導(dǎo)語：如何才能寫好一篇移動電視論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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老百姓平時所知道的數(shù)字電視實(shí)際是由彩電生產(chǎn)企業(yè)熱炒的一個產(chǎn)品概念。數(shù)字電視包含的是電視節(jié)目采集、制作，信號傳輸、接收等整個鏈路的數(shù)字化，而僅信號傳輸角度又可分為三種方式：衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視。數(shù)字移動電視其實(shí)就是地面數(shù)字電視，與傳統(tǒng)的模擬無線廣播電視相比，最大優(yōu)勢在于，它可以支持在移動狀態(tài)下接收。

二、市場營銷環(huán)境的概念

市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業(yè)營銷活動有關(guān)的，影響企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件，它通過內(nèi)容的擴(kuò)大和自身各因素的不斷變化，對企業(yè)營銷活動發(fā)生影響。

三、數(shù)字移動電視市場營銷的宏觀環(huán)境

宏觀環(huán)境是由人口、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、政治法律、自然、社會文化等環(huán)境因素所組成。這些環(huán)境因素對移動電視市場營銷活動的影響，主要是以間接的形式而作用于企業(yè)的營銷行為。

1、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經(jīng)營增長點(diǎn)

在中國數(shù)字電視發(fā)展的過程中，一方面可以看到新興的數(shù)字技術(shù)推動中國廣電經(jīng)營的升級、發(fā)展，另一方面也呈現(xiàn)出廣電經(jīng)營不斷尋求新的利潤增長點(diǎn)、探索新的經(jīng)營突破口的戰(zhàn)略姿態(tài)。當(dāng)前的廣電經(jīng)營正逐漸轉(zhuǎn)型，由一個已經(jīng)恢復(fù)自主經(jīng)營意識的個體，向一個具有自身發(fā)展邏輯和自身發(fā)展能動性的產(chǎn)業(yè)過渡。

2、人口因素與移動電視市場營銷的關(guān)系十分密切

人是市場的主體，人口容量決定了市場規(guī)模，數(shù)字移動電視針對的是一個特殊的受眾群體，主要包括城市的公交車、出租車等公共交通工具內(nèi)和車站的戶外流動人口，他們大多處于無事可做的空閑狀態(tài)。傳統(tǒng)的電視針對的是在某一個地方相對“靜止”的人群，而白天出行在外的人群是傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的。這個群體不僅流動性大，而且隨時段呈現(xiàn)規(guī)律性變化，為移動電視開展市場營銷提供了更多的機(jī)會。

3、有線網(wǎng)絡(luò)資源積極推動數(shù)字電視的發(fā)展

數(shù)字化是一場世界范圍的新技術(shù)革命，數(shù)字技術(shù)雖然只是充當(dāng)了廣電業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高經(jīng)營效益的技術(shù)基礎(chǔ)和手段，但它自身的優(yōu)勢是對營銷的有力支持。

四、數(shù)字移動電視市場營銷的微觀環(huán)境及優(yōu)劣勢分析

企業(yè)的微觀環(huán)境包括企業(yè)本身、顧客、競爭者和社會公眾。前面我們提到，數(shù)字移動電視從傳統(tǒng)的“盲區(qū)”中挖出一個龐大的受眾群體，它針對的是一個特殊的受眾群體——移動人群，這就是移動電視廣告營銷潛力蘊(yùn)涵的根本所在。

1、受眾群體的流動性大

以車內(nèi)受眾為例，乘客們乘車去往不同的目的地，在車內(nèi)停留時問各不相同，這個時間因城市規(guī)模的差異而不同。

2、受眾隨時段呈現(xiàn)出規(guī)律性變化

不同時段內(nèi)，乘客的人員結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的一致性。比如說，早晨6：30到7：00，乘客以10幾歲的學(xué)生為主；7：00到8：30，乘客以上班一族為主，收入水平非常近似；16：30到18：30，又以20到40歲的上班族為主。因此，不同時間段的觀眾結(jié)構(gòu)是可控，相對穩(wěn)定的?？蛻艨梢愿鶕?jù)不同時段的不同群體，進(jìn)行針對性的廣告投放。

3、對受眾的壟斷和伴隨性傳播

移動電視的行動路線長而且固定，它的流動也導(dǎo)致電視廣告能不斷在特定路線上反復(fù)，從而增加了廣告受眾的數(shù)量和接觸頻牢，決定了移動電視廣告的優(yōu)越性，能使信息更精確、更有效的擊中目標(biāo)受眾。但另一方面，數(shù)字移動電視傳播環(huán)境中的干擾因素比在家里更多，觀眾的心態(tài)也更浮躁不安，一定程度上會影響注意力，雖然關(guān)注屏幕頻次高，但是單次連續(xù)觀看時間短。

4、無競爭傳播空間

移動電視將電視媒體從戶內(nèi)搬到了戶外，搬到了一個低干擾的環(huán)境里，搶占了傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的空間。但同時，觀眾也要求伴隨在身邊的移動電視能提供更實(shí)用，更有效更貼近的資訊。觀眾是媒介微觀營銷環(huán)境中最重要的因素，它是媒體產(chǎn)品的最終購買者或消費(fèi)者。對消費(fèi)者的把握，要從規(guī)模和觀眾需求的質(zhì)與量兩方面分析和了解，從營銷學(xué)的角度來考察，為特定受眾服務(wù)，創(chuàng)造出較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，才能最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次的需求。

五、移動電視市場營銷的環(huán)境威脅和市場機(jī)會

環(huán)境威脅。環(huán)境威脅是指市場環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素，對企業(yè)發(fā)展形成挑戰(zhàn)，對企業(yè)的市場地位構(gòu)成威脅，對移動電視而言，環(huán)境威脅來自于以下幾個方面。

第一，節(jié)目好壞是影響其經(jīng)營的關(guān)鍵所在。由于乘客在車內(nèi)停留時間不長，在公交車上的收視常常呈現(xiàn)為一種伴隨性的行為，移動電視的覆蓋率和滲透率相對大眾多媒介而言，還是小眾媒體。如果不能根據(jù)自身傳播條件及特色來生產(chǎn)節(jié)目，將很難維持市場優(yōu)勢。要把握目標(biāo)受眾，移動電視應(yīng)該按營銷學(xué)的思路來組織和設(shè)計自身的傳播產(chǎn)品，有效吸納受眾注意力，使觀眾獲得滿意的心理報酬，從而更有利于營銷活動的開展。

第二，技術(shù)層面的問題對收視效果造成不利影響。音量的大小，人聲與車聲的嘈雜程度，乘客的密集程度，人群的流動性，移動電視圖象信號的接收情況等，這些因素都會影響到電視的傳播效果。

第三，模式是運(yùn)營中實(shí)際的問題。在模擬電視經(jīng)營模式當(dāng)中，主要是媒介、廣告公司、客戶之間的三角游戲。作為廣告經(jīng)營的重要依據(jù)，數(shù)字移動電視收視效果檢測機(jī)制的建立速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于技術(shù)和節(jié)目的發(fā)展。此外，數(shù)字移動電視該如何贏利，依據(jù)什么樣的價格體系，什么樣的成本核算才能贏利，以及用什么樣的方式開拓用戶市場等問題，仍具備一定挑戰(zhàn)性。

市場機(jī)會。市場機(jī)會是指對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領(lǐng)域，在這些領(lǐng)域，企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢。

第一，媒介產(chǎn)品的質(zhì)量是根據(jù)受眾滿意來定義的，數(shù)字移動電視可提供的實(shí)用性信息包括：時政新聞、交通路況、出行氣象、車位引導(dǎo)、消費(fèi)資訊、商場促銷等，這些信息看似平常，傳統(tǒng)電視媒體也可以提供，但因為移動電視在戶外實(shí)時傳播的媒介先天優(yōu)勢，使這些信息具有更大的實(shí)用性，也使用廣告的傳播更有效，人們可以根據(jù)實(shí)時交通路況選擇出行路線，可以根據(jù)消費(fèi)資訊改變吃飯的地點(diǎn)，可以根據(jù)商場的促銷信息決定逛街的去向等等。

第二，隨著技術(shù)的發(fā)展，移動電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在手機(jī)終端夢想成真，實(shí)現(xiàn)了面對面的商業(yè)傳播。所謂“得終端者得天下”，撥開趨同認(rèn)識的霧障，彰顯自己的個性才能贏得市場。

六、結(jié)論

市場營銷環(huán)境是由兩個或兩個以上相互影響、相互作用的要素所構(gòu)成的統(tǒng)一整體。移動電視作為營銷系統(tǒng)整體，是一個由若干相對獨(dú)立而又有一定方式相互聯(lián)系的部門所組成的有機(jī)整體，它同時又存在于一個由人口、資源、社會文化等組成的大系統(tǒng)之中，它既受大系統(tǒng)的影響和控制，又反作用于大系統(tǒng)。

廣告媒介市場營銷環(huán)境直接影響到廣告?zhèn)鞑r值和企業(yè)營銷策略的制定，移動電視在做市場營銷管理決策時，必須把與自身有關(guān)的環(huán)境和營銷活動作為一個系統(tǒng)，統(tǒng)籌兼顧各系統(tǒng)中相互影響、相互作用的各個構(gòu)成部分，才能產(chǎn)生增效作用，提高經(jīng)濟(jì)效益。

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關(guān)鍵詞:移動電視;3G;受眾

一、移動電視的定義及其分類概述

移動電視是目前區(qū)別于傳統(tǒng)模擬電視和網(wǎng)絡(luò)電視的一種新型電視媒體,也稱數(shù)字電視地面廣播其最大的特點(diǎn)是在處于應(yīng)動狀態(tài)、時速不超過120公里的交通工具或通信工具上,能保持電視信號的穩(wěn)定,且清晰度高、音響效果好。目前,移動電視以車載移動電視和手機(jī)移動電視最為常見。車載移動電視和手機(jī)移動電視兩者的工作原理基本一致,其最大的區(qū)別在于接收終端:一個是公交車或出租車等交通工具;一個是支持3G技術(shù)的手機(jī)等通信工具。所謂3G,它的英文名稱是3rdGeneration,中文含義是第三代移動通信技術(shù)。相對于第一代模擬手機(jī)(1G)和第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機(jī)(2G),第三代手機(jī)一般是指將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)。它能處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式,提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。

二、移動電視的發(fā)展概況

2.1車載移動電視

作為移動電視最早出現(xiàn)的應(yīng)用形態(tài),車載移動電視是目前最成熟的一種形態(tài)。最早出現(xiàn)在新加坡。直到2002年10月,上海才出現(xiàn)了中國內(nèi)地第一批公交車上的移動電視。

2.2手機(jī)移動電視

手機(jī)電視可以看作是移動電視的一種特殊形式,其實(shí)現(xiàn)方式主要有三種:第一種是利用蜂窩移動網(wǎng)絡(luò)電視,如中國移動和中國聯(lián)通公司。第二種是利用衛(wèi)星廣播的方式。第三種是在手機(jī)中安裝數(shù)字電視的接收模塊,直接接收數(shù)字電視信號。

三、移動電視的受眾分析

車載移動電視的受眾構(gòu)成是開放的、時常變化的。一方面使得車載電視擁有潛在的、龐大的流動的受眾群體,信息傳播的覆蓋面廣,尚待開發(fā)的潛力巨大。但另一方面,受眾的流動性又大大增加了傳播效果的不可預(yù)測性。交通工具上的乘客是人群的短暫聚合,具有真正的匿名性,帶有很大的流動性和隨機(jī)性。因此車載移動電視的信息傳播就帶有很大的偶然性、短暫性與隨機(jī)性。

相比而言,手機(jī)移動電視的受眾則具有較強(qiáng)的分眾性特點(diǎn),區(qū)分度高。因為手機(jī)持有者是一個具有某種明顯特征的群體。雖然受眾之間仍然具有匿名性,但對于手機(jī)電視的運(yùn)營商們來說,受眾實(shí)際上是實(shí)名的,是階層的代表,具有明確的目標(biāo)指向性。

車載電視的目標(biāo)受眾“就是在城市公交車或出租車移動過程中的作短暫停留的群眾”。手機(jī)電視的目標(biāo)受眾,則是擁有3G手機(jī)并開通了電視業(yè)務(wù)的人群。

四、何種節(jié)目類型適合車載移動電視

首先從公眾出行習(xí)慣上看,受眾處于乘車等待或戶外移動的過程中,大多無事可做,而車載移動電視的出現(xiàn)彌補(bǔ)了這個空缺,在車廂內(nèi)看一會兒即時發(fā)生的新聞,好比是上下班途中的“文化快餐”,短短幾分鐘或幾站路即能獲得新知。

