相當(dāng)多的企業(yè)，對(duì)名牌戰(zhàn)略存在著不少誤解。從實(shí)踐上講，表現(xiàn)在三個(gè)方面：

一、認(rèn)為名牌與自己無(wú)關(guān)。我是中小企業(yè)，甚至是困難企業(yè)，還讓我搞名牌？名牌戰(zhàn)略是大企業(yè)的專利。

二、認(rèn)為名牌可以一蹴而就。于是急于求成，尋找捷徑，以致誤入歧途。

三、認(rèn)為名牌就是名聲，無(wú)論用什么辦法，把自己的名聲搞大就可以創(chuàng)成名牌了。

海爾是我國(guó)公認(rèn)的實(shí)施名牌戰(zhàn)略成功的企業(yè)。我們應(yīng)該用海爾的實(shí)踐回答這些問題。

海爾是奇跡。從1984年虧損147萬(wàn)的小廠，經(jīng)過(guò)17年的奮斗，發(fā)展到今天全球營(yíng)業(yè)額600多億的大企業(yè)，年增長(zhǎng)率平均達(dá)到81％，而且繼續(xù)保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭，當(dāng)然是一個(gè)奇跡。

各州、市人民政府，省直各委、辦、廳、局，各大中型企業(yè)（集團(tuán)）：

為進(jìn)一步提高****省企業(yè)整體素質(zhì)和產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，進(jìn)一步推進(jìn)名牌戰(zhàn)略工作，現(xiàn)提出如下實(shí)施意見。

一、推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的重要意義

“****”期間，我省按照“大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，創(chuàng)出一批名牌產(chǎn)品”的要求，在企業(yè)和全社會(huì)的共同推進(jìn)下，實(shí)施名牌戰(zhàn)略取得了明顯成效。“紅塔山”牌卷煙、“鐵工”牌大型鐵路養(yǎng)路機(jī)械等17個(gè)產(chǎn)品獲中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)，50個(gè)產(chǎn)品獲國(guó)家免檢產(chǎn)品稱號(hào)，2****個(gè)產(chǎn)品獲****名牌產(chǎn)品稱號(hào)。品牌經(jīng)濟(jì)在全省經(jīng)濟(jì)總量中的比重不斷上升，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用日益顯現(xiàn)。但是，面對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和資源環(huán)境約束加劇的新情況，面對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的新要求，面對(duì)品牌發(fā)展和品牌消費(fèi)的新趨勢(shì)，我省的品牌建設(shè)與新形勢(shì)、新任務(wù)的要求還有較大差距。從總體上看，我省名牌產(chǎn)品數(shù)量少，名牌企業(yè)規(guī)模小，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)和資源密集型產(chǎn)品居多，標(biāo)準(zhǔn)水平不高，高能耗產(chǎn)品多，高技術(shù)和高附加值產(chǎn)品少，品牌知名度不高，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，更缺乏世界級(jí)的名牌產(chǎn)品。黨的十七大明確提出，要“加快培育我國(guó)的跨國(guó)公司和國(guó)際知名品牌”。我省“****”規(guī)劃將“形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)”納入了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)。因此,進(jìn)一步推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，深入實(shí)施工業(yè)強(qiáng)省戰(zhàn)略，全面構(gòu)建平安和諧****的重大舉措，對(duì)提高全省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量和效益，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)新型工業(yè)化發(fā)展具有重大意義。

二、推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想、工作原則和發(fā)展目標(biāo)

（一）指導(dǎo)思想

為發(fā)展商標(biāo)事業(yè)，推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)積極爭(zhēng)創(chuàng)省著名商標(biāo)和國(guó)家馳名商標(biāo)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，現(xiàn)提出以下意見：

一、充分認(rèn)識(shí)發(fā)展商標(biāo)事業(yè)、推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的重要意義

