一個(gè)電視臺(tái)的制作機(jī)房，是其節(jié)目生產(chǎn)的主要部門，所屬設(shè)備的狀態(tài)直接決定著節(jié)目畫質(zhì)與音質(zhì)的高低。作為一個(gè)現(xiàn)代化的電視臺(tái)，隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星傳送技術(shù)、多媒體技術(shù)等的發(fā)展，電視節(jié)目制作的范疇已經(jīng)擴(kuò)大了很多，除了傳統(tǒng)意義上的編輯設(shè)備外，非線性制作網(wǎng)、多媒體編輯工作站、小型衛(wèi)星地面接收站等等，各種相關(guān)設(shè)備也越來(lái)越多的應(yīng)用到了電視節(jié)目的制作中來(lái)。那么在新的環(huán)境下，怎樣對(duì)各種系統(tǒng)及設(shè)備進(jìn)行有效的管理及維護(hù)，保證機(jī)器工作在穩(wěn)定正常的工作狀態(tài)，對(duì)于電視臺(tái)的技術(shù)保障部門來(lái)說(shuō)，是致關(guān)重要的。河南電視臺(tái)都市頻道自1997年10月成立至今，已近4年。4年來(lái)我們的設(shè)備總值翻了幾翻，制作機(jī)房也幾經(jīng)改擴(kuò)建，但無(wú)論是對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)備還是數(shù)字非線制作網(wǎng)系統(tǒng)，我們都摸索出了一套行之有效的管理辦法和日常維護(hù)手段，因此4年來(lái)我們沒(méi)有因?yàn)樵O(shè)備的故障影響過(guò)節(jié)目的正常制作與送播。

一、人員管理

毫無(wú)疑問(wèn)人是技術(shù)之本，再好的設(shè)備沒(méi)有好的專業(yè)人員操作，沒(méi)有過(guò)硬的技能，設(shè)備就不可能發(fā)揮出其最大的功效。正是因?yàn)榭吹搅巳诉@一關(guān)鍵的因素在工作中的重要性，所以我們從頻道成立之初，就注重了在這方面下功夫。

首先，嚴(yán)格管理。在頻道開創(chuàng)之初，我們就制定了一系列的規(guī)章制度和機(jī)房管理規(guī)定，從設(shè)備使用申請(qǐng)到值班員的職責(zé)，我們盡量細(xì)化、量化管理，分別出臺(tái)了《ENG設(shè)備使用管理規(guī)定》《機(jī)房管理制度》《機(jī)房安全制度》《機(jī)房衛(wèi)生制度》《技術(shù)部?jī)?nèi)部管理規(guī)定》《非線新聞制作網(wǎng)操作規(guī)程》《設(shè)備故障報(bào)修辦法》等相關(guān)制度，對(duì)內(nèi)部工作人員的職責(zé)和編輯記者的操作進(jìn)行約束和規(guī)范，大膽管理，嚴(yán)格要求，并在實(shí)際工作中，對(duì)這些制度不斷進(jìn)行完善和改進(jìn)，實(shí)踐證明，一套行之有效的管理辦法不但使機(jī)房工作井然有序，也保障了設(shè)備在超高使用率下的低故障運(yùn)行。4年來(lái)，我們的機(jī)房一直做到24小時(shí)技術(shù)人員值班，值班員在嚴(yán)格履行值班職責(zé)的同時(shí)，對(duì)設(shè)備出現(xiàn)的各種問(wèn)題和故障做到詳細(xì)記錄，及時(shí)報(bào)修；對(duì)一時(shí)無(wú)法確定的問(wèn)題，都會(huì)在部?jī)?nèi)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)會(huì)上進(jìn)行討論和分析，這樣不但可以及時(shí)解決問(wèn)題，還有效的提高了技術(shù)人員的業(yè)務(wù)水平。

其次，加強(qiáng)培訓(xùn)。幾年來(lái)，我們不但堅(jiān)持了每周三的內(nèi)部業(yè)務(wù)研討制度，還積極的邀請(qǐng)一些公司或?qū)W校的專家學(xué)者來(lái)做技術(shù)報(bào)告。對(duì)本部新來(lái)人員堅(jiān)持老同志的傳幫帶及輪崗，使新來(lái)的技術(shù)人員可以很快熟悉工作環(huán)境，盡快的對(duì)本臺(tái)所擁有的各種制作設(shè)備做到熟練操作，對(duì)常見故障可以及時(shí)定位和排除。另外，針對(duì)近年來(lái)數(shù)字視頻技術(shù)不斷發(fā)展以及臺(tái)里設(shè)備趨于數(shù)字化的實(shí)際情況，組織技術(shù)人員參加了"北京廣播學(xué)院"的《數(shù)字視頻技術(shù)》與《數(shù)字音頻廣播》兩門課程的電視培訓(xùn)，使每個(gè)專業(yè)人員在完成日常工作的同時(shí)，對(duì)專業(yè)基礎(chǔ)理論知識(shí)進(jìn)行了系統(tǒng)的學(xué)習(xí)。

