導語：如何才能寫好一篇農(nóng)資產(chǎn)品，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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1、必須向具有合法資質(zhì)的農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)或經(jīng)銷商采購農(nóng)資產(chǎn)品。進貨時應當索取、核實并妥善保存供應商的營業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)許可證、經(jīng)營許可證等資質(zhì)證明材料復印件（須加蓋公章）以及供貨協(xié)議。不得向無證企業(yè)或個人采購農(nóng)資產(chǎn)品。

2、采購農(nóng)資時，應當按照國家相應的農(nóng)資產(chǎn)品包裝、標簽和說明書等管理規(guī)定，查驗產(chǎn)品包裝、標簽、說明書、生產(chǎn)日期，索取相應批次的質(zhì)量檢驗合格證以及有關登記、批準證明文件復印件（須加蓋公章）。對經(jīng)查驗不符合規(guī)定的農(nóng)資，不得入庫，并做好退貨處理記錄，發(fā)現(xiàn)假冒偽劣商品應立即向XX縣（區(qū)）農(nóng)業(yè)局報告。所購產(chǎn)品信息必須納入農(nóng)藥監(jiān)管信息化管理系統(tǒng)。

3、對供貨商資質(zhì)和產(chǎn)品證明核實無誤后，應索取進貨發(fā)票，進貨發(fā)票應注明進貨時間、產(chǎn)品名稱（產(chǎn)品通用名）、規(guī)格、批次、數(shù)量、供貨商及其聯(lián)系方式等內(nèi)容。

4、必須向農(nóng)資購買者出具發(fā)票或銷售憑據(jù)，銷售憑據(jù)應當如實注明售出產(chǎn)品的名稱、數(shù)量、銷售時間以及購買人和經(jīng)營單位名稱等信息，必要時，還應根據(jù)實際情況當出具使用指導意見和注意事項。

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關鍵詞：農(nóng)資產(chǎn)品；物流體系；特點；建設方向

中圖分類號：F306.6 文獻標識碼：B

一、農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的相關概念

所謂“農(nóng)資產(chǎn)品”，是指經(jīng)過加工、制作并用于銷售的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)品，主要包括：農(nóng)業(yè)機械設備及零部件等；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需的種子、農(nóng)藥、肥料等以及畜牧生產(chǎn)所需的畜禽、飼料等；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要消費的其它原料、材料、燃料。因此，農(nóng)資產(chǎn)品物流體系就是指對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需的一切生產(chǎn)資料進行采購、運輸、調(diào)配和儲存等物流過程的各個部分所組成的體系。隨著建設社會主義新農(nóng)村號角的吹響，農(nóng)資產(chǎn)品市場再次煥發(fā)生機，與之緊密相連的農(nóng)資產(chǎn)品物流體系也發(fā)展起來，并表現(xiàn)出了一系列鮮明的特點。

二、我國農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的主要特點分析

綜觀我國農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的整體發(fā)展狀況，主要呈現(xiàn)出以下特點：

1. 分散性。分散性是由我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村生活的分散進行決定的。現(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)條件仍是相對落后的，家庭是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本單位，生產(chǎn)組織水平較低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是一家一戶分散進行的，農(nóng)資產(chǎn)品的物流服務體系就要覆蓋到農(nóng)村的田間地頭。同時，農(nóng)民的生活居住也比較零散，自然村落眾多且分布廣泛，彼此之間通常相距幾里或者幾十里路程，交通不便。

2. 差異性?！坝捎诓煌赜颉⒆匀粭l件的差異”，[1]使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有明顯的地域性和季節(jié)性特點，在不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期的不同階段，農(nóng)民對農(nóng)資產(chǎn)品的需求數(shù)量、需求種類、時效性等方面都會不同，如播種時節(jié)會集中需要大量的種子、化肥、種苗、播種機等，作物的成長期會需要大量的農(nóng)藥、微量元素等。同時，農(nóng)、林、牧、副、漁業(yè)又各有不同的生產(chǎn)方式，其多樣性對農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的服務需求自然不同，加上不同地域農(nóng)村的經(jīng)濟、人文環(huán)境和物流發(fā)展水平的不同，如有的地方是飛機運輸，而有的卻還是馬車、人力運輸，導致農(nóng)資產(chǎn)品物流體系具有顯著的差異性特點。

3. 落后性。盡管改革開放以來，我國的經(jīng)濟建設取得了巨大的成就，但農(nóng)村的發(fā)展仍是相對落后，在道路交通條件、運輸工具、通訊水平及信息網(wǎng)絡平臺、商品倉儲能力及保管水平上都與發(fā)達國家有很大的差距。如在我國農(nóng)村由機動運輸工具完成的貨運量僅占總量的20%左右，其余80%則由人力或畜力來完成，倉儲設施數(shù)量嚴重不足，管理手段落后，農(nóng)場、供銷合作社等流通部門管理技術差，運輸網(wǎng)絡也不完善，貨運汽車空駛率高、返空現(xiàn)象嚴重，信息管理系統(tǒng)尚不健全。一家一戶的小規(guī)模分散經(jīng)營使農(nóng)資產(chǎn)品物流統(tǒng)一作業(yè)服務的種類有限，農(nóng)資產(chǎn)品物流規(guī)模小而分布廣，加之農(nóng)村生產(chǎn)資料市場體系不完善，政府宏觀調(diào)控“缺位”嚴重，制度建設滯后，農(nóng)資產(chǎn)品物流市場中介組織發(fā)育幼稚，且缺乏專業(yè)的管理人才，都制約著農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的專業(yè)化、社會化和市場化的發(fā)展。要建設現(xiàn)代化的農(nóng)資產(chǎn)品物流體系，必須要“對資源配置方式、生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)、市場體系建設、政府宏觀調(diào)控等進行重塑與構(gòu)造”。[2]