商標(biāo)作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)文化的積淀和無(wú)形資產(chǎn)之一，是區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源的重要標(biāo)志，是企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、市場(chǎng)信譽(yù)的綜合體現(xiàn)和開拓市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的重要載體。隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐加快和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商標(biāo)的地位、作用和價(jià)值日益凸現(xiàn)，在促進(jìn)貿(mào)易、引導(dǎo)消費(fèi)、鼓勵(lì)自主創(chuàng)新、發(fā)展生產(chǎn)力以及提升企業(yè)及品牌影響力等方面發(fā)揮著重要作用。近年來(lái)，我縣商標(biāo)注冊(cè)及保護(hù)工作得到了較好地發(fā)展，為我縣經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展做出了一定的貢獻(xiàn)。但是，我縣商標(biāo)事業(yè)的發(fā)展還存在著不少問題，突出表現(xiàn)在：商標(biāo)數(shù)量少、注冊(cè)不及時(shí)、宣傳力度不夠大、使用不規(guī)范，在市場(chǎng)上叫得響的知名、著名、馳名商標(biāo)少，經(jīng)濟(jì)商標(biāo)在推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整、引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)步、促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用沒有得到有效發(fā)揮。各有關(guān)部門要以發(fā)展注冊(cè)商標(biāo)為抓手，以爭(zhēng)創(chuàng)安徽省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)為重點(diǎn)，堅(jiān)持政府推動(dòng)、部門引導(dǎo)、企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)、政府獎(jiǎng)勵(lì)的原則，把發(fā)展商標(biāo)事業(yè)、推進(jìn)名牌戰(zhàn)略作為指導(dǎo)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力的重要舉措，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，狠抓落實(shí)，推動(dòng)形成重視商標(biāo)、爭(zhēng)創(chuàng)名牌的良好氛圍。

二、突出重點(diǎn)，全面推動(dòng)商標(biāo)事業(yè)和名牌戰(zhàn)略

緊緊圍繞縣“十一五”規(guī)劃，鼓勵(lì)支持各類市場(chǎng)主體大力發(fā)展自主商標(biāo)、自主品牌，積極推進(jìn)商標(biāo)文化發(fā)展。要突出我縣當(dāng)前發(fā)展商標(biāo)注冊(cè)的工作重點(diǎn)，拓寬“三大領(lǐng)域”（商標(biāo)注冊(cè)主體從國(guó)有、集體企業(yè)向個(gè)私企業(yè)拓寬，注冊(cè)產(chǎn)業(yè)從第一、第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)拓寬，商品范圍從工業(yè)消費(fèi)品向農(nóng)副土特產(chǎn)品拓寬），狠抓“兩個(gè)延伸”（積極引導(dǎo)獲得省著名商標(biāo)的企業(yè)由單一商標(biāo)向防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)、儲(chǔ)備商標(biāo)等多類商標(biāo)延伸，積極動(dòng)員有出口產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)權(quán)的企業(yè)由申報(bào)國(guó)內(nèi)商標(biāo)向國(guó)際商標(biāo)延伸）。“十一五”期間，全縣發(fā)展注冊(cè)商標(biāo)500件，爭(zhēng)創(chuàng)安徽省著名商標(biāo)10件，發(fā)展證明商標(biāo)、集體商標(biāo)1—2件。

（一）鼓勵(lì)引導(dǎo)我縣生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者、種植養(yǎng)殖戶多形式發(fā)展商標(biāo)，積極注冊(cè)商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)、地理標(biāo)志、防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)等，努力開創(chuàng)我縣商標(biāo)事業(yè)發(fā)展新領(lǐng)域和新局面。

第一章總則

第一條為實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，規(guī)范廣東省農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和管理，保證廣東省農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)，提高我省農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，按照《廣東省實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略聯(lián)席會(huì)議工作制度》和《廣東省實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略聯(lián)席會(huì)議成員單位主要工作職責(zé)》的要求，根據(jù)《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》、國(guó)務(wù)院《質(zhì)量振興綱要》制定本辦法。

第二條本辦法所稱廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類），是指產(chǎn)品質(zhì)量處于省內(nèi)同類產(chǎn)品領(lǐng)先水平、達(dá)到或接近國(guó)內(nèi)國(guó)際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平，有一定的生產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益，較高的市場(chǎng)占有率和知名度，顧客滿意程度高，由本省企業(yè)生產(chǎn)，經(jīng)廣東省農(nóng)業(yè)名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略委員會(huì)確認(rèn)的農(nóng)業(yè)投入品、農(nóng)林牧漁的產(chǎn)品及其加工品等農(nóng)業(yè)類產(chǎn)品。

第三條廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）評(píng)價(jià)工作由企業(yè)自愿申報(bào)，堅(jiān)持市場(chǎng)評(píng)價(jià)與專家評(píng)價(jià)相結(jié)合，堅(jiān)持不收費(fèi)、不增加企業(yè)負(fù)擔(dān)的原則。

廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，不搞終身制。

各級(jí)政府應(yīng)積極引導(dǎo)，加強(qiáng)監(jiān)督，保證廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）評(píng)價(jià)工作的科學(xué)、公平、公開、公正。

企業(yè)名牌經(jīng)營(yíng)

摘要：品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表，品牌在企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。探討名牌戰(zhàn)略的構(gòu)成具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。核心戰(zhàn)略，輔助戰(zhàn)略、維護(hù)戰(zhàn)略是名牌戰(zhàn)略中不可或缺的三個(gè)組成部分。實(shí)施名牌戰(zhàn)略的企業(yè)應(yīng)正確理解名牌戰(zhàn)略的意義和處理三者之間的關(guān)系，并需依照三者的關(guān)系，有計(jì)劃有步驟地循序推進(jìn)。

關(guān)鍵詞：名牌；名牌戰(zhàn)略；意義；核心戰(zhàn)略；輔助戰(zhàn)略；維護(hù)戰(zhàn)略。

一、名牌戰(zhàn)略的意義

企業(yè)制定和實(shí)施名牌戰(zhàn)略是社會(huì)營(yíng)銷觀念的當(dāng)然要求，也是企業(yè)立足現(xiàn)代社會(huì)的必要經(jīng)營(yíng)理念。

（一）名牌戰(zhàn)略可以樹立良好的企業(yè)形象

為了進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)開展?fàn)巹?chuàng)名牌產(chǎn)品活動(dòng)，不斷提高我市產(chǎn)品的質(zhì)量水平，促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展，根據(jù)省政府《關(guān)于實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略，開展?fàn)巹?chuàng)精品名牌活動(dòng)的意見》（政發(fā)［］49號(hào)），現(xiàn)就在全市推進(jìn)實(shí)施名牌戰(zhàn)略工作提出如下意見。

一、充分認(rèn)識(shí)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重要性和緊迫性

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和科技高新化的發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)、品牌的競(jìng)爭(zhēng)必將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。實(shí)施名牌戰(zhàn)略，開展?fàn)巹?chuàng)名牌產(chǎn)品活動(dòng)，對(duì)于提高我市工業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力，提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和效益，乃至提升城市的整體形象都具有十分重要的意義。我市自1996年實(shí)施名牌戰(zhàn)略以來(lái)，先后有4個(gè)企業(yè)的4個(gè)產(chǎn)品獲省級(jí)精品名牌產(chǎn)品稱號(hào)，目前有效期內(nèi)的省級(jí)名牌產(chǎn)品只有仙仙牌大仙桃1個(gè)。因此，我們一定要增強(qiáng)責(zé)任感和緊迫感，采取得力措施，切實(shí)抓好實(shí)施名牌戰(zhàn)略工作。

二、實(shí)施名牌戰(zhàn)略的總體思路和目標(biāo)

我市創(chuàng)名牌工作要緊緊圍繞工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，按照“依靠技術(shù)進(jìn)步開發(fā)儲(chǔ)備一批，依靠技術(shù)改造迅速壯大一批、依靠管理鞏固提高一批”的原則，深入開展?fàn)巹?chuàng)工作，突出抓好對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重大影響的支柱產(chǎn)品和主導(dǎo)產(chǎn)品，重點(diǎn)是汽車及零部件、水泥、食品、化工、農(nóng)（特）產(chǎn)品及高新技術(shù)等產(chǎn)品，使我市形成一批出口創(chuàng)匯多、技術(shù)含量及附加值高、市場(chǎng)信譽(yù)好、經(jīng)濟(jì)效益高的特色產(chǎn)品群。在現(xiàn)有的行業(yè)挑出一批有發(fā)展前景、有一定規(guī)模的產(chǎn)品，作為重點(diǎn)培育對(duì)象，幫助其擴(kuò)大規(guī)模，改進(jìn)工藝、提高質(zhì)量，形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使其具備名牌、中國(guó)名牌的實(shí)力。同時(shí)，要引進(jìn)知名企業(yè)收購(gòu)本地品牌企業(yè)，以牌創(chuàng)牌，加快創(chuàng)名牌工作步伐。根據(jù)當(dāng)前實(shí)際，今年我市質(zhì)振辦在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上編制了年至年?duì)巹?chuàng)名牌產(chǎn)品計(jì)劃和年?duì)巹?chuàng)中國(guó)名牌產(chǎn)品計(jì)劃（計(jì)劃附后），各部門要高度重視名牌產(chǎn)品爭(zhēng)創(chuàng)工作，切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，力爭(zhēng)到年全市有6個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)省名牌，年有1個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)中國(guó)名牌。

