或許就像你不知道自己的未來(lái)一樣，你無(wú)意識(shí)中踏進(jìn)了蘇寧、國(guó)美卻是為了同一個(gè)目的，面對(duì)美的和榮事達(dá)，你堅(jiān)決的選擇美的，而你卻不知道是什么影響著你的選擇，正如卡珊德拉所斷言的，我們?nèi)鄙僮⒁庥?，或許是因?yàn)榈角啻浩跁r(shí)我們大多數(shù)人都已經(jīng)精疲力盡了，為我們生活在一個(gè)被稱為“廣告崇拜”的時(shí)代而全然不知。

按照消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變?yōu)橐罁?jù)，消費(fèi)觀念的更新且持有可消費(fèi)能力的人現(xiàn)在正在我自己的事業(yè)拼命的工作、工作、再工作，假使我們把媒介接觸習(xí)慣作為媒介選擇的重要依據(jù)而放到目標(biāo)群體的空間里，我們將會(huì)看到早上起床吃早餐趕公交（自駕車上班族也沒(méi)有早上看電視的時(shí)間），中午下班回家后需睡大約兩個(gè)小時(shí)的午覺(jué)，況且有些公司中午是沒(méi)有明確的休息時(shí)間的，（據(jù)我在某些廣告公司了解的）廣告從業(yè)者正面臨著這樣的負(fù)荷，下午回家后有忙著做家務(wù)的，有看報(bào)紙的，（因?yàn)檫@類人大多數(shù)已經(jīng)有小孩了，而這段時(shí)間將會(huì)被小孩無(wú)理的占有。）晚上還會(huì)有散步的，或者在電腦前為明天的工作而準(zhǔn)備（教師甚是如此），他們還要為明天的工作保持充足的睡眠，匆忙的生活節(jié)奏總是讓他們感到困頓不堪，根據(jù)北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)CMMS07數(shù)據(jù)表明，當(dāng)今的可以被廣告影響的準(zhǔn)消費(fèi)群體對(duì)戶外媒體的接觸機(jī)會(huì)將會(huì)日趨增多，甚至在總體量化上超過(guò)了電視媒體，尤為車身廣告和公交站牌廣告。

就像戶外廣告是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的晴雨表，是一個(gè)地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力外在表現(xiàn)已成為不爭(zhēng)的事實(shí)一樣，戶外廣告作為城市的裝點(diǎn)工程已被納入越來(lái)越多的城市規(guī)劃項(xiàng)目之列，正如凱文•林奇在《城市意象》中所提出的，城市形象構(gòu)成要素包括道路、邊界、區(qū)域、節(jié)點(diǎn)和標(biāo)志物，戶外廣告已不再是單純的“廣告主和媒介公司密切合作后構(gòu)筑的世界”了，因?yàn)椤俺鞘胁皇悄骋蝗私ㄔ斓?，而是服?wù)于眾多背景、性格、職業(yè)、階層各不相同的人，因此設(shè)計(jì)者應(yīng)該使用所有的形態(tài)特征，創(chuàng)造一個(gè)盡可能豐富的擁有道路、邊界、區(qū)域、節(jié)點(diǎn)和標(biāo)志物的城市?！闭缥覀儚难睾３鞘型v深處的“山城”窺視到或者探聽(tīng)到的那樣，時(shí)下的事實(shí)并非那樣的理想，重慶的戶外廣告著實(shí)需要有一些大的抄牌。

伴隨著全國(guó)戶外媒體的整合風(fēng)潮，山城的戶外媒體似乎有些無(wú)動(dòng)于衷，他們徑直的埋著頭盡量的進(jìn)行“圈地運(yùn)動(dòng)”或“地域割據(jù)”，縱覽全局，重慶的戶外廣告顯得有些雜亂無(wú)章，而微縮到某一地域，則是有些千篇一律，甚至不乏有些牽強(qiáng)，可以說(shuō)正是重慶羽翼未豐的戶外廣告為其原始形態(tài)的坐落贏得了充分的時(shí)間和空間，更不用說(shuō)進(jìn)行一種深層次的進(jìn)化和嬗變，同樣是這一種原始形態(tài)為重慶今后的戶外廣告發(fā)展埋下了伏筆，在沒(méi)有改觀和形成規(guī)模效應(yīng)之前，他們將會(huì)面對(duì)更多的“冬天”，雖然有些從一線城市退居下來(lái)或者看到一線城市競(jìng)爭(zhēng)慘劇的媒體公司想借助著其獨(dú)特的地理?xiàng)l件一直在試圖扭轉(zhuǎn)這一局面而努力，可畢竟勢(shì)單力薄，沒(méi)有真正的形成可沖擊和引導(dǎo)變革的力量，戶外廣告一直在迷迷糊糊中發(fā)展著。

戶外媒體廣告的載體形式是戶外廣告最直觀，對(duì)城市印象影響最直接的，重慶戶外廣告在這些方面似乎沒(méi)有太多的在意，理所當(dāng)然，當(dāng)戶外媒體提供商深刻的意識(shí)到戶外媒體與戶外廣告近乎連體嬰兒，而戶外廣告只是簡(jiǎn)單的為目標(biāo)受眾提供商品或服務(wù)的信息時(shí)，這一切都不是值得費(fèi)解的，當(dāng)我第一次在XX教授的講座中對(duì)這個(gè)問(wèn)題提出質(zhì)疑的時(shí)候，教授給我的解答是這是目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)所致，在社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程中，這些看似粗糙的矛盾將會(huì)慢慢的被調(diào)和，當(dāng)我向一個(gè)媒體提供商提及到這些問(wèn)題的時(shí)候，他給我的回答是他們必須為他們提供的媒體考慮成本，我?guī)е@個(gè)疑問(wèn)審視戶外媒體的時(shí)候，偶然間發(fā)現(xiàn)XX大橋上的媒體形狀正在朝我臆想的方向演進(jìn)，整座大橋上的燈箱廣告就像蝴蝶的各種造型，可是當(dāng)我還沒(méi)來(lái)得及為其拍手稱奇的時(shí)候，這些廣告又全都正本歸原了，令人很費(fèi)解的是，究竟是誰(shuí)在幕后左右著戶外媒體形式？廣告主？媒介公司？目標(biāo)受眾？政府？還是目前還沒(méi)有發(fā)育完全的工業(yè)形態(tài)鉗制了戶外媒體形式的多元化，就像80年代初還沒(méi)有沐浴到改革開(kāi)放春風(fēng)的人群還穿著刻板拘謹(jǐn)?shù)钠炫刍蛑猩窖b一樣，他們必須中規(guī)中矩。

