導(dǎo)語：冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：在不同地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，吉林省得天獨(dú)厚的地理和氣候條件使冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。吉林省冰雪體育旅游不僅提升了人民的身體素質(zhì)，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展也產(chǎn)生了積極意義。吉林省在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，要加強(qiáng)資源整合，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，注重品牌宣傳，積極開發(fā)具有吸引力的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，擴(kuò)大冰雪體育旅游的受眾面。文章分析了吉林省發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，詳細(xì)探討了限制吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大的主要因素，并且提出了促進(jìn)吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有效策略。

關(guān)鍵詞：吉林??；冰雪體育旅游；產(chǎn)業(yè)鏈；品牌宣傳

隨著《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》的落實(shí)，越來越多的人對(duì)于帶有運(yùn)動(dòng)特色的旅游項(xiàng)目感興趣。吉林省由于具有優(yōu)越的自然條件，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中和冰雪體育項(xiàng)目有機(jī)結(jié)合，開發(fā)出的旅游項(xiàng)目和其他很多省的旅游項(xiàng)目形成了較大的區(qū)別，很好地吸引了人們的關(guān)注。吉林省在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程當(dāng)中，可以借鑒的案例較少，需要根據(jù)地方特色進(jìn)行創(chuàng)新性的資源開發(fā)，真正將冰雪產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造特色旅游產(chǎn)業(yè)。

吉林省發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

第一，地理氣候優(yōu)勢(shì)。吉林省位于中國東北地區(qū)中部，由于地理位置和氣候條件的特殊性，其秋冬季節(jié)時(shí)間更長且平均氣溫更低，1月平均氣溫最低，一般在零下18℃至20℃，而7月平均氣溫最高，一般在21℃至23℃，在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中具有一定的優(yōu)勢(shì)[1]。要開發(fā)滑雪、冰球等較為傳統(tǒng)的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，除低溫條件之外對(duì)于降雪量也有一定的要求。吉林省秋冬季節(jié)的降雪量完全可以支撐開發(fā)戶外冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中可以免除構(gòu)建人工滑雪場的成本投入，可以開發(fā)在國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)中極具特色的冰雪項(xiàng)目，從而增強(qiáng)吉林省旅游業(yè)的吸引力和獨(dú)特性。第二，配套設(shè)施優(yōu)勢(shì)。受到地理和氣候條件的影響，吉林省本地居民本身對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的參與度就很高，許多配套設(shè)施較為完善，這也為冰雪運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)保障。吉林北大湖滑雪場是國內(nèi)目前場地范圍極大、相關(guān)設(shè)施配套非常完善的冰雪運(yùn)動(dòng)場地。除此之外，吉林省的滑雪場數(shù)量在國內(nèi)也名列前茅，在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中能為游客提供多樣化的選擇，在容納游客數(shù)量方面也具有一定的硬件優(yōu)勢(shì)。

限制吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大的主要因素

第一，重視程度不夠。地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和政策支持之間有著密不可分的聯(lián)系，而當(dāng)前吉林省部分地區(qū)對(duì)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠重視，支持力度較弱，使得冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)體系不健全，這成為限制其冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大的主要因素之一。在全省范圍內(nèi)打造較為知名的旅游產(chǎn)業(yè)不僅需要大量的資金投入，還需要對(duì)不同城市進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。相關(guān)部門必須高度重視冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，聯(lián)合多方力量通過群策群力和實(shí)地考察的方式制定出真正有益于省內(nèi)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、規(guī)劃，不斷帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化和生態(tài)發(fā)展。第二，游客消費(fèi)積極性不高。目前，吉林省部分地區(qū)仍采用傳統(tǒng)的冰雪體育旅游發(fā)展模式。除交通、住宿和飲食等產(chǎn)業(yè)外，一些景點(diǎn)主要依靠游客參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目獲得經(jīng)濟(jì)效益，未真正形成完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，對(duì)于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用不明顯。在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，吉林省部分地區(qū)主要面向外地游客開發(fā)旅游項(xiàng)目，吸引很多外地游客參與和體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但開發(fā)的旅游項(xiàng)目對(duì)本地游客的吸引力明顯不足。此外，一些地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目費(fèi)用高昂，導(dǎo)致游客消費(fèi)積極性不高，游客參與人數(shù)較少，不利于當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)于大型冰雪運(yùn)動(dòng)場地的建設(shè)而言，資金回籠慢，不利于形成具有持續(xù)性和生命力的旅游項(xiàng)目。第三，服務(wù)質(zhì)量不高。在體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的過程中，許多初學(xué)者需要全程有教練或安全人員的陪同，從設(shè)備穿戴到運(yùn)動(dòng)技巧等多個(gè)方面都需要專業(yè)人士的指導(dǎo)才能夠獲得很好的冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。在當(dāng)前的吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，配套設(shè)施不完備和服務(wù)質(zhì)量不高成為限制旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。部分游客不能在參與的過程中獲得較好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，不利于冰雪體育旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)配套設(shè)施具有便利性，在餐飲、交通、旅游項(xiàng)目上，為游客提供多樣化的選擇以滿足他們的不同需求，提升游客的旅游體驗(yàn)。