其次,由于受公交車或是出租車這一特殊載體的影響,車載移動電視節(jié)目可以在一個單位時間內(nèi)頻繁重復(fù)播出。

最后,由于車載移動電視的受眾具有平民化特征,那么其電視節(jié)目就應(yīng)具備大眾口味,要重民生、重相關(guān)利益、重新鮮、重娛樂、重時尚、重潮流、重變化等。從目前來看,手機(jī)移動電視的受眾具有精英化特征,那么其電視節(jié)目就應(yīng)具備分眾特點(diǎn),帶小眾口味,更重視受眾的興趣愛好和生活需要。

五、何種節(jié)目類型適合手機(jī)移動電視

首先,針對不同的的受眾群體,開展有針對性的內(nèi)容投放。手機(jī)電視用戶以都市白領(lǐng)和大學(xué)生為主,該人群對新聞與娛樂資訊有較高的要求,而在年齡分段上,手機(jī)電視用戶偏重于18～30歲的年輕人。此年齡段的用戶對生活品位要求較高,追求簡單新穎的娛樂方式,同時此年齡段的用戶也是GPRS業(yè)務(wù)的主要使用者。不同消費(fèi)人群對手機(jī)電視業(yè)務(wù)的需求各不相同。30歲以下的用戶對娛樂資訊需求程度高,31歲以上人群對新聞類內(nèi)容要求程度高,故新聞與娛樂資訊是手機(jī)電視主要的需求內(nèi)容,而電影、電視劇、天氣預(yù)報、賽事轉(zhuǎn)播等內(nèi)容尚未得到足夠的市場激發(fā)。

其次,制作符合手機(jī)播放特點(diǎn)的特定節(jié)目內(nèi)容,注意節(jié)目內(nèi)容的選擇與編排,手機(jī)電視具有靈巧、快捷、移動化接收、非群體化收看特征。如果我們依然沿襲傳統(tǒng)電視頻道的節(jié)目編排手段,不能針對特定的受眾群體,與他們的收視心理、習(xí)慣合理運(yùn)籌,其差異性就無法體現(xiàn),市場占有率也就無法提高。故而要求:

(1)內(nèi)容短小精致。市場調(diào)查顯示,那些經(jīng)常出差、喜歡時尚、酷愛體育的群體,才是手機(jī)電視的潛在消費(fèi)群體,他們的收看時間多集中在上下班時間和午飯時間,而每段3～5分鐘的節(jié)目大受歡迎,故而,手機(jī)電視的節(jié)目編排可以以時尚快訊、MTV、Flash、原創(chuàng)DV等娛樂節(jié)目為主體,以新聞資訊為依托,對于后者,應(yīng)盡量突出電視的直播功能節(jié)目內(nèi)容設(shè)計以短小、精致、快捷為原則,讓受眾在較短時間內(nèi)比較完整地看到節(jié)目。

(2)重要元素應(yīng)易于分辨。在現(xiàn)有技術(shù)無法有質(zhì)的突破下,從景別運(yùn)用上著手改進(jìn)是個不錯的選擇。手機(jī)顯示屏小遠(yuǎn)景、全景等大景別應(yīng)盡量少用,中景、近景、特寫應(yīng)常用。另外,如字幕、敘事核心應(yīng)讓觀眾一眼看明白,敘事結(jié)構(gòu)應(yīng)短小精悍,直擊要害。

(3)控制節(jié)目播出量與滾動播出的節(jié)奏

(4)發(fā)掘民間力量,拓寬節(jié)目來源?，F(xiàn)在DV如此普及,完全可以設(shè)立幾個手機(jī)制作標(biāo)準(zhǔn)發(fā)動群眾去拍片然后收集片源加以甄別、挑選,先用設(shè)立大獎賽的方式制造影響,吸引群眾參與,而后以版權(quán)保護(hù)分賬的模式鼓勵人們長期供稿,建立手機(jī)電視“通訊員”制度。

最后,根據(jù)手機(jī)的移動性與娛樂性特點(diǎn),重點(diǎn)發(fā)展兩種節(jié)目類型:直播電視節(jié)目與電視節(jié)目點(diǎn)播:其一,直播電視節(jié)目可以使觀眾隨時隨地收看自己喜歡的節(jié)目。研究表明,目前在城市上下班乘坐公共交通工具的時間為1～2小時,在這一時間段,人們普遍采用聽音樂、看報紙等方式打發(fā)時間,今后收看手機(jī)電視也會成為打發(fā)時間的另外一種方式;其二,點(diǎn)播特色內(nèi)容,專門針對手機(jī)制作的特色內(nèi)容有很強(qiáng)的市場吸引力,特別是青少年群體。目前在互聯(lián)網(wǎng)上流行的一些免費(fèi)短片受到大量網(wǎng)民的選擇,由此針對手機(jī)終端用戶專門制作此類節(jié)目會創(chuàng)造一個新的市場需求。:

總之,移動電視作為一種新興媒體,從理論上講,有著巨大的市場潛力和美好的發(fā)展前景。但是,如何進(jìn)行有效的市場化運(yùn)作,建立到位的產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益,贏得受眾和廣告商的青睞,仍有很長的路要走。但我們堅信移動電視的前景十分廣闊。

參考文獻(xiàn):

①郭衍、李天明:《數(shù)字移動電視運(yùn)營模式不清晰如何突破瓶頸》,《通信世界》,2008年6月28日。

②辛偉:《手機(jī)電視技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展以及實(shí)現(xiàn)方式》,泰爾網(wǎng),2008年8月15日。

篇3

1.設(shè)計原則

新一代廣告管理系統(tǒng)本著高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高性能、嚴(yán)要求的指導(dǎo)方針，力求建設(shè)一個完整的、符合現(xiàn)在及未來業(yè)務(wù)發(fā)展需求的廣告管理系統(tǒng)。系統(tǒng)設(shè)計遵循如下原則：z先進(jìn)性：系統(tǒng)設(shè)計選擇主流、先進(jìn)和開放的技術(shù)平臺，既要滿足南京廣播電視集團(tuán)現(xiàn)有成本核算要求，又要滿足未來企業(yè)化運(yùn)作迅猛擴(kuò)展的需要；z高性能：滿足高效網(wǎng)絡(luò)傳輸率，保證實(shí)時的請求響應(yīng)，支持大規(guī)模并發(fā)用戶的實(shí)時性要求；z穩(wěn)定性：系統(tǒng)運(yùn)行穩(wěn)定，具備完善的安全策略、機(jī)制，支持預(yù)報警；z可靠性：核心設(shè)備運(yùn)行期間平均無故障率99.995%；z可管理性：可以通過系統(tǒng)管理平臺進(jìn)行控制，系統(tǒng)狀態(tài)、錯誤日志等都可以通過管理平臺進(jìn)行監(jiān)控，通過管理系統(tǒng)簡化管理工作，提高管理效率；z高安全性：系統(tǒng)的安全體系必須有完備的安全防范措施，充分保證系統(tǒng)的高安全性；z擴(kuò)展性：在系統(tǒng)方案設(shè)計中應(yīng)分析用戶現(xiàn)有需求并預(yù)測未來若干年的業(yè)務(wù)增長，滿足多樣化經(jīng)營形態(tài)對廣告管理系統(tǒng)管理能力的期望，保證業(yè)務(wù)擴(kuò)展的需求；z可操作性：人機(jī)界面友好，數(shù)據(jù)、圖文相結(jié)合，整個信息處理系統(tǒng)訪問方便、便捷，各種功能模塊、菜單操作簡單、實(shí)用、方便、可靠；z標(biāo)準(zhǔn)化：系統(tǒng)軟件功能完整，各項數(shù)據(jù)、報表應(yīng)該完全符合國家最新財務(wù)核算等會計制度及《信息技術(shù)、會計核算軟件數(shù)據(jù)接口》國家標(biāo)準(zhǔn)。

2.實(shí)現(xiàn)目標(biāo)

z針對多元化廣告經(jīng)營活動的管理要求，在原有標(biāo)準(zhǔn)廣告的基礎(chǔ)上，增設(shè)非標(biāo)、專項市場、活動營銷、延伸產(chǎn)業(yè)等各類營銷模式的管理功能。針對不同形式的廣告，在資源維護(hù)過程中與節(jié)目設(shè)置更緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)廣告的完整融合，從而實(shí)現(xiàn)綜合分析管理等各項功能的數(shù)據(jù)完整統(tǒng)一；z實(shí)現(xiàn)量的真實(shí)反映、準(zhǔn)確統(tǒng)計。根據(jù)資源、市場、刊例、折扣、收視率等綜合情況，科學(xué)定義量拆分重組方式，從而準(zhǔn)確地分析頻道、欄目和時段等的貢獻(xiàn)及承載情況，為電視節(jié)目的投入產(chǎn)出提供科學(xué)的評估依據(jù)；z根據(jù)管理工作要求，進(jìn)一步細(xì)化查詢、統(tǒng)計功能，增設(shè)欄目、時段、經(jīng)營類型、商品類別、品牌等的同比、環(huán)比分析功能，新增品牌流轉(zhuǎn)、合同履約、客戶信用評定等綜合分析功能；z結(jié)合廣告監(jiān)播體系，為廣告監(jiān)播提供參照數(shù)據(jù)，保證對廣告播出的監(jiān)管工作；z根據(jù)集團(tuán)目標(biāo)考核要求，新增對目標(biāo)完成情況進(jìn)行實(shí)時跟蹤的功能；z實(shí)現(xiàn)瀏覽器模式及移動客戶端的查詢統(tǒng)計功能，在保證數(shù)據(jù)安全的前提下，通過加密授權(quán)等方式為專有用戶提供移動客戶端的遠(yuǎn)程查詢功能；z通過防火墻、網(wǎng)閘、鏡像服務(wù)器等技術(shù)手段，逐步實(shí)現(xiàn)與其他系統(tǒng)的數(shù)據(jù)交互；z提升網(wǎng)絡(luò)和硬件的性能水平，保證數(shù)據(jù)在多個辦公地點(diǎn)之間互通的網(wǎng)絡(luò)性能需求；添置高性能服務(wù)器和大容量磁盤陣列；構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)安全防范體系，購置系統(tǒng)安全及備份設(shè)備，包括網(wǎng)閘、防火墻等硬件和殺毒軟件等。

3.系統(tǒng)構(gòu)架

系統(tǒng)采用C/S+B/S+移動終端的構(gòu)架模式，既能保證基本生產(chǎn)流程通過C/S模式下高效運(yùn)行，同時滿足以瀏覽器方式進(jìn)行查詢統(tǒng)計工作的方便快捷。隨著移動新媒體的發(fā)展，通過移動終端進(jìn)行辦公的應(yīng)用日益普及，此次設(shè)計充分考慮到移動客戶端的需求，增加了移動終端的安全接入。整個系統(tǒng)分布在兩棟大樓的多個機(jī)房和辦公室，如圖1所示。（1）網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃系統(tǒng)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃時，對服務(wù)器群、熱備心跳線、廣告管理系統(tǒng)客戶端、廣告監(jiān)播系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，劃分了專用的VLAN，以保證各區(qū)域之間的網(wǎng)絡(luò)訪問安全。zVLAN1：中心機(jī)房，由核心設(shè)備組成，包括兩臺數(shù)據(jù)庫服務(wù)器組成雙機(jī)熱備，以及由兩臺應(yīng)用服務(wù)器組成B/S服務(wù)器及其他應(yīng)用；zVLAN2：由兩棟大樓的多個辦公地點(diǎn)的客戶端組成；zVLAN3：專門用于雙機(jī)熱備服務(wù)器的心跳線；zVLAN4：由廣告監(jiān)播子網(wǎng)組成，作為廣告管理系統(tǒng)的一個外延，便于廣告監(jiān)播數(shù)據(jù)與播出數(shù)據(jù)的交互。（2）系統(tǒng)硬件及平臺軟件構(gòu)成z系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫服務(wù)器集群采用HP580系列的雙機(jī)熱備加異地冷備的綜合方式構(gòu)成，應(yīng)用服務(wù)器主備均為HP388系列；z數(shù)據(jù)庫服務(wù)器操作系統(tǒng)采用了RedHatLinux6.0，相比WindowsServer系列操作系統(tǒng)，具有更高的穩(wěn)定性，系統(tǒng)的運(yùn)行效率也較高；z數(shù)據(jù)庫平臺軟件采用了Oracle11g，并通過RAC套件實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)庫平臺的集群和負(fù)載勻衡。相比一般的數(shù)據(jù)庫熱備軟件，RAC套件既可實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的數(shù)據(jù)庫熱備，其數(shù)據(jù)庫的運(yùn)行效率又高于傳統(tǒng)熱備軟件；z數(shù)據(jù)存儲使用了HP公司的P2000磁盤柜，配置6塊專用高性能硬盤，其中4塊硬盤通過RAID卡實(shí)現(xiàn)了RAID0+1數(shù)據(jù)冗余，用于平時數(shù)據(jù)存儲，其余2塊硬盤作為熱備硬盤，可在數(shù)據(jù)硬盤任意一塊出現(xiàn)問題時自動替換。（3）網(wǎng)絡(luò)及數(shù)據(jù)安全由于廣告管理系統(tǒng)需要與辦公網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)交互，作為集團(tuán)廣告經(jīng)營的核心系統(tǒng)，做好廣告管理系統(tǒng)安全防范至關(guān)重要。既要兼顧效率，又要確保安全是信息化建設(shè)的一個重要原則。系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)安全由防火墻與網(wǎng)閘共同承擔(dān)。如圖2所示。防火墻位于辦公網(wǎng)與廣告管理網(wǎng)的邊界，通過限制或開放網(wǎng)絡(luò)中某種協(xié)議或端口的訪問來保證系統(tǒng)安全，本系統(tǒng)防火墻的作用主要是實(shí)現(xiàn)包過濾策略。網(wǎng)閘通過內(nèi)部控制系統(tǒng)連接廣告管理網(wǎng)和辦公網(wǎng)，利用內(nèi)嵌軟件完成切換操作，它不依靠網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的數(shù)據(jù)包轉(zhuǎn)發(fā)，只有數(shù)據(jù)的無協(xié)議“擺渡”，阻斷了基于OSI協(xié)議的潛在攻擊，保證廣告管理網(wǎng)與辦公網(wǎng)隔離的同時進(jìn)行數(shù)據(jù)安全交換。此外，演播中心的機(jī)房采用兩臺交換機(jī)堆疊方式與廣電大廈相連，可實(shí)現(xiàn)兩臺交換機(jī)的相互熱備，大大加強(qiáng)了數(shù)據(jù)交換鏈路的可靠性。數(shù)據(jù)庫服務(wù)器與磁盤柜之間采用光纖相連，且磁盤柜還配置了兩個光纖控制器做熱備。

