導(dǎo)語：如何才能寫好一篇精品市場調(diào)查報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

為貫徹落實(shí)市委、市政府關(guān)于創(chuàng)建省級(jí)文明衛(wèi)生城市的戰(zhàn)略部署，充分發(fā)揮各部門的職能作用，按照市愛國衛(wèi)生委員會(huì)的具體要求，受市XX局委托，我處迅速組織力量，查字典網(wǎng)于20xx年8月24日至26日對(duì)城區(qū)范圍內(nèi)的26個(gè)商品市場進(jìn)行了為期3天的調(diào)查，總的來看，環(huán)境衛(wèi)生工作有喜有憂，但形勢不容樂觀?，F(xiàn)將有關(guān)情況匯報(bào)如下：一、城區(qū)商品市場環(huán)境衛(wèi)生現(xiàn)狀

據(jù)調(diào)查，我市目前共有各類商品市場26個(gè)，總營業(yè)面積130762㎡。其中大中型商品市場4個(gè)（XX大市場、XX大市場、XX大市場、XX大市場）、農(nóng)貿(mào)市場11個(gè)。城區(qū)商品市場共有管理人員200余人，其中，專職清潔員120人。從性質(zhì)上看，事業(yè)性管理的商品市場有8家，占30.8％；民營型商品市場16家，占61.5％；股份制商品市場1家，占3.8％?？諝な袌?家，占3.8％。4個(gè)商品市場配有垃圾站，5個(gè)商品市場配有垃圾桶，9個(gè)商品市場對(duì)廁所每天進(jìn)行沖洗，9個(gè)商品市場有污水管并與市政污水管連接，13個(gè)商品市場有公廁，3個(gè)商品市場建立了綠化帶，15個(gè)商品市場聘有保潔員，9個(gè)商品市場由環(huán)衛(wèi)部門代運(yùn)垃圾，11個(gè)商品市場每天進(jìn)行衛(wèi)生清掃，6個(gè)農(nóng)貿(mào)市場有家禽宰殺場地，并每天進(jìn)行沖洗，1個(gè)商品市場對(duì)生鮮經(jīng)營場地每天沖洗，1個(gè)商品市場有肉食類保鮮設(shè)施，1個(gè)商品市場熟食飲食經(jīng)營人員辦有健康證，5個(gè)商品市場有專門的物業(yè)管理機(jī)構(gòu)。特別值得一提的是：南貿(mào)西街（區(qū)XX局南側(cè)）馬路市場（未計(jì)入全市26個(gè)商品市場內(nèi)），該馬路市場既無專門的管理機(jī)構(gòu)，也無固定的管理人員。但見有人收費(fèi)，卻無人進(jìn)行管理和清掃，致使市場內(nèi)臭氣熏天，污水橫流，垃圾成堆。環(huán)境衛(wèi)生令人堪憂。

近年來，城區(qū)各商品市場管理機(jī)構(gòu)，圍繞經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，把環(huán)境衛(wèi)生工作作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作來抓；采取了一系列措施和辦法，為經(jīng)營者和消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)良好的環(huán)境衛(wèi)生條件。如XX市場、XX市場、XX市場等，在環(huán)境衛(wèi)生整治方面做了大量工作，相應(yīng)的衛(wèi)生設(shè)施配備齊全，每年從收取的門面、攤位和衛(wèi)生費(fèi)中拿出部分資金用于環(huán)境衛(wèi)生的整治。聘請(qǐng)了專門的保潔員，并做到每天對(duì)場地、廁所、排水溝、家禽屠宰場地等衛(wèi)生角落進(jìn)行清理，確保了垃圾及時(shí)得到清運(yùn)。XX區(qū)市場服務(wù)中心為改變市場環(huán)境衛(wèi)生，先后對(duì)XXX市場、XXX市場進(jìn)行大規(guī)模的改造，使市場環(huán)境衛(wèi)生工作得到全面升級(jí)。但也有少量商品市場由于沒有人員管理，也沒有相應(yīng)的環(huán)衛(wèi)硬件設(shè)施，業(yè)主自發(fā)組織請(qǐng)人打掃衛(wèi)生。如XXX農(nóng)貿(mào)市場，該市場已整體拍賣，正在改建，原來業(yè)主自發(fā)組織對(duì)市場內(nèi)環(huán)境進(jìn)行清掃。還有XXX建材市場，該市場原屬區(qū)農(nóng)委管轄，由于建筑商離開，致使物業(yè)無人管理，業(yè)主也是自發(fā)組織請(qǐng)人對(duì)場地衛(wèi)生進(jìn)行打掃。

二、存在的主要問題

一是少數(shù)商品市場對(duì)衛(wèi)生工作重視不夠；二是衛(wèi)生投入不足，衛(wèi)生死角多；三是商品市場周邊發(fā)展不平衡，易受影響；四是周邊環(huán)境有待進(jìn)一步加強(qiáng)和規(guī)范；五是綠化率普遍低下，大多數(shù)商品市場沒有綠化帶；六是個(gè)別商品市場環(huán)境衛(wèi)生服務(wù)工作走過場、標(biāo)準(zhǔn)低、人員素質(zhì)有待提高；七是環(huán)境衛(wèi)生監(jiān)督力度不夠；八是熟食飲食經(jīng)營人員辦理健康證的不多；九是多個(gè)商品市場防塵防蠅設(shè)施為零；十是治安問題比較嚴(yán)重，經(jīng)常有被盜現(xiàn)象。

三、對(duì)策及建議

（一）、提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。商品市場環(huán)境衛(wèi)生好壞，關(guān)系到我市省級(jí)衛(wèi)生文明城市的創(chuàng)建，有關(guān)部門要通力合作，認(rèn)真履行職責(zé)，切實(shí)把市委市政府有關(guān)文件精神落到實(shí)處。

（二）、積極服務(wù)，建立綠色通道。環(huán)境衛(wèi)生管理有關(guān)部門要對(duì)商品市場熟食、飲食經(jīng)營人員進(jìn)行督查，對(duì)沒有辦理健康證的經(jīng)營人員，采取上門辦證服務(wù)，不符合條件的堅(jiān)決取締。

（三）、繼續(xù)完善城市環(huán)境衛(wèi)生管理制度。對(duì)商品市場的環(huán)境衛(wèi)生保持24小時(shí)清潔，積極加大環(huán)境衛(wèi)生的投入，建立健全環(huán)境衛(wèi)生各項(xiàng)規(guī)章制度。

（四）、建立綠化帶。對(duì)有條件的商品市場要逐步進(jìn)行改造或創(chuàng)建綠化帶和公共綠地，提高商品市場的綠化覆蓋率。

（五）、切實(shí)加強(qiáng)市場內(nèi)的治安管理，建立群防群治、聯(lián)防聯(lián)動(dòng)機(jī)制，為經(jīng)營者和消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)良好的安全環(huán)境。

（六）、建議有關(guān)部門對(duì)南貿(mào)西街馬路市場堅(jiān)決予于取締，徹底清除城區(qū)內(nèi)的衛(wèi)生死角，同時(shí)就近規(guī)劃興建一個(gè)農(nóng)貿(mào)市場，以方便這一帶的居民生活。

篇2

近年來，我國藝術(shù)文化市場逐漸活躍，收藏拍賣市場也相繼火熱起來，吸引了更多的資金進(jìn)入到藝術(shù)市場中來。從剛剛過去的內(nèi)地藝術(shù)品秋拍來看，中國嘉德、北京榮寶、北京翰海、北京誠軒、北京華辰等公司的秋拍相繼發(fā)力，盡管多數(shù)公司的秋拍成交總額較今年春拍的瘋狂相比有一定程度下降，但比2010年秋拍均有較大幅度的增加。在樓市調(diào)控、股市低迷的情況下，藝術(shù)品市場在2011年則表現(xiàn)得十分“給力”。

書畫仍是焦點(diǎn)

11月13日，榮寶2011秋季藝術(shù)品拍賣會(huì)落幕，1600多件作品成交總額達(dá)到4.57億，成交率為76.54%。其中，書畫部分600余件作品成交額為3.2億元；古董文玩、紫砂茗具等成交額為7237萬元；珠寶鐘表成交額為2009.7萬元；油畫及當(dāng)代水墨部分成交額為4157萬元。從數(shù)據(jù)可見，書畫成交額占整個(gè)拍賣會(huì)的70%。

在榮寶秋拍的現(xiàn)場也可以看出，近現(xiàn)代名家與當(dāng)代名家的書畫精品仍是競拍追逐的焦點(diǎn)。近現(xiàn)代書畫中，齊白石的精品之作《歲朝圖》，以1344萬元成交；張大千得意之作《情寄河山》以336萬元成交；吳昌碩《富貴神仙圖》以1097.6萬元成交。當(dāng)代書畫部分，吳冠中的《殘陽如血》，以1078萬元成交；何家英的作品《秋夜聽雨聲》以257.6萬元成交。

其實(shí)，近年來中國書畫在藝術(shù)品拍賣市場上的表現(xiàn)一直比較搶眼。據(jù)雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心的2011年春季《中國藝術(shù)品拍賣市場調(diào)查報(bào)告》顯示，今年春拍書畫成交額達(dá)到257.28億元，所占市場份額高達(dá)60.05%，在成交價(jià)過億的15件拍品中，書畫就占據(jù)12席。而今年秋拍，中國書畫也依然延續(xù)了之前的繁榮態(tài)勢，繼續(xù)稱霸拍賣會(huì)現(xiàn)場。除了以上提到的榮寶秋拍，在中國嘉德的秋拍會(huì)上，書畫的成交額達(dá)到25.9億元，占整個(gè)拍賣的65%，其中成交價(jià)超千萬元的書畫有41件，另外，有兩件書畫的成交價(jià)過億元；北京翰海秋拍會(huì)上，書畫成交16.40億元，占成交總額21.24億元的77%。

現(xiàn)場驚喜不斷

北京榮寶2011秋拍推出的珠寶首飾及鐘表專場也吸引了眾多藏家的眼球。據(jù)了解，此番是榮寶數(shù)度推出珠寶鐘表拍賣后最具規(guī)模的一次專場拍賣。數(shù)量超過二百多件的首飾鐘表，璀璨華美，令人贊嘆不已。

