在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新形勢下,農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化是實(shí)現(xiàn)資源高效配置、提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率的現(xiàn)實(shí)需要,是提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營效益和農(nóng)業(yè)市場競爭力的必要手段,是促進(jìn)農(nóng)民增收致富,加快農(nóng)村小康社會(huì)建設(shè)的重要舉措。同時(shí),它也是貫徹落實(shí)黨的十六大精神,實(shí)踐“三個(gè)代表”重要思想,為農(nóng)民辦好事、辦實(shí)事的具體體現(xiàn)。如何快速推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展,筆者認(rèn)為可以從政府、企業(yè)、農(nóng)戶三個(gè)層面尋求解決農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的瓶頸,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)大發(fā)展的目標(biāo)。本文主要從農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)角度來探討推進(jìn)電子商務(wù)的策略。

一、用變革理論和項(xiàng)目管理理論逐步推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)電子商務(wù)

變革管理的三個(gè)必不可分的實(shí)施階段是:解凍、變革、凍結(jié)。其中解凍是企業(yè)實(shí)施變革的前奏,是確定變革目標(biāo)的階段;變革是實(shí)施變革的主體,是實(shí)現(xiàn)變革目標(biāo)的具體行動(dòng);而凍結(jié)是變革目標(biāo)實(shí)現(xiàn)后的保證,同時(shí)是新變革的起點(diǎn)。

農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)在進(jìn)行實(shí)施電子商務(wù)的過程中,可以借鑒變革管理和項(xiàng)目管理的思路來指導(dǎo)我們實(shí)施電子商務(wù)。

首先,在確定實(shí)施電子商務(wù)項(xiàng)目后,在做詳細(xì)的需求分析前加入一個(gè)實(shí)施步驟,即“模擬上線”運(yùn)行的培訓(xùn)方法,讓企業(yè)自己經(jīng)過培訓(xùn),直觀的了解實(shí)施電子商務(wù)的全貌,并使企業(yè)用信息化的眼光來了解企業(yè)的組成和運(yùn)行模式(即解凍的過程)。這是一個(gè)“由上而下”的過程,進(jìn)行全員的培訓(xùn),以部門主管以上的管理人員為主的過程,是一個(gè)發(fā)現(xiàn)企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的原動(dòng)力的過程。

其次,在電子商務(wù)的實(shí)施過程中引入項(xiàng)目管理的思路,從時(shí)間、成本和質(zhì)量三方面保證信息化項(xiàng)目的實(shí)施效果(即變革階段),這是一個(gè)先“由下而上”后“由上而下”的建設(shè)過程。

近幾年，世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易增長迅速，世界農(nóng)產(chǎn)品出口額由2003年的6847.20億美元迅速增長到2007年的11276.67億美元。同時(shí)，由于農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的增長速度超過農(nóng)產(chǎn)品出口數(shù)量的增長速度，因而農(nóng)產(chǎn)品單位價(jià)值指數(shù)在2003-2005年期間持續(xù)上漲，2005年達(dá)到了1.29。世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的迅速增長反映了世界農(nóng)產(chǎn)品市場整體在擴(kuò)大，帶給各農(nóng)產(chǎn)品出口國更大的機(jī)會(huì)，農(nóng)產(chǎn)品單位價(jià)值指數(shù)上漲則表明農(nóng)產(chǎn)品出口可能帶來更多的利潤。因此，各國在世界農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭可能更加激烈。中國農(nóng)產(chǎn)品出口既面臨著可能持續(xù)增長的機(jī)遇，也面臨著可能更加激烈競爭的挑戰(zhàn)。

1.中國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易現(xiàn)狀

1.1農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易額增長迅速，貿(mào)易由順差轉(zhuǎn)為逆差

農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易一直是我國國際貿(mào)易的重要組成部分，農(nóng)產(chǎn)品及其加工品出口額在全國出口總額中占有一定的份額。中國在2001年12月11日，正式成為世界貿(mào)易組織的成員，該年我國的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易總額為279億美元。在入世后的第一年，也就是2002年，小麥、豆油等農(nóng)產(chǎn)品未發(fā)生大量沖擊國內(nèi)市場的情況，玉米、棉花、大米的出口增加。也就是說我國的農(nóng)產(chǎn)品市場沒有受到多大的沖擊，農(nóng)產(chǎn)品出口額在大幅度增加的同時(shí)進(jìn)口額度也有所上升，貿(mào)易順差為30億美元。到了2003年，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易出現(xiàn)了三個(gè)“新高”，即農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總額、出口額和進(jìn)口額均創(chuàng)歷史新高，但農(nóng)產(chǎn)品順差為25億美元，同比下降56.1%。這表明2003年是我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自1990年以來順差較少的年份。而到了2004年，我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的形勢發(fā)生很大的變化，入世風(fēng)險(xiǎn)凸顯，雖然農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口額繼續(xù)保持雙增長。但進(jìn)口增幅已大大超過出口增幅，出口額為233.9億美元，進(jìn)口額為280.3億美元，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易由上年順差25億美元轉(zhuǎn)變?yōu)槟娌?6.4億美元。這是我國首次在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域出現(xiàn)逆差，而這一逆轉(zhuǎn)的出現(xiàn)僅僅是在我國入世后的第三年。進(jìn)入2005年以來我國農(nóng)產(chǎn)品出口形勢有所好轉(zhuǎn)，到了2006年中國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總額達(dá)630.2億美元，比2005年增長12.88%。其中，農(nóng)產(chǎn)品出口額310.3億美元，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口額319.9億美元，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口逆差由2005年的14.7億美元減少到9.6億美元，近幾年。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口逆差連續(xù)減少，改善了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差過大所引起的不利情況。另外，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口持續(xù)較快的增長。并創(chuàng)造出歷史新記錄。表明中國正在向農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易大國邁進(jìn)。