4.功能模塊

新一代廣告管理系統(tǒng)在完善原有功能的基礎(chǔ)上，為滿足多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)的需要，新增了綜合分析、指標(biāo)與考核兩大模塊，與此同時，在原有模塊中配套增加了相應(yīng)功能。功能模塊如圖3所示。系統(tǒng)新增的功能模塊較多，由于篇幅有限，簡單介紹幾個要點(diǎn)：（1）多元化經(jīng)營綜合管理為了便于綜合管理，所有涉及營收的項目必須統(tǒng)一納入系統(tǒng)進(jìn)行管理，根據(jù)工作的實(shí)際需要，在系統(tǒng)應(yīng)用模塊中融入了多元經(jīng)營的要素，從合同、訂單、編播、查詢、統(tǒng)計、分析、考核等各個方面，都根據(jù)多元經(jīng)營的類型，進(jìn)行了較為細(xì)致的分類，如表3。（2）量拆分及目標(biāo)考核無論是集中經(jīng)營還是頻道制獨(dú)立經(jīng)營，節(jié)目和廣告始終是一對矛盾體，廣告依賴節(jié)目生存，反過來又影響節(jié)目的收視，如何衡量節(jié)目對廣告經(jīng)營的支持承載，建立有效的獎懲機(jī)制，促使節(jié)目部門更好為經(jīng)營服務(wù)，一直是媒體的熱門話題。由于經(jīng)營形式越來越多樣化，很多經(jīng)營的實(shí)際量無法準(zhǔn)確對應(yīng)到相應(yīng)資源，使得很多媒體難以準(zhǔn)確評估節(jié)目的廣告承載能力，無法測算節(jié)目制作的投入產(chǎn)出比。新一代廣告管理系統(tǒng)，從經(jīng)營要素根本入手，按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，對各種經(jīng)營類型進(jìn)行細(xì)化拆分，從而得出實(shí)際對應(yīng)到各種電視資源的真實(shí)廣告情況。根據(jù)經(jīng)營類型不同，拆分的方式也不盡相同，主要分為幾類，如表4。（3）系統(tǒng)管理的優(yōu)化和完善信息系統(tǒng)應(yīng)用高效與否，與系統(tǒng)管理功能的科學(xué)性和嚴(yán)密息相關(guān)。以往我們多注重應(yīng)用層面的完善，而忽視了系統(tǒng)管理層面的優(yōu)化，容易造成用戶在菜單、權(quán)限、級別等方面的管理漏洞，特別是隨著業(yè)務(wù)流程越來越復(fù)雜，用戶間的數(shù)據(jù)邏輯關(guān)系也愈加復(fù)雜，這無疑給系統(tǒng)管理員的安全和高效管理提出了更高的要求。此次新系統(tǒng)在系統(tǒng)管理模塊上進(jìn)行了優(yōu)化，針對菜單權(quán)限和業(yè)務(wù)權(quán)限做了較大的改進(jìn)，首先是在用戶和業(yè)務(wù)員之間增設(shè)了用戶組這一新的層次，讓更多的菜單權(quán)限在用戶組的層面上進(jìn)行配置，避免了用戶過多導(dǎo)致權(quán)限混亂的問題；其次，在業(yè)務(wù)權(quán)限上根據(jù)業(yè)務(wù)員之間的經(jīng)營隸屬關(guān)系設(shè)計了正反兩個方向的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)；此外，系統(tǒng)在用戶級別設(shè)置、權(quán)限篩選、賬戶統(tǒng)計、B/S權(quán)限控制、操作日志涵蓋范圍等方面也進(jìn)行了細(xì)化。（4）統(tǒng)計與分析功能的拓展對于原有的統(tǒng)計分析功能，在此次新系統(tǒng)的設(shè)計中，著重增加完善了對客戶分析、合同履約、公司及品牌流轉(zhuǎn)、目標(biāo)與考核等方面的應(yīng)用。

5.B/S及移動客戶端功能

篇4

老百姓平時所知道的數(shù)字電視實(shí)際是由彩電生產(chǎn)企業(yè)熱炒的一個產(chǎn)品概念。數(shù)字電視包含的是電視節(jié)目采集、制作，信號傳輸、接收等整個鏈路的數(shù)字化，而僅信號傳輸角度又可分為三種方式：衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視。數(shù)字移動電視其實(shí)就是地面數(shù)字電視，與傳統(tǒng)的模擬無線廣播電視相比，最大優(yōu)勢在于，它可以支持在移動狀態(tài)下接收。

二、市場營銷環(huán)境的概念

市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業(yè)營銷活動有關(guān)的，影響企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件，它通過內(nèi)容的擴(kuò)大和自身各因素的不斷變化，對企業(yè)營銷活動發(fā)生影響。

三、數(shù)字移動電視市場營銷的宏觀環(huán)境

宏觀環(huán)境是由人口、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、政治法律、自然、社會文化等環(huán)境因素所組成。這些環(huán)境因素對移動電視市場營銷活動的影響，主要是以間接的形式而作用于企業(yè)的營銷行為。

1、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經(jīng)營增長點(diǎn)

在中國數(shù)字電視發(fā)展的過程中，一方面可以看到新興的數(shù)字技術(shù)推動中國廣電經(jīng)營的升級、發(fā)展，另一方面也呈現(xiàn)出廣電經(jīng)營不斷尋求新的利潤增長點(diǎn)、探索新的經(jīng)營突破口的戰(zhàn)略姿態(tài)。當(dāng)前的廣電經(jīng)營正逐漸轉(zhuǎn)型，由一個已經(jīng)恢復(fù)自主經(jīng)營意識的個體，向一個具有自身發(fā)展邏輯和自身發(fā)展能動性的產(chǎn)業(yè)過渡。

2、人口因素與移動電視市場營銷的關(guān)系十分密切

人是市場的主體，人口容量決定了市場規(guī)模，數(shù)字移動電視針對的是一個特殊的受眾群體，主要包括城市的公交車、出租車等公共交通工具內(nèi)和車站的戶外流動人口，他們大多處于無事可做的空閑狀態(tài)。傳統(tǒng)的電視針對的是在某一個地方相對“靜止”的人群，而白天出行在外的人群是傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的。這個群體不僅流動性大，而且隨時段呈現(xiàn)規(guī)律性變化，為移動電視開展市場營銷提供了更多的機(jī)會。

3、有線網(wǎng)絡(luò)資源積極推動數(shù)字電視的發(fā)展

數(shù)字化是一場世界范圍的新技術(shù)革命，數(shù)字技術(shù)雖然只是充當(dāng)了廣電業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高經(jīng)營效益的技術(shù)基礎(chǔ)和手段，但它自身的優(yōu)勢是對營銷的有力支持。

四、數(shù)字移動電視市場營銷的微觀環(huán)境及優(yōu)劣勢分析

企業(yè)的微觀環(huán)境包括企業(yè)本身、顧客、競爭者和社會公眾。前面我們提到，數(shù)字移動電視從傳統(tǒng)的“盲區(qū)”中挖出一個龐大的受眾群體，它針對的是一個特殊的受眾群體——移動人群，這就是移動電視廣告營銷潛力蘊(yùn)涵的根本所在。

1、受眾群體的流動性大

以車內(nèi)受眾為例，乘客們乘車去往不同的目的地，在車內(nèi)停留時問各不相同，這個時間因城市規(guī)模的差異而不同。

2、受眾隨時段呈現(xiàn)出規(guī)律性變化

不同時段內(nèi)，乘客的人員結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的一致性。比如說，早晨6：30到7：00，乘客以10幾歲的學(xué)生為主；7：00到8：30，乘客以上班一族為主，收入水平非常近似；16：30到18：30，又以20到40歲的上班族為主。因此，不同時間段的觀眾結(jié)構(gòu)是可控，相對穩(wěn)定的。客戶可以根據(jù)不同時段的不同群體，進(jìn)行針對性的廣告投放。

3、對受眾的壟斷和伴隨性傳播

移動電視的行動路線長而且固定，它的流動也導(dǎo)致電視廣告能不斷在特定路線上反復(fù)，從而增加了廣告受眾的數(shù)量和接觸頻牢，決定了移動電視廣告的優(yōu)越性，能使信息更精確、更有效的擊中目標(biāo)受眾。但另一方面，數(shù)字移動電視傳播環(huán)境中的干擾因素比在家里更多，觀眾的心態(tài)也更浮躁不安，一定程度上會影響注意力，雖然關(guān)注屏幕頻次高，但是單次連續(xù)觀看時間短。

4、無競爭傳播空間

移動電視將電視媒體從戶內(nèi)搬到了戶外，搬到了一個低干擾的環(huán)境里，搶占了傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的空間。但同時，觀眾也要求伴隨在身邊的移動電視能提供更實(shí)用，更有效更貼近的資訊。觀眾是媒介微觀營銷環(huán)境中最重要的因素，它是媒體產(chǎn)品的最終購買者或消費(fèi)者。對消費(fèi)者的把握，要從規(guī)模和觀眾需求的質(zhì)與量兩方面分析和了解，從營銷學(xué)的角度來考察，為特定受眾服務(wù)，創(chuàng)造出較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，才能最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次的需求。

五、移動電視市場營銷的環(huán)境威脅和市場機(jī)會

環(huán)境威脅。環(huán)境威脅是指市場環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素，對企業(yè)發(fā)展形成挑戰(zhàn)，對企業(yè)的市場地位構(gòu)成威脅，對移動電視而言，環(huán)境威脅來自于以下幾個方面。

第一，節(jié)目好壞是影響其經(jīng)營的關(guān)鍵所在。由于乘客在車內(nèi)停留時間不長，在公交車上的收視常常呈現(xiàn)為一種伴隨性的行為，移動電視的覆蓋率和滲透率相對大眾多媒介而言，還是小眾媒體。如果不能根據(jù)自身傳播條件及特色來生產(chǎn)節(jié)目，將很難維持市場優(yōu)勢。要把握目標(biāo)受眾，移動電視應(yīng)該按營銷學(xué)的思路來組織和設(shè)計自身的傳播產(chǎn)品，有效吸納受眾注意力，使觀眾獲得滿意的心理報酬，從而更有利于營銷活動的開展。

第二，技術(shù)層面的問題對收視效果造成不利影響。音量的大小，人聲與車聲的嘈雜程度，乘客的密集程度，人群的流動性，移動電視圖象信號的接收情況等，這些因素都會影響到電視的傳播效果。

第三，模式是運(yùn)營中實(shí)際的問題。在模擬電視經(jīng)營模式當(dāng)中，主要是媒介、廣告公司、客戶之間的三角游戲。作為廣告經(jīng)營的重要依據(jù)，數(shù)字移動電視收視效果檢測機(jī)制的建立速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于技術(shù)和節(jié)目的發(fā)展。此外，數(shù)字移動電視該如何贏利，依據(jù)什么樣的價格體系，什么樣的成本核算才能贏利，以及用什么樣的方式開拓用戶市場等問題，仍具備一定挑戰(zhàn)性。