一組由香港著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的豪華款祖母綠項(xiàng)鏈和手鏈套裝，華麗亮相，祖母綠主石顏色純正鮮艷，總重量超過83 克拉，令人不禁聯(lián)想到卡地亞的鎮(zhèn)店之寶。此外，一顆特大銀色系南洋珍珠，實(shí)屬當(dāng)今世界難得的“狀元級(jí)”寶貝。鐘表專場也異彩紛呈，其中不乏百達(dá)翡麗、江詩丹頓、愛彼等超一線品牌，以及19世紀(jì)歐洲精美座鐘。

在香港蘇富比秋拍會(huì)上，一件 “明永樂青花如意垂肩折枝花果紋梅瓶”以1.68億港元?jiǎng)?chuàng)下明代瓷器成交最高紀(jì)錄。同時(shí)，在內(nèi)地秋拍市場上，據(jù)報(bào)道統(tǒng)計(jì)，已有超過100件拍品成交價(jià)超千萬元，新產(chǎn)生的拍賣紀(jì)錄為16項(xiàng)，成交價(jià)破億元的拍品已有5件。

拍賣回歸理性？

當(dāng)然，相對(duì)于2011春拍的火爆，2011年秋拍各大拍賣公司的成交額、成交率還是或多或少出現(xiàn)了縮水現(xiàn)象買家顯得更為謹(jǐn)慎冷靜，一些高估價(jià)拍品大量流拍或以接近底價(jià)成交。

篇3

受全球金融危機(jī)影響,整個(gè)藝術(shù)品市場也受到?jīng)_擊,出現(xiàn)低速行情,但中國經(jīng)濟(jì)似乎一枝獨(dú)秀,恢復(fù)態(tài)勢良好,藝術(shù)品市場更是逆勢飛揚(yáng),其中中國書畫增幅巨大,所占市場份額也從2008年秋的32%上升為2009年秋的49%。在2009年秋拍中,中國嘉德以全季度18.71億元人民幣的總成交額再次占據(jù)中國藝術(shù)品拍賣全球市場之冠。而香港佳士得和香港蘇富比則跌落至第五和第七,稱為南方拍壇老大的西泠印社拍賣有限公司此次秋拍也以史無前例的6.12億元佳績位列第九。

這次超億元級(jí)的四件天價(jià)拍品均為中國古代書畫作品,新的紀(jì)錄打開了古代書畫的價(jià)格空間,并提高了市場預(yù)期,在此影響下,近現(xiàn)代書畫的扛鼎人物齊白石作品也以9520萬元的價(jià)格向億元逼近,其他近現(xiàn)代名家和個(gè)別當(dāng)代名家作品也迭創(chuàng)高價(jià)。2009年,中國書畫引起了全世界藝術(shù)品市場的關(guān)注,成為帶動(dòng)整個(gè)中國市場發(fā)展的新引擎。

瓷雜、中國書畫、油畫及當(dāng)代藝術(shù)歷來是中國藝術(shù)品拍賣的三大主力品種。占藝術(shù)品拍賣市場超過80%的份額,此次秋拍中國書畫增幅巨大,瓷雜、油畫及當(dāng)代藝術(shù)都有不同程度的滑落,漸趨理性。由海外提升的當(dāng)代藝術(shù)的天量行情,由于金融危機(jī)的爆發(fā),而急劇下降,2009年秋拍,當(dāng)代藝術(shù)無論上拍數(shù)量、成交額、高價(jià)拍品方面都大幅度減少。以張曉剛作品為倒,2009年秋僅上拍10件作品,與此相比2007年秋的上拍件數(shù)是45件。從高價(jià)拍品看,油畫及當(dāng)代藝術(shù)2009年有16件作品入圍前100名。老一代油畫藝術(shù)家的作品在此時(shí)顯示出面對(duì)市場的抗跌性,特別是重量級(jí)代表畫家群、趙無極、常玉的作品拍價(jià)均能列入個(gè)人作品價(jià)格的前三名。

中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)性增長會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)以中國書畫為代表的傳統(tǒng)文化的推廣,縱觀世界歷史。當(dāng)一個(gè)國家和民族開始崛起的時(shí)候,集中反映這個(gè)國家和民族歷史文化的藝術(shù)品。也會(huì)受到更多的推崇和珍視。在接下來的藝術(shù)品市場交易中,中國書畫仍舊會(huì)是市場的主角,古代書畫做先鋒創(chuàng)天價(jià),近現(xiàn)代書畫為主力,套帶來新一輪的市場機(jī)會(huì),并持續(xù)相當(dāng)長的時(shí)間,特別是名家精品、高價(jià)拍品仍將成為市場熱點(diǎn)。

中國古代書畫以其富舍文化價(jià)值、歷史價(jià)值、文物價(jià)值、收藏價(jià)值和投資價(jià)值受到越來越多關(guān)注的目光,作為一種稀缺資源,它們是不可再生的。多年來。由于傳統(tǒng)文化的缺失,對(duì)中國古代書畫一直處于一種普遍的缺乏認(rèn)知的狀態(tài),隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展引發(fā)的對(duì)傳統(tǒng)文化的重新審視,中國古代書畫的價(jià)值也為更多人所認(rèn)識(shí)。在2009年內(nèi)地成交的四件超億元古代書畫,分別是:乾隆時(shí)期宮,廷畫家徐揚(yáng)的《平定西域獻(xiàn)俘禮圖》手卷。以1.34億元成交;吳彬的《十八應(yīng)真圈卷》,以1.69億元成交;曾鞏的《局事帖》,以1.08億元成交;朱熹、張景修等的《宋名賢題徐常侍篆書之跡》,以1.008億元的價(jià)格成交在2009年秋拍的過千萬級(jí)拍品中。內(nèi)地市場的拍品數(shù)量是香港蘇富比和佳士得的三倍,由此表明,中國的藝術(shù)品市場中心逐漸由香港向內(nèi)地轉(zhuǎn)移。本土藏家的實(shí)力和眼力正隨中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和藝術(shù)品市場的壯大而快速提升。2009年12月16日,在北京新聞大廈舉行的“芷蘭雅集”年度峰會(huì)上,有專家認(rèn)為,隨著億元時(shí)代以及更多精品千萬級(jí)價(jià)格的到來,“撿漏時(shí)代”已經(jīng)終結(jié)。也有人認(rèn)為,內(nèi)地藝術(shù)品市場出現(xiàn)精品過億現(xiàn)象是一件好事,說明中國藝術(shù)品走向了世界舞臺(tái)。上海收藏家、吳彬《十八應(yīng)真圖》的競得者劉益謙先生認(rèn)為,藝術(shù)品進(jìn)八億元時(shí)代,既是偶然,也是必然偶然者。如果對(duì)同一精稀作品感興趣的人越多,則價(jià)格容易競高,從千萬級(jí)躍至億級(jí)也就順理成章;必然者,在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大環(huán)境下,人們對(duì)藝術(shù)品的關(guān)注和投資理財(cái)意識(shí)的提高,使藝術(shù)品被納入同房地產(chǎn)、股票相似的投資領(lǐng)域。在此次峰會(huì)上,還有人提出,中國的藝術(shù)品市場正從以前的“行情時(shí)代”走向現(xiàn)在的“價(jià)值時(shí)代”,說明藝術(shù)品的價(jià)值從“跟市場行情走”向“跟美術(shù)史地位走”過渡。未來市場,藝術(shù)品價(jià)值分化會(huì)越來越明顯,一方面是在中國美術(shù)史上具有獨(dú)特歷史地位的藝術(shù)家的作品會(huì)持續(xù)走高;另一方面,同一畫家,不同藝術(shù)水平的作品價(jià)格差距會(huì)不斷拉大,精品將進(jìn)入高端收藏領(lǐng)域,而普通作品只能是低端收藏品,甚至流出市場。實(shí)際上。天價(jià)作品的大量涌現(xiàn),其背后也是收藏群落的變化,作為一種投資渠道,意味著在這中間參與資本有股市、房地產(chǎn)利潤的輸入,也有基金、藏家、行家及消費(fèi)的資金。中國改革開放30年歷史中,藝術(shù)品市場的建立,只占了一半的時(shí)間,現(xiàn)仍處在初級(jí)階段,從長遠(yuǎn)來看,它還有更大的發(fā)展空間。

篇4

關(guān)鍵詞：高職高專；營銷類專業(yè)；非營銷類專業(yè)；市場營銷課程；模塊化教學(xué)

中圖分類號(hào)：G718.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2017）09-0228-02

重慶公共運(yùn)輸職業(yè)學(xué)院（以下簡稱我校）開設(shè)市場營銷課程的專業(yè)有：市場營銷、汽車技術(shù)服務(wù)與營銷、城市交通運(yùn)輸管理（物流方向）、會(huì)計(jì)與統(tǒng)計(jì)核算、報(bào)關(guān)與國際貨運(yùn)。在以往的市場營銷課程模塊化教學(xué)過程中，往往采用相同的教學(xué)模塊，沒有突出不同專業(yè)對(duì)市場營銷課程的教學(xué)要求。經(jīng)過幾年的教學(xué)實(shí)踐，我校逐漸摸索出營銷類專業(yè)與非營銷類專業(yè)市場營銷課程差異性模塊化教學(xué)的方式、方法和模塊選擇。

一、營銷類專業(yè)的市場營銷課程教學(xué)模塊選擇

1.市場營銷專業(yè)市場營銷課程教學(xué)模塊選擇。我校市場營銷專業(yè)主要培養(yǎng)掌握市場營銷的基礎(chǔ)理論和專業(yè)知識(shí)，具備一定的業(yè)務(wù)談判、推銷、市場調(diào)查、價(jià)格策劃、渠道研究、廣告策劃、產(chǎn)品分析、營銷計(jì)劃制定和實(shí)施等專業(yè)技能，能夠從事市場調(diào)查、銷售、導(dǎo)購、收銀、市場開發(fā)、電話營銷、客戶關(guān)系管理、售后服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、促銷、廣告等工作的高素質(zhì)技能型人才。市場營銷專業(yè)市場營銷課程教學(xué)模塊如表一所示。