4. 無序性。目前，在農(nóng)資產(chǎn)品物流政策和法律法規(guī)很少，甚至是空白，物流管理活動無法可依、無章可循，使其服務不規(guī)范、信譽度不高，坑農(nóng)誤農(nóng)現(xiàn)象時有發(fā)生，存在著很大的無序性，使農(nóng)資產(chǎn)品的物流需求者普遍持不信任態(tài)度，交易合約難以達成和按期履行。因此，建立現(xiàn)代化的農(nóng)資產(chǎn)品物流體系必須要有政府支持，實現(xiàn)政策法律化運行。

三、我國農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的建設方向思考

1. 構(gòu)建高效的物流信息平臺。針對農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的分散性和差異性，首先要構(gòu)建有效的物流信息平臺，依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)涉農(nóng)服務部門，收集各地農(nóng)資產(chǎn)品的物流需求信息，經(jīng)過有關部門的信息處理后形成共享信息，使物流組織者及時開展有針對性的采購、運輸、儲存等物流工作。為此，國家必須加強配套設施投資，加快鄉(xiāng)村道路規(guī)劃建設，實現(xiàn)公路“村村通”；加快農(nóng)村電信基礎設施建設，讓有線電話、電視“戶戶通”；加快農(nóng)村網(wǎng)絡建設，使寬帶上網(wǎng)業(yè)務“走進農(nóng)家院”，從而在“硬件”上為構(gòu)筑多層次、現(xiàn)代化的農(nóng)資產(chǎn)品物流信息源提供有利的條件。

2. 建設與完善物流基礎設施網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)。由于我國農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的分散性和落后性，使建設與完善物流基礎設施網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)勢在必行。這要求充分發(fā)揮各農(nóng)業(yè)部門、郵政系統(tǒng)、供銷合作社等農(nóng)民經(jīng)濟合作組織及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流網(wǎng)點的聯(lián)合作用，尤其要重視發(fā)揮供銷合作社在農(nóng)資產(chǎn)品供應方面的特殊優(yōu)勢。目前，供銷合作社有2.6萬個基層供銷合作社和50多萬個經(jīng)營網(wǎng)點[3]，在全國各地星羅棋布，覆蓋面極其廣泛，并且在廣大農(nóng)民群眾中信譽良好，又有大批經(jīng)驗豐富、熟悉農(nóng)村市場的經(jīng)營人員，長久以來都是我國農(nóng)資產(chǎn)品供應的主要渠道之一。

3. 大力發(fā)展第三方物流服務。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的落后性、分散性使農(nóng)資產(chǎn)品物流專業(yè)化發(fā)展緩慢，尤其缺乏第三方物流服務。據(jù)統(tǒng)計，目前，由第三方承擔的農(nóng)資產(chǎn)品物流數(shù)量不超過20%。今后，農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的建設必須大力發(fā)展第三方物流服務，通過專業(yè)物流組織之間的市場競爭來降低成本，并提高服務的質(zhì)量和效率，滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對農(nóng)資產(chǎn)品多樣化的物流需求。為此，國家要建立相關的配套設施，并引導農(nóng)民建立各種專業(yè)合作經(jīng)濟組織，改變以家庭為單位的分散經(jīng)營格局，走規(guī)?；l(fā)展道路，給農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的專業(yè)化和社會化提供重要的組織條件。

4. 規(guī)范農(nóng)資產(chǎn)品物流市場行為。為改變農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的無序運行狀態(tài)，必須要實現(xiàn)其法律政策化的建設方向。這要求國家加強宏觀政策調(diào)控，制定專門的物流法律、法規(guī)，規(guī)范農(nóng)資產(chǎn)品物流市場行為，提高其信譽度，以保證農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的健康、有序運行。同時，也要參照國際組織及發(fā)達國家物流標準體系，加快我國農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的標準化建設，從而形成規(guī)范化、法制化和科學化的物流運作體系，更好地為解決中國“三農(nóng)”問題和建設社會主義新農(nóng)村的偉大實踐服務。

作者單位：江西財經(jīng)大學

參考文獻：

[1]陳勇.現(xiàn)代物流發(fā)展與我國農(nóng)村物流體系的重構(gòu)[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題，2006(4):75.

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發(fā)展才是硬道理。在產(chǎn)品質(zhì)量就是企業(yè)生命的今天，產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)成為一個企業(yè)在市場中立足的根本和發(fā)展的保證。產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣決定產(chǎn)品的生命，乃至企業(yè)的發(fā)展命運。沒有質(zhì)量就沒有市場，沒有質(zhì)量就沒有效益，沒有質(zhì)量就沒有發(fā)展。因此質(zhì)量才是硬道理！特別是現(xiàn)在，農(nóng)資零售業(yè)處于低迷時期，選擇產(chǎn)品一定要從質(zhì)量上把關，不能盲目的選擇利潤空間很大但成效一般甚至會影響作物生長的農(nóng)產(chǎn)品，消費者只要用過一次就會否定該產(chǎn)品，也會間接否定農(nóng)資零售終端。為了謀取暴利而流失了客戶，其實就是殺雞取卵的行為。不管產(chǎn)品適不適合，都要一掃而光，這樣只會走入大小通吃的誤區(qū)，直接導致農(nóng)資零售終端信譽下降、產(chǎn)品積壓以及利潤低下！

