摘要:包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代市場(chǎng)營銷策略中必不可少的組成部分?！邦櫩妥尪蓛r(jià)值”理論作為現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)的理論成果之一，對(duì)于豐富現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論，在包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中采取適當(dāng)?shù)牟呗跃哂兄匾饬x?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)可以通過提高商品的產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、形象價(jià)值，減少商品的貨幣成本和隱性成本，從而增加商品的顧客讓渡價(jià)值，提高商品的市場(chǎng)占有率，達(dá)到促進(jìn)市場(chǎng)營銷的目的。

關(guān)鍵詞:顧客讓渡價(jià)值;包裝設(shè)計(jì);商業(yè)策略

20世紀(jì)初隨著全球經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，市場(chǎng)營銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科產(chǎn)生于當(dāng)時(shí)商品經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的美國，如果以哈沸大學(xué)赫杰特齊教授于1912年出版的《Marketing》為其誕生標(biāo)志的話，那么這門學(xué)科的歷史尚不足百年。然而就在這短短近百年的時(shí)間里，全球市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，賣方市場(chǎng)的消退、買方市場(chǎng)的形成、企業(yè)經(jīng)營觀念的轉(zhuǎn)變等各種活躍因素促使傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷學(xué)實(shí)現(xiàn)了向現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)的跨越發(fā)展，與此同時(shí)，“4P”理論、大市場(chǎng)理論、“4C”理論等學(xué)科理論蓬勃發(fā)展，總而言之，“顧客中心論”取代了傳統(tǒng)的“生產(chǎn)中心論”，其中菲利普•科特勒提出的“顧客讓渡價(jià)值”(CustomerDeliveredValue)理論可以說是對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理論的重要發(fā)展。包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代市場(chǎng)營銷策略的重要組成部分，可以從該理論中吸取最新成果，并在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中采取適當(dāng)?shù)牟呗浴?/p>

1顧客讓渡價(jià)值理論對(duì)包裝設(shè)計(jì)的啟示

菲利普•科特勒在其《市場(chǎng)營銷管理———分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制》(第八版)一書中提出了“顧客讓渡價(jià)值”這一概念，并將其定義為“顧客總價(jià)值(TotalCustomerValue)與顧客總成本(TotalCus-tomerCost)之間的差額”。顧客總價(jià)值是指顧客購買某一產(chǎn)品與服務(wù)所期望獲得的一組利益，包括產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、人員價(jià)值和形象價(jià)值等。顧客總成本是指顧客為購買某一產(chǎn)品所耗費(fèi)的時(shí)間、精神、體力以及所支付的貨幣資金等，包括貨幣成本、時(shí)間成本、精神成本和體力成本等。用公式表達(dá)出來則為:顧客讓渡價(jià)值=顧客總價(jià)值－顧客總成本。根據(jù)菲利普•科特勒的理論，消費(fèi)者總是趨向于挑選能夠獲取最大顧客讓渡價(jià)值的商品。包裝作為商品最為直觀的外在表現(xiàn)形式，在現(xiàn)代市場(chǎng)營銷中所發(fā)揮的作用早已不僅僅局限于單純的包裹、覆蓋等功能，無論是商品的有形包裝還是無形包裝，都已發(fā)展成為商品投入市場(chǎng)營銷時(shí)所必不可缺的重要組成部分，對(duì)實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值轉(zhuǎn)換具有重要作用。那么，如何有效提高產(chǎn)品包裝的親和力及宣傳力，如何通過產(chǎn)品包裝強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)、提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率等問題成為市場(chǎng)營銷者和包裝設(shè)計(jì)者共同關(guān)心的課題。根據(jù)菲利普•科特勒的“顧客讓渡價(jià)值理論”公式，如果要追求“顧客讓渡價(jià)值”最大化，那么首先需要將顧客總價(jià)值最大化，同時(shí)還需將顧客總成本最小化，由此才能不斷擴(kuò)大商品的“顧客讓渡價(jià)值”，達(dá)到市場(chǎng)營銷的目的。現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以按照“顧客讓渡價(jià)值“理論的基本原理，探討如何在產(chǎn)品包裝層面增加商品的顧客讓渡價(jià)值，從而為消費(fèi)者更好地選擇商品，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率服務(wù)。

