內(nèi)容摘要：創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的核心。設(shè)計(jì)師為了使動(dòng)畫廣告更有吸引力，就要不斷尋找動(dòng)畫廣告的新創(chuàng)意來吸引、打動(dòng)觀眾，達(dá)到良好的宣傳效果。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫廣告創(chuàng)意觀察

創(chuàng)意就是要突破常規(guī)，顛覆邏輯。它演繹的是一個(gè)創(chuàng)造性的思維過程，展現(xiàn)的是一種表現(xiàn)能力。一個(gè)好的創(chuàng)意，應(yīng)該首先具有原創(chuàng)性，開發(fā)出來的應(yīng)是未曾用過或未被引起注意的新元素或用新穎的思維來表達(dá)主題內(nèi)涵，以引起觀眾的興趣，從而使觀眾產(chǎn)生一種行動(dòng)。同樣，動(dòng)畫廣告創(chuàng)意就是要在影視語言的基礎(chǔ)上，以新的元素、形式、手法來表現(xiàn)主題內(nèi)涵，使作品具有生命力和刺激性，引起觀眾的注意，從而引導(dǎo)觀眾或改變觀眾的觀念。由此，筆者在教學(xué)中一直非常重視對學(xué)生進(jìn)行動(dòng)畫廣告創(chuàng)意開發(fā)的過程，讓創(chuàng)意能在學(xué)生中植根、開花、結(jié)果。在一次中山市交警支隊(duì)“動(dòng)感地帶杯”道路交通安全動(dòng)畫作品創(chuàng)作比賽過程中，大多數(shù)學(xué)生在創(chuàng)作的初始階段，創(chuàng)作主題、思路都是非常平淡。于是，筆者就引導(dǎo)他們?nèi)ビ^察、挖掘現(xiàn)代社會(huì)出現(xiàn)的新事物。最后因?qū)W生的新穎創(chuàng)意，使我們贏得了該次比賽的不少獎(jiǎng)項(xiàng)。例如，以《公路不是舞臺(tái)》為主題，描寫一個(gè)學(xué)生站在自行車后輪軸上而引起的交通事故，獲得了一等獎(jiǎng)；又以《百年好合》為主題，講述了寫著“百年好合”四字的紅紙遮蓋了車牌號(hào)碼的婚慶車闖紅燈發(fā)生的交通意外，獲得了三等獎(jiǎng)。

一、創(chuàng)意源于觀察

邊看邊思考，謂之觀察。它是信息資源輸入的通道，敏銳的觀察力又是創(chuàng)造思維的起步器。

通過觀察可以拓寬視野，接觸更多更新的東西，增加廣博的知識(shí)，能從不同的角度尋找自己的創(chuàng)作思路，多一些解決問題和思考問題的方法。藝術(shù)創(chuàng)作過程，是一個(gè)意識(shí)和潛意識(shí)同時(shí)發(fā)生功用的過程。當(dāng)意識(shí)所主導(dǎo)的主題、構(gòu)思、情節(jié)、色彩等開始進(jìn)行種種排列和篩選，一次次地組合沒有達(dá)到滿意的預(yù)想時(shí)，大腦機(jī)制就會(huì)把心理活動(dòng)的層面擴(kuò)大到潛意識(shí)。它就會(huì)按照自己的規(guī)律去尋找，并在日常積累中與不經(jīng)意看到的、偶然經(jīng)歷過的、沒有被我們注意的、看似無用的事物之間發(fā)生聯(lián)系，在意想不到之處豁然迸發(fā)出火花，從而使問題得到突破性進(jìn)展。設(shè)計(jì)師通過平日的觀察與積累形成的意識(shí)，與無形中形成的潛意識(shí)就這樣發(fā)生作用了。

一、創(chuàng)意源于觀察

邊看邊思考，謂之觀察。它是信息資源輸入的通道，敏銳的觀察力又是創(chuàng)造思維的起步器。

通過觀察可以拓寬視野，接觸更多更新的東西，增加廣博的知識(shí)，能從不同的角度尋找自己的創(chuàng)作思路，多一些解決問題和思考問題的方法。藝術(shù)創(chuàng)作過程，是一個(gè)意識(shí)和潛意識(shí)同時(shí)發(fā)生功用的過程。當(dāng)意識(shí)所主導(dǎo)的主題、構(gòu)思、情節(jié)、色彩等開始進(jìn)行種種排列和篩選，一次次地組合沒有達(dá)到滿意的預(yù)想時(shí)，大腦機(jī)制就會(huì)把心理活動(dòng)的層面擴(kuò)大到潛意識(shí)。它就會(huì)按照自己的規(guī)律去尋找，并在日常積累中與不經(jīng)意看到的、偶然經(jīng)歷過的、沒有被我們注意的、看似無用的事物之間發(fā)生聯(lián)系，在意想不到之處豁然迸發(fā)出火花，從而使問題得到突破性進(jìn)展。設(shè)計(jì)師通過平日的觀察與積累形成的意識(shí)，與無形中形成的潛意識(shí)就這樣發(fā)生作用了。