三、完善名牌戰(zhàn)略工作機(jī)制

各州、市人民政府，省直各委、辦、廳、局，各大中型企業(yè)（集團(tuán)）：

為進(jìn)一步提高****省企業(yè)整體素質(zhì)和產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，進(jìn)一步推進(jìn)名牌戰(zhàn)略工作，現(xiàn)提出如下實(shí)施意見。

一、推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的重要意義

“****”期間，我省按照“大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，創(chuàng)出一批名牌產(chǎn)品”的要求，在企業(yè)和全社會(huì)的共同推進(jìn)下，實(shí)施名牌戰(zhàn)略取得了明顯成效?！凹t塔山”牌卷煙、“鐵工”牌大型鐵路養(yǎng)路機(jī)械等17個(gè)產(chǎn)品獲中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)，50個(gè)產(chǎn)品獲國(guó)家免檢產(chǎn)品稱號(hào)，2****個(gè)產(chǎn)品獲****名牌產(chǎn)品稱號(hào)。品牌經(jīng)濟(jì)在全省經(jīng)濟(jì)總量中的比重不斷上升，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用日益顯現(xiàn)。但是，面對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和資源環(huán)境約束加劇的新情況，面對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的新要求，面對(duì)品牌發(fā)展和品牌消費(fèi)的新趨勢(shì)，我省的品牌建設(shè)與新形勢(shì)、新任務(wù)的要求還有較大差距。從總體上看，我省名牌產(chǎn)品數(shù)量少，名牌企業(yè)規(guī)模小，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)和資源密集型產(chǎn)品居多，標(biāo)準(zhǔn)水平不高，高能耗產(chǎn)品多，高技術(shù)和高附加值產(chǎn)品少，品牌知名度不高，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，更缺乏世界級(jí)的名牌產(chǎn)品。黨的十七大明確提出，要“加快培育我國(guó)的跨國(guó)公司和國(guó)際知名品牌”。我省“****”規(guī)劃將“形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)”納入了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)。因此,進(jìn)一步推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，深入實(shí)施工業(yè)強(qiáng)省戰(zhàn)略，全面構(gòu)建平安和諧****的重大舉措，對(duì)提高全省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量和效益，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)新型工業(yè)化發(fā)展具有重大意義。

二、推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想、工作原則和發(fā)展目標(biāo)

（一）指導(dǎo)思想

一、充分肯定名牌和質(zhì)量工作對(duì)我市經(jīng)濟(jì)工作發(fā)揮的積極作用

名牌和質(zhì)量工作已成為推動(dòng)我市經(jīng)濟(jì)做大的新動(dòng)力。上半年，我市僅占規(guī)模以上企業(yè)總數(shù)4%的204家工業(yè)名牌企業(yè)，其工業(yè)總產(chǎn)值、銷售收入分別占全市規(guī)模以上企業(yè)的35.62%、35.98%，平均銷售利潤(rùn)率達(dá)到7.2%，比全市規(guī)模以上企業(yè)平均值高出2.5個(gè)百分點(diǎn)。

名牌和質(zhì)量工作已成為引領(lǐng)我市經(jīng)濟(jì)做強(qiáng)的新引擎。年以來(lái)，我市名牌企業(yè)研發(fā)費(fèi)用“年支出”分別達(dá)到58億元、69億元、71億元，已經(jīng)建立省以上企業(yè)技術(shù)中心121家。到年底，全市企業(yè)已參與制訂國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)9只、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)528只、地方標(biāo)準(zhǔn)25只。

名牌和質(zhì)量工作已成為促進(jìn)我市經(jīng)濟(jì)做精的新標(biāo)桿。多年來(lái)，我市質(zhì)量指數(shù)高位穩(wěn)定在97以上，上半年達(dá)到98.85，高出全省平均水平1.25，產(chǎn)品批次合格率達(dá)95.5%，高出全省平均水平4.3個(gè)百分點(diǎn)，名列全省第一。

二、認(rèn)清名牌和質(zhì)量工作面臨的新形勢(shì)