由于市場營銷專業(yè)為了培養(yǎng)學(xué)生的營銷能力，后續(xù)的專業(yè)課程還有消費(fèi)行為分析、市場調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)營銷、廣告策劃、推銷實(shí)務(wù)等課程，因此，該課程在教學(xué)中針對(duì)廣告、推銷、市場調(diào)查等內(nèi)容不做深入的展開。但是，為了讓學(xué)生盡可能多地了解行業(yè)，在教學(xué)中盡量介紹汽車、手機(jī)、房地產(chǎn)、家具、服裝、飲料等行業(yè)產(chǎn)品的營銷策略，比如，王老吉市場定位、中國汽車市場細(xì)分、Iphone6手機(jī)營銷策略、龍湖地產(chǎn)精品項(xiàng)目研究等內(nèi)容，讓學(xué)生通過這些產(chǎn)品了解相關(guān)行業(yè)。

2.汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)市場營銷課程教學(xué)模塊選擇。我校汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)主要培養(yǎng)掌握基本的市場營銷和汽車技術(shù)理論知識(shí)，具備一定的新車銷售、二手車評(píng)估鑒定、汽車保險(xiǎn)與理賠、汽車保養(yǎng)與維護(hù)等專業(yè)能力的高素質(zhì)技術(shù)技能型人才。結(jié)合該專業(yè)特點(diǎn)，在模塊二市場研究分析模塊，重點(diǎn)介紹中國汽車市場營銷環(huán)境，中國消費(fèi)者購買汽車的消費(fèi)行為分析，中國汽車市場調(diào)查報(bào)告，中國汽車市場細(xì)分（微型車、小型車、緊湊型車、中型車、中大型車、豪華車、MPV、SUV、跑車、面包車、電動(dòng)車、混合動(dòng)力車、皮卡）等內(nèi)容。在模塊三市場營銷策略模塊，重點(diǎn)介紹汽車的產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、銷售渠道（汽車4S店、二手車交易市場）、促銷策略等內(nèi)容。

二、非市場營銷專業(yè)市場營銷課程教學(xué)模塊選擇

1.城市交通運(yùn)輸管理專業(yè)（物流方向）市場營銷課程教學(xué)模塊選擇。該專業(yè)主要培養(yǎng)具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識(shí)、專業(yè)技能和良好職業(yè)素養(yǎng)，掌握物流管理及相關(guān)知識(shí)，具備物流市場開拓、采購、倉儲(chǔ)、配送、運(yùn)輸、收派、處理、報(bào)關(guān)與貨代、客戶服務(wù)、電子商務(wù)與快遞管理等物流職業(yè)能力，能夠從事采購管理、倉儲(chǔ)管理、成本核算、運(yùn)輸管理、配送管理、信息管理、客戶服務(wù)、快遞管理、外貿(mào)物流、電子商務(wù)等物流相關(guān)工作的高素質(zhì)技能型人才。結(jié)合該專業(yè)的人才培養(yǎng)方案，在市場營銷課程授課過程中，重點(diǎn)介紹中國物流市場現(xiàn)狀，中國主要的快遞公司經(jīng)營現(xiàn)狀，快遞新產(chǎn)品的開發(fā)，物流中如何開展市場營銷、服務(wù)營銷，物流市場定位，市場競爭戰(zhàn)略選擇，公共關(guān)系等方面內(nèi)容。

2.會(huì)計(jì)與統(tǒng)計(jì)核算專業(yè)市場營銷課程教學(xué)模塊選擇。該專業(yè)主要培養(yǎng)掌握會(huì)計(jì)與統(tǒng)計(jì)核算基本理論、基本知識(shí)與基本技能，既能用手工方法處理日常業(yè)務(wù)又能用相關(guān)軟件進(jìn)行業(yè)務(wù)操作，并能勝任企事業(yè)單位和社會(huì)中介組織會(huì)計(jì)、統(tǒng)計(jì)以及其他相關(guān)經(jīng)濟(jì)管理工作的高素質(zhì)技術(shù)技能型人才。在該專業(yè)的市場營銷課程授課過程中，除了介紹市場營銷的相關(guān)知識(shí)，還要結(jié)合該專業(yè)學(xué)生就業(yè)，利用市場細(xì)分、市場定位、市場競爭戰(zhàn)略選擇、SWOT分析等內(nèi)容，教會(huì)學(xué)生分析自身優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)、威脅，結(jié)合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，利用差異化戰(zhàn)略、集中化戰(zhàn)略、低成本戰(zhàn)略，在就業(yè)過程中學(xué)會(huì)自我推銷，找準(zhǔn)自己未來的發(fā)展方向。

3.報(bào)關(guān)與國際貨運(yùn)專業(yè)市場營銷課程教學(xué)模塊選擇。該專業(yè)主要培養(yǎng)掌握?qǐng)?bào)關(guān)與國際貨運(yùn)的基礎(chǔ)理論和專門知識(shí)，能夠應(yīng)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)，在海關(guān)、報(bào)關(guān)行、國際物流和涉外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部門從事國際商務(wù)活動(dòng)、國際貿(mào)易和管理工作的高素質(zhì)技術(shù)技能型人才。在該專業(yè)的市場營銷課程授課過程中，在模塊二市場研究分析中，重點(diǎn)介紹國際貿(mào)易環(huán)境，重點(diǎn)學(xué)習(xí)市場細(xì)分、市場定位、市場競爭戰(zhàn)略選擇、SWOT分析等內(nèi)容。同時(shí)，結(jié)合該專業(yè)學(xué)生就業(yè)，教會(huì)學(xué)生分析自身優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)、威脅，結(jié)合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，利用差異化戰(zhàn)略、集中化戰(zhàn)略、低成本戰(zhàn)略，在就業(yè)過程中學(xué)自我推銷，找準(zhǔn)自己未來的發(fā)展方向。

4.其他主要的財(cái)經(jīng)大類專業(yè)市場營銷課程教學(xué)模塊選擇。（1）國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商企業(yè)管理、連鎖經(jīng)營管理等專業(yè)。從事國際貿(mào)易、工商管理、連鎖經(jīng)營等工作，市場營銷顯得尤其重要。市場營銷更多的是研究消費(fèi)者需求，進(jìn)行市場調(diào)查，市場細(xì)分與定位，市場競爭戰(zhàn)略選擇，營銷計(jì)劃制定執(zhí)行，4P營銷策略選擇等。因此，學(xué)習(xí)國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商企業(yè)管理、連鎖經(jīng)營管理等專業(yè)的學(xué)生，必須牢牢記?。阂粋€(gè)企業(yè)如果產(chǎn)品銷售不出去，所有的生產(chǎn)、人事、財(cái)務(wù)工作都是徒勞，這個(gè)企業(yè)必定走向死亡。如果當(dāng)年諾基亞大力開發(fā)智能手機(jī)，而不是固守只能打電話發(fā)短信的老式手機(jī)，那么諾基亞就不會(huì)倒下。因此，對(duì)國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商企業(yè)管理、連鎖經(jīng)營管理等專業(yè)學(xué)生而言，市場營銷課程教學(xué)模塊中，消費(fèi)者需求、市場調(diào)查、市場細(xì)分與定位、營銷環(huán)境分析、市場競爭戰(zhàn)略選擇，營銷計(jì)劃制定執(zhí)行，4P營銷策略選擇等內(nèi)容是學(xué)習(xí)的重點(diǎn)。（2）公共事務(wù)管理、民政管理、行政管理、人力資源管理等專業(yè)。這些專業(yè)培養(yǎng)的學(xué)生工作在營銷第一線的可能性不大，因此，在市場營銷課程教學(xué)模塊選擇中，對(duì)于市場營銷知識(shí)，只做簡單的介紹。需要加強(qiáng)的教學(xué)模塊主要是，模塊三市場營銷策略的任務(wù)四公共關(guān)系。因?yàn)?，?duì)政府部門、事業(yè)單位、公共團(tuán)體而言，公關(guān)顯得尤其重要。做廣告、宣傳，爭取民眾的支持理解，其實(shí)也是公關(guān)的一個(gè)內(nèi)容。當(dāng)然，在開展公關(guān)之前，需要輿論調(diào)查、環(huán)境分析、廣告研究等工作，因此，營銷環(huán)境分析、市場調(diào)查、4P營銷策略分析等內(nèi)容也是教學(xué)模塊的一些比較重要的內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

[1]沈瑩.高職市場營銷專業(yè)“模塊化教學(xué)模式”的研究[J].遼寧高職學(xué)報(bào)，2007，（12）.

[2]林瑛.非經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)《市場營銷學(xué)》課程教學(xué)探討[J].南昌高專學(xué)報(bào)，2009，（12）.

Discussion on the Modular Teaching of Marketing Course in Marketing and Non-Marketing Major in Higher Vocational Colleges

―Taking Chongqing Public Transport Career Academy as an Example

ZHAO Dong-ming，SHU Hong

（Chongqing Public Transport Career Academy，Chongqing 402247，China）

篇5

三線城市是相對(duì)于一線直轄市，二線省會(huì)城市而言的地縣級(jí)市，其樓市的發(fā)展情況、城市的經(jīng)濟(jì)和媒介環(huán)境等不盡相同，因此操盤的時(shí)候也是手法不一，但有些環(huán)節(jié)還是非常重要且必須要做的。

首先市場摸底，做好樓盤角色定位工作。

要理清此地區(qū)的樓市發(fā)展脈絡(luò)，深入理解樓市的發(fā)展處于哪一個(gè)階段，了解項(xiàng)目營銷的大環(huán)境。大環(huán)境是項(xiàng)目發(fā)展的基礎(chǔ)，只有順應(yīng)大環(huán)境發(fā)展趨勢的項(xiàng)目才能獲得較好的發(fā)展空間。