市場機(jī)會。市場機(jī)會是指對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領(lǐng)域，在這些領(lǐng)域，企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢。

第一，媒介產(chǎn)品的質(zhì)量是根據(jù)受眾滿意來定義的，數(shù)字移動電視可提供的實(shí)用性信息包括：時政新聞、交通路況、出行氣象、車位引導(dǎo)、消費(fèi)資訊、商場促銷等，這些信息看似平常，傳統(tǒng)電視媒體也可以提供，但因為移動電視在戶外實(shí)時傳播的媒介先天優(yōu)勢，使這些信息具有更大的實(shí)用性，也使用廣告的傳播更有效，人們可以根據(jù)實(shí)時交通路況選擇出行路線，可以根據(jù)消費(fèi)資訊改變吃飯的地點(diǎn)，可以根據(jù)商場的促銷信息決定逛街的去向等等。

第二，隨著技術(shù)的發(fā)展，移動電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在手機(jī)終端夢想成真，實(shí)現(xiàn)了面對面的商業(yè)傳播。所謂“得終端者得天下”，撥開趨同認(rèn)識的霧障，彰顯自己的個性才能贏得市場。

六、結(jié)論

篇5

關(guān)鍵字移動商務(wù)移動應(yīng)用個性化服務(wù)成功因素

1移動商務(wù)的驅(qū)動因素

1.1社會發(fā)展的驅(qū)動

移動商務(wù)是基于Evernet理念的應(yīng)用，使隨時隨地進(jìn)行商務(wù)及秘密通信成為可能。盡管傳統(tǒng)的通信覆蓋了社會的各個層面，然而在不久的將來，市場細(xì)分和顧客細(xì)分將不斷增長。而移動通信界面的個性化設(shè)計為用戶簡化了服務(wù)與信息的接入，從而滿足了社會發(fā)展的需要。

1.2技術(shù)進(jìn)步的推動

我們不僅經(jīng)歷了比固定線路質(zhì)量更好的語音傳輸，同時也將把移動接入Internet和其他基于協(xié)議的服務(wù)與應(yīng)用中。第三代網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了帶寬的激增，藍(lán)牙技術(shù)使個性化的帶寬分配極為高效，多媒體網(wǎng)絡(luò)的融合使各種通信十分便利。

1.3經(jīng)濟(jì)的需求

良好的外部網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、引人注目的內(nèi)容、低廉的成本、合理的移動服務(wù)價格以及其它因素正在潛移默化地推動市場的增長。鑒于UMTS服務(wù)在價格、網(wǎng)絡(luò)容量及傳送速度上的優(yōu)勢，在一定程度上，固定線路連接正在被移動連接所替代。同時，人們也期望移動電話供應(yīng)商低額定價法的采用能夠產(chǎn)生更強(qiáng)的替代作用。

基于這些驅(qū)動因素，移動環(huán)境有望成為下一代的市場，吸引全球各個領(lǐng)域的人們都參與其中。

2移動商務(wù)的特點(diǎn)

2.1無處不在

由于移動電話天生的設(shè)計特性，便于人們攜帶，可隨時與人們相伴。這將使得用戶更有效地利用空余時間間隙來從事商業(yè)活動。如用戶可在旅行途中利用可上網(wǎng)的移動設(shè)備來從事商業(yè)交互活動，如商務(wù)洽談、下訂單等。

2.2以定位為中心

不僅移動電話可到任一處，GPS也可以識別電話的所在地，從而為用戶提供相應(yīng)的個性化服務(wù)。知道因特網(wǎng)用戶的地理位置，給移動商務(wù)帶來有線電子商務(wù)無可比擬的優(yōu)勢。利用這項技術(shù)，移動商務(wù)提供商將能夠更好地與一特定地理位置上的用戶進(jìn)行信息的交互。

2.3便利性

人們在接入電子商務(wù)活動時，不再受時間及地理位置的限制。然而，移動商務(wù)的接入方式更具便利性，使人們免受日常繁瑣事務(wù)的困擾。例如，消費(fèi)者在排隊或陷于交通阻塞時，可以進(jìn)行網(wǎng)上娛樂或通過移動商務(wù)來處理一些日常事務(wù)。消費(fèi)者的舒適體驗將帶來生活質(zhì)量的提高。移動服務(wù)的便利性使顧客更忠誠。因此，移動商務(wù)中的通信設(shè)施是傳送便利的關(guān)鍵應(yīng)用。

2.4定制化

由于移動電話具有比PC機(jī)更高的貫穿力，因此移動商務(wù)的生產(chǎn)者可以更好地發(fā)揮主動性，為不同顧客提供定制化的服務(wù)。例如，跟傳統(tǒng)媒介類似的，開展具有個性化的短信息服務(wù)活動，要依賴于包含大量活躍客戶和潛在客戶信息的數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)庫通常包含了客戶的個人信息，如喜愛的體育活動、喜歡聽的歌曲、生日信息、社會地位、收入狀況、前期購買行為等。利用無線服務(wù)提供商提供的人口統(tǒng)計信息和基于移動用戶當(dāng)前位置的信息，商家可以通過具有個性化的短信息服務(wù)活動進(jìn)行更有針對性的廣告宣傳，從而滿足客戶的需求。

2.5可識別性

與PC機(jī)的匿名接入不同地是，移動電話利用內(nèi)置的ID來支持安全交易。移動設(shè)備通常由單獨(dú)的個體使用，這使得商家基于個體的目標(biāo)營銷更易實(shí)現(xiàn)。通過GPS技術(shù)，服務(wù)提供商可以十分準(zhǔn)確地識別用戶。隨著時間和地理位置的變更而進(jìn)行語言、視頻的變換，移動提供了為不同的細(xì)分市場發(fā)送個性化信息的機(jī)會。

移動電話的使用讓電子商務(wù)的開展擺脫了地理位置的限制，使商家對客戶的服務(wù)無處不在。在預(yù)先定位的基礎(chǔ)上，廣告商可以選擇用戶感興趣的或能滿足用戶當(dāng)前需要的信息，確保消費(fèi)者所接受的就是他所想要的。通過對廣告的成功定位，廣告商可以獲得較高的廣告閱讀率。同時，商家可以通過基于地理位置的服務(wù)產(chǎn)生或鞏固虛擬社區(qū)，以滿足客戶進(jìn)行社交、與人溝通的需求。

3移動商務(wù)應(yīng)用的形式

3.1內(nèi)容傳送

在內(nèi)容傳送模式中，移動網(wǎng)頁用于通知和報告重要的信息內(nèi)容，如體育新聞、個性化的財經(jīng)報道、有獎品派送的游戲以及移動賀卡等。所有的內(nèi)容提供商必須確保他們提供的服務(wù)是對移動渠道的最優(yōu)化，真正達(dá)到質(zhì)量可靠及可用性的最高層次。

3.2進(jìn)行交易

在交易模式中，公司用無線因特網(wǎng)來運(yùn)行商業(yè)交易。移動商務(wù)的顧客可以通過產(chǎn)品目錄及在線訂購來實(shí)現(xiàn)交易。盡管這依然有一些潛在的障礙，如交易的安全性、速度、易用性等。但通過無線因特網(wǎng)，大多數(shù)的公司能直接從交易中獲益，尤其對于中小型企業(yè)。事實(shí)上，有很多成功的案例。包括On-payMCS，它能勝任與外部在線商人進(jìn)行交易，包括購買機(jī)械、訂票等業(yè)務(wù)。

移動商務(wù)為因特網(wǎng)增加了移動性及便利性，從而帶來了一系列全新的機(jī)遇。移動設(shè)備的易攜帶性突破了固定范圍內(nèi)的、基于臺式機(jī)的因特網(wǎng)服務(wù)，提供了全新的商務(wù)應(yīng)用。然而，由于移動商務(wù)目前還處于不成熟階段，移動應(yīng)用還不能得到移動用戶地廣泛實(shí)施及采用。

4運(yùn)用移動服務(wù)的關(guān)鍵成功因素

4.1確?？煽康膫魉退俣?/p>

從因特網(wǎng)誕生開始，數(shù)據(jù)包的傳送速度就成為一個關(guān)鍵因素。隨著用戶的增加，傳送速度變得更為重要。在移動通信中，對于需額外交費(fèi)的服務(wù)，傳送速度必須是可靠的。假如用戶通過固定線路可以定制的服務(wù)比通過移動網(wǎng)絡(luò)更快捷、方便，那么移動應(yīng)用的存在也就無優(yōu)勢可言。在不久的將來，會存在一定程度的網(wǎng)絡(luò)專業(yè)化，例如，視頻點(diǎn)播或網(wǎng)上沖浪將通過固定網(wǎng)絡(luò)，而地區(qū)交通信息或交通新聞的發(fā)送將會成為移動網(wǎng)絡(luò)的專利。

4.2提供個性化服務(wù)

內(nèi)容傳送模式的關(guān)鍵之處在于個性化的信息。與個性化相關(guān)的因素有：用戶的前期交易或偏好，與交互的時間及地點(diǎn)相關(guān)的當(dāng)前選擇。例如，促進(jìn)一位顧客進(jìn)行在線預(yù)訂餐廳的可能是一個移動引導(dǎo)地圖或吃飯前的一件事。所有這些都基于顧客的前期行為。然而，個性化將意味著顧客暴露自己的偏好及行為。如果對自己有利，顧客是十分愿意向公司提供個人信息的。因此，公司要明確強(qiáng)迫顧客接受與對顧客有用之間的界限。

定制化戰(zhàn)略可用于緩解移動交易中對安全及隱私問題的擔(dān)憂。如消費(fèi)者可以通過改變安全及隱私的設(shè)定來滿足他們的個人口味及關(guān)注。這種功能與在電子商務(wù)網(wǎng)頁中設(shè)定Cookies是類似的。

4.3尊重消費(fèi)者隱私

由于移動電話具有內(nèi)置的ID，在增加交易安全性的同時，也增加了消費(fèi)者對隱私保護(hù)問題的關(guān)注。為了防止宣傳活動在第一聲手機(jī)鈴聲響起之前就被搞砸，商家必須強(qiáng)調(diào)保護(hù)消費(fèi)者的隱私，要有配套的、詳盡的自愿選擇加入郵件列表計劃。同時，為了發(fā)送定制化的信息，商家需要收集數(shù)據(jù)，這也會涉及到消費(fèi)者的隱私問題。因此，商家要在實(shí)現(xiàn)個性化和尊重消費(fèi)者隱私之間進(jìn)行權(quán)衡。

4.4提供友好的用戶界面

時間敏感性及使用的簡單性是交易模式的關(guān)鍵成功要素。為了使消費(fèi)者享受更方便快捷的服務(wù)，體驗移動交易的魅力，移動服務(wù)提供商可從以下方面努力：只設(shè)定肯定及否定選項；為顧客自動地提供無處不在的計費(fèi)交易服務(wù)；在出售機(jī)器、票務(wù)、汽車時，利用小額支付技術(shù)；提供實(shí)時的無處不在的在線拍賣活動；為移動游戲、娛樂等找零錢；在任何時間、任何地點(diǎn)提供實(shí)時交易的便利性。

參考文獻(xiàn)

1FranzBuellingen,MartinWoerter．Developmentperspectives,firmstrategiesandapplicationsinmobilecommerce[J]．JournalofBusinessResearch,2004(57)

篇6

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電網(wǎng)；配電；新技術(shù)

配電網(wǎng)自動化是當(dāng)前配電網(wǎng)建設(shè)的熱點(diǎn)，無論城鎮(zhèn)、農(nóng)村都把配電網(wǎng)建設(shè)、改造及自動化實(shí)施列為工作重點(diǎn)，投入大量的資金、人力和物力，其目的都是為了擴(kuò)大供電范圍，增強(qiáng)供電能力，提高供電可靠性，優(yōu)化電力服務(wù)。