選擇適合的好產(chǎn)品就要先學專業(yè)知識。當前在我國農(nóng)資市場，農(nóng)資產(chǎn)品品種數(shù)量眾多讓農(nóng)資零售終端眼花繚亂，加上一些粗制濫造及假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場讓農(nóng)資零售終端更加茫然，不知所從。受地域和信息等諸多因素制約，在產(chǎn)品選擇上農(nóng)資零售終端鑒別能力有限，很多時候較為盲從，過于輕信廠家或上級經(jīng)銷商的一面之詞。往往不做調(diào)查研究就選擇了產(chǎn)品。有些店主根本就不選擇產(chǎn)品，上級經(jīng)銷商送什么賣什么，結(jié)果大多是聽天由命。好的產(chǎn)品自然是雙贏，壞的產(chǎn)品造成滯銷不說，還耗時費力且不賺錢。那么在產(chǎn)品選擇上，農(nóng)資零售終端該從哪些方面入手呢？那就要了解最基本的專業(yè)知識。最基本的專業(yè)知識包括農(nóng)產(chǎn)品的分類和使用方法，當?shù)貐^(qū)域種植結(jié)構(gòu)及農(nóng)作物元素缺失情況與防治方法等。

農(nóng)資零售終端若了解一些最基本的化肥分類知識，不僅可提升產(chǎn)品鑒別能力，同時也有助產(chǎn)品銷售。可在銷售中為農(nóng)民講解具體的產(chǎn)品使用方法和注意事項等。這樣無形中就能增加農(nóng)民朋友對農(nóng)資零售終端的信服感，從而推動其產(chǎn)品銷售。而不同地區(qū)的區(qū)域種植結(jié)構(gòu)大都是固定的，即使有變化也是小部分的變化。所以，農(nóng)資零售終端有必要了解當?shù)胤N植結(jié)構(gòu)，并據(jù)此因地制宜進行有效的產(chǎn)品選擇，從而避免一些不必要的損失。 要關注行業(yè)及產(chǎn)品動態(tài)，除了一些專業(yè)知識外，農(nóng)資零售終端還應積極關注行業(yè)動態(tài)，多看多了解行業(yè)及產(chǎn)品的動態(tài)情況，這樣才能有比別人高的產(chǎn)品鑒別能力。知道哪些產(chǎn)品好賣，哪些產(chǎn)品適合自己的市場，哪些產(chǎn)品在自己的市場上沒有潛力，哪些產(chǎn)品是高科技產(chǎn)品，是大廠家主推品牌的產(chǎn)品，哪些是偽劣產(chǎn)品等。從而在選擇產(chǎn)品時具有一雙慧眼，避免不利的狀況發(fā)生。

此外，農(nóng)資零售終端還要不斷進行知識充電，以長久立于不敗之地。試想，你的產(chǎn)品賣火了，賺了錢，不可避免就會有人模仿你的銷售方法瓜分市場，這樣你的產(chǎn)品銷量自然就會有所下降。此時怎樣才能保持你的地位不被撼動？答案恐怕只有一個，那就是再出奇招。那什么才是所謂的奇招呢？要知道別人不知道的知識，在多學多看的同時，另辟蹊徑，開拓創(chuàng)新，走在眾人的前面，做引領他們前行的路標，使自己永遠成為他們模仿的對象，要在該區(qū)域做到“一直被模仿，從未被超越”的優(yōu)勢地位。

農(nóng)資零售終端還要及時了解供貨方的產(chǎn)品情況，知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。供貨方包括廠家和為自己供貨的上線經(jīng)銷商，農(nóng)資零售終端不僅要對供貨方的經(jīng)營狀況、企業(yè)實力、品牌信譽、售后服務等進行全方面的了解，還要對他們有哪些產(chǎn)品，有多少產(chǎn)品，哪些產(chǎn)品好賣，哪些產(chǎn)品不好賣以及哪些產(chǎn)品是新產(chǎn)品等心結(jié)問題有所了解，這樣選擇產(chǎn)品才會心中有數(shù)。

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【關鍵詞】統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展 農(nóng)村公共產(chǎn)品 開發(fā)性金融 融資渠道

農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給是社會主義新農(nóng)村建設的重要組成部分,更應是新農(nóng)村建設的重要切入點。然而,融資難問題一直是制約和困擾我國農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給的重要瓶頸之一。據(jù)初步測算,僅僅新農(nóng)村建設就需要新增資金15萬億～20萬億元人民幣,與此巨大的資金需求相對應的卻是極度的資金短缺。雖然財政投資和金融信貸等傳統(tǒng)融資渠道發(fā)揮了巨大作用,取得了一定的實效,但由于政府財政投資不足和金融支持低效等問題,現(xiàn)有的各種融資方式仍然難以切實滿足統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展中農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給的實際融資需要。在這種現(xiàn)實情況下,探討新的投融資渠道和模式顯得很有必要。

我國在城市基礎設施投融資模式創(chuàng)新和制度變遷過程中,較為成功地建立了渠道多元化、主體多元化和方式多元化的投融資渠道和模式,形成了政府與市場相互補充、共同發(fā)展的投融資結(jié)構(gòu),破解了城市基礎設施供給不足和投融資效率低下的雙重難題。在以農(nóng)村基礎設施建設為代表的農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給中,是否也可以通過市場化改革以實現(xiàn)多元化的投融資渠道和模式?筆者認為,開發(fā)性金融融資渠道可以通過市場機制和政府機制的“雙輪”驅(qū)動,很好地吸引社會資金投入到農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給領域,從而極大地開啟和拓展統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展中的農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給融資的發(fā)展渠道和空間,是農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給融資中的一種重要途徑和有效方式。

農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給融資困難的原因分析

農(nóng)村公共產(chǎn)品自身的原因。農(nóng)村公共產(chǎn)品的基本特征是消費的非競爭性、收益的非排他性、較大的正外部性且很難內(nèi)部化,因此在其消費過程中“搭便車”問題的出現(xiàn)便成為勢所必然、無法避免。更進一步的惡果是造成很多大型農(nóng)村公共產(chǎn)品在給農(nóng)民生活和農(nóng)村經(jīng)濟帶來巨大好處的同時,卻因“搭便車”問題而使參與的市場供給主體得不到應有的基本補償,更不要說有所收益。因此無論是一般的投資者還是金融機構(gòu)都對此望而卻步,不愿意投資該領域。

