論文關(guān)鍵詞：電視新媒體融合媒介

論文摘要：新媒體是一個(gè)相對(duì)而言的概念，一般指運(yùn)用了新的技術(shù)手段、通過(guò)新的傳播方式、通過(guò)新的終端平臺(tái)以及包括新的應(yīng)用手段的媒介形態(tài)。這種媒介最主要特點(diǎn)是與網(wǎng)絡(luò)的嫁接，無(wú)論是因特網(wǎng)本身的搜索、瀏覽、觀看，還是IPTV、寬頻、移動(dòng)手機(jī)電視的視頻觀看，都與因特網(wǎng)有著直接或間接的聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，讓人們獲得非常便捷的信息享受，非常自由的話語(yǔ)傳遞，非常個(gè)性化的媒介選擇。

一、傳播媒介發(fā)展歷程概述

麥克盧漢說(shuō):“媒介即訊息”。他自己對(duì)于媒介即是訊息的解釋是:“任何媒介(即人的任何延伸)對(duì)個(gè)人和社會(huì)的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的;我們的任何一種延伸(或曰任何一種新的技術(shù))，都要在我們的事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度?！薄懊浇榈碾s交或交匯是顯示真理、給人啟示的時(shí)刻，也是新媒介形式誕生的時(shí)刻?！?/p>

每一種新媒介的產(chǎn)生總會(huì)帶來(lái)新的信息傳播方式，從而影響人類的思維方式、交流方式、藝術(shù)形式等。筆者曾讀到《三聯(lián)生活周刊》主筆苗煒在其博客上這么寫(xiě)道，美國(guó)新聞雜志《時(shí)代》周刊在做年終回顧的時(shí)候，“排版的靈感來(lái)自網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，看著就和看網(wǎng)頁(yè)似的”，他感慨老的雜志媒體和新的網(wǎng)絡(luò)媒體“真是全面互動(dòng)起來(lái)了。”進(jìn)而意識(shí)到“文字記者要擔(dān)負(fù)更多的工作，這個(gè)趨勢(shì)恐怕避免不了了，采訪一個(gè)人，要為網(wǎng)站寫(xiě)一段，再來(lái)段視頻……記者的任務(wù)更重了”。這樣的感觸，很真實(shí)，網(wǎng)絡(luò)給當(dāng)代帶來(lái)的影響不僅僅是信息本身，更重要的是一種價(jià)值觀念，一種思維方式。

歷史問(wèn)題在于，媒介在不斷演進(jìn)的過(guò)程中終于進(jìn)入了一個(gè)全能傳播的狀態(tài)?，F(xiàn)實(shí)是歷史的結(jié)果，要理解當(dāng)今的媒介融合將會(huì)給媒體業(yè)帶來(lái)怎樣深刻的變化，我們就非常有必要對(duì)媒體的進(jìn)化之途進(jìn)行深入細(xì)致的梳理與檢索。

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【摘要】電視新聞雜志型節(jié)目發(fā)端于美國(guó)的《60分鐘》，在其發(fā)展過(guò)程中經(jīng)歷了兩次大的媒介融合。第一次是平面媒體與電視的融合，第二次是電視與網(wǎng)絡(luò)的融合。在不同的發(fā)展時(shí)期，電視新聞雜志型節(jié)目緊跟時(shí)代潮流，不僅獲得了自身的創(chuàng)新與發(fā)展，而且深刻的改變著關(guān)注的看新聞、參與新聞的方式。在媒介融合不斷加強(qiáng)，受眾需求不斷提高的今天，電視新聞雜志型節(jié)目應(yīng)當(dāng)還會(huì)擁有更大的發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】電視新聞雜志型節(jié)目媒介融合網(wǎng)絡(luò)

新聞雜志型節(jié)目的英文中全稱是magazine－formatdocumentaryseries，直譯可譯作“雜志型系列新聞紀(jì)錄片”，按照我國(guó)《廣播電視簡(jiǎn)明辭典》的解釋：新聞雜志型節(jié)目是“電視屏幕上的綜合性新聞性節(jié)目。它在固定欄目時(shí)間內(nèi)采用雜志綜合編排方式，以節(jié)目主持人的形式播出……這類節(jié)目由主持人把內(nèi)容串聯(lián)為有機(jī)整體，并對(duì)重要的新聞作簡(jiǎn)要的評(píng)述，有利于充分發(fā)揮電視傳播的優(yōu)勢(shì)?！盵①]

電視新聞雜志型節(jié)目的發(fā)展歷程，體現(xiàn)出不同時(shí)代媒體發(fā)展的特點(diǎn)，而比較不同時(shí)期此類節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r，則是各時(shí)期媒介融合的縮影。