1 配電系統(tǒng)保護(hù)現(xiàn)狀

我國農(nóng)網(wǎng)相繼引進(jìn)一些進(jìn)口重合器、分段器（主要是英、美兩國的產(chǎn)品）和日本東芝公司的真空自動配電開關(guān)（以空氣作為外絕緣）。參照部農(nóng)電司組織制定的農(nóng)村小型化變電站第二模式方案，國內(nèi)已上網(wǎng)運(yùn)行的重合器絕大多數(shù)裝設(shè)在變電所，用作變電所各10kV出口保護(hù)開關(guān)。就建沒小型化變電所而言，重合器應(yīng)用達(dá)到了預(yù)期的目的。目前，除少量柱上油開關(guān)和跌落式負(fù)荷開關(guān)外，配電系統(tǒng)尚無其它保護(hù)設(shè)備。因此，配電網(wǎng)上任意點(diǎn)的水久性故障多數(shù)將反饋到變電所出口重合器，致使重合器跳閘造成整條配電線路斷電?？梢哉J(rèn)為，現(xiàn)有重合器的應(yīng)用效果相當(dāng)于具有重合閘功能的開關(guān)，僅起到了類似于變電所戶外式10kV開關(guān)的作用，設(shè)備的技術(shù)性能優(yōu)勢遠(yuǎn)未能發(fā)揮出來。重合器的應(yīng)用不僅在于保護(hù)變電所，而且應(yīng)與配電網(wǎng)上相應(yīng)的開關(guān)設(shè)備形成保護(hù)配合。對配電網(wǎng)整體構(gòu)成有層次、有邏輯性的保護(hù)。因此，在變電所已具備重合器的前提下，研究我國的配電系統(tǒng)保護(hù)自動化發(fā)展模式。

2 配電網(wǎng)自動化實(shí)施的技術(shù)原則和目的

2.1 實(shí)施配電網(wǎng)自動化應(yīng)遵循的技術(shù)原則

2.1.1 可靠性

要求具有可靠的2個以上的電源點(diǎn)，其電網(wǎng)結(jié)構(gòu)、設(shè)備、控制器、RTU、FTU、通訊、中心主站及硬件設(shè)備都應(yīng)具有較高的可靠性和穩(wěn)定性。

2.1.2 分散性

由于配電網(wǎng)地域分散廣，應(yīng)盡量實(shí)現(xiàn)功能分散，在發(fā)生故障時能實(shí)現(xiàn)就地監(jiān)控，就地處理。

2.2 實(shí)施配電網(wǎng)自動化的目的

實(shí)施目的是為了提高配電網(wǎng)的供電可靠率，改善供電質(zhì)量，降低損耗，降低運(yùn)行費(fèi)用，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，給用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

3 實(shí)現(xiàn)配網(wǎng)自動化的技術(shù)要求

3.1 配電網(wǎng)絡(luò)要求

要求首先應(yīng)建立本縣區(qū)域內(nèi)接線合理、結(jié)構(gòu)牢固的10kV配電網(wǎng)絡(luò)，其供電電源點(diǎn)、供電半徑、導(dǎo)線截面、導(dǎo)線架設(shè)、設(shè)備裝備水平等應(yīng)滿足配電網(wǎng)自動化的技術(shù)要求；滿足正常情況下的供電可靠、損耗小、運(yùn)行穩(wěn)定、電能質(zhì)量高的要求；還應(yīng)滿足在環(huán)網(wǎng)供電情況下出現(xiàn)故障時，能夠進(jìn)行故障定位和故障隔離，并改變負(fù)荷供電路徑；能夠解除分支線路過負(fù)荷，實(shí)現(xiàn)平衡負(fù)荷、保證電壓質(zhì)量、降低損耗等方面的運(yùn)行要求。

3.2 對控制中心站的技術(shù)要求

由于縣域面積普遍較小，通?？h域配電網(wǎng)接線比較簡單，重點(diǎn)用電大戶較少，中間層的FTU、TTU數(shù)量不會太多。因此可以只建立主站控制中心，而不必建立分區(qū)站。也就是所有的RTU、FTU、TTU都可以直接與主站控制中心進(jìn)行通訊聯(lián)絡(luò)?？h域配電網(wǎng)自動化主站是整個系統(tǒng)的核心，它除了完成配電網(wǎng)SCADA功能外，還應(yīng)為DMS系統(tǒng)在線和離線應(yīng)用提供支持平臺。因此它應(yīng)滿足以下技術(shù)要求：

3.2.1 滿足配電網(wǎng)大量實(shí)時數(shù)據(jù)的采集處理和電網(wǎng)監(jiān)控功能，有足夠的響應(yīng)性

3.2.2 滿足長期在線穩(wěn)定運(yùn)行的要求，具有足夠的運(yùn)行可靠率

3.2.3 有良好的開放性，硬件、軟件、接口符合國家（國際）標(biāo)準(zhǔn)

3.2.4 采用分布式結(jié)構(gòu)，具有良好的網(wǎng)絡(luò)性能，便于系統(tǒng)擴(kuò)展、互聯(lián)

3.2.5 系統(tǒng)的配置應(yīng)具有一定的先進(jìn)性和較高的性能價格比

3.3 設(shè)備選擇

3.3.1 配電網(wǎng)用開關(guān)設(shè)備

凡是在配電線路上使用的開關(guān)設(shè)備應(yīng)具有電動、手動操作的雙重功能，且合閘與分閘速度不應(yīng)受到外界人為因素的影響。配電線路上用配電斷路器宜采用真空型，應(yīng)符合配電網(wǎng)自動化的方案，能自行隔離線路故障，而不引發(fā)到變電所內(nèi)部，以免事故擴(kuò)大。當(dāng)選擇的配電網(wǎng)自動化方案一次設(shè)備與通信軟件不能同時完成時，應(yīng)選用重合器方案，重合器可以選用自具功能、機(jī)電一體化的SF6重合器，其優(yōu)點(diǎn)是自具保護(hù)控制功能、整體靈活方便。也可選用真空開關(guān)配保護(hù)控制器組合成重合器。配電網(wǎng)采用的真空分段器應(yīng)具有遠(yuǎn)動的就地遙控、電動、手動操作功能，并按要求在兩側(cè)加裝明顯斷開點(diǎn)和保護(hù)裝置。采用跌落式分段器時，安裝的高度和位置應(yīng)便于操作。戶內(nèi)負(fù)荷開關(guān)應(yīng)具有遠(yuǎn)方和就地操作功能；配電線路分段處裝設(shè)的避雷器應(yīng)選用帶間隙型的氧化鋅避雷器。

3.3.2 保護(hù)裝置

配電網(wǎng)用的重合器、斷路器必須配有可靠的保護(hù)裝置，保護(hù)裝置必須經(jīng)過嚴(yán)格的試驗，使用的環(huán)境溫度應(yīng)滿足-20～+75°及濕度95% 的要求，并應(yīng)具有防電磁干擾的性能、具有遠(yuǎn)動通信功能和接口，能對配電線路故障進(jìn)行監(jiān)測、判斷和執(zhí)行。保護(hù)裝置應(yīng)是一個獨(dú)立的單元，可與斷路器一體化安裝或分體安裝。

3.3.3 遠(yuǎn)動裝置

配電自動化所用的運(yùn)動裝置應(yīng)是獨(dú)立、單元化的結(jié)構(gòu)。采用交流采樣時，其精度及各項指標(biāo)應(yīng)符合電力標(biāo)準(zhǔn)的要求。遠(yuǎn)動裝置戶外安裝應(yīng)符合戶外運(yùn)行的環(huán)境和溫度要求，并具有以下基本功能：能隨時正確無誤地接收和發(fā)送遙控（遙分、遙合）命令；能即時反饋遙控的信息，確定分合位信號及非正常操作時事故變化信號以及電氣測量和事故記錄等。

4 重合器與重合器的保護(hù)配合

電子控制型重合器間的保護(hù)配合可通過最小開斷電流值和時間-電流曲線的變化來實(shí)現(xiàn)。其關(guān)鍵是任意電流值所對應(yīng)的兩組重合器時間一電流曲線間的時間差。為避免造成兩組重合器同時動作，不同類型重合器所要求的曲線間最小時間差值也不同。

變電所二次側(cè)重合器與線路上的重合器形成保護(hù)配合時，為消除瞬時故障。變電所重合器至少應(yīng)設(shè)有一次快動.與之配合的負(fù)荷側(cè)重合器快動次數(shù)應(yīng)大于或等于變電所重合器快動次數(shù)。兩組重合器的延時曲線也應(yīng)形成配合。負(fù)荷側(cè)的重合器應(yīng)在后備保護(hù)重合器快動以后，慢動以前，開斷閉鎖，切斷永久性故障點(diǎn)。

5 配網(wǎng)自動化要注意的幾個問題

5.1 建設(shè)和改造縣域配電網(wǎng)，建立起縣域多電源供電的配電網(wǎng)絡(luò)（一般要求有2個電源點(diǎn)），縣域10kV配電網(wǎng)要具備環(huán)網(wǎng)供電的能力，正常情況下可開環(huán)運(yùn)行。

5.2 建立10kV配網(wǎng)自動化控制中心配網(wǎng)自動化控制中心采用的是先進(jìn)的計算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、控制技術(shù)，它由計算機(jī)前置機(jī)、打印機(jī)、通訊設(shè)備、模擬接口、UPS電源等硬件設(shè)施和相應(yīng)的軟件組合而成。10kV配網(wǎng)自動化控制中心一般應(yīng)該和縣調(diào)度所設(shè)在一起。

5.3 縣域配網(wǎng)的自動化建設(shè)要實(shí)現(xiàn)對配網(wǎng)線路的遙控、遙信、遙測，并通過運(yùn)行方式的轉(zhuǎn)換達(dá)到清除10kV線路上的瞬時故障、隔離永久性故障，恢復(fù)正常線路段的供電，通過聯(lián)絡(luò)開關(guān)轉(zhuǎn)代相關(guān)負(fù)荷，提高供電可靠性。

5.4 目前還不具備條件的地方可開展一些配網(wǎng)自動化的前期工作，對農(nóng)村供電線路較長、負(fù)荷較大的配電線路應(yīng)加裝分段器。通過10 kV線路出口重合器（或重合開關(guān)）與分段器的自動配合，實(shí)現(xiàn)清除線路上的瞬時故障，隔離永久性故障的配電線路半自動化方案。這一方案每條線路一般只增加2～3個分段器，不用通訊就可以實(shí)現(xiàn)，這項工作投資省、見效快，且降低故障停電時間和縮小停電范圍。

【參考文獻(xiàn)】

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關(guān)鍵詞：高清數(shù)字技術(shù)；電視節(jié)目；推動；影響

電視是以科技進(jìn)步為依托的現(xiàn)代電子媒介，高清電視技術(shù)的出現(xiàn)必然給電視節(jié)目制作帶來新的活力，自從2005年9月1日，中國第一個《央視高清》頻道正式開播以來。按照國家廣電總局的規(guī)劃，2008年數(shù)字高清電視地面?zhèn)鬏斎嫱茝V；2009年央視新臺址全部啟用高清制作系統(tǒng)，每天需要高清節(jié)目自產(chǎn)量達(dá)50h；而中國高清接收設(shè)備的發(fā)展早已超前于高清節(jié)目制作和播出，有統(tǒng)計資料表明，僅2005年國內(nèi)就賣出支持高清電視的接收機(jī)100萬臺以上，中國高清時代已經(jīng)大踏步走來。

1 標(biāo)清與高清技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之對比

目前，中國執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視(英文縮寫SDTV，簡稱“標(biāo)清”)標(biāo)準(zhǔn)，是1982年2月公布CCIR601，現(xiàn)改為ITU-RBT.601《演播室數(shù)字電視編碼參數(shù)》標(biāo)準(zhǔn)。分辨率720×576、總有效像素41萬、畫幅寬高比4:3、場頻50Hz、隔行掃描。記做576／50i。2000年8月公布GYfr 155—2000《高清晰度電視節(jié)目制作及交換用視頻參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)》。對應(yīng)國際標(biāo)準(zhǔn)ITU-RBT.709，這是中國規(guī)定的高清晰度數(shù)字電視(英文縮寫HDTV，簡稱“高清”)標(biāo)準(zhǔn)。分辨率1920×1080、總有效像素207萬、畫幅寬高比16:9、場頻50Hz、隔行掃描。記做1080／50i。高清畫面像素數(shù)5倍于標(biāo)清，16:9畫幅比標(biāo)清寬了1／3。其畫面細(xì)節(jié)的豐富度和色彩還原能力有了極大的提高。當(dāng)我們使用大屏幕寬屏電視機(jī)觀看高清節(jié)目時，那恢宏遼闊的寬幅畫面、清晰細(xì)膩的逼真圖像、豐富分明的層次、自然亮麗的色彩，無不帶給我們身臨其境的真實(shí)感和極大的視覺享受。

2 鏡頭

標(biāo)清鏡頭成像面積58.1mm2，寬高比4:3；高清鏡頭成像面積51.8mm2，寬高比16:9。兩者具有不同的感光成像面積，使得兩者的感光靈敏度不同。另外，由于鏡頭折射特性基本不變，而拍攝同樣大小的實(shí)景轉(zhuǎn)到不同面積的成像面上時，鏡頭焦距就要不同，這樣拍攝的景深也就不同了。和標(biāo)清比較，用高清鏡頭拍攝時靈敏度降低、景深范圍縮小。另外，由于高清圖像像素數(shù)5倍于標(biāo)清，其像素點(diǎn)細(xì)小到只有標(biāo)清的一半左右，而觀看高清圖像時一般都采用大屏幕電視機(jī)，使得圖像對調(diào)焦誤差非常敏感。調(diào)焦稍有偏差，立刻就能在屏幕上看出來。這樣一來，高清鏡頭本身景深就小，拍攝的圖像對調(diào)焦誤差又敏感，再加上由于靈敏度低需開大一擋光圈，景深就更小了。因此，高清拍攝對聚焦操作提出了更高更嚴(yán)格的要求。