但2008年我國農(nóng)產(chǎn)品出口增長放緩，進(jìn)出口總額為991.6億美元，同比增長27.0%。其中出口額為405.0億美元，同比增幅由上年的17.9%下滑到9.4%；進(jìn)口額為586.6億美元，同比增長42.8%。貿(mào)易逆差為181.6億美元，同比增長3.4倍。農(nóng)產(chǎn)品出口反映了我國農(nóng)業(yè)的資源稟賦和比較優(yōu)勢結(jié)構(gòu)特征：一方面，出口農(nóng)產(chǎn)品以勞動(dòng)密集型高價(jià)值農(nóng)產(chǎn)品為主，占出口總額比例的二分之一以上；另一方面，農(nóng)產(chǎn)品加工出口額雖然不斷增加，但占比在十分之一左右。從出口表現(xiàn)看，農(nóng)產(chǎn)品出口形勢不容樂觀。

1.2我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易遭遇壁壘狙擊

在新的歷史階段,農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題是國家關(guān)注的重點(diǎn)問題,目前我國農(nóng)產(chǎn)品供求關(guān)系已由數(shù)量制約為主轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量和品種制約為主,農(nóng)業(yè)發(fā)展由主要受資源約束轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源和市場的雙重約束,并以市場需求的約束為主。加入世貿(mào)組織之后,農(nóng)業(yè)市場化、國際化的進(jìn)程加快,我國農(nóng)業(yè)面臨著激烈的競爭。這就要求我國農(nóng)產(chǎn)品必須千方百計(jì)提高競爭力,從而在國際市場上立于不敗之地。

1影響我國農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力的因素

1.1農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模因素農(nóng)業(yè)是受規(guī)模效應(yīng)影響較大的產(chǎn)業(yè),農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模直接影響著我國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力。我國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模較小,大體上相當(dāng)于歐盟的1/40,美國的1/400,使得每個(gè)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力所支配的資源少,從而使得勞動(dòng)力生產(chǎn)率也較低。我國目前每個(gè)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量與發(fā)達(dá)國家相比,差距甚遠(yuǎn)。規(guī)模小也使得先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)的推廣和應(yīng)用受到一定的制約,規(guī)模小還使得營銷組織面臨較為不利的環(huán)境。生產(chǎn)的品種較為混雜,單個(gè)勞動(dòng)者生產(chǎn)數(shù)量較少,從千家萬戶的農(nóng)民中收購不同質(zhì)量的產(chǎn)品勢必會(huì)增加營銷收購成本。

1.2政策和體制因素政策和體制是影響我國農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力的重要因素,主要包括政府對農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策、稅費(fèi)政策、運(yùn)費(fèi)政策等方面。與發(fā)達(dá)國家相比,我國在補(bǔ)貼和稅費(fèi)政策方面形成鮮明的對比:一方面,發(fā)達(dá)國家給予農(nóng)民以各種支持和補(bǔ)貼,另一方面,我國不僅給予農(nóng)民的支持很少,還向農(nóng)民征收各種高額的農(nóng)業(yè)稅費(fèi)。

1.3農(nóng)產(chǎn)品加工因素與許多發(fā)達(dá)國家相比,我國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展較晚,規(guī)模較小,技術(shù)水平不高也是制約我國農(nóng)產(chǎn)品競爭力的一個(gè)重要因素。加工業(yè)的發(fā)展水平不僅對一些原料性產(chǎn)品如棉花、油料、糖料的競爭力起著關(guān)鍵性的作用,而且對水果和蔬菜等也起著至關(guān)重要的影響。

1.4農(nóng)民自身因素農(nóng)民是農(nóng)產(chǎn)品的直接創(chuàng)造者,農(nóng)民的素質(zhì)對競爭力的提高起著至關(guān)重要的作用,因?yàn)闊o論什么樣的政策、法規(guī)和技術(shù),無論是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量還是調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu),最終地要通過農(nóng)民來實(shí)現(xiàn)。我國農(nóng)民具有勤勞,樸實(shí)、艱苦奮斗的優(yōu)秀品質(zhì),但也存在一些弱點(diǎn),諸如:市場意識(shí)薄弱、文化教育水平較低、農(nóng)民合作組織缺乏。

2020年1月16日，河南省委副書記、省長尹弘在省委農(nóng)村工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)定不移走綠色興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)之路，把優(yōu)質(zhì)“產(chǎn)出來”、把安全“管出來”、把品牌“樹起來”，推動(dòng)河南農(nóng)業(yè)加快實(shí)現(xiàn)由增產(chǎn)導(dǎo)向到提質(zhì)導(dǎo)向、由總量擴(kuò)張到質(zhì)量提升的根本性轉(zhuǎn)變。要牢固樹立綠色發(fā)展理念，大力發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品，探索發(fā)展有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，積極創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，加快建立綠色低碳循環(huán)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，真正讓綠色成為農(nóng)業(yè)最靚麗的底色。這里，筆者就落實(shí)尹弘省長講話精神，推進(jìn)河南“三品一標(biāo)”農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)談一點(diǎn)粗淺的看法。