經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況、商業(yè)興旺程度、現(xiàn)有居住環(huán)境考察、建筑風(fēng)格考察等都是研究區(qū)域營銷大環(huán)境的重要問題，一般來說，通過以上的專項(xiàng)研究，結(jié)合相近城市情況，進(jìn)行橫向比較就可以初步推斷出此區(qū)域樓市處于哪一個(gè)階段，然后根據(jù)發(fā)展趨勢，給項(xiàng)目做一個(gè)合適的角色定位，使項(xiàng)目的發(fā)展能順合市場的發(fā)展趨勢。比如直線廣告去年在做嵊州的一個(gè)住宅項(xiàng)目時(shí)，就是先通過以上的幾個(gè)方面研究，確定嵊州的樓市正處于起步階段，因此就把項(xiàng)目定位于一個(gè)樓市領(lǐng)軍者的角色，再通過引進(jìn)杭州上海等地先進(jìn)小區(qū)的模式，在建筑設(shè)計(jì)上下了很大的工夫，使整個(gè)小區(qū)的生活理念，建筑品質(zhì)、建筑風(fēng)格、環(huán)境設(shè)計(jì)等各方面全面超越當(dāng)?shù)匾延械男^(qū)，用實(shí)體情況來配合這個(gè)領(lǐng)軍者的定位。后面的熱銷證明了這個(gè)角色定位是非常準(zhǔn)確的，得到了市場的熱烈追捧。

其次要深入研究市場需求的特征，做好產(chǎn)品優(yōu)化工作。

現(xiàn)在的開發(fā)商大部分還是沒有這個(gè)概念，總是在建筑方案確定后才找推廣公司來做推廣，實(shí)際上這是一個(gè)很大的錯(cuò)誤。當(dāng)建筑方案確定后，修改的余地就很小了，那策劃里面有一個(gè)非常重要的部分市場研究的工作就沒有太大的意義了。市場經(jīng)濟(jì)和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)一個(gè)根本的區(qū)別就是市場經(jīng)濟(jì)需要生產(chǎn)市場需要的產(chǎn)品，而計(jì)劃經(jīng)濟(jì)則是先生產(chǎn)產(chǎn)品，然后再找市場。因此產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能否符合市場需求特征是決定項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵因素，因此先通過專業(yè)的市場調(diào)研，分析市場需求特征，然后根據(jù)市場需求特征來設(shè)計(jì)符合需求的產(chǎn)品才是策劃的上上之選，不戰(zhàn)而屈人之兵。而產(chǎn)品設(shè)計(jì)一旦定型后，如果恰好符合市場需求的那還好，如果不符合市場需求特征的，那在推廣中就非常被動(dòng)了，因?yàn)槟惚仨毜谜伊硗獾睦碛蓙碚f服消費(fèi)者購買他不滿意的商品，這個(gè)難度是非常大的。因此如能在建筑方案出來之前，策劃工作能介入的話則是相當(dāng)完美的。所幸的是我們恰好在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之前參與到了這個(gè)項(xiàng)目的操作中，因此詳細(xì)的市場調(diào)查報(bào)告對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案有了一個(gè)明顯的優(yōu)化作用，保證了此項(xiàng)目的建筑風(fēng)格、戶型面積等各方面都是基本符合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮?，為后面的銷售打下了良好的基礎(chǔ)。

第三是做好財(cái)務(wù)預(yù)算，一般人會(huì)覺得開發(fā)商的財(cái)務(wù)預(yù)算對(duì)于策劃來說不大相干，這也是一個(gè)很錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。你必須充分了解項(xiàng)目的成本、利潤空間及推廣的預(yù)算情況，因?yàn)槊浇橛?jì)劃、促銷計(jì)劃等大量的工作都牽扯到財(cái)務(wù)預(yù)算問題，因此只有你充分了解了財(cái)務(wù)預(yù)算的構(gòu)成，才能游刃有余地根據(jù)預(yù)算來做推廣，這叫量力而行，打有計(jì)劃的仗。否則推廣中產(chǎn)生的費(fèi)用是很難控制的，一旦超出預(yù)算，合作的愉快程度就要大打折扣了，甚至可能解約。

了解財(cái)務(wù)預(yù)算需要開發(fā)商和推廣公司雙方坦誠相對(duì)。

第四，推廣工作要充分考慮當(dāng)?shù)氐那闆r，可行性要側(cè)重考慮。這是一個(gè)非常重要的問題，許多策劃者在操作三線城市樓盤的時(shí)候，往往根據(jù)大城市的習(xí)慣來想一些大創(chuàng)意大推廣，到執(zhí)行的時(shí)候發(fā)現(xiàn)根本不是那么一回事，結(jié)果往往是無功而返，有的甚至因?yàn)榛㈩^蛇尾，為當(dāng)?shù)厝怂覆?。事?shí)求是的態(tài)度是做策劃推廣工作的前提，大城市有大城市的完善推廣環(huán)境，小城市也有小城市推廣的優(yōu)勢條件，比如我們?cè)诓僮鬟@個(gè)三線城市的樓盤的時(shí)候，就充分利用小城市人們大多相互認(rèn)識(shí)的特點(diǎn)，根據(jù)人際傳播原理，把樓盤的信息通過政府官員、相關(guān)單位的人員之口傳播出去，結(jié)果在醞釀期兩個(gè)月內(nèi)不花一分推廣費(fèi)，卻取得了近千人慕名前來預(yù)訂的成績，打了一個(gè)漂亮的推廣戰(zhàn)。只是苦了項(xiàng)目的銷售經(jīng)理，一個(gè)多月來整天拿著建筑方案往各政府部門跑，請(qǐng)他們提意見（實(shí)際目的是希望他們來傳播信息）。

而在預(yù)售證拿出來后，進(jìn)行正式推廣的時(shí)候，我們也充分考慮了小城市的廣告環(huán)境比較簡單，廣告形式單調(diào)，因此設(shè)計(jì)了一個(gè)“突襲”的方案，通過電視、報(bào)紙、戶外、現(xiàn)場、SP、試銷等各方面途徑，集中在一天完成，做到路上走的能看見戶外廣告、市中心玩的能參與到SP當(dāng)中，在室內(nèi)的能看到電視廣告和報(bào)紙廣告的全方位立體營銷效果，由于這種突襲式的推廣方式比較新穎，加上信息集中，此樓盤的信息一下子就在整個(gè)城市傳播開來，成了市民相互談?wù)摰脑掝}。

篇6

故宮博物院藏古畫

理性回歸史名史價(jià)

誠然,經(jīng)過歷史刀斧手的"殘酷",能在書畫市場流通的蓋棺定論的古代名家名跡已經(jīng)是鳳毛麟角,只要是真品、精品、極品、絕品,其價(jià)值是永恒的,任何風(fēng)波都不可能動(dòng)搖其歷史價(jià)值、學(xué)術(shù)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值。歷史的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,任何政治動(dòng)蕩、經(jīng)濟(jì)滑坡都是短期行為。

客觀地說,中國的書畫市場不過十來年的光景,比較起西方藝術(shù)品市場近兩百年的歷史,中國的書畫市場還是一個(gè)雛形。但中國的書畫市場形成的歷史背景卻遠(yuǎn)非西方所能比擬,穩(wěn)定的政局和持續(xù)穩(wěn)健、科學(xué)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,使得中國的書畫市場在起步伊始便沐浴了和煦的春風(fēng)。特別是在經(jīng)過了2004至2006年間的無序、躁動(dòng)、虛高、炒作等非理性挫折--人造的"時(shí)名"使他們?cè)谙喈?dāng)程度上血本無歸以后,才因?qū)?時(shí)名、時(shí)價(jià)"的心灰意冷而轉(zhuǎn)向?qū)?史名、史價(jià)"的理智回歸。這,抑或就是古代書畫名跡成了人們關(guān)注的收藏亮點(diǎn)和投資績優(yōu)股的因由所在。

2007年初現(xiàn)回暖趨勢

古代書畫回暖是在2007年,上半年的市場數(shù)據(jù)顯示,古代書畫的成交總額達(dá)6.23億元,占到2007年上半年中國書畫成交總額的26%,這比2006年中國古代書畫成交額占整個(gè)書畫成交總額的16%增加了10%的份額。在2007年上半年中國書畫成交價(jià)格前100位排行榜中,中國古代書畫占據(jù)了39位,其中前10位中有5位均為古代書畫作品,這5件作品的成交價(jià)格均超過千萬元。其中的最高成交價(jià)是在中國嘉德春拍上以2408萬元成交的清代宮廷畫家錢維城的《雁蕩圖》手卷。至此,古代書畫便走出了"死人賣不過活人"的怪圈,顯現(xiàn)出主宰和支撐中國書畫高價(jià)位市場的態(tài)勢。

到2007年下半年,古代書畫的整體行情在上半年回暖的基礎(chǔ)上又呈現(xiàn)出了突破性的漲幅。

在中國嘉德、匡時(shí)國際、西泠拍賣、香港佳士得等拍賣行推出的秋季大拍中,多件精品的重磅推出使得古代書畫作品的成交價(jià)格也得到了不斷刷新,非但打破了國內(nèi)外原有的書畫作品成交價(jià)格紀(jì)錄,而且高價(jià)位作品的頻頻出現(xiàn),更顯露出2007年的秋拍市場上古代書畫強(qiáng)勁上揚(yáng)的價(jià)格走向,明代仇英的

《赤壁圖》創(chuàng)造出了中國古代書畫的最高價(jià)7952萬元,更使古代書畫的國際價(jià)格又上了一個(gè)新的臺(tái)階,不僅創(chuàng)造了中國繪畫拍賣成交價(jià)的世界紀(jì)錄,也標(biāo)志著中國繪畫作品的拍賣成交價(jià)首次超過一千萬美元級(jí)別。

其中徐渭《墨花》、董其昌《書畫小冊(cè)》與《草書杜甫詩》、文徵明《細(xì)筆山水圖卷》、王鐸《草書詩卷》、華新羅《紅樹青山圖》、徐揚(yáng)《南巡紀(jì)道圖》、清乾隆御制"鑒古席珍"《乾隆肖像圖冊(cè)》、王《唐宋人詞意圖》、王鑒《仿趙松雪山水》、張懌伯《鎮(zhèn)江淪陷記》等作品,成交價(jià)都在一千多萬至四千多萬元之間。

國內(nèi)書畫市場對(duì)古代書畫的清醒,也使得倫敦、紐約等國際拍場不得不調(diào)整從2005年起就再?zèng)]推出過中國古代書畫相關(guān)專場的策略,重新挖掘中國古代書畫不可再生的價(jià)值。如蘇富比倫敦公司推出的"Mu-Fei收藏中國繪畫"專場中,推出了中國古代書畫藝術(shù)品及少量近現(xiàn)代書畫的拍品共計(jì)120件,成交率為90%,總成交額為4622,652萬元。拍品年代涉及從中國的北宋時(shí)代一直到近現(xiàn)代各個(gè)時(shí)期,如北宋時(shí)代米芾的《山水》以137,379萬元成交,梅清的《黃山十景》成交價(jià)格為273,999萬元等。

2008年春季的古代書畫市場,更是高歌猛進(jìn)。如:文徵明、董其昌《赤壁賦》、《后赤壁賦》、唐寅《層樓拔嶂圖》、石濤《花卉冊(cè)》、惲壽平《載鶴圖》、乾隆、董邦達(dá)《中秋帖子詞卷》、山人《鷺石圖》《瓶菊?qǐng)D》等成交價(jià)也在一千多萬元至三千多萬元之間。

有多少真跡可以上市?

