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城市戶外廣告，是指設(shè)置在城市室外空間中傳播各種信息的媒介體，它是由各種廣告實(shí)體構(gòu)成的景觀系統(tǒng)。在城市景觀設(shè)計(jì)中，戶外廣告景觀與建筑、交通、綠化等城市景觀系統(tǒng)并置，共同形成城市的地域空間和視覺(jué)界面。城市景觀是城市視覺(jué)環(huán)境、形象與信息傳遞系統(tǒng)的重要組成部分，是城市的識(shí)別坐標(biāo)之一。戶外廣告與城市相伴而生，折射出現(xiàn)代都市的發(fā)展進(jìn)程。同時(shí)，城市戶外廣告景觀設(shè)計(jì)，應(yīng)該在城市景觀總體規(guī)劃下進(jìn)行，使之更好地融入城市環(huán)境，襯托城市文化，體現(xiàn)城市內(nèi)涵。

國(guó)外的城市戶外廣告

國(guó)外的城市戶外廣告極其注重戶外廣告景觀與周邊景觀的有機(jī)結(jié)合。英國(guó)第三大城市曼徹斯特是重要的工業(yè)大都市，那里很少見到“現(xiàn)代化標(biāo)志”的“摩天大樓”，依然還保留著十八、十九世紀(jì)的建筑物。城市中的牌匾、商業(yè)廣告、指示牌等，都相應(yīng)地與周圍環(huán)境渾然一體，盡顯城市風(fēng)格。在那里，大型電腦噴繪戶外廣告，一般設(shè)置在城市建筑施工和道路維修的圍蔽上。店面招牌廣告，既有透雕花框的傳統(tǒng)形式，又有現(xiàn)代化工藝廣告。街頭巷尾的電話亭、書報(bào)亭廣告，具有典型的歐洲風(fēng)格，可稱一景。公交車身廣告設(shè)計(jì)巧妙，車頂多為放大的商品模型。整個(gè)城市引導(dǎo)系統(tǒng)明晰，交通暢順，戶外廣告實(shí)現(xiàn)了城市景觀化的效果，整個(gè)城市的視覺(jué)效果極佳。

國(guó)內(nèi)的城市戶外廣告

經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使國(guó)內(nèi)城市的戶外廣告整體范圍不斷拓展，其設(shè)計(jì)與設(shè)置逐漸被重視，但由于管理部門在審批上缺乏依據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)不清，出現(xiàn)了廣告媒體各自為政的問(wèn)題。因此造成了戶外廣告較為嚴(yán)重的“大、雜、亂、差”的現(xiàn)象，城市視覺(jué)環(huán)境已經(jīng)受到“廣告污染”的嚴(yán)重威脅。

那些商業(yè)密集區(qū)的建筑，常被廣告牌無(wú)情地包裹；火車站廣場(chǎng)周邊，已經(jīng)被廣告畫面所吞噬；高層建筑樓頂廣告設(shè)置突兀，缺少與周圍環(huán)境的融合；建筑墻體廣告和店鋪招牌設(shè)置隨意，效果紊亂；廣告繁復(fù)疊加，層次無(wú)章；更有甚者，有些戶外廣告嚴(yán)重遮擋交通信號(hào)……這些尺度失衡、缺乏裝飾的戶外廣告，既給城市帶來(lái)了不美觀和粗糙的感覺(jué)，也無(wú)益于廣告信息的有效傳遞。

城市戶外廣告景觀設(shè)計(jì)的對(duì)策

城市戶外廣告景觀應(yīng)該與城市特有的地域文化、歷史、民俗、建筑風(fēng)格等融為一體，設(shè)置形式單一、工藝制作雷同，與城市文化沒(méi)有內(nèi)在聯(lián)系的戶外廣告，會(huì)影響城市形象特征以及城市特色和內(nèi)涵的展示，戶外廣告景觀設(shè)計(jì)必須與城市總體環(huán)境相協(xié)調(diào)。我們應(yīng)從城市美學(xué)、城市景觀學(xué)的角度出發(fā)，進(jìn)行多層面綜合分析，從而提出對(duì)戶外廣告景觀設(shè)計(jì)的對(duì)策。

整合性原則

城市戶外廣告景觀設(shè)計(jì)是城市整體空間環(huán)境設(shè)計(jì)的一部分，也是城市景觀重要的視覺(jué)延伸，以街道、廣場(chǎng)、標(biāo)志性建筑物等為載體的戶外廣告不能游離于城市視覺(jué)景觀環(huán)境之外，而需要整合設(shè)計(jì)。戶外廣告是價(jià)值觀念和文化意義的一種物化形態(tài)，它不能與原有的城市風(fēng)格大相徑庭，戶外廣告的商業(yè)價(jià)值應(yīng)更多地通過(guò)廣告文化價(jià)值和環(huán)境景觀價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)，戶外廣告應(yīng)能有助于城市視覺(jué)環(huán)境質(zhì)量的整體提高。