觀察，是尋找一種情感符號(hào)，設(shè)計(jì)者運(yùn)用視覺符號(hào)的方式把情感轉(zhuǎn)變成各種觀眾可以認(rèn)知的東西。楊振寧博士認(rèn)為：“情感喚起得越強(qiáng)烈，藝術(shù)越優(yōu)秀。”藝術(shù)家的思維情感和藝術(shù)作品的質(zhì)量密切相關(guān)，它是藝術(shù)生命所在。如果設(shè)計(jì)師所表達(dá)的情感符號(hào)與觀眾所產(chǎn)生的情感不能達(dá)到一致，那么設(shè)計(jì)師想得再好，情感再豐富，也不能達(dá)到與觀眾溝通，只能孤芳自賞。

沒有觀察就沒有發(fā)現(xiàn)，更不能有創(chuàng)造。觀察，是發(fā)現(xiàn)問題、需要和欲望。我們的設(shè)計(jì)也是從分析現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問題、需要、欲望開始，利用現(xiàn)狀創(chuàng)造性地解決問題。好的設(shè)計(jì)作品還需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中不斷完善發(fā)現(xiàn)問題，只有不斷完善發(fā)現(xiàn)問題，設(shè)計(jì)作品才能更加完美。

二、創(chuàng)意的方法

一、引言

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得我國三維動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)成為計(jì)算機(jī)領(lǐng)域最陜發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。伴隨著我國三維動(dòng)畫制作品質(zhì)的不斷提升，三維動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)逐漸壯大。大型三維軟件如：MAYA、3DMAX等，能制作出具有超強(qiáng)視覺逼真效果的計(jì)算機(jī)l_維動(dòng)畫作品，充斥著觀眾的視覺，三維動(dòng)畫在逐漸成為視覺傳達(dá)的非常重要組成部分。本文從總結(jié)了三維特效動(dòng)畫在影視廣告的應(yīng)用特點(diǎn)，分析三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀和不足。

二、三維動(dòng)畫影視廣告的特點(diǎn)

現(xiàn)代化的計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫技術(shù)以其獨(dú)特的空間展示效果，其特有表現(xiàn)能力不但可以真實(shí)還原范事物本身，而且還可以展示產(chǎn)品釜功能、特點(diǎn)、用途，形成比較完整的視覺表現(xiàn)效果。與實(shí)拍廣告和相比，計(jì)算機(jī)j三維動(dòng)畫廣告有一量些幾個(gè)特點(diǎn)：一是能夠完成實(shí)拍影視廣告不能完成的鏡頭效果。．二是設(shè)計(jì)者在制作過程中不受天補(bǔ)氣還壞，季節(jié)更換等外部因素影琳響。三是三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)師的技術(shù)手段要求比較較高。四是三維動(dòng)畫影視廣告的制作成本與制作的復(fù)雜程度和實(shí)拍效果相比，呈幾何指數(shù)增長。五是實(shí)拍成本過高的鏡頭效果可通過計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫模擬實(shí)現(xiàn)以降低制作成本。六是實(shí)拍鏡頭中有危險(xiǎn)性畫面可通過計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫完成。最后，與實(shí)拍鏡頭相比，制作花費(fèi)的時(shí)間相對較長，但可修改性較強(qiáng)，作品質(zhì)量要求更加容易受到控制。另外，三維動(dòng)畫影視廣告的畫面表現(xiàn)效果沒有受到實(shí)拍設(shè)備的限制，可以將計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫模擬世界中的設(shè)備看作是理想的影視廣告中的設(shè)備，而設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)相當(dāng)于實(shí)拍環(huán)境中的各個(gè)角色，其最后的鏡頭效果的優(yōu)劣與否僅取決于設(shè)計(jì)人員的各方面的素質(zhì)水平。

三、三維動(dòng)畫在影視廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀及不足

近些年我國的影視廣告事業(yè)取得了相當(dāng)大的成績。但也暴露出一些不足。主要有以下兩方面的弊端。一方面是創(chuàng)意觀念和思路的缺失。國外的維動(dòng)畫廣告強(qiáng)調(diào)獨(dú)有的銷售主張，同時(shí)重視三維動(dòng)畫的方案，以方案指導(dǎo)創(chuàng)意。而國內(nèi)的i維影視動(dòng)畫廣告，則具有多個(gè)銷售主張合成作品，只重視動(dòng)畫的表現(xiàn)效果，忽視方案性的內(nèi)容，有些定位是三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)師想象出來的。從這個(gè)方面，我們就能看出國內(nèi)外三維影視動(dòng)畫廣告在藝術(shù)l生與技術(shù)l生結(jié)合方面的距離。一部作品是否成功，并不是以你所運(yùn)用的技術(shù)手段為判斷依據(jù)的，而是如何將作品的品牌思想和銷售觀念與技術(shù)手段的完美結(jié)合，并且真正觸及到消費(fèi)者內(nèi)心的意愿，產(chǎn)生購買欲望。另一方面忽視品牌的建設(shè)。不容忽略的是，計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫在影視廣告領(lǐng)域中的作用不但在某—個(gè)廣告作品，而應(yīng)該在建設(shè)品牌效應(yīng)上承載相應(yīng)的責(zé)任，最后能達(dá)到滿意銷售量的目的。影視與傳統(tǒng)媒體相比，傳播的途徑和范圍更廣，運(yùn)用計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫技術(shù)能夠讓消費(fèi)者對產(chǎn)品形成比較全面的認(rèn)識(shí)，一部成功的影視三維動(dòng)畫作品對于產(chǎn)品的銷售量甚至于產(chǎn)品的品牌的提升有著明顯效果。如果運(yùn)用得當(dāng)，持續(xù)的加強(qiáng)品牌理念，那么對承當(dāng)廣告的公司的品牌建設(shè)也是非常有幫助的。反之，使品牌形象大大受損。

