摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)多元化的發(fā)展，花卉產(chǎn)業(yè)成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中重要的組成部分，同時(shí)也是我國(guó)新型經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展項(xiàng)目。本文以云南花卉產(chǎn)業(yè)為例，通過(guò)實(shí)地考察，主要運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、定量分析法，從其現(xiàn)階段的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的模式入手，分析現(xiàn)狀，找到問(wèn)題，對(duì)云南花卉產(chǎn)業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)花卉產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)變。在SWOT分析基礎(chǔ)上提出合適的營(yíng)銷(xiāo)策略，以提高云南花卉產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，使得云南花卉產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)新型的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：花卉產(chǎn)業(yè)；營(yíng)銷(xiāo)策略；經(jīng)濟(jì)發(fā)展

1引言

在黨的十八屆五中全會(huì)上，習(xí)提出創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享“五大發(fā)展理念”，將綠色發(fā)展作為關(guān)系我國(guó)發(fā)展全局的一個(gè)重要理念。農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，使原來(lái)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的供給格局有了新的變化。在我國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)供給側(cè)新興產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了生產(chǎn)品種，區(qū)域分布、產(chǎn)品質(zhì)量及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)的制約。云南花卉作為其地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要部分，它的生產(chǎn)及銷(xiāo)售，近年來(lái)受到各界人士的關(guān)注。云南是我國(guó)花卉的集中產(chǎn)區(qū)，生產(chǎn)有多種適宜花卉品種，也逐步形成規(guī)模花卉銷(xiāo)售市場(chǎng)，輸出到全國(guó)各地。因而對(duì)云南花卉產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行研究，對(duì)今后的發(fā)展有積極意義。李嬌娥（2016）運(yùn)用SWOT分析方法，得出云南花卉產(chǎn)業(yè)應(yīng)該盡快實(shí)施創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，走品牌集群道路。劉靜（2012）運(yùn)用SWOT分析法主要對(duì)云南花卉產(chǎn)業(yè)云南花卉產(chǎn)業(yè)存在的諸多問(wèn)題和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并且提出了云南花卉產(chǎn)業(yè)應(yīng)該走科技創(chuàng)新，規(guī)?；l(fā)展道路，改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系。楊文（2006）關(guān)于云南花卉產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究，從市場(chǎng)、產(chǎn)品、品牌、渠道、促銷(xiāo)五個(gè)方面提出營(yíng)銷(xiāo)策略。

2云南花卉產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

云南花卉產(chǎn)業(yè)是我國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)的支柱。2016年，花卉種植面積132.5萬(wàn)畝，總產(chǎn)值463.7億元，出口額2.2億美元。云南由于獨(dú)特的自然地理及氣候條件，形成了諸多生態(tài)類(lèi)型，花卉產(chǎn)業(yè)正是依據(jù)這一自然條件而形成了我國(guó)重要的花卉生產(chǎn)基地。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，現(xiàn)已初步形成包括生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、科研、社會(huì)化服務(wù)多環(huán)節(jié)的花卉產(chǎn)業(yè)體系。云南省加大了花卉的研發(fā)力度，建立花卉品種自主產(chǎn)權(quán)意識(shí)，完善花卉發(fā)育的體系。如今，云南花卉市場(chǎng)銷(xiāo)售模式為批發(fā)、零售、超市、花店、拍賣(mài)等。2.1云南花卉產(chǎn)業(yè)的主要品種。云南花卉的主要品種有鮮切花（玫瑰、月季等）、盆花（丁香、牡丹等）等。2016年，鮮切花、盆花種植面積達(dá)到了20.9萬(wàn)畝和8.5萬(wàn)畝，產(chǎn)量為100.6億枝和2.7億盆。鮮切花具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)、數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)、更廣闊的前景。盆景具有規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、多樣化，并起著紐帶的特點(diǎn)。2.2云南花卉產(chǎn)業(yè)的空間分布。云南省花卉的主產(chǎn)區(qū)為玉溪、昆明。香格里拉以郁金香為主；麗江古城、玉龍縣以百合、彩色馬蹄蓮等球根類(lèi)花卉為主；滇西（大理、保山）地方以國(guó)蘭、杜鵑為主；滇南（西雙版納、新平）以熱帶鮮切花、蘭花、切葉（枝）植物為主。滇東南（紅河、思茅）以觀葉、盆景、綠化苗樹(shù)為主。從產(chǎn)業(yè)角度看，昆明干花原料、瀘西縣除蟲(chóng)菊、沾益縣和建水縣萬(wàn)壽菊的種植都有一定基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著全球各國(guó)家之間的交流逐漸增多，傳媒發(fā)揮的作用也越來(lái)越明顯，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，是傳播信息的主要渠道。信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，為傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向，在全球信息化時(shí)代背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的較量越來(lái)越深刻，傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體而言，其傳播劣勢(shì)越來(lái)越明顯，在信息時(shí)代背景下，兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。因此在傳媒發(fā)展的過(guò)程中，如何對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新，利用全新的視角來(lái)發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，對(duì)于媒體從業(yè)人員來(lái)講是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在逐漸實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展中，融資是傳媒企業(yè)必須要考慮的一個(gè)重要方面，為了保證各項(xiàng)傳媒工作能夠順利推進(jìn)，在融資過(guò)程中，應(yīng)該要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的理念，從大局出發(fā)，對(duì)全局進(jìn)行考慮，從而吸納更多的社會(huì)資金用于傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

