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篇1

內(nèi)容摘要：政府和企業(yè)還需要采取措施，以期進(jìn)一步完善“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)?！凹译娤锣l(xiāng)”是一項(xiàng)重大的支農(nóng)、惠農(nóng)政策，對農(nóng)村消費(fèi)者的品牌意識(shí)將起到巨大的促進(jìn)作用。農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)的提高對加快農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，拉動(dòng)國內(nèi)需求和保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長有著重要的作用。

關(guān)鍵詞：家電下鄉(xiāng)農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)

我國于2007年12月先后在山東、四川和河南三省對冰箱、彩電和手機(jī)三類產(chǎn)品，開展“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)活動(dòng)，隨后遼寧等14個(gè)省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市被納入推廣地區(qū)范圍。2009年2月，家電下鄉(xiāng)繼續(xù)向全國推廣?！凹译娤锣l(xiāng)”活動(dòng)對農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)的培養(yǎng)作用，農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)的提高將會(huì)對我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生怎樣的影響，如何通過“家電下鄉(xiāng)”進(jìn)一步提高農(nóng)村消費(fèi)者的品牌意識(shí)，本文對此進(jìn)行探討。

1家電下鄉(xiāng)提高農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)的原因探析

“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)之前，農(nóng)村消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的要求更多的是價(jià)格低廉而且實(shí)用，即實(shí)用性消費(fèi)和價(jià)位性消費(fèi)，對品牌的高低端之分沒有太多的了解和要求。因此大量的低端品牌的家電充斥農(nóng)村市場。近年隨著“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)的逐漸推廣，一方面農(nóng)村居民對家電的數(shù)量需求不斷增加，另一方面對家電的品牌意識(shí)也日益提高。品牌家電在農(nóng)村市場銷量日增，而一些雜牌家電卻逐漸淡出了農(nóng)村市場?！凹译娤锣l(xiāng)”提高農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)的原因主要有以下幾點(diǎn)：

（一）國家嚴(yán)格的招投標(biāo)制度保證品牌家電下鄉(xiāng)

對于“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的選擇，國家采取的是招投標(biāo)方式，為保證試點(diǎn)產(chǎn)品的供應(yīng)、銷售及維修服務(wù)，國家對中標(biāo)的生產(chǎn)和流通企業(yè)在生產(chǎn)、配送、銷售、維修等方面都提出了明確要求。嚴(yán)格的招投標(biāo)制度使入圍家電產(chǎn)品都是國內(nèi)外知名的品牌。例如，生產(chǎn)企業(yè)有海信、海爾、長虹、新飛等，銷售企業(yè)有國美、蘇寧等，外資知名品牌有松下、西門子、惠爾浦、三洋等。和一些雜牌的家電產(chǎn)品相比，入圍的品牌產(chǎn)品有政府的擔(dān)保，質(zhì)高價(jià)廉，農(nóng)村消費(fèi)者對這些品牌越來越認(rèn)可，并逐漸形成了品牌意識(shí)。

（二）入圍企業(yè)對產(chǎn)品進(jìn)行改造升級(jí)以適應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)者需求

除了高標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)入門檻外，國家在“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)中引入的競爭機(jī)制還體現(xiàn)在同種產(chǎn)品多個(gè)品牌入圍。不同的入圍品牌之間的競爭，激勵(lì)入圍企業(yè)根據(jù)農(nóng)村居民的需求對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行改造升級(jí)，以期得到更大的農(nóng)村市場。如“海信”電視中標(biāo)的15款產(chǎn)品全部針對農(nóng)村特定的消費(fèi)環(huán)境，專門設(shè)計(jì)了防雷、防潮、超寬電源、超強(qiáng)接收、適合高強(qiáng)度運(yùn)輸、待機(jī)功耗小以及說明書簡易化等適應(yīng)”；康佳的部分產(chǎn)品增加了內(nèi)置萬年歷、農(nóng)歷節(jié)氣等功能；在液晶平板電視方面，三星取消了省級(jí)商；西門子對蘇寧提供專項(xiàng)資金支持，用于西門子系列家電產(chǎn)品在農(nóng)村市場的推廣。這些知名品牌在更大程度上迎合了農(nóng)村的實(shí)際需求，樹立了品牌形象，使一些不知名的品牌遠(yuǎn)離了農(nóng)村消費(fèi)者的視線。

（三）示范效應(yīng)

農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)心理的另一最大特點(diǎn)是“眼見為實(shí)”，這也是廣告等促銷手段在農(nóng)村效果不太理想的主要原因。下鄉(xiāng)知名品牌家電的優(yōu)異性價(jià)比起到了良好的示范效應(yīng)，真正做到使廣大農(nóng)村消費(fèi)者眼見為實(shí)。一個(gè)農(nóng)民購買、使用了下鄉(xiāng)知名品牌家電后滿意的笑臉，就是最好的宣傳和引導(dǎo)，很快就會(huì)擴(kuò)散到周邊人群。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，有大約23.66%的農(nóng)村消費(fèi)者是聽熟人介紹或依據(jù)口碑而購買家電的。入圍的知名品牌受到追捧，并正在進(jìn)一步向周圍擴(kuò)展，農(nóng)村消費(fèi)者的品牌意識(shí)得到了普遍提高。

2提高農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)對我國經(jīng)濟(jì)的影響

（一）促進(jìn)廠商對產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，提高我國家電業(yè)國際競爭力

國際知名的管理學(xué)家邁克爾•波特有一句名言：挑剔的消費(fèi)者是培育國際知名品牌的搖籃?！凹译娤锣l(xiāng)”引發(fā)的農(nóng)村消費(fèi)者（中國最大的消費(fèi)者群）品牌意識(shí)的覺醒和提高，對我國家電業(yè)國際競爭力提升的戰(zhàn)略意義怎么說都不過分。農(nóng)村消費(fèi)者數(shù)以十億雙挑剔的眼睛，是我國家電業(yè)走向世界的最好的“磨刀石”，這種效果在家電下鄉(xiāng)過程中正在顯現(xiàn)，它可以直接促進(jìn)廠商對家電產(chǎn)品在質(zhì)量、性能等方面進(jìn)行升級(jí)，提高了我國家電業(yè)與國際知名品牌相競爭的能力。

（二）加速農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，從質(zhì)的方面拉動(dòng)內(nèi)需

政府對農(nóng)民購買下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品給予銷售價(jià)格13%的補(bǔ)貼，不僅實(shí)際增加了農(nóng)民的收入，讓農(nóng)民擁有了購買知名品牌家電欲望和購買能力，而且隨著村消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)產(chǎn)生質(zhì)的提高。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，國家正在大大拉動(dòng)國內(nèi)需求。財(cái)政部曾會(huì)同有關(guān)部門測算認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)財(cái)政補(bǔ)貼政策實(shí)施四年，預(yù)計(jì)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售6億臺(tái)（件），拉動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)約16000億元，對我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長有著持久的重要意義。

3進(jìn)一步提高農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)的建議

（一）拓展三、四級(jí)消費(fèi)市場

我國經(jīng)濟(jì)的二元結(jié)構(gòu)是比較突出的，許多生產(chǎn)和銷售企業(yè)大都把產(chǎn)品投放在一、二級(jí)市場，對三、四級(jí)市場消費(fèi)者的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，許多農(nóng)村的消費(fèi)者沒有獲取信息的有效途徑，使得很多農(nóng)民消費(fèi)者的品牌意識(shí)相對較低。下鄉(xiāng)家電及其它行業(yè)應(yīng)投入更多的力量，建立直接面向三、四級(jí)市場的銷售渠道、信息渠道。以期引導(dǎo)和培育農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，提升他們的品牌意識(shí)。各級(jí)地方政府應(yīng)該進(jìn)一步規(guī)范和拓展農(nóng)村消費(fèi)市場，清除假冒偽劣家電產(chǎn)品，讓農(nóng)村消費(fèi)者在享受較低價(jià)格的同時(shí)，享受下鄉(xiāng)品牌家電貨真價(jià)實(shí)的實(shí)惠。

（二）樹立品牌維護(hù)意識(shí)

入圍“家電下鄉(xiāng)”大多是有影響的知名品牌，產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)系統(tǒng)比較完善。然而有些企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上不夠重視，有的打著家電下鄉(xiāng)的“幌子”，把一些舊的家電進(jìn)行翻新，欺騙農(nóng)村消費(fèi)者，一些地方甚至出現(xiàn)了“山寨版”的下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品，這種短視行為危害極大，會(huì)使下鄉(xiāng)家電企業(yè)信譽(yù)掃地，最終失去農(nóng)村市場。企業(yè)要樹立品牌的維護(hù)意識(shí)，時(shí)刻不忘提高產(chǎn)品的質(zhì)量，加強(qiáng)營銷理念和品牌意識(shí)。政府相關(guān)部門要加大社會(huì)責(zé)任感，嚴(yán)格監(jiān)管農(nóng)村家電市場，控制價(jià)格的同時(shí)也要加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督，加大打擊假冒偽劣產(chǎn)品的力度，增加農(nóng)村消費(fèi)者對家電產(chǎn)品尤其是名牌家電產(chǎn)品的信賴度，使他們牢固樹立品牌意識(shí)。

（三）增加農(nóng)民的收入

要想從根本上提高農(nóng)村消費(fèi)者的品牌意識(shí)，最關(guān)鍵的還是要增加農(nóng)民的收入。農(nóng)村沒有好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，提高品牌意識(shí)也只是空中樓閣。國家一直在推行各種惠農(nóng)政策，發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，千方百計(jì)增加農(nóng)民收入?，F(xiàn)在的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要國家予以更多的政策導(dǎo)向和資金扶持，各地部門要因地制宜，搞活農(nóng)村市場，切實(shí)以農(nóng)民利益為出發(fā)點(diǎn)，提高農(nóng)民的消費(fèi)水平，這樣農(nóng)村消費(fèi)者的品牌意識(shí)就會(huì)有更大的提升空間。

4結(jié)論

政府和企業(yè)要依據(jù)農(nóng)村居民品牌消費(fèi)意識(shí)的變化，準(zhǔn)確把握農(nóng)村市場未來動(dòng)向，在照顧農(nóng)民切身利益的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)家電銷售的持續(xù)增加和品牌的不斷延伸。目前，包括“以舊換新”在內(nèi)的各種“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)正在積極開展中，這對我國農(nóng)村居民品牌消費(fèi)意識(shí)無疑有著重要的提升作用，并將會(huì)對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了拉動(dòng)效應(yīng)。而且農(nóng)村家電市場出現(xiàn)了國內(nèi)外品牌競爭日益激烈的局面，相關(guān)的家電生產(chǎn)和銷售企業(yè)紛紛加大產(chǎn)品的改造升級(jí)，以應(yīng)對農(nóng)村消費(fèi)市場的需求。政府的公信和擔(dān)保將成為連接消費(fèi)者和企業(yè)之間的紐帶，農(nóng)村消費(fèi)者可以享受到活動(dòng)帶來的優(yōu)惠，并加強(qiáng)了品牌消費(fèi)的觀念，對今后農(nóng)村家電市場的消費(fèi)和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了一定影響。

參考文獻(xiàn)：

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2.國務(wù)院辦公廳關(guān)于搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)的意見[S].中國政府網(wǎng)，2008

篇2

論文摘要：文化消費(fèi)對滿足大學(xué)生精神生活需要，提高其綜合素質(zhì)具有十分重要的意義。本文首先對大學(xué)生文化消費(fèi)的概念、內(nèi)涵及作用進(jìn)行了概述；分析了其中存在的主要問題；并從消除大學(xué)生文化消費(fèi)差距、促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化和校園文化市場管理等方面著手加強(qiáng)對大學(xué)生文化消費(fèi)的教育引導(dǎo)。

導(dǎo)

隨著人們生活水平的提高，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，用于生存消費(fèi)的比重下降，用于教育、休閑方面的消費(fèi)逐年提高，文化消費(fèi)在人們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚辉絹碓街匾４髮W(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，與一般群體的文化消費(fèi)相比，大學(xué)生文化消費(fèi)必須更突出滿足發(fā)展層次的需要，關(guān)注其綜合素質(zhì)的提高。

一、文化消費(fèi)概述

（一）文化消費(fèi)研究的內(nèi)涵

文化消費(fèi)是指對精神文化類產(chǎn)品及精神文化性勞務(wù)的占有、欣賞、享受和使用等。其實(shí)質(zhì)是對社會(huì)的及他人提供的精神財(cái)富（物質(zhì)形態(tài)和非物質(zhì)形態(tài)）的消耗。簡言之，文化消費(fèi)是人類享用文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的活動(dòng)，是人類一種有特殊意義的消費(fèi)活動(dòng)，有著與物質(zhì)消費(fèi)不同的特點(diǎn)和規(guī)律。文化消費(fèi)是分層次的，這主要是由于文化消費(fèi)的主體的素質(zhì)和文化修養(yǎng)不同，價(jià)值趨向、興趣愛好及收入水平不是整齊劃一所決定的，一般有普及型或大眾化的文化消費(fèi)和提高型或高品位的文化消費(fèi)。