一、動(dòng)畫電腦技術(shù)解決廣告拍攝中技術(shù)障礙，節(jié)約制作成本和時(shí)間

在有些廣告的畫面高要求的畫面效果是一般拍攝不能達(dá)到的，如高空環(huán)繞拍攝，局部特寫拍攝，如體現(xiàn)水、牛奶液體的強(qiáng)烈質(zhì)感拍攝，快速特殊的鏡頭組接運(yùn)用等。傳統(tǒng)的拍攝設(shè)備，是很難達(dá)到非常好的效果，雖然電子攝像機(jī)的不斷更新涌出很多拍攝特殊鏡頭的設(shè)備，但對于豐富而復(fù)雜的畫面要求還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，動(dòng)畫電腦技術(shù)的應(yīng)用無疑解決了很多難題，這里尤其是指三維技術(shù)和后期特效編輯方面對廣告的應(yīng)用。3D、MAYA的模型、粒子、液體及重力學(xué)模塊配上強(qiáng)大的渲染技術(shù)，使在拍攝流體的運(yùn)動(dòng)和質(zhì)感都成為在電腦軟件中可制作出的，解決了拍攝中的難題和障礙。同時(shí)如果遇到拍攝時(shí)間和天氣的限制就會(huì)大大增加拍攝的局限性，有了這些3維和后期特效處理視頻的技術(shù)加入大大節(jié)約了廣告制作的成本和制作時(shí)間。是傳統(tǒng)意義上的廣告制作形式無法比擬的。

二、電腦動(dòng)畫技術(shù)制作出了深入人心的產(chǎn)品卡通形象和品牌企業(yè)形象

在很多廣告中活潑生動(dòng)的卡通產(chǎn)品形象總給我們留下印象頗為深刻。從很早的腦白金廣告就以兩位老人的形象，雖然衣服變了，越來越潮流，但是兩位老人的想象已經(jīng)深入人心，突出了抗衰老保健品的特性?；顫娏餍械目鋸埼璧竸?dòng)作也給我們帶來了深刻的印象，這是運(yùn)用3D動(dòng)畫角色的一個(gè)成功范例。同時(shí)著名七喜飲料中七喜動(dòng)畫卡通形象在我們記憶力非常的熟悉，活潑個(gè)性的清新形象惹人喜愛。還有幼兒藥品廣告葵花牌小兒感冒顆粒以及相關(guān)產(chǎn)品，以葵花以基礎(chǔ)形象進(jìn)行制作的卡通小人也讓我們更深刻的記住這個(gè)品牌的名字、標(biāo)志及形象。近幾年，企業(yè)團(tuán)體利用卡通角色做廣告宣傳的趨勢大增，或是做企業(yè)標(biāo)識(shí)，或是做品牌、產(chǎn)品代言人，并頻頻出現(xiàn)在各類的廣告媒體中間，這也是順應(yīng)了國際的一個(gè)普遍發(fā)展趨勢。2010年法國動(dòng)畫短片《商標(biāo)的世界》獲奧斯卡最佳動(dòng)畫短片，在這部短片中我看到一個(gè)由商標(biāo)和著名公司卡通形象所構(gòu)成的世界，畫面中到處浮現(xiàn)這我們熟悉的卡通形象，這才讓我們嘆為觀止動(dòng)畫卡通形象對我們產(chǎn)品企業(yè)的重要作用。

三、電腦動(dòng)畫技術(shù)豐富了鏡頭語言

在傳統(tǒng)的廣告片中常常受到攝影機(jī)、燈光、軌道條件的限制，拍攝的鏡頭不能完全符合導(dǎo)演及制作的要求，鏡頭語言也略顯呆板傳統(tǒng)，或者說要實(shí)現(xiàn)其完美的鏡頭組接需要很大物質(zhì)技術(shù)方面的支持，耗時(shí)耗力。但有了電腦影視技術(shù)的加入，運(yùn)用3D軟件中虛擬攝像機(jī)，對其攝像機(jī)可以自由隨意的添加刪除，并對其設(shè)置運(yùn)動(dòng)路徑，攝像范圍可以完成360°任意角度，同時(shí)對其運(yùn)動(dòng)速度進(jìn)行調(diào)節(jié)編輯，達(dá)到我們理想的效果。除了完成不同類型角度的鏡頭，還可以運(yùn)用我們的后期合成軟件對鏡頭進(jìn)行采集、編輯、組接、加以運(yùn)動(dòng)特效。就可以產(chǎn)生非常炫酷的鏡頭語言。央視近段播出的廣告新康泰克—雙子篇，其中畫面運(yùn)用3D制作的紅藍(lán)兩種球，配合兩位演員的動(dòng)作，生動(dòng)形象的表現(xiàn)出了不同癥狀所帶給人們的病痛。擬人的兩個(gè)膠囊藥丸夸張、變形類似于變形金剛消滅敵人的動(dòng)作，加上鏡頭組接非常干脆利索，猶如看動(dòng)作大片中的流暢感覺。對于制作好的鏡頭還可以進(jìn)行添加或刪除里面的鏡頭重新編輯出豐富鏡頭形式。這樣的電腦操作提供了非常大方便，豐富了現(xiàn)在的廣告視聽語言。