從其城鄉(xiāng)結(jié)合的發(fā)展體系中可以彰顯出來(lái)的，重慶作為一種共同文化的胚胎，其對(duì)大眾文化的塑造確有其獨(dú)特的魅力，廣告作為大眾文化的一種子文化形態(tài)，其對(duì)大眾的一種價(jià)值觀念的引導(dǎo)尤為重要，但在重慶的戶外廣告方面凸顯出來(lái)的，卻有些稚氣未脫的味道，廣告原始的經(jīng)濟(jì)屬性在與重慶的發(fā)展過(guò)程并未真正的調(diào)和，在戶外房地產(chǎn)廣告中尤為突出，“廣告已成為一種無(wú)法拒絕的文化滲透，一種散發(fā)著‘銅臭’的文化形式”，由于利益的驅(qū)使，許多廣告主不惜一切代價(jià)的追求信息對(duì)目標(biāo)受眾的傳達(dá)，極力的在意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念上對(duì)目標(biāo)受眾的生活進(jìn)行浸入，伴隨著這種一味的硬性介入而來(lái)的是信息的粗俗與泛濫，甚至形成物極必反的態(tài)勢(shì)；受限于社會(huì)發(fā)展程度，他們把這里的消費(fèi)者看得如此的理性，廣告主們正在為他們所傳達(dá)的信息源而感到苦惱，經(jīng)過(guò)深思熟慮之后，他們卻做出了不約而同的決定，似乎人們旨在追求一種物化的價(jià)值，當(dāng)然，我們可以從重慶人一向耿直的區(qū)域性特征來(lái)尋找理由，但當(dāng)所有的信息都如出一轍的打擾著消費(fèi)者的生活空間的時(shí)候，一種心理的警備和厭惡將無(wú)從釋然，只顧于傳達(dá)信息的戶外廣告對(duì)人文主義的責(zé)任并沒(méi)有得到承擔(dān)，消費(fèi)者將由此對(duì)廣告產(chǎn)生恐慌和不安，雖然他們?yōu)檫@真實(shí)的信息而聲嘶力竭的呼喊，也難免規(guī)避廣告的誘騙之嫌，當(dāng)我的同學(xué)對(duì)一個(gè)房地產(chǎn)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研而發(fā)現(xiàn)信息與實(shí)際情況的背離，這不得不成為一個(gè)引證的事實(shí)，尤其是本土廣告公司，理應(yīng)重新審視這種文化形態(tài)與傳播策略。

戶外媒體廣告的載體形式是戶外廣告最直觀，對(duì)城市印象影響最直接的，重慶戶外廣告在這些方面似乎沒(méi)有太多的在意，理所當(dāng)然，當(dāng)戶外媒體提供商深刻的意識(shí)到戶外媒體與戶外廣告近乎連體嬰兒，而戶外廣告只是簡(jiǎn)單的為目標(biāo)受眾提供商品或服務(wù)的信息時(shí)，這一切都不是值得費(fèi)解的，當(dāng)我第一次在XX教授的講座中對(duì)這個(gè)問(wèn)題提出質(zhì)疑的時(shí)候，教授給我的解答是這是目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)所致，在社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程中，這些看似粗糙的矛盾將會(huì)慢慢的被調(diào)和，當(dāng)我向一個(gè)媒體提供商提及到這些問(wèn)題的時(shí)候，他給我的回答是他們必須為他們提供的媒體考慮成本，我?guī)е@個(gè)疑問(wèn)審視戶外媒體的時(shí)候，偶然間發(fā)現(xiàn)XX大橋上的媒體形狀正在朝我臆想的方向演進(jìn)，整座大橋上的燈箱廣告就像蝴蝶的各種造型，可是當(dāng)我還沒(méi)來(lái)得及為其拍手稱奇的時(shí)候，這些廣告又全都正本歸原了，令人很費(fèi)解的是，究竟是誰(shuí)在幕后左右著戶外媒體形式？廣告主？媒介公司？目標(biāo)受眾？政府？還是目前還沒(méi)有發(fā)育完全的工業(yè)形態(tài)鉗制了戶外媒體形式的多元化，就像80年代初還沒(méi)有沐浴到改革開(kāi)放春風(fēng)的人群還穿著刻板拘謹(jǐn)?shù)钠炫刍蛑猩窖b一樣，他們必須中規(guī)中矩。