（二）文化消費(fèi)在大學(xué)生生活中的地位和作用

物質(zhì)消費(fèi)是一個(gè)有形的消費(fèi)過程，它對人的作用只體現(xiàn)在消費(fèi)的過程，或存留短暫時(shí)間，而后其價(jià)值便自行終止，一般用來滿足人們生存(或生理)層次的需要。文化消費(fèi)是一個(gè)無形的過程，對人的內(nèi)心世界發(fā)生作用，直接或間接、自覺或不自覺地影響人的思想、情感、心靈和行為，甚至左右一個(gè)人的價(jià)值觀念，一般用來滿足享受、發(fā)展(或友愛與歸屬、尊重、自我實(shí)現(xiàn))等較高層次的需要?，F(xiàn)代社會(huì)是文明社會(huì)，大學(xué)生是文明社會(huì)中綜合素質(zhì)相對較高的特殊群體，文化消費(fèi)也應(yīng)成為他們維持生存必不可少的一部分。

文化消費(fèi)對大學(xué)生健康成長和順利成才具有十分重要的作用，具體表現(xiàn)在：增進(jìn)科學(xué)文化知識(shí)，提高思想道德覺悟，培養(yǎng)高級(jí)情感，改善審美情趣和能力，幫助他們逐步形成科學(xué)、文明的生活方式，從而全面提高綜合素質(zhì)。

但從大學(xué)生的特點(diǎn)來看，他們生理發(fā)育已趨成熟，思想活躍但容易偏激，情感豐富但不穩(wěn)定，消費(fèi)欲望強(qiáng)烈但鑒別能力低，各種消費(fèi)的觀念、方式等都還尚未定型，因而各種畸形的文化消費(fèi)方式，不健康的文化消費(fèi)內(nèi)容，都有可能給大學(xué)生的思想和心靈帶來許多負(fù)面影響。對此，我們必須加強(qiáng)引導(dǎo)。

二、大學(xué)生文化消費(fèi)存在的主要問題

（一）文化消費(fèi)內(nèi)容豐富，但質(zhì)量不高

大學(xué)生文化消費(fèi)活動(dòng)都離不開三個(gè)基本要素，即：消費(fèi)主體(大學(xué)生)、消費(fèi)客體(文化消費(fèi)品和勞務(wù))和消費(fèi)環(huán)境(主要指真實(shí)存在的家庭、學(xué)校、社會(huì)環(huán)境和虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境)。大學(xué)生文化消費(fèi)生活質(zhì)量就是反映三者結(jié)合中所產(chǎn)生的消費(fèi)的質(zhì)的規(guī)定性。三者質(zhì)量高，結(jié)合的好，消費(fèi)質(zhì)量就較高；否則，消費(fèi)質(zhì)量就較低。

從大學(xué)生文化消費(fèi)活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)情況來看，他們需求強(qiáng)烈，內(nèi)容豐富、形式多樣，但消費(fèi)質(zhì)量不高，主要表現(xiàn)在只追求一時(shí)消費(fèi)的滿足，忽視終極發(fā)展即綜合素質(zhì)的提高。究其原因，有以下幾個(gè)方面：

從大學(xué)生自身來看，理性認(rèn)知與實(shí)際行動(dòng)之間存在較大差距，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生對文化消費(fèi)的認(rèn)識(shí)，主要有以下幾種情況：有34.1%是為了提高綜合素質(zhì)，40%是為了調(diào)劑生活，20％兩者兼有，2.2%表示說不清，2.2％表示是憑自己的興趣。可見大部分大學(xué)生對文化消費(fèi)目的的認(rèn)識(shí)是理性的。但從他們的實(shí)際消費(fèi)活動(dòng)來看，卻絕大多為娛樂消遣、實(shí)用技術(shù)方面的內(nèi)容。從消費(fèi)環(huán)境來看，轉(zhuǎn)型時(shí)期社會(huì)價(jià)值觀念的多元化，家庭消費(fèi)注重實(shí)用、社會(huì)消費(fèi)崇尚娛樂消遣等，給大學(xué)生的文化消費(fèi)導(dǎo)向帶來了一些負(fù)面影響。學(xué)校從育人的目的出發(fā)，供給較多的主導(dǎo)文化、精英文化，努力為提高大學(xué)生綜合素質(zhì)創(chuàng)造有利條件，但由于自身結(jié)構(gòu)單一、內(nèi)容遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)，不易引起大學(xué)生的關(guān)注。

另外，我國社會(huì)主義的文化市場尚處于起步階段，商家自身的文化素質(zhì)不高，缺乏高品位文化的辨別和欣賞能力，或者為了謀取暴利而不擇手段，甚至喪失了起碼的社會(huì)良知，不利于大學(xué)生文化消費(fèi)市場的凈化。目前各種言情、武俠小說，流行音樂，卡通游戲充斥大學(xué)校園文化市場，盡管反映了當(dāng)前部分大學(xué)生的文化消費(fèi)傾向和消費(fèi)興趣。但同時(shí)也對大學(xué)生的文化消費(fèi)帶來了一些誤導(dǎo)作用，沖淡了他們對主流、精英文化消費(fèi)品的關(guān)注。這些都一定程度上影響了大學(xué)生文化消費(fèi)品位的提升。

（二）文化消費(fèi)品供給不足，又浪費(fèi)嚴(yán)重

當(dāng)代大學(xué)生的文化消費(fèi)比較豐富，但與他們急劇膨脹的消費(fèi)欲望相比，還十分缺乏。在他們的個(gè)人消費(fèi)能力受到制約、作為公共文化消費(fèi)主要供應(yīng)者的學(xué)校經(jīng)濟(jì)能力也十分有限的情況下，必須盡量發(fā)揮己有文化消費(fèi)品的最大效應(yīng)。但目前來看，大學(xué)生文化消費(fèi)的浪費(fèi)十分嚴(yán)重，具體表現(xiàn)為兩個(gè)方面：

1.學(xué)校公共文化消費(fèi)浪費(fèi)嚴(yán)重。據(jù)調(diào)查，單就上海大學(xué)每年組織的各類具有較高水平的國內(nèi)國際著名藝術(shù)團(tuán)體在校內(nèi)的免費(fèi)演出大約在25場左右，學(xué)生一方面抱怨學(xué)校提供的活動(dòng)太少，一方面卻是每場演出大約30％的空座率。由此可見，學(xué)校公共文化的供給結(jié)構(gòu)與大學(xué)生實(shí)際需求結(jié)構(gòu)存在較大差異，休閑、娛樂、實(shí)用文化的實(shí)際消費(fèi)占主導(dǎo)地位，而精英、主導(dǎo)類公共文化品供大于求，需求不足，浪費(fèi)嚴(yán)重。

2.個(gè)人購買的文化消費(fèi)品浪費(fèi)嚴(yán)重。這主要表現(xiàn)為大學(xué)生購買文化消費(fèi)品的目的與實(shí)際消費(fèi)行為發(fā)生偏離或背離。例如，大學(xué)生買CD機(jī)、MP3不是用在外語學(xué)習(xí)上，卻主要用來聽流行音樂。買電腦、上網(wǎng)不是用來輔助學(xué)習(xí)，而是主要用來玩電游，看光碟，聊天等，這就偏離了其主要用途。

三、大學(xué)生文化消費(fèi)的教育引導(dǎo)

（一）正視客觀存在的大學(xué)生文化消費(fèi)差距

大學(xué)生文化消費(fèi)差距表現(xiàn)為兩個(gè)層面：一是從總體上看，大學(xué)生的消費(fèi)能力與消費(fèi)欲望之間存在較大的差距，二是不同經(jīng)濟(jì)條件的大學(xué)生之間消費(fèi)能力存在差距。

1.大學(xué)生消費(fèi)能力與消費(fèi)欲望之間差距的校正。文化消費(fèi)能力的大小只是提高大學(xué)生綜合素質(zhì)的基礎(chǔ)條件之一，而不是直接、更不能當(dāng)作唯一標(biāo)準(zhǔn)。從文化消費(fèi)的價(jià)值和作用來看，它主要體現(xiàn)在塑造人的心靈、提高人的審美情趣等方面，因而更注重對消費(fèi)品和消費(fèi)過程質(zhì)的要求，不是單純追求消費(fèi)品數(shù)量的多少。

2.滿足大學(xué)生文化消費(fèi)最低消費(fèi)底限

文化消費(fèi)最低消費(fèi)底限，即最低的文化消費(fèi)水平。近年來，由于高校學(xué)費(fèi)上升幅度比較大，學(xué)校貧困學(xué)生增加，關(guān)于貧困學(xué)生的最低生活標(biāo)準(zhǔn)問題的研究也成為了一個(gè)熱點(diǎn)，但基本上也是圍繞學(xué)生的吃穿展開的，而他們的文化消費(fèi)支出則得不到保障。迄今為止，人們觀念上首先想到的是他們能否吃飽穿暖，于是在各大高校，大學(xué)生的基本生活費(fèi)用總可千方百計(jì)想辦法解決，但文化消費(fèi)支出則得不到保障。但實(shí)際工作告訴我們，貧困生問題最主要的不是物質(zhì)貧困本身，而是他們很難找到一種戰(zhàn)勝自我的勇氣和精神力量。因此保障大學(xué)生最低文化消費(fèi)水平，可以使他們能從中獲取豐富的精神食糧，增強(qiáng)自謀生路的信心和勇氣。今天的貧困學(xué)生，即使家庭經(jīng)濟(jì)條件較差，但一樣缺乏多少獨(dú)立生活能力，心理比較脆弱，需要我們創(chuàng)造一個(gè)既有動(dòng)力又有壓力能讓他們健康成長的環(huán)境。

（二）加強(qiáng)消費(fèi)行為引導(dǎo)，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化

大學(xué)生消費(fèi)受經(jīng)濟(jì)條件、個(gè)性心理、文化環(huán)境、相關(guān)群體、專業(yè)特點(diǎn)、性別差異等復(fù)雜因素的影響，因而在實(shí)際消費(fèi)過程中并不都表現(xiàn)為理性行為。就當(dāng)前大學(xué)生文化消費(fèi)而言，過分地突出生存和享受層面，忽視發(fā)展層面，與大學(xué)生的角色和培養(yǎng)目標(biāo)很不相符，必須加強(qiáng)引導(dǎo)，要積極倡導(dǎo)并強(qiáng)化為終極發(fā)展而消費(fèi)的文化消費(fèi)觀念，努力提高他們文化消費(fèi)的素質(zhì)，促進(jìn)文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化。

（三）加強(qiáng)校園文化市場管理，提升大學(xué)生文化消費(fèi)品位

1.豐富校園文化市場，嚴(yán)格準(zhǔn)入條件。學(xué)校是大學(xué)生文化消費(fèi)的主要場所，為此，學(xué)校應(yīng)該加大公共文化消費(fèi)品的生產(chǎn)和場地建設(shè)的投入。如增加圖書資料的人均擁有量，多修建格調(diào)高雅的人文景點(diǎn)，加速校園文化的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等。近年來，高校擴(kuò)招力度很大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了公共文化消費(fèi)品的增長速度，因而學(xué)校人均擁有的公共文化消費(fèi)量有所減少，質(zhì)量也受到了不同程度的影響，雖然有的文化消費(fèi)品具有重復(fù)消費(fèi)和共享消費(fèi)的特性，但不能超過一定的限度，否則，效果就會(huì)受到一定影響。作為高校，既要大膽地吸引外資來豐富校園文化市場，又必須嚴(yán)格校園文化市場的準(zhǔn)入條件，對他們的經(jīng)營范圍、場所、內(nèi)容、檔次等都作出嚴(yán)格的規(guī)定，并隨時(shí)不定期的進(jìn)行抽檢。對校園周邊的文化市場也應(yīng)比照這個(gè)要求加強(qiáng)管理，以保障大學(xué)生文化消費(fèi)生活健康、高雅。

2.切實(shí)提高校園文化消費(fèi)品的品味，引導(dǎo)大學(xué)生文明、健康、高雅的消費(fèi)。校園文化品味是決定大學(xué)生文化消費(fèi)質(zhì)量的一個(gè)十分重要的因素。高校辦學(xué)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力主要只影響公共文化消費(fèi)品載體的數(shù)量和質(zhì)量。文化消費(fèi)品觀念性質(zhì)的內(nèi)容更多地與學(xué)校的歷史傳統(tǒng)、指導(dǎo)思想、辦學(xué)層次、對外交流、信息開發(fā)等有關(guān)。因此，在學(xué)校財(cái)力有限的情況下，必須著力提高校園文化消費(fèi)品的品味?；疽髴?yīng)做到：內(nèi)容健康、形式活潑、格調(diào)高雅、符合時(shí)代要求，體現(xiàn)對人的終極關(guān)懷。

3.充分提高校園公共文化的利用率。文化消費(fèi)品有的可以重復(fù)消費(fèi)，有的可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)共享，有的兼而有之，因此，可以減少一些重復(fù)購置，提高其消費(fèi)使用頻率。

