名的開源項目進行“拿來”應用，從而構(gòu)建自身的企業(yè)網(wǎng)站。這種模式的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)模式，系統(tǒng)的靈活性和功能的豐富程度完全依賴于開源項目的靈活程度，隨著一些開源技術(shù)的發(fā)展，在功能可定制方面以及功能“可拔插”方面都有了長足的進步，同時維護成本也相對較低，網(wǎng)站的編碼質(zhì)量以及安全性也有著一定的保障，總之也是中小企業(yè)進行企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的常見模式。除此之外，還有一種完全低門檻、低技術(shù)要求的一種傻瓜式建站方法，即利用現(xiàn)有的平臺系統(tǒng)進行企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，受到網(wǎng)站平臺限制、數(shù)據(jù)功能限制，其靈活性最差，是小微型企業(yè)和個人用戶建站常常選擇的一種建設(shè)模式，不利于企業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展。

2.2按照網(wǎng)站建設(shè)功能定位分析

受到企業(yè)網(wǎng)站功能定位和需求分析階段的設(shè)計要求，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)還可以從內(nèi)容方面進行劃分，常見的劃分模式包括宣傳類型、業(yè)務(wù)類型以及綜合類型三個方面。其中宣傳類型的主要是對企業(yè)組織架構(gòu)、產(chǎn)品說明、業(yè)務(wù)模式進行介紹的一種模式，通常對于接口兼容性、用戶交互性方面的功能要求相對較低，但是用戶體驗度方面以及網(wǎng)站的宣傳信息表達有效性方面要求則有著更高的標準；而業(yè)務(wù)類型則是企業(yè)利用電子信息手段在企業(yè)網(wǎng)站平臺上進行某一項（或者多項）企業(yè)業(yè)務(wù)的具體操作過程，該網(wǎng)站建設(shè)模式對于交互性、平臺兼容性要求相對較高，同時用戶體驗度方面也有一定的要求，因此這種模式的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)復雜性相對較高，成本也較大；隨著技術(shù)手段的更新以及企業(yè)網(wǎng)站多元化的發(fā)展，企業(yè)網(wǎng)站綜合類型建設(shè)模式逐漸成為趨勢，這種企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)模式一方面突出了企業(yè)宣傳、信息表達的功能需求，同時對于企業(yè)網(wǎng)站所承載的業(yè)務(wù)模式功能也有一定的體現(xiàn)，實現(xiàn)了企業(yè)信息表達和業(yè)務(wù)實現(xiàn)的高度集中，企業(yè)應根據(jù)自身發(fā)展的實際情況進行企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的合理化選擇。

3優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的意見

3.1應加強企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計

企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計是網(wǎng)站功能定位、后期維護的重要基礎(chǔ)，是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因此加強企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計具有非常重要的意義。文章建議企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計應從技術(shù)應用、功能設(shè)計、平臺兼容性以及網(wǎng)站升級設(shè)計方面進行加強，技術(shù)應用方面推薦使用常見的網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)，例如Javaweb建站技術(shù)、PHP建站技術(shù)等主流的技術(shù)應用，利用相對成熟以及流行的開發(fā)技術(shù)能夠在網(wǎng)站穩(wěn)定性技術(shù)安全性方面有較好的保障；而功能設(shè)計則是通過企業(yè)代表和網(wǎng)站開發(fā)團隊的高度協(xié)作實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站在功能性方面靈活性和豐富度方面的要求；平臺兼容性設(shè)計則是依據(jù)當前移動端、PC端、物聯(lián)網(wǎng)端等多元化的平臺應用協(xié)調(diào)數(shù)據(jù)在各個平臺顯示、功能體現(xiàn)方面的要求，網(wǎng)站升級設(shè)計方面則是根據(jù)用戶和業(yè)務(wù)發(fā)展的需求進行功能模塊或者是網(wǎng)站技術(shù)的更新等。由此可見，加強企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計對于優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)具有非常重要的意義。

3.2提升企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容填充

一些企業(yè)網(wǎng)站從建站之初的內(nèi)容填充到后續(xù)內(nèi)容更新和維護工作缺乏，使得企業(yè)網(wǎng)站功能發(fā)揮的有效性大打折扣，甚至于“僵尸”網(wǎng)站（指不進行數(shù)據(jù)維護的網(wǎng)站站點）現(xiàn)象也大量出現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展建設(shè)過程中，這在如今信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的進行是非常不適應的。因此，搞好企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容填充，通過日常性和周期性的信息表述填充工作實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站信息實時化、動態(tài)化發(fā)展是非常關(guān)鍵的，一方面企業(yè)網(wǎng)站應派專人進行網(wǎng)站信息的更新，將最新的企業(yè)動態(tài)、企業(yè)資料進行不斷更新，另一方面對于企業(yè)產(chǎn)品方面和用戶服務(wù)方面應按照網(wǎng)站設(shè)計要求進行有效的填充和應用，使得企業(yè)網(wǎng)站與企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品能夠同步發(fā)展。如果說企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)是構(gòu)建企業(yè)信息平臺的“骨架”，那么在企業(yè)網(wǎng)站中進行內(nèi)容填充則是不斷豐盈其“骨架”的一個過程，對于企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展建設(shè)具有非常重要的意義。