2009年春拍山人的《仿倪云林山水》刷新古代書畫拍賣紀(jì)錄的8400萬元拍出,顯然是再一次揭示了中國古代開宗立派的書畫大家的作品不畏動(dòng)蕩的升值潛力,同時(shí)也驗(yàn)證了"如今古書畫再貴也有人買"的收藏、投資取向。

是的,中國古書畫還剛剛走出市場洼地,從目前成交的價(jià)格來看,有些作品尚未達(dá)到應(yīng)有的高度,而有些作品不排除有情緒性的虛高現(xiàn)象。面臨著古代書畫在書畫市場呈主角的態(tài)勢,我們要防止早些年一窩蜂的跟風(fēng)現(xiàn)象再度出現(xiàn)。古代書畫雖然沒有情感因素的炒作成份,但卻不排除因攀比"打破紀(jì)錄"而采取的商業(yè)炒作的可能,更要警惕假拍、假成交的報(bào)道和數(shù)據(jù)。

此外,古代書畫雖有其不畏其他動(dòng)蕩因素的影響而出現(xiàn)大跌大漲,但其有限的存世量以及流通量會(huì)影響其整個(gè)大盤指數(shù)。有限的資源,自會(huì)引發(fā)非理性的扎堆競爭,而競爭的激烈會(huì)使很多介入者頭腦發(fā)熱,而介入者頭的腦發(fā)熱,正中賣家的下懷。因此,有些賣家很有可能借機(jī)大量投放洗白了的贗品。

根據(jù)我對(duì)市場的了解,賣家無時(shí)無刻不在研究市場和買家的層次、買家的心理、買家的腰包,甚至不惜一切代價(jià)啟用業(yè)界媒體、業(yè)內(nèi)專家對(duì)即將上拍的拍品進(jìn)行"粉飾";而買家,很多時(shí)候都處在被動(dòng)的局面,舉手投足無不受制于賣家的引導(dǎo),缺乏自我判斷、自我做主的能力。

此前,我曾與相關(guān)專家就當(dāng)下的書畫市場進(jìn)行過多層面的分析,大家得出這一共識(shí),即:國人玩書畫市場,是以賣家的奸詐迎合買家的幼稚、無知、狂熱、擺闊而形成的市場格局。我以為,市場的成熟應(yīng)該取決于買家的成熟,亦即有賴買方市場的形成和占主導(dǎo)地位。近來,業(yè)界媒體多有報(bào)道的一些專家所謂"民間收藏95%是贗品"的說法,盡管我并不完全同意這一說法,因?yàn)檎f這話的專家是對(duì)某個(gè)地區(qū)的民間收藏而言,因而此說有以偏蓋全之嫌。但從央視"尋寶"到河南衛(wèi)視等各地尋寶、鑒寶的實(shí)際情況來看,國寶級(jí)、天價(jià)級(jí)藏品也確實(shí)難得一見,當(dāng)然,真正的收藏家寶不外露也是原因之一。但這一切卻給我們一個(gè)不得不引起警覺的發(fā)問,那就是:接踵而至的拍賣會(huì)和應(yīng)接不暇的上拍真跡究竟是從哪兒來的?鑒于國內(nèi)拍品資源枯竭,很多拍賣公司將征集拍品的觸角伸向域外,于是,"海外遺珍"就成了拍場一道令眾多買家神魂顛倒的五彩光環(huán)。無可否認(rèn),歷史的原因,中國很多國寶曾經(jīng)大量流失域外。但是,事實(shí)上其中也有很多贗品,因?yàn)樵旒僖彩莻鹘y(tǒng)文化中一個(gè)忽略不掉的組成部分,否則,庋藏歷代書畫的總記錄的《石渠寶笈》也不會(huì)充斥著許許多多的贗品。

既然凝聚著集體智慧的《石渠寶笈》也真假共存,難道憑一己之力匯集藏品的,諸如比利時(shí)的尤倫斯夫婦、美國的王己千(已故)、中國香港的張宗憲等大收藏家的收藏都是件件珠璣?這可能嗎?事實(shí)上,"海外遺珍"的蜂擁回流,只能演繹海外藏家狂拋狂賺、國內(nèi)藏家放血接盤的鬧劇。

篇7

Who is Managing Chinese Contemporary Art

｛誰在玩中國當(dāng)代藝術(shù)｝

國際拍場頻繁流標(biāo)

2月6日是中國農(nóng)歷的除夕，華人忙于迎新除舊之際，倫敦佳士得舉行了“戰(zhàn)后和當(dāng)代藝術(shù)”夜場拍賣。在這場拍賣中總成交額為7293萬英鎊，成交總額尚可，但成交率僅為69%，創(chuàng)下自2003年6月以來倫敦佳士得“戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)”夜場拍賣成交率的新低。其中安迪?沃霍和格哈特?里希特都有作品流拍。這場拍賣結(jié)果似乎對(duì)之前Art Tactic那份針對(duì)當(dāng)代藝術(shù)市場的報(bào)告做了印證，國際當(dāng)代藝術(shù)作品的流拍顯然“傳染”了中國當(dāng)代藝術(shù)。

相比2月份佳士得的這場拍賣，當(dāng)月倫敦蘇富比的“當(dāng)代藝術(shù)”夜場拍賣似乎更令國人關(guān)注，因?yàn)樵诖藞鲋杏?0件中國當(dāng)代藝術(shù)的拍品并且每件都堪稱精品，此前專家對(duì)這些作品的期望值就很高，其中法國藏家麥克?博耐特收藏的張曉剛和岳敏君的4件作品都估價(jià)不菲：張曉剛?cè)髌返摹洞蠹彝O.1》估價(jià)150-200萬英鎊、《記憶與失憶NO.1》估價(jià)50-70萬英鎊、《同志》估價(jià)100-150萬英鎊，另外岳敏君的《黑夜里的愚人》估價(jià)為75-95萬英鎊，四件作品最終的成交價(jià)為170萬、69.25萬、114萬和91.6萬英鎊，雖然成交價(jià)格都不低，但是都在估價(jià)范圍之內(nèi)并且張曉剛的三件作品都在剛高出最低估價(jià)成交。而另有4件作品被安排在這場拍賣作為“壓軸”出場，但這4件作品中只有劉野的作品《下午的蒙德里安》以52.4萬英鎊成交。方力鈞的《無題》、劉野的《我相信我能飛》、以及岳敏君的作品《制服》均以流拍收?qǐng)?。此前岳敏君的《制服》的估價(jià)高達(dá)120-180萬英鎊，而市場的表現(xiàn)明顯低于專家的預(yù)估。

大量中國當(dāng)代重量級(jí)藝術(shù)家作品流拍的現(xiàn)象同樣出現(xiàn)在另一場拍賣中。3月17日，蘇富比拍賣公司的2008春季拍賣會(huì)“亞洲當(dāng)代藝術(shù)”專場在紐約舉辦，在曾梵志的《面具No.11》(三張一組)，以105萬美元（不含傭金），超出了最高估價(jià)100萬美元的同時(shí)，很多知名藝術(shù)家的作品流拍或者以低于最低估價(jià)的價(jià)格成交。如張曉剛的《血緣系列：大家庭No.8》成交價(jià)為702.75萬元（93.7萬美元），雖然位于該場拍賣成交價(jià)格的第二位，但卻低于最低估價(jià)100萬美元，《綠軍裝》的成交價(jià)為534.75萬元，也低于150萬美元的最低估價(jià)，而那件備受矚目的《2001 No.8》，估價(jià)高達(dá)180萬到250萬美元，占全場拍品總估價(jià)的近十分之一，卻遭到了流標(biāo)的命運(yùn)。蔡國強(qiáng)2003年受蓬皮杜中心邀請(qǐng)制作的巨幅重要火藥宣紙作品《升降梯：蓬皮杜中心爆破計(jì)劃》，估價(jià)為50萬到70萬美元，也遭遇流標(biāo)。耿建翌的一件《The Second Condition》也以其最低估價(jià)30萬美金的價(jià)格成交。

香港市場堅(jiān)挺企穩(wěn)

縱觀佳士得、蘇富比幾場當(dāng)代藝術(shù)拍賣我們看到中國當(dāng)代藝術(shù)品重要接盤者尚在，盡管和預(yù)期有些偏差，但是張曉剛的作品《大家庭NO.1》仍能以170萬英鎊成交，在曾梵志的《面具No.11》仍能以超百萬美元成交這些都是證明。而在國外的這幾場拍賣，一個(gè)共同的特點(diǎn)就是估價(jià)過高，也就是在整體大經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，人們處在摸不太清行情的時(shí)候，過高的估價(jià)影響了人們?cè)诟偱那百徺I的信心。而且一些作品在最低估價(jià)作品成交，這在一定程度上也讓人們感覺市場抬升不足。香港蘇富比當(dāng)代藝術(shù)部主管林家如在攜春拍作品到北京預(yù)展時(shí)也表達(dá)了類似的看法。她說中國當(dāng)代藝術(shù)在國際市場上的“意外”流拍，很大程度上是由于估價(jià)過高所致，而且她覺得美國次貸危機(jī)對(duì)股市、房市的影響并不會(huì)波及藝術(shù)市場，給出的證據(jù)是：藝術(shù)品拍賣市場是由頂尖的一些大藏家來支撐，而這些人資產(chǎn)的減少度并不會(huì)影響他們?cè)谒囆g(shù)品上的開銷。