摘要：隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)在當(dāng)前各行各業(yè)的普遍應(yīng)用，其技術(shù)水平也在不斷的被開發(fā)，將Flash圖形動(dòng)畫功能應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)行業(yè)當(dāng)中，能夠極大增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的豐富性，也能夠極大增強(qiáng)廣告宣傳的有效性。本篇文章分析了Flash圖形動(dòng)畫的特點(diǎn)，并基于此特點(diǎn)探討了其當(dāng)前在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)當(dāng)中的應(yīng)用，希望能夠給使用Flash圖形動(dòng)畫的廣告設(shè)計(jì)人員提供參考意見。

關(guān)鍵詞：Flash圖形動(dòng)畫；廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用；分析

Flash圖形動(dòng)畫顧名思義是一款可以將圖像、文字、音樂等各種創(chuàng)意元素融合在一起的動(dòng)畫制作軟件。如果能夠?qū)lash圖形動(dòng)畫應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)行業(yè)當(dāng)中，則能夠顯著體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的創(chuàng)意性、多元性和豐富性，能夠?yàn)閺V告設(shè)計(jì)進(jìn)一步開拓市場。

一、Flash圖形動(dòng)畫的特點(diǎn)

（一）文件內(nèi)存小。Flash圖形動(dòng)畫的制作大部分情況下都是使用矢量圖來完成的，而矢量圖是用數(shù)學(xué)公式進(jìn)行表達(dá)完成的，相較于其他各種格式的圖形，其特點(diǎn)就在于所占據(jù)的內(nèi)存空間較小。能夠滿足客戶需求的Flash動(dòng)畫廣告只需要占據(jù)制作者少量的儲(chǔ)存數(shù)據(jù)，而這樣的優(yōu)勢就在于可以幫助制作者節(jié)省內(nèi)存空間，同時(shí)還能在圖像傳輸方面更加便捷，比較適合互聯(lián)網(wǎng)傳輸。（二）矢量繪圖。矢量繪圖所呈現(xiàn)的大多都是比較簡單的圖樣，也正是由于圖形較為簡單，所以在對于圖像進(jìn)行操作的時(shí)候也較為簡便，例如移動(dòng)圖像、調(diào)整大小、重新規(guī)劃顏色和形狀等等。簡單的圖樣在放大之后也不會(huì)有失真效果，給觀眾所造成的視覺沖擊力強(qiáng)，且傳播速度較快。由于Flash圖形動(dòng)畫采用的是“流失”播放技術(shù)，這種技術(shù)支持人們在觀看的同時(shí)對于其內(nèi)容進(jìn)行下載操作，而且并不會(huì)對于觀看的流暢度或者是下載的速度造成影響，極大節(jié)約了人們浪費(fèi)在動(dòng)畫下載方面的等待時(shí)間。（三）格式轉(zhuǎn)換。Flash軟件的格式轉(zhuǎn)換功能非常強(qiáng)大，基礎(chǔ)格式可以借由該軟件轉(zhuǎn)換為GIF、AVI等諸多格式的文件，以滿足更多需求，并且在制作好動(dòng)畫圖形之后也可以有多樣化的表達(dá)形式，還可以將圖形動(dòng)畫以幀的形式插入到director當(dāng)中進(jìn)行相應(yīng)的修改。不僅僅可以像以上所提及的方式一樣，應(yīng)用Flash軟件的格式轉(zhuǎn)換功能，還可以將其他諸多格式的圖片應(yīng)用到動(dòng)畫制作當(dāng)中，最終使其以動(dòng)畫的形式被輸出。

二、Flash圖形動(dòng)畫在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用分析

一、圖形創(chuàng)意與動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)

當(dāng)前商業(yè)性凸顯的時(shí)代背景下，動(dòng)畫廣告能否進(jìn)一步得到廣泛關(guān)注，取決于創(chuàng)意能否深深吸引著受眾喚起認(rèn)同感。動(dòng)畫廣告，它突破了傳統(tǒng)廣告的思維模式與框架，它經(jīng)過圖形創(chuàng)意思維形式的藝術(shù)處理將信息整合，以豐富的情節(jié)、生動(dòng)的特效畫面、詼諧幽默的表現(xiàn)方式，使受眾在放松的氛圍中感受廣告的魅力，體現(xiàn)出動(dòng)畫廣告無限想象力和動(dòng)態(tài)造型的特點(diǎn)。圖形創(chuàng)意是一種復(fù)雜的思維過程，即在意識(shí)中受到某種因素的啟發(fā)后進(jìn)一步思索和重組必要的信息，獲取震撼人心的視覺形象。而創(chuàng)意思維作為圖形創(chuàng)意的精髓和靈魂，逐步上升為增強(qiáng)視覺感染力的關(guān)鍵，在動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)的實(shí)施過程中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。由此得出，探索動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維形式不僅對于學(xué)生進(jìn)行立體而全面的創(chuàng)意思維能力培養(yǎng)具有教學(xué)意義,而且對于實(shí)際的動(dòng)畫廣告創(chuàng)作都具有實(shí)踐意義。