傳媒產(chǎn)業(yè)是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要組成部分，包括很多方面的內(nèi)容，主要是對(duì)各種社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治等進(jìn)行傳播報(bào)道的載體。由于傳媒產(chǎn)業(yè)針對(duì)的范圍十分廣泛，而且傳媒平臺(tái)的作用就是為了傳播信息。隨著我國(guó)媒介平臺(tái)的不斷發(fā)展，加上信息技術(shù)的應(yīng)用，讓傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度越來(lái)越快，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體平臺(tái)，是未來(lái)傳媒行業(yè)發(fā)展的重中之重。新媒體平臺(tái)的傳播速度很快，傳播范圍也十分廣泛，有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以傳播新聞、信息。所以，在信息時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的媒介平臺(tái)受到了很大的挑戰(zhàn)。比如電視、廣播、報(bào)紙雜志等，這些傳統(tǒng)的媒介平臺(tái)傳播速度較慢，而且傳播的范圍有限，并不能覆蓋所有人。當(dāng)前很多農(nóng)村地區(qū)都已經(jīng)通網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)為媒體的創(chuàng)新發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，加上微信、微博等媒介平臺(tái)的普及和推廣，使傳統(tǒng)媒介平臺(tái)變得更加多元化。傳媒的形式、內(nèi)容都不斷創(chuàng)新，能夠給人們傳播更多有用的新聞和消息。當(dāng)然，在經(jīng)濟(jì)全球化過(guò)程中，傳媒產(chǎn)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展，也面臨著很多問(wèn)題，其中最嚴(yán)重的問(wèn)題就是資金短缺。由于傳統(tǒng)的媒體發(fā)展理念根深蒂固，因此在新媒體時(shí)代背景下，要想對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行完全的改革，還需要一段時(shí)間，也需要更多的人才。由于傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能和職業(yè)素養(yǎng)的要求也越來(lái)越高，但一部分媒體從業(yè)人員受到傳統(tǒng)思想觀念的影響較深，其自身的能力素養(yǎng)參差不齊，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成很大影響。由于傳媒行業(yè)朝著數(shù)字化、信息化和多元化方向發(fā)展，而年輕人是對(duì)這些新技術(shù)掌握和應(yīng)用得最熟練的人，所以當(dāng)前整個(gè)傳媒行業(yè)呈現(xiàn)年輕化的發(fā)展趨勢(shì)，一些年輕的新聞人員，工作時(shí)間不長(zhǎng)，自身的價(jià)值觀塑造得不到位、職業(yè)道德素養(yǎng)不高，在工作的時(shí)候忽視了媒體的定位，背離了新聞報(bào)道的初衷和目的。而為了對(duì)傳媒從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)教育、招聘新的從業(yè)人員，都需要資金，傳媒企業(yè)的資金缺口較大，是阻礙傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展的重要原因。

2傳媒產(chǎn)業(yè)融資存在的問(wèn)題

我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，出現(xiàn)了很多的傳媒企業(yè)，這些企業(yè)的規(guī)模有大有小，尤其是一些小型的傳媒企業(yè)，在發(fā)展過(guò)程中面臨的融資困境更大。第一，傳媒企業(yè)的資金缺口比較大，而且融資難度較大。當(dāng)前很多傳媒企業(yè)發(fā)展過(guò)程中都會(huì)面臨嚴(yán)重的資金問(wèn)題，各種項(xiàng)目無(wú)法開(kāi)展，對(duì)此，傳媒企業(yè)一般都會(huì)加強(qiáng)與各種金融機(jī)構(gòu)之間的合作，這些金融機(jī)構(gòu)包括多種類(lèi)型，比如銀行、貸款企業(yè)、投資企業(yè)等，但是傳媒企業(yè)從當(dāng)前各個(gè)金融機(jī)構(gòu)獲得的資金支持還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足傳媒企業(yè)的資金需求。比如在全球化發(fā)展過(guò)程中，傳媒企業(yè)想要配備更多先進(jìn)的設(shè)備，想要到海外去拓展市場(chǎng)，但是由于融資過(guò)程中金融機(jī)構(gòu)的各種阻礙，使得資金的籌集比較困難。一些金融機(jī)構(gòu)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的收益評(píng)估十分嚴(yán)格，傳媒產(chǎn)業(yè)申請(qǐng)貸款的程序也比較復(fù)雜，從金融機(jī)構(gòu)的角度出發(fā)來(lái)看，金融機(jī)構(gòu)在對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行評(píng)估的時(shí)候，往往會(huì)考量當(dāng)前整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)的情況，但是由于當(dāng)前我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展效果都不是很好，社會(huì)對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度不夠，因此使得很多傳媒項(xiàng)目的收益不多，而且風(fēng)險(xiǎn)比較大，所以金融機(jī)構(gòu)在進(jìn)行評(píng)估的時(shí)候，給出的資金并不多。傳媒企業(yè)在實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的過(guò)程中，從影視制作、新聞出版、文化會(huì)展、數(shù)字內(nèi)容、動(dòng)漫等多個(gè)角度開(kāi)發(fā)，當(dāng)前也有一些銀行、金融機(jī)構(gòu)和投資機(jī)構(gòu)意識(shí)到這一市場(chǎng)空白，比如交通銀行、中國(guó)銀行、阿里集團(tuán)等，都在對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)中的某些項(xiàng)目進(jìn)行投資，但是傳媒產(chǎn)業(yè)屬于一種新型的產(chǎn)業(yè)，所以很多金融機(jī)構(gòu)都保持一種觀望的態(tài)度。第二，當(dāng)前金融機(jī)構(gòu)的貿(mào)易融資業(yè)務(wù)類(lèi)型對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)不適用。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，金融行業(yè)轉(zhuǎn)型也勢(shì)在必行，而且金融行業(yè)的創(chuàng)新力度很大，各個(gè)金融機(jī)構(gòu)相繼推出新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)務(wù)，開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)各種業(yè)務(wù)的拓展，只為在市場(chǎng)中存活。但是這些貿(mào)易融資業(yè)務(wù)對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)而言適用性并不高，由于傳媒企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中所占的比重比較大，金融機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)品種一般針對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的比較少，金融機(jī)構(gòu)的很多融資業(yè)務(wù)還主要是以傳統(tǒng)的貿(mào)易產(chǎn)品為主，對(duì)于各種無(wú)形資產(chǎn)的融資相對(duì)較少，而且功能也比較單一，所以對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)的適用性不高。