2基于顧客總價(jià)值最大化的包裝設(shè)計(jì)商業(yè)策略

摘要：包裝設(shè)計(jì)定位，顧名思義，就是確定自己的位置。設(shè)計(jì)定位是設(shè)計(jì)構(gòu)思的一個(gè)重要步驟之一，它強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，考慮產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，通過設(shè)計(jì)把能有效吸引消費(fèi)者的信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的獨(dú)特印象。定位的好壞，直接影響著商品的銷售，本文從影響包裝設(shè)計(jì)定位的各個(gè)因素提出包裝設(shè)計(jì)定位策略。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)定位

包裝設(shè)計(jì)定位是用來刺激消費(fèi)者在同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品選擇品牌所生產(chǎn)產(chǎn)品的一種有效方法，是基于消費(fèi)群體的研究，讓包裝設(shè)計(jì)概念產(chǎn)生產(chǎn)品獨(dú)特售賣點(diǎn)的一種方式，它是設(shè)計(jì)師在基于產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，正確把握目標(biāo)消費(fèi)群體需求的基礎(chǔ)上，確定包裝設(shè)計(jì)主題的一種策略方法。包裝設(shè)計(jì)是以消費(fèi)者為中心，目的是讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。設(shè)計(jì)定位的成敗直接影響設(shè)計(jì)的成敗，它在前期設(shè)計(jì)策劃中是非常重要的一步?，F(xiàn)代包裝的定位設(shè)計(jì)可分為品牌定位、產(chǎn)品定位、消費(fèi)者定位和綜合性定位。

一、品牌定位

以品牌為核心的設(shè)計(jì)表現(xiàn)策略，一般主要是通過品牌文化、品牌的視覺形象為主要的表現(xiàn)策略，它主要是表現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)者是誰，在包裝的主體畫面上，將品牌的標(biāo)志、品牌名、品牌象征性圖形、品牌象征性色彩等應(yīng)用于包裝之中，通過消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可和信賴來促使消費(fèi)者購買品牌產(chǎn)品的一種策略。這類包裝的習(xí)慣設(shè)計(jì)手法是在視覺設(shè)計(jì)時(shí)突出品牌的名稱、標(biāo)志，象征性色彩及輔助圖形，將品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用于包裝中，此外也有很多品牌將品牌的獨(dú)特理念、品牌故事等品牌文化通過包裝展示出來。以品牌為核心的包裝設(shè)計(jì)策略應(yīng)遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則外，在設(shè)計(jì)過程中，要從消費(fèi)者、產(chǎn)品出發(fā)，突出產(chǎn)品個(gè)性，將產(chǎn)品與品牌相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌的個(gè)性化表達(dá)，包裝作為品牌的主要承載方式之一，用最新穎、創(chuàng)意的包裝方式表現(xiàn)品牌、吸引消費(fèi)者。

二、產(chǎn)品定位

[摘要]人們對(duì)品牌形象的認(rèn)識(shí)剛開始基本著眼于影響品牌形象的各種因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、聲譽(yù)等。因此，品牌形象設(shè)計(jì)的重要性越來越大，對(duì)于創(chuàng)造名牌產(chǎn)品，有著重要的價(jià)值。我們應(yīng)從品牌形象策略入手，探索企業(yè)品牌策略中的信息定位原則，以品牌形象贏得市場(chǎng)。

[關(guān)鍵詞]信息設(shè)計(jì)認(rèn)知信息處理

品牌形象包裝作為產(chǎn)品銷售的“第一媒介”必須充分把握消費(fèi)者的心理，把產(chǎn)品的信息在“第一時(shí)間”傳遞給消費(fèi)者。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和信息社會(huì)的到來，人們不再滿足于產(chǎn)品的使用功能，而更多的去追求品牌包裝的精神功能，這促使設(shè)計(jì)師更為自由大膽的去設(shè)計(jì)品牌的包裝。但是新的問題出現(xiàn)了。人們發(fā)現(xiàn)今天的包裝已不再絕對(duì)依附于產(chǎn)品的傳統(tǒng)形式，它們逐漸失去了原有形態(tài)的特點(diǎn)。電子化、集成化、智能化技術(shù)使得不同的產(chǎn)品變得相似，甚至造成人們的認(rèn)知混亂。因此，在信息化社會(huì)中如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)尤其是品牌信息設(shè)計(jì)就成為設(shè)計(jì)師必須面對(duì)的問題。