二、創(chuàng)意思維在動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)中的重要形式及其具體應(yīng)用

以正確有效的思維方式作為引導(dǎo)，使創(chuàng)意思維得以實(shí)現(xiàn)，運(yùn)用藝術(shù)特質(zhì)將創(chuàng)意形象化，通過圖形語意表達(dá)或再現(xiàn)，或重新詮釋。才能使得動(dòng)畫廣告更具深刻性、獨(dú)特性和藝術(shù)性。創(chuàng)意思維的靈活性與多向性的碰撞是有規(guī)律可循的，突破單一的思維定式，借助并科學(xué)運(yùn)用發(fā)散、聚合、聯(lián)想、想象、逆向、連動(dòng)思維等方法,將圖形進(jìn)行夸張與變形、分解與重構(gòu)，從而創(chuàng)作出平面與立體之間的轉(zhuǎn)換、技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的優(yōu)秀動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)作品。

（一）發(fā)散思維和聚合思維

許多心理學(xué)家經(jīng)實(shí)驗(yàn)證實(shí)，發(fā)散思維是進(jìn)行圖形創(chuàng)意過程中所不可缺少的思維方法。正如美國心理學(xué)家吉爾福特所說，“發(fā)散思維幾乎可以與創(chuàng)意并稱，沒有發(fā)散思維就沒有創(chuàng)意?！卑l(fā)散思維也可以稱為求異思維，屬于圖形創(chuàng)意的基本思維。創(chuàng)作者在設(shè)計(jì)中一定要保持思維的廣闊延伸性，使思維的創(chuàng)造性不受到創(chuàng)作者自身知識(shí)背景、工作經(jīng)驗(yàn)、功能固著以及習(xí)慣定勢等等方面的約束和限制，大膽突破各種思維定勢的障礙，甚至違背常理去思考和分析問題，創(chuàng)意點(diǎn)必將油然而生。發(fā)散思維只有恰當(dāng)?shù)嘏c聚合思維結(jié)合起來，才能很好地將其作用發(fā)揮。通常聚合思維又稱求同思維。在保持思路廣泛的前提下，創(chuàng)作者搜集與給定命題有關(guān)的各類信息，漫無邊際的發(fā)散后要善于正確認(rèn)識(shí)事物各方面的聯(lián)系及其主要矛盾，全面客觀地分析問題，最后，創(chuàng)作者再匯聚信息，集中有價(jià)值的東西在思考和解答問題時(shí)，經(jīng)過檢驗(yàn)、修改、再驗(yàn)證，甚至被推翻，創(chuàng)作者必須保持思維的獨(dú)立性和判斷性，在可行性設(shè)想范圍內(nèi)、篩選出最佳方案解決辦法。如漢堡王針對銷售業(yè)績下滑現(xiàn)象，得出改變傳統(tǒng)廣告推廣形式，應(yīng)嘗試采用動(dòng)畫廣告形式，重新獲得目標(biāo)群體好感，樹立廣告品牌意識(shí)。食品快餐類消費(fèi)人群大多以青年群體為主，動(dòng)畫廣告簡潔而生動(dòng)的形式可以增強(qiáng)信息的可讀性和理解度。在發(fā)散思維的指導(dǎo)下，決定以全新的模式在網(wǎng)絡(luò)上推廣其新的動(dòng)畫廣告“聽話的小雞”，將傳統(tǒng)的電視廣告?zhèn)鞑ネ断蛄伺c消費(fèi)者的互動(dòng)上。考慮到一般網(wǎng)絡(luò)干擾廣告在剛彈出的時(shí)候就會(huì)被受眾過濾掉的因素，通過聚合思維的分析，將小雞具象擬人化，隨著輸入的指令做出相應(yīng)的新奇幽默動(dòng)作表情，這樣受眾非但沒有過濾掉它，反而很享受地成為傳播中的一員。使得漢堡王成功地讓雞塊漢堡獲得熱賣，據(jù)調(diào)查，有超過90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問過該網(wǎng)站隨即就去購買雞肉快餐漢堡王。少量的媒介費(fèi)用投入廣告運(yùn)營獲得了巨大的成功，這正是發(fā)散思維和聚合思維作用和價(jià)值的體現(xiàn)。