因此，文化消費(fèi)在大學(xué)生生活中占有十分重要的地位，培養(yǎng)大學(xué)生的高級(jí)情感，改善他們的審美情趣和能力，幫助他們逐步形成科學(xué)、文明的生活方式，引導(dǎo)他們形成合理的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，同時(shí)建立、完善校園的文化環(huán)境，才能全面提高大學(xué)生的綜合素質(zhì)。

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論文關(guān)鍵詞：東莞，轉(zhuǎn)型升級(jí)，路徑

 

一、引言

改革開放的三十年來，東莞乘著改革之風(fēng)走在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的前方。自改革開放，東莞充分利用地理上的優(yōu)勢，承接了港澳臺(tái)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，以“三來一補(bǔ)”為突破口發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，以加工貿(mào)易為切入點(diǎn)參與國際分工，形成了外源型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，并快速地成為國際性的加工制造業(yè)基地，成為省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快的城市之一。東莞的加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)是處于全球價(jià)值鏈的低端，其勞動(dòng)密集度高、附加值低、資源消耗過大等問題在美國次貸危機(jī)、全球消費(fèi)需求放緩、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本提高、國家產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整、人民幣匯率持續(xù)升值等國內(nèi)國外經(jīng)濟(jì)環(huán)境下顯得尤其突出。因此，面對全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新趨勢以及國內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作與競爭的新環(huán)境，這種以“高投入、高消耗、高污染、低效益、低產(chǎn)出”為特征的資源型經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式嚴(yán)重制約著東莞經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。所以，在這種情況下，東莞只有不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)換，才能實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展。在這種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻，本文著力于東莞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑研究，抓住了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈搏本科畢業(yè)論文格式，從不同的角度分析并總結(jié)東莞可行的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑。

二、東莞市經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程分析

東莞靠“三來一補(bǔ)”起家，發(fā)展了龐大的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)集群，取得了巨大的成功，形成了廣為人知的“東莞模式”（劉斌，2009）。東莞是世界知名的加工貿(mào)易城市，有“世界工廠”之稱，即東莞的產(chǎn)業(yè)模式主要是加工制造為主。東莞的經(jīng)濟(jì)模式主要是外向型經(jīng)濟(jì)，這包括兩方面的含義，一是東莞的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資金來源主要為外資，尤其是港澳臺(tái)的外商投資；二是東莞的加工制造業(yè)主要向外出口產(chǎn)品，這使得東莞對外的依存度非常高。東莞加工貿(mào)易處于全球價(jià)值鏈的低端，“高投入、高消耗、高污染”三高的加工制造產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)今資源有限的環(huán)境下突顯生存的困難。如今，東莞的制造業(yè)總體水平處于工業(yè)化初級(jí)階段，制造業(yè)結(jié)構(gòu)比例發(fā)展程度偏低，其表現(xiàn)在制造業(yè)的重工業(yè)化程度偏低、高加工度化偏低、以及技術(shù)集約化偏低。此外，東莞企業(yè)的品牌競爭力弱，企業(yè)規(guī)模小，在以外資為主體的投資結(jié)構(gòu)中，大型國企數(shù)量屈指可數(shù)，而民營企業(yè)又小而散，缺少在生產(chǎn)和研發(fā)上能發(fā)揮龍頭作用的企業(yè)（謝文新，2006）。本文根據(jù)東莞的加工貿(mào)易發(fā)展，將其發(fā)展的歷程分為以下四個(gè)階段。

第一階段：起步階段（1978-1984）。以東莞虎門第一家加工貿(mào)易企業(yè)——東莞虎門太平手袋廠的成立顯示東莞加工貿(mào)易發(fā)展模式的開始。1978年12月東莞成立全國第一個(gè)對外來料加工裝配辦公室，實(shí)行全面的加工貿(mào)易行政審批服務(wù)。

第二階段：快速發(fā)展階段（1984-1992）論文格式范文。在“三來一補(bǔ)”快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，1984年東莞提出了“向農(nóng)村工業(yè)化進(jìn)軍”的發(fā)展戰(zhàn)略，開始了從農(nóng)村社會(huì)向工業(yè)社會(huì)的快速發(fā)展。同時(shí)，在1985年，東莞的撤縣設(shè)市政策大激勵(lì)了東莞的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為了給加工貿(mào)易企業(yè)提供更好的發(fā)展環(huán)境，這一階段的主要特點(diǎn)有：一是以中小型香港企業(yè)為主，二是產(chǎn)業(yè)布局較為分散。

第三階段：提升階段（1992-2002）。90年代后，東莞加工貿(mào)易發(fā)展模式已經(jīng)逐漸成熟，港臺(tái)資本大量進(jìn)入，而且內(nèi)地大量的低價(jià)勞動(dòng)力進(jìn)入，兩者結(jié)合形成了“雙優(yōu)勢”，使東莞展現(xiàn)了極大的競爭力。在這一階段本科畢業(yè)論文格式，眾多的外資企業(yè)的民營企業(yè)形成了東莞經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，其中臺(tái)商的大量涌入無疑是這一階段的最主要特點(diǎn)。

第四階段：轉(zhuǎn)型升級(jí)階段（2002-至今）。東莞在2002年就開始進(jìn)行加工貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在石碣和清溪兩個(gè)鎮(zhèn)各選擇三家企業(yè)開展轉(zhuǎn)內(nèi)銷試點(diǎn)工作。隨著人民幣升值、生產(chǎn)要素價(jià)格上漲以及2008年金融危機(jī)的影響，東莞加快了加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。在這一階段，東莞加工貿(mào)易大量引入世界500強(qiáng)企業(yè)，相比前兩個(gè)階段分別以港、臺(tái)資本為主，這一階段以歐美、日韓等跨國公司資本為主。

三、東莞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的因素分析

（一）國際環(huán)境的因素分析

2008年以來，美國金融風(fēng)暴的影響使東莞的外向型經(jīng)濟(jì)受到波及，增速放緩。由于發(fā)達(dá)國家受金融風(fēng)暴的影響較大，而本地的消費(fèi)不旺，導(dǎo)致東莞出口工廠普遍訂單下降，業(yè)務(wù)量減少。同時(shí)，由于兩頭在外的企業(yè)境外融資難度加大以及歐美采購商付款期加長，導(dǎo)致東莞很多企業(yè)面臨資金緊張的局面，生存空間縮窄（劉斌，2009）。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年前三季度全市生產(chǎn)總值達(dá)到2700億元，同比增長15.1%，增幅比2007年回落2.4個(gè)百分點(diǎn)；財(cái)政總收入401億元，同比增長20.2%，增幅比2007年回落9.6個(gè)百分點(diǎn)；全市實(shí)現(xiàn)外貿(mào)進(jìn)出口總值977億美元，比去年同期增長12.6%，增幅比2007年下降12.3%，全市實(shí)際利用外資21.97億美元，同比增長16.5%,增幅比2007年下降0.6%。另外，由于外貿(mào)壁壘對中國出口產(chǎn)品限制的日益加大，致使中國的出口貿(mào)易形勢略顯緊張，即國外環(huán)保壁壘和反傾銷迫使東莞產(chǎn)業(yè)升級(jí)，同時(shí)也為東莞的產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來了機(jī)遇。

（二）國內(nèi)環(huán)境的因素分析

東莞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)部原因主要為以下四個(gè)方面：一是生產(chǎn)成本的增加。近年來人民幣升值與人工成本也加深企業(yè)的成本問題。二是資源消耗和環(huán)境破壞的進(jìn)一步加劇，使政府改變了發(fā)展戰(zhàn)略。東莞是以加工制造為主的工廠型城市，多年來的經(jīng)濟(jì)增長是以大量的資源消耗和環(huán)境惡化為代價(jià)的。三是治安環(huán)境惡劣，投資商和市民等對此反響大。東莞大部分企業(yè)屬地勞動(dòng)密集型企業(yè)，東莞外來人口和戶籍人口的比例高達(dá)6：1，給東莞的治安造成了巨大的壓力，治安環(huán)境惡劣本科畢業(yè)論文格式，使各級(jí)政府、投資商、市民不堪重負(fù)。四是珠三角規(guī)劃中的“深莞惠經(jīng)濟(jì)圈”的戰(zhàn)略性發(fā)展要求。東莞作為連接深圳和惠州的中間城市，東莞確立了“建設(shè)以信息產(chǎn)業(yè)為特色的現(xiàn)代制造業(yè)名城、適宜創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)安居樂業(yè)的生態(tài)城市、珠三角新興物流城市”的城市功能定位。以上四個(gè)方面的原因?qū)е聳|莞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)顯得必要和迫切。

四、東莞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑

（一）產(chǎn)業(yè)就地升級(jí)和轉(zhuǎn)移

產(chǎn)業(yè)升級(jí)可以分為兩個(gè)階段，一是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)自身的改造和升級(jí)，主要的做法是原有的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的員工減少化、工藝流程技術(shù)升級(jí)和品牌化；二是資本、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)代替密集型產(chǎn)業(yè)。這兩個(gè)階段分別表示了產(chǎn)業(yè)就地升級(jí)和轉(zhuǎn)移兩個(gè)途徑。東莞市經(jīng)濟(jì)發(fā)展所遇到的瓶頸是勞動(dòng)力和土地等要素價(jià)格上漲后所帶來的成本上升。解決這一問題較為有效的方法就是對于這些勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)進(jìn)行就地改造和升級(jí)。目前，東莞市最大的比較優(yōu)勢在于已經(jīng)形成了巨大的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的集群和相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，通過對這些產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造的辦法來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，遠(yuǎn)比重新打造一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)容易得多。而第二階段的產(chǎn)業(yè)升級(jí)是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。所謂的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移就是把勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到其他勞動(dòng)力成本相對更低的地區(qū)，以騰出更多的空間來發(fā)展更為先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)。東莞已經(jīng)與其他地區(qū)合作共同建立產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移園區(qū)，以把一些產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移出去。

（二）銷售渠道由外銷轉(zhuǎn)向內(nèi)銷

外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷對于東莞加工貿(mào)易企業(yè)來說是一件比較困難的事，因?yàn)闁|莞企業(yè)一直以來都以國外市場為主，當(dāng)把市場轉(zhuǎn)向并不熟悉的國內(nèi)市場時(shí)，東莞企業(yè)缺少內(nèi)銷的經(jīng)驗(yàn)與渠道，尤其是扎根東莞的臺(tái)資企業(yè)。盡管這樣，但這一途徑是東莞企業(yè)未來所面對的最主要的生存方式之一論文格式范文。其中，東莞企業(yè)要想在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟，最重要的一點(diǎn)是需要形成自己的品牌?，F(xiàn)在的市場競爭，講到底是不同品牌的競爭，很多東莞企業(yè)之所以不愿意從價(jià)值鏈中的代工轉(zhuǎn)向自己銷售，關(guān)鍵的一點(diǎn)就是企業(yè)無法容易地建立自己的品牌，從而難以與同行業(yè)的產(chǎn)品競爭。在這種情況下，企業(yè)只是“為他人作嫁衣”，而自己無法走向價(jià)值鏈的更高層級(jí)。

（三）發(fā)展制造業(yè)總部經(jīng)濟(jì)

東莞市政府提出加快東莞總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是東莞市調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)雙轉(zhuǎn)型的重要舉措，對于東莞市提高區(qū)域知名度、信譽(yù)度，進(jìn)一步優(yōu)化商務(wù)環(huán)境，推進(jìn)多元化融合與互動(dòng)具有重要意義。因此，在2005年，東莞東城等鎮(zhèn)區(qū)已相繼提出發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)，重點(diǎn)引進(jìn)金融、設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售等區(qū)域性總部中心。2007年，東莞第十二次黨代會(huì)首次提出，“引導(dǎo)金融、保險(xiǎn)、證券、貿(mào)易、通信、科技、法律等機(jī)構(gòu)的地區(qū)性總部進(jìn)駐東莞大道兩側(cè)，大力將東莞大道打造成總部經(jīng)濟(jì)長廊”。另外，全市也針對總部經(jīng)濟(jì)來快速地啟動(dòng)了總部一號(hào)——松山湖，而厚街也會(huì)被打造成世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地。

（四）發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)

東莞是一個(gè)知名的制造業(yè)城市本科畢業(yè)論文格式，在三種產(chǎn)業(yè)的比例中，第二產(chǎn)業(yè)占有絕大多數(shù)的比例。按照工業(yè)社會(huì)發(fā)展的一般規(guī)律，在后工業(yè)化階段，第三產(chǎn)業(yè)占有較大比重。在一定程度上，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展即是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)代服務(wù)業(yè)有別于傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是伴隨著信息技術(shù)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生，用現(xiàn)代化的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新服務(wù)方式改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造需求，引導(dǎo)消費(fèi)，向社會(huì)提供高附加值、高層次、知識(shí)型的生產(chǎn)服務(wù)和生活服務(wù)的服務(wù)業(yè)。東莞市已重點(diǎn)提出要完善的金融產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，還需要發(fā)展物流、商務(wù)會(huì)展、信息服務(wù)、文化創(chuàng)意、服務(wù)外包、零售和電子商務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

