一、體育旅游及冰雪旅游

體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的健身方式。體育旅游從廣義上可概括為旅游者在旅游中所從事的各種身心娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和。是指旅游者以參與或觀賞體育活動為重要目的的旅游活動，是體育和旅游的結(jié)合。分為以探險(xiǎn)、趣味、健身為主的參與性旅游和以觀賞體育比賽、娛樂為主的觀賞性旅游。冰雪旅游是指人們在冰雪環(huán)境中進(jìn)行的綜合旅游活動，是短期體驗(yàn)冰雪文化的一種休閑方式。主要是冰雪健身運(yùn)動及欣賞、冰雪藝術(shù)欣賞、冰雪文化娛樂、冰雪民俗活動等。冰雪體育旅游已成為體育旅游的一個(gè)新亮點(diǎn)，是體育旅游的一個(gè)重要組成部分

二、吉林省冰雪體育旅游的開展現(xiàn)狀及優(yōu)勢

吉林作為生態(tài)旅游名省、東北亞核心地區(qū)，位于北半球的中緯度地帶，積雪期長、雪質(zhì)好、溫度適宜，獨(dú)特的自然地理?xiàng)l件使其冰雪資源非常豐富，不僅適用于冰雪運(yùn)動競技，更適合冰雪體育旅游娛樂活動，其得天獨(dú)厚的自然條件在全國也是極少見的。更有著長白山、松花江、松花湖、霧凇等名勝及許多重要的歷史、人文景觀，是旅游度假的理想之地，每年各地舉辦的各種以冰雪娛樂為主題的冰雪節(jié)都接待大量國內(nèi)外游客，特別是2007年吉林省成功舉辦了第六屆亞洲冬季運(yùn)動，這期間吉林省接待旅游者人數(shù)超過600萬人次。同比增長15.4％：旅游收入達(dá)45億元，同比增長25％，約占全省旅游業(yè)總收入的16％，冰雪旅游給吉林省帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收入。同時(shí)對吉林省的冰雪體育旅游發(fā)展、場館設(shè)施建設(shè)都起到了積極的促進(jìn)作用，全面提升了吉林省冰雪旅游形象和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)水平，提升了吉林省冰雪體育旅游的規(guī)模和檔次。

目前，吉林省具有22個(gè)一定規(guī)模的滑雪場，集中分布在長春、吉林、延吉、通化這幾個(gè)城市，其中有11個(gè)滑雪場集中在長春、吉林兩地。這些滑雪場不僅供專業(yè)運(yùn)動員訓(xùn)練使用。也對旅游觀光的游人開放。吉林市北大湖滑雪場、松花湖滑雪場，長春凈月潭滑雪場、長春蓮花山滑雪場、吉林省滑冰館、吉林省速滑館、長春市五環(huán)體育館等一批場館是我國目前綜合條件設(shè)施最好的冰雪運(yùn)動場館。長白山高山冰雪訓(xùn)練基地也是我國唯一的高山冰雪運(yùn)動訓(xùn)練基地。此外吉林省還有一些以娛樂或培訓(xùn)項(xiàng)目為主的滑雪場，距離城市較近。有的就在市內(nèi)，交通便利，功能完備。非常適宜發(fā)展滑雪旅游。而群眾性的冰雪娛樂場地則遍布全省各地，以娛樂為主的冰雪活動開展的如火如茶、豐富多彩。吉林省現(xiàn)在正在對現(xiàn)有的幾個(gè)大型雪場進(jìn)行投資擴(kuò)建，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的配套實(shí)施，增強(qiáng)接待能力，一定會有力地促進(jìn)吉林省的冰雪體育旅游發(fā)展。

三、吉林省冰雪體育旅游存在的問題

一、前言

隨著我國的社會和經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活水平、思想觀念都在不斷地改善和更新，由此帶來了巨大的生活方式的改變，人們開始追求娛樂健身，享受休閑生活帶來的愉悅。特別是2007年長春亞冬會和2009年哈爾濱第24屆世界大冬會的成功舉辦，不僅擴(kuò)大了內(nèi)需，促進(jìn)了消費(fèi)，提升了城市品位和國際地位，人們對體育文化、冰雪大眾體育文化進(jìn)一步加深了了解，大眾冰雪旅游、健身、休閑娛樂更是得到了人們的認(rèn)可，并得到了空前的發(fā)展，作為消費(fèi)較高的冬季冰雪娛樂休閑健身活動已成為人們新的消費(fèi)目標(biāo)。作為大自然氣候變化帶來的人們所熟知的冬季冰雪，盡管時(shí)間僅僅幾個(gè)月，但其利用價(jià)值是廣泛的。冰雪市場的開發(fā)就是充分利用冰和雪的自然資源，宣傳冰雪體育文化，開發(fā)冰雪體育旅游、娛樂、健身、休閑大眾消費(fèi)市場，提高冰雪競技運(yùn)動水平。人們在短期的冰雪環(huán)境中旅行、休閑、運(yùn)動，體驗(yàn)到了冰雪文化，同時(shí)相關(guān)的配套服務(wù)行業(yè)也會得到了長足的發(fā)展，形成有巨大潛力的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，帶動一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加了就業(yè)機(jī)會，有力地促進(jìn)了國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，通過對我國冰雪市場及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析研究，合理開發(fā)和優(yōu)化整合冰雪資源，對發(fā)展擴(kuò)大冰雪市場及產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、拉動冰雪消費(fèi)、滿足和提高人們追求高生活質(zhì)量的物質(zhì)和精神需求、促進(jìn)我國冰雪運(yùn)動的普及和競技水平的提高都具有重要意義。