我們可以從香港蘇富比當(dāng)代藝術(shù)的估價(jià)來看，顯然冷靜了很多。在“仕丹萊•重要當(dāng)代中國藝術(shù)珍藏”中，張曉剛《血緣:大家庭3號(hào)》是張曉剛1995年創(chuàng)作的具有代表性的大尺幅作品（179×229cm），并且參加了第46屆威尼斯雙年展，之前的估價(jià)為1,950萬―2,700萬港幣（低于張曉剛的作品《大家庭NO.1》約2,301.1―3,069.2萬港幣的估價(jià)），最終由居住在美國的一位臺(tái)灣藏家通過電話競投，以含傭金4,736.75萬港幣的價(jià)格將其收入，此成交價(jià)格超過了最高估價(jià)2,000萬元，這也創(chuàng)下了張曉剛作品世界拍賣成交的價(jià)格紀(jì)錄。另外在另一個(gè)專場中劉小東的《十八羅漢》（18件）最終以6,192.75萬港元的價(jià)格成交，超過此作品之前的最高估價(jià)5,500萬港元，同時(shí)也締造了該藝術(shù)家個(gè)人作品的成交記錄。在這兩件作品都是精品的前提下，這一方面證明了香港蘇富比低估價(jià)策略起了效用。另一方面如此高價(jià)仍有人接手，這也印證了之前林家如說的經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)“高端藏家”影響不大的論調(diào)，中國當(dāng)代藝術(shù)品拍賣總成交額為403,042,750港幣 (51,672,148美元)創(chuàng)下蘇富比中國當(dāng)代藝術(shù)品的最高紀(jì)錄，證明中國當(dāng)代藝術(shù)在香港信心猶在。

大量出貨令人堪憂

在為香港蘇富比可喜的成交結(jié)果高興的同時(shí)，一個(gè)越來越明顯的趨勢不能讓我們視而不見。事實(shí)上是從去年下半年開始，國際上中國早期當(dāng)代藝術(shù)的藏家就在大量出貨。此次香港蘇富比“仕丹萊?重要當(dāng)代中國藝術(shù)珍藏”108件作品的推出讓人們看得更真切。這些作品的出售者為紐約畫商威廉姆?阿奎維拉（William Acquavella），他開辦的畫廊之前主要經(jīng)營一些大師如保羅?塞尚和弗朗西斯?培根的作品。去年8月，他通過紐約和倫敦的畫商邁克?高蒂（Michael Gouehuis）買下這些作品。僅事隔8個(gè)月，阿奎維拉將這些作品的一部分投放在香港蘇富比拍賣，構(gòu)成了“仕丹萊?重要當(dāng)代中國藝術(shù)珍藏”專場。而其中的另外一部分也將在今年晚些時(shí)候在紐約拍賣。當(dāng)時(shí)高蒂斯以什么樣的價(jià)格轉(zhuǎn)手這些作品不得而知，但他明確表示張曉剛的《血緣:大家庭3號(hào)》在賣給阿奎維拉之前的三年半時(shí)間里已經(jīng)漲了15倍，不知道阿奎維拉又從這次拍賣轉(zhuǎn)手中賺得多少鈔票。再聯(lián)系2月份倫敦蘇富比的“當(dāng)代藝術(shù)”夜場拍賣中，法國藏家麥克?博耐特售出其收藏的張曉剛和岳敏君的4件重要作品；另外，去年菲利普拍賣行推出了“法伯收藏專場”，這些收藏家和經(jīng)紀(jì)人的這些舉動(dòng)給人一個(gè)信息：他們并不看好中國當(dāng)代藝術(shù)的后續(xù)市場。而且從今年內(nèi)地尚未開槌的拍賣公司征集的作品看，重要當(dāng)代藝術(shù)作品出貨特征明顯。

中國當(dāng)代藝術(shù)市場走到如今這個(gè)節(jié)點(diǎn)似乎還沒有明確性的結(jié)論，它在兩年多的時(shí)間里成為中國藝術(shù)市場整體走高的主引擎。由此在artprice網(wǎng)站公布的全球藝術(shù)品拍賣市場成交總額排名中，中國代替法國排名第三，僅次于美國和英國。香港蘇富比國內(nèi)首拍的良好成績給市場一粒鎮(zhèn)定劑，以此或可推斷今年的當(dāng)代藝術(shù)市場還會(huì)走好，但是人們對(duì)于它的憂慮也日益增大。

Who will be the Focus in Next Wave of Auctions

｛誰是下一波拍場熱點(diǎn)｝

自2003年以來的中國藝術(shù)市場它一直是在品類的輪轉(zhuǎn)中一步一步完成整個(gè)大盤的擴(kuò)大，從近現(xiàn)代書畫到當(dāng)代書畫再到油畫及當(dāng)代藝術(shù)，熱點(diǎn)在不斷的輪轉(zhuǎn)，這也是市場自身的規(guī)律。2003到2005年似乎滿市場都是齊白石、張大千，這幾年又都是“四大天王”，

中國當(dāng)代藝術(shù)成為中國藝術(shù)市場提成的主引擎但是我們?cè)谌缃穹催^頭來看一下中國書畫，會(huì)有不同的認(rèn)識(shí)。

國畫市場增勢明顯

3月23日，嘉德四季拍賣會(huì)在北京國際飯店圓滿落槌。此次推出了13個(gè)專場共計(jì)五千余件拍品，包括中國書畫、瓷器工藝品、古籍善本等在內(nèi)幾個(gè)部分的總成交額高達(dá)16,777.303萬元，成交率為75%，創(chuàng)下嘉德四季拍賣會(huì)總成交金額的最高紀(jì)錄。尤其在與中國書畫相關(guān)的4個(gè)專場中，上拍作品2192件，成交量為1762件，成交率為80%，總成交額為10,105.88萬元，該項(xiàng)數(shù)據(jù)也均刷新了嘉德四季拍賣中該門類的成交紀(jì)錄。作為中國嘉德在2008年推出的第一場拍賣會(huì)，此次中國書畫拍品的數(shù)量規(guī)模較大。從本次拍賣的成交場面來看，書畫市場的交易十分熱烈，成交價(jià)格也表現(xiàn)不俗。當(dāng)書畫作品市場遭到調(diào)整之后，熱點(diǎn)隨之轉(zhuǎn)向資源豐富，價(jià)格較低的當(dāng)代藝術(shù)方面，而恰在這段時(shí)期內(nèi)，之前進(jìn)行投資炒作而持有大量書畫作品的人便會(huì)出貨，市場由爭奪激烈導(dǎo)致的資源稀缺情況改變了。

中國畫市場是一個(gè)傳統(tǒng)市場，它一直都有一個(gè)廣泛的收藏群體，在市場資源豐富、價(jià)格回落之時(shí)，之前被高價(jià)排擠的人就會(huì)再次進(jìn)入。在香港蘇富比今年春拍書畫看，競爭的信心顯然高過預(yù)期，有的作品高出了原估價(jià)的十倍以上，如傅抱石的《蘭亭雅集》僅為一件33.1×39.2厘米的小幅鏡心作品，估價(jià)為40-60萬港元，而成交價(jià)則高達(dá)422.5125萬元；林風(fēng)眠的《秋森》鏡心以205.9125萬元成交，而估價(jià)僅為80-120萬港元；齊白石的《荷塘》立軸原預(yù)估價(jià)為50-70萬港元，而成交價(jià)則高達(dá)205.9125萬元，高出估價(jià)4倍之多。

而目前當(dāng)代藝術(shù)也正是處在相對(duì)資源稀缺的階段，一位著名市場人士不無風(fēng)趣的說：“要是管我要100張齊白石（的作品），我打打電話半個(gè)小時(shí)就能搞定，如果是要10張張曉剛（的作品），那我只有跳樓了！” 對(duì)于當(dāng)代藝術(shù)來說再追高進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)明顯加大，而在市場不甚明朗之時(shí)，或許傳統(tǒng)類別市場會(huì)是一個(gè)避風(fēng)港，除中國書畫呈現(xiàn)抬頭之勢外，古玩、瓷器在這幾年中一直是穩(wěn)定增長的門類。

文玩或成熱點(diǎn)

三月中旬，北京保利和中國嘉德分別進(jìn)行了瓷雜小拍，成交情況比較理想。

就該場拍賣結(jié)果，我們第一時(shí)間采訪了嘉德3月15日上午，中國嘉德舉行了嘉德四季第十三期拍賣會(huì)。這也標(biāo)志著今年國內(nèi)藝術(shù)品拍賣市場的“春拍”拉開了大幕。15日這天率先舉行的是“瓷器、玉器、佛像、文房工藝品”的專場拍賣。這兩場拍賣的成交總額達(dá)到了4,054.4萬元。其中的“瓷器”專場的成交總額為1,966萬元，成交率72%，“玉器、佛像、文房工藝品”專場的成交總額為2,087.8萬元，成交率為79%。

在“瓷器”專場中，一件清乾隆《粉彩御題詩壁瓶》以112萬元成交，共有23件拍品的成交價(jià)格在20萬元以上。在“玉器、佛像、文房工藝品”專場中，成交價(jià)格最高的一件是以57.1萬元成交的明《犀角雕花卉杯》，明《銅鎏金加漆金真武大帝像》（一組四件）以56萬元成交，這一場中有3件成交價(jià)格超過50萬元，20件拍品的成交價(jià)格在10萬元以上。

嘉德四季瓷器工藝品部的經(jīng)理劉越先生說：“通過這兩場拍賣所取得成交結(jié)果，我感覺瓷器雜項(xiàng)的市場行情穩(wěn)中有升，因?yàn)檫@部分市場中的買家比較成熟，所以瓷器雜項(xiàng)的市場價(jià)格一般不會(huì)大起大落，行情一向比較穩(wěn)定。在瓷器這部分，目前明清官窯瓷器依然是市場的熱點(diǎn)，尤其是明清出自景德鎮(zhèn)燒造的官窯瓷器最受藏家的追捧。從類別上來講，“青花瓷”的成交最為活躍，另外單色釉瓷器和粉彩瓷器的行情也比較“熱”，目前的市場中只要有精品出現(xiàn)，肯定也會(huì)拍出較理想的價(jià)格?！?/p>