4結(jié)束語

企業(yè)網(wǎng)站承載了企業(yè)資料宣傳、產(chǎn)品和服務(wù)介紹、電子商務(wù)業(yè)務(wù)應用、用戶服務(wù)的升級換代等各種功能，為了有效發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的功能，文章從企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的角度進行了詳細的探討，首先文章簡要的介紹了企業(yè)網(wǎng)站的主要內(nèi)容，并對企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的必要性進行了分析，其次介紹了企業(yè)網(wǎng)站常見的建設(shè)模式，最后根據(jù)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展要求給出了優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的簡單建議，為更好建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站、發(fā)展企業(yè)網(wǎng)站提供參考意見。

參考文獻

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篇8

網(wǎng)站改版樹專業(yè)形象

鴻星爾克集團非常重視自身網(wǎng)站的建設(shè)， 2005年4月，鴻星爾克集團對自己的企業(yè)網(wǎng)站進行了全新改版，以更好樹立體育用品設(shè)備提供商的專業(yè)形象。改版后的網(wǎng)站以藍、銀灰色調(diào)為主，體現(xiàn)體育的冷靜。鴻星爾克對整個網(wǎng)站框架也進行更改，單頁的信息量更大，導航條清晰易用．方便受眾瀏覽：另外強化網(wǎng)站的客服功能，對客戶服務(wù)進行細化，把企業(yè)網(wǎng)站同時打造成為網(wǎng)站客服平臺。在新改版的網(wǎng)站內(nèi)，也給了產(chǎn)品充分的展示空間，細化產(chǎn)品世界，分類精細，增補產(chǎn)品知識，幫助消費者了解產(chǎn)品；在新聞公告中，將公司新聞、獲獎公告、促銷公告及代言人新聞分類，大大降低受眾尋找信息的時間，并增加了各種互動板塊，舉辦各種論壇，給訪客最大的話語權(quán)。同時，減少一定量的大FLASH，讓畫面簡潔，并增加網(wǎng)站下載速度。

企業(yè)網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體競合

一般而言，企業(yè)的營銷推廣費用是固定的，往往是企業(yè)營業(yè)額的一個百分比。企業(yè)的營銷推廣費用可以比作一塊大蛋糕，網(wǎng)絡(luò)推廣與企業(yè)的營銷推廣模式在不同程度上存在著競爭關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)推廣力度加大，可能會切去營銷推廣費用的一部分，在營銷推廣費用一定的前提下，傳統(tǒng)媒體的營銷推廣勢必受到影響。而企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣中很重要的部分。企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)需要企業(yè)投入人力、物力、財力。鴻星爾克的企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)還借助了外腦，由中國科偉網(wǎng)絡(luò)提供技術(shù)支持。但鴻星爾克非常巧妙地整合了傳統(tǒng)媒體的營銷推廣和網(wǎng)絡(luò)推廣的資源，把這種競爭關(guān)系轉(zhuǎn)化為競合關(guān)系。這種競合關(guān)系體現(xiàn)在，在傳統(tǒng)媒體上如電視廣告、報紙廣告、各種招貼畫甚至是包裝中注明企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)址，并提示詳情請登陸企業(yè)網(wǎng)站，配合企業(yè)進行各種促銷抽獎活動。同時，企業(yè)網(wǎng)站也是對傳統(tǒng)媒體的有益補充。在網(wǎng)站的第一頁，鴻星爾克鏈接了從2005年4月到現(xiàn)在，企業(yè)在CCTV5同期投放的電視廣告片，使得網(wǎng)站對企業(yè)、產(chǎn)品的推廣和電視媒體的傳播遙相呼應。譚先生表示，這個鏈接可能需要少許時間，企業(yè)在網(wǎng)站設(shè)計時也考慮到，如果受眾不喜歡看這則廣告，可以點擊直接進入網(wǎng)站首頁，而不會讓這一廣告成為攔截受眾的屏障。此外，鴻星爾克在自己的企業(yè)網(wǎng)站上還策劃了看鴻星爾克央視廣告，贏電腦大獎的活動。這一活動的左邊，也同時鏈接了鴻星爾克正在央視投放的廣告，一方面方便受眾參與企業(yè)策劃的這一活動。受眾如果沒有看過電視上刊播的鴻星爾克的廣告，而又跳過了首頁廣告的話，可以很方便的點擊在線觀看。同時，這個鏈接的設(shè)置也是對電視廣告的一個有益補充。對電視廣告的漏網(wǎng)之魚進行再次捕獲。參與的受眾需要填寫一張央視廣告受眾調(diào)查表(如下表)：就可以參加鴻星爾克的這一活動以贏取電腦和mp3等獎品。鴻星爾克通過這張表進行受眾反饋信息的收集，有利于企業(yè)掌握受眾的信息，輔助進行階段性廣告效果的評估，同時對受眾的媒體接觸行為有更深的了解。