一、品牌的認(rèn)知過程

消費(fèi)者對(duì)品牌識(shí)別界定的認(rèn)知過程就是一個(gè)信息處理過程。

首先，不同的品牌通過產(chǎn)品包裝造型語言對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生刺激；其次，消費(fèi)者會(huì)調(diào)動(dòng)自己的視覺、聽覺、觸覺等感覺器官來接受刺激并通過大腦的分析處理來明確產(chǎn)品是什么；第三，消費(fèi)者通過親身體驗(yàn)來進(jìn)一步認(rèn)識(shí)產(chǎn)品,并對(duì)自己的初步認(rèn)識(shí)進(jìn)行驗(yàn)證和判斷；第四，使用產(chǎn)品并明確產(chǎn)品的工作原理；第五，根據(jù)自身的情況(教育、職業(yè)、地位、審美、理解力等)來解讀產(chǎn)品內(nèi)涵。

一、彰顯頻道和節(jié)目的個(gè)性

一個(gè)成熟和有影響力的頻道或節(jié)目，它的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、節(jié)目編排形式、主持人形象設(shè)計(jì)以及片花、音樂、演播室背景等等都有其獨(dú)特的張力和內(nèi)涵。這種個(gè)性化的差異顯現(xiàn)出頻道和節(jié)目與眾不同的形象，使觀眾對(duì)其有一種認(rèn)同感和歸屬感。這種認(rèn)識(shí)給我們帶來三點(diǎn)思考：

首先，中小電視臺(tái)的頻道、節(jié)目包裝應(yīng)該突出個(gè)性、避免趨同，以免在五光十色的頻道海洋中淹沒自己。比如，CCTV-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色，片中交替使用大場(chǎng)面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫鏡頭，通過特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅，與綜藝頻道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一則名為“CCTV-4時(shí)刻伴隨我”的頻道宣傳片中，一個(gè)小孩坐著寫有“CCTV-4”的汽車、火車、飛機(jī)，騎著駱駝，背著“CCTV-4”的背包，從亞洲到非洲，到美洲，到歐洲……十分貼切地表現(xiàn)出國際頻道的特色。

其次，中小電視臺(tái)的包裝應(yīng)突出地域性特點(diǎn)。各個(gè)電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)可以說是地域性特點(diǎn)最為突出的，臺(tái)標(biāo)是頻道最基本的形象定位，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。它的播出頻率最高，影響最大，最具沖擊力、影響力，能起到推廣和強(qiáng)化頻道的作用。臺(tái)標(biāo)一方面能增強(qiáng)節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感，同時(shí)也能使不相關(guān)的節(jié)目或欄目融在統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)下貫通一氣，增強(qiáng)頻道的整體性。比如上海電視臺(tái)用藍(lán)色的白玉蘭形狀作為臺(tái)標(biāo)，是因?yàn)榘子裉m是上海的市花，而藍(lán)色凸現(xiàn)了上海海派文化的特征，以及上?！昂＜{百川”的城市精神；黑龍江電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)干脆就是紅色“龍”字，廣東電視臺(tái)也以“廣”字作為臺(tái)標(biāo)的主體圖案，明確了電視臺(tái)的所在地，讓人過目難忘。

二、優(yōu)化節(jié)目編排，使節(jié)目和頻道整體化

近年來的頻道整體包裝中，節(jié)目編排已經(jīng)被納入了電視包裝的范圍，樹立“大包裝”的概念已經(jīng)成了電視包裝發(fā)展的趨勢(shì)。據(jù)專家的觀點(diǎn)，高收視率源于兩個(gè)方面，一是電視節(jié)目的感染力、可看性。二就是電視節(jié)目的編排藝術(shù)。利用電視包裝，可以吸引觀眾、爭(zhēng)取觀眾、留住觀眾。

摘要：通過包裝設(shè)計(jì)的介入，達(dá)到提升黔南農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的目的。運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研的方法，歸納總結(jié)出黔南農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)有包裝設(shè)計(jì)存在的問題，對(duì)包裝設(shè)計(jì)介入黔南農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值提升展開策略研究。借助包裝設(shè)計(jì)的介入實(shí)現(xiàn)扶貧CBCP模式，依靠設(shè)計(jì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行賦能創(chuàng)意，打造黔南農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升黔南農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，帶動(dòng)黔南脫貧攻堅(jiān)工作。為黔南農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值提升提供切實(shí)可行的策略，為脫貧攻堅(jiān)工作提供新的思路。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);黔南農(nóng)產(chǎn)品;價(jià)值提升;脫貧攻堅(jiān);策略