一、河南農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)業(yè)品牌保持了穩(wěn)定發(fā)展的局面?！笆濉币詠恚捎诟黜?xiàng)政策的導(dǎo)向作用，河南省“三品一標(biāo)”發(fā)展勢頭增強(qiáng)、速度加快。尤其是2017年以來，河南省政府印發(fā)了《河南省高效種養(yǎng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)方案(2017-2020年)》《河南省綠色食品業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)方案(2017-2020年)》等，農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳實(shí)施了品牌扶貧行動(dòng)，并把“三品一標(biāo)”納入菜籃子工程考核，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了地方和企業(yè)、合作社發(fā)展“三品一標(biāo)”的積極性?！叭芬粯?biāo)”發(fā)展勢頭和增長速度進(jìn)一步加快，彌補(bǔ)了起點(diǎn)低、基礎(chǔ)弱的不足?！叭芬粯?biāo)”數(shù)量規(guī)模穩(wěn)定增長。近3年來，河南省“三品一標(biāo)”數(shù)量年增長率在25%左右，截至2019年年底，有效期內(nèi)“三品一標(biāo)”產(chǎn)品4679個(gè)，排名全國第12位。其中，無公害農(nóng)產(chǎn)品3505個(gè)，排名第11位；綠色食品1019個(gè)，排名第15位；有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品36個(gè)，排名第22位；農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志119個(gè)，排名第5位，“三品一標(biāo)”已覆蓋18個(gè)省轄市和10個(gè)省直管縣（市）。與“三品一標(biāo)”相配套的綠色生產(chǎn)資料和基地建設(shè)有新發(fā)展。截至2019年年底，認(rèn)證綠色食品生產(chǎn)資料產(chǎn)品29個(gè)，排名全國第9位。內(nèi)黃等5個(gè)縣已建成全國綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，排名全國第16位；洛寧等4個(gè)縣正在創(chuàng)建，預(yù)計(jì)2020年年底驗(yàn)收。靈寶、汝陽2個(gè)縣已建成國家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志示范樣板，44個(gè)企業(yè)已建成省級(jí)“三品一標(biāo)”示范基地。名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展較快。截至2019年年底，河南省登錄全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品116個(gè)，排名全國第1位，占全國四分之一。（二）發(fā)展不平衡不充分現(xiàn)象依然突出。盡管河南省“三品一標(biāo)”數(shù)量年增長率25%，綠色食品產(chǎn)品數(shù)和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志數(shù)量近3年增長一倍。但因起點(diǎn)低和續(xù)展率低，與兄弟省市的差距還很大。綠色食品排名全國第15位、中部六省第4位，不僅落后于山東、江蘇，而且落后于同屬中部的安徽、湖南、湖北，與河南農(nóng)業(yè)和中部經(jīng)濟(jì)大省的地位極不相稱。省內(nèi)各市縣間發(fā)展速度差別較大。從近幾年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，總數(shù)排名前五位的省轄市“三品一標(biāo)”產(chǎn)品占全省總數(shù)的40%，而總數(shù)排名后五位省轄市“三品一標(biāo)”產(chǎn)品總數(shù)不足全省總量的10%，部分農(nóng)業(yè)縣（區(qū)）還沒有“三品一標(biāo)”產(chǎn)品，還有省直管縣農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志沒有實(shí)現(xiàn)零的突破。并且“三品一標(biāo)”產(chǎn)品占比低，內(nèi)部結(jié)構(gòu)也有待優(yōu)化。以綠色食品為例，河南省主要農(nóng)產(chǎn)品中綠色食品糧食產(chǎn)品76.6萬噸、占比1.2%，綠色食品水果23.7萬噸、占比0.9%，綠色食品蔬菜12.1萬噸、占比0.2%，綠色食品油料5.3萬噸、占比0.9%，綠色食品畜產(chǎn)品17.6萬噸、占比1.4%，綠色食品水產(chǎn)品0.8萬噸、占比0.9%，綠色食品食用菌產(chǎn)品5.3萬噸、占比3%。其中，加工產(chǎn)品和畜禽養(yǎng)殖產(chǎn)品占比低、拉動(dòng)力不足問題尤為突出。（三）認(rèn)識(shí)不到位仍是制約發(fā)展的主要因素?？疾煜冗M(jìn)省份農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)河南在政策支持拉動(dòng)、出口與消費(fèi)帶動(dòng)以及政企聯(lián)動(dòng)等方面還存在較大差距。如江蘇把“三品一標(biāo)”納入江蘇省委省政府考核市、縣黨委政府的關(guān)鍵指標(biāo)，并對獲證單位給予獎(jiǎng)補(bǔ)；湖南將“三品一標(biāo)“作為考核和評價(jià)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)等建設(shè)項(xiàng)目的重要指標(biāo)，并由湖南省財(cái)政出資在機(jī)場、高鐵站和香港設(shè)立“湘”字號(hào)品牌農(nóng)產(chǎn)品展銷專柜和展銷店，所展銷產(chǎn)品均從湖南省獲證產(chǎn)品中挑選；山東等沿海省份既是農(nóng)產(chǎn)品出口大省，又是中高端消費(fèi)者密集區(qū)，依托出口和中高端消費(fèi)帶動(dòng)綠色食品等“三品一標(biāo)”快速發(fā)展；黑龍江省多年來堅(jiān)持政府與企業(yè)聯(lián)動(dòng)，推進(jìn)生態(tài)自然環(huán)境與綠色食品品牌互動(dòng)，省里統(tǒng)一支付“三品一標(biāo)”環(huán)境評價(jià)費(fèi)并對獲證單位給予獎(jiǎng)補(bǔ)，協(xié)力營銷其優(yōu)越的綠色生態(tài)自然資源和綠色食品，在獲得市場份額時(shí)又反饋生態(tài)資源保護(hù)利用和綠色食品事業(yè)發(fā)展。當(dāng)然，河南的差距，主要差在認(rèn)識(shí)上。前述先進(jìn)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，無不是認(rèn)識(shí)到位后的做法和結(jié)果。河南省也同樣如此，從筆者近幾年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，“三品一標(biāo)”排名靠前的市縣也并不都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的市縣。凡是領(lǐng)導(dǎo)重視程度高、政策推力強(qiáng)和企業(yè)品牌發(fā)展積極性高的地方，“三品一標(biāo)”發(fā)展就快。反之，由于領(lǐng)導(dǎo)不重視，一些地方的發(fā)展速度就跟不上總體發(fā)展節(jié)拍，可能會(huì)被越甩越遠(yuǎn)。