3完善傳媒產(chǎn)業(yè)融資的策略

一、花卉業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

1.花卉消費(fèi)觀念落后，阻礙消費(fèi)行為

在許多中國(guó)人眼里花卉只有在重大的事才消費(fèi)，比如結(jié)婚，喪葬，重要會(huì)議等，而且由于地區(qū)知識(shí)差異性，市場(chǎng)間隔性，不同地區(qū)的消費(fèi)存在較大的差異。城市里的花卉消費(fèi)明顯高于農(nóng)村，發(fā)達(dá)地區(qū)的也高于落后的地區(qū)，高層知識(shí)分子的花卉消費(fèi)也明顯高于文化程度低的群體?；ɑ芟M(fèi)被認(rèn)為是奢侈消費(fèi)，局限于這樣的消費(fèi)觀念與心理態(tài)勢(shì)難以促進(jìn)花卉的發(fā)展的，而當(dāng)前花卉的消費(fèi)已經(jīng)不限于傳統(tǒng)的事情，花卉消費(fèi)已經(jīng)在美容保健，環(huán)境美化，增進(jìn)人際關(guān)系，彰顯個(gè)性等方面發(fā)揮重要作用。

2．花卉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

我國(guó)花卉業(yè)的結(jié)構(gòu)不合理主要包括兩個(gè)方面：花卉業(yè)區(qū)域機(jī)構(gòu)不合理和花卉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。由于發(fā)展的自發(fā)性和自然環(huán)境的影響，發(fā)展不平衡、布局不合理。我國(guó)的花卉主要產(chǎn)于云南、廣東、上海等地區(qū)，而且發(fā)展勢(shì)頭非常好，北方的花卉產(chǎn)品很少。同時(shí)由于自主生產(chǎn)栽培，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，地域性色彩比較濃。而在同一區(qū)域產(chǎn)品比較雷同，這樣在很大的程度上使得產(chǎn)品結(jié)構(gòu)同一化，上市日期同一化，而花卉屬于季節(jié)性產(chǎn)品，同質(zhì)化造成上市一哄而上產(chǎn)品供過(guò)于求，價(jià)格上不來(lái)，損傷了花農(nóng)的利益；而在淡季節(jié)花卉價(jià)格飆漲，市場(chǎng)不穩(wěn)定，嚴(yán)重影響了花卉的銷(xiāo)售，所謂的“一村一品牌”導(dǎo)致相同花卉生產(chǎn)者相互殘殺損害了花農(nóng)的利益，不利于花卉銷(xiāo)售的發(fā)展。

3．產(chǎn)品質(zhì)量不高，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

湖南省位于長(zhǎng)江中游南部，境內(nèi)湘江貫穿南北。據(jù)傳，湘江流域過(guò)去多植芙蓉，唐代詩(shī)人譚用之有“秋風(fēng)萬(wàn)里芙蓉國(guó)”之名句。湖南擁有豐富的自然人文旅游資源,如張家界、韶山等景區(qū)皆國(guó)內(nèi)外聞名。但是，湖南核心旅游資源基本上呈點(diǎn)狀分布。張家界地處湘西，韶山位于湘中，衡山比鄰湘南，洞庭坐擁湘北因資源的區(qū)域集中度不高，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱，旅游業(yè)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化程度不高，缺乏核心品牌培育和戰(zhàn)略實(shí)施，企業(yè)經(jīng)營(yíng)水平和整體素質(zhì)有待進(jìn)一步提高，產(chǎn)業(yè)集群與知名品牌的效應(yīng)難以得到最大效度的發(fā)揮。筆者認(rèn)為,構(gòu)建以長(zhǎng)株潭為龍頭的旅游產(chǎn)業(yè)集群，挖掘、提煉品牌的核心價(jià)值,進(jìn)而打造出若干個(gè)旅游精品,是推進(jìn)湖南旅游由資源大省向產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的有效途徑之一。

一、環(huán)長(zhǎng)株潭構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)集群的布局思路