二、我國冰雪市場及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國北部地區(qū)特別是東北三省、內(nèi)蒙古、新疆等地，緯度高、氣溫低，冬季雪量大、雪質(zhì)好，又多森林、山區(qū)，生態(tài)環(huán)境好，獨(dú)特的自然地理?xiàng)l件使其冰雪資源非常豐富，不僅適合開展冰雪運(yùn)動競技，而且對開展群眾冰雪體育旅游娛樂活動更具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。目前我國的冰雪市場大部分在北方各省，是我國冰雪旅游資源最為密集、豐富的地區(qū)。特別是近年來，隨著人們經(jīng)濟(jì)條件的改善，喜愛冰雪運(yùn)動的人越來越多，形成發(fā)展?jié)摿薮蟮臐撛谑袌觥４蛟斐隽吮狈姜?dú)有的冰雪經(jīng)濟(jì)，有力地拉動了消費(fèi)的增長。目前我國有200多家集冰雪運(yùn)動、休閑娛樂的場所，分布在17個(gè)省市、自治區(qū)，其中90%以上是民間資本運(yùn)營，隨著冰雪旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷壯大，我國的各大中型冰雪活動場所的配套設(shè)施的完善程度明顯提高，吉林北大湖、黑龍江亞布力滑雪場都已承辦過亞冬會、世界大學(xué)生冬季運(yùn)動會，有效地帶動、促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前，我國冰雪市場與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已呈現(xiàn)出促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)增長的良好勢頭，僅2010年春節(jié)黃金周期間，黑龍江省、吉林省就分別接待國內(nèi)旅游人數(shù)782.4萬人次和316.41萬人次，旅游收入達(dá)52.14億元和18.18億元人民幣，比上年同期增長28.7%和30.04%，但與發(fā)達(dá)國家相比還有較大差距。在歐洲的瑞士、法國，亞洲的日本、韓國等冰雪旅游發(fā)達(dá)的國家，冰雪產(chǎn)業(yè)已形成完善的產(chǎn)業(yè)體系。其中滑雪市場占到了歐洲旅游度假市場的20%，冰雪市場的開發(fā)已成為許多冰雪資源豐富國家的重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。特別是北歐的一些國家，冰雪運(yùn)動消費(fèi)已成為該國經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，在瑞士、奧地利占國民生產(chǎn)總值的30%左右，在總?cè)丝谥挥?00多萬的瑞士，僅滑雪旅游每年接待1500萬人次，創(chuàng)匯達(dá)70億美元，使得整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)因此迅速發(fā)展起來。相比之下，我國冰雪運(yùn)動市場的開發(fā)和相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于剛起步的發(fā)展階段，存在著缺乏長遠(yuǎn)的的總體發(fā)展規(guī)劃和有效的市場運(yùn)作等一些問題和不足，但發(fā)展的潛力無疑是巨大的。

三、我國冰雪市場和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

1．冰雪市場缺乏總發(fā)展規(guī)則及政策輔導(dǎo)近年來，我國冰雪市場及相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到了長足發(fā)展，全國已有20多個(gè)城市開展了冰雪旅游，甚至南方的四川、浙江也出現(xiàn)了冰雪場館。但冰雪經(jīng)濟(jì)理念還有待進(jìn)一步推廣，有關(guān)調(diào)控機(jī)制還未形成，還缺乏總體發(fā)展規(guī)劃和促進(jìn)其健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和經(jīng)濟(jì)政策；在冰雪市場開發(fā)、經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略方面的理論研究還相對滯后，不能很好地把握市場需求，只是盲目地開發(fā)做大，布局和結(jié)構(gòu)不合理，發(fā)展不平衡，造成整個(gè)行業(yè)利潤下降、資源浪費(fèi)。

1目前，體育活動的普及以及余暇時(shí)間的增多，體育與旅游的關(guān)系越來越緊密。如今，全國已有27個(gè)城市打出了“冰雪牌”，體育冰雪旅游在國內(nèi)正形成強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。發(fā)展體育冰雪旅游，既能豐富和促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)國民體質(zhì)，培養(yǎng)冰雪體育運(yùn)動人才，又能帶動和促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使體育產(chǎn)業(yè)成為我國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，拉動體育需求，推動我國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展。

2概念界定

目前來說，對于冰雪體育旅游的研究很少，有幾位學(xué)者對冰雪體育旅游的概念做了簡單的界定。由于冰雪體育旅游是體育旅游的一種，因此我們根據(jù)體育旅游的定義，把冰雪體育旅游概括為:冰雪體育旅游者在旅游中借助冰雪所作的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流等活動與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和。亦可這樣理解:為了滿足和適應(yīng)旅游者冬季體育的各種需求，借助多種多樣的體育器材和冬季體育活動，充分發(fā)揮冬季體育的諸多功能，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。

3遼寧省冰雪體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧省冰雪體育旅游的研究更是少之又少，然而，遼寧位于中國的東北部，有著天然的和地理位置的優(yōu)勢，再加上近年來遼寧舉辦了多次冰雪節(jié)，冰雪體育旅游開展得紅紅火火，因此對于冰雪體育旅游的研究更應(yīng)該跟上發(fā)展的步伐，必須加強(qiáng)理論上的支撐。

3.1遼寧省開發(fā)冰雪體育旅游的優(yōu)勢

摘要：在不同地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，吉林省得天獨(dú)厚的地理和氣候條件使冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。吉林省冰雪體育旅游不僅提升了人民的身體素質(zhì)，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展也產(chǎn)生了積極意義。吉林省在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，要加強(qiáng)資源整合，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，注重品牌宣傳，積極開發(fā)具有吸引力的冰雪運(yùn)動項(xiàng)目，擴(kuò)大冰雪體育旅游的受眾面。文章分析了吉林省發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，詳細(xì)探討了限制吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大的主要因素，并且提出了促進(jìn)吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有效策略。

關(guān)鍵詞：吉林??；冰雪體育旅游；產(chǎn)業(yè)鏈；品牌宣傳

隨著《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》的落實(shí)，越來越多的人對于帶有運(yùn)動特色的旅游項(xiàng)目感興趣。吉林省由于具有優(yōu)越的自然條件，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中和冰雪體育項(xiàng)目有機(jī)結(jié)合，開發(fā)出的旅游項(xiàng)目和其他很多省的旅游項(xiàng)目形成了較大的區(qū)別，很好地吸引了人們的關(guān)注。吉林省在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程當(dāng)中，可以借鑒的案例較少，需要根據(jù)地方特色進(jìn)行創(chuàng)新性的資源開發(fā)，真正將冰雪產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造特色旅游產(chǎn)業(yè)。