二、河南農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展對策

農(nóng)業(yè)要強(qiáng)，品牌必須擦亮。要進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳、分類指導(dǎo)，統(tǒng)籌推進(jìn)。（一）統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。一是充分發(fā)揮公共品牌引領(lǐng)作用?！叭芬粯?biāo)”作為我國政府管理的質(zhì)量邊界清晰和標(biāo)志監(jiān)管嚴(yán)格的公用品牌（質(zhì)量標(biāo)識(shí)），在推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和市場競爭力、促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收等方面的作用愈加凸顯。因此，必須始終把發(fā)展“三品一標(biāo)”放在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的核心地位，發(fā)揮好其引領(lǐng)作用，帶動(dòng)地方區(qū)域品牌和企業(yè)品牌發(fā)展。二是充分發(fā)揮政策合力。近幾年，河南省政府和省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳先后出臺(tái)了一些推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的政策，但尚未有直接支持“三品一標(biāo)”發(fā)展的相關(guān)政策，并且各級(jí)各地也未形成政策合力。因此，應(yīng)盡快研究出臺(tái)相關(guān)政策或?qū)嵤┮庖?，進(jìn)一步推進(jìn)完善省、市、縣三級(jí)品牌創(chuàng)建機(jī)制，積極推廣農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化分類指導(dǎo)，進(jìn)一步推進(jìn)以綠色食品為主導(dǎo)的“三品一標(biāo)”農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展。三是充分發(fā)揮考評推動(dòng)。要將以“三品一標(biāo)”品牌作為河南省政府對地方考核內(nèi)容，作為各類農(nóng)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營投資項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性獎(jiǎng)補(bǔ)項(xiàng)目和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、合作社示范社等評定的條件。推動(dòng)地方和企業(yè)勁向一處使，共同做好農(nóng)業(yè)品牌的大文章，切實(shí)讓“三品一標(biāo)”在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和綠色發(fā)展中的引領(lǐng)作用真正發(fā)揮出來。（二）有區(qū)別有重點(diǎn)推進(jìn)發(fā)展。一是大力發(fā)展綠色食品。在“三品一標(biāo)”品牌中，綠色食品作為我國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)質(zhì)食品農(nóng)產(chǎn)品的杰出代表，已在國內(nèi)外享有極高的聲譽(yù)，受到中高端消費(fèi)者的普遍歡迎。因此，要以高效種養(yǎng)業(yè)和綠色食品加工業(yè)為重點(diǎn)，大力推進(jìn)以綠色食品為主導(dǎo)的“三品一標(biāo)”品牌建設(shè)和轉(zhuǎn)型升級(jí)。要以優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶、特色農(nóng)產(chǎn)品規(guī)劃區(qū)和農(nóng)業(yè)大縣（市、區(qū)）為重點(diǎn)，大力推進(jìn)“全國綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地”創(chuàng)建，解決食品加工業(yè)發(fā)展綠色食品的原料來源問題。二是積極推進(jìn)“一標(biāo)+一品”發(fā)展模式。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志作為稀缺資源，也是中高端消費(fèi)的追求，尤其是一些消費(fèi)者已在追求“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志+綠色食品”的高端消費(fèi)方式，作為農(nóng)耕文明傳承悠久的河南，各地要積極探索地方特色農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)利用機(jī)制，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志授權(quán)使用企業(yè)（合作社）發(fā)展綠色食品，推進(jìn)提升河南省“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志+綠色食品”的整體實(shí)力。三是認(rèn)真做好無公害和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品管理。要按照農(nóng)業(yè)農(nóng)村部推進(jìn)無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證制度改革的要求，認(rèn)真發(fā)展管理好無公害農(nóng)產(chǎn)品。要結(jié)合河南各地自然資源和生產(chǎn)實(shí)際，適度推進(jìn)管理好有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)，要繼續(xù)發(fā)揮省級(jí)“三品一標(biāo)”示范基地的引領(lǐng)和示范帶動(dòng)作用，不斷壯大“三品一標(biāo)”整體實(shí)力。（三）加大品牌營銷宣傳力度。一要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)層面的宣傳。近幾年來，河南省在宣傳“三品一標(biāo)”品牌方面，基本用活了網(wǎng)站、用實(shí)了報(bào)刊廣電、用好了新媒體、用足了企業(yè)宣傳資源。但對市、縣政府和主管部門領(lǐng)導(dǎo)的宣傳還不到位。如“全國綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地”要由縣級(jí)人民政府作為申報(bào)主體，龍頭企業(yè)配合。前兩年有多個(gè)縣（市、區(qū)）工作機(jī)構(gòu)和龍頭企業(yè)對申報(bào)創(chuàng)建很積極，但到領(lǐng)導(dǎo)那里就卡殼了。有的是主管部門領(lǐng)導(dǎo)不支持，有的是縣（市、區(qū)）政府領(lǐng)導(dǎo)不支持。二要拓寬信息宣傳渠道。充分利用傳統(tǒng)媒體的公信力和新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，多途徑進(jìn)行宣傳。繼續(xù)培育河南知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄，切實(shí)提升河南農(nóng)業(yè)品牌競爭力和影響力。三要繼續(xù)加強(qiáng)品牌產(chǎn)品產(chǎn)銷對接推介活動(dòng)。積極組織獲證企業(yè)參加各類農(nóng)產(chǎn)品展示會(huì)、推介會(huì)等各類產(chǎn)銷對接活動(dòng)，加強(qiáng)企業(yè)之間交流與合作，推動(dòng)河南“三品一標(biāo)”農(nóng)業(yè)品牌做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)旺。