3 曝光

調(diào)整光圈的目的就是準(zhǔn)確地控制曝光量，曝光量直接影響到畫面的層次、細(xì)節(jié)、色彩飽和度。只有準(zhǔn)確把握曝光量。才能得到更完美的圖像。因為高清攝像機(jī)水平清晰度提高，其畫面寬容度更接近電影膠片，層次比標(biāo)清更加豐富。在拍攝景物時。需認(rèn)真觀察被攝景物的明暗程度及明暗部分的分布范圍，根據(jù)亮部和暗部的取舍及與拍攝主體的關(guān)系，確定曝光量并調(diào)整光圈的大小。高清攝像機(jī)還提供了伽馬曲線的調(diào)整。當(dāng)拍攝的景物高亮度部分比較大且超過了CCD所能表現(xiàn)的范圍時，圖像的高光部分就會出現(xiàn)泛白現(xiàn)象，導(dǎo)致高光部分層次和細(xì)節(jié)丟失。當(dāng)被攝景物處于比較暗的環(huán)境中，如果超過CCD的最低照度范圍，圖像暗部就會層次減少甚至丟失，表現(xiàn)為畫面一片漆黑。這時可以通過調(diào)整拐點(diǎn)、伽馬曲線和黑伽瑪曲線進(jìn)行畫面的補(bǔ)償和修飾。為了充分表現(xiàn)高清晰的畫面。更需要發(fā)揮照明的作用。如果光用得不好，畫面上有可能會模糊不清，這類似于焦點(diǎn)不實(shí)的現(xiàn)象。特別是如何有效地利用畫面水平方向的擴(kuò)展部分，這就更需要合理運(yùn)用燈光照明技術(shù)。在陰天或多云天氣下拍攝時，需要燈光輔助以達(dá)到較好的成像效果。在亮度反差很大的晴天拍攝時，使用反光板等會得到效果較好的圖像?？偠灾咔迮臄z時照明用燈量要比標(biāo)清多。高清拍攝時照明光線性質(zhì)的硬與軟對物體外觀的清晰度會產(chǎn)生很大的影響，從畫面的總體效果來說，由于硬光能勾劃出被攝景物的輪廓，質(zhì)感十分明顯，所以使我們感到空間感強(qiáng)。而柔光照明很容易產(chǎn)生平淡的無立體感的圖像，因而就不能提供最佳清晰度。但從畫面的局部效果來說，可能由于硬光造成過大的明暗反差，而使物體細(xì)部的再現(xiàn)能力降低。而柔光所造成的細(xì)膩的影調(diào)層次，相反能提高我們對物體細(xì)部的分辨能力，故此感覺畫面清晰度高。因此高清攝像照明時宜使用較軟的光線，這對提高畫面的清晰度是有利的。布光要均勻，光比要小，注意營造透視感。在拍攝現(xiàn)場為保證精確曝光，要使用專業(yè)監(jiān)視器和波形監(jiān)視器。波形監(jiān)視器的參數(shù)值可為曝光提供客觀標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)監(jiān)視器可得到現(xiàn)場實(shí)拍圖像的主觀感覺。觀看圖像時要注意保持觀看環(huán)境黑暗，一般采用黑布將監(jiān)視器和觀看者頭部完全遮蓋住，觀看圖像層次是否豐富。亮度是否適中。

? ? ? ?4 構(gòu)圖

高清電視比標(biāo)清電視畫幅變寬，16:9的寬畫幅比4:3標(biāo)清橫向加長了1／3，視角很寬。16:9的構(gòu)圖方式顯的大氣，而且包含了更多的信息量，這在拍攝大場面或大全景時非常有表現(xiàn)力。更接近電影的視覺效果。從電視畫面的角度看，構(gòu)圖就是鏡頭語言，通過畫面講述拍攝者要表達(dá)的內(nèi)容。在視覺效果上，需要掌握一些規(guī)律，尤其是使用16:9畫幅比進(jìn)行構(gòu)圖時。從突出主題出發(fā)，畫面離不開線、形、色調(diào)、影調(diào)這四大元素。根據(jù)上述要求。在16:9的構(gòu)圖中，由于水平視角的增大，更需要留意線條在畫面上的延伸感，形成視覺上的透視感。由于畫幅變寬，景物增加，構(gòu)圖上要注意主體和陪襯體的合理位置，既要有對比又不失平衡，虛實(shí)的比例也要控制恰當(dāng)。采用搖攝時，由于水平方向視角變大導(dǎo)致水平運(yùn)動的物體在屏幕上停留的時間變長，若按一般速度進(jìn)行橫向搖攝，觀眾就會感覺節(jié)奏緩慢拖沓。此時適當(dāng)加快搖攝速度，可加快鏡頭節(jié)奏及加強(qiáng)鏡頭動感。

5 聚焦

由于高清攝像機(jī)水平視場角大，清晰度高，景深范圍又比標(biāo)清小。畫面包容景物多，就使我們?nèi)菀缀雎阅承┘?xì)節(jié)。再加上攝像機(jī)的尋像器尺寸小，分解力低，使得我們在尋像器中看起來很清楚的畫面，放到大屏幕監(jiān)視器上會發(fā)現(xiàn)焦點(diǎn)并未調(diào)實(shí)。因此我們在拍攝現(xiàn)場要盡量使用專業(yè)監(jiān)視器，而且屏幕越大越好。比如屏幕20英寸，分解力1000線以上的專業(yè)監(jiān)視器就可以保證拍攝畫面清晰。標(biāo)清拍攝聚焦時，一般先將鏡頭變焦至最大推上去聚焦。因為此時景深最小，焦點(diǎn)是否調(diào)實(shí)較容易判斷。調(diào)實(shí)后再將鏡頭變焦拉回來到所需景別，這樣焦點(diǎn)就算調(diào)實(shí)了，而在高清拍攝時就不能這樣了。因為變焦鏡頭在變焦時，普遍存在著微量的像面漂移現(xiàn)象，不同焦距處的最佳焦點(diǎn)位置并不精確一致。這在標(biāo)清拍攝時不成問題，而在高清拍攝時就不允許了。因此高清拍攝時要先把鏡頭變焦至所需景別，把它作為定焦鏡頭直接在該焦距狀態(tài)下精確調(diào)焦，此時當(dāng)然離不開專業(yè)監(jiān)視器了。在沒有專業(yè)監(jiān)視器的情況下，我們可以借鑒電影拍攝的方法，先直接測量調(diào)焦距離，再將鏡頭上的調(diào)焦基線轉(zhuǎn)動至該調(diào)焦刻度值上。

6 清晰度

高清技術(shù)要求在整個制作環(huán)境、制作態(tài)度等方面要更加嚴(yán)謹(jǐn)，對每一個環(huán)節(jié)的要求也大大增加了。一些細(xì)小的缺陷，在標(biāo)清時看不出來，而在高清大屏幕監(jiān)視器上卻非常刺眼。甚至一只蚊蟲落在頭上或者布景上，就會導(dǎo)致拍好的鏡頭前功盡棄。

7 兼容性

中國的現(xiàn)狀為標(biāo)清、高清兩種電視標(biāo)準(zhǔn)并存。為適應(yīng)由標(biāo)清到高清的平穩(wěn)過渡，高清節(jié)目制作也要考慮標(biāo)清接收機(jī)收看的問題。除去清晰度下變換問題，主要問題還是16:9畫幅如何轉(zhuǎn)為4:3畫幅。我們可以將16:9畫面橫向直接收縮為4:3畫面，但畫面要產(chǎn)生變形(變窄)，此方法不可取。不變形的轉(zhuǎn)換方法有兩種：

7.1 信封模式

也就是“偽遮幅”畫面。上下用兩道黑條遮擋住畫面，畫面完整，但不滿屏。為適應(yīng)這種模式，高清制作時不要將同步字幕直接制作在畫面上?？梢詥为?dú)制作一個字幕文件，高清播出時鍵人到畫面中，而標(biāo)清播出時鍵人到畫面下方的黑條上，以使畫面最大限度地?zé)o遮擋展現(xiàn)在屏幕上。

篇8

論文摘要：廣播電視信號傳輸和播出手段主要有微波、衛(wèi)星、光纜3種，本文簡述了的廣播電視移動接收的制式及技術(shù)。

科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展給各行各業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，隨著廣播事業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，移動接收成為發(fā)展方向之一。廣播電視雖然有很長的歷史，但移動接收的進(jìn)展卻不盡人意。即使是調(diào)頻廣播，在汽車高速行駛中的接收也往往遇到困難。電視的移動接收問題要比廣播的移動接收困難得多，所以至今還沒有得到解決，所以廣播電視的移動接收引起廣電界的重視。

一、移動電視

移動電視是數(shù)字電視地面廣播的重要應(yīng)用。數(shù)字電視地面廣播在應(yīng)用需求上要求實(shí)現(xiàn)移動和便攜接收的功能，使整個技術(shù)系統(tǒng)的要求最高。它具備無線數(shù)字系統(tǒng)所共有的優(yōu)點(diǎn)，較之衛(wèi)星接收，有實(shí)現(xiàn)容易、價格低廉的特點(diǎn)；較之有線接收不易受城市施工建設(shè)、自然災(zāi)害戰(zhàn)爭等因素造成的斷網(wǎng)影響。移動和便攜的獨(dú)特優(yōu)勢使該系統(tǒng)能滿足現(xiàn)代信息社會“信息到人”的要求，也就是無論何人何時在何地均能任意獲取他想得到的信息。

二、移動接收制式

眾所周知，地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)目前有多種制式，除了國外正在使用的幾種標(biāo)準(zhǔn)外，還有我國自己提出的若干種制式。這些制式總體上可以分為單載波方式和多載波方式兩類，美國用的ATSC是單載波的，歐洲的DVB- T是多載波的。國外主要有三種數(shù)字電視地面廣播標(biāo)準(zhǔn)：歐洲的DVB-T(Digital Video Broadcasting-Terrestrial)、美國的ATSC(AdvancedTelevision Systems Committee)和日本的ISDB-T(Integrated Servic es Digital BroadcastingTerrestrial)(綜合業(yè)務(wù)數(shù)字廣播)。

ATSC采用的是單載波調(diào)制方式(VSB)，抗多徑干擾和抗多譜勒效應(yīng)能力差，難以建立單頻網(wǎng)和進(jìn)行移動接收。ISDB-T 雖然支持單頻網(wǎng)和移動接收的應(yīng)用要求，但是該技術(shù)應(yīng)用較少。從世界各地對數(shù)字電視地面廣播標(biāo)準(zhǔn)的采用情況來看，DVB-T標(biāo)準(zhǔn)較ATSC和ISDB-T更具優(yōu)勢。DVB-T是歐洲D(zhuǎn)VB系列標(biāo)準(zhǔn)中較新的一個標(biāo)準(zhǔn)(此外還有有線數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-C，以及衛(wèi)星數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-S)，也是最復(fù)雜的DVB傳輸系統(tǒng)。此標(biāo)準(zhǔn)是1998年2月批準(zhǔn)通過的。DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的核心是MPEG-2數(shù)字視音頻壓縮編碼，采用編碼正交頻分復(fù)用COFDM(Coded Orthogonal FrequencyDivision Multiplexing)調(diào)制方式，適用于大范圍多發(fā)射機(jī)的8k載波方式。為高清晰度電視(HDTV)信號傳輸提供大于20Mbps的凈荷碼率，支持簡單天線室內(nèi)固定接收。為標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視(SDTV)信號傳輸提供大于5Mbps的凈荷碼率，并能在車速移動條件下支持移動接收。具有單頻組網(wǎng)能力。目前采用DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的國家和地區(qū)有德國、西班牙、挪威等歐洲國家及澳大利亞、新加坡等其它國家。其中新加坡和德國等國將移動接收和手持設(shè)備作為主要方向。歐洲的DVB-T標(biāo)準(zhǔn)最初是為便攜和固定接收而設(shè)計，它采用的是COFDM（編碼正交頻分復(fù)用）多載波調(diào)制方式，其調(diào)制參數(shù)（如星座圖、編碼率、保護(hù)間隔等）可調(diào)，可提供120種常規(guī)模式和1200 種分級模式。隨后，針對DVB-T(Digital video broadcastingTerrestrial)在移動接收中的不足，人們提出了一種DVB-H的制式專門用于移動接收，而原有的數(shù)字音頻廣播（DAB）也發(fā)展到播出多媒體。DVB-H(Digital video broadcastinghandheld)，通過地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)向便攜/手持終端提供多媒體業(yè)務(wù)所制定的傳輸標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)是歐洲的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-T的擴(kuò)展應(yīng)用。和DVB-T相比，DVB-H終端具有功耗更低、移動接收和抗干擾性更強(qiáng)的特點(diǎn)，因此該標(biāo)準(zhǔn)適用于移動電話、手持計算機(jī)等小型便攜設(shè)備通過地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)接收信號。也可以說DVB-H標(biāo)準(zhǔn)依托DVB-T傳輸系統(tǒng)，通過增加一定的附加功能和改進(jìn)技術(shù)使手機(jī)等手持便攜設(shè)備能夠在固定和移動狀態(tài)下穩(wěn)定地接收廣播電視信號。DVB-H采用時分?jǐn)?shù)字多媒體廣播帶寬、以脈沖方式發(fā)送各頻道的數(shù)據(jù)。一般情況下，除接收所需頻道的數(shù)據(jù)外，調(diào)諧器電路在其它時間均處于關(guān)閉狀態(tài)，因此可有效減少耗電。DVB-H的基本商業(yè)要求是用電池供電的小的屏幕移動終端。它應(yīng)該能夠在手提式的，移動的和室內(nèi)的環(huán)境中，使用單一天線接收多媒體業(yè)務(wù)。目前看來，數(shù)字移動電視非數(shù)字電視地面廣播莫屬。