（五）加快創(chuàng)新體系建設(shè)

東莞要想實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，一個(gè)關(guān)鍵的途徑是通過創(chuàng)新體系的建立來完成。無論是產(chǎn)業(yè)就地升級(jí)，還是外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的行銷轉(zhuǎn)變，還是發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)和服務(wù)業(yè)，都需要通過創(chuàng)新來達(dá)新的轉(zhuǎn)變。此時(shí)，政府需要大力推動(dòng)創(chuàng)新體系的建立，借助政府的巨大的行政能力，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，積極引導(dǎo)國內(nèi)外企業(yè)完成創(chuàng)新。創(chuàng)新的內(nèi)容包括技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新。從東莞市的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)來看，東莞產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新以政府推動(dòng)為主，這是因?yàn)闁|莞原有的科研實(shí)力較弱，創(chuàng)新動(dòng)機(jī)不強(qiáng)。

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篇4

【關(guān)鍵詞】 手機(jī)終端銷售項(xiàng)目管理

目前個(gè)人手機(jī)終端設(shè)備已經(jīng)邁入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，在3G時(shí)代，各種移動(dòng)電子設(shè)備也開通了上網(wǎng)的功能。銷售管理系統(tǒng)本身就是作為企業(yè)信息管理系統(tǒng)的一個(gè)重要分支。因此對于移動(dòng)公司而言，建立智能手機(jī)銷售項(xiàng)目管理系統(tǒng)已經(jīng)成為企業(yè)生存和發(fā)展必不可少的措施之一。由于現(xiàn)有的移動(dòng)通信市場已經(jīng)處于一種高度飽和的狀態(tài)，手機(jī)終端市場的競爭很大程度上就是取決于客戶保有量以及新增用戶之間的拉鋸戰(zhàn)。由于在手機(jī)終端銷售的質(zhì)量管理方面涉及到企業(yè)多方面的而工作崗位，市場人員在具體執(zhí)行銷售目標(biāo)的過程中經(jīng)常不能做到顧全大局，所以本文嘗試使用項(xiàng)目管理的方法。來實(shí)現(xiàn)企業(yè)手機(jī)終端銷售質(zhì)量的控制，為拓展手機(jī)終端類的銷售渠道盡可能的提供一種標(biāo)準(zhǔn)化以及可執(zhí)行的項(xiàng)目管理的方式。

1 手機(jī)終端銷售目前存在的問題

該公司在手機(jī)終端類銷售渠道質(zhì)量的控制上主要有以下幾個(gè)問題：

（1）社會(huì)銷售渠道的投入與產(chǎn)出的效率偏低。該公司的銷售渠道的數(shù)量在經(jīng)歷了初期的快速增長以后，手機(jī)終端的營銷商家基本上穩(wěn)定在4000家，站到全市行業(yè)的70%以上，但是在每年新增市場的份額中卻不到50%，充分說明了該公司銷售質(zhì)量的管理已經(jīng)處于市場落后的狀態(tài)；（2）對手營銷能力的快速擴(kuò)張，一方面，電信從2010年開始了3G渠道網(wǎng)點(diǎn)的飛速建設(shè)和升級(jí)，另外一方面聯(lián)通與IPHONE手機(jī)等移動(dòng)終端展開深入的合作，通過明星移動(dòng)終端來提高自己的市場核心競爭力；（3）手機(jī)終端的銷售渠道與用戶的使用要求并不匹配。該公司的仍是以傳統(tǒng)的銷售終端為主，在全球網(wǎng)上使用套餐、銷售質(zhì)量控制和相關(guān)的服務(wù)功能嚴(yán)重缺失。（4）手機(jī)終端銷售渠道掌握較弱，違規(guī)現(xiàn)象十分的嚴(yán)重。

2 如何使用項(xiàng)目管理的方式來加強(qiáng)產(chǎn)品銷售質(zhì)量的控制

筆者針對目前該公司手機(jī)終端銷售數(shù)量的下降，新增市場不斷下滑的問題，該公司的項(xiàng)目管理小組從市場人員管理、市場競爭形勢、銷售渠道管理以及相關(guān)銷售人員的薪酬體系等四個(gè)方面進(jìn)行了相關(guān)的分析。

2.1 手機(jī)終端銷售的項(xiàng)目管理的定義與啟動(dòng)

本項(xiàng)目小組成立的目標(biāo)分為總體質(zhì)量目標(biāo)和次級(jí)銷售質(zhì)量目標(biāo)?？傮w質(zhì)量目標(biāo)為確保手機(jī)終端銷售總量在新增市場的占有率達(dá)到65%以上，并連續(xù)穩(wěn)定至少三個(gè)月以上。所謂的次級(jí)銷售目標(biāo)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，包括渠道酬金優(yōu)化，其中酬金獲取來源種類不低于20%；其次是對公司的業(yè)務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代；最后通過銷售渠道管理來提升網(wǎng)點(diǎn)人員的滿意程度從而防止網(wǎng)點(diǎn)銷量被競爭對手搶走。該項(xiàng)目的周期共計(jì)6個(gè)月，主要包括銷售渠道資金的優(yōu)化、產(chǎn)品的業(yè)務(wù)升級(jí)、網(wǎng)點(diǎn)布局優(yōu)化、渠道管理等方面的工作。對于項(xiàng)目的四個(gè)階段采取里程碑的方式來逐一進(jìn)行。由于手機(jī)銷售渠道提升的項(xiàng)目所涉及公司的項(xiàng)目較多，工作量較大，時(shí)間跨度較長，所以筆者根據(jù)該項(xiàng)目的具體特點(diǎn)，建議采用矩陣組織結(jié)構(gòu)形式。這種矩陣形式的銷售人員的管理模式充分體現(xiàn)了公司的領(lǐng)導(dǎo)層對銷售質(zhì)量提升的重視。

2.2 制定項(xiàng)目計(jì)劃

項(xiàng)目計(jì)劃主要包括兩個(gè)方面，即項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃和項(xiàng)目質(zhì)量控制計(jì)劃。在具體的項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃中，對其中的該公司的業(yè)務(wù)與產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)、手機(jī)銷售渠道的資金優(yōu)化、銷售網(wǎng)點(diǎn)的布局調(diào)整以及手機(jī)移動(dòng)銷售終端的提高四個(gè)方面的工作進(jìn)行具體的細(xì)化。只有細(xì)致的劃分每個(gè)階段的具體工作內(nèi)容和工作目標(biāo)，才能夠確定手機(jī)終端銷售質(zhì)量提升的項(xiàng)目總工期。對于該項(xiàng)目的執(zhí)行質(zhì)量計(jì)劃而言，是通過對該項(xiàng)目具體實(shí)施的過程的控制來實(shí)現(xiàn)的，在項(xiàng)目具體的執(zhí)行過程中的每個(gè)階段，要針對這個(gè)階段所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)編制實(shí)際的質(zhì)量計(jì)劃。

2.3 執(zhí)行該項(xiàng)目所列出的計(jì)劃

在執(zhí)行該項(xiàng)目的開始階段就要建立一支高效的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。在控制項(xiàng)目進(jìn)度方面主要做兩個(gè)方面的工作，首先對該項(xiàng)目進(jìn)行進(jìn)度檢測，包括關(guān)鍵點(diǎn)檢查，所謂的關(guān)鍵點(diǎn)就是在項(xiàng)目計(jì)劃當(dāng)中的每個(gè)里程碑的時(shí)間點(diǎn)；其次撰寫每周進(jìn)度報(bào)告，在本項(xiàng)目的執(zhí)行周期內(nèi)，每周都要制作項(xiàng)目狀態(tài)的進(jìn)度報(bào)告，從而報(bào)告給項(xiàng)目經(jīng)理，目的是為了更方便的安排下周的具體工作。

2.4 本項(xiàng)目執(zhí)行的結(jié)果進(jìn)行質(zhì)量驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)

對本項(xiàng)目執(zhí)行結(jié)果的質(zhì)量驗(yàn)收，筆者認(rèn)為主要從四個(gè)方面進(jìn)行考核。（1）對手機(jī)移動(dòng)終端在新增市場的占有率方面是否有達(dá)到項(xiàng)目的預(yù)期目標(biāo)。（2）從手機(jī)銷售終端的社會(huì)渠道進(jìn)行產(chǎn)出效能的相關(guān)評(píng)估，不僅對社會(huì)銷售渠道整體銷量進(jìn)行評(píng)估，還要對具體每個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)的實(shí)際銷售能力進(jìn)行考核，從而判斷手機(jī)銷售的產(chǎn)出效能是否有所提升。（3）對手機(jī)銷售渠道的掌控能力，各個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)要達(dá)到銷售目的，就必須加快銷售的流轉(zhuǎn)速度，很多銷售網(wǎng)點(diǎn)為了提高銷量都采取了降價(jià)的措施，從而進(jìn)一步帶動(dòng)了其它渠道商的降價(jià)，很大程度上可以刺激消費(fèi)者的消費(fèi)需求。（4）從銷售網(wǎng)點(diǎn)布局的改善進(jìn)行考察，主要包括銷售渠道網(wǎng)點(diǎn)空白區(qū)的補(bǔ)點(diǎn)，實(shí)行一村一點(diǎn)和一廠一點(diǎn)的銷售模式。其次對銷售渠道的扎堆區(qū)進(jìn)行集中清理，銷售網(wǎng)點(diǎn)的扎堆會(huì)直接導(dǎo)致消費(fèi)者的忠誠度降低。

3 結(jié)語

隨著手機(jī)終端類3G時(shí)代的來臨，銷售市場的競爭逐漸激烈。本文通過大量的參考文獻(xiàn)的調(diào)研，主要分析了某公司在手機(jī)終端銷售市場目前所存在的問題。針對這些問題，筆者從項(xiàng)目管理的角度，闡述了如何使用項(xiàng)目管理措施來實(shí)現(xiàn)對手機(jī)終端銷售質(zhì)量的控制，具體項(xiàng)目的實(shí)施過程主要包括四個(gè)階段，手機(jī)終端銷售的項(xiàng)目管理的定義與啟動(dòng)、制定項(xiàng)目計(jì)劃、執(zhí)行項(xiàng)目計(jì)劃、最終對項(xiàng)目的實(shí)際效果進(jìn)行考核。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙俐淵.項(xiàng)目管理理論在銷售渠道管理中得實(shí)踐與應(yīng)用.碩士學(xué)位論文[D].成都：電子科技大學(xué).2012，46.

[2]張旭.項(xiàng)目管理在信息安全企業(yè)的應(yīng)用.碩士學(xué)位論文[D].西安：中國政法大學(xué).2011，34.

篇5

在有百余位國內(nèi)一線投資機(jī)構(gòu)和創(chuàng)業(yè)公司代表參加的“新風(fēng)口·職業(yè)教育私享會(huì)”上，勺子課堂創(chuàng)始人兼CEO宋宣介紹了他們提供的職業(yè)教育產(chǎn)品服務(wù)的情況。

勺子課堂創(chuàng)立于2016年，是一家深耕餐飲行業(yè)的職業(yè)教育機(jī)構(gòu)，先后獲得資本市場累計(jì)5000余萬元的投資。宋宣表示，我國餐飲行業(yè)是一個(gè)有40000多億產(chǎn)值的市場，大致的門店數(shù)有600多萬家，從業(yè)者規(guī)模有4000多萬人，擁有一定技能的人才體量約為1000萬人。這個(gè)行業(yè)的更迭率為30%，即全國每年有30%的門店會(huì)關(guān)掉再開。勺子課堂提供面向餐飲行業(yè)管理者的教育培訓(xùn)。因?yàn)樵谶@個(gè)類別的人才供給中，一方面學(xué)校教育缺位，我國只有一所高校有餐飲管理專業(yè)；另一方面，餐飲管理人才培養(yǎng)這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域也沒有形成很好的理論構(gòu)架。市場上幾乎沒有教人們?nèi)绾纬晒?chuàng)辦一家餐飲店鋪的書籍，即使有，也都不成體系。

餐飲行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)非?？臁ＯM(fèi)升級(jí)的背后是行業(yè)升級(jí)，行業(yè)升級(jí)的背后就是人才升級(jí)，人才升級(jí)的背后會(huì)產(chǎn)生對這個(gè)行業(yè)的知識(shí)服務(wù)或產(chǎn)業(yè)職業(yè)教育的需求，這就是勺子課堂的經(jīng)營邏輯。勺子課堂主要利用線上視頻+線上工具+線下培訓(xùn)來服務(wù)餐飲企業(yè)，他們希望能夠成為中國餐飲管理職業(yè)教育的頭部企業(yè)，然后再成為中國餐飲行業(yè)新藍(lán)領(lǐng)人才服務(wù)商。

篇6

論文關(guān)鍵詞：后危機(jī)時(shí)期，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，自主創(chuàng)新，城鎮(zhèn)化