通過(guò)“長(zhǎng)株潭”旅游產(chǎn)業(yè)一體化和周邊城市旅游產(chǎn)業(yè)集群化的建設(shè)，可以提高湖南旅游業(yè)在國(guó)內(nèi)省份中的核心競(jìng)爭(zhēng)力和整體實(shí)力，使旅游產(chǎn)業(yè)成為湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心增長(zhǎng)級(jí)的一級(jí)，為兩型產(chǎn)業(yè)建設(shè)，構(gòu)建和諧社會(huì)產(chǎn)生帶動(dòng)和示范效應(yīng)，進(jìn)而提升湖南在中西部區(qū)域的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。首先，環(huán)長(zhǎng)株潭城市群區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)以湘江沿江風(fēng)光帶建設(shè)為紐帶，以湖湘文化為集結(jié)平臺(tái)，整合旅游資源，實(shí)施精品戰(zhàn)略，面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，努力形成一批特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，重視旅游人才培養(yǎng)，規(guī)范市場(chǎng)秩序，促進(jìn)游、住、行、食、購(gòu)、娛等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，使旅游業(yè)成為區(qū)域現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)和新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。其次，完善區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)群布局，形成“2-5-6-1”發(fā)展格局：二個(gè)旅游龍頭（長(zhǎng)沙、張家界）；五大旅游集散地（湘潭、株洲、衡陽(yáng)、岳陽(yáng)、常德）；六大旅游王牌（長(zhǎng)沙：山水洲城，人文長(zhǎng)沙；株洲：炎帝文明，圣地株洲；湘潭：偉人故里，紅色湘潭；衡陽(yáng)：四季南岳，秀麗衡陽(yáng)；岳陽(yáng)：名樓名湖，勝景岳陽(yáng)；常德：山巒綺麗，仙境常德）；一江連接五市（長(zhǎng)沙、株洲、湘潭、衡陽(yáng)、岳陽(yáng)）。第三，實(shí)踐告訴我們，在旅游做到或已經(jīng)做到一定高度時(shí)，就要做文化。旅游是文化的翅膀，文化是旅游的靈魂。沒(méi)有文化內(nèi)涵的旅游是蒼白的，也是沒(méi)有永續(xù)發(fā)展生命力的。用湘江把環(huán)長(zhǎng)株潭城市有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)，把許多風(fēng)景名勝區(qū)和產(chǎn)業(yè)集群串聯(lián)起來(lái),以此為基礎(chǔ)建設(shè)湘江風(fēng)光帶和湘江產(chǎn)業(yè)帶。具體打造十大旅游休閑精品：1、山水風(fēng)光游，包括各種山岳湖水等天然旅游景點(diǎn)。2、歷史遺址游，包括馬王堆漢墓、岳麓書(shū)院等最為世人矚目的古跡。在《湖南百科全書(shū)》中記載的全省30個(gè)著名遺址、7個(gè)著名城址中，分別有22個(gè)遺址、5個(gè)城址分布在該區(qū)域，尤以馬王堆楚王漢墓為世所知。3、人文景觀游，主要指炎帝陵、著名歷史人物故居、紅色旅游景區(qū)等組成的知名度最高的旅游景點(diǎn)。4、宗教文化游，昭山以地處長(zhǎng)株潭中心位置的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和山水相映的資源優(yōu)勢(shì)，朝著集休閑、娛樂(lè)、度假、會(huì)議、宗教于一體的綜合型度假區(qū)方向發(fā)展。5、名人故里紅色游，湖南是偉人的故里，紅色旅游在全國(guó)都具有較大的影響。作為成熟旅游景區(qū)的韶山，應(yīng)打造成為集愛(ài)國(guó)主義教育、革命傳統(tǒng)教育、休閑度假旅游、會(huì)議旅游等于一體的紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。6、楚湘文化尋根祭祖游，以偉人紅色文化、白石藝術(shù)文化為核心，挖掘和豐富旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，提升湘潭旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展品位。7、長(zhǎng)株潭生態(tài)休閑養(yǎng)生中心，以昭山風(fēng)景旅游區(qū)、韶山風(fēng)景旅游區(qū)、湖南水府旅游區(qū)和湘江生態(tài)經(jīng)濟(jì)風(fēng)光帶，“三區(qū)一帶”作為框架性布局。8、湘江風(fēng)光奇觀游。9、田園風(fēng)光游。10、現(xiàn)代工業(yè)旅游。

二、努力提升環(huán)長(zhǎng)株潭旅游產(chǎn)業(yè)群競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

“產(chǎn)業(yè)集群（Industrialcluster）”概念首先由美國(guó)哈佛大學(xué)教授波特（MichaelE?Porter）提出，他指出產(chǎn)業(yè)集群指的是在某一特定領(lǐng)域中（通常以一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為核心）產(chǎn)生大量聯(lián)系密切，企業(yè)以及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)在空間上集聚，并形成強(qiáng)勁、持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)象。他把旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、化工產(chǎn)業(yè)和紡織業(yè)一起并稱(chēng)為四大最適合集群化發(fā)展的行業(yè)，并建議國(guó)家應(yīng)把旅游產(chǎn)業(yè)集群作為重點(diǎn)培植對(duì)象。筆者以為，旅游業(yè)作為當(dāng)今世界發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁、最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，是長(zhǎng)株潭構(gòu)建“兩型社會(huì)”時(shí)必須增加的第三產(chǎn)業(yè)比例。首先，長(zhǎng)株潭在構(gòu)建“兩型社會(huì)”的進(jìn)程中應(yīng)推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的集群，形成“大聯(lián)合-大旅游-大市場(chǎng)-第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展-配套基礎(chǔ)設(shè)施相應(yīng)形成-整個(gè)經(jīng)濟(jì)合為一體-兩型社會(huì)的構(gòu)建”的良性循環(huán)，打造湖南乃至全國(guó)的品牌旅游產(chǎn)業(yè)。其次，城市群旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提升不僅僅依賴(lài)和局限于城市群旅游資源的稟賦，還需要?jiǎng)?chuàng)造高效的旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境來(lái)提高其競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力并獲得可持續(xù)發(fā)展。優(yōu)秀的城市旅游形象構(gòu)建，不僅要做好城市旅游宣傳，還要營(yíng)造良好的文化氛圍，提升城市的整體知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而提高城市群旅游競(jìng)爭(zhēng)力。第三，在旅游產(chǎn)業(yè)的集群過(guò)程中，應(yīng)將長(zhǎng)株潭三地旅游商品和旅游各生產(chǎn)要素的區(qū)域壁壘打破，進(jìn)行區(qū)域空間的重新整合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)額外支出的成本等于零的良好經(jīng)濟(jì)發(fā)展局面。

三、不斷促進(jìn)環(huán)長(zhǎng)株潭旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展