按照中央及各級(jí)地方關(guān)于脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略和同步小康的決策部署，當(dāng)前，黔南州各級(jí)各部門正凝心聚力、群策群力、如火如荼地開展脫貧攻堅(jiān)工作，如何結(jié)合實(shí)際、因地制宜為農(nóng)村集體和個(gè)人經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造有利條件是扶貧工作取得實(shí)效且亟待思考和解決的關(guān)鍵課題。對(duì)于黔南州而言，一些農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)具備了一定的本地農(nóng)產(chǎn)品乃至產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件，如“都勻毛尖茶”、“平浪大米”、“長順葡萄”、“龍里刺梨”等，都是一些非常具有特色，且受到當(dāng)?shù)睾椭苓呄M(fèi)者喜愛的農(nóng)產(chǎn)品，擁有一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。如果以這些農(nóng)產(chǎn)品為核心，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，不僅能創(chuàng)造極大的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)價(jià)值，又能增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的收入，提供更多的就業(yè)崗位，讓農(nóng)戶勤勞致富，擺脫貧困。然而，就市場(chǎng)的銷售現(xiàn)狀來看，好“東西”卻沒有賣出好“價(jià)錢”，黔南農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并未達(dá)到預(yù)期成效，因此脫貧助困的帶動(dòng)作用是有限的。設(shè)計(jì)創(chuàng)新作為一種設(shè)計(jì)方式，立足于黔南地區(qū)的具體條件，結(jié)合相關(guān)策略對(duì)黔南農(nóng)產(chǎn)品“賦能創(chuàng)意”，重點(diǎn)是要對(duì)黔南地區(qū)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)“取其精華，去其糟粕”，不單單通過傳統(tǒng)路徑如制作工藝的升級(jí)、經(jīng)營模式的優(yōu)化等提升黔南農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，同時(shí)可借助包裝設(shè)計(jì)的介入提升黔南農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助力脫貧攻堅(jiān)，為全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)奠定基礎(chǔ)。

一、黔南地域特征概述

黔南布依族苗族自治州（以下簡(jiǎn)稱黔南），地處貴州省中南部，云貴高原東南部向廣西丘陵過渡的斜坡地帶，其地勢(shì)呈西北高，東南低走向，平均海拔約為990米，擁有目前世界上同緯度唯一保存完整的喀斯特森林地貌。面向長三角、珠三角，苗嶺也在其境內(nèi)，屬于長江水系與珠江水系的分水嶺。屬于亞熱帶溫暖濕潤季風(fēng)氣候：雨熱同季、冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑，年平均氣溫約在13.8℃到19.8℃，平均降雨量在1109mm到1406mm之間。黔南的土地主要以山地和丘陵居多，土層深厚，土壤濕潤且肥沃，不僅可牧、可耕，更是擁有壯麗秀美的自然風(fēng)光。得天獨(dú)厚的地理和氣候優(yōu)勢(shì)成就了境內(nèi)植物茂盛，動(dòng)物繁多，物產(chǎn)豐富的盛況，同時(shí)也為開發(fā)農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、牧業(yè)和其他種養(yǎng)業(yè)奠定了良好基礎(chǔ)，尤其近年來在中央“脫貧攻堅(jiān)”相關(guān)政策的影響下，該地第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，推動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展。此外，黔南作為大嶺南和大西南兩大地理單元的重要節(jié)點(diǎn)，處于多條旅游線路交叉重疊的節(jié)點(diǎn)上，擁有“東經(jīng)湘贛通滬浙，南下兩廣接港澳，西過云南連東盟，北上川渝進(jìn)西北”的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)。近年來，在區(qū)位優(yōu)勢(shì)的影響下黔南旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，同時(shí)國人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)假日愈來愈重視，選購農(nóng)產(chǎn)品自食或者饋贈(zèng)親友逐漸成為一種趨勢(shì)。上述兩個(gè)因素為黔南農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

二、農(nóng)產(chǎn)品和黔南農(nóng)產(chǎn)品

摘要：現(xiàn)代生活中包裝是一種不可或缺的營銷手段，對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)而言，包裝設(shè)計(jì)是一種形象的確立和品牌的宣傳。在當(dāng)今品牌眾多的市場(chǎng)中，要想吸引消費(fèi)者的注意力，勾起消費(fèi)者的購買欲，系列化包裝設(shè)計(jì)已占據(jù)相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。文章圍繞系列化包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，對(duì)系列化包裝在當(dāng)今的發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了淺析。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；系列化；發(fā)展趨勢(shì)