一.《廣告設(shè)計(jì)》課程的教學(xué)改革與實(shí)踐

1區(qū)別化研究平面廣告與影視媒體廣告的表現(xiàn)差異，強(qiáng)化“動(dòng)靜相宜”的特殊性教學(xué)在動(dòng)畫專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)課程當(dāng)中，我們通過對兩種媒體進(jìn)行差異比較的教學(xué)手段，強(qiáng)化動(dòng)態(tài)表現(xiàn)藝術(shù)手段的特殊性，幫助同學(xué)們建立對于廣告設(shè)計(jì)理念的把握，以及平面媒體版面設(shè)計(jì)意識(shí)的確立，更重要的是培養(yǎng)學(xué)生對于動(dòng)態(tài)視覺元素的駕馭能力。傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)主要以廣告創(chuàng)意為主導(dǎo)，側(cè)重靜態(tài)畫面的藝術(shù)表現(xiàn)，而影視廣告的教學(xué)往往也是按照平面媒體的要求套用在影視媒體的表現(xiàn)上。當(dāng)然，總體來說，視覺美學(xué)的基本準(zhǔn)則具有普遍的適用性，但實(shí)際上，隨著媒體規(guī)格的變化，以動(dòng)態(tài)圖像為表現(xiàn)主體的影視廣告創(chuàng)作中常常會(huì)出現(xiàn)很多的特殊性，比如，屏幕比由普通的4∶3，16∶9到現(xiàn)在最新上映的美國皮克斯動(dòng)畫大片《飛屋環(huán)游記》將以1.85∶1的熒幕比例呈現(xiàn)，而《料理鼠王》和《機(jī)器人總動(dòng)員》都是采用2.39∶1的超寬熒幕比例呈現(xiàn)的。因此，作為教學(xué)，我們應(yīng)該關(guān)注市場變化重視影視廣告的特別化教育。在我們的教學(xué)實(shí)踐中，教學(xué)分兩大環(huán)節(jié):廣告的平面媒體表現(xiàn)教學(xué)和動(dòng)態(tài)媒體表現(xiàn)教學(xué)。通過同一課題，分別進(jìn)行平面媒體表現(xiàn)實(shí)踐與動(dòng)態(tài)表現(xiàn)實(shí)踐相結(jié)合，強(qiáng)化同學(xué)們對于媒體的差異性認(rèn)識(shí)，根據(jù)視覺主體不同媒體表現(xiàn)狀況作具體的分析，從不同媒體的畫面比、構(gòu)圖方式、適用范圍等各方面，充分的讓同學(xué)們認(rèn)識(shí)到動(dòng)畫不只是會(huì)動(dòng)的畫面，而是一種完全不同的視聽藝術(shù)形態(tài)，在動(dòng)態(tài)表現(xiàn)的實(shí)踐中主要強(qiáng)化學(xué)生對于“蒙太奇”的手法的運(yùn)用，引導(dǎo)同學(xué)們利用畫面、鏡頭表達(dá)自己的意圖，即利用最有效的、最簡潔的方式傳遞廣告訴求。從而實(shí)現(xiàn)“動(dòng)靜相宜”的特殊性教學(xué)模式。

2研究經(jīng)典，貫徹創(chuàng)意先導(dǎo)，提出“月亮———星星”的教學(xué)理念在教學(xué)過程中，提出了“月亮———星星”的教學(xué)理念:把目標(biāo)定的高一點(diǎn)，即使摘不到月亮，也可以落在星星上。即“向大師看齊”。對一門藝術(shù)類課程的研究學(xué)習(xí)，無論是初級(jí)入門還是在有基礎(chǔ)的繼續(xù)提高，對經(jīng)典作品的學(xué)習(xí)模仿和研究都是最直接奏效的辦法。尤其是對于像動(dòng)畫這樣一個(gè)融匯各種元素，各種技術(shù)手段，既充滿著現(xiàn)代激情又有著深厚歷史的專業(yè)。優(yōu)秀的作品是最好的范本。選擇性的研究經(jīng)典作品，如平面媒體中以“絕對伏特加”為典范，研究同一主題，不同地域、不同國家、不同的設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思路，同時(shí)鼓勵(lì)同學(xué)們以國際賽事的題目為練習(xí)課題，努力開發(fā)自己的潛能。在動(dòng)態(tài)媒體研究的環(huán)節(jié)中，例如，以“雅虎搜索”為例，研究國內(nèi)大師級(jí)電影導(dǎo)演的廣告作品，一邊研究大師創(chuàng)意和表現(xiàn)，一邊進(jìn)行同主題的創(chuàng)作實(shí)踐，用經(jīng)典的要求作為目標(biāo)。即使學(xué)生的作品還很稚嫩，但是從開始就要求學(xué)生努力追求作品的品質(zhì)，讓學(xué)生們明確大學(xué)教育的高度根本上區(qū)別于職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)。始終貫徹“向大師看齊”，從而鼓勵(lì)同學(xué)們的創(chuàng)作熱情，激發(fā)同學(xué)們的專業(yè)潛能。

3理論聯(lián)系實(shí)踐，重視實(shí)踐反饋我們的動(dòng)畫《廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)分兩大環(huán)節(jié):廣告的平面媒體表現(xiàn)教學(xué)和動(dòng)態(tài)媒體表現(xiàn)教學(xué)。特別是在動(dòng)態(tài)媒體表現(xiàn)環(huán)節(jié)的教學(xué)過程中，遵循了影視創(chuàng)作的基本功訓(xùn)練，即拉片臨片聯(lián)系。在講到關(guān)于不同的廣告主題時(shí)，我們主要強(qiáng)調(diào)不同類型主題橫向的對比分析。我們按電子類、運(yùn)動(dòng)類、汽車類、公益類、影像宣傳等主要的常見商品、現(xiàn)象分類分別比較。如電子類產(chǎn)品，我們以惠普電腦為例，將平面媒體廣告、戶外遠(yuǎn)距離媒體廣告、影視媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告橫向?qū)Ρ?，從而具體總結(jié)不同媒體的不同表現(xiàn)特征。同時(shí)，布置課題后，教師與學(xué)生一同完成，對同一課題，師生共同提案，共同討論，共同完成。加強(qiáng)互動(dòng)，增加教師對于學(xué)生創(chuàng)作學(xué)習(xí)的參與，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，重視學(xué)生實(shí)踐中的反饋信息，及時(shí)的加以解決，這種教學(xué)方式與傳統(tǒng)的課堂教學(xué)相比其預(yù)見性與實(shí)踐性已經(jīng)使我們的教育特色在逐漸得到突顯。