吉林省發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

第一，地理氣候優(yōu)勢。吉林省位于中國東北地區(qū)中部，由于地理位置和氣候條件的特殊性，其秋冬季節(jié)時(shí)間更長且平均氣溫更低，1月平均氣溫最低，一般在零下18℃至20℃，而7月平均氣溫最高，一般在21℃至23℃，在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中具有一定的優(yōu)勢[1]。要開發(fā)滑雪、冰球等較為傳統(tǒng)的冰雪運(yùn)動項(xiàng)目，除低溫條件之外對于降雪量也有一定的要求。吉林省秋冬季節(jié)的降雪量完全可以支撐開發(fā)戶外冰雪運(yùn)動項(xiàng)目，在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中可以免除構(gòu)建人工滑雪場的成本投入，可以開發(fā)在國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)中極具特色的冰雪項(xiàng)目，從而增強(qiáng)吉林省旅游業(yè)的吸引力和獨(dú)特性。第二，配套設(shè)施優(yōu)勢。受到地理和氣候條件的影響，吉林省本地居民本身對于冰雪運(yùn)動的參與度就很高，許多配套設(shè)施較為完善，這也為冰雪運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)保障。吉林北大湖滑雪場是國內(nèi)目前場地范圍極大、相關(guān)設(shè)施配套非常完善的冰雪運(yùn)動場地。除此之外，吉林省的滑雪場數(shù)量在國內(nèi)也名列前茅，在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中能為游客提供多樣化的選擇，在容納游客數(shù)量方面也具有一定的硬件優(yōu)勢。

限制吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大的主要因素

1目前，體育活動的普及以及余暇時(shí)間的增多，體育與旅游的關(guān)系越來越緊密。如今，全國已有27個(gè)城市打出了“冰雪牌”，體育冰雪旅游在國內(nèi)正形成強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。發(fā)展體育冰雪旅游，既能豐富和促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)國民體質(zhì)，培養(yǎng)冰雪體育運(yùn)動人才，又能帶動和促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使體育產(chǎn)業(yè)成為我國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，拉動體育需求，推動我國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展。

2概念界定

目前來說，對于冰雪體育旅游的研究很少，有幾位學(xué)者對冰雪體育旅游的概念做了簡單的界定。由于冰雪體育旅游是體育旅游的一種，因此我們根據(jù)體育旅游的定義，把冰雪體育旅游概括為:冰雪體育旅游者在旅游中借助冰雪所作的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流等活動與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和。亦可這樣理解:為了滿足和適應(yīng)旅游者冬季體育的各種需求，借助多種多樣的體育器材和冬季體育活動，充分發(fā)揮冬季體育的諸多功能，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。

3遼寧省冰雪體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧省冰雪體育旅游的研究更是少之又少，然而，遼寧位于中國的東北部，有著天然的和地理位置的優(yōu)勢，再加上近年來遼寧舉辦了多次冰雪節(jié)，冰雪體育旅游開展得紅紅火火，因此對于冰雪體育旅游的研究更應(yīng)該跟上發(fā)展的步伐，必須加強(qiáng)理論上的支撐。

3.1遼寧省開發(fā)冰雪體育旅游的優(yōu)勢

摘要:黑龍江省位于我國最北與最東部地區(qū),其區(qū)域氣候?qū)儆跍貛Т箨懶约撅L(fēng)氣候,平均氣溫多在-5℃～5℃,正是因?yàn)榫邆淞诉@樣天然的氣候,所以它有著十分豐富的冰雪資源,而且在冬季時(shí),其雪量較大、雪期較長,同時(shí)雪質(zhì)也非常好,因此非常適合開展滑雪以及冰燈等眾多的冰雪體育旅游項(xiàng)目?，F(xiàn)如今,黑龍江省的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出迅猛化發(fā)展的趨勢,其不但已經(jīng)成為黑龍江省的一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)方面的增長點(diǎn),同時(shí),它還在我國的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中獨(dú)占鰲頭。該文主要在于探究黑龍江省冰雪體育旅游的市場營銷模式。

關(guān)鍵詞:冰雪體育；旅游市場；營銷模式；黑龍江省

1黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)如今,黑龍江省已經(jīng)成為了我國首選的一個(gè)冰雪體育旅游勝地,其冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直在穩(wěn)步上升,同時(shí),其冰雪體育旅游的人數(shù)以及經(jīng)濟(jì)收入也在穩(wěn)步上升,尤其是其滑雪項(xiàng)目更是得到了迅猛發(fā)展,這使得我國黑龍江省的國際滑雪節(jié)其知名度不斷上升,另外,黑龍江省良好的滑雪場設(shè)施及其人性化的服務(wù),更是受到了國內(nèi)外大批滑雪運(yùn)動愛好者的喜愛。雖然,黑龍江省在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)方面有著地理位置、自然條件、場地設(shè)施以及國家政策等諸多方面的優(yōu)勢,可是其區(qū)域性經(jīng)濟(jì)方面實(shí)力的嚴(yán)重不足以及其對冰雪體育旅游這方面專業(yè)人才的嚴(yán)重缺乏也使得其進(jìn)一步的發(fā)展受到了嚴(yán)重阻礙。所以,我們應(yīng)該抓住黑龍江省冰雪體育旅游方面市場發(fā)展的潛力與機(jī)遇,走獨(dú)具特色的冰雪體育旅游的創(chuàng)新化道路。

2黑龍江省冰雪體育旅游發(fā)展過程中存在的問題

2.1其市場中嚴(yán)重缺乏對于發(fā)展方面的規(guī)則以及國家政策上的輔導(dǎo)

改革開放以來，中國社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展階段，人們生活水平較以往顯著提高，在物質(zhì)需求得到滿足的情況下，人們開始追求精神娛樂、健身、旅游等精神消費(fèi)帶來的愉悅感，由此帶動了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中就包括冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)?！吨袊┞糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究》(楊春梅，哈爾濱工程大學(xué)出版社2016版)以現(xiàn)代冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展情況為研究內(nèi)容，全書共分為八章，分別就冰雪旅游業(yè)的概念特征、動力機(jī)制理論和發(fā)展模式理論進(jìn)行分析，并運(yùn)用系統(tǒng)動力學(xué)相關(guān)理論知識對中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題進(jìn)行分析，通過資料搜集、市場調(diào)查、走訪等多種方式對國內(nèi)、外冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況加以比較，為中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出具有可行性的參考意見和建議。在過去較長的一段時(shí)間里，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)依賴于傳統(tǒng)自然氣候的變化，我國冰雪體育旅游多集中在東北、內(nèi)蒙、新疆等緯度較高地區(qū)，以及西南地區(qū)海拔較高的高原、山地等，無論是文化價(jià)值還是經(jīng)濟(jì)價(jià)值都有著巨大的開發(fā)潛力。

冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的興起為冰雪資源的開發(fā)提供了新思路，并逐漸形成了完善的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一推動力量。然而，作為新興產(chǎn)業(yè)，我國冰雪體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀并不理想，《中國冰雪旅游業(yè)發(fā)展模式》第八章中對哈爾濱冰雪旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)描述，具體包括以下幾點(diǎn):首先，冰雪旅游資源的原生態(tài)特征遭到嚴(yán)重破壞，由于游客環(huán)境保護(hù)意識淡薄，導(dǎo)致景區(qū)污染嚴(yán)重;其次，地方冰雪旅游資源管理混亂，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的私營化，導(dǎo)致分包現(xiàn)象普遍存在，導(dǎo)致“管理難，難管理”的現(xiàn)象，如“黑導(dǎo)游”等;最后，地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏合理規(guī)劃，以至于冰雪資源無法得到合理開發(fā)利用，資源浪費(fèi)和過度開發(fā)造成冰雪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不可持續(xù)性。所以，我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新旅游資源開發(fā)與管理模式，走可持續(xù)發(fā)展道路。

第一，政府積極參與下的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)是地方經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分，針對冰雪體育旅游資源的特殊性，地方政府應(yīng)主動作為，利用經(jīng)濟(jì)和政策規(guī)范和引導(dǎo)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)，逐步完善地區(qū)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，提高冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量?！吨袊┞糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究》的第六章對不同冰雪旅游產(chǎn)業(yè)模式的保障措施的分析中可以看出，資源驅(qū)動型、經(jīng)濟(jì)高效型、文化兼顧型、環(huán)境保護(hù)型冰雪旅游產(chǎn)業(yè)模式對應(yīng)不同的保障措施，在此情況下，只有政府具有如此巨大的多方協(xié)調(diào)與保障能力，否則，任何模式下的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)都無法長期發(fā)展。以張家口冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)為例，在地區(qū)冰雪體育旅游資源相對集中的背景下，張家口冰雪體育旅游資源優(yōu)勢并不突出，然而，在2020年冬奧會落戶張家口后，張家口冰雪體育旅游資源迅速崛起，政府部門在加強(qiáng)冰雪體育旅游宣傳的同時(shí)，增加冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)投入，強(qiáng)化冰雪旅游市場監(jiān)督，做到冰雪體育旅游資源開發(fā)與保護(hù)同步進(jìn)行，形成以政府為主導(dǎo)的冰雪體育旅游生態(tài)經(jīng)濟(jì)體系。

第二，冰雪文化在冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)中的滲透。文化是旅游經(jīng)濟(jì)的核心之一，冰雪文化作為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，能夠體現(xiàn)出不同地區(qū)冰雪體育旅游經(jīng)濟(jì)特色。以黑龍江雪鄉(xiāng)為例，該地區(qū)人煙稀少，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為緩慢，依然保留了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生活特色，為突出“棒打狍子瓢舀魚，野雞飛到飯鍋里”的東北冰雪文化特色，地方旅游部門分別推出了狗拉爬犁、滑雪橇、馴鹿雪橇、冰上釣魚、溜冰等傳統(tǒng)生活體育文化項(xiàng)目，并組織游客學(xué)習(xí)東北秧歌，映襯著白茫茫的冰雪世界，感受東北秧歌文化等?！吨袊┞糜螛I(yè)發(fā)展模式研究》中第四章對冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的研究就提到基于傳統(tǒng)文化的冰雪旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)，通過冰雪文化的滲透，使帶有濃厚經(jīng)濟(jì)色彩的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)注入文化底蘊(yùn)，使其更加具有生命力，提高冰雪體育旅游經(jīng)濟(jì)的附加屬性，進(jìn)而吸引大批游客。但是，在冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中，應(yīng)注重相關(guān)旅游項(xiàng)目的安全性，做好安全防護(hù)措施，并對游客進(jìn)行系統(tǒng)性的安全教育，避免游客受傷。

第三，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的“名人效應(yīng)”。冰雪體育旅游是在傳統(tǒng)冰雪競技項(xiàng)目的基礎(chǔ)上發(fā)展的一種旅游形式，尤其是我國在冬季奧運(yùn)會上屢創(chuàng)佳績，冬奧會冠軍已然家喻戶曉。因此，冰雪體育旅游項(xiàng)目可以充分利用東奧冠軍的“名人效應(yīng)”，邀請東奧冠軍以現(xiàn)場交流、表演、指導(dǎo)等方式吸引游客。以吉林省吉林市的吉雪滑雪場為例，該滑雪場雖為三類滑雪場，但是，武大靖作為吉林市走出的冬奧會短道速滑冠軍，極大的激起了吉林市的冰雪運(yùn)動熱情，吉雪滑雪場因此人滿為患，地方教育部門通過舉辦青少年冰雪體育競技比賽項(xiàng)目的方式，推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)在吉林市發(fā)展，并在此過程中傳承“冠軍文化”，激勵中小學(xué)生不畏嚴(yán)寒和困難，勇于向更高目標(biāo)發(fā)起挑戰(zhàn)。這里注意的是，中小學(xué)生個(gè)人價(jià)值觀并未成熟，“名人效應(yīng)”、“冠軍文化”的宣傳應(yīng)當(dāng)注意尺度，避免對中小學(xué)生的身心健康產(chǎn)生負(fù)面影響。當(dāng)前，在社會經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的情況下，人均收入水平不斷提高，傳統(tǒng)消費(fèi)形態(tài)發(fā)生顯著變化，以旅游、運(yùn)動為特色的冰雪體育旅游受到人們的廣泛歡迎，各地區(qū)政府部門結(jié)合地區(qū)實(shí)際情況，鞏固冰雪體育旅游成果，優(yōu)化冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、系統(tǒng)化、規(guī)范化發(fā)展。首先，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)朝著規(guī)模化的方向發(fā)展。據(jù)調(diào)查，我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)相對較為分散，各地區(qū)并未形成真正意義上的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，在此情況下，無法實(shí)現(xiàn)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)效益的最大化。