政府財政支持嚴重缺乏。從理論上講,政府應該提供像農(nóng)村公共產(chǎn)品這樣具有廣泛和優(yōu)異的外部收益的公共產(chǎn)品。但是我國作為一個由計劃經(jīng)濟向社會主義市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的發(fā)展中國家,由于歷史原因影響,城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)十分突出,片面的工業(yè)化和城市化進程使得更多的資金被中央財政投入到了第二和第三產(chǎn)業(yè)以及城市基礎設施建設中,地方政府則因為普遍存在財權(quán)和事權(quán)不相匹配等體制問題,對農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給的財政投資嚴重不足,致使農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給融資難問題雪上加霜。

金融信貸支持乏力。首先,由于農(nóng)村公共產(chǎn)品的投資回報率相對較低,與商業(yè)性金融追求贏利最大化的目標差距很大,甚至可以說相去甚遠,這使得商業(yè)性金融為農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給提供金融支持缺少利益驅(qū)動而動力不足。其次,作為農(nóng)村政策性金融主要實施主體的中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行,由于種種原因,從1998年開始,逐漸收縮其經(jīng)營和業(yè)務范圍,目前僅僅在糧、棉、油收購方面發(fā)揮著主要作用,其巨大的融資潛力還沒有得到應有的發(fā)揮和釋放,致使其對農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給的融資支持還非常有限。這極大地弱化和削減了農(nóng)村政策性金融為農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給提供融資支持的力度和實效。

開發(fā)性金融對破解農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給融資難題的可行性分析

開發(fā)性金融是政府與市場的有效契合體,是為同時解決“市場失靈”和“政府失靈”而產(chǎn)生的一種融資金融理論。本文試圖學習、應用和借鑒這一理論,通過對政策性金融的深化和發(fā)展,主要是與商業(yè)性金融的融合發(fā)展(包括資本證券市場的深度參與和商業(yè)投融資手段的借鑒等),將政府這只“有形之手”與市場這只“無形之手”有機地結(jié)合起來,充分彌補現(xiàn)有各種融資方式存在的資金來源不足、投資風險較大等不足,從而破解農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給的融資難題。

開發(fā)性金融能夠發(fā)放長期大額貸款,可以籌集農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給所需的大量資金。大規(guī)模金融債券的發(fā)放和募集為主的籌資來源,再加上開發(fā)銀行良好的經(jīng)營業(yè)績使得開發(fā)性金融具備了發(fā)放長期大額貸款的優(yōu)勢。首先,與一般的商業(yè)性金融相比,開發(fā)性金融的資金來源具備長期性和穩(wěn)定性的特點。這是因為一般的商業(yè)性金融資金來源主要靠吸收存款,而開發(fā)性金融可以憑借國家信用,通過在國際和國內(nèi)資本證券市場上發(fā)放金融債券等市場化籌資機制來獲得長期穩(wěn)定的資金來源。這就使得開發(fā)性金融有能力向農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給領域發(fā)放長期大額貸款,而不必像一般商業(yè)性金融那樣擔心因為資產(chǎn)負債期限不匹配而引發(fā)流動性風險。其次,開發(fā)性金融具備良好的市場業(yè)績。與以“保本微利”為基本經(jīng)營目標的現(xiàn)有農(nóng)村政策性金融不同,開發(fā)性金融將國家信用與市場業(yè)績相結(jié)合,取得了顯著的成效。良好的經(jīng)營業(yè)績?yōu)殚_發(fā)性金融支持農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給奠定了深厚的物質(zhì)基礎。

開發(fā)性金融控制長期風險的能力更強,可以為農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給提供穩(wěn)定安全的資金來源。開發(fā)性金融經(jīng)過一定的探索與實踐,形成了一套應對集中大額長期風險的制度安排。首先,開發(fā)性金融在信用建設和風險防范方面取得了豐碩的成果,形成了相對完善的信用體系和風險防范制度體系。因此開發(fā)性金融可以以組織增信為主要手段進一步推進信用體系建設,在強調(diào)政府承諾、政府信用和政府協(xié)調(diào)的基礎上,充分依靠信用體系和制度體系的重新整合來控制和化解農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給中的信用風險和損失。其次,開發(fā)性金融形成了完善、高效的金融債券發(fā)行和資產(chǎn)證券化的業(yè)務渠道和業(yè)務素養(yǎng)。因此開發(fā)性金融可以通過市場化發(fā)行金融債券和開展資產(chǎn)證券化業(yè)務,把農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給過程中的信貸風險轉(zhuǎn)化為市場風險和證券風險,從而形成優(yōu)于一般商業(yè)銀行零售儲蓄覆蓋風險的能力。

開發(fā)性金融在市場建設和制度建設兩個方面的豐碩成果,可以為農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給融資渠道提供體制和機制創(chuàng)新的制度框架和市場環(huán)境。我國金融體制的落后和金融配置效率的低下是造成我國農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給融資難的深層原因。為此,要想從根本上破解我國農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給的融資難題必須從體制建設和市場環(huán)境建設入手。開發(fā)性金融可以主動運用和依托國家信用,通過政府和市場共同融資,以市場化的運作方式管理資金,以融資創(chuàng)新推動制度建設和市場環(huán)境建設,并積極構(gòu)建以法人建設為核心的健康高效的資金運用機制,從而彌補農(nóng)村金融體制中的市場缺失和制度缺損。

開發(fā)性金融對破解農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給融資難題的成效分析

開發(fā)性金融融資渠道和模式的推廣和實施,可以為我國農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給問題提供許多意想不到的突破性嘗試并產(chǎn)生積極而有益的成效。