隨著生活水平和科學(xué)技術(shù)的提高，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)范圍不斷擴(kuò)大，商品的種類日益繁多，同時(shí)充斥著市場(chǎng)，各種宣傳策略、競(jìng)爭(zhēng)手段圍繞在各種商品的周圍。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得商品的包裝設(shè)計(jì)也極具有了挑戰(zhàn)性。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，包裝的系列化設(shè)計(jì)以自身的獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上受到企業(yè)和消費(fèi)者的重視與關(guān)注，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中已成為比較流行的一種形式。它是以統(tǒng)一的標(biāo)志、圖案和字體，加上不同的色彩或不同的造型結(jié)構(gòu)，對(duì)同一品牌的不同種類產(chǎn)品進(jìn)行的一種有一定的共性卻又不完全相同的一種視覺形象的設(shè)計(jì)?？偨Y(jié)一下就是使包裝達(dá)到既多樣化又有整體性。從而達(dá)到維持整個(gè)企業(yè)系列產(chǎn)品視覺的一致性。

1系列化包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

1.1整體性突出，視覺效果強(qiáng)烈

系列化包裝是根據(jù)某一品牌的同一系列產(chǎn)品量身定制的。通過色彩、形態(tài)、大小、圖案等元素的變化對(duì)同一品牌、同一標(biāo)志的產(chǎn)品進(jìn)行同中有異、異中有同的一系列設(shè)計(jì)，使商品統(tǒng)一、整體有序地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，呈現(xiàn)于市場(chǎng)中。通過突出的整體性提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的辨認(rèn)度，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)而言，能夠達(dá)到更好的陳列效果，刷新消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)。更好的陳列效果主要通過以下幾個(gè)方面表現(xiàn)出來：第一是整體性突出的系列化包裝設(shè)計(jì)，加強(qiáng)了商品在陳列中的整體面貌的呈現(xiàn)，會(huì)產(chǎn)生較大的視覺沖擊。第二是同一系列包裝產(chǎn)品在陳列中會(huì)占用較大的空間面積，其組合性和統(tǒng)一性所產(chǎn)生的規(guī)則之美和群體之美，有利于吸引消費(fèi)者，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有較大的優(yōu)勢(shì)。

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步向上發(fā)展，發(fā)展旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)也成為了政府支持的重要內(nèi)容。調(diào)整旅游結(jié)構(gòu)與完善旅游產(chǎn)業(yè)布局也需要加強(qiáng)對(duì)于土特產(chǎn)品的品質(zhì)要求。以湘西地區(qū)的土特產(chǎn)為例，要實(shí)現(xiàn)增加土特產(chǎn)品吸引力、提升產(chǎn)品附加值的目的，做好土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)研究則顯示出巨大作用。由此，本文便從湘西旅游土特產(chǎn)的包裝現(xiàn)狀與問題出發(fā)，并著重提出具體的包裝設(shè)計(jì)方法技巧，以期為各位讀者提供參考。

關(guān)鍵詞：湘西旅游；土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)；策略；研究

要使得土特產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得不錯(cuò)的銷售反響，不僅要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，做好產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝也是極為重要的。將包裝設(shè)計(jì)同商業(yè)需求相互結(jié)合起來，并向其注入創(chuàng)新的動(dòng)能，也成為土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展策略的內(nèi)在要求。據(jù)此，本文對(duì)湘西旅游土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)所做出的策略研究分析，也便具有了十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、湘西旅游土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的問題現(xiàn)狀