質(zhì)量工作的要求發(fā)生了變化。特別是《食品安全法》實(shí)施后，食品安全問題上升到法律高度。

相當(dāng)多的企業(yè)，對(duì)名牌戰(zhàn)略存在著不少誤解。從實(shí)踐上講，表現(xiàn)在三個(gè)方面：

一、認(rèn)為名牌與自己無(wú)關(guān)。我是中小企業(yè)，甚至是困難企業(yè)，還讓我搞名牌？名牌戰(zhàn)略是大企業(yè)的專利。

二、認(rèn)為名牌可以一蹴而就。于是急于求成，尋找捷徑，以致誤入歧途。

三、認(rèn)為名牌就是名聲，無(wú)論用什么辦法，把自己的名聲搞大就可以創(chuàng)成名牌了。

海爾是我國(guó)公認(rèn)的實(shí)施名牌戰(zhàn)略成功的企業(yè)。我們應(yīng)該用海爾的實(shí)踐回答這些問題。

海爾是奇跡。從1984年虧損147萬(wàn)的小廠，經(jīng)過(guò)17年的奮斗，發(fā)展到今天全球營(yíng)業(yè)額600多億的大企業(yè)，年增長(zhǎng)率平均達(dá)到81％，而且繼續(xù)保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭，當(dāng)然是一個(gè)奇跡。

[摘要]市場(chǎng)上的名牌產(chǎn)品備受消費(fèi)者信賴，市場(chǎng)占有份額保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。對(duì)于企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)最終都集中于品牌的競(jìng)爭(zhēng)。為此，確立名牌戰(zhàn)略成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。本文分析了名牌產(chǎn)品的特征、優(yōu)勢(shì)，并對(duì)培育國(guó)產(chǎn)名牌提出了相應(yīng)對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)名牌戰(zhàn)略

據(jù)聯(lián)合國(guó)工業(yè)計(jì)劃署的統(tǒng)計(jì)，占全球品牌不足3%的名牌產(chǎn)品，卻占了全球市場(chǎng)的40%，全球銷售額的50%。商品的市場(chǎng)份額正向名優(yōu)品牌集中，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)名牌占核心地位的局面十分明顯。統(tǒng)計(jì)資料顯示，全世界最有價(jià)值的364個(gè)品牌中，其平均市場(chǎng)銷售規(guī)模為34.39億美元，增長(zhǎng)幅度達(dá)30.37%，可見世界名牌的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)非常明顯，在市場(chǎng)中常常處于壟斷地位。

一、名牌的特征及其優(yōu)勢(shì)

名牌涉及產(chǎn)品的名稱、聲譽(yù)、性能、價(jià)位及歷史文化等屬性，是消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知與感受的總和。盡管世界范圍內(nèi)名牌各具特色，但是它們都具有普遍的特征:(1)從內(nèi)容上看，名牌產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)一定的歷史時(shí)期形成的，名牌中孕育了一定的歷史、文化內(nèi)涵。(2)從形式上看，名牌突出個(gè)性表現(xiàn)。名牌是廠商及其產(chǎn)品和服務(wù)為了區(qū)別于其競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和服務(wù)的一個(gè)特定的名稱、符號(hào)、設(shè)計(jì)。(3)對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，名牌是自己提供并為消費(fèi)者所接受的特定商品和服務(wù)的概括性、抽象性表達(dá)，是廠商實(shí)力的象征。(4)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率，名牌產(chǎn)品一般都具有市場(chǎng)占有率高、質(zhì)量好、創(chuàng)利能力較強(qiáng)和持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新的特點(diǎn)。(5)消費(fèi)者對(duì)其具有較高的信賴度和滿意度。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)全球化的加劇，知名品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)也越演越烈，呈現(xiàn)出以下一些特征：首先名牌在國(guó)際市場(chǎng)中占核心地位，并保持高速度、高利潤(rùn)的態(tài)勢(shì)向前發(fā)展。2005年世界有價(jià)值的名牌收入增幅約45%，銷售收入非常可觀。其次，名牌產(chǎn)品呈現(xiàn)出壟斷局面，由于名牌產(chǎn)品所具有的豐厚的內(nèi)涵和良好的聲譽(yù)，使一般產(chǎn)品在短期內(nèi)難與其競(jìng)爭(zhēng)。最后，從國(guó)際名牌的發(fā)展過(guò)程看，已進(jìn)入名牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代。以名牌為主的無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的高利潤(rùn)，使名牌商標(biāo)身價(jià)倍增。