網(wǎng)站客服促關(guān)系營銷

鴻星爾克集團非常重視消費者，營銷活動以消費者為中心，在網(wǎng)站的建設(shè)中，這一點也有鮮明的體現(xiàn)。鴻星爾克在業(yè)內(nèi)率先推出產(chǎn)品電碼防偽網(wǎng)站查詢系統(tǒng)，消費者購買了鴻星爾克的產(chǎn)品，可以在鴻星爾克的網(wǎng)站上進行真?zhèn)蔚谋嬲J。消費者只需要輸入16位防偽碼，真假就可在瞬間知曉。在這個產(chǎn)品電碼防偽網(wǎng)站查詢系統(tǒng)中，鴻星爾克也埋伏著諸多的廣告信息。該系統(tǒng)的背景是鴻星爾克的鞋品展示，右端有一個類似于交通標示的展示牌，在這個展示牌上赫然顯示著鴻星爾克的企業(yè)標識。同時erke這個商標也散落在背景中。

在推出產(chǎn)品電碼防偽網(wǎng)站查詢系統(tǒng)，以便消費者可以更方便進行在線認證鴻星爾克產(chǎn)品的同時，鴻星爾克也通過網(wǎng)站積極地尋求顧客的意見，并對顧客意見進行收集和評估，每月公布一次獲獎顧客名單，加強與消費者之間信息的雙向互動。在鴻星爾克的消費者論壇中，還通過一些標準把參與的受眾分為赤腳、草鞋、皮靴、戰(zhàn)神之靴、至尊之靴等幾個級別。宛如某些游戲中的人物升級，消費者需要從歷經(jīng)赤腳、草鞋、皮靴、戰(zhàn)神之靴進而鑄造自己的至尊之靴的地位。起的名字和鴻星爾克的主營產(chǎn)品之一――運動鞋密切相關(guān)，提高受眾對網(wǎng)站的熱情。

借明星提升企業(yè)網(wǎng)站人氣

明星一直都是耀眼的，鴻星爾克鎖定香港紅星陳小春到韓國歌后張娜拉。無論是早期陳小春的“率真自我”篇 TVC，還是目前的張娜拉的“搶劫篇” TVC，都是ERKE“一起來吧”的品牌精神的演繹。充分表現(xiàn)了年輕人的率性而為，不受拘束的性格，“想做就做”還不過癮，還要大家“一起來吧”。鴻星爾克的形象代言人也為企業(yè)網(wǎng)站提升了諸多人氣。短短四年時間，鴻星爾克把專業(yè)運動品牌經(jīng)營得風生水起，明星助陣給品牌帶來很多的時尚因素。鴻星爾克對代言人的價值更是進行全面挖掘。在鴻星爾克的企業(yè)網(wǎng)站中，有一個專欄即代言人快報。這個板塊包括陳小春和張娜拉的最近新聞甚至是一些緋聞。在企業(yè)網(wǎng)站中設(shè)置代言人快報，使得企業(yè)網(wǎng)站的娛樂性大大提高。受眾可以在很輕松的氛圍中瀏覽網(wǎng)站。另外，代言人快報這一版塊的設(shè)置，還使得鴻星爾克集團的企業(yè)網(wǎng)站可以鏈接到一些搜索引擎，如果受眾在搜索陳小舂和張娜拉時，可以鏈接到鴻星爾克的企業(yè)網(wǎng)站，增加注目率。