我國地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)于2006 年8月18 日頒布(GB20600-2006)，并自2007 年8月1日起正式實(shí)施 (國標(biāo)地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)簡稱為DTMB-Digital Terrestrial MultimediaBroadcasting。較早時也稱為DMBTH )。DMB-TH采用了P N 序列填充的時域同步正交頻分復(fù)用(TDS-OFDM)多載波調(diào)制技術(shù)，這種獨(dú)特的先進(jìn)技術(shù)有機(jī)地將信號在時域和頻域的傳輸結(jié)合起來，在頻域傳送有效載荷，在時域通過擴(kuò)頻技術(shù)傳送控制信號以便進(jìn)行同步、信道估計，實(shí)現(xiàn)快速碼字捕獲和穩(wěn)健的同步跟蹤性能。DMB-TH具有自主知識產(chǎn)權(quán)，能較好地支持移動接收，高清數(shù)字電視廣播，單頻組網(wǎng)。

三、小結(jié)

廣播電視的移動接收作為當(dāng)前的技術(shù)熱點(diǎn)，盡管它的市場前景和受眾分析還有待進(jìn)一步的研究，但它的技術(shù)還在發(fā)展中。它還有著信號衰落、多普勒效應(yīng)、覆蓋網(wǎng)的建設(shè)，接收機(jī)（特別是便攜機(jī)）的耗電，接收天線的安裝等問題，所以要說哪一種制式最適合移動接收還為時尚早，因為每種制式都會根據(jù)市場的需要及時改進(jìn)其技術(shù)，從而改善其移動接收的性能。

參考文獻(xiàn)：

[1]都研美，劉峰.淺談數(shù)字電視地面廣播技術(shù)[J].廣西輕工業(yè)，2007(05).

篇9

    論文摘要:《孫子兵法》說:“故善出奇者,無窮于天地。不竭于江河。”隨著復(fù)制盛行、同質(zhì)化日益嚴(yán)重,差異化生存愈加受到認(rèn)可?！半娨曢L了腳,跟著觀眾跑”,數(shù)字移動電視技術(shù)成為繼網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之后又一被傳媒和市場追捧的熱點(diǎn),數(shù)字移動電視以獨(dú)特的傳播優(yōu)勢,以一種更直接的推送形式將廣告“直接介入”人們的視野,無線傳輸、支持移動接收的核心技術(shù)特色,使移動電視擁有了先天的強(qiáng)大競爭力,它將電視媒體從戶內(nèi)搬到了戶外,搶占了傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的空間和時間,搶占了一個沒有競爭對手和低干擾度的傳播環(huán)境。 

    任何企業(yè)都如同生物有機(jī)體一樣,生存于一定的環(huán)境之中,企業(yè)的營銷活動不可能脫離于周圍環(huán)境孤立進(jìn)行,而了解和預(yù)測環(huán)境因素,將有利于提高營銷活動的有效性。本文將從數(shù)字移動電視營銷環(huán)境的幾個構(gòu)成因素入手,結(jié)合營銷學(xué)中的$WOT分析理論,對移動電視的市場營銷環(huán)境進(jìn)行淺析。 

    一、數(shù)字移動電視的含義 

    老百姓平時所知道的數(shù)字電視實(shí)際是由彩電生產(chǎn)企業(yè)熱炒的一個產(chǎn)品概念。數(shù)字電視包含的是電視節(jié)目采集、制作,信號傳輸、接收等整個鏈路的數(shù)字化,而僅信號傳輸角度又可分為三種方式:衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視。數(shù)字移動電視其實(shí)就是地面數(shù)字電視,與傳統(tǒng)的模擬無線廣播電視相比,最大優(yōu)勢在于,它可以支持在移動狀態(tài)下接收。 

    二、市場營銷環(huán)境的概念 

    市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量,這些因素和力量是與企業(yè)營銷活動有關(guān)的,影響企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件,它通過內(nèi)容的擴(kuò)大和自身各因素的不斷變化,對企業(yè)營銷活動發(fā)生影響。 

    三、數(shù)字移動電視市場營銷的宏觀環(huán)境 

    宏觀環(huán)境是由人口、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、政治法律、自然、社會文化等環(huán)境因素所組成。這些環(huán)境因素對移動電視市場營銷活動的影響,主要是以間接的形式而作用于企業(yè)的營銷行為。 

    1、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經(jīng)營增長點(diǎn) 

    在中國數(shù)字電視發(fā)展的過程中,一方面可以看到新興的數(shù)字技術(shù)推動中國廣電經(jīng)營的升級、發(fā)展,另一方面也呈現(xiàn)出廣電經(jīng)營不斷尋求新的利潤增長點(diǎn)、探索新的經(jīng)營突破口的戰(zhàn)略姿態(tài)。當(dāng)前的廣電經(jīng)營正逐漸轉(zhuǎn)型,由一個已經(jīng)恢復(fù)自主經(jīng)營意識的個體,向一個具有自身發(fā)展邏輯和自身發(fā)展能動性的產(chǎn)業(yè)過渡。 

    2、人口因素與移動電視市場營銷的關(guān)系十分密切 

    人是市場的主體,人口容量決定了市場規(guī)模,數(shù)字移動電視針對的是一個特殊的受眾群體,主要包括城市的公交車、出租車等公共交通工具內(nèi)和車站的戶外流動人口,他們大多處于無事可做的空閑狀態(tài)。傳統(tǒng)的電視針對的是在某一個地方相對“靜止”的人群,而白天出行在外的人群是傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的。這個群體不僅流動性大,而且隨時段呈現(xiàn)規(guī)律性變化,為移動電視開展市場營銷提供了更多的機(jī)會。 

    3、有線網(wǎng)絡(luò)資源積極推動數(shù)字電視的發(fā)展 

    數(shù)字化是一場世界范圍的新技術(shù)革命,數(shù)字技術(shù)雖然只是充當(dāng)了廣電業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高經(jīng)營效益的技術(shù)基礎(chǔ)和手段,但它自身的優(yōu)勢是對營銷的有力支持。 

    四、數(shù)字移動電視市場營銷的微觀環(huán)境及優(yōu)劣勢分析 

    企業(yè)的微觀環(huán)境包括企業(yè)本身、顧客、競爭者和社會公眾。前面我們提到,數(shù)字移動電視從傳統(tǒng)的“盲區(qū)”中挖出一個龐大的受眾群體,它針對的是一個特殊的受眾群體——移動人群,這就是移動電視廣告營銷潛力蘊(yùn)涵的根本所在。

    1、受眾群體的流動性大 

    以車內(nèi)受眾為例,乘客們乘車去往不同的目的地,在車內(nèi)停留時問各不相同,這個時間因城市規(guī)模的差異而不同。 

    2、受眾隨時段呈現(xiàn)出規(guī)律性變化 

    不同時段內(nèi),乘客的人員結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的一致性。比如說,早晨6:30到7:00,乘客以10幾歲的學(xué)生為主;7:00到8:30,乘客以上班一族為主,收入水平非常近似;16:30到18:30,又以20到40歲的上班族為主。因此,不同時間段的觀眾結(jié)構(gòu)是可控,相對穩(wěn)定的。客戶可以根據(jù)不同時段的不同群體,進(jìn)行針對性的廣告投放。 

    3、對受眾的壟斷和伴隨性傳播 

    移動電視的行動路線長而且固定,它的流動也導(dǎo)致電視廣告能不斷在特定路線上反復(fù),從而增加了廣告受眾的數(shù)量和接觸頻牢,決定了移動電視廣告的優(yōu)越性,能使信息更精確、更有效的擊中目標(biāo)受眾。但另一方面,數(shù)字移動電視傳播環(huán)境中的干擾因素比在家里更多,觀眾的心態(tài)也更浮躁不安,一定程度上會影響注意力,雖然關(guān)注屏幕頻次高,但是單次連續(xù)觀看時間短。 

    4、無競爭傳播空間 

    移動電視將電視媒體從戶內(nèi)搬到了戶外,搬到了一個低干擾的環(huán)境里,搶占了傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的空間。但同時,觀眾也要求伴隨在身邊的移動電視能提供更實(shí)用,更有效更貼近的資訊。觀眾是媒介微觀營銷環(huán)境中最重要的因素,它是媒體產(chǎn)品的最終購買者或消費(fèi)者。對消費(fèi)者的把握,要從規(guī)模和觀眾需求的質(zhì)與量兩方面分析和了解,從營銷學(xué)的角度來考察,為特定受眾服務(wù),創(chuàng)造出較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益,才能最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次的需求。 

    五、移動電視市場營銷的環(huán)境威脅和市場機(jī)會 

    環(huán)境威脅。環(huán)境威脅是指市場環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素,對企業(yè)發(fā)展形成挑戰(zhàn),對企業(yè)的市場地位構(gòu)成威脅,對移動電視而言,環(huán)境威脅來自于以下幾個方面。 

    第一,節(jié)目好壞是影響其經(jīng)營的關(guān)鍵所在。由于乘客在車內(nèi)停留時間不長,在公交車上的收視常常呈現(xiàn)為一種伴隨性的行為,移動電視的覆蓋率和滲透率相對大眾多媒介而言,還是小眾媒體。如果不能根據(jù)自身傳播條件及特色來生產(chǎn)節(jié)目,將很難維持市場優(yōu)勢。要把握目標(biāo)受眾,移動電視應(yīng)該按營銷學(xué)的思路來組織和設(shè)計自身的傳播產(chǎn)品,有效吸納受眾注意力,使觀眾獲得滿意的心理報酬,從而更有利于營銷活動的開展。 

    第二,技術(shù)層面的問題對收視效果造成不利影響。音量的大小,人聲與車聲的嘈雜程度,乘客的密集程度,人群的流動性,移動電視圖象信號的接收情況等,這些因素都會影響到電視的傳播效果。 

    第三,模式是運(yùn)營中實(shí)際的問題。在模擬電視經(jīng)營模式當(dāng)中,主要是媒介、廣告公司、客戶之間的三角游戲。作為廣告經(jīng)營的重要依據(jù),數(shù)字移動電視收視效果檢測機(jī)制的建立速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于技術(shù)和節(jié)目的發(fā)展。此外,數(shù)字移動電視該如何贏利,依據(jù)什么樣的價格體系,什么樣的成本核算才能贏利,以及用什么樣的方式開拓用戶市場等問題,仍具備一定挑戰(zhàn)性。 

    市場機(jī)會。市場機(jī)會是指對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領(lǐng)域,在這些領(lǐng)域,企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢。 

    第一,媒介產(chǎn)品的質(zhì)量是根據(jù)受眾滿意來定義的,數(shù)字移動電視可提供的實(shí)用性信息包括:時政新聞、交通路況、出行氣象、車位引導(dǎo)、消費(fèi)資訊、商場促銷等,這些信息看似平常,傳統(tǒng)電視媒體也可以提供,但因為移動電視在戶外實(shí)時傳播的媒介先天優(yōu)勢,使這些信息具有更大的實(shí)用性,也使用廣告的傳播更有效,人們可以根據(jù)實(shí)時交通路況選擇出行路線,可以根據(jù)消費(fèi)資訊改變吃飯的地點(diǎn),可以根據(jù)商場的促銷信息決定逛街的去向等等。 