一、花卉業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

1.花卉消費(fèi)觀念落后，阻礙消費(fèi)行為

在許多中國(guó)人眼里花卉只有在重大的事才消費(fèi)，比如結(jié)婚，喪葬，重要會(huì)議等，而且由于地區(qū)知識(shí)差異性，市場(chǎng)間隔性，不同地區(qū)的消費(fèi)存在較大的差異。城市里的花卉消費(fèi)明顯高于農(nóng)村，發(fā)達(dá)地區(qū)的也高于落后的地區(qū)，高層知識(shí)分子的花卉消費(fèi)也明顯高于文化程度低的群體?；ɑ芟M(fèi)被認(rèn)為是奢侈消費(fèi)，局限于這樣的消費(fèi)觀念與心理態(tài)勢(shì)難以促進(jìn)花卉的發(fā)展的，而當(dāng)前花卉的消費(fèi)已經(jīng)不限于傳統(tǒng)的事情，花卉消費(fèi)已經(jīng)在美容保健，環(huán)境美化，增進(jìn)人際關(guān)系，彰顯個(gè)性等方面發(fā)揮重要作用。

2．花卉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

我國(guó)花卉業(yè)的結(jié)構(gòu)不合理主要包括兩個(gè)方面：花卉業(yè)區(qū)域機(jī)構(gòu)不合理和花卉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。由于發(fā)展的自發(fā)性和自然環(huán)境的影響，發(fā)展不平衡、布局不合理。我國(guó)的花卉主要產(chǎn)于云南、廣東、上海等地區(qū)，而且發(fā)展勢(shì)頭非常好，北方的花卉產(chǎn)品很少。同時(shí)由于自主生產(chǎn)栽培，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，地域性色彩比較濃。而在同一區(qū)域產(chǎn)品比較雷同，這樣在很大的程度上使得產(chǎn)品結(jié)構(gòu)同一化，上市日期同一化，而花卉屬于季節(jié)性產(chǎn)品，同質(zhì)化造成上市一哄而上產(chǎn)品供過(guò)于求，價(jià)格上不來(lái)，損傷了花農(nóng)的利益；而在淡季節(jié)花卉價(jià)格飆漲，市場(chǎng)不穩(wěn)定，嚴(yán)重影響了花卉的銷(xiāo)售，所謂的“一村一品牌”導(dǎo)致相同花卉生產(chǎn)者相互殘殺損害了花農(nóng)的利益，不利于花卉銷(xiāo)售的發(fā)展。

3．產(chǎn)品質(zhì)量不高，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

摘要：中國(guó)在世界淡水人工養(yǎng)殖方面是一直處于第一梯隊(duì)的，生產(chǎn)、使用的規(guī)模也是遙遙領(lǐng)先。世界上淡水珍珠飾品歸根溯源基本上都是中國(guó)血統(tǒng)的，占世界珍珠總產(chǎn)量的90%以上，但產(chǎn)值卻只有10%不到，中國(guó)珍珠產(chǎn)業(yè)陷入了只有市場(chǎng)沒(méi)有利潤(rùn)的怪圈，本課題主要論述新時(shí)期新環(huán)境下珍珠產(chǎn)業(yè)及附屬業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀研究和問(wèn)題分析，并根據(jù)珍珠產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)制研究資料和成果提出合理的建議。了解2016年以來(lái)阮仕珍珠集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及發(fā)展現(xiàn)狀，探討阮仕珍珠集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)方面目前存在的問(wèn)題并對(duì)其分析，提出具體的建議和措施，為阮仕珍珠集團(tuán)加速發(fā)展，健康發(fā)展提供更加合理有效的參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：珍珠；品牌建設(shè)；產(chǎn)業(yè)升級(jí)；市場(chǎng)態(tài)勢(shì)

新時(shí)期新環(huán)境下珍珠產(chǎn)業(yè)及附屬業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀依然無(wú)法擺脫高產(chǎn)值低利潤(rùn)的怪圈，是否可以通過(guò)合理的改變，為中國(guó)珍珠行業(yè)健康發(fā)展改變“高產(chǎn)低值”的格局提供有利的參考依據(jù)。在了解2016年以來(lái)阮仕珍珠集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及發(fā)展現(xiàn)狀后，歸納阮仕珍珠集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)方面目前存在的問(wèn)題并對(duì)其分析。為阮仕珍珠集團(tuán)打入國(guó)際市場(chǎng)提高市場(chǎng)占有率提出建設(shè)性的建議，促進(jìn)中國(guó)珍珠行業(yè)的健康發(fā)展。

一、我國(guó)珍珠產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與阮仕珍珠集團(tuán)簡(jiǎn)介