以張家口為例，在獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會舉辦資格后，張家口冰雪體育旅游市場規(guī)?？焖僭黾樱员┬℃?zhèn)為代表的冰雪體育旅游建設(shè)項(xiàng)目在全國各地開工建設(shè)，截至2020年底，全國冰雪小鎮(zhèn)數(shù)量已經(jīng)超過了40個(gè)，冰雪小鎮(zhèn)的規(guī)?；l(fā)展為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)爆發(fā)提供了支持?！吨袊┞糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展模式》第三章對冰雪旅游業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行了深入討論，其中，關(guān)于中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)?；膯栴}最為突出，由于無法實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，導(dǎo)致冰雪旅游與其它產(chǎn)業(yè)之間缺乏人員、信息、資金等多方面的溝通，這對冰雪旅游生態(tài)的穩(wěn)定性帶來了嚴(yán)重影響，這也從側(cè)面反映出加快冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的重要性。其次，我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的體系化發(fā)展。所謂體系化發(fā)展，是根據(jù)各地區(qū)冰雪旅游資源的開發(fā)情況，制定與之相適應(yīng)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)體系，并在后期冰雪體育旅游規(guī)模不斷擴(kuò)展的情況下，對已有產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)行豐富和優(yōu)化。從產(chǎn)業(yè)調(diào)研結(jié)果來看，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)仍然以娛樂旅游為主，競技類體育項(xiàng)目在冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)體系中所占比重較小，所以，我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)體系存在嚴(yán)重失衡現(xiàn)象。在冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)過程中，應(yīng)把握冰雪休閑旅游產(chǎn)業(yè)與冰雪體育運(yùn)動產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，冰雪旅游作為傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)收入多來自于休閑娛樂等項(xiàng)目，有著較強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)，但是，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)作為冰雪旅游與體育運(yùn)動融合的產(chǎn)物，群眾基礎(chǔ)相對較為薄弱，為此，則需要強(qiáng)化冰雪體育運(yùn)動配套體系建設(shè)，鼓勵多形態(tài)商業(yè)資本向冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集中，構(gòu)建更加完善的產(chǎn)業(yè)體系。以北京冰雪體育旅游為例，早期冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)較為單一，僅有幾個(gè)稍具規(guī)模的滑雪場和滑冰場，隨著冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，北京冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)體系得以完善，周邊滑雪場、滑冰場、冰球場等運(yùn)動場地與傳統(tǒng)冰雪旅游資源相得益彰，且配套冰雪旅游服務(wù)體系與體育用品制造業(yè)為北京冰雪旅游產(chǎn)業(yè)提供保障。

摘要：目前冰雪體育旅游受到人們廣泛的關(guān)注，發(fā)展冰雪體育旅游具有諸多積極意義。本文通過對遼寧省冰雪體育旅游發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查，分析了冰雪體育旅游開發(fā)的影響因素，提出了應(yīng)該如何開發(fā)遼寧冰雪體育旅游的方法和建議。

關(guān)鍵詞：冰雪體育旅游開發(fā)遼寧

1前言

目前，體育活動的普及以及余暇時(shí)間的增多，體育與旅游的關(guān)系越來越緊密。如今，全國已有27個(gè)城市打出了“冰雪牌”，體育冰雪旅游在國內(nèi)正形成強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。發(fā)展體育冰雪旅游，既能豐富和促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)國民體質(zhì)，培養(yǎng)冰雪體育運(yùn)動人才，又能帶動和促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使體育產(chǎn)業(yè)成為我國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，拉動體育需求，推動我國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展。

2概念界定

目前來說，對于冰雪體育旅游的研究很少，有幾位學(xué)者對冰雪體育旅游的概念做了簡單的界定。由于冰雪體育旅游是體育旅游的一種，因此我們根據(jù)體育旅游的定義，把冰雪體育旅游概括為:冰雪體育旅游者在旅游中借助冰雪所作的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流等活動與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和。亦可這樣理解:為了滿足和適應(yīng)旅游者冬季體育的各種需求，借助多種多樣的體育器材和冬季體育活動，充分發(fā)揮冬季體育的諸多功能，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。