第三，我們建立了自己的技術(shù)資料情報(bào)站，資料來(lái)源包括訂閱相關(guān)技術(shù)期刊和報(bào)章雜志、各種設(shè)備的隨機(jī)技術(shù)手冊(cè)、技術(shù)書籍等，同時(shí)指定專人負(fù)責(zé)管理和搜集相關(guān)的行業(yè)信息并形成條目，輸入頻道的辦公自動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)，方便查詢與檢索，使得我們可以隨時(shí)跟蹤行業(yè)的新技術(shù)新產(chǎn)品。

一個(gè)電視臺(tái)的制作機(jī)房，是其節(jié)目生產(chǎn)的主要部門，所屬設(shè)備的狀態(tài)直接決定著節(jié)目畫質(zhì)與音質(zhì)的高低。作為一個(gè)現(xiàn)代化的電視臺(tái)，隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星傳送技術(shù)、多媒體技術(shù)等的發(fā)展，電視節(jié)目制作的范疇已經(jīng)擴(kuò)大了很多，除了傳統(tǒng)意義上的編輯設(shè)備外，非線性制作網(wǎng)、多媒體編輯工作站、小型衛(wèi)星地面接收站等等，各種相關(guān)設(shè)備也越來(lái)越多的應(yīng)用到了電視節(jié)目的制作中來(lái)。那么在新的環(huán)境下，怎樣對(duì)各種系統(tǒng)及設(shè)備進(jìn)行有效的管理及維護(hù)，保證機(jī)器工作在穩(wěn)定正常的工作狀態(tài)，對(duì)于電視臺(tái)的技術(shù)保障部門來(lái)說(shuō)，是致關(guān)重要的。河南電視臺(tái)都市頻道自1997年10月成立至今，已近4年。4年來(lái)我們的設(shè)備總值翻了幾翻，制作機(jī)房也幾經(jīng)改擴(kuò)建，但無(wú)論是對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)備還是數(shù)字非線制作網(wǎng)系統(tǒng)，我們都摸索出了一套行之有效的管理辦法和日常維護(hù)手段，因此4年來(lái)我們沒(méi)有因?yàn)樵O(shè)備的故障影響過(guò)節(jié)目的正常制作與送播。

一．人員管理

毫無(wú)疑問(wèn)人是技術(shù)之本，再好的設(shè)備沒(méi)有好的專業(yè)人員操作，沒(méi)有過(guò)硬的技能，設(shè)備就不可能發(fā)揮出其最大的功效。正是因?yàn)榭吹搅巳诉@一關(guān)鍵的因素在工作中的重要性，所以我們從頻道成立之初，就注重了在這方面下功夫。

首先，嚴(yán)格管理。在頻道開創(chuàng)之初，我們就制定了一系列的規(guī)章制度和機(jī)房管理規(guī)定，從設(shè)備使用申請(qǐng)到值班員的職責(zé)，我們盡量細(xì)化、量化管理，分別出臺(tái)了《ENG設(shè)備使用管理規(guī)定》《機(jī)房管理制度》《機(jī)房安全制度》《機(jī)房衛(wèi)生制度》《技術(shù)部?jī)?nèi)部管理規(guī)定》《非線新聞制作網(wǎng)操作規(guī)程》《設(shè)備故障報(bào)修辦法》等相關(guān)制度，對(duì)內(nèi)部工作人員的職責(zé)和編輯記者的操作進(jìn)行約束和規(guī)范，大膽管理，嚴(yán)格要求，并在實(shí)際工作中，對(duì)這些制度不斷進(jìn)行完善和改進(jìn)，實(shí)踐證明，一套行之有效的管理辦法不但使機(jī)房工作井然有序，也保障了設(shè)備在超高使用率下的低故障運(yùn)行。4年來(lái)，我們的機(jī)房一直做到24小時(shí)技術(shù)人員值班，值班員在嚴(yán)格履行值班職責(zé)的同時(shí)，對(duì)設(shè)備出現(xiàn)的各種問(wèn)題和故障做到詳細(xì)記錄，及時(shí)報(bào)修；對(duì)一時(shí)無(wú)法確定的問(wèn)題，都會(huì)在部?jī)?nèi)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)會(huì)上進(jìn)行討論和分析，這樣不但可以及時(shí)解決問(wèn)題，還有效的提高了技術(shù)人員的業(yè)務(wù)水平。