從其城鄉(xiāng)結(jié)合的發(fā)展體系中可以彰顯出來(lái)的，重慶作為一種共同文化的胚胎，其對(duì)大眾文化的塑造確有其獨(dú)特的魅力，廣告作為大眾文化的一種子文化形態(tài)，其對(duì)大眾的一種價(jià)值觀念的引導(dǎo)尤為重要，但在重慶的戶外廣告方面凸顯出來(lái)的，卻有些稚氣未脫的味道，廣告原始的經(jīng)濟(jì)屬性在與重慶的發(fā)展過(guò)程并未真正的調(diào)和，在戶外房地產(chǎn)廣告中尤為突出，“廣告已成為一種無(wú)法拒絕的文化滲透，一種散發(fā)著‘銅臭’的文化形式”，由于利益的驅(qū)使，許多廣告主不惜一切代價(jià)的追求信息對(duì)目標(biāo)受眾的傳達(dá)，極力的在意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念上對(duì)目標(biāo)受眾的生活進(jìn)行浸入，伴隨著這種一味的硬性介入而來(lái)的是信息的粗俗與泛濫，甚至形成物極必反的態(tài)勢(shì)；受限于社會(huì)發(fā)展程度，他們把這里的消費(fèi)者看得如此的理性，廣告主們正在為他們所傳達(dá)的信息源而感到苦惱，經(jīng)過(guò)深思熟慮之后，他們卻做出了不約而同的決定，似乎人們旨在追求一種物化的價(jià)值，當(dāng)然，我們可以從重慶人一向耿直的區(qū)域性特征來(lái)尋找理由，但當(dāng)所有的信息都如出一轍的打擾著消費(fèi)者的生活空間的時(shí)候，一種心理的警備和厭惡將無(wú)從釋然，只顧于傳達(dá)信息的戶外廣告對(duì)人文主義的責(zé)任并沒(méi)有得到承擔(dān)，消費(fèi)者將由此對(duì)廣告產(chǎn)生恐慌和不安，雖然他們?yōu)檫@真實(shí)的信息而聲嘶力竭的呼喊，也難免規(guī)避廣告的誘騙之嫌，當(dāng)我的同學(xué)對(duì)一個(gè)房地產(chǎn)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研而發(fā)現(xiàn)信息與實(shí)際情況的背離，這不得不成為一個(gè)引證的事實(shí)，尤其是本土廣告公司，理應(yīng)重新審視這種文化形態(tài)與傳播策略。

廣告大師伯恩巴克說(shuō)：“廣告創(chuàng)意是賦予廣告生命和靈魂的活動(dòng)?！北蛔u(yù)為廣告教皇的大衛(wèi)•奧格威則說(shuō)：“沒(méi)有好的創(chuàng)意，廣告充其量是二流作品。”“如果你的廣告的基礎(chǔ)不是上乘的創(chuàng)意，它必遭失敗?！痹S多創(chuàng)意大師一致的認(rèn)為，戶外廣告是一個(gè)創(chuàng)意表現(xiàn)最佳的選擇，電視有聲畫結(jié)合，但受時(shí)間的限制，廣播卻只能在聲音上做創(chuàng)意，但戶外廣告則突破這種時(shí)間與空間的限制（如果我們不要把戶外媒體狹隘的認(rèn)定為只有噴墨或繪制的路牌燈箱之類的就更容易被理解和接受），創(chuàng)意者們可以根據(jù)自己的想法在法律框定的范圍內(nèi)進(jìn)行淋漓盡致的表現(xiàn)，在企業(yè)的自助媒體宣傳企業(yè)形象上尤為凸顯，許多企業(yè)或廣告公司打著創(chuàng)意的旗號(hào)，他們也在為力圖營(yíng)造一種廣告“新概念”而進(jìn)行探索，根源于一種“羊群心態(tài)”，且不說(shuō)僭越倫理底線的創(chuàng)意是怎樣遭扼殺的，創(chuàng)意的越位現(xiàn)象卻已比比皆是；對(duì)于重慶的戶外廣告來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意不止被限定在法律的范圍內(nèi)，還被媒體提供商的平臺(tái)所禁錮，就像一張A4的畫紙，你只能在素描或水彩等方向上選擇，其他的你無(wú)權(quán)改變，這種根源將產(chǎn)生于媒介公司于廣告公司相對(duì)獨(dú)立而計(jì)較成本上，他們所作的廣告是那樣的平淡無(wú)奇，無(wú)論是文案、圖景或是編排均沒(méi)有讓受眾感受到一種大眾文化的愉悅，至于技術(shù)的超越更是舉步維艱。

在于廣告的訴求點(diǎn)方面，他們自始至終總是最大限度的復(fù)制或模仿，例如靠山依山、靠水傍水、炫耀個(gè)性、家庭親情等；在戶外廣告的投放上，他們顯得有些力不從心，走馬觀花似的，而在媒體的占有方面，他們所表現(xiàn)出來(lái)的寬容與大度確實(shí)令人感到驚詫，但這不是各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌的錯(cuò)誤，他們的和諧可以追溯到他們甚至可以容忍自家門前的戶外廣告是自己最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，當(dāng)然，沒(méi)人能清楚的告訴他們，這是一種明智還是一種愚蠢，唯一可以說(shuō)明的他們的預(yù)算花得有些身不由己。

正如我翻遍《重慶市戶外廣告管理?xiàng)l例》卻只能看到什么可以做，什么不可以做，什么地方可作，什么地方不可以做只在他們一念之間一樣，重慶的戶外廣告并沒(méi)有一個(gè)切實(shí)的規(guī)劃，戶外廣告與城建的離異更是常有的事；重慶經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展與公共服務(wù)設(shè)施的大量需求中所暴露出的矛盾使得很多廣告主擔(dān)憂，他們往往要為這不周的城市規(guī)劃而付出代價(jià)作為他們對(duì)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)，他們今天所投放的戶外廣告興許明天就會(huì)被拆除，相關(guān)部門只是答應(yīng)理賠損失，而這種損失往往是一時(shí)難以計(jì)算的，除了可物化的衡量，他們的損失將很難得到完整的彌補(bǔ)，正是由于這種不盡完善的管理體制，往往滋生著人們最為討厭的城市牛皮癬，媒介提供商無(wú)法管理，市容市貌的相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)這種無(wú)孔不入的媚俗廣告更是鞭長(zhǎng)莫及。

不可預(yù)示的可能

摘要：戶外廣告的信息性、裝飾性、獨(dú)特的文化屬性都使其意義非凡，規(guī)范戶外廣告設(shè)計(jì)能夠極地大提升它的作用與價(jià)值。吉安市戶外廣告發(fā)展迅猛，同時(shí)其中存在諸多問(wèn)題亟待解決。從規(guī)范設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，吉安市戶外廣告應(yīng)與城市發(fā)展規(guī)劃、分區(qū)功能以及文化屬性相協(xié)調(diào)，推動(dòng)吉安市戶外廣告設(shè)計(jì)走向規(guī)范化發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：吉安市；戶外廣告；規(guī)范化設(shè)計(jì)