創(chuàng)立與第一次融合

【論文關(guān)鍵詞】媒介融合網(wǎng)絡(luò)媒介傳統(tǒng)媒介合作

【論文摘要】媒介融合是當(dāng)前媒介發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)。本文重點(diǎn)分析了媒介融合的四大驅(qū)動(dòng)因素：數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展；對(duì)受眾綜合性媒體內(nèi)容、主體性的地位及個(gè)性化的信息需求的滿足；傳媒行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)楹献?；?guó)際國(guó)內(nèi)政策法規(guī)由控制轉(zhuǎn)為支持。

“媒介融合”的概念，其英文單詞Convergence,根據(jù)《牛津高階英漢雙解詞典》，有兩個(gè)意思[1]：（1）線條、運(yùn)動(dòng)物體會(huì)于一點(diǎn)，向一點(diǎn)會(huì)合、聚集；（2）（用于比喻義）兩種事物相似或者相同。

因此，媒介融合就有兩層意思，第一層意思是“會(huì)聚”“結(jié)合”，是將不同的媒介結(jié)合為一個(gè)共同體，是低層次的“融合”；第二層意思才是融合，是將不同的媒介形態(tài)“融合”為一種，是突破媒介形態(tài)的內(nèi)在的統(tǒng)一，是融合發(fā)展的最高階段。事物的發(fā)展過(guò)程是一個(gè)從低級(jí)到高級(jí)的過(guò)程，那么媒介融合的過(guò)程也應(yīng)該是一個(gè)從低層次融合到高層次融合的過(guò)程。因此，筆者認(rèn)為“媒介融合”是指各個(gè)媒介之間包括內(nèi)容、技術(shù)、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)、文化等要素的一個(gè)從低級(jí)到高級(jí)逐漸發(fā)展統(tǒng)一的過(guò)程。正如AndrewNachison在“融合媒介”的定義中所強(qiáng)調(diào)的：“融合媒介”最值得關(guān)注的并不是集中了各種媒介的操作平臺(tái)，而是媒介之間的合作模式[2]。筆者認(rèn)為，這才是“媒介融合”的核心部分，也是當(dāng)前媒介發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)。

任何一個(gè)事物或現(xiàn)象的產(chǎn)生都有其必然的因果聯(lián)系，媒介融合也不例外，它的產(chǎn)生，是技術(shù)進(jìn)步、受眾需求、傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和政府政策等這四個(gè)方面共同作用的結(jié)果。

一、數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)

【摘要】電視新聞雜志型節(jié)目發(fā)端于美國(guó)的《60分鐘》，在其發(fā)展過(guò)程中經(jīng)歷了兩次大的媒介融合。第一次是平面媒體與電視的融合，第二次是電視與網(wǎng)絡(luò)的融合。在不同的發(fā)展時(shí)期，電視新聞雜志型節(jié)目緊跟時(shí)代潮流，不僅獲得了自身的創(chuàng)新與發(fā)展，而且深刻的改變著關(guān)注的看新聞、參與新聞的方式。在媒介融合不斷加強(qiáng)，受眾需求不斷提高的今天，電視新聞雜志型節(jié)目應(yīng)當(dāng)還會(huì)擁有更大的發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】電視新聞雜志型節(jié)目媒介融合網(wǎng)絡(luò)

新聞雜志型節(jié)目的英文中全稱是magazine－formatdocumentaryseries，直譯可譯作“雜志型系列新聞紀(jì)錄片”，按照我國(guó)《廣播電視簡(jiǎn)明辭典》的解釋：新聞雜志型節(jié)目是“電視屏幕上的綜合性新聞性節(jié)目。它在固定欄目時(shí)間內(nèi)采用雜志綜合編排方式，以節(jié)目主持人的形式播出……這類節(jié)目由主持人把內(nèi)容串聯(lián)為有機(jī)整體，并對(duì)重要的新聞作簡(jiǎn)要的評(píng)述，有利于充分發(fā)揮電視傳播的優(yōu)勢(shì)?！盵①]

電視新聞雜志型節(jié)目的發(fā)展歷程，體現(xiàn)出不同時(shí)代媒體發(fā)展的特點(diǎn)，而比較不同時(shí)期此類節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r，則是各時(shí)期媒介融合的縮影。