其次，加強(qiáng)培訓(xùn)。幾年來(lái)，我們不但堅(jiān)持了每周三的內(nèi)部業(yè)務(wù)研討制度，還積極的邀請(qǐng)一些公司或?qū)W校的專家學(xué)者來(lái)做技術(shù)報(bào)告。對(duì)本部新來(lái)人員堅(jiān)持老同志的傳幫帶及輪崗，使新來(lái)的技術(shù)人員可以很快熟悉工作環(huán)境，盡快的對(duì)本臺(tái)所擁有的各種制作設(shè)備做到熟練操作，對(duì)常見故障可以及時(shí)定位和排除。另外，針對(duì)近年來(lái)數(shù)字視頻技術(shù)不斷發(fā)展以及臺(tái)里設(shè)備趨于數(shù)字化的實(shí)際情況，組織技術(shù)人員參加了"北京廣播學(xué)院"的《數(shù)字視頻技術(shù)》與《數(shù)字音頻廣播》兩門課程的電視培訓(xùn)，使每個(gè)專業(yè)人員在完成日常工作的同時(shí)，對(duì)專業(yè)基礎(chǔ)理論知識(shí)進(jìn)行了系統(tǒng)的學(xué)習(xí)。

第三，我們建立了自己的技術(shù)資料情報(bào)站，資料來(lái)源包括訂閱相關(guān)技術(shù)期刊和報(bào)章雜志、各種設(shè)備的隨機(jī)技術(shù)手冊(cè)、技術(shù)書籍等，同時(shí)指定專人負(fù)責(zé)管理和搜集相關(guān)的行業(yè)信息并形成條目，輸入頻道的辦公自動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)，方便查詢與檢索，使得我們可以隨時(shí)跟蹤行業(yè)的新技術(shù)新產(chǎn)品。

一個(gè)電視臺(tái)的制作機(jī)房，是其節(jié)目生產(chǎn)的主要部門，所屬設(shè)備的狀態(tài)直接決定著節(jié)目畫質(zhì)與音質(zhì)的高低。作為一個(gè)現(xiàn)代化的電視臺(tái)，隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星傳送技術(shù)、多媒體技術(shù)等的發(fā)展，電視節(jié)目制作的范疇已經(jīng)擴(kuò)大了很多，除了傳統(tǒng)意義上的編輯設(shè)備外，非線性制作網(wǎng)、多媒體編輯工作站、小型衛(wèi)星地面接收站等等，各種相關(guān)設(shè)備也越來(lái)越多的應(yīng)用到了電視節(jié)目的制作中來(lái)。那么在新的環(huán)境下，怎樣對(duì)各種系統(tǒng)及設(shè)備進(jìn)行有效的管理及維護(hù)，保證機(jī)器工作在穩(wěn)定正常的工作狀態(tài)，對(duì)于電視臺(tái)的技術(shù)保障部門來(lái)說(shuō)，是致關(guān)重要的。河南電視臺(tái)都市頻道自1997年10月成立至今，已近4年。4年來(lái)我們的設(shè)備總值翻了幾翻，制作機(jī)房也幾經(jīng)改擴(kuò)建，但無(wú)論是對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)備還是數(shù)字非線制作網(wǎng)系統(tǒng)，我們都摸索出了一套行之有效的管理辦法和日常維護(hù)手段，因此4年來(lái)我們沒(méi)有因?yàn)樵O(shè)備的故障影響過(guò)節(jié)目的正常制作與送播。

一．人員管理

毫無(wú)疑問(wèn)人是技術(shù)之本，再好的設(shè)備沒(méi)有好的專業(yè)人員操作，沒(méi)有過(guò)硬的技能，設(shè)備就不可能發(fā)揮出其最大的功效。正是因?yàn)榭吹搅巳诉@一關(guān)鍵的因素在工作中的重要性，所以我們從頻道成立之初，就注重了在這方面下功夫。