（一）產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀-國(guó)內(nèi)。宏觀層面上來(lái)說(shuō)，中國(guó)在世界淡水人工養(yǎng)殖方面是一直處于第一梯隊(duì)的，生產(chǎn)、使用的規(guī)模也是遙遙領(lǐng)先。世界上淡水珍珠飾品歸根溯源基本上都是中國(guó)血統(tǒng)的，占世界珍珠總產(chǎn)量的90%以上。（1）在國(guó)內(nèi)珍珠產(chǎn)業(yè)營(yíng)收及產(chǎn)量的研究方面，陳藍(lán)蓀,李家樂(lè)（2010），張莉（2007），徐毛喜（2012）等概括了淡水珍珠業(yè)的態(tài)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)分布，營(yíng)收數(shù)據(jù)。產(chǎn)地主要分布在長(zhǎng)江中下游，其中以浙江為最多。（2）本土自主品牌發(fā)展和產(chǎn)品力提升的研究方面，齊建江,蔡鵬倫,俞佳歡（2011）等總結(jié)歸納了中國(guó)珍珠行業(yè)對(duì)品牌發(fā)展和科研投入產(chǎn)品研發(fā)的熱情及奪得的成果。隨著淡水珍珠產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，諸暨市部分珍珠龍頭企業(yè)日益重視品牌化經(jīng)營(yíng)和高端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。（3）在產(chǎn)業(yè)營(yíng)收新增長(zhǎng)點(diǎn)的研究方面?，F(xiàn)今火熱的互聯(lián)網(wǎng)+的經(jīng)營(yíng)模式也影響著傳統(tǒng)珍珠產(chǎn)業(yè)。精品化、定位精準(zhǔn)的珍珠飾品成為企業(yè)主要發(fā)展方向，今后也是珠寶行業(yè)主力方向。（二）產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀-國(guó)外。在國(guó)際市場(chǎng)上，珍珠的消費(fèi)主要存在于發(fā)達(dá)國(guó)家與地區(qū)，在美國(guó)，珍珠首飾的銷(xiāo)售額超過(guò)30億美元，并一直保持著20%以上的年增長(zhǎng)率。但是在李飛星,楊偉文（2010）王保前（2013）等的研究數(shù)據(jù)上可以看到一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題，在這么一塊大蛋糕上。中國(guó)珍珠企業(yè)手里拿著95%以上的珍珠產(chǎn)量，卻只創(chuàng)造出了15%的產(chǎn)值。（三）阮仕珍珠集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃。阮仕珍珠集團(tuán)是一家珍珠產(chǎn)業(yè)一體化的專(zhuān)業(yè)公司，創(chuàng)牌會(huì)是阮仕營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)重要步驟，研究確立阮仕珍珠的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，對(duì)于阮仕集團(tuán)提高競(jìng)爭(zhēng)力具有里程碑一樣的意義，將新珍珠時(shí)代跨越重要的一步，并在下一輪珍珠產(chǎn)業(yè)梯隊(duì)分化中占據(jù)主導(dǎo)地位。

二、阮仕珍珠集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀調(diào)查

摘要：文化創(chuàng)意與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。旅游消費(fèi)者的需求在不斷的變化，要促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的快速融合，注重融合的“新”創(chuàng)意，注重景觀開(kāi)發(fā)的文化內(nèi)涵，并在政府支持下，從多方面、多角度形成融創(chuàng)體系，實(shí)現(xiàn)發(fā)展的新動(dòng)能建設(shè)。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；有效融合；發(fā)展

我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，隨著國(guó)家政策不斷傾斜，全國(guó)掀起了一場(chǎng)巨大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)浪潮，一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著巨大的推動(dòng)作用；另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的有效融合實(shí)現(xiàn)了兩大產(chǎn)業(yè)雙贏的局面，旅游滲透著文化內(nèi)涵，吸引著大批游客，更為兩大產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間和機(jī)遇。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀

2004年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行劃定，《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》中將文化產(chǎn)業(yè)定義為：“社會(huì)工資提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及有關(guān)活動(dòng)的集合。大致分為三大類(lèi)：在外圍層中明確提出包括網(wǎng)絡(luò)、娛樂(lè)、旅游、廣告、會(huì)展等新興文化產(chǎn)業(yè)。”中國(guó)著名學(xué)者阮儀三對(duì)文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的定義也有自己的看法：“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于新興的服務(wù)業(yè)范疇，包括娛樂(lè)業(yè)、電子傳媒業(yè)、出版印刷業(yè)、旅游和旅游產(chǎn)業(yè)?！盵1]現(xiàn)如今，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，受到了人們廣泛的重視，并已逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。目前，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)逐年增長(zhǎng)，尤其是在金融危機(jī)的沖擊下，文化產(chǎn)業(yè)增速越加的迅猛，文化產(chǎn)業(yè)已逐漸成為部分區(qū)域經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)了解，2019年，全國(guó)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44989億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的比重為4.56%，比上年提高0.05個(gè)百分點(diǎn)，如表1所示。目前，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展中還是不夠成熟，需求不夠穩(wěn)定，存在一些風(fēng)險(xiǎn)，但其市場(chǎng)前景卻十分廣闊，具有較高的經(jīng)濟(jì)效益[2]。據(jù)對(duì)全國(guó)6.0萬(wàn)家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)調(diào)查，2020年，上述企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入98514億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)2.2%(前三季度下降0.6%)；文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31425億元，增長(zhǎng)22.1%，如表2所示。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一個(gè)良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境、高效的政策支持及一些先進(jìn)的技術(shù)支持，并且要融入先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，以此來(lái)構(gòu)建出一個(gè)高度市場(chǎng)化的交易平臺(tái)，來(lái)充分促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及進(jìn)步，旅游文化和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互融合成為必然趨勢(shì)。