創(chuàng)立與第一次融合

電視新聞雜志型節(jié)目創(chuàng)立之初，就有著媒介融合的特點(diǎn)。電視新聞雜志節(jié)目在西方電視界的起源可以追溯到1968年9月美國(guó)哥倫比亞廣播公司(CBS)創(chuàng)辦的頗有影響的雜志節(jié)目《六十分鐘》，美國(guó)觀眾把它稱為雜志的電視翻。在我國(guó)，中央電視臺(tái)于1993年5月1日創(chuàng)辦《東方時(shí)空》，成為全國(guó)影響最大的新聞雜志類節(jié)目。電視新聞雜志節(jié)目是世界各大電視臺(tái)的重要節(jié)目類型，它深刻地影響著觀眾的生活方式和思維方式。

論文關(guān)鍵詞：電視新媒體融合媒介

論文摘要：新媒體是一個(gè)相對(duì)而言的概念，一般指運(yùn)用了新的技術(shù)手段、通過(guò)新的傳播方式、通過(guò)新的終端平臺(tái)以及包括新的應(yīng)用手段的媒介形態(tài)。這種媒介最主要特點(diǎn)是與網(wǎng)絡(luò)的嫁接，無(wú)論是因特網(wǎng)本身的搜索、瀏覽、觀看，還是IPTV、寬頻、移動(dòng)手機(jī)電視的視頻觀看，都與因特網(wǎng)有著直接或間接的聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，讓人們獲得非常便捷的信息享受，非常自由的話語(yǔ)傳遞，非常個(gè)性化的媒介選擇。

一、傳播媒介發(fā)展歷程概述

麥克盧漢說(shuō):“媒介即訊息”。他自己對(duì)于媒介即是訊息的解釋是:“任何媒介(即人的任何延伸)對(duì)個(gè)人和社會(huì)的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的;我們的任何一種延伸(或曰任何一種新的技術(shù))，都要在我們的事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度?！薄懊浇榈碾s交或交匯是顯示真理、給人啟示的時(shí)刻，也是新媒介形式誕生的時(shí)刻。”

每一種新媒介的產(chǎn)生總會(huì)帶來(lái)新的信息傳播方式，從而影響人類的思維方式、交流方式、藝術(shù)形式等。筆者曾讀到《三聯(lián)生活周刊》主筆苗煒在其博客上這么寫(xiě)道，美國(guó)新聞雜志《時(shí)代》周刊在做年終回顧的時(shí)候，“排版的靈感來(lái)自網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，看著就和看網(wǎng)頁(yè)似的”，他感慨老的雜志媒體和新的網(wǎng)絡(luò)媒體“真是全面互動(dòng)起來(lái)了。”進(jìn)而意識(shí)到“文字記者要擔(dān)負(fù)更多的工作，這個(gè)趨勢(shì)恐怕避免不了了，采訪一個(gè)人，要為網(wǎng)站寫(xiě)一段，再來(lái)段視頻……記者的任務(wù)更重了”。這樣的感觸，很真實(shí)，網(wǎng)絡(luò)給當(dāng)代帶來(lái)的影響不僅僅是信息本身，更重要的是一種價(jià)值觀念，一種思維方式。

歷史問(wèn)題在于，媒介在不斷演進(jìn)的過(guò)程中終于進(jìn)入了一個(gè)全能傳播的狀態(tài)。現(xiàn)實(shí)是歷史的結(jié)果，要理解當(dāng)今的媒介融合將會(huì)給媒體業(yè)帶來(lái)怎樣深刻的變化，我們就非常有必要對(duì)媒體的進(jìn)化之途進(jìn)行深入細(xì)致的梳理與檢索。

【論文關(guān)鍵詞】媒介融合網(wǎng)絡(luò)媒介傳統(tǒng)媒介合作

【論文摘要】媒介融合是當(dāng)前媒介發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)。本文重點(diǎn)分析了媒介融合的四大驅(qū)動(dòng)因素：數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展；對(duì)受眾綜合性媒體內(nèi)容、主體性的地位及個(gè)性化的信息需求的滿足；傳媒行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)楹献鳎粐?guó)際國(guó)內(nèi)政策法規(guī)由控制轉(zhuǎn)為支持。

“媒介融合”的概念，其英文單詞Convergence,根據(jù)《牛津高階英漢雙解詞典》，有兩個(gè)意思[1]：（1）線條、運(yùn)動(dòng)物體會(huì)于一點(diǎn)，向一點(diǎn)會(huì)合、聚集；（2）（用于比喻義）兩種事物相似或者相同。