首先，嚴(yán)格管理。在頻道開創(chuàng)之初，我們就制定了一系列的規(guī)章制度和機(jī)房管理規(guī)定，從設(shè)備使用申請(qǐng)到值班員的職責(zé)，我們盡量細(xì)化、量化管理，分別出臺(tái)了《ENG設(shè)備使用管理規(guī)定》《機(jī)房管理制度》《機(jī)房安全制度》《機(jī)房衛(wèi)生制度》《技術(shù)部?jī)?nèi)部管理規(guī)定》《非線新聞制作網(wǎng)操作規(guī)程》《設(shè)備故障報(bào)修辦法》等相關(guān)制度，對(duì)內(nèi)部工作人員的職責(zé)和編輯記者的操作進(jìn)行約束和規(guī)范，大膽管理，嚴(yán)格要求，并在實(shí)際工作中，對(duì)這些制度不斷進(jìn)行完善和改進(jìn)，實(shí)踐證明，一套行之有效的管理辦法不但使機(jī)房工作井然有序，也保障了設(shè)備在超高使用率下的低故障運(yùn)行。4年來(lái)，我們的機(jī)房一直做到24小時(shí)技術(shù)人員值班，值班員在嚴(yán)格履行值班職責(zé)的同時(shí)，對(duì)設(shè)備出現(xiàn)的各種問(wèn)題和故障做到詳細(xì)記錄，及時(shí)報(bào)修；對(duì)一時(shí)無(wú)法確定的問(wèn)題，都會(huì)在部?jī)?nèi)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)會(huì)上進(jìn)行討論和分析，這樣不但可以及時(shí)解決問(wèn)題，還有效的提高了技術(shù)人員的業(yè)務(wù)水平。

其次，加強(qiáng)培訓(xùn)。幾年來(lái)，我們不但堅(jiān)持了每周三的內(nèi)部業(yè)務(wù)研討制度，還積極的邀請(qǐng)一些公司或?qū)W校的專家學(xué)者來(lái)做技術(shù)報(bào)告。對(duì)本部新來(lái)人員堅(jiān)持老同志的傳幫帶及輪崗，使新來(lái)的技術(shù)人員可以很快熟悉工作環(huán)境，盡快的對(duì)本臺(tái)所擁有的各種制作設(shè)備做到熟練操作，對(duì)常見故障可以及時(shí)定位和排除。另外，針對(duì)近年來(lái)數(shù)字視頻技術(shù)不斷發(fā)展以及臺(tái)里設(shè)備趨于數(shù)字化的實(shí)際情況，組織技術(shù)人員參加了"北京廣播學(xué)院"的《數(shù)字視頻技術(shù)》與《數(shù)字音頻廣播》兩門課程的電視培訓(xùn)，使每個(gè)專業(yè)人員在完成日常工作的同時(shí)，對(duì)專業(yè)基礎(chǔ)理論知識(shí)進(jìn)行了系統(tǒng)的學(xué)習(xí)。

第三，我們建立了自己的技術(shù)資料情報(bào)站，資料來(lái)源包括訂閱相關(guān)技術(shù)期刊和報(bào)章雜志、各種設(shè)備的隨機(jī)技術(shù)手冊(cè)、技術(shù)書籍等，同時(shí)指定專人負(fù)責(zé)管理和搜集相關(guān)的行業(yè)信息并形成條目，輸入頻道的辦公自動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)，方便查詢與檢索，使得我們可以隨時(shí)跟蹤行業(yè)的新技術(shù)新產(chǎn)品。

前言

2000年3月，我頻道根據(jù)目前的形勢(shì)和自己的實(shí)際需求，決定構(gòu)建都市頻道新聞制作網(wǎng)。

一、系統(tǒng)要求

我頻道報(bào)道部下設(shè)兩個(gè)欄目《都市快報(bào)》和《都市報(bào)道》，專門播發(fā)各類新聞，每天播出六檔《都市快報(bào)》和一檔《都市報(bào)道》，總計(jì)90分鐘節(jié)目，扣除滾動(dòng)播出和重播外，自制節(jié)目時(shí)間約為30分鐘，節(jié)目制作量比較大，條目編輯工作站點(diǎn)數(shù)量比較多，在節(jié)目制作中工作流程較規(guī)范，制作過(guò)程分工明確，因此，我們建立頻道新聞節(jié)目非線性編輯網(wǎng)，并要求系統(tǒng)具有較高的工作效率和可靠性，同時(shí)又要考慮系統(tǒng)的靈活性和可擴(kuò)展性。可以看出，本系統(tǒng)應(yīng)該具備以下功能：

1、系統(tǒng)中有足夠的編輯位置以滿足工作人員使用及領(lǐng)導(dǎo)審片。

2、系統(tǒng)中有足夠的存儲(chǔ)空間以供存儲(chǔ)節(jié)目和共享素材。

環(huán)保執(zhí)法宣傳教育方案

一、宣傳目的

進(jìn)一步貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院《決定》和第六次全國(guó)環(huán)保大會(huì)精神，通過(guò)堅(jiān)持不懈地開展環(huán)境政策法規(guī)宣傳教育，倡導(dǎo)環(huán)境文化和生態(tài)文明，及時(shí)報(bào)道表彰環(huán)境保護(hù)的先進(jìn)典型和公開揭露批評(píng)污染環(huán)境、破壞生態(tài)的違法行為，不斷提高全社會(huì)的環(huán)境法制觀念，提高依法行政和守法經(jīng)營(yíng)意識(shí)，提升全民環(huán)境倫理道德水準(zhǔn)和自覺(jué)約束自身環(huán)境行為的能力，努力營(yíng)造一個(gè)環(huán)境保護(hù)方面“知法、守法、維法”的良好輿論氛圍，為加快推進(jìn)長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)工作的歷史性轉(zhuǎn)變打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、具體內(nèi)容

