導(dǎo)語(yǔ)：旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：該文在區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，挖掘陜北旅游產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為將民俗文化元素更好地運(yùn)用于旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，主要從市場(chǎng)定位、民間元素、紅色旅游文化三個(gè)層面分析了現(xiàn)有旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不足，這些不足是陜北地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要轉(zhuǎn)型的方面。陜北旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型有利于產(chǎn)品的國(guó)際化推廣，也有利于中國(guó)傳統(tǒng)文化的延續(xù)。通過(guò)分析陜北旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，明確陜北地區(qū)旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)策略，可以為陜北旅游文化的輸出開(kāi)拓更寬廣的渠道。

關(guān)鍵詞：陜北;民俗旅游產(chǎn)品;包裝設(shè)計(jì)

隨著“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”發(fā)展戰(zhàn)略的提出與實(shí)施，我國(guó)西北地區(qū)改革開(kāi)放的步伐進(jìn)一步加速。這為陜北旅游產(chǎn)品出口提供了國(guó)際化的舞臺(tái)，也對(duì)旅游相關(guān)產(chǎn)品的品牌形象提出了更高的要求，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。包裝設(shè)計(jì)不僅僅起到裝飾作用，直接影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法，甚至是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)與文化的品牌形象。

一、區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為陜北旅游市場(chǎng)提供了機(jī)遇與挑戰(zhàn)

陜西地區(qū)旅游產(chǎn)品十分豐富，但省內(nèi)地理環(huán)境與人文環(huán)境差異較大，發(fā)展亦不均衡。這導(dǎo)致旅游產(chǎn)品包裝質(zhì)量參差不齊，區(qū)位優(yōu)勢(shì)沒(méi)有得到很好的發(fā)揮。如何緊抓當(dāng)前區(qū)域經(jīng)濟(jì)的政策紅利所帶來(lái)的機(jī)遇，除了通過(guò)技術(shù)層面提升產(chǎn)品質(zhì)量，更重要的是挖掘地域文化精髓，從而提升綜合水平。如何在市場(chǎng)中找準(zhǔn)產(chǎn)品的定位、如何彰顯陜北民間特色、如何傳承紅色基因與主流價(jià)值觀……這些都需要著力探討與研究。當(dāng)然，旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的成功轉(zhuǎn)型，不僅可以贏得經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展，而且可以為陜北地域文化的傳承與對(duì)外交流提供寶貴的契機(jī)。目前，國(guó)內(nèi)諸多研究者對(duì)基于區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提出了自己的思考與建議。如，薛虹在《“一帶一路”背景下蘭州土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)措施研究》中指出要打造地方本土品牌，將民間元素轉(zhuǎn)譯為現(xiàn)代市場(chǎng)語(yǔ)言，釋放出本土品牌文化的市場(chǎng)效應(yīng)；譚魏在《“一帶一路”戰(zhàn)略下我國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)的思考》中提出了國(guó)情研究、分層分級(jí)和文化內(nèi)涵三個(gè)突破口作為助力茶葉產(chǎn)品開(kāi)拓海外市場(chǎng)的設(shè)計(jì)策略；周子煒、彭磊在《“一帶一路”背景下贛南旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)研究》中就贛南民間工藝和贛南古代海上絲路進(jìn)行了結(jié)合分析，提取了當(dāng)?shù)靥厣O(shè)計(jì)元素，為提升旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和國(guó)際化提出了有益建議。盡管這些研究為陜北旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略研究提供了研究基礎(chǔ)與理論依據(jù)，但結(jié)合陜北當(dāng)下的發(fā)展形勢(shì)的相關(guān)研究還不夠充分，有待繼續(xù)深入探索。