[摘要]以我國目前假日經(jīng)濟(jì)為研究背景,闡述了體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可能性和必要性,揭示了體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存的主要問題,提出了相應(yīng)的對策。旨在豐富我國體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的理論研究,并為體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供思路。[關(guān)鍵詞]冰雪旅游產(chǎn)業(yè)假日經(jīng)濟(jì)體育產(chǎn)業(yè)假日體育經(jīng)濟(jì)主要是指由人民群眾在節(jié)假日中的體育消費(fèi)行為而實(shí)現(xiàn)的商品價(jià)值總量。假日體育經(jīng)濟(jì)是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分,是新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。目前隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,人民生活水平的逐漸好轉(zhuǎn)和改善,使人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。人們用于健身娛樂、休閑旅游消費(fèi)的比重日益上升,使越來越多的人們參與到冰雪體育活動中來，帶動了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它的迅速發(fā)展勢必成為部分地區(qū)國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。冰雪體育是風(fēng)行世界的廣大群眾都喜歡的活動，是一項(xiàng)集休閑、健身、娛樂和度假等多種功能于一體的運(yùn)動項(xiàng)目。體育冰雪旅游的開展，有助于增進(jìn)國民的身體素質(zhì)和身心健康水平，提高生活質(zhì)量，增進(jìn)國際間的交流，弘揚(yáng)民族的傳統(tǒng)文化。一、體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在假日經(jīng)濟(jì)中的地位在假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流中，一個(gè)最大的特征就是經(jīng)濟(jì)活動中文化含量日益擴(kuò)大，文化的作用滲透到商品經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，也滲透到社會生產(chǎn)和生活的各個(gè)方面，成為現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的動力。冰雪旅游文化資源的開發(fā)及其產(chǎn)業(yè)化，是一種極具開發(fā)價(jià)值的可持續(xù)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。因此，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必將推動假日經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展，而假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又必然促進(jìn)體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)興。如今，從東北三省省會城市到西北的新疆，全國已有27個(gè)城市打出了“冰雪牌”，體育冰雪旅游在國內(nèi)正形成強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。發(fā)展體育冰雪旅游,既能豐富和促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展,增強(qiáng)國民體質(zhì)，培養(yǎng)冰雪體育運(yùn)動人才，又能帶動和促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使體育產(chǎn)業(yè)成為我國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，拉動體育需求，推動我國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展。二、假日經(jīng)濟(jì)中的體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景1.人民生活水平的提高和節(jié)假日的增多為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新契機(jī)首先，改革開放以來,我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。國民收入增加，為假日體育消費(fèi)奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。為拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，政府提出鼓勵消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)政策。自1999年國務(wù)院根據(jù)居民的需求，增加法定假日之后，2007年11月再次調(diào)整法定節(jié)假日，為居民消費(fèi)、休閑度假提供了充裕的時(shí)間，從而奠定了假日經(jīng)濟(jì)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，人們利用假日閑暇時(shí)間開展諸如體育旅游、娛樂等形式多樣的體育活動來調(diào)節(jié)身心。人們渴望在輕松歡樂的文化氛圍中，使平時(shí)為了謀生而忙碌的人們疲勞倦困的身體得到逐步恢復(fù)，緊張壓抑精神得到解脫，身心得到自我調(diào)適，人類對健康的需求也為冰雪體育旅游的開發(fā)提供了重要的條件。2.假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)創(chuàng)造了有利的條件隨著假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)消費(fèi)所占的比重將會越來越小，而精神文化消費(fèi)將會越來越大，消費(fèi)者追求生活質(zhì)量，渴望滿足享受型、發(fā)展型消費(fèi)觀念日趨成熟化，并日益趨向理性化，人們越來越認(rèn)識到身體健康的重要性和體育價(jià)值的新取向.由于人們對體育健身、體育娛樂等方面的需求越來越強(qiáng)烈，體育消費(fèi)支出的比例在人均可支配收入中的比例也逐步增加。健康加快樂等于幸福的理念正在被國人所認(rèn)同，花錢買健康己成為人們追求的一種時(shí)尚，也為體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)創(chuàng)造了有利的條件。三、體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題1.缺乏相關(guān)的政策扶持和宏觀調(diào)控對體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，缺少扶持冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明確政策，尤其在用地、稅收和投資方面的支持力度不夠。在宏觀調(diào)控方面，由于體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，對體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的管理還處于探索階段，有關(guān)調(diào)控機(jī)制還未形成，由此造成的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目重復(fù)投資現(xiàn)象嚴(yán)重，尤其在滑雪場建設(shè)上，眾多企業(yè)蜂擁而上，造成整個(gè)行業(yè)利潤下降，也引出了諸如無序競爭等間題。2.產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展不協(xié)調(diào)體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理主要表現(xiàn)在本體產(chǎn)業(yè)滯后、中介產(chǎn)業(yè)缺位。由于我國經(jīng)濟(jì)體育管理體制的改革尚不到位，俱樂部制并沒有在冰雪體育項(xiàng)目中推開，致使冰雪體育競賽表演業(yè)的市場主體不明確，競賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入和廣告收入都十分低，使得冰雪體育的巨大投人得不到應(yīng)有的回報(bào)，從而影響社會資本向冰雪體育本體產(chǎn)業(yè)的流動。相對于體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和冰雪健身娛樂業(yè)的發(fā)展，競賽表演業(yè)的發(fā)展速度十分遲緩，并與體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫節(jié)。此外，由于中介產(chǎn)業(yè)的缺位，一方面使冰雪體育本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力不夠，效益不高;另一方面也影響到了外圍產(chǎn)業(yè)規(guī)模的拓展和效能的升級。[1][2][][]四、假日經(jīng)濟(jì)環(huán)境下體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對策1.轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)是假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，也是國家宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整時(shí)期社會資金尋求新投資領(lǐng)域的必然選擇，將會成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，同時(shí)也為體育冰雪旅游走產(chǎn)業(yè)化道路提供了一條可持續(xù)發(fā)展途徑。在經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的大背景下，采取科學(xué)有效的措施，最大限度地實(shí)現(xiàn)體育冰雪旅游與假日經(jīng)濟(jì)的互融、互動和互促。充分利用各地區(qū)資源，有重點(diǎn)的突出挖掘、培育具有地域、民族、傳統(tǒng)特色的體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)。2.形成完整的冰雪產(chǎn)業(yè)體系首先要有一個(gè)高水平的規(guī)劃。在規(guī)劃中應(yīng)對最優(yōu)的冰雪資源結(jié)合配套設(shè)施，結(jié)合可借助條件，組合成若干個(gè)在時(shí)間、空間上布局比較合理的冰雪旅游區(qū)。政府扶植，多元化投人，進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，充分調(diào)動各方面積極性，對冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)行聯(lián)合開發(fā)，盡快形成以冰雪旅游為龍頭的冰雪產(chǎn)業(yè)完整體系，支持和鼓勵民營企業(yè)參與開發(fā)，開發(fā)系列冰雪旅游及配套產(chǎn)品，推動冰雪產(chǎn)業(yè)市場化、規(guī)?；?，使冰雪旅游真正成為拉動地方經(jīng)濟(jì)增長的重要產(chǎn)業(yè)。3.培養(yǎng)一支合格的體育冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍體育冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵在人才，冰雪旅游地區(qū)要致力于本地區(qū)冰雪體育資源的存量盤活，就要真正認(rèn)識到體育冰雪旅游經(jīng)濟(jì)超常規(guī)增長必須依靠科學(xué)技術(shù)，把知識與人才作為第一生產(chǎn)力，必須培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力和開拓精神的高層次的體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才。應(yīng)努力建設(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬、文化修養(yǎng)高，即懂體育冰雪旅游知識，又有經(jīng)濟(jì)頭腦的專業(yè)管理隊(duì)伍，加強(qiáng)對冰雪體育旅游市場的預(yù)測分析及經(jīng)營管理人員的培訓(xùn)工作。建設(shè)和完善具有民族特色和地域特色的創(chuàng)新體系，為假日經(jīng)濟(jì)環(huán)境下民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)創(chuàng)新與制度創(chuàng)新基礎(chǔ)。4.發(fā)揮民族特色和地域特色優(yōu)勢民族特色和地域特色的雙重性，構(gòu)成了體育冰雪旅游的厚重性與區(qū)域性，要開發(fā)北方地區(qū)冰雪旅游資源優(yōu)勢，要考慮本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際水平和自身的積累與投資能力，不能盲目攀比和模仿照搬。凸現(xiàn)體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的潛在力量。形成規(guī)模效應(yīng)，通過極化和擴(kuò)散效應(yīng)，加速要素的集中和重新配置，形成真正具有民族特色和地域特色的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)群。要以市場為導(dǎo)向，經(jīng)濟(jì)效益為核心，產(chǎn)品為中心，資本為紐帶，進(jìn)行跨地區(qū)跨行業(yè)跨所有制的聯(lián)合，組成聯(lián)合艦隊(duì)，不斷提高市場竟?fàn)幜Γ纬删哂忻裉厣偷赜蛱厣珒?yōu)勢突出的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)新格局。5.實(shí)施體育冰雪旅游升級戰(zhàn)略，做大做強(qiáng)冰雪旅游通過開發(fā)體育冰雪旅游、冰雕雪塑、地域文化、北方民俗、特色餐飲組合性產(chǎn)品增強(qiáng)綜合競爭力，打造大型冰雪樂園。要指導(dǎo)具備建設(shè)條件的滑雪場、滑冰場，做好大型兒童滑雪、滑冰場項(xiàng)目建設(shè)。要積極與宣傳、廣電部門協(xié)調(diào)，力爭在衛(wèi)星電視開通滑雪旅游頻道，加大人們對冰雪旅游的了解。要延伸冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，通過引資合作,發(fā)展雪具、滑雪服裝、索道、纜車、造雪機(jī)、壓雪機(jī)、雪地摩托等滑雪用品和裝備,逐步發(fā)展壯大體育冰雪旅游配套產(chǎn)業(yè)。因此，有關(guān)部門要提高體育冰雪旅游對假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。要充分認(rèn)識到體育冰雪旅游潛藏的巨大商機(jī)和社會效益,對體育旅游資源的開發(fā)提供政策性的優(yōu)惠和支持取最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，加大體育雪旅旅游的宣傳力度。把體育冰雪旅游作為無形產(chǎn)品可以拓寬居民的消費(fèi)領(lǐng)域,引導(dǎo)人們改變傳統(tǒng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu),滿足人們?nèi)找嬖鲩L的教育、健康、審美等發(fā)展需求。參考文獻(xiàn):[1]楊萍等:我國假日體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2003(2)[2]連桂紅:假日經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互動[J].體育文化導(dǎo)刊,2002(4)[3]劉曉:我國假日經(jīng)濟(jì)與促進(jìn)體育消費(fèi)關(guān)系之研究[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2003(11)[4]陶玉晶:冰雪體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[J].冰雪運(yùn)動,2004(7)[5]騰盤石:對我國冰雪體育發(fā)展戰(zhàn)略對策再思考[J].冰雪運(yùn)動,2001(2)[][][1][2]