湘西地區(qū)的土特產(chǎn)作為旅游產(chǎn)業(yè)中重要的可創(chuàng)收項(xiàng)目，雖然有著各式各樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但是由于土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)問題，也使得產(chǎn)品的銷售量大打折扣。關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的具體問題，簡(jiǎn)要概括起來主要有以下幾個(gè)方面：第一，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中所運(yùn)用到的文化元素過于籠統(tǒng)，缺乏特色性的文化“符號(hào)”。湘西地區(qū)集聚了許多少數(shù)民族，例如苗族、侗族、彝族、瑤族等，這些不同少數(shù)民族的風(fēng)情特色也是不同的。但是在湘西土特產(chǎn)的包裝上，卻未能將這些特殊性的元素內(nèi)容充分地展示出來。究其原因便在于當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)于包裝設(shè)計(jì)缺乏認(rèn)識(shí)。湘西地區(qū)的許多生產(chǎn)者并不理解藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與重要性，認(rèn)為產(chǎn)品僅僅需要一個(gè)包裝就行了。關(guān)于如何實(shí)現(xiàn)藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，如何使得產(chǎn)品看起來更加精美，當(dāng)?shù)卦S多土特產(chǎn)企業(yè)是了解不深的。舉例來說，湘西地區(qū)的辣椒、苗服等元素對(duì)于不同的村寨來說，其來源、發(fā)展歷程等歷史背景是不同的，但是在包裝上印有“辣椒”“苗服”等字樣、圖案則將這種差異性完成同化，從而減少了這種文化的差異性與特殊性。第二，包裝設(shè)計(jì)僅限于盲目的拼接和組合，并且在設(shè)計(jì)過程中對(duì)于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的依賴較為明顯。雖然計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在當(dāng)前社會(huì)得到了普遍性的利用，但是過于依賴網(wǎng)絡(luò)而完成特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，也極大限度地降低了包裝的創(chuàng)新性與吸引力。從當(dāng)前湘西地區(qū)的實(shí)際包裝設(shè)計(jì)情況看來，許多經(jīng)營廠家認(rèn)為運(yùn)用計(jì)算機(jī)完成簡(jiǎn)單的元素拼接，便能夠獲得設(shè)計(jì)的需求。但是這種盲目隨意的元素組合只會(huì)讓消費(fèi)者覺得缺乏深層文化底蘊(yùn)，也欠缺了視覺上的藝術(shù)享受。事實(shí)上，湘西當(dāng)?shù)負(fù)碛凶约旱奶厣幕O(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品包裝時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合此類文化，用心把傳統(tǒng)元素與符號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)換、整合、藝術(shù)處理之后，妥善融入包裝中，才能夠使其發(fā)揮出應(yīng)有的審美效果。第三，存在過度包裝的現(xiàn)象。有的湘西土特產(chǎn)出現(xiàn)了過度包裝的問題，也就是包裝所消耗的材料過多，成本過高，或是包裝過于華麗而豐富，背離了其原來的功能等。比如在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，將產(chǎn)品里三層外三層地包裹起來，而消費(fèi)者剝開層層的包裝之后，發(fā)現(xiàn)最后得到的產(chǎn)品其實(shí)小的可憐，或是價(jià)值根本和包裝不對(duì)等，由此就會(huì)產(chǎn)生失望感。比如一些保健品、酒、茶葉等，都或多或少地存在過度包裝問題。這樣一來不但會(huì)造成很大程度的資源浪費(fèi)，還容易污染環(huán)境，甚至于引發(fā)奢侈之風(fēng)，危害社會(huì)利益。

二、湘西旅游土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的可行性策略

摘要：為提升包裝產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)生態(tài)文明發(fā)展和共建現(xiàn)代綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)視角，分析了當(dāng)前中國包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以及面臨的資源消耗量大、環(huán)境污染嚴(yán)重、包裝廢棄物循環(huán)利用率低、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不足、包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡、相關(guān)法律法規(guī)體系不夠健全等問題。進(jìn)而，提出堅(jiān)持綠色發(fā)展、科技創(chuàng)新、優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等拓展包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，以期實(shí)現(xiàn)包裝產(chǎn)業(yè)綠色、智能、安全、可持續(xù)循環(huán)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：循環(huán)經(jīng)濟(jì)；包裝產(chǎn)業(yè)；綠色發(fā)展；科技創(chuàng)新；發(fā)展策略

黨的報(bào)告指出，堅(jiān)持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”發(fā)展理念，倡導(dǎo)綠色發(fā)展和循環(huán)發(fā)展。同時(shí)，《中國包裝工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》提出，大力推進(jìn)包裝產(chǎn)品的循環(huán)利用，“綠色、安全、智能、可持續(xù)”的發(fā)展理念在包裝產(chǎn)業(yè)中得到應(yīng)用和推廣，在一定程度上改善了我國的生態(tài)環(huán)境。因此，在循環(huán)經(jīng)濟(jì)視角下，綜合運(yùn)用協(xié)同發(fā)展、科技創(chuàng)新理論探究我國包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式、新策略，具有重要的研究意義。國內(nèi)外學(xué)者對(duì)于循環(huán)經(jīng)濟(jì)的研究成果比較豐富，理論體系也比較成熟，為循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論應(yīng)用到其他領(lǐng)域奠定了基礎(chǔ)。以日本、德國、美國等為代表的工業(yè)強(qiáng)國最早把循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念應(yīng)用到包裝產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)了有關(guān)包裝的法律法規(guī)和綠色包裝標(biāo)準(zhǔn)，并針對(duì)綠色包裝進(jìn)行了相關(guān)研究。MarchettiLeonardo認(rèn)為包裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)采取合理有效的回收處理手段，對(duì)不同的包裝廢棄物來進(jìn)行管理；ErikSvanes認(rèn)為人們開始認(rèn)識(shí)到使用各種材料包裝制品對(duì)生態(tài)環(huán)境造成的損害日益嚴(yán)重，企業(yè)亟需對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)和優(yōu)化；HelenLewis指出企業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，明確產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，提高消費(fèi)者的綠色環(huán)保意識(shí)；V•Ravi利用解釋性結(jié)構(gòu)模型對(duì)電子包裝行業(yè)進(jìn)行分析，探究影響組織中生態(tài)效率計(jì)劃實(shí)施的因素，強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)性發(fā)展的重要性；CiprianCimpan采用德國輕量級(jí)包裝廢棄物（LWP）的具體實(shí)例，模擬工廠的物料流量，并分析材料回收設(shè)施（MRF）的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)性能以及回收系統(tǒng)的基本要求；NataliaSzczepańska嘗試使用回歸模擬實(shí)驗(yàn)，結(jié)合ANOVA和MANOVA估計(jì)包裝材料與存儲(chǔ)物品接觸后的穩(wěn)定性及其降解對(duì)某些毒性的影響，有助于包裝產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展及新材料的開發(fā)研究。