城市社會(huì)的發(fā)展極大地推動(dòng)了戶外廣告的繁榮發(fā)展，戶外廣告已經(jīng)變成城市中用于信息交互、形象呈現(xiàn)以及文化外顯的重要符號(hào)。隨著戶外廣告的發(fā)展，各行各業(yè)都希望通過(guò)良好的廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)不同的目標(biāo)，而戶外廣告設(shè)計(jì)的規(guī)范化也隨之成了亟待思考的問(wèn)題。

1戶外廣告規(guī)范化的重要價(jià)值

戶外廣告在我國(guó)不僅有非常悠久的發(fā)展歷史，而且有豐富的功能以及重要的價(jià)值，使戶外廣告深深融入現(xiàn)代城市發(fā)展以及人們的日常生活中，成為社會(huì)生產(chǎn)生活必不可少的一個(gè)重要組成部分。首先，戶外廣告最重要的功能是傳遞信息，因此戶外廣告的設(shè)計(jì)要能夠向消費(fèi)者充分呈現(xiàn)廣告所要表達(dá)的所有信息，而戶外廣告規(guī)范化設(shè)計(jì)，就是通過(guò)規(guī)范設(shè)計(jì)的語(yǔ)言、結(jié)構(gòu)和元素運(yùn)用，真正承擔(dān)其產(chǎn)品信息表達(dá)的作用，從而最大限度地呈現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。其次，戶外廣告還有裝飾功能。在現(xiàn)代城市社會(huì)中，戶外廣告不僅含有豐富的產(chǎn)品信息，而且其設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)元素以及技巧運(yùn)用使其自身裝飾性大大提升。戶外廣告的規(guī)范化能夠有效提升戶外廣告的裝飾性，使廣告呈現(xiàn)的產(chǎn)品內(nèi)容以及廣告設(shè)計(jì)本身具有的藝術(shù)美感得到消費(fèi)者的認(rèn)同，并吸引消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為。最后，戶外廣告的規(guī)范化還有助于呈現(xiàn)本地區(qū)獨(dú)特的文化屬性。廣告本身屬于文化產(chǎn)品，具有文化屬性，戶外廣告也同樣有文化屬性。優(yōu)秀的戶外廣告往往會(huì)將本地區(qū)的文化特色融入其中，此外還包括一些民族特征、城市元素和特色符號(hào)等，因此戶外廣告不僅具有商業(yè)價(jià)值，更是成了一個(gè)城市的文化符號(hào)和標(biāo)志，與城市建設(shè)和發(fā)展緊密相連。

2吉安市戶外廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀及其問(wèn)題

城市戶外廣告，是指設(shè)置在城市室外空間中傳播各種信息的媒介體，它是由各種廣告實(shí)體構(gòu)成的景觀系統(tǒng)。在城市景觀設(shè)計(jì)中，戶外廣告景觀與建筑、交通、綠化等城市景觀系統(tǒng)并置，共同形成城市的地域空間和視覺(jué)界面。城市景觀是城市視覺(jué)環(huán)境、形象與信息傳遞系統(tǒng)的重要組成部分，是城市的識(shí)別坐標(biāo)之一。戶外廣告與城市相伴而生，折射出現(xiàn)代都市的發(fā)展進(jìn)程。同時(shí)，城市戶外廣告景觀設(shè)計(jì)，應(yīng)該在城市景觀總體規(guī)劃下進(jìn)行，使之更好地融入城市環(huán)境，襯托城市文化，體現(xiàn)城市內(nèi)涵。

國(guó)外的城市戶外廣告

國(guó)外的城市戶外廣告極其注重戶外廣告景觀與周邊景觀的有機(jī)結(jié)合。英國(guó)第三大城市曼徹斯特是重要的工業(yè)大都市，那里很少見(jiàn)到“現(xiàn)代化標(biāo)志”的“摩天大樓”，依然還保留著十八、十九世紀(jì)的建筑物。城市中的牌匾、商業(yè)廣告、指示牌等，都相應(yīng)地與周圍環(huán)境渾然一體，盡顯城市風(fēng)格。在那里，大型電腦噴繪戶外廣告，一般設(shè)置在城市建筑施工和道路維修的圍蔽上。店面招牌廣告，既有透雕花框的傳統(tǒng)形式，又有現(xiàn)代化工藝廣告。街頭巷尾的電話亭、書報(bào)亭廣告，具有典型的歐洲風(fēng)格，可稱一景。公交車身廣告設(shè)計(jì)巧妙，車頂多為放大的商品模型。整個(gè)城市引導(dǎo)系統(tǒng)明晰，交通暢順，戶外廣告實(shí)現(xiàn)了城市景觀化的效果，整個(gè)城市的視覺(jué)效果極佳。

國(guó)內(nèi)的城市戶外廣告

經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使國(guó)內(nèi)城市的戶外廣告整體范圍不斷拓展，其設(shè)計(jì)與設(shè)置逐漸被重視，但由于管理部門在審批上缺乏依據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)不清，出現(xiàn)了廣告媒體各自為政的問(wèn)題。因此造成了戶外廣告較為嚴(yán)重的“大、雜、亂、差”的現(xiàn)象，城市視覺(jué)環(huán)境已經(jīng)受到“廣告污染”的嚴(yán)重威脅。

那些商業(yè)密集區(qū)的建筑，常被廣告牌無(wú)情地包裹；火車站廣場(chǎng)周邊，已經(jīng)被廣告畫面所吞噬；高層建筑樓頂廣告設(shè)置突兀，缺少與周圍環(huán)境的融合；建筑墻體廣告和店鋪招牌設(shè)置隨意，效果紊亂；廣告繁復(fù)疊加，層次無(wú)章；更有甚者，有些戶外廣告嚴(yán)重遮擋交通信號(hào)……這些尺度失衡、缺乏裝飾的戶外廣告，既給城市帶來(lái)了不美觀和粗糙的感覺(jué)，也無(wú)益于廣告信息的有效傳遞。