1、開展國(guó)務(wù)院《決定》和第六次全國(guó)環(huán)保大會(huì)的主題宣傳和環(huán)境影響評(píng)價(jià)、建設(shè)項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)設(shè)施“三同時(shí)”制度、排污收費(fèi)制度等環(huán)境政策法規(guī)宣傳，在新聞媒體設(shè)立固定欄目引導(dǎo)市民開展針對(duì)環(huán)境法律法規(guī)和長(zhǎng)沙環(huán)境質(zhì)量的討論和建議活動(dòng)；另外，通過(guò)案例分析、法律法規(guī)解讀、情況處置建議、律師幫助熱線等方式開展環(huán)境違法民間索賠案例宣傳活動(dòng)，積極為老百姓這一弱勢(shì)群體提供環(huán)保方面的法律援助，努力提高全社會(huì)的環(huán)境法制觀念，提高依法行政和守法經(jīng)營(yíng)意識(shí)，為環(huán)境保護(hù)工作爭(zhēng)取最大范圍的公眾支持，完善環(huán)境保護(hù)的社會(huì)輿論監(jiān)督體系。

2、重點(diǎn)宣傳以“2006年起，力爭(zhēng)2年內(nèi)拆除城區(qū)三環(huán)線以內(nèi)所有燃煤鍋爐及其煙囪”為目標(biāo)的清潔能源工作，集中報(bào)道影響城市景觀閑置磚制煙囪的爆破拆除，三環(huán)線范圍內(nèi)燃煤鍋爐的拆除或改燒等環(huán)境整治行動(dòng)；并及時(shí)報(bào)道表彰主動(dòng)配合、支持環(huán)保部門開展環(huán)境污染治理的先進(jìn)典型，揭露批評(píng)違反環(huán)保法律法規(guī)造成環(huán)境污染的企業(yè)單位。

一、浙江廣播電視集團(tuán)現(xiàn)狀

2001年1月1日零點(diǎn)，浙江無(wú)線、有線、教育三家電視臺(tái)合并，設(shè)立錢江都市、經(jīng)濟(jì)生活、教育科技、影視文化、體育健康五個(gè)專業(yè)化頻道。從目前來(lái)看，五個(gè)專業(yè)頻道并沒(méi)有像理論界設(shè)想的那樣走純專業(yè)化的路子。

其一，電視劇占據(jù)收視黃金時(shí)間，電視劇播放時(shí)間有延長(zhǎng)趨勢(shì)，電視劇競(jìng)爭(zhēng)激烈。今年五個(gè)頻道除體育健康規(guī)定不能播放電視劇以外，其余都設(shè)有2-3個(gè)劇場(chǎng)，比往年有所增長(zhǎng)。以經(jīng)濟(jì)生活頻道為例，最初的經(jīng)濟(jì)生活頻道不播電視劇和文化類節(jié)目，專門設(shè)置經(jīng)濟(jì)服務(wù)類節(jié)目，2002年節(jié)目表顯示15∶30-17:10重播電視劇，19∶55-21∶55播放2部電視?。浑p休日增設(shè)夫妻劇場(chǎng)、雙休劇場(chǎng)和早間電視劇，時(shí)間長(zhǎng)約9個(gè)多小時(shí)。2003年電視?。ㄖ芤恢林芪澹┎シ盘崆埃?5∶00-17∶00（重播），19∶35-21∶45，并且增加了17∶00-

17∶50新一檔電視劇。2003年錢江都市甚至設(shè)置了都市早間劇場(chǎng)、都市午間劇場(chǎng)、都市休閑劇場(chǎng)（下午）、娃哈哈劇場(chǎng)、都市劇場(chǎng)五個(gè)劇場(chǎng)。這些與電視劇的市場(chǎng)效應(yīng)和頻道爭(zhēng)搶受眾的策略不無(wú)關(guān)系。從廣告上看，電視劇仍然是各個(gè)頻道的主要廣告來(lái)源，惟一一個(gè)不播電視劇的體育健康頻道幾年來(lái)的廣告收入一直處于劣勢(shì)。