因此，媒介融合就有兩層意思，第一層意思是“會(huì)聚”“結(jié)合”，是將不同的媒介結(jié)合為一個(gè)共同體，是低層次的“融合”；第二層意思才是融合，是將不同的媒介形態(tài)“融合”為一種，是突破媒介形態(tài)的內(nèi)在的統(tǒng)一，是融合發(fā)展的最高階段。事物的發(fā)展過(guò)程是一個(gè)從低級(jí)到高級(jí)的過(guò)程，那么媒介融合的過(guò)程也應(yīng)該是一個(gè)從低層次融合到高層次融合的過(guò)程。因此，筆者認(rèn)為“媒介融合”是指各個(gè)媒介之間包括內(nèi)容、技術(shù)、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)、文化等要素的一個(gè)從低級(jí)到高級(jí)逐漸發(fā)展統(tǒng)一的過(guò)程。正如AndrewNachison在“融合媒介”的定義中所強(qiáng)調(diào)的：“融合媒介”最值得關(guān)注的并不是集中了各種媒介的操作平臺(tái)，而是媒介之間的合作模式[2]。筆者認(rèn)為，這才是“媒介融合”的核心部分，也是當(dāng)前媒介發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)。

任何一個(gè)事物或現(xiàn)象的產(chǎn)生都有其必然的因果聯(lián)系，媒介融合也不例外，它的產(chǎn)生，是技術(shù)進(jìn)步、受眾需求、傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和政府政策等這四個(gè)方面共同作用的結(jié)果。

一、數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)

摘要：以數(shù)字技術(shù)為主的新媒體形式的出現(xiàn)，使得媒介傳播領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化，各行業(yè)都在不斷更新思想觀念，注重媒介融合，以順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。媒介融合的迅速發(fā)展為受眾帶來(lái)了多樣而全面的服務(wù)，也使得廣告的影響力日益增大。在這樣一個(gè)大背景下，廣告業(yè)自然也要遵循市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，對(duì)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行多元化的創(chuàng)新，以滿足社會(huì)的需求。本文基于媒介融合時(shí)代背景，結(jié)合廣告業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新觀念以及專業(yè)人才的培養(yǎng)提出發(fā)展建議；同時(shí)聯(lián)系實(shí)際，對(duì)廣告設(shè)計(jì)不規(guī)范的監(jiān)測(cè)和評(píng)估機(jī)制提出切實(shí)可行的解決辦法，以此促進(jìn)我國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)新

當(dāng)前，媒介融合正在以持續(xù)不斷的速度向前發(fā)展，其發(fā)展為消費(fèi)者帶來(lái)了多樣而全面的服務(wù)，也使得廣告的影響力日益增大，甚至通過(guò)電子政務(wù)延伸到政府的形象塑造與傳播中。隨著人們審美意識(shí)的逐步提高，傳統(tǒng)廣告的更新?lián)Q代已成為一種必然的趨勢(shì)。為了順應(yīng)這種趨勢(shì)，廣告設(shè)計(jì)師就必須進(jìn)行創(chuàng)新。在媒介融合時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新的前提是充分了解媒介融合的概念內(nèi)涵。