大慶市位于松嫩平原中部，黑龍江省西部，素有百湖之城、溫泉之鄉(xiāng)、石油之都的美稱。目前，全市共有“2A”級以上旅游景區(qū)57處，國內(nèi)享有一定知名度的旅游景區(qū)15處，這些豐富的自然資源為冰雪體育旅游的開展提供了先天條件。此外，大慶市杜爾伯特自治縣還聚居著蒙古族人民，草原騎馬、游獵、搏克，那達(dá)慕大會、馬奶節(jié)、燃燈節(jié)等又提供了豐富的人文資源。眾多的人文和自然景觀，是大慶市冰雪體育旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，借助2014年國務(wù)院提出再次振興東北老工業(yè)基地的機(jī)遇，努力開發(fā)具有大慶特色的冰雪體育旅游品牌和項(xiàng)目，以促進(jìn)大慶市冰雪體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，從而為大慶市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型作出更大貢獻(xiàn)。

一、大慶市冰雪體育旅游的開發(fā)現(xiàn)狀

（一）大慶市冰雪體育旅游資源現(xiàn)狀1.自然資源作為全國優(yōu)秀旅游城市之一，大慶擁有非常獨(dú)特的旅游資源，吸引著大量國內(nèi)外游客來此游玩游覽。在大慶這座特色的工業(yè)城市游覽，游客可以說是不虛此行，在這里有神奇的自然風(fēng)光與自然景觀游，神奇的濕地景觀，讓你與自然零距離接觸，感受這里的生態(tài)氣息、有蘊(yùn)含厚重歷史的大慶石油文化與大慶鐵人精神，讓你感受鐵人王進(jìn)喜的鋼鐵愛國主義精神與鐵人精神的傳承、有飽受游客青睞的溫泉之鄉(xiāng)，讓你在油城地面泡溫泉別有一番風(fēng)味。除此之外，大慶市因其獨(dú)特的地理優(yōu)勢與氣候優(yōu)勢，還有豐富的冰雪體育旅游資源。其冬季氣候偏低，雪蓋穩(wěn)定，雪質(zhì)良好，雪期可達(dá)60~80天，為天然滑雪場與各種冰雪樂園創(chuàng)造了條件。這樣的冰雪資源同樣為“溫泉之鄉(xiāng)”畫上點(diǎn)睛之筆，使得雪地溫泉成為“大慶泡溫泉”最吸睛的地方。同時(shí)，大慶的湖沼眾多，公共水域?qū)拸V，為建造天然冰場與冰上樂園創(chuàng)造了有利條件。2.人文資源黑龍江是很多少數(shù)民族的聚集地，大慶市作為黑龍江省的主要城市之一，也居住著不少少數(shù)民族，其中人數(shù)較多超過1000人的有滿族、蒙古族、朝鮮族、回族和錫伯族。這些少數(shù)民族的存在為大慶市的人文資源填上了濃墨重彩的一筆。這些少數(shù)民族都有具有特色的冰雪體育活動，如多居住在杜爾伯特蒙古族自治縣的蒙古族善騎射、打獵；滿族、錫伯族善滑冰；朝鮮族熱愛足球。大慶市的冬季體育活動種類繁多，如冬捕、雪地足球、雪地溫泉、草原賽馬、水上狩獵、滑冰、滑雪，這些人文資源都可進(jìn)一步開發(fā)為冰雪體育旅游資源。（二）大慶市冰雪體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)現(xiàn)狀1.健身娛樂型項(xiàng)目開發(fā)冰雪體育旅游項(xiàng)目集娛樂、休閑、健身、觀賞于一身，吸引各年齡層人群參與其中。大慶市目前開發(fā)的冰雪體育旅游項(xiàng)目種類眾多，包括大慶市飛天滑雪場的趣味滑雪、索道、雪地自行車、抽陀螺車等；大慶紅驥滑雪場的滑雪、雪地輪胎、雪地真人CS等多種娛樂項(xiàng)目和設(shè)施等；鐵人公園滑雪場的雪地爬犁、雪地自行車、雪地摩托、索道、雪地輪胎等；大慶市職工冰雪樂園的滑冰、冰滑梯、兒童漂移車、雪地摩托滑圈、雪地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、雪地滾桶等；蘭德湖冰雪大世界的賞冰雕、冰滑梯、冰溶洞、海盜船組合滑梯等。這些冬季體育休閑場所的存在，給大慶市人民以及來到大慶的游客提供輕松娛樂的娛樂環(huán)境，讓人們在百忙的工作之中能夠放松身心，與冰雪融為一體，體驗(yàn)冰雪帶給我們的快樂，也讓外地游客充分體驗(yàn)大東北冬季冰雪的魅力。2.民俗特色型項(xiàng)目開發(fā)民俗特色型項(xiàng)目主要是大慶市各個(gè)民族具有自身獨(dú)特的生活習(xí)俗與傳統(tǒng)文化的冰雪體育項(xiàng)目。如杜爾伯特蒙古族自治縣的蒙古族在冬季有冰上狩獵、冰上冬捕、冰上騎射活動等冬季體育項(xiàng)目；滿族與錫伯族會組織各種形式滑冰、溜冰等冬季體育項(xiàng)目；朝鮮族在冬季多組織雪地足球。這些具有強(qiáng)烈地域性與民族性的民俗特色冰雪體育項(xiàng)目的開發(fā)與存在不僅豐富了民風(fēng)、民間體育運(yùn)動，也加強(qiáng)了各民族之間的交流，更激發(fā)了外地游客游覽的興趣。