 

1后危機(jī)時(shí)期加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的緊迫性

隨著經(jīng)濟(jì)全球化推進(jìn)，我國經(jīng)過工業(yè)化的長期發(fā)展已形成門類齊全、規(guī)模經(jīng)濟(jì)顯著的三次產(chǎn)業(yè)體系，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)和高度化，技術(shù)水平不斷提升。但由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的粗放和質(zhì)量的低下，存在著第一產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱且現(xiàn)代化程度低、第二產(chǎn)業(yè)比重大但整體競爭力不強(qiáng)、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后尤其是新興服務(wù)業(yè)發(fā)展不足以及資源、環(huán)境和就業(yè)壓力增強(qiáng)等諸多問題。金融危機(jī)的爆發(fā)加劇了產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的內(nèi)外部矛盾和問題，突出了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的緊迫性。

在國際分工格局上，中國基于勞動(dòng)力相對充裕的比較優(yōu)勢，形成了以勞動(dòng)密集型制造業(yè)為主導(dǎo)的對外產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，而發(fā)達(dá)國家利用其在技術(shù)、市場渠道和品牌、甚至是礦石原料等產(chǎn)業(yè)鏈兩端所形成的市場勢力，在全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈分工中占據(jù)有利地位。對于進(jìn)入門檻低，產(chǎn)能擴(kuò)張快的加工制造環(huán)節(jié)來講，其在價(jià)值鏈中的地位不斷降低，利潤分配越來越趨向兩端，形成了所謂的“微笑曲線”。

在后危機(jī)時(shí)期，以美國為首的西方國家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，失業(yè)率居高不下，從提升本國產(chǎn)業(yè)國際競爭力的角度出發(fā)城鎮(zhèn)化，紛紛動(dòng)用貿(mào)易保護(hù)主義，而外需的萎縮導(dǎo)致我國出口持續(xù)下降，許多行業(yè)都存在較大程度的產(chǎn)能過剩。西方發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體為應(yīng)對主權(quán)債務(wù)危機(jī)，啟用量化寬松政策，一方面縮減財(cái)政赤字，另一方面增加市場的流動(dòng)性[1]，使中國等新興經(jīng)濟(jì)體通脹風(fēng)險(xiǎn)加大。在產(chǎn)品價(jià)格不變和出口數(shù)量沒有增加的情況下，資源和勞動(dòng)力等要素成本加大，許多對外加工制造企業(yè)陷于困境。

由于我國正處于工業(yè)化中期，向重化工業(yè)化方向發(fā)展，而重化工業(yè)以資本密集型產(chǎn)業(yè)為主，對于就業(yè)具有擠出效應(yīng)。另外其高投入、高消耗的特征還會(huì)對資源、能源形成極大的壓力，使增長遭遇資源瓶頸，同時(shí)還會(huì)對生態(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重破壞，增加生產(chǎn)的環(huán)境成本。

作為一個(gè)發(fā)展中的人口大國，需要不斷推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長來增加就業(yè)和提高人民生活水平，而主動(dòng)調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成基于本土需求的產(chǎn)業(yè)競爭力，是應(yīng)對當(dāng)前國際金融危機(jī)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的關(guān)鍵所在。

2產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的障礙因素分析

在制約我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的諸多障礙性因素中，其突出表現(xiàn)在收入分配結(jié)構(gòu)不合理且差距過大、自主創(chuàng)新能力不足、城鎮(zhèn)化水平低且發(fā)展滯后以及體制、機(jī)制因素等雜志網(wǎng)。

2．1收入分配結(jié)構(gòu)不合理且差距過大

一個(gè)國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)力和規(guī)模取決于社會(huì)的需求水平和需求結(jié)構(gòu)，而社會(huì)的消費(fèi)需求又受到居民收入分配狀況的影響。我國現(xiàn)階段收入分配情況中比較突出的問題是居民收入所占比重過低，從2000—2007年，勞動(dòng)者報(bào)酬收入占GDP的比重從51.4%下滑至39.7%，下降了11.7%，從政府、企業(yè)和居民三者之間的分配關(guān)系來看，其比例從17.4﹕17.9﹕64.7變化到19.5﹕22.6﹕57.9，居民收入比重下降了6.8%[2]，而政府和企業(yè)的收入?yún)s趨于上升，國民分配向資本所有者和政府傾斜。

從反映居民收入分配差距的基尼系數(shù)來看，其數(shù)值由2000年的0.458上升至2008年的0.496，均超過0.4的國際警戒線水平，城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均收入之比始終保持在3倍左右的水平，考慮到雙方在享有的社會(huì)保障和社會(huì)福利方面的差異城鎮(zhèn)化，實(shí)際的收入差距會(huì)更大。

當(dāng)居民收入水平偏低且低收入者眾多時(shí)，社會(huì)的消費(fèi)需求明顯不足，居民尤其是廣大農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)受到嚴(yán)重制約，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)缺乏動(dòng)力。當(dāng)收入分配利于資本而不利于勞動(dòng)者時(shí)，企業(yè)通過降低勞動(dòng)力成本也能獲得較高的回報(bào)，缺乏對產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)更新的積極性。較低的工資報(bào)酬使勞動(dòng)者難以進(jìn)行人力資本投資，而高素質(zhì)勞動(dòng)者的缺乏必將制約到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)順利地轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2．2自主創(chuàng)新能力不足

一個(gè)國家自主創(chuàng)新能力的不足，會(huì)導(dǎo)致其在國際分工中長期處于不利地位。目前我國還沒有形成較強(qiáng)的自主創(chuàng)新能力，科技進(jìn)步對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率只有20%左右[3]，遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，高新技術(shù)成果商品轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)業(yè)化率均較低，在關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)上受制于人的現(xiàn)象非常明顯。如果絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)位于全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的低端，企業(yè)只能生產(chǎn)低附加值產(chǎn)品，利潤低下，無力承擔(dān)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)去開展自主創(chuàng)新，在國際分工中很難進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的高端。

在后危機(jī)時(shí)期，發(fā)達(dá)國家更加注重用科技來引領(lǐng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從其戰(zhàn)略角度考慮，對向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移或轉(zhuǎn)讓前沿技術(shù)會(huì)持更加審慎的態(tài)度，一個(gè)國家依靠引進(jìn)技術(shù)來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的空間將會(huì)越來越小。

2．3城鎮(zhèn)化水平低且服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后

全國的城鎮(zhèn)化率從2000年的36.22%上升到2009年的46.59%，年均增加1.15個(gè)百分點(diǎn)[4]，但是與發(fā)達(dá)國家80%左右的城鎮(zhèn)化率相比，仍有較大差距。城鎮(zhèn)化水平低下會(huì)使大量剩余勞動(dòng)力滯留農(nóng)村且過剩的產(chǎn)能得不到及時(shí)消化，影響到服務(wù)業(yè)的充分發(fā)展和產(chǎn)業(yè)順利地轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2010年度我國第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為43%[5]，大大低于中上等收入國家60%以上的水平。從內(nèi)部結(jié)構(gòu)來看，發(fā)達(dá)國家主要以信息、咨詢、科技和金融等新興產(chǎn)業(yè)為主，而我國商業(yè)餐飲、交通運(yùn)輸?shù)葌鹘y(tǒng)服務(wù)業(yè)比重較大，占到40%左右，而物流、金融等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)還不足30%[6]。另外，我國服務(wù)業(yè)產(chǎn)品的服務(wù)品質(zhì)、技術(shù)和管理水平與國外相比，也存在較大差距。這些與當(dāng)前產(chǎn)業(yè)不斷融合、全球生產(chǎn)型制造向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)型的大趨勢不相符合。

2．4體制、機(jī)制因素

國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐表明，大企業(yè)或跨國公司是產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)升級(jí)的主體力量。目前，我國的大企業(yè)仍是國有或國有控股企業(yè)居主導(dǎo)地位城鎮(zhèn)化，可以更多地依靠行政壟斷地位獲取超額利潤，缺乏競爭壓力和創(chuàng)新動(dòng)力，其資本的投向往往是房地產(chǎn)、資源能源等一般競爭性行業(yè)，是導(dǎo)致低水平產(chǎn)能過剩、結(jié)構(gòu)失調(diào)的一個(gè)重要原因。

另外我國要素市場發(fā)育程度相對較低，市場價(jià)格信號(hào)作用不充分，要素在行業(yè)之間、地區(qū)之間分布不均衡。我國在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和環(huán)境資源建設(shè)上也明顯滯后，缺乏必要的激勵(lì)約束機(jī)制和利益調(diào)節(jié)機(jī)制為產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)升級(jí)提供強(qiáng)有力的保障。

3促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)順利轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略和措施

3．1改善收入分配結(jié)構(gòu)，以消費(fèi)需求的擴(kuò)大和升級(jí)來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

提高勞動(dòng)報(bào)酬在初次分配中的比重，同時(shí)發(fā)揮政府在二次分配中的作用, 加大轉(zhuǎn)移支付力度，提高低收入人群的收入水平和財(cái)產(chǎn)水平，擴(kuò)大居民尤其是低收入居民的消費(fèi)需求。由于廣大農(nóng)村居民的增收是當(dāng)前擴(kuò)大消費(fèi)的關(guān)鍵，必須加大對農(nóng)村和農(nóng)業(yè)的投入，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位，提高農(nóng)村居民的收入水平和財(cái)產(chǎn)水平。建立健全覆蓋城鄉(xiāng)居民的社會(huì)保障體系，實(shí)現(xiàn)基本公共服務(wù)的均等化，發(fā)展教育特別是針對農(nóng)村和城鎮(zhèn)低收入群體的教育，提升人力資源的素質(zhì)，為城鄉(xiāng)居民收入和福利水平的提高創(chuàng)造條件。消費(fèi)需求的擴(kuò)大和結(jié)構(gòu)升級(jí)是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要源動(dòng)力，能有效驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)成長雜志網(wǎng)。

3．2強(qiáng)化創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

當(dāng)前以知識(shí)、技術(shù)和人才等要素為動(dòng)力源泉已成為創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要特征，為了增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，需要制定和完善提高自主創(chuàng)新能力的相關(guān)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策，建立有利于高技術(shù)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新型企業(yè)的投融資機(jī)制和環(huán)境條件，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)提供強(qiáng)有力的支撐。通過提升高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平，擴(kuò)大其在工業(yè)中的比重，提高產(chǎn)業(yè)競爭力。

為改變我國產(chǎn)業(yè)在國際分工中的不利地位，需要增加我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的知識(shí)、技術(shù)成分，如通過流程再造、運(yùn)用新工藝和新技術(shù)，向高端化、細(xì)分化方向發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在價(jià)值鏈中的升級(jí)。把握當(dāng)前新一輪世界產(chǎn)業(yè)技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，積極推進(jìn)新能源、新材料、節(jié)能環(huán)保等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。

3．3以城鎮(zhèn)化為依托加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展

城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)能創(chuàng)造出消費(fèi)需求，一方面農(nóng)民的市民化將擴(kuò)大城市消費(fèi)群體，生活方式會(huì)發(fā)生較大變化城鎮(zhèn)化，從而消費(fèi)水平明顯提高。另一方面城鎮(zhèn)化進(jìn)程帶來對基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的投資需求，這種有效需求將成為消化鋼鐵、水泥等行業(yè)過剩產(chǎn)能的重要渠道。城鎮(zhèn)化水平與第三產(chǎn)業(yè)比重往往呈正相關(guān)關(guān)系，隨著城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，第三產(chǎn)業(yè)也隨之較快發(fā)展，其比重會(huì)逐步提高。

應(yīng)加速城鎮(zhèn)化的進(jìn)一步推進(jìn)和城市等級(jí)的提高，通過有效集聚知識(shí)、技術(shù)和人才等高級(jí)要素，為企業(yè)提供最優(yōu)良的技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境。創(chuàng)造條件推動(dòng)我國服務(wù)業(yè)深度參與全球產(chǎn)業(yè)鏈的高端分工，逐步使其進(jìn)入全球價(jià)值鏈的研發(fā)、設(shè)計(jì)和品牌營銷等環(huán)節(jié)[7]，加速推進(jìn)其融入全球化的進(jìn)程。

3．4通過體制機(jī)制改革保障產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級(jí)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)需要與之相適應(yīng)的相關(guān)體制機(jī)制和宏觀政策來提供保障，因此需要進(jìn)一步改革某些相對滯后的資源配置體制，使財(cái)政、金融和資本市場的資源配置向優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)傾斜。一方面健全完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系、科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化的支持體系、技術(shù)服務(wù)和技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易體系等，加大對研究開發(fā)及其產(chǎn)業(yè)化的支持力度。深化國有企業(yè)體制機(jī)制改革，引導(dǎo)一些大中型企業(yè)逐步建立起以企業(yè)為主體的技術(shù)開發(fā)模式，鼓勵(lì)和推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。另一方面加快環(huán)境資源制度建設(shè)，從法規(guī)制度層面促進(jìn)資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)，同時(shí)深化資源型產(chǎn)品價(jià)格形成機(jī)制的改革，抑制對資源、能源等要素的過度消耗，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