首先,可以逐步破解我國農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給的融資難題,使農(nóng)村投資環(huán)境得到極大改善和優(yōu)化。通過對鄉(xiāng)村公路、退耕還林和環(huán)境保護、健康衛(wèi)生條件改善和教育文化通訊設施的完善等在內(nèi)的農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給領域的投資,一方面可以有效破解我國農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給領域的融資難題,另一方面還可以使農(nóng)村公共產(chǎn)品有效供給的投資增長率得到極大提高,從而加快鄉(xiāng)村公路、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、鄉(xiāng)村電話等農(nóng)村公共產(chǎn)品的迅速普及和應用推廣,改善農(nóng)民的生活環(huán)境。同時,在實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展與國家公共財政收入同步增長的基礎上,使農(nóng)村的投資硬環(huán)境得到改善和優(yōu)化。

篇6

我國農(nóng)產(chǎn)品流通領域中的問題

近年來，人們對農(nóng)產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出大量化、多樣化、優(yōu)質(zhì)化和動態(tài)化的趨勢，這與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小，生產(chǎn)有季節(jié)性、區(qū)域性、分散性等特點產(chǎn)生必然的供求矛盾，現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品流通體系越來越難以適應新的市場發(fā)展形勢，主要有以下幾方面的問題：

流通成本高

我國農(nóng)產(chǎn)品的零售價和收購價之間差價巨大，在3－10倍之間。造成這種差價的重要原因就是農(nóng)產(chǎn)品的流通成本居高不下，其中包括: 一是運輸成本高；二是儲藏加工保鮮成本高；三是農(nóng)產(chǎn)品運輸損耗嚴重；四是流通中介的運營費用和抽取利潤高。

流通半徑小

農(nóng)產(chǎn)品具有區(qū)域性、季節(jié)性和分散性等特點，而消費者對農(nóng)產(chǎn)品具有全年普遍性、多樣性、變化性的需求，因此各種農(nóng)產(chǎn)品需要經(jīng)常在不同區(qū)域進行運輸流通以滿足各地消費者的需求。然而，高流通成本限制了農(nóng)產(chǎn)品的流通半徑，造成農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)地市場供過于求，賤價銷售，而在銷地市場卻供不應求，價格飆升的市場分割局面。

流通環(huán)節(jié)多

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品流通領域呈現(xiàn)出中介主體過多，產(chǎn)銷流通鏈過長的局面。每個流通環(huán)節(jié)都要花費交易時間，產(chǎn)生交易成本，抽取部分利潤，從而導致流通時間長、市場效率低、農(nóng)產(chǎn)品價格節(jié)節(jié)上升。另外，流通環(huán)節(jié)的冗長性、多重性和分散性容易造成生產(chǎn)者和消費者被隔離，產(chǎn)生牛鞭效應,市場信息在傳遞過程中失真或被扭曲。生產(chǎn)者在缺乏及時、準確的供求信息的情況下盲目組織生產(chǎn)，面臨較大的風險。

市場體系功能落后

一是市場形成價格穩(wěn)定性差。充分競爭的市場環(huán)境是有效價格形成的必要條件。我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場大多數(shù)規(guī)模較小，地域分散，產(chǎn)品和信息隔離，難以形成交易集中、市場透明度高、競爭充分的市場環(huán)境，導致農(nóng)產(chǎn)品價格波動較大，區(qū)域價格差異明顯。二是市場交易方式原始。我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場主要仍采用“一對一”的對手交易方式，交易規(guī)模小、次數(shù)多，信息搜尋難度大，市場透明度低，形成的價格不能正確地反映供求關系。三是市場信息服務差。許多批發(fā)市場的信息建設基本處于空白，信息的傳遞效率和共享度低，對信息的搜集、加工、處理、能力低下，容易造成信息的扭曲和失真。

農(nóng)產(chǎn)品流通領域中的種種積弊嚴重阻礙了我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展，而電子商務的出現(xiàn)為構(gòu)造新型農(nóng)產(chǎn)品流通鏈提供了有益的思路。

電子商務的概念和特點

電子商務是指通過計算機信息技術進行的各種商務活動。與傳統(tǒng)商務相比，它具有以下特征：

商務活動的信息化。

在傳統(tǒng)商業(yè)中，經(jīng)濟資源都是以實體形式存在，實物資源的有形性和稀缺性增加了交易成本，限制了商業(yè)活動的擴展規(guī)模。而電子商務是以虛擬空間為平臺，以信息為載體，實現(xiàn)經(jīng)濟活動的數(shù)字化經(jīng)營。其精確的數(shù)字表示、即時的信息傳遞、便捷的信息搜尋和虛擬空間的可擴展性有利于準確度量經(jīng)濟活動，降低信息不對稱，減少交易成本，擴大交易規(guī)模。

商務活動的自動化。

傳統(tǒng)商業(yè)活動自動化程度低，人工成本高，工作效率低下。而電子商務能夠借助計算機技術，實現(xiàn)商務活動的高度自動化。它將管理理念融入智能程序中，實行以科學的管理思想為核心，以先進的智能化軟件為手段的運作模式，既保證了科學的管理理念得以正確地貫徹、實施，又大大改善了因人為因素而導致的人工成本高、差錯率高、效率低等問題。

商務活動在時間和地域上的無限化。

電子商務的自動化保證了商務活動的無限時運作，消除了地區(qū)之間、交易者之間的時間差別，大大增加了銷售機會。另外，電子商務的全球性使得世界各地的消費者都成為潛在的客戶，有利于擴展市場，打破因地域差別導致的市場分割。

商務活動的網(wǎng)絡化。

傳統(tǒng)的企業(yè)由于信息流通不暢，無法與合作伙伴、客戶建立有效的商務網(wǎng)絡。而電子商務能打破信息孤立，在企業(yè)之間建立起信息暢通、運作高效的企業(yè)網(wǎng)絡，促進資源的合理分配和企業(yè)的有效合作，從而減少交易成本，提升企業(yè)整體競爭力。