篇9

[關(guān)鍵詞] 合作社 運行 建議 茶葉

一、王灣茶葉專業(yè)合作社的運行與發(fā)展

桐柏王灣茶葉專業(yè)合作社前身為桐柏縣吳城鎮(zhèn)茶葉協(xié)會，由吳城鎮(zhèn)利用當?shù)剡m應種茶的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以農(nóng)民為主體，采取“政府引導、能人帶頭、農(nóng)戶自愿”的辦法，于2006年 5月注冊成立?！掇r(nóng)民專業(yè)合作社法》頒布實施后，協(xié)會依法進行規(guī)范改造，于2008年9月9日，由程春生等55名種茶大戶正式在桐柏工商局注冊成立了“桐柏王灣茶葉專業(yè)合作社”。協(xié)會和合作社成立以來，圍繞培養(yǎng)壯大茶葉產(chǎn)業(yè)，對內(nèi)著力提高茶農(nóng)組織化程度，統(tǒng)一引進優(yōu)良品種，加強老茶園改造，開展新技術(shù)培訓，強化生產(chǎn)協(xié)作與分工，對外組織注冊商標，統(tǒng)一生產(chǎn)銷售，培育品牌，拓展市場，架起茶農(nóng)與大市場之間的橋梁。至2008年底，會員增加到230人，入社茶園面積新增1500畝，形成了3000畝的王灣茶葉無公害生產(chǎn)基地，使每畝豐產(chǎn)茶園純收入可達5000～8000元，社員戶均收入20000元以上，比入社前戶均增收2000元，帶動周邊農(nóng)戶300余戶種植茶葉1000余畝，戶均增收500元以上，有效地拉動了茶葉規(guī)?；陌l(fā)展。2008年2月協(xié)會被南陽市科技表彰為“三創(chuàng)一帶”先進單位，理事長程春生為先進個人；2008年4月理事長程春生當選為桐柏縣勞動模范；2008年12月，合作社被省科技廳表彰為科普先進集體，理事長程春生為先進個人；2009年3月理事長程春生被縣委縣政府推選為南陽市人大代表；2009年11月合作社被省農(nóng)業(yè)廳確定為全省首批農(nóng)民專業(yè)合作社示范社。其主要的運作模式：

1.統(tǒng)一生產(chǎn)銷售，規(guī)避市場風險

2006年協(xié)會為促進茶農(nóng)生產(chǎn)經(jīng)營，提高王灣茶葉在市場的競爭力，向國家工商行政管理總局商標局申請注冊了王灣茶葉商標，統(tǒng)一印制產(chǎn)品包裝，統(tǒng)一品質(zhì)管理，統(tǒng)一打造品牌，帶領(lǐng)會員和農(nóng)戶抱團創(chuàng)市場。隨著種植規(guī)模不斷擴大，協(xié)會籌建了茶葉購銷公司，一方面統(tǒng)一購進優(yōu)良品種和生產(chǎn)資料，降低生產(chǎn)成本，另一方面統(tǒng)一實行生產(chǎn)技術(shù)標準，統(tǒng)一收購農(nóng)戶的干茶葉產(chǎn)品，統(tǒng)一包裝銷售，實行產(chǎn)、供、銷一體化服務(wù)，解決了農(nóng)戶的賣茶難的后顧之憂。為了打破傳統(tǒng)賣季節(jié)茶的習慣，協(xié)會又新建一個三噸位的茶葉保鮮庫，使茶農(nóng)的干茶產(chǎn)品能長期穩(wěn)定的運作，有效的回避了市場的風險。

2.培育品牌，架起農(nóng)戶與市場對接的橋梁

為了打造“王灣茶葉”品牌促進對外銷售，合作社（協(xié)會）組織社員嚴格執(zhí)行統(tǒng)一的生產(chǎn)技術(shù)標準，精選名茶參展各類茶事活動，提高品牌知名度。“王灣”綠茶在桐柏縣名優(yōu)茶評比活動中，多次榮獲“金獎”、“銀獎”、“一等獎”、“二等獎”，2008年4月，在信陽第十六屆茶文化節(jié)“盛弘杯”名優(yōu)綠茶評比中榮獲“銀獎”。20 08年10月，在由河南省人民政府和中國茶葉流通協(xié)會主辦的中國（鄭州）國際茶葉博覽會上，王灣茶葉專業(yè)合作社選送的“王灣茶葉”，經(jīng)嚴格評審茶獲“金獎”。向外闖市場，不僅使“王灣茶葉”受到省內(nèi)外一致好，也把“王灣茶葉”推向了大市場，促進了茶葉生產(chǎn)的良性循環(huán)，增加了茶農(nóng)的經(jīng)濟收入，有效地拉動了茶葉的規(guī)?；l(fā)展。

3.嚴格依法加強內(nèi)部管理，促進規(guī)范化建設(shè)

嚴格執(zhí)行《農(nóng)民專業(yè)合作法》的基本原則和各項規(guī)定，建立健全財務(wù)制度、議事制度、社務(wù)公開制度和民主協(xié)商、一人一票的規(guī)定，民主選舉理事會、監(jiān)事會。按照“以人為本，自愿聯(lián)合、民主管理、科學發(fā)展、利益共享、風險共擔”的原則，建立起“公司+合作社+基地+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，實現(xiàn)“生產(chǎn)在家，服務(wù)靠社”。運作上著力辦理一家一戶想干干不了，或干了不劃算的事，實現(xiàn)既分工又協(xié)作，并以河南科技大學林學院技術(shù)服務(wù)為后盾，統(tǒng)一技術(shù)培訓，統(tǒng)一產(chǎn)品生產(chǎn)標準，統(tǒng)一商品和包裝，統(tǒng)一對外銷售。財務(wù)管理上，建立個人賬戶，年終結(jié)算拿出70%的盈余額，按社員和合作社的交易量（額），返還給社員，既體現(xiàn)了多勞多得，又規(guī)范了產(chǎn)品銷售市場，提升了“王灣茶”的品牌價值。