二、陜北地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與瓶頸

陜北豐富的地域文化資源是其旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特源泉與元素構(gòu)成。如，陜北的剪紙與刺繡藝術(shù)、秧歌表演、榆林小曲，還有極具革命老區(qū)特色的紅色文化等。這些塑造出陜北地區(qū)獨(dú)特的文化特征，既具有地方傳統(tǒng)特色，又反映出陜北人民豐富多彩的生活。將這些文化符號(hào)融入旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，對(duì)其市場(chǎng)推廣和品牌效應(yīng)重要而又迫切，目前有以下四個(gè)尚待解決的問(wèn)題。1.市場(chǎng)定位不夠精準(zhǔn)，文化品牌意識(shí)淡薄。目前，陜北市場(chǎng)上的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參差不齊，不分等級(jí)，市場(chǎng)細(xì)分不足，一些企業(yè)不注重品牌的構(gòu)建與宣傳；產(chǎn)品間的包裝差異較小，相似的品牌名稱、相仿的圖案應(yīng)用，不可避免地影響了市場(chǎng)認(rèn)知度。設(shè)計(jì)師應(yīng)充分認(rèn)識(shí)當(dāng)下市場(chǎng)，了解消費(fèi)者的需求，把握國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，塑造本土品牌特色，擴(kuò)大品牌認(rèn)知度是目前陜北旅游產(chǎn)品市場(chǎng)面臨的實(shí)際問(wèn)題。2.民間元素融入不足，傳統(tǒng)文化提煉不夠。民間元素拼湊疊加，傳統(tǒng)紋樣直接使用，致使部分包裝設(shè)計(jì)的地域元素特點(diǎn)不夠突出，設(shè)計(jì)風(fēng)格不夠成熟，甚至沒(méi)有實(shí)現(xiàn)包裝的基本功能。經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的陜北地區(qū)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)對(duì)其地域歷史文化體現(xiàn)不足，要進(jìn)一步展現(xiàn)陜北特色，就需要對(duì)民間元素的精華進(jìn)行提煉和消化。3.紅色基因在旅游產(chǎn)業(yè)中的地位需要凸顯。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展進(jìn)程中，把中國(guó)形象推廣給世界，可以提升旅游地的魅力，吸引更多的游客。在此戰(zhàn)略背景下，需要進(jìn)一步推廣延安形象，宣傳紅色文化，開(kāi)發(fā)延安特色旅游產(chǎn)品，從而發(fā)展延安紅色旅游產(chǎn)業(yè)。區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給延安發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的思路和規(guī)劃方向，這是一項(xiàng)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)制定的戰(zhàn)略方針。