二、文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的原因

1體育旅游產(chǎn)業(yè)特征

1.1公眾性。旅游產(chǎn)業(yè)本就是需要公眾參與的社會(huì)活動(dòng)。體育旅游產(chǎn)業(yè)亦是如此，而且體育旅游更能讓人們迅速參與到其中，并給人們留下比較深刻的旅游體驗(yàn)。這也是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。從某種意義上來(lái)說(shuō)，體育旅游產(chǎn)業(yè)的公眾性參與就是旅游產(chǎn)品與體育資源的融合，開(kāi)發(fā)出能夠滿(mǎn)足人們生理、心理需求的旅游活動(dòng)?？梢哉f(shuō)公眾性對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展影響非常大。1.2以人為本的文化資源。體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于以體育資源、旅游資源為基礎(chǔ)，創(chuàng)設(shè)具有豐富文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，從而讓游客感受到體育旅游產(chǎn)業(yè)的文化性，并使其獲得精神需求。為此，體育旅游產(chǎn)業(yè)就應(yīng)當(dāng)突出其以人為本的文化資源特征。比如黑龍江以其獨(dú)特的自然氣候，形成了以滑雪、滑冰等活動(dòng)為主的旅游體育產(chǎn)業(yè)。1.3適應(yīng)性。與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)有所不同的是體育旅游能進(jìn)行深一步的開(kāi)發(fā)。如：健身館、體育場(chǎng)等。而傳統(tǒng)的旅游則是以景點(diǎn)為主，其可創(chuàng)造性比較低。當(dāng)人們對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的需求發(fā)生變化時(shí)，旅游企業(yè)就可以對(duì)體育旅游景點(diǎn)進(jìn)行改建、開(kāi)發(fā)等，從而為人們提供各種更輕松、自由的旅游活動(dòng)。從中能夠看出體育旅游產(chǎn)業(yè)中旅游服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)施等的改變就是其對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)。1.4“綠色”環(huán)保。在旅游行業(yè)高速發(fā)展的時(shí)期，旅游行業(yè)所造成的環(huán)境破壞問(wèn)題也非常嚴(yán)重。這與可持續(xù)發(fā)展理念是相悖的。而體育旅游以其明顯的環(huán)保、綠色的特征受到了人們的廣泛關(guān)注。并且體育旅游還能為人們提供更加深刻的旅游體驗(yàn)，從而為我國(guó)可持續(xù)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出雙重貢獻(xiàn)。

2體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

2.1明確體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。雖然體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊，但是不得不注意的是體育旅游產(chǎn)業(yè)仍處于無(wú)清晰發(fā)展模式、無(wú)規(guī)?；髽I(yè)、無(wú)核心特征的狀態(tài)。為此，若要推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先要做的就是結(jié)合國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)、體育行業(yè)形勢(shì)，制定科學(xué)、合理的發(fā)展目標(biāo)，從而為體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、行業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化提供方向。結(jié)合國(guó)家相關(guān)政策，可將體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)定為三個(gè)層次：一是加強(qiáng)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)等，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)；二是建立能夠滿(mǎn)足體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的各種組織機(jī)構(gòu)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)組織的模式化；三是結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，完善產(chǎn)業(yè)政策等。2.2重視體育旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)。若要真正推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要加大產(chǎn)品的研發(fā)，確保有能夠滿(mǎn)足人們需求的核心產(chǎn)品。需要注意的是體育行業(yè)、旅游行業(yè)的下屬領(lǐng)域極多，產(chǎn)品研發(fā)具有一定的難度。為此，在開(kāi)展體育旅游產(chǎn)品前應(yīng)先明確一下問(wèn)題：一是體育旅游產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品是什么，線(xiàn)上產(chǎn)品和線(xiàn)下產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)。二是體育旅游產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)人群是哪一類(lèi)？三是如何建立初步的商業(yè)模型，并使其形成市場(chǎng)規(guī)模。只有綜合考慮各種問(wèn)題，才能進(jìn)一步研發(fā)出能廣泛推廣的產(chǎn)品。另外，在目前環(huán)境下，體育旅游產(chǎn)業(yè)遇到了新的發(fā)展契機(jī)。比如：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、大型國(guó)際賽事的舉辦、家庭消費(fèi)觀念的改變以及運(yùn)動(dòng)潮流的興起等等。在良好的大環(huán)境下，旅游企業(yè)、政府等相關(guān)組織機(jī)構(gòu)應(yīng)結(jié)合現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)，研發(fā)出經(jīng)濟(jì)價(jià)值較高的體育旅游產(chǎn)品。例如：“青海湖騎行之、瑞士滑雪主題游”等。從目前發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，相對(duì)于傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重心在于輕度體驗(yàn)類(lèi)旅行產(chǎn)品，其產(chǎn)品多樣化程度較低。為此，在后續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)中，應(yīng)重視產(chǎn)品的多樣化、國(guó)際化等。2.3完善體育旅游產(chǎn)業(yè)模式。在全民健身、全域旅游兩大理念推行的過(guò)程中，大力發(fā)展體育旅游行業(yè)，促進(jìn)旅游行業(yè)發(fā)展，提升全民身體素質(zhì)是非常有必要的。但是，體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合并不是一朝一夕的事情。而且在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)也無(wú)法再沿用體育產(chǎn)業(yè)或是旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式。因而，若要大力推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就要完善產(chǎn)業(yè)模式。首先，雖然在我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑仍是新生事物，但是在發(fā)達(dá)國(guó)家運(yùn)動(dòng)休閑已經(jīng)成為人們主要的娛樂(lè)方式之一。從另一方面來(lái)說(shuō)，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的重心由觀光逐漸轉(zhuǎn)型為休閑度假型，尤其是冰雪運(yùn)動(dòng)、濱海運(yùn)動(dòng)、山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等旅游休閑產(chǎn)品已經(jīng)成為熱點(diǎn)旅游產(chǎn)品。從我國(guó)旅游市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)看，相信運(yùn)動(dòng)休閑娛樂(lè)在我國(guó)也會(huì)普及開(kāi)來(lái)。因此，可以大力發(fā)展體育健身休閑與旅游相融合的產(chǎn)業(yè)模式。其次，應(yīng)大力發(fā)展體育競(jìng)賽表演與旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式。這種發(fā)展模式還可分為觀賽型體育旅游和參賽型體育旅游。如世界杯、歐洲杯等屬于觀賽性體育旅游，而攀巖、馬拉松等更適合旅游者參與，屬于參賽型體育旅游。最后，應(yīng)大力發(fā)展體育場(chǎng)館與旅游業(yè)融合的模式。我國(guó)在2015年就提出有關(guān)體育場(chǎng)館發(fā)展的意見(jiàn)，倡導(dǎo)將大型體育場(chǎng)館與旅游開(kāi)發(fā)結(jié)合在一起，創(chuàng)建集運(yùn)動(dòng)建設(shè)、旅游休閑于一體的旅游中心。另外，舉辦過(guò)大型賽事的場(chǎng)館與旅游業(yè)融合還能進(jìn)一步形成地方旅游特色，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而且旅游場(chǎng)館還可開(kāi)發(fā)成為文化表演空間。如：我國(guó)首都的水立方、廣州的冰上迪士尼等都是結(jié)合體育場(chǎng)館資源，打造出了獨(dú)具特色的體育旅游產(chǎn)品。2.4實(shí)現(xiàn)推廣方式的多樣化。產(chǎn)品推廣與產(chǎn)品研發(fā)同等重要。只有將產(chǎn)品推向市場(chǎng)才能發(fā)揮出產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、使用價(jià)值。因而，在信息時(shí)展體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)從多個(gè)方面入手，利用各種各樣的資源、工具，實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)品的多樣化推廣。如可以應(yīng)用電視臺(tái)廣告方式，創(chuàng)建網(wǎng)路平臺(tái)公眾號(hào)、實(shí)體店體驗(yàn)宣傳、資助體育賽事等方式，吸引游客的注意。例如：國(guó)家旅游局推出的“中國(guó)體育健身游”的主題活動(dòng)，就是推廣體育旅游的一種重要方式。另外，還可以通過(guò)應(yīng)用巡回展銷(xiāo)，舉辦博覽會(huì)等途徑，提高體育旅游產(chǎn)品的受眾面。需要注意的是為了更好地進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品推廣，旅游企業(yè)還應(yīng)重視塑造出特點(diǎn)鮮明的體育旅游產(chǎn)品形象，并加以推廣?？傊?，在信息時(shí)代應(yīng)綜合利用各種資源、渠道，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品的推廣方式。這樣才能在進(jìn)一步推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才能真正促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3結(jié)語(yǔ)