一、我國(guó)戶外廣告的景觀現(xiàn)狀

首先，戶外廣告作為一種景觀實(shí)體，具有多樣化的特征。戶外廣告作為現(xiàn)代景觀系統(tǒng)中城市商業(yè)景觀的代表，其形式上已超越了傳統(tǒng)二維廣告牌的形態(tài)，成為了一種空間上的視覺(jué)藝術(shù)，其內(nèi)容也隨著廣告主的更換而不斷變化，這使得戶外廣告成為城市景觀系統(tǒng)中最為活躍的成員。

其次，戶外廣告作為景觀元素，具有標(biāo)志性特征。凱文•林奇把城市意象的物質(zhì)形態(tài)歸納為五種元素，分別是道路、邊界、區(qū)域、節(jié)點(diǎn)和標(biāo)志物。［1］戶外廣告由于其多樣化的特性以及其信息傳播的需要往往成為吸引注意的視覺(jué)中心，所起到的標(biāo)志性作用使人們對(duì)所處的場(chǎng)所有了新的認(rèn)識(shí)。

近幾年，我國(guó)戶外廣告鋪天蓋地的發(fā)展使得城市出現(xiàn)前所未有的影像密集，有人在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表了《誰(shuí)污染了公共空間》一文，對(duì)戶外廣告提出了批判。當(dāng)然，問(wèn)題的出現(xiàn)有多方面的原因，例如城市建設(shè)很少把戶外廣告列入規(guī)劃中來(lái)，戶外廣告業(yè)亟須整合等。從廣告設(shè)計(jì)角度出發(fā)，筆者認(rèn)為設(shè)計(jì)者景觀意識(shí)的薄弱是主要原因之一，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）忽視了與環(huán)境的協(xié)調(diào)

我國(guó)大部分城市建設(shè)缺少對(duì)戶外廣告的規(guī)劃，戶外廣告往往是后期添加到建筑或其他景觀上的，如在建筑的立面或頂部安置廣告牌，屢屢出現(xiàn)破壞建筑造型和結(jié)構(gòu)的現(xiàn)象。孤立的添加式設(shè)計(jì)導(dǎo)致了戶外廣告與周圍其他景觀在形態(tài)、色彩及材質(zhì)上的不協(xié)調(diào)。

隨著社會(huì)的進(jìn)步、商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、城市的繁榮，社會(huì)對(duì)廣告的需求與日俱增，廣告的媒體形式和表現(xiàn)形式也獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。戶外廣告作為電視、報(bào)紙、雜志、廣播等主流媒體的補(bǔ)充逐漸在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告媒體中脫穎而出，以其獨(dú)特的傳播形式和傳播特點(diǎn)展現(xiàn)出它所具有的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。戶外廣告的良性發(fā)展得益于它與人們的日常生活、與人們生活的城市之間密不可分的關(guān)系?，F(xiàn)代的戶外廣告已經(jīng)與城市生活融為一體，它向人們傳遞著信息，影響著人們的生活方式，并從側(cè)面展現(xiàn)出城市的精神和物質(zhì)生活面貌，體現(xiàn)城市的形象，它在城市空間中扮演的角色也越來(lái)越重要。

付珊在她的《淺談城市環(huán)境中的戶外廣告》中提出：戶外廣告，是一個(gè)城市、一個(gè)國(guó)家現(xiàn)代化發(fā)展程度的重要表征。高科技技術(shù)在戶外廣告的應(yīng)用不斷深化，從而改變了傳統(tǒng)戶外廣告相對(duì)單一的產(chǎn)品形式和表現(xiàn)形式。

而的確現(xiàn)在戶外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段和技術(shù)手段越來(lái)越豐富，包括視屏、三維、藍(lán)牙、動(dòng)感、音效、互動(dòng)技術(shù)等等，使得戶外廣告價(jià)值獲得了進(jìn)一步提升，對(duì)受眾的吸引力顯著增強(qiáng)，展現(xiàn)出多姿多彩的獨(dú)特魅力。

而目前戶外廣告業(yè)發(fā)展的問(wèn)題也是不容忽視的.在盧章華的《戶外廣告創(chuàng)新研究》中指出戶外廣告成本不小.暴利早已成為歷史.建造一塊高立柱戶外廣告成本約20萬(wàn)元，不含土地租金和管理費(fèi)、電費(fèi)、維護(hù)費(fèi)等。不少人用城市媒體的獲利來(lái)衡量行業(yè)的盈利水平是不科學(xué)的，導(dǎo)致社會(huì)對(duì)戶外行業(yè)的誤解。戶外廣告公司是弱勢(shì)群體，經(jīng)營(yíng)者整日無(wú)安寧狀態(tài).國(guó)內(nèi)絕大部分廣告公司是靠自我積累、滾雪球、依靠自己的努力苦心經(jīng)營(yíng)起來(lái)，一般規(guī)模都很小，大張旗鼓的清理整頓給行業(yè)帶來(lái)毀滅性打擊。執(zhí)行中的“一刀切”，前后政策的不一致，行政命令代替法規(guī)，沒(méi)有法律依據(jù)卻強(qiáng)勢(shì)推行，致使處于弱勢(shì)的廣告經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益受到侵害。在多次正面反映、行業(yè)組織協(xié)調(diào)無(wú)效的情況下，不得已采取上訪、請(qǐng)?jiān)傅纫婪ňS權(quán)行動(dòng)，業(yè)界頻頻發(fā)生不利于社會(huì)和諧的風(fēng)波。戶外廣告位今年合法、明年不合法的現(xiàn)象不斷增加。戶外廣告已是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。從位于產(chǎn)業(yè)上游的不同廣告主、城市監(jiān)管部門，到中間的眾多公司、媒體主，再到下游的專業(yè)制作公司、器材制造商以及監(jiān)測(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，環(huán)環(huán)緊扣，缺一不可。產(chǎn)業(yè)鏈上任一環(huán)節(jié)的扭曲或阻斷，攸關(guān)一批企業(yè)的生成與發(fā)展，攸關(guān)一個(gè)行業(yè)的誠(chéng)信、信心與穩(wěn)定。