控制性原則

控制，在戶外廣告規(guī)劃中尤為重要。戶外廣告要在城市景觀規(guī)劃控制的前提下進(jìn)行，無(wú)論密度、色彩，還是形態(tài)、照明等方面，都要與城市環(huán)境相和諧，符合與城市整體視覺(jué)景觀的“主從關(guān)系”。

第一是合理控制密度。戶外廣告密度控制就是要根據(jù)不同區(qū)域特質(zhì)，合理控制廣告設(shè)施的“體與量”的關(guān)系，使戶外廣告疏密有序、錯(cuò)落有致。例如，在交通要道區(qū)域，戶外廣告設(shè)置密度不易過(guò)大，可以擺放內(nèi)容簡(jiǎn)練、引人注目的廣告牌，便于人們流動(dòng)觀瞻；商業(yè)中心區(qū)域設(shè)置密度較大的戶外廣告時(shí)，要充分考慮與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)；職能中心主要指政府機(jī)關(guān)、文教機(jī)構(gòu)、醫(yī)療單位、大中企業(yè)等，戶外廣告設(shè)置內(nèi)容與密度應(yīng)根據(jù)周邊職能部門的特點(diǎn)來(lái)具體考慮。第二是合理控制色彩。每個(gè)城市都有屬于自己的城市色彩，城市色彩環(huán)境系統(tǒng)包括由城市建筑構(gòu)成的具象色彩環(huán)境和由地域、歷史、民俗等城市意象元素構(gòu)成的抽象色彩環(huán)境。城市戶外廣告應(yīng)該與城市建筑色彩相統(tǒng)一，同時(shí)應(yīng)該承擔(dān)傳播城市意象色彩的任務(wù)。戶外廣告的色彩控制主要體現(xiàn)在對(duì)戶外廣告主色調(diào)的選擇上，如何從城市固有的色彩體系中尋找靈感，并對(duì)此作時(shí)代性的表述是戶外廣告對(duì)色彩進(jìn)行規(guī)劃的重要思路。

第三是合理控制形態(tài)。對(duì)戶外廣告的單體造型控制而言，戶外廣告可仿古，可現(xiàn)代，可具象，也可抽象，單體造型應(yīng)成為城市景觀的新元素、新符號(hào)和有效組件，它必須具備與環(huán)境融合，并能兼顧媒體的經(jīng)濟(jì)性和有效性。戶外廣告之間的群體組合控制則更復(fù)雜，強(qiáng)調(diào)了廣告之間、媒體物與建筑物之間、媒體物與街道環(huán)境之間的組合。對(duì)戶外廣告景觀形態(tài)的控制，是整個(gè)視覺(jué)環(huán)境整合的必要工作。

第四是合理控制照明。合理控制照明，是指合理使用燈光，不同區(qū)域?qū)α粱囊笈c手段都是不同的。

有些區(qū)域如商業(yè)中心區(qū)，戶外廣告需要的是全部亮化、多種形式亮化；而非商業(yè)繁華區(qū)域的戶外廣告，則只需簡(jiǎn)單照亮，滿足夜間光亮的基本功能即可。戶外廣告照明規(guī)劃，是針對(duì)不同區(qū)域的功能特征對(duì)廣告照明的強(qiáng)弱、動(dòng)靜進(jìn)行綜合控制。

通過(guò)城市戶外廣告的景觀設(shè)計(jì)，可以重構(gòu)城市景觀體系，有效改善城市戶外廣告對(duì)城市景觀、城市形象、城市視覺(jué)環(huán)境的破壞，實(shí)現(xiàn)城市戶外廣告拓展城市空間、塑造城市形象、提升城市品質(zhì)、推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展的使命，并達(dá)到人與自然相和諧、優(yōu)化人居環(huán)境、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益共同進(jìn)步、景觀視覺(jué)美學(xué)效果與社會(huì)發(fā)展“共生共榮”的終極目標(biāo)。加快現(xiàn)代城市戶外廣告景觀設(shè)計(jì)、規(guī)劃、管理的步伐，發(fā)揮城市戶外廣告景觀在營(yíng)造現(xiàn)代城市景觀中的特殊作用，是新世紀(jì)提高城市品位、增強(qiáng)城市表現(xiàn)力、擴(kuò)大城市影響力、塑造城市個(gè)性魅力的重要方式。

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