二、發(fā)展茶葉專業(yè)合作社在推進茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程中的作用

1.架起了小生產(chǎn)與大市場對接的新橋梁

市場風險是農(nóng)戶分散經(jīng)營面臨的主要風險。茶葉專業(yè)合作社把分散生產(chǎn)加工銷售的農(nóng)戶組織起來，按照市場規(guī)律運轉(zhuǎn)，利益共享，風險共擔，實現(xiàn)了小生產(chǎn)與大市場有效對接。一方面，解決茶產(chǎn)品銷售不暢等難題，降低了銷售成本，極大地規(guī)避了市場風險。另一方面，合作社以社員為帶動，聯(lián)合千家萬戶，走規(guī)?；l(fā)展道路，其規(guī)模優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢逐漸凸現(xiàn)出來，市場競爭能力不斷增強。

2.開辟了農(nóng)民增收新途徑

茶葉專業(yè)合作社成功解決了農(nóng)民迫切需要解決的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的生產(chǎn)經(jīng)營難題。把單個農(nóng)戶組織起來，統(tǒng)一生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)，實行產(chǎn)、加、銷一體化經(jīng)營，有效提高了農(nóng)業(yè)綜合效益，拓寬了農(nóng)民增收新渠道。

3.搭建了農(nóng)業(yè)信息技術(shù)服務(wù)新平臺

桐柏縣王灣茶葉專業(yè)合作社依托資源和產(chǎn)業(yè)，由種茶大戶、農(nóng)村能人牽頭組建起來，這些人信息靈、懂技術(shù)、會經(jīng)營，通過合作社平臺把信息、技術(shù)直接播到農(nóng)戶，增強了農(nóng)戶獲取信息、技術(shù)能力，解決了農(nóng)戶信息難尋，門路難找，技術(shù)難求，產(chǎn)品難銷等問題。合作社上聯(lián)科研院所，下聯(lián)千家萬戶，既是先進技術(shù)的需求者，也是直接應用者、受益者和傳播者，使新信息、新品種、新技術(shù)便捷、高效進入農(nóng)戶，有利于新品種、新技術(shù)的推廣應有，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科技含量，促進農(nóng)業(yè)規(guī)范化、標準化生產(chǎn)，提高農(nóng)業(yè)綜合經(jīng)濟效益。

4.提供了調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)新載體

合作社是以專業(yè)技術(shù)能手、率先致富經(jīng)濟能人為核心的，自身示范帶動效果好，對農(nóng)民能起到潛移默化的影響。近年來，在合作社的帶動下，全縣無公害茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，有5.1萬畝已建和規(guī)劃面積獲得省農(nóng)業(yè)廳無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認定，近500t桐柏茶葉獲農(nóng)業(yè)部無公害農(nóng)產(chǎn)品認證，獲得了市場準入的金字招牌，打響了桐柏山淮河源農(nóng)產(chǎn)品品牌。

5.培育了農(nóng)民自覺入市依法履責的新意識

合作社帶領(lǐng)農(nóng)民走向了市場，使農(nóng)民嘗到了市場經(jīng)濟的甜頭，也使農(nóng)民懂得了一些市場運作的游戲規(guī)則。成立合作社后，會員成了進入市場的主體，章程與合同的履行是每個會員的義務(wù)，加之合作社會員的親緣地緣關(guān)系約束，使會員的誠信意識得到了提高，懂得了維護全局，就等于維護自己的長遠利益的道理。合作社質(zhì)量意識、對外形象和履約意識明顯增強，近年來未發(fā)生過缺斤少兩、以次充好等現(xiàn)象和安全事故。