其二，大多數(shù)欄目定位沒(méi)有窄播意識(shí)，大眾化和高收視率仍然是必然的選擇。如教育科技頻道走的是“大教育”，提出寓教于樂(lè)，服務(wù)大眾的口號(hào)，也播放娛樂(lè)節(jié)目。2003年錢江都市、經(jīng)濟(jì)生活改版中也都增加了大量的大眾化節(jié)目。

其三，頻道之間邊緣模糊，并沒(méi)有如理論所說(shuō)的市場(chǎng)分割明顯。事實(shí)上，各頻道內(nèi)容重復(fù)比較多，目標(biāo)受眾大多是18-50周歲的人群。錢江都市頻道定位于都市，事實(shí)上都市無(wú)所不包，也就意味著特色模糊。

一、浙江廣播電視集團(tuán)現(xiàn)狀

2001年1月1日零點(diǎn)，浙江無(wú)線、有線、教育三家電視臺(tái)合并，設(shè)立錢江都市、經(jīng)濟(jì)生活、教育科技、影視文化、體育健康五個(gè)專業(yè)化頻道。從目前來(lái)看，五個(gè)專業(yè)頻道并沒(méi)有像理論界設(shè)想的那樣走純專業(yè)化的路子。

其一，電視劇占據(jù)收視黃金時(shí)間，電視劇播放時(shí)間有延長(zhǎng)趨勢(shì)，電視劇競(jìng)爭(zhēng)激烈。今年五個(gè)頻道除體育健康規(guī)定不能播放電視劇以外，其余都設(shè)有2-3個(gè)劇場(chǎng)，比往年有所增長(zhǎng)。以經(jīng)濟(jì)生活頻道為例，最初的經(jīng)濟(jì)生活頻道不播電視劇和文化類節(jié)目，專門設(shè)置經(jīng)濟(jì)服務(wù)類節(jié)目，2002年節(jié)目表顯示15∶30-17:10重播電視劇，19∶55-21∶55播放2部電視劇；雙休日增設(shè)夫妻劇場(chǎng)、雙休劇場(chǎng)和早間電視劇，時(shí)間長(zhǎng)約9個(gè)多小時(shí)。2003年電視?。ㄖ芤恢林芪澹┎シ盘崆埃?5∶00-17∶00（重播），19∶35-21∶45，并且增加了17∶00-

17∶50新一檔電視劇。2003年錢江都市甚至設(shè)置了都市早間劇場(chǎng)、都市午間劇場(chǎng)、都市休閑劇場(chǎng)（下午）、娃哈哈劇場(chǎng)、都市劇場(chǎng)五個(gè)劇場(chǎng)。這些與電視劇的市場(chǎng)效應(yīng)和頻道爭(zhēng)搶受眾的策略不無(wú)關(guān)系。從廣告上看，電視劇仍然是各個(gè)頻道的主要廣告來(lái)源，惟一一個(gè)不播電視劇的體育健康頻道幾年來(lái)的廣告收入一直處于劣勢(shì)。

其二，大多數(shù)欄目定位沒(méi)有窄播意識(shí)，大眾化和高收視率仍然是必然的選擇。如教育科技頻道走的是“大教育”，提出寓教于樂(lè)，服務(wù)大眾的口號(hào)，也播放娛樂(lè)節(jié)目。2003年錢江都市、經(jīng)濟(jì)生活改版中也都增加了大量的大眾化節(jié)目。

其三，頻道之間邊緣模糊，并沒(méi)有如理論所說(shuō)的市場(chǎng)分割明顯。事實(shí)上，各頻道內(nèi)容重復(fù)比較多，目標(biāo)受眾大多是18-50周歲的人群。錢江都市頻道定位于都市，事實(shí)上都市無(wú)所不包，也就意味著特色模糊。

對(duì)現(xiàn)有的頻道資源進(jìn)行整合，設(shè)立專業(yè)化頻道，強(qiáng)調(diào)廣播向窄播轉(zhuǎn)變，突出頻道專業(yè)化、對(duì)象化和地方臺(tái)特色，最終還是為了體現(xiàn)電視節(jié)目的可視性、貼近性、時(shí)效性和互動(dòng)性，適應(yīng)不同層次的觀眾需求。同時(shí)，使得頻道資源得以最科學(xué)、最合理、最有效的利用，以準(zhǔn)確的目標(biāo)消費(fèi)群體獲得最大的頻道收視效益。