劉越同時(shí)談到了今年雜項(xiàng)市場有可能出現(xiàn)的兩個(gè)變化：

一是玉器普漲：由于近兩年新疆和田玉玉料的數(shù)量急劇減少，玉器的價(jià)格上漲很快，所以玉器整體交易的行情有所升溫。具體到拍賣市場，目前一些大的玉器擺件越來越受到藏家的關(guān)注，這與前兩年小的、適合把玩的玉擺件受市場歡迎的情況有所變化。

二是文房類拍品逐漸受歡迎：主要是因?yàn)檫@類拍品蘊(yùn)含著中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，并且它們適合近距離把玩。這類拍品中一些有特色的東西比較受藏家看好，以前瓷器是瓷器雜項(xiàng)市場的“主角”的狀況在今年可能會(huì)發(fā)生變化。

3月14日，保利的新春拍賣以“瓷器、玉器、工藝品”作為“開年大戲”，上拍作品877件，成交率66%，總成交額為1,397.2萬元，有26件拍品的成交額超過10萬元。成交價(jià)格最高的拍品是以48.1萬元成交的清乾隆《銅象耳鹿頭尊》，另一件清乾隆《青花纏枝蓮鋪首尊》以41.4萬元成交。保利瓷器工藝品部主管李移舟先生認(rèn)為：“我們這場拍賣的定位在中小型拍賣，拍賣結(jié)果與我們自己相比是進(jìn)步的。瓷器這部分的清代官窯瓷器還是市場的熱點(diǎn)，從類別上來講，“青花”還是很穩(wěn)定的，粉彩瓷器也是不錯(cuò)的，斗彩的價(jià)格更高一些。從這場拍賣的成交前10位來看，“青花瓷”占據(jù)了7席。

對(duì)于文房類拍品的行情，李移舟和劉越有類似的認(rèn)識(shí)。他說：“收藏這類拍品的藏家主要還是出于他們自己對(duì)這類東西喜歡，覺得很有收藏樂趣。另外，很多收藏瓷器的藏家也對(duì)文房類拍品比較喜歡，這兩部分的藏家其實(shí)是有重合的。文房類拍品的價(jià)格比較有彈性，價(jià)格目前漸漲?！?/p>

本場中，一件清乾隆《銅鎏金無量壽佛像》以6.72萬元成交。對(duì)于佛像類拍品的行情，李移舟先生認(rèn)為：“這部分購藏的人群既有從工藝品收藏角度介入的，也有很多信佛的藏家，還有的藏家是從“宮廷藝術(shù)”角度介入，尤其是一些明清宮廷佛造像，它們的造型精致，藝術(shù)價(jià)值較高，成為藏家首選?！?/p>

對(duì)于今年瓷雜市場的整體行情，李移舟的判斷是：“瓷器的行情肯定會(huì)更好，雜項(xiàng)漲幅會(huì)比較大，尤其是木器以及一直被市場所低估的明清銅器可能會(huì)是新的成交亮點(diǎn)?！?/p>

瓷雜高端市場堅(jiān)挺

  嘉德四季的拍賣和北京保利的瓷雜小拍在一定程度上反映了大眾收藏市場的一些情況，但是高端的市場資源一直被國際市場所占領(lǐng)。

3月19日，紐約佳士得2008春季拍賣會(huì)舉槌，主打瓷器古董。 在其中國瓷器工藝品專場中，作品的上拍量為370件，成交量為285件，成交率為77%，總成交金額為15,185.044萬元。從高價(jià)作品來看，上千萬元以上拍品就占2件，即一件五代遼時(shí)期的《鎏金銅菩薩坐像》估價(jià)為100-150萬美元，成交價(jià)則達(dá)1,878.75萬元（250.5萬美元），另一件《龍泉窯青瓷瓶》估價(jià)80-120萬美元，成交價(jià)則高達(dá)1,710.75萬元（228.1萬美元），高出了最高估價(jià)兩倍以上。而百萬元以上拍品則有29件，占成交量的10%。該專場中佛像作品的成交引人注目，除成交價(jià)格位居榜首的上述《鎏金菩薩坐像》外，另一件《鎏金文殊菩薩像》的成交價(jià)也為786.75萬元。此外，在瓷器上，一件釉下彩紅紋罐成交價(jià)為576.75萬元，另一件精美的景泰藍(lán)鐘的成交價(jià)也為492.75萬元，成交價(jià)格普遍高出最高估價(jià)。

香港蘇富比今年春拍在瓷雜方面也是捷報(bào)頻傳。香港中國陶瓷拍賣的成交額為757,970,250港幣 (97,175,674美元)創(chuàng)中國陶瓷藝術(shù)品拍賣的新高。其中明朝宣德金胎鏨“趕珠云龍”紋嵌寶石叁足蓋爐拍出116,807,500港幣創(chuàng)中國金屬制品的世界拍賣紀(jì)錄；“南宋官窯粉青釉紙瓶(《玉津園》款)”拍價(jià)港幣67,527,500港幣，創(chuàng)下了宋代陶器的最新記錄；“清乾隆金胎掐絲琺瑯開光式畫‘仕女花鳥’圖多穆壺”拍價(jià)為56,327,500港幣，創(chuàng)下了清代金制品的記錄。

篇8

近幾年C2C（Customer to Customer）模式的電子商務(wù)發(fā)展迅猛，帶來的稅收問題則尤為嚴(yán)重。中國社會(huì)科學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)研究發(fā)展中心的《2005年中國電子商務(wù)市場調(diào)查報(bào)告》顯示，2005年中國電子商務(wù)市場整體增長迅猛，網(wǎng)上成交額由2004年的3500億元升至2005年的5531億元，增長158%。其中C2C成交額達(dá)135.05億元，比2004年增長280%。據(jù)目前國內(nèi)最大的C2C網(wǎng)上交易平臺(tái)淘寶網(wǎng)向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》提供的數(shù)字顯示，淘寶的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過2200萬，目前每天的成交額超過4700萬。淘寶網(wǎng)新聞發(fā)言人還向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示，今年淘寶的全年交易額估計(jì)會(huì)有160億元，加上易趣等其他網(wǎng)站的網(wǎng)上交易額，整個(gè)C2C市場的2006年總交易額將達(dá)到230億元左右。但網(wǎng)上商家都未曾進(jìn)行工商登記，更不會(huì)主動(dòng)納稅。按照現(xiàn)行的稅收政策，這些只是買進(jìn)賣出的網(wǎng)上商家應(yīng)該繳納4％的增值稅。按此計(jì)算，2006年我國網(wǎng)上交易的“漏稅額”將達(dá)到9.2億元。

一、C2C電子商務(wù)模式引發(fā)的稅收問題

電子商務(wù)的發(fā)展給稅務(wù)部門的稅收工作帶來了一系列的難題。首先是因?yàn)槎悇?wù)部門對(duì)于網(wǎng)上貿(mào)易沒有相應(yīng)的法律法規(guī)來約束這種行為。比如有些買賣雙方網(wǎng)上看貨，線下現(xiàn)金交易，這就會(huì)導(dǎo)致稅收流失；其次，電子商務(wù)模式使得網(wǎng)上貿(mào)易都是通過無紙化操作達(dá)成交易，使稅務(wù)稽查失去了原有的最直接的紙質(zhì)憑證。而且交易中的納稅人可通過加密、授權(quán)等方式掩藏交易信息；再次，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)這樣一個(gè)虛擬的市場，納稅人的身份難以判定。

C2C電子商務(wù)模式是消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)模式，其特點(diǎn)就是消費(fèi)者與消費(fèi)者討價(jià)還價(jià)進(jìn)行交易。C2C網(wǎng)站的本意則是構(gòu)建一個(gè)網(wǎng)上二手跳蚤市場，個(gè)人將其閑置物品到網(wǎng)上供其他有需要者購買，而非從盈利角度來專門出售商品。C2C電子商務(wù)模式引發(fā)的稅收問題還對(duì)其他方面產(chǎn)生了不同程度的影響：

1.對(duì)實(shí)體店造成一定的沖擊

現(xiàn)在的C2C電子商務(wù)模式實(shí)際上已經(jīng)是一種純商業(yè)行為。C2C商家與現(xiàn)實(shí)中的個(gè)體戶其實(shí)沒有區(qū)別。不同的是，個(gè)體戶必須在國家工商行政管理部門登記注冊(cè)并取得營業(yè)資格后才能在經(jīng)許可的經(jīng)營范圍內(nèi)營業(yè)。而網(wǎng)上開店不需要經(jīng)過任何行政審批過程，只需在C2C網(wǎng)站上注冊(cè)用戶，提交身份證復(fù)印件即可。因此網(wǎng)上開店的商家就不必象那些工商個(gè)體戶那樣去納稅，同時(shí)由于網(wǎng)上開店不需要象實(shí)體店那樣交納租金等原因，吸引了越來越多實(shí)體商店的商家將其部分或全部生意轉(zhuǎn)移到C2C網(wǎng)站去經(jīng)營。

2.對(duì)B2C網(wǎng)站產(chǎn)生不小的威脅

如今C2C網(wǎng)站上很多人做起了專職的網(wǎng)絡(luò)賣家。打開淘寶或ebay易趣等國內(nèi)大型C2C網(wǎng)站，大部分賣家已經(jīng)不是以個(gè)人名義，而是冠以“××精品店”、“××連鎖店”等名稱。從商品內(nèi)容看，都是一手商品，商品種類上至汽車、家電，下至服裝禮品，B2C（Business to Customer）網(wǎng)上有的商品在C2C網(wǎng)站上幾乎都能有。有業(yè)內(nèi)人士尖銳地指出，“eBay易趣和淘寶上的很多店已經(jīng)不再是C2C，而是B2C。傳統(tǒng)的B2C網(wǎng)站和C2C網(wǎng)站里的商戶已經(jīng)形成競爭，并且這還是一場并不公平的競爭?！边@主要是因?yàn)槎愂照叩牟煌笲2C和C2C處在了兩條起跑線上。根據(jù)《中華人民共和國營業(yè)稅暫行條例》，電子商務(wù)企業(yè)需要繳納的稅費(fèi)包括營業(yè)稅（地稅）、城建附加和教育附加。其中營業(yè)稅為主要部分，收取額度為當(dāng)年度該公司營業(yè)額（即公司收入，并非網(wǎng)上交易總額）的5%。而eBay易趣和淘寶網(wǎng)上這些連“工商許可證”都沒有的商家是不可能去繳稅的。再說也沒什么強(qiáng)制政策，又礙于技術(shù)操作上的難題，稅務(wù)部門根本不可能找到這一家家商戶收稅。因此C2C網(wǎng)站商品在價(jià)格上顯然比B2C網(wǎng)站更有優(yōu)勢。一部分B2C的商家轉(zhuǎn)移到C2C網(wǎng)站上去經(jīng)營，以逃避相應(yīng)的稅款。