參考文獻(xiàn)

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篇7

        觀察評(píng)論

        (2)“蘋果”為什么有點(diǎn)酸 葛豐

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        專欄

        (

篇8

《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見國發(fā)〔2014〕31號(hào)》提出加快智慧景區(qū)、智慧旅游企業(yè)建設(shè)。國家旅游局《關(guān)于促進(jìn)智慧旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出到2020年，我國智慧旅游服務(wù)能力明顯提升，智慧管理能力持續(xù)增強(qiáng)，培育若干實(shí)力雄厚的以智慧旅游為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)，形成系統(tǒng)化的智慧旅游價(jià)值鏈網(wǎng)絡(luò)。智慧旅游成為了當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要特征和發(fā)展趨勢之一，是當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的一場深刻變革，它將互聯(lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、高性能信息處理、智能數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)應(yīng)用于旅游體驗(yàn)、旅游經(jīng)營管理、旅游行政管理領(lǐng)域，改變了傳統(tǒng)的旅游消費(fèi)方式、旅游經(jīng)營管理服務(wù)模式和行政管理模式，促使旅游產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

作為現(xiàn)代信息技術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)廣泛應(yīng)用的一種全新形態(tài)，智慧旅游的出現(xiàn)，在改變傳統(tǒng)旅游經(jīng)營管理服務(wù)模式的同時(shí)，也給旅游從業(yè)崗位工作流程、工作內(nèi)容、工作手段、職責(zé)與要求等多方面帶來了深刻變革，相應(yīng)地對旅游人才的知識(shí)和能力結(jié)構(gòu)也提出了新的要求。它將多種現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用于旅游產(chǎn)業(yè)，其開發(fā)和運(yùn)營需要掌握多種知識(shí)和技能的復(fù)合型人才作支撐，這種人才，不僅要精通旅游，還要擅長于現(xiàn)代信息技術(shù)，會(huì)進(jìn)行在線營銷和在線經(jīng)營管理。傳統(tǒng)的高職旅游人才培養(yǎng)注重旅游服務(wù)與管理專門技能的培養(yǎng)，培養(yǎng)目標(biāo)以導(dǎo)游人員、景區(qū)講解人員為主。而智能導(dǎo)航、導(dǎo)游、導(dǎo)覽、導(dǎo)購技術(shù)的廣泛應(yīng)用將嚴(yán)重?cái)D壓學(xué)生的就業(yè)空間，傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)目標(biāo)已不能完全適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，改革已迫在眉睫。論文從以下幾個(gè)方面對高職旅游人才培養(yǎng)目標(biāo)進(jìn)行了改革探索。

一、培養(yǎng)旅游電子商務(wù)人才

智慧旅游新形勢下，基于互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的在線營銷將成為旅游營銷的主要方式，

旅游在線營銷需要大量既懂旅游，又懂電子商務(wù)應(yīng)用技能的旅游電子商務(wù)人才，高職院校旅游專業(yè)可以通過加大營銷課程和電子商務(wù)課程的比重，加強(qiáng)學(xué)生在線營銷技能的培養(yǎng)，為旅游企業(yè)輸送旅游電子商務(wù)人才。

二、培養(yǎng)外語旅游人才

雖然智能導(dǎo)航、導(dǎo)游、導(dǎo)覽、導(dǎo)購設(shè)備及其軟件具有一定的翻譯功能，但并不能滿足整個(gè)行程中所有情景下的翻譯需求，外語旅游人才的需求仍十分突出，高職院?？梢酝ㄟ^加大外語課程比重，強(qiáng)化語言應(yīng)用技能的培養(yǎng)，為旅游企業(yè)輸送外語旅游人才。

三、培養(yǎng)問題解決型的旅游顧問

雖然智能導(dǎo)航、導(dǎo)游、導(dǎo)覽、導(dǎo)購技術(shù)能部分取代導(dǎo)游人員的工作內(nèi)容，但旅游產(chǎn)品是一個(gè)綜合產(chǎn)品，包含食住行游購?qiáng)?，甚至學(xué)、醫(yī)、競技等各個(gè)方面，游客在整個(gè)旅游行程中仍會(huì)遇到各種各樣的問題，這些問題是一臺(tái)預(yù)先設(shè)定好程序和情景的智能設(shè)備無法全部解決的，更多的時(shí)候需要靠掌握多種知識(shí)和技能，擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的旅游專業(yè)人員根據(jù)具體情況予以靈活處理。在智慧旅游時(shí)代，游客仍然需要專業(yè)人員做幫手，問題解決型、顧問型的旅游人才將備受青睞。培養(yǎng)學(xué)生成為為游客提供全程幫助的問題解決型旅游顧問，是高職旅游人才培養(yǎng)目標(biāo)改革的方向之一。

四、培養(yǎng)旅游規(guī)劃師

據(jù)旅游機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，近兩年來從旅行社預(yù)訂機(jī)票+酒店的半自由行人數(shù)增長比例在四成以上。來自中青、華遠(yuǎn)旅行社的數(shù)字，自由行人數(shù)已占到出境人數(shù)的兩至三成。自助游、自由行正成為備受廣大旅游者青睞的出游方式。在智慧旅游時(shí)代，根據(jù)游客的特點(diǎn)和個(gè)性化要求幫助游客規(guī)劃獨(dú)具特色的旅游行程，進(jìn)行私人定制的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，成為旅游定制化專家，也是未來旅游人才培養(yǎng)的方向之一。

五、培養(yǎng)智能平臺(tái)使用和維護(hù)人員

智慧旅游平臺(tái)每個(gè)功能的發(fā)揮都有相應(yīng)的設(shè)備、軟件需要操作，也需要專門的人員進(jìn)行后臺(tái)維護(hù)。高職院校旅游專業(yè)可以增設(shè)旅游智能軟件應(yīng)用，智能信息系統(tǒng)管理與維護(hù)等課程，從培養(yǎng)智能平臺(tái)使用和維護(hù)人員方面拓寬人才培養(yǎng)目標(biāo)。

六、培養(yǎng)數(shù)據(jù)處理人才―調(diào)研員

智慧旅游是以感知互動(dòng)為特征的旅游信息化發(fā)展新模式，核心是以游客為本提供高效旅游信息服務(wù)。要為游客提供高效旅游信息服務(wù)，必須對游客的消費(fèi)心理、消費(fèi)行為等方面的特征和消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣等多方面的信息進(jìn)行更全面更深入的收集和分析研究。這使得旅游行業(yè)對旅游信息處理人才的需求變得更為突出，高職院?？梢约哟笙M(fèi)心理學(xué)、市場調(diào)研課程的比重，強(qiáng)化學(xué)生市場調(diào)研技能的培養(yǎng)，使學(xué)生成為旅游市場調(diào)研者。

七、旅游教練/培訓(xùn)師

隨著旅游體驗(yàn)往廣度和深度不斷發(fā)展，垂釣、攀巖、露營、沖浪，潛水、瑜伽、跑馬、蹦極、跳傘等項(xiàng)目逐漸走入大眾旅游的視野，這些項(xiàng)目的體驗(yàn)通常需要專業(yè)人員進(jìn)行指導(dǎo)和培訓(xùn)，高職院校可以從這方面入手，通過培訓(xùn)、考證等方式，培養(yǎng)學(xué)生掌握一到兩種相關(guān)技能，獲取相應(yīng)的從業(yè)資質(zhì)，使學(xué)生成為游客旅游行程中的教練或培訓(xùn)師，拓寬人才培養(yǎng)目標(biāo)和學(xué)生就業(yè)方向。

八、結(jié)語

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論文關(guān)鍵詞：居民消費(fèi)；消費(fèi)結(jié)構(gòu)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；結(jié)構(gòu)調(diào)整；結(jié)構(gòu)升級(jí)

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有著密切的關(guān)系。消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化是引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的重要力量，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)為產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及經(jīng)濟(jì)增長提供強(qiáng)勁動(dòng)力，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)提供有力保證。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)方向，反過來，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)將通過產(chǎn)業(yè)問的關(guān)聯(lián)這一傳導(dǎo)機(jī)制在產(chǎn)業(yè)間擴(kuò)散進(jìn)而影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。改革開放以來，在適應(yīng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐次升級(jí)的過程中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也實(shí)現(xiàn)了升級(jí)。當(dāng)前，山西省居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正向以“住”、“行”為主要消費(fèi)特征的階段邁進(jìn)，我們要緊緊抓住這一歷史機(jī)遇，把握消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)契機(jī)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，這對促進(jìn)山西省經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康的發(fā)展具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

一、山西省居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的歷史演變過程

截至目前，山西省居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)大致經(jīng)歷了三次升級(jí)換代，消費(fèi)結(jié)構(gòu)由層進(jìn)式向漸進(jìn)式不斷拓展升級(jí)。

第一次是改革開放初期，由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制羈絆的解除，山西市場經(jīng)濟(jì)的潛在能量在改革開放初期迅速得到釋放，長期受供給制束縛的城鎮(zhèn)居民消費(fèi)能力也迅速擴(kuò)張。以衣著為代表的紡織行業(yè)和以“三轉(zhuǎn)一響”的“老四件”，即自行車、縫紉機(jī)、手表和收音機(jī)為代表的輕工產(chǎn)品消費(fèi)量迅速增長，在居民消費(fèi)中占有重要地位。消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化也引起了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)，其中，第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)增加值分別由1978年的18．2億元、51．5億元、18．3億元增加到1985年的42．3億元、120．1億元、56．7億元，三次產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比例由1978年的20．68％：58．52％：20．79％，改變?yōu)?985年的19．31％：58．84％：21．89％。這次居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)標(biāo)志著山西省居民生活進(jìn)入溫飽時(shí)期。

第二次是80年代末到90年代末，以彩電、洗衣機(jī)、電冰箱、錄音機(jī)為主要代表的“新四件”成為集中的消費(fèi)熱點(diǎn)，并迅速普及。1981年我省城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶擁有彩電0．6臺(tái)、洗衣機(jī)6臺(tái)、電冰箱0．2臺(tái)、錄音機(jī)13臺(tái)，剛剛開始進(jìn)入萌芽期；到1998年時(shí)，彩電擁有量107臺(tái)，洗衣機(jī)增加到91臺(tái)，電冰箱增加到76臺(tái)，已基本達(dá)到飽和期。而帶動(dòng)這一變化的，則是居民收入的增長，從1978年到1985年，山西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入僅從301．4元增長到595．3元，而到1999年，這一數(shù)字已經(jīng)增長到4342．6元。居民消費(fèi)的快速增長，大大推動(dòng)了山西經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也隨之有了較大的變動(dòng)，山西第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比例關(guān)系已經(jīng)由1990年的18．82％：48．92％：32．23％，改變?yōu)?000年的10．94％：50．34％：38．71％。第二次消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)標(biāo)志著山西省城鎮(zhèn)居民生活進(jìn)一步提高，開始步入小康社會(huì)。

第三次是目前我們所經(jīng)歷的以“住”、“行”為主要消費(fèi)特征的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)階段，城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)分別從2000年的34．9％、48．6％下降到2005年的32．4％、44．2％。城鎮(zhèn)居民用于吃、穿、用和其他商品服務(wù)的消費(fèi)支出比重下降，用于住、醫(yī)療保健、交通通訊、文教娛樂服務(wù)消費(fèi)的比重上升，它們由2000年的10．93％、7．63％、8．45％、13．94％分別上升為2005年的11．48％、8．49％、9．53％、14．70％，其中變化最為顯著的是醫(yī)療保健和交通通訊消費(fèi)的迅速增加。這說明隨著人們生活水平的顯著提高，居民更加注重身體健康，醫(yī)療保健支出增加較快，交通通訊和信息消費(fèi)成為近年來城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的亮點(diǎn)。同時(shí)，隨著農(nóng)民收入水平不斷提高，農(nóng)民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了明顯變化，傳統(tǒng)的以吃穿住為主的溫飽型消費(fèi)傾向得以改變，呈現(xiàn)出生活消費(fèi)多樣化和向享受型變化的新趨勢。農(nóng)村居民用于吃、穿、住、用的消費(fèi)支出比重下降，用于醫(yī)療保健、交通通訊、文教娛樂的比重上升，變化最為顯著的是交通通訊和文教娛樂消費(fèi)的迅速增加。2005年農(nóng)村居民交通通訊人均支出所占比重為8．54％，比2000年上升了4．29個(gè)百分點(diǎn)，文化教育娛樂人均支出所占比重為14．89％，比2000年上升了3．11個(gè)百分點(diǎn)。這表明山西農(nóng)民在吃穿住用方面得到極大改善后生活消費(fèi)增量主要投向了享受和發(fā)展方向。這次居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)標(biāo)志著山西居民生活開始向全面小康社會(huì)邁進(jìn)。