1媒介融合的概念內(nèi)涵

1.1媒介融合界定。媒介融合，是指信息化時(shí)代多種媒介不斷融合發(fā)展的一種理念，是通過(guò)數(shù)字技術(shù)傳播，與傳統(tǒng)媒體有機(jī)融合，以幫助人們獲得常用信息的一種方式。媒介融合的方式可以分為以下3個(gè)層面：一是工具層面的融合。媒介作為傳達(dá)信息和觀點(diǎn)的工具，與新媒體技術(shù)的成長(zhǎng)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，兩者達(dá)到一種“共生”的效果。電子報(bào)紙、電子書(shū)籍、互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)廣播都是如此。工具層面的融合，是媒介融合的基本組成部分和實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。二是操作層面的融合。媒介融合突破傳統(tǒng)媒介的局限性，使其不單具有一項(xiàng)操作功能，而是可以將錄像、編輯、音頻等多種操作功能結(jié)合起來(lái)。媒介融合還要求各機(jī)構(gòu)在具體操作、運(yùn)營(yíng)資本等方面，各種媒介都要實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合。三是理念層面的融合。傳統(tǒng)媒介與新興媒介之間的關(guān)系是相輔相成的，而不是替代關(guān)系。各媒體應(yīng)當(dāng)遵循媒介融合發(fā)展的基本規(guī)律，堅(jiān)持并加快媒介融合，通過(guò)不斷實(shí)踐來(lái)加深對(duì)媒介融合的認(rèn)識(shí)。1.2媒介融合發(fā)展原因。其一，政治因素。政治力量在媒介融合發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。在《人民日?qǐng)?bào)》社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展，舉行第十二次集體學(xué)習(xí)期間，提出了“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局”的學(xué)習(xí)口號(hào)。時(shí)至今日，我國(guó)的媒介融合發(fā)展已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但還有很長(zhǎng)的路要走，要依據(jù)當(dāng)前各級(jí)政府的政策支持，不斷推進(jìn)各媒體之間的進(jìn)一步融合。其二，經(jīng)濟(jì)因素。推動(dòng)媒介融合的經(jīng)濟(jì)因素體現(xiàn)在3個(gè)方面：市場(chǎng)利益對(duì)媒介融合的驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)媒介融合的逼迫、消費(fèi)者對(duì)媒介融合的刺激。媒介融合促使各媒體之間相互合作，以此來(lái)達(dá)到利益的最大化。若各媒體之間不采取相互融合的方式，必會(huì)被市場(chǎng)淘汰。同時(shí)，為了獲得消費(fèi)者的青睞，各媒體必須積極參與媒介融合，以此來(lái)滿足商業(yè)利益的需求。其三，文化因素。中國(guó)在過(guò)去幾千年的歷史中，已經(jīng)積累了深厚的文化底蘊(yùn)，這為媒介融合奠定了基礎(chǔ)。改革開(kāi)放以來(lái)，大量西方思想涌入中國(guó)，其中包括各種與媒介相關(guān)的理論，這為媒介融合提供了強(qiáng)大的推動(dòng)力。其四，技術(shù)因素。技術(shù)的發(fā)展在媒介融合中充當(dāng)著十分重要的角色，隨著技術(shù)革新出現(xiàn)了許多新型數(shù)字化媒介。技術(shù)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)著媒介融合的前進(jìn)，同時(shí)也給我們帶來(lái)了寶貴的機(jī)遇；我們要充分利用技術(shù)革新的成就，推動(dòng)媒介融合向縱深發(fā)展。

2媒介融合時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的問(wèn)題分析

科技期刊是知識(shí)傳播的重要媒體平臺(tái)，也是科研成果輸出和認(rèn)證的權(quán)威平臺(tái)。伴隨著新一代信息技術(shù)的發(fā)展，科技期刊的傳播已經(jīng)深入融合到多元化的媒體之中，并在科研創(chuàng)新和成果輸出上扮演著重要的樞紐性角色。早在2019年，中國(guó)科協(xié)、等四部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于深化改革，培育世界一流科技期刊的意見(jiàn)》，就明確指出要進(jìn)一步推廣網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、數(shù)字出版、全媒體傳播等新型的傳播形式，不斷推動(dòng)科技期刊的數(shù)字化、智能化變革，構(gòu)建中國(guó)特色的科技傳播生態(tài)［1］。在媒介融合時(shí)代，科研人員獲取知識(shí)和信息的渠道日趨多元化，用戶的消費(fèi)習(xí)慣也與紙媒時(shí)代有很大不同，科技期刊只有深入把握這一時(shí)代特征，積極開(kāi)展傳播領(lǐng)域的變革，才能夠持續(xù)提升自身的傳播競(jìng)爭(zhēng)力，為我國(guó)科技創(chuàng)新貢獻(xiàn)自己的力量。