針對(duì)目前的情況，戶外廣告的創(chuàng)新勢(shì)在必行。就像王秉鈞和沈航在他們的《出奇制勝在戶外》只說(shuō)的一樣，而如今戶外廣告的新技術(shù)以及戶外廣告的模式發(fā)生了巨大的變化，早已突破了形式單一的店招式廣告牌設(shè)計(jì)，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體類型，戶外廣告的優(yōu)勢(shì)戶外廣告的作用日益凸現(xiàn)，倍受商家青睞。隨著多種媒體的不斷出現(xiàn)，信息冗余過(guò)度，受眾處于被動(dòng)接受信息的狀態(tài)，傳播效果甚微。

而我認(rèn)為現(xiàn)今戶外廣告的發(fā)展的確呈現(xiàn)出翻天覆地的變化。戶外廣告市場(chǎng)的專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化和集團(tuán)化的趨勢(shì)明顯.戶外媒體是媒體大家族中的重要成員，近幾年來(lái)一直保持著高速增長(zhǎng)，并且也在持續(xù)創(chuàng)新。像從平面戶外到立體戶外，從靜止戶外到流動(dòng)戶外，從傳統(tǒng)的三面翻到滾動(dòng)的燈箱，還有樓宇電視，戶外LED，甚至新興的自行車專利媒體自行車體廣告，夜晚出現(xiàn)的投影廣告等等，戶外廣告正在變得豐富、多元、細(xì)分.戶外媒體的形式在創(chuàng)新，材料在創(chuàng)新，技術(shù)也在創(chuàng)新，更重要的是運(yùn)營(yíng)的理念也應(yīng)該創(chuàng)新，因?yàn)樾碌倪\(yùn)營(yíng)理念是媒介創(chuàng)新的源動(dòng)力，而近幾年大家基本在提的包括戶外廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，戶外廣告表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新，戶外廣告表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，戶外廣告媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新.

[摘要]整合營(yíng)銷要素協(xié)同效應(yīng)研究主要運(yùn)用協(xié)同理論對(duì)整合營(yíng)銷的要素進(jìn)行研究，分析多重整合營(yíng)銷要素之間的交互作用，探討整合營(yíng)銷各要素的整合機(jī)理，建立整合要素協(xié)同模型并運(yùn)用模糊數(shù)學(xué)方法進(jìn)行協(xié)同價(jià)值評(píng)價(jià)。

[關(guān)鍵詞]整合營(yíng)銷營(yíng)銷要素協(xié)同效應(yīng)模糊評(píng)判

一、引言

整合營(yíng)銷傳播（IntegratedMarketingCommunications,IMC）是市場(chǎng)營(yíng)銷的新課題和新概念。為了分析多重整和營(yíng)銷要素之間的協(xié)同作用，有必要引入?yún)f(xié)同理論研究方法。20世紀(jì)70年代，哈肯把“協(xié)同”理念加以明確并建立了一門新的學(xué)科—“協(xié)同學(xué)”，認(rèn)為系統(tǒng)的各部分之間相互協(xié)作，使整個(gè)系統(tǒng)形成微觀個(gè)體層次所不存在的新質(zhì)的結(jié)構(gòu)和特征。

二、多重整合營(yíng)銷組合要素的交互作用

單個(gè)要素對(duì)營(yíng)銷效果的影響到達(dá)一定程度后呈邊際遞減的規(guī)律，企業(yè)應(yīng)該在其他要素中進(jìn)行投資以取得更進(jìn)一步的效果。傳統(tǒng)的整合營(yíng)銷研究方法可以總結(jié)為：以一種聲音說(shuō)話（tospeakwithonevoice）,如圖（IMC信息傳遞模式）所示。

菏澤城管支隊(duì)

領(lǐng)導(dǎo)班子工作總結(jié)

（2004年12月）

今年以來(lái)，菏澤城管支隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)班子在市局的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在局機(jī)關(guān)各科室的大力支持配合下，緊緊圍繞創(chuàng)建“兩個(gè)最佳環(huán)境”的工作目標(biāo)，按照“建一流班子，帶一流隊(duì)伍，創(chuàng)一流業(yè)績(jī)”的總體規(guī)劃，堅(jiān)持“依法行政，公正執(zhí)法，從嚴(yán)治隊(duì)，服務(wù)大局”的工作方針，以“公正執(zhí)法，執(zhí)法為民”為主題，以“規(guī)范和創(chuàng)新”為基本思路，通過(guò)抓隊(duì)伍提高素質(zhì)和能力，抓機(jī)制提高管理和運(yùn)行水平，抓創(chuàng)新推動(dòng)執(zhí)法工作發(fā)展，城市規(guī)劃執(zhí)法穩(wěn)步推進(jìn)，綠化執(zhí)法扎實(shí)有效，市政公用執(zhí)法有了新發(fā)展，戶外廣告執(zhí)法有了新起色，公正與效率有了深化和提高，圓滿完成了年度目標(biāo)任務(wù)，我隊(duì)隊(duì)被市委、市政府評(píng)為“雙創(chuàng)先進(jìn)集體”、“森博會(huì)先進(jìn)單位”，多次受到上級(jí)表彰，隊(duì)伍建設(shè)和綜合執(zhí)法工作都有了長(zhǎng)足的發(fā)展。現(xiàn)就一年來(lái)的工作情況總結(jié)如下：

一、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提高整體素質(zhì)和執(zhí)法水平。

一年來(lái)，我們以加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)班子自身建設(shè)和執(zhí)法隊(duì)伍建設(shè)為重點(diǎn)，以提高執(zhí)法隊(duì)伍依法行政能力和水平為主要內(nèi)容，以落實(shí)各項(xiàng)執(zhí)法任務(wù)為核心，以建立健全各項(xiàng)規(guī)章制度和運(yùn)行機(jī)制為手段，全面加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，全隊(duì)的綜合素質(zhì)有了較大提升。