作者:葉新太 管 立 黃繼勇 劉遠(yuǎn)航 姬伯梁 劉 宇 單位:河南省綠色食品發(fā)展中心

摘要:品牌化是湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要路徑。文章立足湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展實(shí)際，以品牌形象視角對品牌建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理，指出雖然湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)成效初顯，但還存在品牌形象定位不明、識(shí)別不高、體驗(yàn)不強(qiáng)、推廣不足等問題，提出了對策建議。

關(guān)鍵詞:湖南；創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；品牌形象

近年來，湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為一種新興的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形式和經(jīng)營方式得到了較快發(fā)展，成了湖南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和增長引擎，為鄉(xiāng)村振興特別是農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了新機(jī)遇和新出路。如何通過湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的品牌化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌的頂層策劃設(shè)計(jì)與有效傳播，塑造鮮明的品牌形象，進(jìn)而擴(kuò)大湖南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)及產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和影響力，打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的品牌湘軍，是一個(gè)值得關(guān)注的研究視角。

1創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的概念

緣起于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的實(shí)踐與研究最早始于國外。近年來，伴隨著我國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的熱潮，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、文化學(xué)、旅游學(xué)等學(xué)界的學(xué)者開始關(guān)注創(chuàng)意農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，相關(guān)研究成果頗豐，其中學(xué)者章繼剛的觀點(diǎn)具有代表性，他認(rèn)為：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以增加農(nóng)產(chǎn)品附加值為目標(biāo)，在農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、加工、營銷、服務(wù)過程中，以及在農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)、農(nóng)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中進(jìn)行生產(chǎn)創(chuàng)意、生活創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、品牌創(chuàng)意和景觀創(chuàng)意，通過創(chuàng)造農(nóng)民獨(dú)特增收模式，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村增美的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和生活方式[1]。本文認(rèn)為，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是指利用文化創(chuàng)意的思維，以創(chuàng)意生產(chǎn)和休閑體驗(yàn)為核心，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)的全過程進(jìn)行創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計(jì)[2]，以增加農(nóng)業(yè)資源附加值的一種休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營新業(yè)態(tài)，也是一種特色農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為休閑農(nóng)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的融合，具備休閑產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一般屬性。

2農(nóng)業(yè)品牌化的意義與類型

編者按：本文主要從天臺(tái)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)現(xiàn)狀與存在問題、天臺(tái)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的應(yīng)對措施兩個(gè)大方面進(jìn)行論述。其中，主要現(xiàn)狀包括：天臺(tái)大力實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，取得了一定的成效；天臺(tái)在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)當(dāng)中主要存在著問題和制約因素；具體措施包括：1政府主導(dǎo)，制定農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃；2有序管理，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌整合；3營銷推介，提高品牌農(nóng)業(yè)影響力；4多舉并下，做大做強(qiáng)特色農(nóng)業(yè)等。具體材料詳見如下：

摘要：發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是順應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展要求，提升農(nóng)業(yè)競爭力的重要選擇。欠發(fā)達(dá)縣市如何發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，如何增進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)，是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)所必須認(rèn)真研究和思考的問題。文章從天臺(tái)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析入手，全面梳理了品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的主要問題，并在此基礎(chǔ)上，提出了加快推進(jìn)天臺(tái)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的對策建議。

關(guān)鍵詞：品牌農(nóng)業(yè)；現(xiàn)狀；對策

品牌農(nóng)業(yè)就是以品牌建立和綜合運(yùn)用為基本標(biāo)志，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式的全面改造為保障，以強(qiáng)化差異和特色競爭力為重點(diǎn)，以尋求產(chǎn)業(yè)市場優(yōu)勢和超額利潤為目標(biāo)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)形態(tài)。品牌農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必由之路，也是提高天臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品綜合競爭力，增加農(nóng)民增收的有力措施。

一、天臺(tái)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)現(xiàn)狀與存在問題

近年來，天臺(tái)大力實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，取得了一定的成效，天臺(tái)已有石梁牌高山蔬菜、人貴牌糧食制品等獲得浙江省著名商標(biāo)稱號(hào)，石梁牌高山蔬菜和天臺(tái)山云霧茶獲得浙江名牌稱號(hào)，有7個(gè)農(nóng)產(chǎn)品中獲得有機(jī)認(rèn)證，有3個(gè)獲得省綠色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，有19個(gè)獲得全國無公害認(rèn)證，有效農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)80件。天臺(tái)的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與南邊縣市區(qū)存在較大差距，天臺(tái)農(nóng)業(yè)品牌呈現(xiàn)“三多三少”局面：注冊商標(biāo)產(chǎn)品多而形成規(guī)模的少，“大路產(chǎn)品”多而名牌產(chǎn)品少，“提籃小賣”多而挺進(jìn)超市、走出國門的少。80件注冊商標(biāo)中有60件尚處于閑置狀態(tài)，著名農(nóng)產(chǎn)品品牌寥寥無幾，盡管天臺(tái)山云霧茶、石梁牌高山蔬菜等曾獲得國家和省市級(jí)大獎(jiǎng)，但并未產(chǎn)生其應(yīng)有的效益，地理標(biāo)志證明商標(biāo)還是空白，其相應(yīng)企業(yè)產(chǎn)值大的才幾千萬元，小的僅幾十萬，大多為作坊式加工的產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社普遍處于小、弱、散狀態(tài)，由于規(guī)模不大，廣告等宣傳力度不強(qiáng)，更使天臺(tái)農(nóng)業(yè)品牌影響力不高，品牌效益低下。農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)直接關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度、美譽(yù)度、忠誠度，天臺(tái)農(nóng)業(yè)品牌“長不大”值得思考。