現(xiàn)在，全國(guó)各地很多電視臺(tái)都已經(jīng)或者正在進(jìn)行頻道專業(yè)化的改革，浙江電視臺(tái)也率先實(shí)行了三臺(tái)合并。合并以后，浙江電視臺(tái)的六個(gè)頻道，有了明確的性質(zhì)和專業(yè)化定位。半年以來(lái)，筆者通過(guò)對(duì)各專業(yè)頻道的觀察、體味和在錢江都市頻道的具體實(shí)踐，深刻感悟到頻道專業(yè)化只是手段，其最終目的還是要通過(guò)專業(yè)化達(dá)到觀眾的對(duì)象化，讓觀眾接受、喜愛(ài)才是真正追求的目標(biāo)。因此，頻道專業(yè)化和對(duì)象化是兩個(gè)層面上的問(wèn)題，要從專業(yè)化的層面切實(shí)躍上對(duì)象化的層面，是需要不懈的努力和不斷的探索的。

那么，如何實(shí)現(xiàn)從專業(yè)化到對(duì)象化的轉(zhuǎn)變呢？以下是筆者的拙見：

一、受眾注意力資源的集納

專業(yè)化是對(duì)傳播主體而言的，對(duì)象化是為受眾客體建立的，傳播主體發(fā)出的信息是否能全部或者大部分傳遞到受眾客體，還要取決于受眾的注意力究竟在哪兒。傳播的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是對(duì)受眾注意力競(jìng)爭(zhēng)，著名傳播學(xué)者施拉姆認(rèn)為，小至一條消息，大至一家傳媒，它被人們注意和選擇的可能性與它能給人們提供的報(bào)償程度成正比，與人們獲得它的代價(jià)程度成反比。而從現(xiàn)代傳媒市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的角度看，失去受眾就意味著失去一切，于是如何有效地吸納受眾的注意力，成為現(xiàn)代傳媒競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)所在。因此，專業(yè)頻道必須首先確立自己的目標(biāo)觀眾，對(duì)其年齡、文化程度、注意力以及收視習(xí)慣作科學(xué)分析，有的放矢地進(jìn)行節(jié)目設(shè)置，以提高對(duì)受眾的報(bào)償價(jià)值。對(duì)受眾注意力的集納應(yīng)該是延續(xù)性的，專業(yè)頻道應(yīng)該指定專業(yè)人員定期地對(duì)受眾注意力進(jìn)行定量定性分析，及時(shí)調(diào)整有關(guān)細(xì)節(jié)。分析的方式及內(nèi)容都必須帶有濃厚的專業(yè)色彩，而不是泛泛的"滿意"或者"不滿意"的問(wèn)卷調(diào)查。這樣，才能培養(yǎng)頻道與觀眾雙方的專業(yè)素質(zhì)、專業(yè)意識(shí)，逐步獲取受眾的一種"媒體忠誠(chéng)度"。

二、保證專業(yè)頻道的純度

一、確立以新聞節(jié)目為深圳本土電視發(fā)展的突破點(diǎn)

確定了戰(zhàn)略頻道和重點(diǎn)發(fā)展頻道之后，下一步需要確定的是重點(diǎn)發(fā)展的節(jié)目（欄目）。近年來(lái)電視的競(jìng)爭(zhēng)逐漸由以往的電視劇的比拼轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨曅侣劦妮^量，這種趨勢(shì)在深圳市場(chǎng)表現(xiàn)的尤為突出。

表一顯示的是2003至2006年深圳市各類節(jié)目播出和收視比重的變化情況。從表中可以發(fā)現(xiàn)，電視劇近幾年在持續(xù)降溫，如果收視增長(zhǎng)模式過(guò)多依賴電視劇，抗風(fēng)險(xiǎn)能力就會(huì)越來(lái)越脆弱。2005年，深圳本土電視劇收視所占的比重仍然高達(dá)45.02%，高于北京市的36.0%、上海市的39.4%、湖南省的40.0%（均為年平均數(shù)據(jù)）。為提高可持續(xù)發(fā)展能力，深圳本土電視必須尋找新的突破點(diǎn)和發(fā)展的支撐點(diǎn)。

表一也顯示，新聞/時(shí)事類節(jié)目在深圳市各類型節(jié)目中受眾收視量列第二位，觀眾對(duì)此類節(jié)目的收視總量在逐年提高，節(jié)目資源的使用效率也在逐漸攀升，這說(shuō)明，深圳受眾對(duì)新聞節(jié)目有較大需求空間。2005年以前，深圳本土電視新聞時(shí)事類節(jié)目的播出比重還不到深圳市場(chǎng)平均水平的二分之一，帶來(lái)的收視回報(bào)卻遠(yuǎn)高于播出比重。