三、啟示與建議

農(nóng)民專業(yè)合作社是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場化、專業(yè)化建設(shè)的必然產(chǎn)物。目前，我縣茶葉生產(chǎn)還存在著發(fā)展步伐較慢，標準化建設(shè)滯后，質(zhì)量安全水平低，市場風險大、茶農(nóng)收入不穩(wěn)定等突出問題。其深層次的原因是農(nóng)民組織化程度低，經(jīng)營規(guī)模小，一家一戶的小生產(chǎn)難以與全球一體化的大市場相對接。必須改變長期以來主抓產(chǎn)品而不注重生產(chǎn)者和生產(chǎn)組織的做法，轉(zhuǎn)向依靠廣大農(nóng)戶的聯(lián)合與合作來實現(xiàn)經(jīng)營規(guī)模的擴大和抵御市場風險能力的提高，最終解決政府“統(tǒng)”不了，部門“包”不了，單家獨戶“干”不了的難題。王灣茶葉專業(yè)合作社的實踐證明，發(fā)展茶葉專業(yè)合作社，對推動規(guī)?；I(yè)化、標準化生產(chǎn)，解決農(nóng)業(yè)信息、技術(shù)應用和農(nóng)產(chǎn)品銷售，提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力和效益，具有重要作用，有助于提高農(nóng)民的組織化程度，有助于農(nóng)戶的分散經(jīng)營與大市場相對接，有助于推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，是建設(shè)社會主義新農(nóng)村的必由之路。當前，合作社是個新生的農(nóng)民組織，經(jīng)濟基礎(chǔ)比較薄弱，培育和發(fā)展茶葉專業(yè)合作社必須站在培育產(chǎn)業(yè)的高度，各方配合，共同促進。

1.加強產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，培育市場競爭主體

一是縣委政府要把茶葉規(guī)?；l(fā)展納入財政支持重點，設(shè)立專項資金對茶葉專業(yè)合作社給予扶持，促進茶園種植規(guī)模發(fā)展。要高起點規(guī)劃，發(fā)揮茶園建設(shè)的多種功能，使其既能保護水土流失，美化生態(tài)環(huán)境，又能提高經(jīng)濟增收，同時對打造新桐柏淮源文化旅游事業(yè)有著一定的輔助作用。二是要以茶葉專業(yè)合作社為生產(chǎn)單位，統(tǒng)一打造“桐柏玉葉”品牌，把桐柏茶葉與桐柏歷史文化融合到一起，通過新聞媒體宣傳和國內(nèi)外大型茶博會，來提高桐柏茶的知名度打造市場，以市場為導向，推動桐柏茶葉的市場化發(fā)展。三是要鼓勵對茶葉發(fā)展有事業(yè)心的能人，走出家門，到鄭州、北京等茶葉大市場上去發(fā)展，或誠招大市場的商代銷桐柏茶葉，來增加茶葉的利潤空間，提高桐柏茶的品質(zhì)，拉動茶農(nóng)長期穩(wěn)定的經(jīng)濟增收。

2.落實有關(guān)扶持政策，依法促進規(guī)范化建設(shè)

目前，農(nóng)民專業(yè)合作社建設(shè)工作剛剛起步，合作社組建、登記注冊、運行和管理機制還存在不規(guī)范、不到位等問題，應大力支持依法幫扶解決。一是要進一步做好《農(nóng)民專業(yè)合作社法》的宣傳培訓工作，落實培訓經(jīng)費，有計劃、分層次、有針對性地培訓基地干部、業(yè)務(wù)人員和農(nóng)民專業(yè)合作社負責人，做到應用熟練、指導正確、服務(wù)盡力。二是要建立農(nóng)民專業(yè)合作社輔導員員制度，縣鄉(xiāng)村三級都要盡快組建農(nóng)民專業(yè)合作社輔導員隊伍，具體指導合作社開展規(guī)范化建設(shè)及產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。同時建立和健全考核獎懲機制，使輔導員聯(lián)系制度落到實處。三是建立示范引導扶持制度。要借鑒外地扶持政策經(jīng)驗，突出重點，以點帶面，優(yōu)先在特色產(chǎn)業(yè)專業(yè)村、特色產(chǎn)業(yè)集中區(qū)域培訓發(fā)展，通過示范帶動，引導有發(fā)展意愿的廣大群眾建立自己的專業(yè)合作社。縣政府要出臺鼓勵農(nóng)民專業(yè)合作社的優(yōu)惠政策，特別是要對重點合作社在啟動資金上給予具體的扶持。四是依法落實財政支持、項目扶持、金融助力、稅收優(yōu)惠等專項扶持政策，綜合協(xié)調(diào)各相關(guān)單位，創(chuàng)造有利于合作社組建和發(fā)展壯大的良好公平的社會環(huán)境。工商局要認真落實四免政策，即：免登記費、免收工本費、免予年檢、免予（一般不進行）經(jīng)濟處罰，并在其經(jīng)營活動中工商管理按農(nóng)民自產(chǎn)自銷對待，稅務(wù)、金融部門也要依照《農(nóng)民專業(yè)合作社法》和中央1號文件等的規(guī)定制定詳細的扶持政策，衛(wèi)生、環(huán)保、技術(shù)監(jiān)督等涉前置審批項目管理和組織機構(gòu)代碼、QS認證等生產(chǎn)監(jiān)管單位也要減化程序依法給予支持。