品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的方向。培育和打造區(qū)域特色的農(nóng)業(yè)品牌，才能真正提升市場競爭力，才能推動(dòng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)以及社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。品牌農(nóng)業(yè)的建設(shè)也是一個(gè)長期的過程，農(nóng)業(yè)企業(yè)只有將品牌農(nóng)業(yè)做大、做強(qiáng)，在市場上獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，樹立品牌形象。利用媒體及多渠道推廣區(qū)域品牌農(nóng)業(yè)，才能在市場競爭取得一席之地。通過廣西品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的當(dāng)前現(xiàn)狀，分析和探討廣西品牌農(nóng)業(yè)競爭和發(fā)展策略，為進(jìn)一步提高廣西農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略提供參考和借鑒。

1廣西品牌農(nóng)業(yè)目前存在的主要問題

1．1農(nóng)業(yè)品牌知名度不高。雖然廣西有部分農(nóng)業(yè)產(chǎn)品向國家工商局注冊了商標(biāo)，但是還沒有在全國市場上形成知名度和影響力。自從廣西啟動(dòng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌建設(shè)，計(jì)劃打造具有市場優(yōu)勢的農(nóng)業(yè)商標(biāo)和品牌。但與目前我國農(nóng)產(chǎn)品龐大的市場總量相比，廣西的知名農(nóng)業(yè)品牌還相對較少，通過農(nóng)業(yè)品牌對農(nóng)村和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用還存在相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。例如在茶葉方面，廣西目前還沒有類似浙江省的“西湖龍井”、江蘇省的“洞庭碧螺春”等在全國市場擁有較高知名度的大品牌。1．2部分農(nóng)業(yè)品牌缺乏競爭力。雖然目前在政府及行業(yè)的影響和帶動(dòng)下，廣西的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模已有所提升，但是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、外包裝等仍需改進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品的溢價(jià)能力、品牌化建設(shè)仍有待加強(qiáng)和提升。廣西各地相繼成立了很多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社組織，但農(nóng)產(chǎn)品的大多數(shù)生產(chǎn)者和經(jīng)營者仍然主要依靠市場傳統(tǒng)的渠道和產(chǎn)銷模式，直接向市場出售初級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，在農(nóng)業(yè)品牌策劃和營銷方面做得非常不夠。這需要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者更新觀念，挖掘農(nóng)產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵和價(jià)值，找出農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)在支撐點(diǎn)。1．3農(nóng)業(yè)品牌缺乏信息化，市場化程度低。在廣西的農(nóng)產(chǎn)品流通方面，因?yàn)槟壳稗r(nóng)產(chǎn)品的銷售方式相對比較單一，因此在生產(chǎn)銷售的環(huán)節(jié)方面銜接得不是很順暢，常常出現(xiàn)一些農(nóng)產(chǎn)品銷售被積壓的現(xiàn)象。與此同時(shí)，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品打入外地市場顯得非常艱難。另外，農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸方式也不盡科學(xué)和合理，往往導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品存儲(chǔ)的時(shí)間過久，同時(shí)又缺少必要的農(nóng)產(chǎn)品倉儲(chǔ)設(shè)施，每年都出現(xiàn)不少農(nóng)產(chǎn)品白白浪費(fèi)的現(xiàn)象。在農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面，由于受到各種條件和因素的制約，廣西相當(dāng)多的農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系仍未建設(shè)起來。這些都明顯制約到農(nóng)業(yè)品牌化和現(xiàn)代化的建設(shè)。

2廣西品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的對策與思路

2．1樹立品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略意識(shí)。品牌農(nóng)業(yè)需要企業(yè)的積極參與，政府的引導(dǎo)和保障，但最為關(guān)鍵的是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者要具有品牌意識(shí)。品牌農(nóng)業(yè)要求在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、流通、加工、物流、銷售過程都應(yīng)當(dāng)樹立品牌的觀念和意識(shí)，共同構(gòu)建、管理、保護(hù)好品牌。農(nóng)業(yè)企業(yè)和生產(chǎn)者要從整體上營造品牌創(chuàng)建的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境。政府應(yīng)當(dāng)改變工作方式、方法，轉(zhuǎn)換職能，采取有效措施，進(jìn)一步為農(nóng)業(yè)品牌構(gòu)建提供科技支撐、信貸支持、技術(shù)開發(fā)與推廣，提供農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和服務(wù)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌的保障體系。2．2健全農(nóng)業(yè)品牌的質(zhì)量管理體系。產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和品質(zhì)是農(nóng)業(yè)品牌最核心的部分。農(nóng)業(yè)品牌的確立首先要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，并且在市場上贏取市場份額。因此，農(nóng)業(yè)品牌只能依靠農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中執(zhí)行嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，才能具備優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)。由于近年來，我國的食品安全事故發(fā)生較為頻繁，廣大的消費(fèi)者對食品安全問題更為關(guān)注。要徹底解決食品安全的根源就需要嚴(yán)格地抓好農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量。品牌農(nóng)業(yè)要求農(nóng)產(chǎn)品從選種、種植，一直到成熟采摘，從動(dòng)物飼養(yǎng)一直到屠宰、加工、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、銷售等環(huán)節(jié)進(jìn)行全程監(jiān)督和控制，并且保證整個(gè)流程都有嚴(yán)格的操作規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。2．3整合品牌資源，打造品牌文化。在品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的過程中，積極地利用各種新聞媒體、宣傳媒介，借助媒體的力量，大力地宣傳推廣，提高品牌的知名度，以獲得社會(huì)公眾對品牌的價(jià)值、內(nèi)涵、形象的知曉、認(rèn)可、理解、共鳴。通過各種農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品招商會(huì)、交易會(huì)、博覽會(huì)等現(xiàn)場推廣和展銷活動(dòng)，擴(kuò)大品牌的知名度。在廣西的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中，可以結(jié)合廣西各地特有的民族風(fēng)俗、人文、地理等特色，挖掘其歷史和人文等文化，將品牌文化融入豐富的人文內(nèi)涵。