二、制約大慶市冰雪體育旅游發(fā)展的因素

（一）冰雪體育旅游市場管理不規(guī)范冬季冰雪體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)是冰雪旅游發(fā)展的重中之重。隨著2022年北京冬奧會的申辦成功，大慶市民越來越多的投入到冰雪運(yùn)動當(dāng)中，使得大慶市冰雪旅游業(yè)迎來新的高潮，給冰雪體育旅游場所帶來前所未有的經(jīng)營管理壓力。由于缺乏系統(tǒng)、有效的經(jīng)營管理體制，不斷攀升的游客數(shù)量使得諸多冰雪體育旅游場所的經(jīng)營管理暴露許多問題。各經(jīng)營場所及景點(diǎn)出現(xiàn)人員超負(fù)荷，不能有效滿足游客需求，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的情況，甚至各滑雪場、冰雪樂園及各家溫泉也存在盲目追求利潤，進(jìn)行低價(jià)競爭的狀況。這些都阻礙了冰雪體育旅游市場的健康發(fā)展，急需一個(gè)行之有效的管理辦法，針對性地解決目前面臨的問題，改善大慶市冰雪體育旅游市場的發(fā)展。（二）市民的生活方式與旅游意識隨著人民生活水平的提高，在追求“衣、食、住、行”的基礎(chǔ)上，人們也開始慢慢轉(zhuǎn)變生活方式，業(yè)余休閑生活逐漸豐富，越來越多的人喜歡旅游。但大多數(shù)人的旅游還比較傳統(tǒng)，多集中在歷史名勝、自然風(fēng)光、文明古城等方面，對近些年來新興的冰雪體育旅游還不是特別熟悉。像大慶市民，生活水平提高快，物質(zhì)生活富足，他們在追求生活品質(zhì)時(shí)，更傾向于去“外面的世界”“開開眼界”“長長見識”。尤其是大慶市地處冰雪資源豐富的黑龍江省內(nèi)，就近挨著冰城哈爾濱市，有著省內(nèi)的冰天雪地與哈爾濱冰城的吸引，大慶市的冰雪體育旅游更是發(fā)展受限。（三）冰雪體育旅游專業(yè)人才短缺體育旅游業(yè)發(fā)展的成功與失敗，取決于一批既善經(jīng)營，又懂管理，又精專業(yè)的復(fù)合型人才。目前，大慶市冰雪體育旅游專業(yè)人才嚴(yán)重短缺，政府及相關(guān)部門沒有制訂完整的人才培養(yǎng)體系及科學(xué)的管理方案，導(dǎo)致從業(yè)人員學(xué)歷結(jié)構(gòu)、專業(yè)結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)等都不均衡，不能夠?yàn)榇髴c市冰雪體育旅游市場提供強(qiáng)有力的保證。此外，冰雪體育旅游產(chǎn)品開發(fā)人員思想觀念不夠前沿，不能積極更新開發(fā)理念，不能準(zhǔn)確掌握冰雪游客的心理需求，欠缺主動開發(fā)市場的能力，不能為冰雪體育旅游的發(fā)展作出貢獻(xiàn)，嚴(yán)重影響了大慶市冰雪體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。（四）宣傳推廣力度不夠冰雪體育旅游歸屬于外向型產(chǎn)業(yè)，對產(chǎn)品宣傳依附性很強(qiáng)，近5年，大慶市通過旅游宣傳“雪地溫泉”“大旅游、大營銷、大發(fā)展”等促銷方法取得了顯著效果，但在競爭激烈的市場中，大慶市冰雪體育旅游在全國還缺乏享譽(yù)度、影響力，在媒體促銷、產(chǎn)品定位、賽事促銷、創(chuàng)意促銷等方面仍做得不夠，宣傳推廣意識不強(qiáng)，方法單一，創(chuàng)新不足，尤其是缺乏聯(lián)合促銷，導(dǎo)致旅游景點(diǎn)形象關(guān)注度低、影響小。（五）冰雪游客停留時(shí)間短，冰雪旅游經(jīng)濟(jì)效益低由于北方冬季氣溫低、冰雪旅游項(xiàng)目單一，冰雪體育旅游游客在景區(qū)內(nèi)停留時(shí)間一般在3~5小時(shí)，不會更長。冰雪游客停留如此短的時(shí)間，給冰雪場所帶來的經(jīng)濟(jì)效益實(shí)屬有限。大部分旅游景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益都是由住宿、餐飲等附加產(chǎn)業(yè)帶動，而根據(jù)大慶市的實(shí)際情況，冰雪游客停留時(shí)間短，基本的經(jīng)濟(jì)效益大部分僅來自冰雪旅游項(xiàng)目。

三、促進(jìn)大慶冰雪體育旅游可持續(xù)發(fā)展的建議