二.良好的教學(xué)改革成果

我們的執(zhí)著與創(chuàng)新注定了我們的成績，我們教學(xué)與改革逐漸顯現(xiàn)出了良好的教學(xué)效果與成果反饋。學(xué)生創(chuàng)作的廣告片《百度搜索》、《陜西師范大學(xué)電子音像出版社》、《王家大院》、《西安印象》、《微信life》等優(yōu)秀作品層出不窮，并得到了社會(huì)的認(rèn)同與關(guān)注。

摘要：影視廣告的后期電腦合成和剪接特效，在當(dāng)今影視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)上越來越突出，如何使用電腦后期特效更能有效地表現(xiàn)廣告內(nèi)容，吸引觀眾是影視廣告從業(yè)者一直以來關(guān)心的課題，本文就特技動(dòng)畫在影視廣告中的表現(xiàn)手段、影視廣告的文化特征與創(chuàng)意進(jìn)行了論述，總結(jié)了動(dòng)畫影視廣告剪輯后期處理的作用及影視廣告的文化特征，以及創(chuàng)意在影視中的核心作用，以期通過本文呼喚影視廣告從業(yè)者對影視廣告后期剪輯藝術(shù)表現(xiàn)性和創(chuàng)意上進(jìn)行深層次的思考、探索。

關(guān)鍵詞：影視廣告；剪輯；創(chuàng)意；

當(dāng)今的影視廣告制作大多需要依靠數(shù)碼技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)。新技術(shù)、新媒體的運(yùn)用和發(fā)展直接刺激并帶動(dòng)了影視廣告的創(chuàng)意，并影響到最終效果。計(jì)算機(jī)是人類發(fā)明制造的物質(zhì)存在，雖然它依賴于人的靈性和感性來發(fā)揮作用，但程序語言的復(fù)雜運(yùn)算能產(chǎn)生令人驚嘆的藝術(shù)美和不可思議的力量，改變了人們的視覺經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)了藝術(shù)表現(xiàn)的創(chuàng)新。

影視廣告作品的后期工作極其重要，常常決定一部片子的命運(yùn)，尤其是剪輯這一環(huán)。影視廣告是在剪輯臺(tái)上完成的，神奇的事情往往發(fā)生在剪輯臺(tái)上。有時(shí)候好的剪輯能使一部片子起死回生，而平庸的剪輯也會(huì)使好端端的片子大傷元?dú)?，甚至完全葬送前期的辛勞。從世界影視藝術(shù)作品和廣告作品的發(fā)展趨勢上看，一部作品在后期作業(yè)所占比重大有增加之勢，作用也越來越大。因此，加強(qiáng)對影視創(chuàng)作后期作業(yè)的研究與探討很有意義。

一.特技動(dòng)畫可以使影視廣告更具視覺沖擊力

最尖端的數(shù)碼技術(shù)成果常常最先在好萊塢的電影工業(yè)中被嘗試并得到體現(xiàn)，然后再反射到影視廣告的特技特效中。影視廣告必須依靠電腦完成后期剪輯合成以及特效的制作，現(xiàn)在已鮮有不運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)手段而制作出的影視廣告。金光閃閃、來回飛舞的發(fā)光字，牙膏廣告中特別亮白的牙齒，護(hù)膚用品中特別光潔的皮膚，美發(fā)用品中飛舞的羽毛狀的發(fā)絲，除了攝像師精心的化妝與布光以外，強(qiáng)大的技術(shù)支持對于影視廣告創(chuàng)意的精確實(shí)現(xiàn)也十分必要，這一點(diǎn)更會(huì)影響到廣告的藝術(shù)質(zhì)量和制作成本。音頻的編輯制作、視頻剪輯、特效合成、三維建模與虛擬現(xiàn)實(shí)、二維卡通動(dòng)畫，這些日新月異的技術(shù)為廣告提供了豐富的創(chuàng)意形式和風(fēng)格手段。根據(jù)廣告主題的表現(xiàn)訴求，可以營造出夢幻般的神奇氛圍來刺激打動(dòng)潛在的消費(fèi)者。影視特效也在不斷推陳出新，創(chuàng)造出令人耳目一新的視覺感官體驗(yàn)，特別是三維虛擬動(dòng)畫，為廣告表現(xiàn)注入了生命活力。虛擬的卡通形象與場景被大量使用，虛擬出來的聲光電效果比真實(shí)的還要好，并且容易控制，可以通過調(diào)節(jié)參數(shù)控制來改變效果。現(xiàn)代影視廣告在娛樂性和新奇性方面下足了功夫。追逐最新的技術(shù)特效、創(chuàng)造嶄新的視覺效果可以使廣告的吸引力和沖擊力更強(qiáng).