3提升廣西農(nóng)業(yè)品牌競爭力的機(jī)制

摘要：發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，對促進(jìn)優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化等都具有重大戰(zhàn)略意義。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，品牌建設(shè)依靠完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系，提高農(nóng)業(yè)品牌的科技含量，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息和營銷推介力度，提高市場影響力。因此，我們要轉(zhuǎn)變思想和觀念，積極地培育農(nóng)業(yè)品牌意識(shí)。文中分析廣西農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問題，提出構(gòu)建廣西農(nóng)業(yè)品牌的長遠(yuǎn)規(guī)劃和策略。

關(guān)鍵詞：品牌農(nóng)業(yè)；品牌構(gòu)建；資源整合；發(fā)展策略

品牌是指企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體生產(chǎn)特定產(chǎn)品而區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)。品牌代表著企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)、風(fēng)格、知名度、市場形象以及消費(fèi)者的偏好等。品牌農(nóng)業(yè)是指在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、形成一定規(guī)模效應(yīng)，達(dá)到產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，產(chǎn)品通過商標(biāo)注冊和國家有關(guān)部門的質(zhì)量安全認(rèn)證，得到消費(fèi)者的認(rèn)可并具有一定的市場知名度，擁有較高的市場占有率和較強(qiáng)的市場競爭力的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌應(yīng)當(dāng)整合農(nóng)業(yè)資源，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營組織，制定相應(yīng)的扶持政策，以及采取適當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷策略等措施，才能推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展的必由之路，廣西必須通過打造一批農(nóng)業(yè)品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和市場知名度，才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，提高農(nóng)業(yè)綜合競爭力，最終促進(jìn)農(nóng)業(yè)的增效，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的增收，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的穩(wěn)定和繁榮。

1廣西農(nóng)業(yè)品牌現(xiàn)狀與存在問題

1．1缺乏打造農(nóng)業(yè)品牌的意識(shí)。由于長期受到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和經(jīng)營理念的影響，當(dāng)前廣西多數(shù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營戶還是滿足于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營方式和營銷模式，依賴傳統(tǒng)的銷售渠道和銷售方式，對打造市場品牌缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，對創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌也缺少積極性。因此建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌力度不足，打入國內(nèi)外市場的農(nóng)產(chǎn)品也不多。還有不少農(nóng)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者、農(nóng)戶在品牌建設(shè)上存在依靠地方政府來建設(shè)品牌的心理，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的自覺性、主動(dòng)性相對較低，缺乏打造農(nóng)業(yè)品牌的長遠(yuǎn)規(guī)劃。因?yàn)?，品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，包涵產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢、市場認(rèn)可度、市場營銷推廣策略等綜合措施。1．2建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌缺乏力度。當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)普遍存在重視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)、輕視產(chǎn)品在市場上的競爭過程，忽視市場營銷環(huán)節(jié)，往往不愿意為農(nóng)產(chǎn)品的品牌提升層次而投入資金，而政府對農(nóng)業(yè)企業(yè)的扶持大多數(shù)也是重視生產(chǎn)過程、科技投入，對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)上很少支持，極少從農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略上進(jìn)行規(guī)劃，在農(nóng)產(chǎn)品的市場流通與構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌上對農(nóng)業(yè)企業(yè)的幫助和指導(dǎo)很少，使得目前廣西在全國市場上知名度較高的農(nóng)產(chǎn)品品牌相對缺少。因此，廣西農(nóng)業(yè)雖然有自主的品牌，但是從總體上農(nóng)業(yè)品牌的知名度不高，檔次較低，還不能充分地發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌的聚集效應(yīng)，農(nóng)業(yè)品牌對產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用不明顯，輻射功能不強(qiáng)。廣西獲得馳名商標(biāo)和國家認(rèn)證的農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量不多，在全國市場上打得響的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量太少。1．3品牌農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模相對偏小。目前廣西農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營相對較為分散，生產(chǎn)規(guī)模也相對較小。由于農(nóng)業(yè)企業(yè)與生產(chǎn)基地、農(nóng)戶之間協(xié)作關(guān)系較為松散，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)對產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)性也相對較弱。很多農(nóng)產(chǎn)品都是初級(jí)產(chǎn)品，主要以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、原材料、農(nóng)產(chǎn)品初加工為主，對農(nóng)產(chǎn)品深加工能力相對較低。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)規(guī)模也較小，而且加工精度不高和對產(chǎn)品開發(fā)深度也不夠，使得產(chǎn)品過于大眾化，不能體現(xiàn)產(chǎn)品的特色。因?yàn)楫a(chǎn)品的科技含量不高，也嚴(yán)重制約了品牌的建設(shè)和發(fā)展。有時(shí)候出現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，卻沒有大型的龍頭農(nóng)業(yè)企業(yè)建立品牌產(chǎn)品而進(jìn)一步帶動(dòng)和輻射，出現(xiàn)品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之間比例不平衡的現(xiàn)象。

2構(gòu)建品牌農(nóng)業(yè)的重要意義

農(nóng)業(yè)工作總體思路是：以農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收為中心，以農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化為總抓手，以“十百千萬”工程為重點(diǎn)，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，全面提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全水平，落實(shí)黨的各項(xiàng)惠民強(qiáng)農(nóng)政策措施，促進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展。全市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)總收入計(jì)劃達(dá)到1579億元，增長14%；農(nóng)民人均純收入12726元，增長12.5%。

