導(dǎo)語：體育旅游產(chǎn)業(yè)特征及策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1體育旅游產(chǎn)業(yè)特征

1.1公眾性。旅游產(chǎn)業(yè)本就是需要公眾參與的社會活動。體育旅游產(chǎn)業(yè)亦是如此，而且體育旅游更能讓人們迅速參與到其中，并給人們留下比較深刻的旅游體驗(yàn)。這也是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。從某種意義上來說，體育旅游產(chǎn)業(yè)的公眾性參與就是旅游產(chǎn)品與體育資源的融合，開發(fā)出能夠滿足人們生理、心理需求的旅游活動。可以說公眾性對于體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展影響非常大。1.2以人為本的文化資源。體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于以體育資源、旅游資源為基礎(chǔ)，創(chuàng)設(shè)具有豐富文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，從而讓游客感受到體育旅游產(chǎn)業(yè)的文化性，并使其獲得精神需求。為此，體育旅游產(chǎn)業(yè)就應(yīng)當(dāng)突出其以人為本的文化資源特征。比如黑龍江以其獨(dú)特的自然氣候，形成了以滑雪、滑冰等活動為主的旅游體育產(chǎn)業(yè)。1.3適應(yīng)性。與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)有所不同的是體育旅游能進(jìn)行深一步的開發(fā)。如：健身館、體育場等。而傳統(tǒng)的旅游則是以景點(diǎn)為主，其可創(chuàng)造性比較低。當(dāng)人們對旅游產(chǎn)業(yè)的需求發(fā)生變化時，旅游企業(yè)就可以對體育旅游景點(diǎn)進(jìn)行改建、開發(fā)等，從而為人們提供各種更輕松、自由的旅游活動。從中能夠看出體育旅游產(chǎn)業(yè)中旅游服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)施等的改變就是其對市場的適應(yīng)。1.4“綠色”環(huán)保。在旅游行業(yè)高速發(fā)展的時期，旅游行業(yè)所造成的環(huán)境破壞問題也非常嚴(yán)重。這與可持續(xù)發(fā)展理念是相悖的。而體育旅游以其明顯的環(huán)保、綠色的特征受到了人們的廣泛關(guān)注。并且體育旅游還能為人們提供更加深刻的旅游體驗(yàn)，從而為我國可持續(xù)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出雙重貢獻(xiàn)。