新聞節(jié)目具有收視率較高、觀眾忠誠(chéng)度高、收視穩(wěn)定等優(yōu)勢(shì)。城市臺(tái)的新聞優(yōu)勢(shì)則更加凸顯，不僅擁有信息渠道、發(fā)現(xiàn)制作上的快捷性與便利性，而且在報(bào)道角度與報(bào)道手法等方面更符合地方觀眾的口味。這些優(yōu)勢(shì)都是中央臺(tái)以及各省級(jí)臺(tái)所不可替代的。本地新聞是深圳本土電視媒體的優(yōu)勢(shì)所在，并且易于實(shí)施“差異化”競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。在新聞?lì)惞?jié)目中有所作為，是深圳本土電視確立的新的突破點(diǎn)。

2005年、2006年，深圳本土電視增加了新聞時(shí)事類節(jié)目的播出比重，雖然還未達(dá)到平均水平，2006年的播出回報(bào)卻已經(jīng)超過(guò)了平均水平（見圖一）。

被《新周刊》評(píng)為2004“年度創(chuàng)意TV秀”的“超級(jí)女聲”所引發(fā)的新聞已經(jīng)不單單在娛樂(lè)版面出現(xiàn)，更多的時(shí)候是被當(dāng)成社會(huì)新聞來(lái)被關(guān)注。這種帶有社會(huì)性的全民關(guān)注，引起各大媒體的廣泛報(bào)道和討論。用google搜索一下“超級(jí)女聲”，相關(guān)網(wǎng)頁(yè)竟多達(dá)2，120，000篇，而這一數(shù)字還在不斷上升。

今年“超級(jí)女聲”除保留了中部的“長(zhǎng)沙唱區(qū)”、西部的“成都唱區(qū)”外，還分別南下增設(shè)“廣州唱區(qū)”，北上增設(shè)“鄭州唱區(qū)”，東進(jìn)增設(shè)“杭州唱區(qū)”，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“東西南北中”全國(guó)范圍的勢(shì)力擴(kuò)張。

在報(bào)名人數(shù)上，今年的“超級(jí)女聲”更是高達(dá)十萬(wàn)。其中，新設(shè)的“廣州唱區(qū)”就出現(xiàn)了日?qǐng)?bào)名人數(shù)突破千人的火爆場(chǎng)面，以至于導(dǎo)演組一再推遲報(bào)名截止時(shí)間?！俺啥汲獏^(qū)”的報(bào)名人數(shù)更是接近去年全國(guó)4個(gè)“唱區(qū)”（長(zhǎng)沙、武漢、南京、成都）報(bào)名總?cè)藬?shù)5萬(wàn)人。

根據(jù)央視-索福瑞對(duì)全國(guó)31座城市進(jìn)行的收視調(diào)查顯示，去年“超級(jí)女聲”在湖南衛(wèi)視播出時(shí)，同時(shí)段收視率僅次于中央電視臺(tái)一套，排名全國(guó)第二名，刷新了湖南衛(wèi)視的收視紀(jì)錄。今年的“廣州唱區(qū)”淘汰賽的收視份額最高值也突破了10％，而鄭州地區(qū)“五一”期間在白天播出的海選比賽，就達(dá)到了10％，也就是說(shuō)，當(dāng)“超級(jí)女聲”播放時(shí)，坐在電視機(jī)前的觀眾，每100個(gè)人就有10個(gè)在收看這個(gè)節(jié)目。從湖南衛(wèi)視公布的2005年廣告價(jià)格表單價(jià)上看，其他節(jié)目?jī)r(jià)格最高的是“快樂(lè)大本營(yíng)”每15秒5萬(wàn)元的隨片廣告，而“超級(jí)女聲”的廣告價(jià)格，每15秒高達(dá)7.5萬(wàn)元，年度總決賽的報(bào)價(jià)更高達(dá)每15秒11.25萬(wàn)，超過(guò)了中央電視臺(tái)第1套最貴的19∶45時(shí)段11萬(wàn)的電視劇貼片廣告。

在國(guó)內(nèi)的電視熒屏上，類似的平民造星“真人秀”娛樂(lè)節(jié)目并不乏其數(shù)，如：央視的《夢(mèng)想中國(guó)》、《星光大道》、東方衛(wèi)視的《萊卡我型我SHOW》以及今年3月4日宣布正式啟動(dòng)的安徽衛(wèi)視的“首屆華語(yǔ)電視劇歌曲大賽”等。而“超級(jí)女聲”之所以能夠在如此眾多的“平民造星”節(jié)目中脫穎而出，除了其具有作為在同類節(jié)目中第一個(gè)被推出率先占領(lǐng)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)外，還在于其成功的全國(guó)品牌推廣戰(zhàn)略。

一、聯(lián)手各地媒體擴(kuò)大品牌影響力