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品流通電子商務的重要意義

電子商務有利于削減過多的農(nóng)產(chǎn)品流通中介環(huán)節(jié)，縮短產(chǎn)品流通鏈

傳統(tǒng)的中介組織本質(zhì)上是憑借其發(fā)達的信息網(wǎng)絡和購銷網(wǎng)絡，將規(guī)模小、經(jīng)營分散、自銷能力弱的生產(chǎn)農(nóng)戶組織起來進入市場,增加農(nóng)戶的市場競爭力, 降低經(jīng)營風險。然而,電子商務的出現(xiàn)動搖了傳統(tǒng)中介的存在基礎。通過電子商務平臺,生產(chǎn)者能直接和消費者進行交流, 迅速地了解市場信息, 自主地進行交易。其信息獲取能力、產(chǎn)品自銷能力和風險抵抗能力大大加強,對傳統(tǒng)中介的依賴性也大大降低。電子商務可以減少中介環(huán)節(jié),但不能完全消除市場中介,社會分工的必然性仍需要有專門從事農(nóng)產(chǎn)品流通的組織。我們可以通過電子商務,選擇和保留附加值高的流通環(huán)節(jié),合并或去除附加值低的渠道。例如,在農(nóng)產(chǎn)品流通領域中,批發(fā)市場因規(guī)模大,商品集散、價格形成及供需調(diào)節(jié)功能強，附加值較大。而產(chǎn)銷地的中間商規(guī)模較小，信息傳遞、產(chǎn)品集散、價格調(diào)節(jié)功能較弱，附加值較小。因此,我們可以以傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為現(xiàn)實載體，去除中間商環(huán)節(jié), 構(gòu)建新型的電子商務流通鏈:生產(chǎn)者――電子批發(fā)市場――(網(wǎng)上)零售商――消費者，減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié),加速商品和信息的流動。

電子商務有利于降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本

前面我們已論述過，電子商務可以減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，縮短流通鏈。這不僅能降低農(nóng)產(chǎn)品流通的運輸保鮮成本和時間成本，也能節(jié)約交易中介的運營費用及抽取的利潤。另外，通過電子商務平臺，生產(chǎn)者能直接、迅速、準確地了解市場需求，生產(chǎn)出適銷、適量的農(nóng)產(chǎn)品，避免因產(chǎn)品過剩而導致超額的運輸、儲藏、加工及損耗成本。再者，以電子商務中介代替?zhèn)鹘y(tǒng)中介能節(jié)約包括信息搜尋成本、攤位費、產(chǎn)品陳列費用、詢價議價成本等在內(nèi)的交易成本和因信息不通暢而帶來的風險成本。

電子商務有利于健全農(nóng)產(chǎn)品市場機制和功能

一是有利于健全市場價格機制。市場分割、信息不對稱、缺乏充分競爭的市場環(huán)境是農(nóng)產(chǎn)品價格不穩(wěn)定的主導因素。通過電子商務網(wǎng)絡平臺，各地的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場能相互連通，形成全國性的農(nóng)產(chǎn)品流通大市場。另外，農(nóng)產(chǎn)品虛擬市場可以容納大量的交易者，實現(xiàn)交易的集約化和市場的規(guī)?；Ｔ僬?，電子商務的自動化也大大減少人工成本和人為干預，不僅使交易的邊際成本接近零，而且讓每個交易者都享有平等的信息獲取和交易機會，保證了市場高度的透明性和公平性。一言蔽之，電子商務可以打破信息閉塞、市場割據(jù)的局面，構(gòu)建規(guī)模大、信息流暢、透明度高、競爭充分的全國農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一市場，建立反應靈敏、健全有效的公平價格形成機制。

二是有利于改進市場交易方式。高成本、低效率的對手交易已經(jīng)難以適應農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的要求，市場呼喚更加先進、高效的交易方式，如拍賣交易方式。拍賣交易是指在公開的場合對農(nóng)產(chǎn)品的所有權(quán)進行競價轉(zhuǎn)讓的交易方式，具有價格信號靈敏、交易規(guī)?；?、市場透明度高、中介環(huán)節(jié)少、競爭充分等特點。然而，傳統(tǒng)的招標拍賣因受地理位置、物理空間和通信手段的限制，交易者數(shù)量有限、手工操作的交易效率低。電子商務的自動化和空間可擴展性為傳統(tǒng)的拍賣交易提供了新的發(fā)展空間。通過電子商務拍賣平臺，大量分布廣泛的交易者可以進行網(wǎng)上零距離的溝通和交易，構(gòu)成充分競爭的市場環(huán)境。另外，虛擬拍賣市場能提供從拍賣申請、招標競價、電子支付、配送服務等一條龍的自動化服務，既提高了交易效率，又減少了人為因素的干擾，保證了市場的公開、公正、公平。

三是有利于完善市場的信息服務功能。我國已建立和開發(fā)了許多農(nóng)業(yè)信息服務系統(tǒng)，主要從各農(nóng)產(chǎn)品市場中獲取最新的信息，進行篩選、加工、處理。它們可作為服務后臺，提供原始的或經(jīng)過分析處理的有用信息。而電子商務網(wǎng)站可作為信息前臺，將各類信息進行整合、，并與其它農(nóng)產(chǎn)品市場進行信息聯(lián)網(wǎng)，使用戶能從同一平臺上獲得即時、全面、有價值的信息。另外，電子商務網(wǎng)站還能提供各類信息增值服務，如信息的搜索、查詢，同類產(chǎn)品銷量、價格等的匯總、比較等，幫助用戶減少信息搜尋成本，提高信息利用率，滿足用戶的多樣化需求。