1科技期刊傳播的歷史變革

在漫長(zhǎng)的科技發(fā)展史上，紙質(zhì)印刷出版物曾經(jīng)是人類獲取科技信息和知識(shí)的唯一途徑。從17世紀(jì)60年代開(kāi)始，紙質(zhì)科技期刊就承擔(dān)起了傳播科技知識(shí)的重任，直到20世紀(jì)80年代互聯(lián)網(wǎng)傳播的興起，紙媒傳播逐漸式微。從紙媒傳播路徑來(lái)看，期刊編輯部通過(guò)作者獲取信息，再進(jìn)行編輯、加工輸出科技期刊，經(jīng)過(guò)印刷、發(fā)行等程序后，讀者可以直接訂購(gòu)獲得期刊，或者在圖書(shū)館查閱相關(guān)期刊。從這一傳播特征看，紙質(zhì)化的科技期刊在傳播過(guò)程中占據(jù)中心地位，作者、編輯、讀者的訴求均通過(guò)紙質(zhì)刊物實(shí)現(xiàn)。在紙媒時(shí)代，科技期刊的傳播路徑較為單一，以紙質(zhì)刊物的發(fā)行和流轉(zhuǎn)為主。在這一模式下，科技期刊的管理者重點(diǎn)關(guān)注讀者訂閱量、廣告投放量等數(shù)據(jù)，由于目標(biāo)用戶較為集中，期刊傳播的收益與效率也較為穩(wěn)定。進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，信息科技快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，線上傳播逐漸成為大眾便捷獲取信息的主流模式。在國(guó)家知識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播基礎(chǔ)工程的推動(dòng)下，越來(lái)越多的科技期刊加入網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)庫(kù)，線上檢索、線上閱讀、網(wǎng)絡(luò)下載等互聯(lián)網(wǎng)傳播模式日趨普及。在網(wǎng)絡(luò)化傳播初期，科技期刊在內(nèi)容定稿出版后，會(huì)與期刊數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)接，將期刊內(nèi)的電子化內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播。在這一階段，網(wǎng)絡(luò)作為期刊線上傳播的平臺(tái)，能夠充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍廣、傳播速度快等特點(diǎn)，因而大大提升了科技期刊的傳播力。從內(nèi)容看，網(wǎng)絡(luò)化的期刊內(nèi)容與紙質(zhì)期刊并無(wú)差別，兩者所針對(duì)的用戶群體也較為一致。但是，用戶的身份發(fā)生了變化，即其已經(jīng)從傳統(tǒng)的內(nèi)容被動(dòng)接受者，變成了主動(dòng)的信息檢索者，在科技知識(shí)傳播過(guò)程中的話語(yǔ)權(quán)不斷增加。在知識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)商業(yè)化的背景下，越來(lái)越多的商業(yè)出版機(jī)構(gòu)企圖對(duì)期刊資源進(jìn)行壟斷，但是更為開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境催生了OA(openaccess，開(kāi)放存取)出版模式的興起，越來(lái)越多的科研工作者能夠通過(guò)公開(kāi)免費(fèi)的渠道，享受論文評(píng)審、發(fā)表、下載、交流等相關(guān)服務(wù)，從而進(jìn)一步降低了知識(shí)傳播成本，提升了科技創(chuàng)新效率。由于出版形式的多樣化和用戶習(xí)慣的個(gè)性化，科技期刊在數(shù)字時(shí)代的傳播持續(xù)發(fā)生深刻變革。雖然以學(xué)術(shù)為主的內(nèi)容評(píng)審、編輯、出版等流程大體未變，但是對(duì)用戶需求的把控和融媒體化傳播手段的創(chuàng)新，正成為科技期刊進(jìn)一步提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要方向［2］。

2媒介融合時(shí)代科技期刊傳播問(wèn)題

2．1媒介融合不深入

在媒介融合時(shí)代，多元化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和技術(shù)工具為科技期刊的傳播提供了豐富的選擇，但是目前仍然存在媒介融合不深入，傳播模式過(guò)于僵化的問(wèn)題。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，科技期刊通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播已經(jīng)是大勢(shì)所趨，但是大多科技期刊通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的模式還停留在“線上+線下”同質(zhì)化內(nèi)容分發(fā)的階段。由于紙質(zhì)刊物出版需要經(jīng)歷論文的評(píng)審、編輯、排版、發(fā)行等諸多程序，為了保障內(nèi)容的準(zhǔn)確性和網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)部合規(guī)性，眾多期刊會(huì)在紙質(zhì)刊物完全出版后再將數(shù)據(jù)上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。以筆者所屬單位主辦的科技期刊《工程爆破》為例，亦是在紙質(zhì)清樣傳至印刷廠之后，才會(huì)將數(shù)據(jù)發(fā)送至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在這種模式下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)僅作為一個(gè)線上獲取內(nèi)容的工具性平臺(tái)，尚未發(fā)揮其高效傳播、多元互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)［3］。也有部分期刊上線了微信、微博等新媒體平臺(tái)，但相關(guān)平臺(tái)的傳播內(nèi)容仍然與正式出版物沒(méi)有差別?？梢钥闯?，目前科技期刊的媒介融合實(shí)踐，還停留在“紙媒+網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)+新媒體”的同質(zhì)化內(nèi)容傳播階段，即信息傳播僅僅為多種渠道的簡(jiǎn)單組合，尚未考慮不同媒體的傳播特點(diǎn)，未充分發(fā)揮不同媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，形成融合性的傳播合力。

1媒介融合的優(yōu)勢(shì)