促進(jìn)吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的策略

第一，加強(qiáng)資源整合。吉林省旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展不僅要依靠當(dāng)?shù)貎?yōu)越的地理和氣候條件，還需要有完善的基礎(chǔ)設(shè)施和相關(guān)政策的支持，只有這樣，才能更好地發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)。吉林省在進(jìn)行冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的過程中必須要重視對(duì)現(xiàn)有資源的整合，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)前的立足點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向，使冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)能夠形成一條完整的且具有生命力的產(chǎn)業(yè)鏈條[2]。吉林省可規(guī)劃出專用場地用于打造戶外冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)館，體驗(yàn)館不僅要包含滑雪、冰球、滑道等常見的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，還需要具有觀光、商貿(mào)、娛樂和休閑等多方面的功能，可以舉辦冰雕展覽，出售特色紀(jì)念品，使游客獲得多樣化的旅游體驗(yàn)。在綜合的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃過程中，整合現(xiàn)有資源，對(duì)于產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展規(guī)劃的制定具有非常重要的意義。第二，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。吉林省需要構(gòu)建一個(gè)完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條來推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為游客提供更好的服務(wù)，提升游客參與冰雪運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)。在完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈的過程中可以積極轉(zhuǎn)變思路，從游客的角度出發(fā)思考相關(guān)的建設(shè)要點(diǎn)[3]。例如，一些大型的冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)場地距離城市中心較遠(yuǎn)，需要加強(qiáng)交通建設(shè)，完善公共交通配套設(shè)施，使道路的規(guī)劃建設(shè)、公共交通工具的游客吞吐量和場地所容納的游客量形成有效匹配，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展。第三，加強(qiáng)品牌宣傳。為進(jìn)一步打開吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的知名度，相關(guān)部門需要組織專業(yè)的人才利用互聯(lián)網(wǎng)和短視頻等開展品牌宣傳工作，通過拍攝游客參與冰雪運(yùn)動(dòng)的視頻使更多游客了解冰雪運(yùn)動(dòng)，使吉林省的旅游項(xiàng)目在國內(nèi)旅游項(xiàng)目中獨(dú)樹一幟。在宣傳品牌項(xiàng)目的過程中，需要合理運(yùn)用新媒體對(duì)吉林省的旅游項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)新性宣傳。特別是在國內(nèi)即將舉辦冬奧會(huì)的大背景下，人民群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情空前高漲，吉林省在進(jìn)行旅游項(xiàng)目宣傳時(shí)要合理利用這一點(diǎn)，提高當(dāng)?shù)乇┻\(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的知名度，促進(jìn)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第四，引入市場競爭機(jī)制。許多的冰雪運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目需要經(jīng)過市場的考驗(yàn)，不斷完善，從而給游客帶來更好的體驗(yàn)。引入市場競爭機(jī)制能夠使一些優(yōu)秀的旅游企業(yè)深入挖掘冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的趣味性，推出新的旅游活動(dòng)，不斷帶給游客新的感受，這對(duì)于吉林地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展具有促進(jìn)作用。綜上所述，通過現(xiàn)代化手段進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的品牌構(gòu)建和宣傳，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，充分借助全民健身和舉辦冬奧會(huì)的契機(jī)提高吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的知名度，能夠更好地吸引游客，促進(jìn)吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。吉林省需要根據(jù)地方特色進(jìn)行創(chuàng)新性的資源開發(fā)，真正將冰雪產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造特色旅游產(chǎn)業(yè)。在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，吉林省需要加強(qiáng)資源整合，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，注重品牌宣傳，不斷推出更具吸引力的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并將其和本地文化結(jié)合在一起，不斷豐富冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。

參考文獻(xiàn)：

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作者：王建東