2體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

2.1明確體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。雖然體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊，但是不得不注意的是體育旅游產(chǎn)業(yè)仍處于無清晰發(fā)展模式、無規(guī)模化企業(yè)、無核心特征的狀態(tài)。為此，若要推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先要做的就是結(jié)合國內(nèi)旅游行業(yè)、體育行業(yè)形勢，制定科學(xué)、合理的發(fā)展目標(biāo)，從而為體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、行業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化提供方向。結(jié)合國家相關(guān)政策，可將體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)定為三個層次：一是加強(qiáng)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)等，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)；二是建立能夠滿足體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的各種組織機(jī)構(gòu)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)組織的模式化；三是結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，完善產(chǎn)業(yè)政策等。2.2重視體育旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)。若要真正推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要加大產(chǎn)品的研發(fā)，確保有能夠滿足人們需求的核心產(chǎn)品。需要注意的是體育行業(yè)、旅游行業(yè)的下屬領(lǐng)域極多，產(chǎn)品研發(fā)具有一定的難度。為此，在開展體育旅游產(chǎn)品前應(yīng)先明確一下問題：一是體育旅游產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品是什么，線上產(chǎn)品和線下產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)。二是體育旅游產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)人群是哪一類？三是如何建立初步的商業(yè)模型，并使其形成市場規(guī)模。只有綜合考慮各種問題，才能進(jìn)一步研發(fā)出能廣泛推廣的產(chǎn)品。另外，在目前環(huán)境下，體育旅游產(chǎn)業(yè)遇到了新的發(fā)展契機(jī)。比如：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、大型國際賽事的舉辦、家庭消費(fèi)觀念的改變以及運(yùn)動潮流的興起等等。在良好的大環(huán)境下，旅游企業(yè)、政府等相關(guān)組織機(jī)構(gòu)應(yīng)結(jié)合現(xiàn)有資源優(yōu)勢，研發(fā)出經(jīng)濟(jì)價值較高的體育旅游產(chǎn)品。例如：“青海湖騎行之、瑞士滑雪主題游”等。從目前發(fā)展趨勢來看，相對于傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品來說，體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重心在于輕度體驗(yàn)類旅行產(chǎn)品，其產(chǎn)品多樣化程度較低。為此，在后續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)中，應(yīng)重視產(chǎn)品的多樣化、國際化等。2.3完善體育旅游產(chǎn)業(yè)模式。在全民健身、全域旅游兩大理念推行的過程中，大力發(fā)展體育旅游行業(yè)，促進(jìn)旅游行業(yè)發(fā)展，提升全民身體素質(zhì)是非常有必要的。但是，體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合并不是一朝一夕的事情。而且在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)時也無法再沿用體育產(chǎn)業(yè)或是旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式。因而，若要大力推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就要完善產(chǎn)業(yè)模式。首先，雖然在我國運(yùn)動休閑仍是新生事物，但是在發(fā)達(dá)國家運(yùn)動休閑已經(jīng)成為人們主要的娛樂方式之一。從另一方面來說，我國旅游產(chǎn)業(yè)的重心由觀光逐漸轉(zhuǎn)型為休閑度假型，尤其是冰雪運(yùn)動、濱海運(yùn)動、山地戶外運(yùn)動等旅游休閑產(chǎn)品已經(jīng)成為熱點(diǎn)旅游產(chǎn)品。從我國旅游市場形勢來看，相信運(yùn)動休閑娛樂在我國也會普及開來。因此，可以大力發(fā)展體育健身休閑與旅游相融合的產(chǎn)業(yè)模式。其次，應(yīng)大力發(fā)展體育競賽表演與旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式。這種發(fā)展模式還可分為觀賽型體育旅游和參賽型體育旅游。如世界杯、歐洲杯等屬于觀賽性體育旅游，而攀巖、馬拉松等更適合旅游者參與，屬于參賽型體育旅游。最后，應(yīng)大力發(fā)展體育場館與旅游業(yè)融合的模式。我國在2015年就提出有關(guān)體育場館發(fā)展的意見，倡導(dǎo)將大型體育場館與旅游開發(fā)結(jié)合在一起，創(chuàng)建集運(yùn)動建設(shè)、旅游休閑于一體的旅游中心。另外，舉辦過大型賽事的場館與旅游業(yè)融合還能進(jìn)一步形成地方旅游特色，推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而且旅游場館還可開發(fā)成為文化表演空間。如：我國首都的水立方、廣州的冰上迪士尼等都是結(jié)合體育場館資源，打造出了獨(dú)具特色的體育旅游產(chǎn)品。2.4實(shí)現(xiàn)推廣方式的多樣化。產(chǎn)品推廣與產(chǎn)品研發(fā)同等重要。只有將產(chǎn)品推向市場才能發(fā)揮出產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值、使用價值。因而，在信息時展體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)從多個方面入手，利用各種各樣的資源、工具，實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)品的多樣化推廣。如可以應(yīng)用電視臺廣告方式，創(chuàng)建網(wǎng)路平臺公眾號、實(shí)體店體驗(yàn)宣傳、資助體育賽事等方式，吸引游客的注意。例如：國家旅游局推出的“中國體育健身游”的主題活動，就是推廣體育旅游的一種重要方式。另外，還可以通過應(yīng)用巡回展銷，舉辦博覽會等途徑，提高體育旅游產(chǎn)品的受眾面。需要注意的是為了更好地進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品推廣，旅游企業(yè)還應(yīng)重視塑造出特點(diǎn)鮮明的體育旅游產(chǎn)品形象，并加以推廣?？傊谛畔r代應(yīng)綜合利用各種資源、渠道，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品的推廣方式。這樣才能在進(jìn)一步推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才能真正促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3結(jié)語

綜上所述，體育旅游產(chǎn)業(yè)是一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)不僅能夠滿足人們對健康生活方式的需求，也能有效動旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。為此，在新形勢下結(jié)合市場形勢，重新建構(gòu)體育旅游產(chǎn)業(yè)模式，制定產(chǎn)業(yè)目標(biāo)等是非常有必要的。這樣才能更進(jìn)一步推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者:李延平 李愛霞 單位:1.海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院 2.?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院