可以提高人的綜合能力。媒介融合，數(shù)字化技術(shù)是主要的支撐技術(shù)，在媒介融合時(shí)代，人們需要掌握一定的數(shù)字化技術(shù)，提高自己的綜合能力。媒介融合可以實(shí)現(xiàn)跨媒體的人才培養(yǎng)，媒體行業(yè)的發(fā)展，媒體人的專業(yè)化水平、能力將得到較大的提升?？梢詽M足人們的需求。社會(huì)的快節(jié)奏發(fā)展，新聞信息量的不斷增加等，都影響著人們的消費(fèi)需求，為了適應(yīng)社會(huì)和媒介融合的發(fā)展，需要滿足人們的需求，新聞信息需要吸引受眾。媒介融合后新聞媒體間的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模擴(kuò)大，為了提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲取更多的受眾，就需要滿足受眾的需求。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)報(bào)道、傳播等功能，在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間，都可以實(shí)現(xiàn)新聞的傳播，實(shí)現(xiàn)人媒結(jié)合。媒介融合是在數(shù)字化技術(shù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，媒介融合發(fā)展，讓人們感受到了數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。在媒介融合時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，促進(jìn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體間的融合，促進(jìn)了新聞媒體的發(fā)展，當(dāng)前在媒體融合時(shí)代下，新聞產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)管理模式和方法發(fā)生著轉(zhuǎn)變，本文針對(duì)媒介融合時(shí)代媒體新聞經(jīng)營(yíng)、管理方法以及模式的轉(zhuǎn)變進(jìn)行研究。

2融合時(shí)代媒體經(jīng)營(yíng)管理方法的轉(zhuǎn)變

媒介融合帶來(lái)的變化，不僅體現(xiàn)在新聞報(bào)道的形式、觀念上，還體現(xiàn)在新聞的經(jīng)營(yíng)、管理上。在媒介融合時(shí)代下，媒體的新聞經(jīng)營(yíng)方式發(fā)生著轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，轉(zhuǎn)變?yōu)槊浇槿诤蠒r(shí)代下的信息資源的開(kāi)發(fā)。在新聞經(jīng)營(yíng)中，信息資源的開(kāi)發(fā)主要是對(duì)信息的產(chǎn)生、搜索、整理、儲(chǔ)存、轉(zhuǎn)化、傳播等進(jìn)行信息的重新開(kāi)發(fā)。媒介融合下的新聞經(jīng)營(yíng)分為不同的形態(tài)：

第一，品牌下新聞信息資源的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新聞傳播技術(shù)、媒介的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在其發(fā)展的過(guò)程中，需要結(jié)合新媒體技術(shù)，進(jìn)行品牌下的新聞信息資源開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)品牌新聞的實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如，紐約時(shí)報(bào)公司針對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》的新聞信息進(jìn)行開(kāi)發(fā)，形成數(shù)據(jù)庫(kù)，結(jié)合新媒體技術(shù)向網(wǎng)絡(luò)上延伸。

第二，人力資源下的新聞資源開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)掌握新聞信息的深度和定向研究，在新聞資源的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)中有重要的作用。利用人力資源和網(wǎng)絡(luò)終端，針對(duì)新聞經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行監(jiān)控，并構(gòu)建數(shù)據(jù)庫(kù)、管理系統(tǒng)、交易系統(tǒng)等，為新聞信息資源的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)提供幫助。

一、媒介融合背景下民族音樂(lè)傳承模式的發(fā)展

民族音樂(lè)是特定民族人群理解世界和表達(dá)情感的音樂(lè)文化形式，它與各民族人民的生產(chǎn)、禮教和生活有著密切聯(lián)系，蘊(yùn)含了各民族的音樂(lè)藝術(shù)個(gè)性特點(diǎn)，由各族人民自覺(jué)地傳承和弘揚(yáng)。面對(duì)面的口授心傳是傳統(tǒng)的民族音樂(lè)傳承形式，各族人民在與朋友、同伴和長(zhǎng)輩的音樂(lè)交流中，受到感染，進(jìn)而通過(guò)親自實(shí)踐，掌握音樂(lè)的節(jié)奏和韻律，進(jìn)行傳承和傳播。但媒介融合背景下，民族音樂(lè)的傳承模式逐漸發(fā)生了改變，音樂(lè)傳承不再以人為載體，而是通過(guò)手機(jī)、電腦和移動(dòng)設(shè)備等媒介設(shè)備進(jìn)行傳播，人們不再需要面對(duì)面的口授心傳，而是使用電腦、手機(jī)、U盤(pán)、DVD、VCD等設(shè)備進(jìn)行記錄和整理，這使得民族音樂(lè)傳播的覆蓋面更加廣闊，打破了傳統(tǒng)傳承模式的局限性。此外，由于民族音樂(lè)多為各族人民在勞作和生活中即興創(chuàng)作和演唱，存在較大的隨意性，靈感過(guò)后人們便容易忘記所唱的內(nèi)容和旋律，因此，嚴(yán)重影響了民族音樂(lè)的傳承，現(xiàn)代媒體設(shè)備則可以有效改變這種狀況，人們?cè)诟璩獣r(shí)可以用手機(jī)、移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備等便攜式媒介設(shè)備，及時(shí)記錄下來(lái)，這使民族音樂(lè)的創(chuàng)作在空間和時(shí)間上都取得了更大的自由性和穩(wěn)定性。在這種背景下，民族音樂(lè)的傳承必將朝著范圍更廣、內(nèi)容更豐富、風(fēng)格更多變的方向發(fā)展。