篇10

【關(guān)鍵詞】Web標準；電子商務(wù)；企業(yè)網(wǎng)站

Web標準于1998年在W3C（World Wide Web Consortium）的組織下開始建立，并在網(wǎng)站標準組織的督促下執(zhí)行推廣。目前國內(nèi)還沒有對網(wǎng)站的標準化提出強制實施的方案，但是Web標準化將成為網(wǎng)站建設(shè)的必然趨勢。Web標準可以為網(wǎng)站的擁有者節(jié)省時間與金錢，還可以為網(wǎng)站的瀏覽者提供更好的體驗。新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐、鳳凰網(wǎng)等各大門戶網(wǎng)站已經(jīng)完成了趨向Web標準的網(wǎng)站重構(gòu)，很多大學的網(wǎng)站也已經(jīng)進行了Web標準化的網(wǎng)站重建。隨著經(jīng)濟全球化和電子商務(wù)經(jīng)濟的到來，許多企業(yè)建立了自己的網(wǎng)站并開展電子商務(wù)，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和形象宣傳的平臺，相當于一個企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)名片，不但對企業(yè)的形象是一個良好的宣傳，同時可以輔助企業(yè)的銷售，甚至可以通過網(wǎng)絡(luò)直接幫助企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，企業(yè)可以利用網(wǎng)站來進行宣傳、產(chǎn)品資訊、招聘等等。企業(yè)網(wǎng)站可以展現(xiàn)公司形象，加強客戶服務(wù)，完善網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，還可以與潛在客戶建立商業(yè)聯(lián)系。但從目前的企業(yè)網(wǎng)站來看，大多數(shù)還不符合Web標準，企業(yè)網(wǎng)站的標準化建設(shè)任重道遠。

1.Web標準的定義

Web標準不是某一個標準，而是W3C和ECMA（European Computer Manufacturers Association）制定的一系列的技術(shù)規(guī)范，目前主要包括XHTML、XML、CSS、DOM和ECMA JavaScript等。按這些規(guī)范制作的網(wǎng)頁，符合XML格式規(guī)范，內(nèi)容與表現(xiàn)相分離，將使你的頁面數(shù)據(jù)在以后可以被分享、交換和重用。網(wǎng)頁主要由三部分組成：結(jié)構(gòu)（Structure）、表現(xiàn)（Presentation）和行為（Behavior）。對應的標準也分三方面：結(jié)構(gòu)化標準語言主要包括XHTML和XML，表現(xiàn)標準語言主要包括CSS，行為標準主要包括對象模型（如W3C DOM）、ECMA JavaScript等。

2.企業(yè)網(wǎng)站選擇Web標準的意義

建立符合Web標準的企業(yè)網(wǎng)站，對于企業(yè)來說是十分必要的。網(wǎng)站的建設(shè)不是一次性工程，需要不斷的修改完善和維護。符合Web標準的企業(yè)網(wǎng)站可以使企業(yè)網(wǎng)站擁有更少的代碼和組件，容易維護。通過對樣式代碼的重用，整個網(wǎng)站的文件量可以成倍地減少，從而減低了服務(wù)器帶寬成本。特別是對于大型的企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)頁的數(shù)量越大，意味著重用代碼數(shù)量越多，從而使得同一時間內(nèi)服務(wù)器上的數(shù)據(jù)訪問量得到大幅度降低，這樣便降低了帶寬使用率，使網(wǎng)頁的下載速度更快。符合Web標準的企業(yè)網(wǎng)站，更容易被搜尋引擎搜索到，使更多的客戶找到你的網(wǎng)站。符合Web標準的企業(yè)網(wǎng)站，使企業(yè)網(wǎng)站的易用性提高，內(nèi)容能被更廣泛的設(shè)備所訪問。比如針對掌上電腦或者是其他終端，只需替換一個樣式設(shè)計文件即可在另一設(shè)備上擁有不同的樣式表現(xiàn)，以適應不同設(shè)備的屏幕需求。

3.實現(xiàn)符合Web標準的企業(yè)網(wǎng)站

結(jié)構(gòu)與表現(xiàn)分離技術(shù)是Web標準的核心，它也成為我們檢驗一個網(wǎng)站是否符合Web標準的首要條件。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與表現(xiàn)分離程度通過分析源代碼進行，代碼質(zhì)量通過W3C提供的在線校驗服務(wù)進行標記校驗（校驗地址：validator.省略/）和CSS校驗（校驗地址：jigsaw.省略/css-validator/）。W3C校驗僅僅是幫助你檢查XHTML代碼的書寫是否規(guī)范，CSS的屬性是否都在CSS規(guī)范內(nèi)。代碼的標準化僅僅是第一步，不是說通過的校驗，我的網(wǎng)頁就標準化了。我們的目的是為了使自己的網(wǎng)頁設(shè)計工作更有效率，為了縮小網(wǎng)頁尺寸，為了能夠在任何瀏覽器和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備中正常瀏覽。