總體上看，山西居民家庭消費(fèi)已經(jīng)擺脫了追求溫飽及生存消費(fèi)階段，消費(fèi)結(jié)構(gòu)在加速升級(jí)換代，由過去的滿足基本生存消費(fèi)向發(fā)展型、享受型消費(fèi)層次轉(zhuǎn)化。

二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來的機(jī)遇

根據(jù)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)國家居民消費(fèi)一旦升級(jí)到以“住”與“行”為主要內(nèi)容的階段，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長所產(chǎn)生的勢能就是持久強(qiáng)大的，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是由需求、以技術(shù)為主的供給和比較優(yōu)勢三方面因素所決定的，而消費(fèi)需求決定著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的強(qiáng)制力量。目前山西消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)正在向縱深發(fā)展，這為山西省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整帶來難得的發(fā)展機(jī)遇。如果能夠順勢利導(dǎo)，就能給山西省的經(jīng)濟(jì)帶來長期的景氣與繁榮。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)換代給產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來以下機(jī)遇：

第一，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)換代的層次性和階段性為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來機(jī)遇。隨著山西居民收入水平的提高，其需求結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化，這種變化累積到一定程度就促成居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代，這直接影響到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的初級(jí)階段，食品、服裝類消費(fèi)支出在居民消費(fèi)中占有很大比重，由此帶動(dòng)了輕、紡工業(yè)的較快發(fā)展；在第二次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)階段，電冰箱、洗衣機(jī)等家庭耐用品開始進(jìn)入居民家庭，這對電子、鋼鐵、機(jī)械制造等行業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力；現(xiàn)階段即第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)時(shí)期，人們?nèi)找骊P(guān)注“住”與“行”，用在“住”與“行”等方面的支出大幅度增加，直接推動(dòng)了建筑、汽車及其相關(guān)行業(yè)的迅猛發(fā)展，并且由于受產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)的影響，人們的生活必需品消費(fèi)范圍也在發(fā)生變化，這種變化不僅影響著生產(chǎn)和消費(fèi)資料的構(gòu)成，而且還影響著全省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

第二，熱點(diǎn)消費(fèi)品的產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來機(jī)遇。目前正在進(jìn)行的第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的主要標(biāo)志就是以商品房和私家車為代表的大宗商品開始家庭化。住房、汽車等商品的產(chǎn)業(yè)鏈比較長，它們的消費(fèi)可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料測算，由于汽車產(chǎn)業(yè)鏈很長，輻射面廣，能帶動(dòng)鋼鐵、機(jī)械、電子、橡膠、玻璃、化工、建筑、服務(wù)及其他56個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；住宅業(yè)的發(fā)展能帶動(dòng)建筑、建材、冶金等50多個(gè)物質(zhì)生產(chǎn)部門20多個(gè)大類近200種產(chǎn)品的發(fā)展，另外，住宅行業(yè)每吸納100個(gè)人就業(yè)，可以帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)200個(gè)人就業(yè)。可見汽車、住房等熱點(diǎn)消費(fèi)品的拉動(dòng)作用范圍廣、層次高，與社會(huì)生產(chǎn)和人民生活關(guān)系密切，啟動(dòng)并合理控制這些熱點(diǎn)消費(fèi)品的市場導(dǎo)向?qū)ι轿魇‘a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整大有裨益。

第三，教育文化、交通通訊、醫(yī)療保健等消費(fèi)熱點(diǎn)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整提供智力支持。隨著居民生活水平的提高，人們對教育文化、交通通訊和醫(yī)療保健的消費(fèi)支出持續(xù)上漲，并且消費(fèi)的規(guī)模逐漸擴(kuò)大。在這種情況下，一方面這些產(chǎn)業(yè)利用自身創(chuàng)造的價(jià)值來提高自己在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重，提升自己的地位，并且通過帶動(dòng)其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造間接價(jià)值和就業(yè)機(jī)會(huì)；另一方面，由于這些行業(yè)包含較高的智力和科技因素，因此它們的發(fā)展必將為山西省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整注入活力，提高山西省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的科技含量，成為山西省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的“智力裝配部”。

三、山西產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀與存在的問題

新消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，對山西產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提出了更高的要求。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2005年山西產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布情況：第一產(chǎn)業(yè)6．3％，第二產(chǎn)業(yè)56．3％，第三產(chǎn)業(yè)37．4％。山西第一產(chǎn)業(yè)比重低于全國6.1個(gè)百分點(diǎn)，第二產(chǎn)業(yè)比重高于全國9.0個(gè)百分點(diǎn)，第三產(chǎn)業(yè)比重低于全國2.9個(gè)百分點(diǎn)?？梢?，山西省經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)仍為傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有典型的資源型、初級(jí)化特征，表現(xiàn)為以能源原材料工業(yè)為主，并高度依賴煤炭。煤炭、冶金、電力、煉焦和建材五大行業(yè)的增加值和利稅占全省工業(yè)企業(yè)的70％以上。但隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的弊端日益顯現(xiàn)出來：

第一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。山西現(xiàn)有的一萬多個(gè)工業(yè)企業(yè)主要依靠煤礦生產(chǎn)，以至于在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以至資源配置上，形成少見的單一格局。重工業(yè)的比重太大，而且效益又低。隨著國內(nèi)煤炭市場的滑坡，煤價(jià)下降，2003年一年僅煤價(jià)下降因素就使山西損失3O多億。一旦煤礦經(jīng)營出現(xiàn)危機(jī)或者因資源枯竭被迫關(guān)閉，就會(huì)導(dǎo)致山西經(jīng)濟(jì)的徹底癱瘓。處理不好，就會(huì)影響社會(huì)穩(wěn)定，進(jìn)而影響改革和發(fā)展的大局。

第二，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)比重小。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)在山西經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中所占的比重很小，最主要原因可歸結(jié)為三個(gè)方面：其一，引進(jìn)高新技術(shù)的環(huán)境還不夠?qū)捤?，對投資商主動(dòng)到山西來投資還缺乏足夠的吸引力；其二，思想觀念轉(zhuǎn)變得還不夠快，思路還沒有拓寬；其三，對電視、電臺(tái)、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等新聞媒體的信息選擇和利用還不夠重視。

第三，人才缺乏。在人才技術(shù)方面，缺乏“人才培養(yǎng)一技術(shù)創(chuàng)新一技術(shù)改造一人才培養(yǎng)”的完整科研體系。人才是知識(shí)的載體，技術(shù)是發(fā)展的動(dòng)力，要加速實(shí)現(xiàn)工業(yè)結(jié)構(gòu)順利轉(zhuǎn)型必須依靠人才體系。根據(jù)經(jīng)濟(jì)需要培養(yǎng)創(chuàng)新人才，將人才價(jià)值有效地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，將最終產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值用于人才培養(yǎng)，形成一條可持續(xù)發(fā)展的良性的“人才一產(chǎn)業(yè)一人才”相互扶持道路。

第四，數(shù)據(jù)信息化產(chǎn)業(yè)落后。信息化是我國加快實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、城市化和現(xiàn)代化的必然選擇。在數(shù)據(jù)信息方面，山西缺乏專業(yè)數(shù)據(jù)庫資源共享化，這將導(dǎo)致重復(fù)數(shù)據(jù)信息測量，造成不必要的資源浪費(fèi)，政府在“企業(yè)一科研一院?！眴柊缪荨奥?lián)絡(luò)員”而不是“指導(dǎo)員”的角色，更新行政人員成為加速發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

第五，環(huán)境污染嚴(yán)重。環(huán)保意識(shí)薄弱和環(huán)保法制觀念缺乏是當(dāng)前企業(yè)的嚴(yán)重問題。與嚴(yán)重污染相對應(yīng)的是山西產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理和工業(yè)企業(yè)技術(shù)裝備落后，生產(chǎn)方式粗放。山西作為能源重化工基地，以煤炭開采和加工利用為主的產(chǎn)業(yè)占到工業(yè)總產(chǎn)值的70％以上；企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品大多是原料型、粗放型，消耗資源多，科技含量低，經(jīng)濟(jì)效益差，污染嚴(yán)重。山西省萬元工業(yè)產(chǎn)值能耗和煙塵排放均居全國第一，癌癥和職業(yè)病發(fā)病率也高于我國其他地區(qū)。

四、對策及建議

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，山西產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中存在的問題在一定程度上影響居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，將嚴(yán)重削弱山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的后勁和潛力。因此，大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是山西經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的迫切要求。

第一，加快山西產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。就是要繼續(xù)加強(qiáng)第一產(chǎn)業(yè)，調(diào)整和提高第二產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。第一產(chǎn)業(yè)主要是調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，使農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)登上新臺(tái)階，商品化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的程度明顯提高，綜合生產(chǎn)能力和抗御自然災(zāi)害的能力顯著增強(qiáng)。第二產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)是要解決以采掘?yàn)橹鞯某跫庸?、低附加值、低技術(shù)含量帶來的低效益、高污染的問題。加快傳統(tǒng)工業(yè)和老工業(yè)基地的技術(shù)改造和設(shè)備更新，加速淘汰落后設(shè)備和工藝，加快信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化步伐。積極發(fā)展生物工程及新材料、新能源等高新技術(shù)，努力培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重點(diǎn)是加快發(fā)展新興第三產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)信息、文化、教育、旅游、社區(qū)服務(wù)和法律、審計(jì)、會(huì)計(jì)、咨詢等中介服務(wù)組織的發(fā)展。

第二，樹立市場經(jīng)濟(jì)觀念。消費(fèi)需求是引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向盤。山西要抓住人們消費(fèi)需求發(fā)生變化、要求提高生活質(zhì)量的機(jī)遇，按照市場需求，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的優(yōu)化組合，扶植戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，增加短缺產(chǎn)品的產(chǎn)量，減少過剩產(chǎn)品的產(chǎn)量，確保產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)同市場需求相適應(yīng)，形成最優(yōu)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為經(jīng)濟(jì)總量持續(xù)增長、市場供求關(guān)系的改善創(chuàng)造條件。

第三，加大科技投入力度。科技投入是提高科技新工程發(fā)展速度的基本因素，科技投入的數(shù)量和質(zhì)量是直接決定區(qū)域經(jīng)濟(jì)能否快速健康發(fā)展。山西省科技創(chuàng)新后備力量不足，而且從事“科技一經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化的專業(yè)技術(shù)人員偏少，這直接阻礙了本地區(qū)科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，造成科研與產(chǎn)品的脫節(jié)，降低了實(shí)用性科研能力。

第四，注重培養(yǎng)人才。人才是科技研究活動(dòng)中最活躍也是最有發(fā)掘潛力的因素，所以建立一支高素質(zhì)科研隊(duì)伍是產(chǎn)業(yè)調(diào)整的核心戰(zhàn)略。應(yīng)著力構(gòu)建一個(gè)人才“評(píng)估一聘用一培訓(xùn)”體系，健全人才供求交流平臺(tái)，在加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提下適當(dāng)放開人事管理制度，大力獎(jiǎng)勵(lì)和表彰創(chuàng)新人才。

篇10

論文關(guān)鍵詞：大設(shè)計(jì)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，整合設(shè)計(jì)

 

引言

當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)與文化日益融合，文化競爭力已成為綜合國力的重要體現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是經(jīng)濟(jì)與文化日益融合的時(shí)代產(chǎn)物，是信息時(shí)代和文化經(jīng)濟(jì)時(shí)展的產(chǎn)物。在“全球化”語境下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近十年的發(fā)展，證明了其是最具前景、最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。許多發(fā)達(dá)國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅在發(fā)展速度上超過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而且在產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模上也已經(jīng)成為國家的支柱產(chǎn)業(yè)。

1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及“大設(shè)計(jì)”觀概念的界定

1.1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指源自創(chuàng)意或文化積累，透過智能財(cái)產(chǎn)（即知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的形成與運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)潛力，并促進(jìn)整體生活環(huán)境提升的行業(yè)。包括視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、音樂與表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、文化展演設(shè)施產(chǎn)業(yè)、工藝產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、廣播電視產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字休閑娛樂產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、建筑設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)等共 13 項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新的事物，“（20世紀(jì)）資本的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時(shí)代在來臨”。21世紀(jì)是創(chuàng)意主宰的時(shí)代，這一點(diǎn)已經(jīng)成了人們的共識(shí)。在全球化趨勢不斷加強(qiáng)，國際間競爭日趨激烈的今天, 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的想象。英國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全球GDP的7%，每天產(chǎn)生的價(jià)值高達(dá)220億美元經(jīng)濟(jì)學(xué)論文，并以每年5%的速度快速增長。美國增長速度更達(dá)14%，英國為12%?？v觀全球，發(fā)達(dá)國家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品、營銷、服務(wù)，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮，席卷世界例如美國的好萊塢影視產(chǎn)業(yè)、迪斯尼等娛樂產(chǎn)業(yè)、軟件產(chǎn)業(yè)、甚至美國的快餐、可口可樂等等都成為美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及文化的代表。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)注的核心是創(chuàng)意設(shè)計(jì)。這種創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要包括四個(gè)層次一是信息創(chuàng)意設(shè)計(jì), 主要與高科技信息與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)聯(lián),如網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì), 各種軟件設(shè)計(jì), 數(shù)字技術(shù)設(shè)計(jì), 手機(jī)增值業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)；二是文化內(nèi)容設(shè)計(jì), 主要與各種媒體上刊載的內(nèi)容或節(jié)目的設(shè)計(jì)制作相關(guān)如廣告、電影、電視、廣告、動(dòng)漫設(shè)計(jì)；三是藝術(shù)創(chuàng)作設(shè)計(jì), 主要與藝術(shù)、工藝品的原創(chuàng)性設(shè)計(jì)相關(guān), 如音樂、繪畫、雕塑、舞蹈、手工藝品、服裝設(shè)計(jì), 文學(xué)創(chuàng)作等；四是工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì),主要與制造業(yè)各行業(yè)相關(guān), 如建筑、陶瓷、汽車外形、商品包裝設(shè)計(jì)等雜志網(wǎng)。