一、統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)黨組織建設(shè)的自覺(jué)性和責(zé)任感

一年來(lái)，我局不斷加強(qiáng)黨組織建設(shè)，突出以建設(shè)誠(chéng)信機(jī)關(guān)、創(chuàng)優(yōu)政務(wù)環(huán)境為重點(diǎn)，大膽沖破一切束縛發(fā)展的思想觀念，努力改變一切不利發(fā)展的做法和規(guī)定，引導(dǎo)黨員干部牢固確立優(yōu)化政務(wù)環(huán)境的理念，不斷增強(qiáng)公仆意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、廉政意識(shí)、效率意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，營(yíng)造了規(guī)范高效的行政環(huán)境。

一是抓教育，為加強(qiáng)黨建工作宣傳造勢(shì)。學(xué)習(xí)教育是加強(qiáng)黨建工作的基礎(chǔ)。一年來(lái)，我們認(rèn)真按照《太原市優(yōu)化發(fā)展環(huán)境和公務(wù)員誠(chéng)信建設(shè)實(shí)施意見(jiàn)》的要求和局系統(tǒng)建設(shè)學(xué)習(xí)型機(jī)關(guān)的總目標(biāo)，著力在加強(qiáng)黨員干部隊(duì)伍思想道德建設(shè)和開(kāi)展“爭(zhēng)做人民滿意公務(wù)員”活動(dòng)上宣傳造勢(shì)，大力加強(qiáng)黨組織建設(shè)。始終把黨建工作作為經(jīng)常性、基礎(chǔ)性的工作抓緊抓好。在組織學(xué)習(xí)教育中，機(jī)關(guān)黨委突出中心組和黨員干部?jī)蓚€(gè)層次，每月根據(jù)上級(jí)有關(guān)指示精神和局系統(tǒng)的工作實(shí)際，制定學(xué)習(xí)計(jì)劃，并及時(shí)對(duì)學(xué)習(xí)筆記進(jìn)行調(diào)閱，將檢查結(jié)果年底送人事部門，作為年終考核公務(wù)員的一項(xiàng)硬性指標(biāo)。我們還通過(guò)電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊、信息簡(jiǎn)報(bào)等媒體，對(duì)規(guī)劃系統(tǒng)的好人好事進(jìn)行立體式、多層次、全方位的宣傳報(bào)道。今年我們組織了一系列以“八榮八恥”為主要內(nèi)容的“知榮辱、樹(shù)新風(fēng)、促和諧”論文征集、演講比賽、書法篆刻比賽；組織了一次專項(xiàng)治理商業(yè)賄賂的征文比賽；及時(shí)召開(kāi)中心組學(xué)習(xí)擴(kuò)大會(huì)議，對(duì)主席在全國(guó)科技大會(huì)上的講話、“八榮八恥”的重要論述，以及全省對(duì)外開(kāi)放工作會(huì)議的講話和省市領(lǐng)導(dǎo)在全市干部大會(huì)上的講話等文件進(jìn)行了深入仔細(xì)的學(xué)習(xí)、貫徹。我們還通過(guò)開(kāi)展系列倡導(dǎo)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境的實(shí)踐活動(dòng)，拓寬學(xué)習(xí)渠道，增強(qiáng)了廣大干部職工的榮譽(yù)感和責(zé)任感，強(qiáng)化了率先誠(chéng)信意識(shí)、大局意識(shí)和終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，營(yíng)造了我局“人人都是投資環(huán)境”的良好氛圍。

二是抓整頓，為加強(qiáng)黨建工作出重拳。今年，我們抓住“十一五”規(guī)劃開(kāi)局之年這個(gè)契機(jī)，從規(guī)范黨員干部隊(duì)伍自身行為和正常的辦公秩序入手，突出了強(qiáng)化管理、嚴(yán)格監(jiān)督，加大了依法行政的力度。重點(diǎn)解決工作進(jìn)取心不強(qiáng)、責(zé)任意識(shí)差、有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)等問(wèn)題。各處（室）充分發(fā)揮職能作用，辦公室抓考勤、人事處每月底公布干部職工的出勤情況，監(jiān)察室檢查掛牌上崗和在崗在位情況，還通過(guò)設(shè)立意見(jiàn)箱、開(kāi)通舉報(bào)電話、征求意見(jiàn)卡等反饋的信息，完善社會(huì)監(jiān)督體系。我們?yōu)檎J(rèn)真落實(shí)《太原市國(guó)家公務(wù)員行政效能、效績(jī)考核實(shí)施意見(jiàn)》、國(guó)家建設(shè)部開(kāi)展的城鄉(xiāng)規(guī)劃效能監(jiān)察年活動(dòng)和在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展的專項(xiàng)治理商業(yè)賄賂活動(dòng)，結(jié)合單位實(shí)際，不斷健全完善考核制度。把每個(gè)人日常的誠(chéng)信行為以及通過(guò)意見(jiàn)箱、舉報(bào)電話和義務(wù)監(jiān)督員反饋的投訴情況逐一登記，作為年終考核評(píng)議的重要依據(jù)。對(duì)受到服務(wù)對(duì)象投訴或在檢查中發(fā)現(xiàn)不按規(guī)定程序辦事，態(tài)度冷淡、生硬，辦事推諉、不負(fù)責(zé)任的黨員干部年度考核中不得確定為優(yōu)秀等次，不能評(píng)為優(yōu)秀等次的實(shí)行信用一票否決制，不作為晉職使用和培養(yǎng)的對(duì)象。下一步，我們還將積極配合全市組織的干部思想作風(fēng)紀(jì)律整頓活動(dòng)，準(zhǔn)備專門召開(kāi)一次中層干部評(píng)議大會(huì)，讓每位職工從德、能、勤、績(jī)、誠(chéng)信等方面評(píng)議中層干部，給中層干部加壓，促進(jìn)干部隊(duì)伍建設(shè)。通過(guò)采取一系列強(qiáng)有力的措施，建立規(guī)范的規(guī)劃系統(tǒng)誠(chéng)信體系和失信約束懲罰機(jī)制，以加固我局“軟環(huán)境”建設(shè)堅(jiān)實(shí)的壁壘。