3.使網(wǎng)上經(jīng)營向跨境交易發(fā)展

如今通過淘寶網(wǎng)或ebay易趣網(wǎng)的商家進(jìn)行境外購物比較普遍。買家可以直接買到或者讓賣家代購化妝品、首飾、名牌服裝、電子產(chǎn)品等多種商品，價(jià)格當(dāng)然要比在商場便宜許多。這些交易基本上都是以郵局或快遞公司作為物流渠道。這類境外賣家中有部分并非專職賣家，而是利用自己或親戚經(jīng)常出國回國的有利條件，為買家捎帶所需物品。他們一般將商品圖片貼到網(wǎng)站上，買家看中后，交付定金要求代購。賣家在國外購買后帶回國再按一般的C2C網(wǎng)上交易流程進(jìn)行交易。這些交易一般都不涉及納稅。

所以C2C市場的蓬勃發(fā)展使得越來越多的企業(yè)、個(gè)體經(jīng)營者從傳統(tǒng)交易或從B2C市場轉(zhuǎn)移到了C2C市場。這必然導(dǎo)致可征稅貿(mào)易方式的交易數(shù)量減少了，相應(yīng)征收的稅款也就減少了。

二、C2C電子商務(wù)模式征稅的可行性分析

今年5月24日商務(wù)部公布了《關(guān)于網(wǎng)上交易的指導(dǎo)意見》（征求意見稿），提出網(wǎng)上交易者應(yīng)經(jīng)工商部門和其他有關(guān)部門的注冊(cè)批準(zhǔn)，引起了各方激烈的爭論。其實(shí)網(wǎng)上商家關(guān)心的并不僅僅是工商執(zhí)照的有無，而是是否要繳納稅款這一敏感問題。那是否應(yīng)該對(duì)C2C網(wǎng)站上的商家進(jìn)行征稅呢？筆者認(rèn)為目前進(jìn)行征稅還為時(shí)過早，原因如下：

1．C2C市場還有待進(jìn)一步發(fā)展

我國電子商務(wù)尤其C2C業(yè)務(wù)正處在起步階段。淘寶、易趣、騰訊等眾多服務(wù)商紛紛打出免費(fèi)口號(hào)吸引個(gè)人網(wǎng)店入駐。這些商家本小利薄，正是沖著免費(fèi)二字開起網(wǎng)上小店。正因?yàn)榇?，?dāng)易趣部分項(xiàng)目開始收費(fèi)后，淘寶憑借免費(fèi)手段吸引走了易趣上的大量商家。2005年第三季度淘寶網(wǎng)總成交金額達(dá)到23.4億元，根據(jù)成交額衡量，淘寶市場份額已經(jīng)超過60%。如果現(xiàn)在要求這些商家進(jìn)行工商登記，收取稅款，勢必會(huì)引起他們的不滿。成本的增加定會(huì)促使相當(dāng)一部分商家放棄C2C交易，并加劇網(wǎng)上小商家的滅亡，這對(duì)正處在培養(yǎng)階段的C2C市場是很不利的。另外，在網(wǎng)上開店的人大多不大富裕，如果通過這個(gè)途徑解決其就業(yè)、溫飽問題，也未嘗不是一件好事。因此這個(gè)市場還需要政府的寬松政策加以扶持。

2．大額交易難逃繳稅

純粹的C2C難以有大額交易，無非是B2C或B2B轉(zhuǎn)移到C2C才能產(chǎn)生。對(duì)于大額交易，其在網(wǎng)上偷稅其實(shí)也難以產(chǎn)生。一方面，在工廠進(jìn)貨方面，工廠要交增值稅，另一方面，廠家給客戶要開發(fā)票，否則財(cái)務(wù)上也不好控制。同時(shí)客戶也會(huì)要求開發(fā)票。

3．小額交易征稅則“得不償失”

收稅對(duì)于實(shí)體店來說，是比較容易辦到的。但對(duì)網(wǎng)上交易進(jìn)行收稅難度很大。首先有部分網(wǎng)上商家只是兼職，這些生意規(guī)模很小，如果他們都要去工商部門注冊(cè)登記，無疑增加了工商部門的工作量；有部分商家僅僅是出售自己使用過的二手物品，在我國相關(guān)的增值稅法規(guī)中曾指出，“個(gè)人銷售其使用過的舊貨免稅”。如果稅務(wù)部門根據(jù)其在網(wǎng)上的具體業(yè)務(wù)內(nèi)容加以區(qū)分征稅，也是不現(xiàn)實(shí)的，收的稅還可能不夠這方面的管理開支。

4．其他方面也不完備我國目前的法律對(duì)電子商務(wù)如何征稅仍是空白，稅收制度在設(shè)計(jì)上尚未對(duì)網(wǎng)上交易做出明確的規(guī)定，稅務(wù)部門的征管及其信息化建設(shè)還跟不上電子商務(wù)的進(jìn)展。這些方面不完善起來，對(duì)C2C征稅也只是紙上談兵罷了。

因此，筆者認(rèn)為，不管是從促進(jìn)C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展這個(gè)角度來看，還是從現(xiàn)有的軟硬件來看，都還沒到對(duì)C2C商家征稅的時(shí)候。

三、C2C電子商務(wù)模式征稅的必然性分析及其應(yīng)對(duì)措施

目前C2C交易的比重相對(duì)其他交易方式，絕對(duì)數(shù)額還是很低的，征稅不會(huì)給國家財(cái)政帶來太大收益，所以對(duì)C2C征稅還為時(shí)過早。但從C2C健康發(fā)展的長遠(yuǎn)角度來看， 對(duì)C2C交易的征稅是必然的。首先是因?yàn)镃2C模式的電子商務(wù)發(fā)展迅猛，交易額持續(xù)大幅上漲；其次稅收的一個(gè)核心問題即公平、公正。C2C電子商務(wù)模式作為一種以Internet為交易媒體的實(shí)體商品交易方式，與傳統(tǒng)商店在實(shí)質(zhì)上是一樣的。網(wǎng)下交易要繳稅，而網(wǎng)上交易卻沒有繳稅，這對(duì)傳統(tǒng)銷售方式是不公平的。再次，前文也分析了C2C的逃稅問題給B2C交易造成了很大威脅，如果不對(duì)C2C征稅，勢必會(huì)影響到B2C的健康發(fā)展。

C2C的稅務(wù)管理是一個(gè)系統(tǒng)工程，我們可開展以下幾個(gè)方面的工作：

1．完善相應(yīng)的征稅法規(guī)、制度

這是首要的一步，能使對(duì)C2C征稅有法可依。按照公平的稅收原則，修改和補(bǔ)充現(xiàn)行稅法，并在我國現(xiàn)行增值稅、消費(fèi)稅、所得稅等條例中補(bǔ)充對(duì)電子商務(wù)征稅的相關(guān)條款，合理區(qū)分稅收種類。除此之外，還要建立電子商務(wù)稅務(wù)登記制度，要求所有的電子商務(wù)企業(yè)到稅務(wù)機(jī)關(guān)辦理電子商務(wù)稅務(wù)登記以便管理，提供網(wǎng)上交易平臺(tái)的第三方運(yùn)營商也應(yīng)要求申請(qǐng)網(wǎng)上開店者提供工商營業(yè)執(zhí)照和稅務(wù)登記證的復(fù)印件以便向工商部門和稅務(wù)部門驗(yàn)證。

2．加強(qiáng)合作與交流

在加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)與海關(guān)、銀行、工商、公安等部門的無縫連接，實(shí)現(xiàn)信息交流和信息共享，共同研究電子商務(wù)運(yùn)行規(guī)則，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和交易進(jìn)行有效的監(jiān)控與稽查。

3．建立電子商務(wù)稅收代收制度

C2C市場中的買賣雙方交易都是通過第三方提供的C2C電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行的。為解決網(wǎng)上交易的信用問題，淘寶和易趣分別推出了“支付寶”和“安付通”支付系統(tǒng)。即買家付款時(shí)，錢先支付給淘寶或易趣，當(dāng)收到貨物滿意后錢才轉(zhuǎn)到賣家手中。這種支付方式保障了買家的利益，所以買家一般都愿意采用這種方式進(jìn)行支付。這樣雙方交易的資金流都經(jīng)過第三方服務(wù)商，便可由服務(wù)商的交易系統(tǒng)替稅務(wù)機(jī)關(guān)自動(dòng)計(jì)算并扣除應(yīng)付稅款。

4．稅務(wù)機(jī)關(guān)還應(yīng)重點(diǎn)培養(yǎng)相關(guān)人才，加強(qiáng)科研投入力度

“魔高一尺，道高一丈”。稅務(wù)機(jī)關(guān)應(yīng)積極培養(yǎng)、引進(jìn)既懂計(jì)算機(jī)、電子商務(wù)又懂稅務(wù)的高級(jí)人才，加強(qiáng)稅收征管科研投入力度，開發(fā)網(wǎng)上自動(dòng)征管系統(tǒng)，在技術(shù)、能力上超越企業(yè)、商家的水平，只有這樣才能有效的監(jiān)督、控制、打擊其偷稅行為。

總之，C2C電子商務(wù)模式在我國持續(xù)迅猛發(fā)展，其所引發(fā)的稅務(wù)問題，我們應(yīng)該積極面對(duì)，深入研究。不管現(xiàn)在是否對(duì)C2C市場進(jìn)行征稅，我們都應(yīng)該在電子商務(wù)稅收政策、稅收制度、征稅系統(tǒng)等方面做好充分準(zhǔn)備。

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