1.2 “大設(shè)計(jì)”觀內(nèi)涵

現(xiàn)代設(shè)計(jì)自上世紀(jì)初興起以來，本來就是一個(gè)涉及藝術(shù)與技術(shù)，自然與人文、經(jīng)濟(jì)與市場的交叉學(xué)科，至今發(fā)展已近百年，人們對于設(shè)計(jì)的理解，工業(yè)生產(chǎn)和社會(huì)生活對于設(shè)計(jì)的要求，設(shè)計(jì)業(yè)對于設(shè)計(jì)的定義與范疇都日益寬泛，設(shè)計(jì)的功能外延與相關(guān)領(lǐng)域也趨于復(fù)雜。在此形勢下，包含“協(xié)作設(shè)計(jì)”、“綠色設(shè)計(jì)”、“整合設(shè)計(jì)”等等在內(nèi)的“大設(shè)計(jì)”概念逐漸產(chǎn)生。當(dāng)今的“設(shè)計(jì)”觀念，已逐漸形成包含傳統(tǒng)造型藝術(shù)、工藝美術(shù)、影視藝術(shù)、數(shù)字藝術(shù)、動(dòng)漫游戲、建筑設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃及現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)和藝術(shù)設(shè)計(jì)等等在內(nèi)，當(dāng)然包括前面提到的“協(xié)作設(shè)計(jì)”等概念。所謂“大設(shè)計(jì)”觀念，是以設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)大協(xié)作、大整合、大統(tǒng)籌的方式，達(dá)到全民高素質(zhì)化、生活藝術(shù)化、環(huán)境美化、社會(huì)和諧化的目標(biāo)。譬如CI開發(fā)是一項(xiàng)綜合性的系統(tǒng)工程, 從概念、行為、到視覺化的表達(dá)是一整套的系統(tǒng)運(yùn)作。因此, 謀劃、策略、創(chuàng)意、視覺化等等僅有平面設(shè)計(jì)的能力是不夠的，它不僅是設(shè)計(jì)，還包括了策劃等等。而“生態(tài)人文主義”也是大設(shè)計(jì)觀在現(xiàn)實(shí)生活中的體現(xiàn)，在實(shí)踐中，人們提出了生態(tài)經(jīng)濟(jì)觀、生態(tài)法學(xué)觀、生態(tài)倫理觀和生態(tài)美學(xué)觀等等新的觀點(diǎn)。使生態(tài)設(shè)計(jì)觀念進(jìn)一步滲透到城市的規(guī)劃、建筑和環(huán)境設(shè)計(jì)、工程設(shè)計(jì)以及工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，形成了對這些設(shè)計(jì)的一種導(dǎo)向和組織管理模式。

基于“大設(shè)計(jì)”觀的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整合設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的觀念有所不同，前者更注重將設(shè)計(jì)學(xué)、哲學(xué)、文學(xué)、文化學(xué)、傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)、廣播影視學(xué)等多門學(xué)科進(jìn)行整合與融通。除了注重建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群，培養(yǎng)一大批“創(chuàng)意產(chǎn)品”的設(shè)計(jì)者、開發(fā)者等等“建設(shè)”層面外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場的培育和完善，培養(yǎng)更多“創(chuàng)意產(chǎn)品”的消費(fèi)者同樣重要，而且認(rèn)為與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中“設(shè)計(jì)”與“消費(fèi)”相對分離不同，處于后工業(yè)時(shí)代的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，全社會(huì)往往即是設(shè)計(jì)者也是消費(fèi)者！因此“大設(shè)計(jì)”觀念的普及和全民素養(yǎng)提高與廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有密切關(guān)系。其中，協(xié)調(diào)發(fā)展理念的建立是廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能否健康、可持續(xù)發(fā)展的核心問題。

2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)因素分析

2.1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心――個(gè)人創(chuàng)造力。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一種特殊形態(tài)，具有創(chuàng)新性與創(chuàng)意不可復(fù)制性，創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，創(chuàng)新性是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比較經(jīng)濟(jì)學(xué)論文，尤為明顯的特征，這也是其從誕生之時(shí)就賦予的主要特征，所以創(chuàng)新成為推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。創(chuàng)意的激發(fā)可以成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的方式，而創(chuàng)意是取之不盡，用之不竭的源泉。并且隨著現(xiàn)代科技和大眾傳媒技術(shù)的進(jìn)步，可以不斷實(shí)現(xiàn)升級(jí)、轉(zhuǎn)換。創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的核心和靈魂，強(qiáng)調(diào)人、人的知識(shí)和文化在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展中的重要性，把文化創(chuàng)意的地位和作用提高到極為重要的高度，注重人和肯定人的發(fā)展。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于人才的創(chuàng)造力、技能與才華，是智力高度集中的產(chǎn)業(yè)。藝術(shù)家的個(gè)人創(chuàng)意是產(chǎn)品最重要的構(gòu)成因素,也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心源頭。知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)是充滿創(chuàng)造性的社會(huì), 只有創(chuàng)造出新知識(shí)才能推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步, 才能為財(cái)富的創(chuàng)造提供源泉。

2.2創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本――消費(fèi)者的創(chuàng)意需求動(dòng)力。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的目的是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，當(dāng)代社會(huì)，人們對于文化消費(fèi)需求呈審美性、娛樂性、時(shí)尚性、多變性的特征，這就要求文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者具有無窮的創(chuàng)造力和豐富的想象力，在文化產(chǎn)品和文化創(chuàng)意生產(chǎn)過程中別出心裁，以新穎的、獨(dú)特的風(fēng)格，以特色化、個(gè)性化、審美化的產(chǎn)品特征來吸引消費(fèi)者，生產(chǎn)出人們普遍能接受的，適合人們消費(fèi)的文化產(chǎn)品，增強(qiáng)自身在市場競爭中的實(shí)力。從顧客價(jià)值創(chuàng)造的角度設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的優(yōu)秀創(chuàng)意產(chǎn)品能激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求，并帶動(dòng)衍生產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)與消費(fèi)。消費(fèi)者創(chuàng)造力也在不斷上升。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅與供給方的創(chuàng)造力有關(guān)，還取決于供求雙方的交流與互動(dòng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的消費(fèi)者同樣富于創(chuàng)造性，他們可以想象風(fēng)格，消費(fèi)者選擇、組合并消費(fèi)，社會(huì)或者消費(fèi)者群體評(píng)價(jià)，消費(fèi)行為不僅在消費(fèi)過程中，而且通過多種反饋渠道影響創(chuàng)意。

2.3創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障――企業(yè)政府的管理機(jī)制

我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體上仍處于起步階段，加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，離不開政策的支持?！秶椅幕a(chǎn)業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要》強(qiáng)調(diào)，要“逐步完善有利于文化創(chuàng)意群體創(chuàng)業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境和政策環(huán)境，為各類創(chuàng)意人才群體提供良好的條件”。 這些政策針對本地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，解決發(fā)展過程中的問題，取得了明顯成效。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及的行業(yè)門類眾多，各地發(fā)展的情況又千差萬別，出臺(tái)統(tǒng)一的扶持政策需要一定的時(shí)間雜志網(wǎng)。在這個(gè)階段經(jīng)濟(jì)學(xué)論文，由各地根據(jù)本地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，制定有針對性的扶持政策，引導(dǎo)創(chuàng)意人才和企業(yè)向城市重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)集中，是一個(gè)行之有效的辦法。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要追求經(jīng)濟(jì)效益，這是由其市場屬性和產(chǎn)業(yè)屬性決定的，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅僅是經(jīng)濟(jì)行為，它還具有文化屬性，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要在“產(chǎn)業(yè)化”和“文化化”二者間相互促進(jìn)中協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的和諧統(tǒng)一、協(xié)調(diào)發(fā)展。政府引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，以及推進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)的相關(guān)政策，將工業(yè)設(shè)計(jì)公眾化、普及化，提高創(chuàng)意水準(zhǔn)：公益性設(shè)計(jì)展覽、展示必不可少，將工業(yè)設(shè)計(jì)觀念融入人們的日常生活，潛移默化中普及全民設(shè)計(jì)觀念，創(chuàng)立一套激勵(lì)全民創(chuàng)意的機(jī)制及評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

3促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展設(shè)計(jì)整合服務(wù)平臺(tái)建立

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以人的知識(shí)、智慧作為主導(dǎo)的運(yùn)作模式，對文化資源進(jìn)行整合，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品是人類文明智慧的結(jié)晶。而基于大設(shè)計(jì)觀的整合設(shè)計(jì)理念，探索如何成立一個(gè)新的促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展設(shè)計(jì)整合服務(wù)平臺(tái)體系，研究形成良好的創(chuàng)新設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化機(jī)制，研究如何通過優(yōu)化資源配置，讓這個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)成為政府、企業(yè)和學(xué)校之間的溝通平臺(tái)可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。（圖1）

（1）設(shè)置創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源中心，運(yùn)用現(xiàn)代的管理方式進(jìn)行科學(xué)管理，有效協(xié)調(diào)各個(gè)高校、相關(guān)專業(yè)、學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新基地、大學(xué)生產(chǎn)業(yè)園等機(jī)構(gòu)和相關(guān)企業(yè)，即教育及建立數(shù)據(jù)庫等內(nèi)容，加強(qiáng)對于本土優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)。應(yīng)統(tǒng)計(jì)資料顯示，在紐約，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占所有工作人口總數(shù)的 12%；倫敦是 14%；東京是15%.而目前我國上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占總就業(yè)人口的比例還不到千分之一。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)整合服務(wù)平臺(tái)基于大設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)、機(jī)械學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科和專業(yè)，圍繞廣西社會(huì)生產(chǎn)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，在工業(yè)產(chǎn)品造型、功能結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、廣告包裝、環(huán)境藝術(shù)、公共藝術(shù)、動(dòng)漫游戲、服裝等方面進(jìn)行深層次的研究，為廣西乃至整個(gè)西南地區(qū)的藝術(shù)設(shè)計(jì)界搭建一個(gè)公共服務(wù)平臺(tái)，提供校企合作、成果轉(zhuǎn)化、政策質(zhì)詢、設(shè)計(jì)質(zhì)詢、設(shè)計(jì)管理、設(shè)計(jì)培訓(xùn)、設(shè)計(jì)展評(píng)、設(shè)計(jì)比賽等與設(shè)計(jì)相關(guān)的服務(wù)，成為企業(yè)、高校聯(lián)系的紐帶。把高校的科研優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的能力，形成全新的區(qū)域性藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新體系。

（2）加強(qiáng)不同部門之間的協(xié)作；搭建設(shè)計(jì)與相關(guān)行業(yè)之間的互動(dòng)平臺(tái)：如各類設(shè)計(jì)網(wǎng)站、服務(wù)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)論文，推進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)與制造業(yè)的融合；借助于網(wǎng)絡(luò)將工業(yè)設(shè)計(jì)融入生活、融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；分類推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，以“孵化＋投資”為基本模式，吸引活躍的創(chuàng)業(yè)投資，形成具有研發(fā)、投資、制作和培訓(xùn)的產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和拓展。

（3）利用高校在設(shè)計(jì)和管理方面的專業(yè)優(yōu)勢，成立專門的專家委員會(huì)，提供專門的政策咨詢，設(shè)計(jì)服務(wù)等。同時(shí)利用學(xué)校的教師和學(xué)生的資源，廣泛和企業(yè)展開設(shè)計(jì)服務(wù)。

（4）整個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)是開放的，能夠讓更多的企業(yè)、學(xué)校的人能有機(jī)會(huì)隨時(shí)參與進(jìn)來，形成推廣價(jià)值。

結(jié)語

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速、健康、持續(xù)發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平穩(wěn)步提高，對精神文化需求日益提高，人們對創(chuàng)意產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出多元化、多層次的需求。所以，創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)和文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)，需要對國內(nèi)、國際市場進(jìn)行調(diào)查，認(rèn)真分析和篩選文化資源精華，正確定位和策劃，突出特點(diǎn)，確立鮮明的主體、樹立新穎的形象，創(chuàng)建出真正的文化品牌。