    第二,隨著技術(shù)的發(fā)展,移動電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在手機(jī)終端夢想成真,實(shí)現(xiàn)了面對面的商業(yè)傳播。所謂“得終端者得天下”,撥開趨同認(rèn)識的霧障,彰顯自己的個性才能贏得市場。 

    六、結(jié)論 

篇10

為深入貫徹黨的十精神，落實(shí)《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010―2020年）》，進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)工作，充分發(fā)揮校園影視資源在教育、教學(xué)中的作用，加快中小學(xué)校優(yōu)質(zhì)影視資源建設(shè);豐富校園文化生活，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新能力，促進(jìn)學(xué)生素質(zhì)全面發(fā)展。經(jīng)研究，決定舉辦第十二屆中國中小學(xué)校園影視工作評選活動，評選活動由中國教育電視協(xié)會、中央電化教育館主辦，中國教育電視協(xié)會中小學(xué)校園電視專業(yè)委員會承辦。

現(xiàn)將第十二屆中國中小學(xué)校園影視工作評選活動的相關(guān)事項通知如下：

一、評選項目

（一）校園影視節(jié)目，共分八類：

包括校園新聞、校園專題、校園綜藝、校園微電影、影視教學(xué)、校園主持人、校園欄目和綜合類。

（二）校園影視教育實(shí)踐與研究論文

（三）2015年度全國優(yōu)秀校園電視臺

（四）優(yōu)秀組織獎

二、獎項設(shè)置

（一）校園影視節(jié)目（含播音與主持）評選設(shè)立金獎、銀獎、銅獎（分類設(shè)獎）、特別獎（非中小學(xué)校園電視臺制作的校園題材影視節(jié)目）。另設(shè)最佳主持人、最佳攝影等單項獎，單項獎名稱定為金犢獎。

（二）論文評選設(shè)立一等獎、二等獎、三等獎

（三）校園電視臺授予年度全國優(yōu)秀校園電視臺稱號

（四）優(yōu)秀組織獎

三、參評辦法

參評單位和個人可到中國教育電視協(xié)會中小學(xué)校園電視專業(yè)委員會官方網(wǎng)站.cn下載第十二屆中國中小學(xué)校園影視工作參評說明及評選申請報名表，原則上由各省級電化教育館（教育電視臺）統(tǒng)一組織報送。

校園影視節(jié)目評審總則

一、堅持黨的基本路線和教育方針，堅持對未成年人在思想品德形成過程中，進(jìn)行中華民族傳統(tǒng)美德和社會主義核心價值觀的正能量導(dǎo)向教育。

二、突出學(xué)校師生的主體參與，節(jié)目的內(nèi)容密切聯(lián)系社會，貼近校園，貼近師生，真實(shí)記錄和反映校園豐富多彩的學(xué)習(xí)生活與社會實(shí)踐活動，有利于學(xué)生實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神的培養(yǎng)。

三、具有深刻的思想內(nèi)涵、較強(qiáng)的影視藝術(shù)表現(xiàn)力、視覺沖擊力和較高的美學(xué)價值。

四、能夠充分發(fā)揮影視藝術(shù)的技術(shù)優(yōu)勢，做到語言清晰，畫面生動，鏡頭流暢，音效得當(dāng)，達(dá)到較高的制作水平。

五、校園影視節(jié)目的創(chuàng)作過程和創(chuàng)作成果，能夠有效提高師生信息技術(shù)技能和素養(yǎng)，加強(qiáng)校園文化建設(shè)，活躍校園生活，促進(jìn)學(xué)生、教師與學(xué)校的綜合發(fā)展。

校園影視節(jié)目項目界定與評價標(biāo)準(zhǔn)

本屆校園影視節(jié)目評比共設(shè)以下八項，其形態(tài)界定與依據(jù)《校園影視節(jié)目評審標(biāo)準(zhǔn)》和不同類型節(jié)目特征制定的具體評價標(biāo)準(zhǔn)如下：

一、校園影視節(jié)目內(nèi)容及格式要求

1.校園新聞類

校園新聞是利用影視方式制作和傳播的校園新近、正在或即將發(fā)生的事件和事態(tài)的報道。校園影視新聞分為短新聞和長新聞兩種。短新聞的特點(diǎn)是僅僅圍繞一個事件、一個現(xiàn)場、一個動態(tài)、一個主題攝制，片長不超過1分30秒。長新聞的特點(diǎn)是選題重要、題材新穎、內(nèi)容豐富、剖析深刻，片長不超過4分鐘。

評選標(biāo)準(zhǔn)：視角獨(dú)特、選題新、內(nèi)容真實(shí)，有同期聲和字幕，有新聞價值和時效性;表現(xiàn)方式現(xiàn)場性和影視特點(diǎn)突出。

2.校園專題類

校園專題是利用影視方式制作和傳播的宣傳學(xué)校辦學(xué)特色，記錄校園大型文體活動和其他重要活動，介紹校園生活中的典型人物，深度探討校園生活的熱點(diǎn)問題，根據(jù)教育教學(xué)需要攝制的主題集中的影視節(jié)目。校園專題節(jié)目長度為5-15分鐘。

評價標(biāo)準(zhǔn)：主題鮮明、有新意;提倡以小見大，挖掘深刻有深度、有思辨性和正確的導(dǎo)向性;結(jié)構(gòu)新穎，資源豐富，具有較強(qiáng)的可視性、說服力和感染力。

3.校園綜藝類

校園綜藝類影視節(jié)目主要指：利用影視方式制作和傳播的校園歌曲MTV和電視散文。校園歌曲包括校歌和其他適合中小學(xué)生演唱的歌曲，節(jié)目長度為3-5分鐘;電視散文是根據(jù)師生的散文作品或其他名家的名篇拍攝的、藝術(shù)地將文學(xué)語言與影視語言融為一體的、長度為5-10分鐘的電視節(jié)目。

評價標(biāo)準(zhǔn)：主題積極健康有導(dǎo)向性;表演者以師生為主體;形式生動、活潑、有趣，具有較強(qiáng)的參與性、可視性和感染力。

4.校園微電影類

校園微電影是具有微時長、微周期、微投入、主題集中、故事情節(jié)完整等特征，適于在各種媒體（特別是移動媒體）上播放的、長度不超過10分鐘的影視故事片。

評選標(biāo)準(zhǔn)：主題源于校園生活，積極、健康，傳遞正能量;故事情節(jié)有趣，演員表演生動、逼真;影視技術(shù)與手法運(yùn)用嫻熟，具有較強(qiáng)的可視性和藝術(shù)感染力。

5.影視教學(xué)類

影視教學(xué)類是指：根據(jù)現(xiàn)有課程、教材的教育教學(xué)需要攝制的教學(xué)影視節(jié)目。主要包括：

（1）教學(xué)微視頻（微課）：真實(shí)記錄教師在新理念指導(dǎo)下利用新媒體、新技術(shù)、新方法進(jìn)行教學(xué)的具有創(chuàng)新性、研究性、示范性特點(diǎn)的教學(xué)過程，經(jīng)過后期精編長度在20分鐘之內(nèi)的影視教學(xué)節(jié)目。

評價標(biāo)準(zhǔn)：教學(xué)方法具有創(chuàng)新性、可操作性和可推廣性;鏡頭與畫面要準(zhǔn)確展現(xiàn)教學(xué)過程的重點(diǎn)與創(chuàng)新點(diǎn);至少雙機(jī)位攝制。

（2）課本劇：根據(jù)教材內(nèi)容攝制的、具有戲劇表演特征的、不超過30分鐘的教學(xué)影視節(jié)目。

評價標(biāo)準(zhǔn)：改編與再創(chuàng)作要忠實(shí)原著;藝術(shù)性要為教學(xué);編導(dǎo)作用明顯，表演生動、真實(shí)、感人;盡可能根據(jù)分鏡頭腳本拍攝;多機(jī)位拍攝、后期制作精良。

6.校園主持人類

參評對象以學(xué)生為主，參評片時長不超過5分鐘，內(nèi)容為新聞播音（2分鐘左右）或欄目（節(jié)目）主持（2分鐘左右，要有采訪對象，或訪談嘉賓）、才藝展示（2分鐘左右）。

評價標(biāo)準(zhǔn)：語音功底（普通話標(biāo)準(zhǔn)、語音清晰、有感染力）實(shí);主持狀態(tài)（化妝、服飾得體符合節(jié)目定位，具有較強(qiáng)的現(xiàn)場掌控能力）親切自然;主持效果（有凝聚力、吸引力、感染力）好。

7.校園電視欄目類

校園電視欄目是指有特色的校園固定自辦欄目，參評欄目時長5―30分鐘，有明確的欄目定位，有相對固定的節(jié)目模式和形態(tài);有鮮明的校園特色，在校園有影響力，師生美譽(yù)度高。

評價標(biāo)準(zhǔn)：欄目設(shè)置新穎;欄目內(nèi)容有吸引力;欄目制作與播出過程參與性、互動性強(qiáng);欄目構(gòu)成要素齊全（有整套包裝，包括欄目片頭、欄目角標(biāo)、人名條、同期聲字幕、片尾標(biāo)版等）。

8.綜合類

難以歸入上述七種類型的作品，歸入此類。評價標(biāo)準(zhǔn)參考相近類型作品的評價標(biāo)準(zhǔn)。

參評作品統(tǒng)一使用電子（MPG、WMV）格式。凡技術(shù)質(zhì)量不符合要求的參評作品，取消參評資格。光盤盒上請注明參評單位、節(jié)目名稱、參評類別、時間長度等信息。節(jié)目創(chuàng)作說明在500字以內(nèi)。

二、校園影視實(shí)踐與研究論文的寫作要求

1.校園影視實(shí)踐與研究論文的選題

校園影視性質(zhì)、功能、價值取向的探索;

校園影視促進(jìn)素質(zhì)教育、學(xué)校特色建設(shè)的實(shí)踐與研究;

校園影視促進(jìn)課程與學(xué)科教學(xué)改革的實(shí)踐與研究;

校園影視促進(jìn)學(xué)生實(shí)踐能力與創(chuàng)新精神培養(yǎng)的實(shí)踐與研究;

校園影視作品劇本創(chuàng)作研究;

開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如何提高校園影視對中小學(xué)生的影響力;

信息技術(shù)的快速發(fā)展對校園影視創(chuàng)作的影響。

2.校園影視實(shí)踐與研究論文的參評文本要求

詳見中國教育電視協(xié)會中小學(xué)校園電視專業(yè)委員會官方網(wǎng)站中國校園電視網(wǎng).cn中的說明。

三、校園電視臺選送要求

在校園影視節(jié)目制作、播出、人才培養(yǎng)等方面成績顯著，并能充分利用校園電視臺培養(yǎng)、教育人的作用的校園電視臺，均可參加優(yōu)秀校園電視臺的評選活動。評選需提供能較直觀地反映校園電視臺系統(tǒng)全貌實(shí)景的照片（不少于10張），工作介紹和實(shí)績材料（500字以內(nèi)），請把以上圖文材料刻成光盤遞交。

四、參評費(fèi)用

校園影視節(jié)目300元/部、主持人參評費(fèi)400元/部;論文參評費(fèi)200元/篇;校園電視臺參評費(fèi)1800元/家。報名截止日期2015年5月30日（以郵戳為準(zhǔn)）。參評費(fèi)用匯至承辦單位中國教育電視協(xié)會中小學(xué)校園電視專業(yè)委員會指定帳戶（針對學(xué)校賬號直接轉(zhuǎn)賬）。

戶 名：中國教育電視協(xié)會中小學(xué)校園電視專業(yè)委員會

開 戶 行：中信銀行無錫中橋支行

賬 號：7322810182600013398

如參賽者個人直接匯款需要通過郵局匯款。（參照以下聯(lián)系方法和地址）

五、聯(lián)系方式

參評資料郵寄至中國教育電視協(xié)會中小學(xué)校園電視專業(yè)委員會秘書處

地址：江蘇省無錫市運(yùn)河?xùn)|路578號 郵編：214023

電話（傳真）：0510―85726567 82820224

聯(lián)系人：陳惠蓉 董云斐

QQ群：59610197、151684877、165849203

郵箱：

六、評選說明

入圍的節(jié)目、論文、優(yōu)秀校園電視臺，組委會將通知參評單位和個人，免費(fèi)統(tǒng)一制作在全國中小學(xué)校園影視工作評選網(wǎng)站（.cn）上公開展示。金獎作品放在國家基礎(chǔ)教育資源網(wǎng)（）上，供廣大中小學(xué)教師使用，免費(fèi)共享。獲獎名單將在有關(guān)媒體上公布，并舉行頒獎活動（頒獎時間、地點(diǎn)另行通知）。