篇7

史莊村地處黃河故道，屬沙質(zhì)土壤，非常適合種植紅薯和花生。該村2400多畝耕地，每年紅薯種植面積都在1000畝以上，全村家家戶戶都種。除了直接賣鮮紅薯，村民還手工制作紅薯粉條對外銷售，以增加收入。上個月，村民雷鳳勤家就加工了3000多斤紅薯粉條，但是卻一直賣不出去。“咱這里都是純手工制作的紅薯粉條，沒有添加任何的化學添加劑，每斤粉條成本都在7塊錢左右，但是現(xiàn)在市場上有很多的假粉條，才賣3塊錢一斤，叫我們咋賣？”雷鳳勤拿起一把粉條發(fā)愁地說。失去了價格優(yōu)勢，導致純紅薯粉條的銷路受阻，村上有很多農(nóng)戶的粉條都只好堆放在家里。

得知家鄉(xiāng)的紅薯粉條滯銷，史莊村在外工作的同鄉(xiāng)們紛紛給家鄉(xiāng)人支起了招，在新鄉(xiāng)市區(qū)經(jīng)商的楊成棟就是其中之一。他主動找到村黨支部書記萬清利，商量著讓村民自己舉辦一個農(nóng)產(chǎn)品展銷會。由萬清利負責組織村民準備好農(nóng)產(chǎn)品，楊成棟負責聯(lián)系商家、消費者，直接從農(nóng)戶手中購買。兩人一拍即合。

29日一大早，史莊村的村民就將自己加工制作的紅薯粉條和花生油等農(nóng)產(chǎn)品擺在了展銷會現(xiàn)場。上午9時，楊成棟聯(lián)系的新鄉(xiāng)市愛心企業(yè)家協(xié)會、衛(wèi)濱商會等上百名企業(yè)老板和市民來到史莊村，看到這些優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品都是贊不絕口，紛紛上前挑選。萬清利還帶領大家現(xiàn)場觀看了手工制作紅薯粉條、壓榨花生油的全過程，并教給大家如何辨別真假紅薯粉條和真假花生油。愛心商家的到來，不僅給村民帶來了“真金白銀”，還給村民帶來了豐富多彩的娛樂節(jié)目。一邊是載歌載舞，一邊是商家和農(nóng)民的面對面交易，場面熱火朝天。

“以前到縣城擺一天攤賣不了100斤，今天一個多小時就賣掉了300多斤?！贝迕窦O蘭手里緊攥著剛收起來的貨款，高興地說。

篇8

1.龍頭企業(yè)不斷發(fā)展，拉動作用日漸凸顯

目前，全市重點“龍頭”企業(yè)有30余戶。其中，有亞州最大的肉雞加工企業(yè)吉林德大公司；世界最大的玉米深加工企業(yè)長春大成集團投資建設的德惠玉米工業(yè)園區(qū)；全國最大的肉牛加工企業(yè)長春皓月集團投資建設的皓德公司；全國食品行業(yè)排名首位的福建達利集團投資建設的吉林達利食品有限公司；河南黃河集團投資建設的長春斯美特食品有限公司等?！笆晃濉逼陂g，全市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值每年均以20%以上的速度增長，為“十二五”農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展奠定了堅實基礎。

2.加工逐步走向精深，運行質(zhì)量明顯提升

德惠市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)由簡單的初級產(chǎn)品加工步入了多元化、系列化精深加工階段。幾年來，適應人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)需求，按照精細、營養(yǎng)、安全的標準來加工農(nóng)產(chǎn)品。該市素有“中國松花江大米之鄉(xiāng)”的美譽，全市有以上禾、百順、松川、綠州等為骨干大米深加工規(guī)模企業(yè)130多戶。堅持實施“品牌戰(zhàn)略”，通過精深加工，企業(yè)的產(chǎn)品已由原來的單一品種發(fā)展到多品牌、精包裝的綠色健康食品，使市場占有份額不斷擴大。全市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)擁有中國馳名商標5個；中國名牌產(chǎn)品4個；吉林省著名商標6個；吉林省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品8個；有40多種產(chǎn)品打入美國、日本、韓國等20多個國家和地區(qū)。

3.產(chǎn)業(yè)布局日臻優(yōu)化，輻射效應不斷增強

3.1壯龍頭，增強農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的帶動力

德惠市把建設和發(fā)展一批生產(chǎn)規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度高、輻射帶動能力強的龍頭企業(yè)放在農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的首位。2006年以來，全市共建設投資百萬元以上農(nóng)產(chǎn)品加工項目617個，其中超億元項目92個。肉雞、肉牛、生豬、玉米、稻米、大豆、瓜菜、酒業(yè)、休閑食品、植物化工等十條龍型產(chǎn)業(yè)日趨壯大。目前，全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)已發(fā)展到29戶，其中國家級5戶，省級11戶，市級13戶。形成了強龍引領、群龍競舞的龍型經(jīng)濟發(fā)展新格局，步入了糧食產(chǎn)品―飼料產(chǎn)品―畜禽產(chǎn)品―精深加工―健康美味食品―網(wǎng)絡營銷成龍配套的農(nóng)牧工商良性循環(huán)發(fā)展軌道。

3.2育基地，增強農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的支撐力

在全市規(guī)劃建設了專用玉米、高油大豆、優(yōu)質(zhì)水稻、特種油料、瓜菜、林果六大種植基地和肉雞、肉牛、生豬、肉鵝、肉羊、奶牛六大養(yǎng)殖基地，2010年糧食產(chǎn)量達到40.5億斤，創(chuàng)歷史最高水平；畜牧業(yè)產(chǎn)值達到58億元，比上年增長9.4%；園藝特產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值實現(xiàn)16.5億元，比上年增長6.5%。全市農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)基地面積達到130萬畝。9大類79種產(chǎn)品獲得國家綠色食品認證。建成投資規(guī)模大、科技含量高、經(jīng)營機制新、經(jīng)濟效益好的各類園區(qū)150個。通過大力推進“龍頭企業(yè)加合作組織、帶基地、連農(nóng)戶”的經(jīng)營模式，創(chuàng)新龍頭企業(yè)與農(nóng)戶利益聯(lián)結(jié)機制，加快推動農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)結(jié)構(gòu)升級。目前，全市與龍頭企業(yè)實現(xiàn)訂單式管理的農(nóng)戶每年都在10萬戶以上，農(nóng)民專業(yè)合作組織發(fā)展到283個，經(jīng)紀人8100多人。