三是抓制度，依法推進(jìn)黨建工作。我們?cè)谕七M(jìn)黨建工作過(guò)程中，堅(jiān)持“嚴(yán)”字當(dāng)頭，照章辦事，不斷強(qiáng)化制度的嚴(yán)密性和有效性。為使黨建工作建設(shè)制度化、規(guī)范化，我們結(jié)合本單位實(shí)際，制定了一系列符合本單位特點(diǎn)的誠(chéng)信制度和管理辦法。制定了《加強(qiáng)黨員先進(jìn)性和基層黨組織建設(shè)的長(zhǎng)效機(jī)制》、《太原市規(guī)劃局職業(yè)道德規(guī)范》、《太原市規(guī)劃系統(tǒng)關(guān)于加強(qiáng)機(jī)關(guān)作風(fēng)和黨風(fēng)廉政建設(shè)的若干規(guī)定》、《太原市規(guī)劃局公示聽(tīng)證制度》、《太原市規(guī)劃局公務(wù)人員行政過(guò)錯(cuò)責(zé)任追究制度》、《政務(wù)公開(kāi)制度》、《財(cái)務(wù)管理制度》等制度，重新修訂了《太原市城市規(guī)劃編制與審批辦法》、《太原市建設(shè)用地管理辦法》、《太原市建設(shè)工程規(guī)劃管理辦法》和《太原市市政管線工程管理辦法》。監(jiān)察室還建立了處（室）和個(gè)人信用檔案，明確獎(jiǎng)懲措施。通過(guò)修訂和完善制度，從根本上引導(dǎo)黨員干部把加強(qiáng)黨建工作體現(xiàn)在實(shí)際工作中，形成了人人參與黨建工作，人人遵守信用守則的良好氛圍，進(jìn)一步提高了廣大干部職工的職業(yè)素質(zhì)和從業(yè)精神。使我局的黨組織建設(shè)由突擊型向經(jīng)常性轉(zhuǎn)變，由運(yùn)動(dòng)型向規(guī)范化轉(zhuǎn)變，由單項(xiàng)突破向整體推進(jìn)轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化了廣大干部職工有法可依和依法行政的意識(shí)。

四是抓活動(dòng)，形式多樣促進(jìn)黨建。在促進(jìn)黨建工作中，我們按照市委、市政府的要求，以樹(shù)立“八榮八恥”為核心的社會(huì)主義榮辱觀為主線，積極開(kāi)展創(chuàng)建文明處（室）、文明職工活動(dòng)，在規(guī)劃系統(tǒng)內(nèi)廣泛開(kāi)展了“五心”（即：接待客人要真心、業(yè)務(wù)指導(dǎo)要耐心、受理電話要細(xì)心、接受意見(jiàn)要虛心、解決問(wèn)題要盡心）、“三一”（即：?jiǎn)栆宦暫?、讓一個(gè)座、倒一杯水）、“三有”（即：來(lái)有迎聲、問(wèn)有答聲、走有送聲）等活動(dòng)。我們還積極參加市委、市政府創(chuàng)建文明城市活動(dòng)，組織黨團(tuán)員走上街頭，擦拭護(hù)欄、打掃衛(wèi)生；積極開(kāi)展扶貧、助殘、獻(xiàn)愛(ài)心活動(dòng)，為扶貧單位婁煩縣疙瘩村小學(xué)捐款、捐書、捐物；組織參加市直機(jī)關(guān)的《大眾廣播體操》，榮獲了一等獎(jiǎng)。我們注重廣開(kāi)言路，拓寬渠道，先后四次積極組織相關(guān)處（室）參與廣播電臺(tái)“行風(fēng)熱線”，專人負(fù)責(zé)做好“12319”二級(jí)平臺(tái)城建服務(wù)熱線工作，局機(jī)關(guān)設(shè)立了意見(jiàn)箱，開(kāi)通了舉報(bào)電話，自覺(jué)接受社會(huì)監(jiān)督。

一、工作目標(biāo)

1、認(rèn)真制定“六五”普法工作計(jì)劃。根據(jù)市交通運(yùn)輸局《關(guān)于開(kāi)展法制宣傳教育的第六個(gè)五年規(guī)劃》的精神要求，在深入調(diào)研和廣泛征求意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合工作實(shí)際，制定具有交通特色的“六五”普法工作計(jì)劃。

2、積極征訂“六五”普法宣傳資料。結(jié)合交通普法重點(diǎn)內(nèi)容，組織局機(jī)關(guān)各科室、所屬交通運(yùn)輸各企事業(yè)單位及時(shí)征訂《法制報(bào)》等報(bào)刊。

3、大力推進(jìn)“六五”普法工作。在制定普法宣傳計(jì)劃的基礎(chǔ)上，建立普法工作組織網(wǎng)絡(luò)，做到個(gè)個(gè)肩上有責(zé)任，人人都是普法員，達(dá)到橫向到邊，縱向到底，不斷推動(dòng)交通運(yùn)輸系統(tǒng)“六五”普法工作全面深入開(kāi)展。

4、積極營(yíng)造“六五”普法氛圍。廣泛開(kāi)展“六五”普法“學(xué)習(xí)日”、“學(xué)習(xí)周”活動(dòng)，充分利用新聞媒體，全方位、多渠道、立體化的集中宣傳“六五”普法的新內(nèi)涵、新要求、新舉措，組織“六五”普法知識(shí)競(jìng)賽和論文評(píng)比活動(dòng)，總結(jié)“六五”普法以來(lái)的成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)，找出問(wèn)題，制定措施，及時(shí)改進(jìn)，大力營(yíng)造推進(jìn)“六五”普法的濃厚氛圍，在交通運(yùn)輸系統(tǒng)掀起“六五”普法宣傳教育工作的新熱潮。

二、總體要求