3.1 實現(xiàn)頁面結(jié)構(gòu)內(nèi)容與表現(xiàn)的分離

傳統(tǒng)采用表格布局，利用層層嵌套的表格實現(xiàn)較復雜的版式布局，代碼量龐大，從而使得瀏覽器下載及解析速度變慢，可讀性差，設(shè)計、維護工作量增大，帶寬成本大增等諸多問題。使用符合Web標準的分離技術(shù)后，代碼簡介、結(jié)構(gòu)清晰，代碼量減少。這將在一定程度上提高網(wǎng)頁的打開速度，節(jié)省帶寬成本，尤其對于訪問量大的企業(yè)網(wǎng)站效果將更加顯著。從企業(yè)網(wǎng)站的后期維護考慮，采用分離技術(shù)大大減低了代碼重復率，從而使得修改更加方便。采用頁面結(jié)構(gòu)內(nèi)容與表現(xiàn)分離技術(shù)時，必須進行思維轉(zhuǎn)換，我們要反對用div嵌套取代table的嵌套，這沒有任何意義，不能體現(xiàn)內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化。當你抽掉CSS文件，剩下的就是干凈的內(nèi)容。這樣才能在文本瀏覽器中閱讀，才能在手機、PDA中閱讀，才能隨時修改CSS實現(xiàn)改版。

在Web標準化網(wǎng)站建設(shè)中首先要使用XHTML中結(jié)構(gòu)語義化的標簽建立結(jié)構(gòu)文檔，在結(jié)構(gòu)中使用XHTML中內(nèi)容語義化的標簽描述內(nèi)容，然后再用CSS去實現(xiàn)XHTML中需要的表現(xiàn)。在建立結(jié)構(gòu)化文檔時，一定要注重標簽的語義性。一個XHTML元素的存在就意味被標記內(nèi)容的那部分有相應的結(jié)構(gòu)化的意義，只有真正語義化的文檔才會使文檔中的不同部分對于任何瀏覽器都變得有意義，才具有更強的兼容性和信息跨平臺可用性。

3.2 改善代碼質(zhì)量

改善代碼質(zhì)量主要是指依照XHTML標準，對代碼進行規(guī)范。其中包括：用小寫字母書寫所有的標簽，為圖片添加alt屬性，給所有屬性值加引號，關(guān)閉所有標簽等等。以上改善比較簡單，一般只要按要求進行修改即可。通過以上改善可以解決W3C校驗時常出現(xiàn)的一些問題，同時規(guī)范文檔代碼，逐步實現(xiàn)向Web標準化文檔的過渡。

3.3 提高可訪問性

網(wǎng)站的可訪問性也是進行改善的方向。Web標準有著更廣泛的概念，其中Accessibility也是一項核心內(nèi)容。網(wǎng)站標準中對于可訪問性的要求：（1）所有的描述性圖片都用了alt屬性來提供文字信息嗎？（2）字體使用了相對單位而不是絕對單位嗎？（3）如果字體增大，會不會有些排版方面的錯誤出現(xiàn)？（4）是否使用了彈出式菜單？（5）表單是否具有親和力？（6）表格是否具有親和力？（7）配色的亮度和對比度足夠嗎？（8）是否只用顏色來區(qū)分重要的信息？（9）彈出式菜單是否有一個延遲的響應？（為一些反映不那么敏捷的人士考慮）（10）是否所有的鏈接都具有描述性？（為盲人考慮）（11）新舊瀏覽器都能接受這個站點嗎？（12）如果完全清除CSS的話，站點還具有親和力嗎？（13）如果所有圖像都關(guān)閉的話，站點還具有親和力嗎？（14）在Lynx等文本的瀏覽器下是否可讀？（15）打印出來是否可讀？（16）掌上設(shè)備中是否可讀？（17）站點是否包含了詳細的元數(shù)據(jù)？（18）在不同的瀏覽器窗口大小下站點是否正常？從上述要求看，網(wǎng)站要達到Accessibility從技術(shù)層面上來說難度不大，重點是進行思維的轉(zhuǎn)變，就是企業(yè)網(wǎng)站開發(fā)者要從客戶的角度出發(fā)，處處為客戶考慮，不斷提升客戶的瀏覽體驗。

在經(jīng)濟全球化的今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為促進企業(yè)發(fā)展、推進經(jīng)濟建設(shè)的重要力量，企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)對于企業(yè)在激烈競爭中獲取優(yōu)勢地位起著越來越重要的作用，精心打造企業(yè)門戶網(wǎng)站這個窗口，有利于企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。我們應當提高對企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的重視程度，進一步增強企業(yè)網(wǎng)站的易用性及可訪問性，提高網(wǎng)站內(nèi)容在不同設(shè)備之間的兼容性，充分發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的重要作用。

參考文獻：

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