我國對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的研究始于20世紀(jì)末，國內(nèi)學(xué)者主要從清潔生產(chǎn)、資源節(jié)約、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和生態(tài)經(jīng)濟(jì)理論等方面的內(nèi)容對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵、發(fā)展機(jī)制等進(jìn)行了較為深入的研究。從宏觀角度，我國學(xué)者鄭湘明認(rèn)為循環(huán)經(jīng)濟(jì)符合可持續(xù)發(fā)展理念的經(jīng)濟(jì)增長模式，是我國包裝工業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路；在坪以德國、日本、韓國、澳大利亞等為例，詳細(xì)介紹了國外包裝業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的做法及成功經(jīng)驗(yàn)，為我國包裝產(chǎn)業(yè)循環(huán)發(fā)展提供了參考；王潤球指出包裝產(chǎn)業(yè)綠色化是我國包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的戰(zhàn)略問題；王歡芳利用位熵指數(shù)對(duì)我國包裝產(chǎn)業(yè)2010—2014年的空間集聚水平進(jìn)行測(cè)度分析，并提出建議優(yōu)化包裝產(chǎn)業(yè)的布局；賓厚采用DEA模型計(jì)算包裝產(chǎn)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)綜合效率，結(jié)合Malmquist指數(shù)分析包裝產(chǎn)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)效率的動(dòng)態(tài)變化趨勢(shì)，并提出建議提高包裝產(chǎn)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)效率。從微觀角度，丁偉妃從企業(yè)、區(qū)域和社會(huì)3個(gè)層面上構(gòu)建清潔生產(chǎn)、生態(tài)工業(yè)園區(qū)和基于社會(huì)層面的包裝廢棄物資源化模式；劉國秋分析了包裝物流的發(fā)展現(xiàn)狀并構(gòu)建了包裝物逆向物流回收模式；鄒筱基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)3R原則構(gòu)建快遞包裝回收體系，擬通過逆向物流解決減少包裝浪費(fèi)，達(dá)到綠色環(huán)保的目的；楊潔建立模糊層次分析指標(biāo)體系，對(duì)當(dāng)前包裝產(chǎn)業(yè)綠色度評(píng)價(jià)，并以湖南運(yùn)達(dá)包裝有限公司為例，尋找提高包裝產(chǎn)業(yè)綠色度的途徑。

綜上所述，通過對(duì)有關(guān)包裝產(chǎn)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論研究的文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外專家學(xué)者都有較成熟的理論研究，同時(shí)也將循環(huán)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)方面的研究。但現(xiàn)有研究大多局限于將循環(huán)理論應(yīng)用到包裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的某一個(gè)階段或方面，缺乏用于指導(dǎo)整個(gè)包裝產(chǎn)業(yè)循環(huán)發(fā)展的新模式、新策略的相關(guān)研究。因此，力圖通過本文的研究為促進(jìn)包裝產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)地實(shí)施循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一定的理論指導(dǎo)。

1中國包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

摘要：該文在區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，挖掘陜北旅游產(chǎn)品的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為將民俗文化元素更好地運(yùn)用于旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，主要從市場(chǎng)定位、民間元素、紅色旅游文化三個(gè)層面分析了現(xiàn)有旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不足，這些不足是陜北地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要轉(zhuǎn)型的方面。陜北旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型有利于產(chǎn)品的國際化推廣，也有利于中國傳統(tǒng)文化的延續(xù)。通過分析陜北旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，明確陜北地區(qū)旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)策略，可以為陜北旅游文化的輸出開拓更寬廣的渠道。

關(guān)鍵詞：陜北;民俗旅游產(chǎn)品;包裝設(shè)計(jì)