一、突出工作重點(diǎn)，實(shí)施“十百千萬”工程

大力實(shí)施“十百千萬”工程，重點(diǎn)培育發(fā)展10個(gè)規(guī)范化的農(nóng)民專業(yè)合作組織，創(chuàng)建100個(gè)糧果菜畜標(biāo)準(zhǔn)化示范園場，培育1000個(gè)農(nóng)業(yè)科技示范戶，培訓(xùn)農(nóng)民2萬人次。合作社建設(shè)要達(dá)到規(guī)范管理、有序運(yùn)行、發(fā)揮實(shí)效的目標(biāo)；標(biāo)準(zhǔn)化示范園場要達(dá)到具備規(guī)模、管理標(biāo)準(zhǔn)、示范性強(qiáng)的目標(biāo)，其中：果品基地24個(gè)，蔬菜10個(gè)，糧食6個(gè)，養(yǎng)殖業(yè)60個(gè)；農(nóng)業(yè)科技示范戶培育和農(nóng)業(yè)科技培訓(xùn)工作，要依托農(nóng)技推廣示范縣建設(shè)和新型農(nóng)民培訓(xùn)工程，按照局屬各單位工作性質(zhì)，細(xì)化任務(wù)分工，協(xié)同完成。年內(nèi)要舉辦培訓(xùn)班150場次以上，選定的100名農(nóng)業(yè)技術(shù)員每年入戶開展科技指導(dǎo)10次以上。

二、發(fā)展特色高效農(nóng)業(yè)，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略

以果蔬特色高效產(chǎn)業(yè)為主攻方向，通過落實(shí)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程提升質(zhì)量安全水平，通過農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證提升品牌效益，通過膨脹基地規(guī)模發(fā)揮好示范帶動(dòng)作用，通過產(chǎn)品營銷推介提高品牌知名度和市場占有份額，形成地域品牌優(yōu)勢。

1、扎實(shí)推進(jìn)“三品”認(rèn)證工作。按照政府扶持、企業(yè)牽頭、農(nóng)戶參與的原則，加快“三品”認(rèn)證步伐。種植業(yè)產(chǎn)品要在綠色食品認(rèn)證的基礎(chǔ)上，向有機(jī)食品發(fā)展，同時(shí)抓好國際質(zhì)量體系認(rèn)證；養(yǎng)殖業(yè)產(chǎn)品要在通過無公害產(chǎn)品認(rèn)證的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)綠色食品認(rèn)證的新突破。年內(nèi)，全市新增“三品”認(rèn)證8個(gè)，其中：無公害產(chǎn)品認(rèn)證3個(gè)，綠色食品認(rèn)證4個(gè)，有機(jī)食品認(rèn)證1個(gè)。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是在新形勢對農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新階段的科學(xué)判斷和全新戰(zhàn)略，為阿勒泰地區(qū)今后農(nóng)業(yè)工作明確了思路、指明了方向。當(dāng)前，全地區(qū)農(nóng)業(yè)工作應(yīng)圍繞農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)牧民增收，不斷深化對發(fā)展規(guī)律認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上，科學(xué)分析地區(qū)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作發(fā)展現(xiàn)階段已由傳統(tǒng)生產(chǎn)、數(shù)量型向生產(chǎn)、經(jīng)營并重型轉(zhuǎn)變，向產(chǎn)業(yè)化和市場化方向發(fā)展。要想解決好農(nóng)牧民農(nóng)產(chǎn)品的賣難、增收難問題，必須提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平與區(qū)域特色農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建能力。為了更好引導(dǎo)農(nóng)牧民優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)和提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，阿勒泰地區(qū)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綜合服務(wù)上，主要做了以下幾方面的有效嘗試。

1轉(zhuǎn)變思想觀念，積極開展外銷平臺(tái)和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目扶持

1.1提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化認(rèn)識(shí)

結(jié)合阿勒泰地區(qū)種植結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，采取切實(shí)有力措施，充分認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品市場開拓和加工轉(zhuǎn)化的緊迫感。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際調(diào)查和指導(dǎo)中，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決農(nóng)產(chǎn)品市場化中的新情況、新問題。通過各種展銷會(huì)和外地發(fā)展產(chǎn)業(yè)化好的縣、市交流與學(xué)習(xí)，從傳統(tǒng)思維定勢中解放出來，有效轉(zhuǎn)變觀念，用現(xiàn)代市場經(jīng)營理念重新定位各項(xiàng)工作，謀劃發(fā)展。將工作重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，積極培育標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地的同時(shí)，提高現(xiàn)有農(nóng)業(yè)市場開拓能力和農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化能力，推動(dòng)當(dāng)前農(nóng)業(yè)由生產(chǎn)型向市場經(jīng)營型轉(zhuǎn)變、基地建設(shè)由規(guī)模數(shù)量型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)層次由農(nóng)產(chǎn)品初級(jí)加工型向精深加工型轉(zhuǎn)變。

1.2搭建外銷平臺(tái)與項(xiàng)目支持

阿勒泰地區(qū)在2010年華東和華南地區(qū)進(jìn)行農(nóng)副產(chǎn)品外銷市場調(diào)研基礎(chǔ)上，確定了上海、廣州建立營銷平臺(tái)，重點(diǎn)做好以上海為重點(diǎn)華東地區(qū)市場開拓工作。在上海西郊國際農(nóng)產(chǎn)品展銷中心成功舉辦名、優(yōu)、特及深加工農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介月活動(dòng)，此次共有5家企業(yè)組織50多個(gè)產(chǎn)品參加宣傳推介月活動(dòng)。其次積極爭取農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展財(cái)政專項(xiàng)資金項(xiàng)目，上報(bào)農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)扶持及鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)園區(qū)建設(shè)項(xiàng)目18個(gè)，其中已獲審批12個(gè)，爭取自治區(qū)財(cái)政扶持資金346萬元，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。