1《二維動(dòng)畫制作》課程實(shí)驗(yàn)教學(xué)設(shè)計(jì)與實(shí)踐的必要性及意義

(1)提高教師的實(shí)踐教學(xué)能力。通過《二維動(dòng)畫制作》實(shí)驗(yàn)教學(xué)研究,教師通過積極探索該課程實(shí)驗(yàn)教學(xué)體系研究的過程,會(huì)促進(jìn)教師理論教學(xué)與實(shí)踐的結(jié)合。(2)提高學(xué)生的實(shí)踐能力,為畢業(yè)后迅速適應(yīng)崗位的要求作準(zhǔn)備?！抖S動(dòng)畫制作》課程的教學(xué),學(xué)生僅僅能夠?qū)?dòng)畫制作有最基本的了解,并不能夠真正的去為企業(yè)設(shè)計(jì)適應(yīng)市場需要的動(dòng)畫產(chǎn)品。鑒于此,進(jìn)行本課題研究就是希望通過學(xué)生在教師的指導(dǎo)下,去尋找一個(gè)真實(shí)的企業(yè)項(xiàng)目,分析客戶的基本要求,據(jù)此制作一個(gè)符合客戶要求的動(dòng)畫產(chǎn)品。在這個(gè)過程中,通過教師、學(xué)生、企業(yè)三方的互動(dòng)使學(xué)生除了更進(jìn)一步掌握理論知識(shí)以外,還能夠具備將所學(xué)知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐的能力,畢業(yè)后能夠立即成為企業(yè)所需要的動(dòng)畫制作的專業(yè)人才。

2《二維動(dòng)畫制作》課程實(shí)驗(yàn)教學(xué)設(shè)計(jì)的探索

構(gòu)建實(shí)驗(yàn)體系的目的是使學(xué)生將平時(shí)的理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐相結(jié)合,把自己設(shè)計(jì)成動(dòng)畫設(shè)計(jì)師,能主動(dòng)地去學(xué)習(xí)知識(shí),發(fā)現(xiàn)問題,進(jìn)而解決問題。結(jié)合本人教學(xué),提出《二維動(dòng)畫制作》課程實(shí)驗(yàn)教學(xué)設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)思考:

2.1結(jié)合教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目實(shí)驗(yàn)

通過對本專業(yè)工作崗位分析,確定了課程的設(shè)計(jì)思路為:以真實(shí)二維動(dòng)畫設(shè)計(jì)項(xiàng)目為驅(qū)動(dòng),以工作過程為導(dǎo)向,在完成工作任務(wù)的過程中實(shí)現(xiàn)教學(xué)指導(dǎo)“能力化”。以學(xué)生為主體,因材施教,進(jìn)行教、學(xué)、做相結(jié)合,進(jìn)行項(xiàng)目綜合設(shè)計(jì)實(shí)踐,培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)素質(zhì),能適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需要的、為積累后續(xù)發(fā)展的潛能打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目為載體,根據(jù)工作流程,引導(dǎo)學(xué)生主要扮演三種角色,其工作任務(wù)和內(nèi)容為:動(dòng)畫業(yè)務(wù)員、動(dòng)畫導(dǎo)演、動(dòng)畫師。

隨著上網(wǎng)人數(shù)的劇增，越來越多的商業(yè)客戶開始重視網(wǎng)絡(luò)這個(gè)宣傳、展示的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)廣告近些年也呈快速發(fā)展之勢。在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程中，簡單的靜態(tài)的banner廣告形式已經(jīng)不能滿足客戶的要求，因此，又出現(xiàn)了漂浮廣告、彈出式廣告以及大幅面廣告等眾多形式，筆者在考察了眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告形式之后，又結(jié)合了傳統(tǒng)廣告的制作、創(chuàng)意等情況，認(rèn)為未來的網(wǎng)絡(luò)廣告形式中，flash廣告將大有可為。但是從目前的發(fā)展形勢來看，其中還存在不少的問題，因此，本文擬從分析flash廣告的特征和存在的問題入手，探析flash廣告的出路，以起到拋磚引玉之作用。

關(guān)于Flash

Flash是美國的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的優(yōu)秀網(wǎng)頁動(dòng)畫設(shè)計(jì)軟件。它是一種交互式動(dòng)畫設(shè)計(jì)工具，用它可以將音樂，聲效，動(dòng)畫以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品質(zhì)的網(wǎng)頁動(dòng)態(tài)效果。

Flash在中國的發(fā)展經(jīng)歷了5年的時(shí)間，起初只是一些愛好者出于個(gè)人興趣制作的Flash作品，傳到網(wǎng)上以供網(wǎng)民瀏覽，因?yàn)楦嗟娜讼埠眠@種表現(xiàn)形式，以及商家對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢的看好，早期的那些創(chuàng)作者開始承接商業(yè)廣告。自此，F(xiàn)lash廣告的制作逐漸興盛。

Flash廣告的優(yōu)勢

為何Flash廣告會(huì)吸引這么多人的注意力，筆者認(rèn)為是主要在于以下幾個(gè)特點(diǎn)：