二、媒介融合背景下民族音樂(lè)審美觀念的發(fā)展變化

由于各族人民的風(fēng)俗習(xí)慣和生活環(huán)境存在較大的差異，因此他們?cè)趯?duì)音樂(lè)的審美上有著各自不同的標(biāo)準(zhǔn)，但在媒介融合背景下，各族人民逐漸接觸到外界信息和音樂(lè)藝術(shù)形式，音樂(lè)審美觀念逐漸產(chǎn)生了改變。人們通過(guò)電視欣賞到更多的音樂(lè)作品，通過(guò)手機(jī)和電腦了解到來(lái)自全世界的音樂(lè)知識(shí)和理念，藝術(shù)審美觀逐漸改變，開(kāi)始逐漸吸收其他民族的音樂(lè)元素，并對(duì)本民族音樂(lè)進(jìn)行加工和改編，形成了新的民樂(lè)形式，這種新民樂(lè)的出現(xiàn)一方面豐富了民族音樂(lè)的意蘊(yùn)內(nèi)涵和表達(dá)形式，另一方面也擴(kuò)大了民族聲樂(lè)的傳播范圍，增強(qiáng)了民族聲樂(lè)的包容性和感染性。例如，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)普及環(huán)境下，各族人民可以將本民族的音樂(lè)錄制成音頻或視頻，進(jìn)而進(jìn)行flash動(dòng)畫(huà)加工，搭配圖片和動(dòng)畫(huà)，使之更加生動(dòng)可感，然后上傳到相關(guān)的視頻網(wǎng)站，全國(guó)甚至全世界人民就可以共同欣賞和分享，這不僅擴(kuò)大了民族音樂(lè)的影響力，而且也會(huì)使欣賞視頻的人產(chǎn)生音樂(lè)審美上的變化。調(diào)查顯示，目前許多非本民族音樂(lè)逐漸進(jìn)入各族人民的生活，并受到人們的喜愛(ài)，許多少數(shù)民族歌手認(rèn)為這些新的音樂(lè)形式更易于表演，且更受歡迎，例如，哈尼族人民將陜北民歌《擁軍秧歌》用本民族語(yǔ)言演唱，搭配本民族舞蹈，顯得更加生動(dòng)感人；楚雄黎族的左腳調(diào)也在新媒體背景下逐漸引入流行元素，用新的曲調(diào)進(jìn)行翻唱，受到大家的喜愛(ài)和傳唱?？梢?jiàn)，在媒介融合背景下，各族人民受到各種音樂(lè)元素的影響，審美觀念也逐漸發(fā)生改變，人們不再向往古樸、自然、原始的傳統(tǒng)音樂(lè)審美元素，而更傾向于流行音樂(lè)的審美理念。

三、媒介融合背景下民族音樂(lè)價(jià)值觀念的發(fā)展

在媒介融合背景下，手機(jī)、電腦、電視機(jī)、網(wǎng)絡(luò)逐漸出現(xiàn)在各族人民生活中，這一方面使各族人民對(duì)外界有了更多的了解和認(rèn)識(shí)，另一方面也使各民族，尤其是少數(shù)民族的文化受到外界的關(guān)注。例如，當(dāng)前，許多旅游節(jié)目都到少數(shù)民族地區(qū)進(jìn)行采風(fēng)，并介紹當(dāng)?shù)氐奶厣魳?lè)文化，人們?cè)谟^看節(jié)目時(shí)，就會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐拿褡逡魳?lè)進(jìn)行了解和關(guān)注。此外，一些電視音樂(lè)節(jié)目選拔賽，也為民族音樂(lè)提供了展示的舞臺(tái)，在《星光大道》《中國(guó)好聲音》等節(jié)目中就出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的民族音樂(lè)演唱者，這無(wú)疑加深了人們對(duì)民族音樂(lè)的認(rèn)識(shí)，提高了民族音樂(lè)的價(jià)值。增強(qiáng)了少數(shù)民族人民在音樂(lè)藝術(shù)上的自豪感，增強(qiáng)對(duì)本民族音樂(lè)文化的認(rèn)同感，進(jìn)而自覺(jué)繼承和發(fā)揚(yáng)民族音樂(lè)。