三、陜北地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型策略研究

1.精準(zhǔn)定位：區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)下陜北旅游市場(chǎng)的細(xì)分與定位。具有民族特色的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域人文環(huán)境與市場(chǎng)文化需求精準(zhǔn)定位。目前，陜北旅游市場(chǎng)上的產(chǎn)品有其特有的優(yōu)勢(shì)，如何將這些優(yōu)勢(shì)結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際的市場(chǎng)情況在產(chǎn)品中充分發(fā)揮體現(xiàn)出來(lái)是尚待解決的問(wèn)題。這些優(yōu)勢(shì)主要有：其一，大小景點(diǎn)眾多，游客量常年居高；其二，陜北民間文化形式多樣，民俗文化氣息濃厚，大多保留完好；其三，當(dāng)?shù)卣畬?duì)民俗文化保護(hù)較重視，大力支持當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的開(kāi)發(fā)。結(jié)合這些優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境，首先要根據(jù)低、中、高進(jìn)階的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式進(jìn)行分檔；其次要分檔進(jìn)行消費(fèi)者消費(fèi)行為、消費(fèi)理念、消費(fèi)水平的調(diào)查研究；最后根據(jù)分析所得結(jié)果精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，改進(jìn)設(shè)計(jì)策略，推廣旅游產(chǎn)品的區(qū)域自有特色。要加強(qiáng)旅游包裝中民間元素的設(shè)計(jì)與區(qū)域文化特色的植入，從陜北地區(qū)歷史時(shí)期積淀的民間造型圖案與黃土高原色彩資源中不斷挖掘探索，對(duì)其旅游市場(chǎng)產(chǎn)品進(jìn)行融合再設(shè)計(jì)。2.提煉整合：陜北民間元素與區(qū)域特色概念的融合。陜北民間藝術(shù)形式多姿多彩，為設(shè)計(jì)師提供了源源不斷的設(shè)計(jì)靈感，這也是設(shè)計(jì)師和研究者所關(guān)注的熱點(diǎn)區(qū)域。陜北民間藝術(shù)就地取材，風(fēng)格淳樸，內(nèi)容生動(dòng)。如：陜北剪紙藝術(shù)與刺繡藝術(shù)，多取喜慶吉祥的寓意，有蝶戀花、猴摘桃、蛇盤兔、獅子滾繡球等；榆林小曲多源于家務(wù)農(nóng)忙，有繡荷包、九連環(huán)、害娃娃等。對(duì)于這些民間藝術(shù)形態(tài)，設(shè)計(jì)師可通過(guò)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)譯整合，多維度借鑒和創(chuàng)造，再現(xiàn)民間元素的造型、色彩、形態(tài)等視覺(jué)要素，讓旅游包裝的功能屬性和視覺(jué)價(jià)值完美結(jié)合；再現(xiàn)當(dāng)代國(guó)際市場(chǎng)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的審美需求，在增添文化屬性的同時(shí)不失旅游產(chǎn)品本身的趣味性，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化戰(zhàn)略與文化輸出。3.傳承精神：革命老區(qū)文化中紅色基因的傳承與彰顯。紅色旅游是紅色文化和歷史文物相結(jié)合的產(chǎn)物。黨中央在革命時(shí)期入駐延安，在生活與戰(zhàn)斗中形成了許多陜北地區(qū)的歷史文化與精神財(cái)富，形成了寶貴的紅色旅游資源。然而，由于地理位置所限，部分紅色旅游文化基地位置偏遠(yuǎn)，交通不便，種種客觀原因限制了其自身的發(fā)展。如今，具有本土特點(diǎn)的旅游模式應(yīng)運(yùn)而生，當(dāng)下革命老區(qū)的旅游有娛樂(lè)型、創(chuàng)新型、獨(dú)特型、互動(dòng)型、科技型、服務(wù)型、生態(tài)型等多元化的紅色旅游發(fā)展方向。陜北旅游市場(chǎng)上推廣紅色文化與革命特色的旅游產(chǎn)品變得越來(lái)越多，品類參差不齊，開(kāi)發(fā)出符合游客需求的紅色旅游產(chǎn)品便成了當(dāng)務(wù)之急。運(yùn)用陜西地域紅色文化和藝術(shù)語(yǔ)言塑造出具有地域風(fēng)格的紅色旅游包裝是未來(lái)的主題，讓紅色旅游包裝變?yōu)楫a(chǎn)品的一部分，構(gòu)建與消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，是對(duì)紅色旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的新要求。4.校企實(shí)踐：陜北旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型研究與市場(chǎng)實(shí)踐。高校是市場(chǎng)人才流入的重要單位，實(shí)踐性學(xué)科與市場(chǎng)的緊密聯(lián)系顯得尤為重要。這不僅要擴(kuò)大雙師隊(duì)伍的建設(shè)，讓有技術(shù)的市場(chǎng)人才走進(jìn)課堂，而且要讓學(xué)科教學(xué)與市場(chǎng)項(xiàng)目有效接軌，讓學(xué)生在實(shí)踐中豐富專業(yè)理論知識(shí)，在實(shí)踐中培養(yǎng)職業(yè)素養(yǎng)。如，視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)課程是一門專業(yè)方向課程，該課程的培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)以市場(chǎng)需求為靶點(diǎn)，以打造地方特色專業(yè)為方向，重視塑造學(xué)生的文化自信。陜北民俗是一定歷史時(shí)期內(nèi)人民生產(chǎn)勞作所留下的特色文化，是傳承給我們的精神財(cái)富。聚焦陜北地區(qū)的優(yōu)秀民俗文化不僅是時(shí)代賦予當(dāng)代大學(xué)的使命，而且是學(xué)科建設(shè)的方向。陜北旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型研究正是著眼于地方經(jīng)濟(jì)、區(qū)域文化的體現(xiàn)，讓學(xué)生所學(xué)可以解決當(dāng)前所需，讓理論知識(shí)在市場(chǎng)中轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品，深化校企合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)校企共贏，方能完成全方位的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型。

區(qū)域特色旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是旅游文化的重要組成部分，通過(guò)對(duì)絲路區(qū)域文化資源的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，豐富旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，提升消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的好感度，可以為絲路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)做出貢獻(xiàn)，傳播絲路文化與中國(guó)文化。文章基于區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)模式下的陜北旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，分析陜北旅游產(chǎn)品市場(chǎng)的細(xì)分定位、產(chǎn)品與游客之間的關(guān)系、產(chǎn)品的陜北地域特色，研究具有陜北地域特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，促進(jìn)旅游產(chǎn)品的銷售，提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，為其他地域性旅游產(chǎn)品研究提供借鑒性參考。該研究對(duì)于陜北區(qū)域特色旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了一定的參考。

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作者:趙婧潔 吳斐 單位:1.西京學(xué)院傳媒學(xué)院 2.空軍軍醫(yī)大學(xué)第一附屬醫(yī)院醫(yī)務(wù)處