綜上所述，體育旅游產(chǎn)業(yè)是一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)不僅能夠滿(mǎn)足人們對(duì)健康生活方式的需求，也能有效動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。為此，在新形勢(shì)下結(jié)合市場(chǎng)形勢(shì)，重新建構(gòu)體育旅游產(chǎn)業(yè)模式，制定產(chǎn)業(yè)目標(biāo)等是非常有必要的。這樣才能更進(jìn)一步推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、淮安市食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，淮安市立足農(nóng)副產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展食品工業(yè)，培植了一批規(guī)模企業(yè)，涌現(xiàn)出一批優(yōu)勢(shì)行業(yè)和知名品牌，初步形成了具有一定基礎(chǔ)的食品工業(yè)體系。

（一）規(guī)?？偭俊＝刂?009年底，全市現(xiàn)有規(guī)模以上食品企業(yè)124戶(hù)，年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入142.62億元，同比增長(zhǎng)41.4%，形成了年加工大米60萬(wàn)噸、面粉60萬(wàn)噸、油脂50萬(wàn)噸、飼料210萬(wàn)噸、肉類(lèi)10萬(wàn)噸、白酒1.4億瓶、啤酒2億瓶的生產(chǎn)能力。

2009年銷(xiāo)售收入超過(guò)10億元的企業(yè)有3家。

（二）區(qū)域分布。在124戶(hù)列統(tǒng)企業(yè)中，其中清河區(qū)6戶(hù)，清浦區(qū)3戶(hù)，開(kāi)發(fā)區(qū)5戶(hù)，淮陰區(qū)18戶(hù)，楚州區(qū)17戶(hù)，漣水縣16戶(hù)，洪澤縣9戶(hù)，盱眙縣31戶(hù)。從企業(yè)銷(xiāo)售收入構(gòu)成情況來(lái)看，漣水縣和淮陰區(qū)占全市比重50%以上，清浦區(qū)所占比重不足10%。

（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效

摘要：最近幾年，我國(guó)旅游業(yè)呈現(xiàn)出了前所未有的發(fā)展態(tài)勢(shì)，全國(guó)各地涌現(xiàn)出數(shù)不勝數(shù)的旅游企業(yè)，云南省的旅游業(yè)也得到了快速發(fā)展，本文主要論述了云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題，提出了解決性策略。

關(guān)鍵詞:區(qū)域發(fā)展;新常態(tài);區(qū)位商;聚類(lèi)分析;旅游發(fā)展

一、云南當(dāng)前旅游發(fā)展現(xiàn)狀

云南地勢(shì)豐富多樣，是我國(guó)少數(shù)民族數(shù)量最多的省份之一，同時(shí)具備多樣性文化，在發(fā)展旅游業(yè)方面有著其他地區(qū)不可比擬的優(yōu)勢(shì)。云南省的旅游業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展取得了一定的成就，當(dāng)前旅游業(yè)已經(jīng)成為云南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要支柱產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前云南省提出了融合式發(fā)展戰(zhàn)略，也就是將旅游業(yè)、城鎮(zhèn)建設(shè)、鄉(xiāng)村建設(shè)、交通建設(shè)、生態(tài)建設(shè)等各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展融合在一起，推動(dòng)云南省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。最近幾年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，云南旅游業(yè)發(fā)展也不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，但同時(shí)也遇到了各種各樣的問(wèn)題，希望通過(guò)本文研究解決云南省旅游業(yè)發(fā)展面臨的諸多問(wèn)題，促進(jìn)云南省經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

二、云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的弊端

1.專(zhuān)業(yè)發(fā)展水平不同