隨著“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”發(fā)展戰(zhàn)略的提出與實(shí)施，我國西北地區(qū)改革開放的步伐進(jìn)一步加速。這為陜北旅游產(chǎn)品出口提供了國際化的舞臺(tái)，也對(duì)旅游相關(guān)產(chǎn)品的品牌形象提出了更高的要求，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。包裝設(shè)計(jì)不僅僅起到裝飾作用，直接影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法，甚至是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)與文化的品牌形象。

一、區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為陜北旅游市場(chǎng)提供了機(jī)遇與挑戰(zhàn)

陜西地區(qū)旅游產(chǎn)品十分豐富，但省內(nèi)地理環(huán)境與人文環(huán)境差異較大，發(fā)展亦不均衡。這導(dǎo)致旅游產(chǎn)品包裝質(zhì)量參差不齊，區(qū)位優(yōu)勢(shì)沒有得到很好的發(fā)揮。如何緊抓當(dāng)前區(qū)域經(jīng)濟(jì)的政策紅利所帶來的機(jī)遇，除了通過技術(shù)層面提升產(chǎn)品質(zhì)量，更重要的是挖掘地域文化精髓，從而提升綜合水平。如何在市場(chǎng)中找準(zhǔn)產(chǎn)品的定位、如何彰顯陜北民間特色、如何傳承紅色基因與主流價(jià)值觀……這些都需要著力探討與研究。當(dāng)然，旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的成功轉(zhuǎn)型，不僅可以贏得經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展，而且可以為陜北地域文化的傳承與對(duì)外交流提供寶貴的契機(jī)。目前，國內(nèi)諸多研究者對(duì)基于區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提出了自己的思考與建議。如，薛虹在《“一帶一路”背景下蘭州土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)措施研究》中指出要打造地方本土品牌，將民間元素轉(zhuǎn)譯為現(xiàn)代市場(chǎng)語言，釋放出本土品牌文化的市場(chǎng)效應(yīng)；譚魏在《“一帶一路”戰(zhàn)略下我國茶葉包裝設(shè)計(jì)的思考》中提出了國情研究、分層分級(jí)和文化內(nèi)涵三個(gè)突破口作為助力茶葉產(chǎn)品開拓海外市場(chǎng)的設(shè)計(jì)策略；周子煒、彭磊在《“一帶一路”背景下贛南旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)研究》中就贛南民間工藝和贛南古代海上絲路進(jìn)行了結(jié)合分析，提取了當(dāng)?shù)靥厣O(shè)計(jì)元素，為提升旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和國際化提出了有益建議。盡管這些研究為陜北旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略研究提供了研究基礎(chǔ)與理論依據(jù)，但結(jié)合陜北當(dāng)下的發(fā)展形勢(shì)的相關(guān)研究還不夠充分，有待繼續(xù)深入探索。

二、陜北地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與瓶頸

摘要：結(jié)合贛鄱地域特點(diǎn)，分析了鄱陽湖水產(chǎn)品的國內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀和鄱陽湖水產(chǎn)品市場(chǎng)前景及其VI設(shè)計(jì)的意義，根據(jù)科學(xué)合理且富有藝術(shù)品位的包裝設(shè)計(jì)理念，提出了關(guān)于鄱陽湖水產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)策略，以此來宣傳鄱陽湖獨(dú)具特色的水產(chǎn)品，打造贛鄱生態(tài)品牌，增加其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的整體實(shí)力。

關(guān)鍵詞：贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品；VI設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)策略

1引言

鄱陽湖是我國最大的淡水湖，匯集贛江、修水、鄱江、信江、撫河等不同地域的水流，所以其中所蘊(yùn)藏的水產(chǎn)品種類繁多。鄱陽湖優(yōu)質(zhì)的水質(zhì)和空氣也決定了鄱陽湖水產(chǎn)品一流的質(zhì)量。而近些年，由于缺乏大型企業(yè)整合市場(chǎng)，進(jìn)行水產(chǎn)品販?zhǔn)鄣男∝溔狈ζ放埔庾R(shí)。長此以往，原本擁有良好口碑的鄱陽湖水產(chǎn)品，成了沒有好的包裝和好的銷售策劃的菜場(chǎng)地?cái)傌?，?dǎo)致本來可貴的鄱陽湖水產(chǎn)品丟失了其原本的價(jià)值?！熬G色”是鄱陽湖水產(chǎn)品的特色之一。所以，應(yīng)在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)之上對(duì)鄱陽湖水產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)研究，以此帶動(dòng)贛鄱地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品

2．1贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品概況