3.3拓市場，增強農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的拉動力

建設和完善農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)批發(fā)市場14個，“農(nóng)家店”、“農(nóng)資店”分別發(fā)展到149戶和91戶，年交易額15億元。1998年以來，成功舉辦了七屆中國吉林德惠綠色食品節(jié)，先后有20多個國家、40個地區(qū)的官員、商界代表參會，4000多戶中外企業(yè)參加了經(jīng)貿(mào)洽談和產(chǎn)品交易活動，加快了德惠農(nóng)產(chǎn)品進軍國內(nèi)外市場的步伐，全市每年農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)出口創(chuàng)匯都超過1億美元。2006年，德惠市被中國食品工業(yè)協(xié)會命名為全國縣級城市中首個“中國食品名城”，這一巨大的無形資產(chǎn)和品牌效應，進一步加速了德惠農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展步伐。目前，“中國馳名商標”、“中國名牌”等已成為農(nóng)產(chǎn)品打入國內(nèi)外市場在“金字招牌”。

4.抓項目，積蓄農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的后續(xù)力

項目建設是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。多年來，德惠市堅持投資拉動、項目帶動戰(zhàn)略，始終把重點項目建設作為農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動產(chǎn)業(yè)升級的重要舉措來抓。充分利用資源和技術優(yōu)勢，舉全市之力加大招商引資力度，項目建設取得可喜的成績。2010年引進的山東泉林集團秸稈綜合利用項目、大成公司玉米秸稈糖項目、青島千葉集團甜玉米深加工項目、寶源豐熟食加工項目、天惠農(nóng)副產(chǎn)品有限公司粗糧加工項目、吉林永旭農(nóng)產(chǎn)品科技有限公司大豆?jié)饪s蛋白項目等50多個農(nóng)產(chǎn)品加工項目已建成或已在建設中，為全市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展積蓄了較強的后發(fā)能量。

5.優(yōu)環(huán)境，增強農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的保障力

由市級領導牽頭，成立重點項目推進組，設立了五大獎項，每年都拿出不低于200萬元重獎引資成效卓著的單位和創(chuàng)業(yè)有功人員。43個具有審批權(quán)的部門全部派員進駐政務大廳，實行“一站式”辦公、“一條龍”服務。開展了“千名干部服務千戶企業(yè)活動”，實行跟蹤服務，協(xié)助企業(yè)辦理項目審批、征地、辦照等一系列手續(xù)，保證企業(yè)項目建設全程綠燈，一路暢通。開展軟環(huán)境千人評差活動，對排位靠后的部門和公務人員進行了嚴肅處理。對農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)中的“龍頭”企業(yè)和基地中規(guī)模較大的農(nóng)戶在資金、技術、物資等方面實行優(yōu)惠政策。每年都從農(nóng)貸資金和農(nóng)業(yè)發(fā)展基金中拿出較大比例扶持種養(yǎng)大戶生產(chǎn)。對新辦的農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)，市里能免的費用一律免收，并采取財政返還辦法，給予一定的減免稅優(yōu)惠，從而為農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的快速健康發(fā)展注入了強大在驅(qū)動力。

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但筆者認為，雙方可以接受的價格不是一個點，而是一個區(qū)域，在該區(qū)域內(nèi)，是高價成交還是低價成交，取決于價格博弈――看哪一方更加承受不了交易失敗的損失。

以鐵礦石為例。最初，需求嚴重不足時，礦山只能得到微薄利潤，也根本沒有談判能力，單位礦石售價越低，就越要多生產(chǎn)和出售，來換取生存權(quán)。但是，隨著需求增大，資源有限，鐵礦石漲價了――這符合流行的價格理論。但同時，要特別提出的是，一旦礦山富有了，他們承受交易失敗的能力就大幅提高，于是博弈的形勢逆轉(zhuǎn)。冶煉企業(yè)因為更難承受交易失敗的損失，導致礦山主導價格談判予取予求。最后冶煉企業(yè)僅僅能夠維持生存。

農(nóng)民工工資的變化類似。筆者2003年承包了一個林場，每年要雇用農(nóng)民工。2003年農(nóng)民工工資從2003年的20元/天（很多人搶著做工），到2006年的40元/天，再到2010年是60元/天――還很難找到人。而木工、瓦工、油漆工等技術工工資上漲幅度更大。

拋開其他因素，單就價格博弈來說，這些年的確出現(xiàn)了有利于農(nóng)民工的變化。

原來在林場打工的都是老人和婦女，不合適進城打工，他們一邊種田，一邊為林場打工。以前農(nóng)民大多家里窮，而且負擔重，很需要錢?，F(xiàn)在很多農(nóng)民家庭基本脫困，特別是從農(nóng)村到城里打工或做生意的年輕人掙到了錢，在家種田的老人和婦女不再低價打工了，很多人情愿曬太陽、帶小孩玩，也不愿打工。上年紀的老人還拿到政府每月給予200多元的養(yǎng)老金，這些都增強了農(nóng)民工的價格博弈能力，這當然是社會的進步。再看糧價。其實種糧、種棉的收入算起來比在當?shù)卮蚬み€低，但很多農(nóng)民還是堅持不讓地荒著。因為農(nóng)民有種樸素的感情，認為荒了農(nóng)地是罪過，有地卻要買糧讓人笑話。但是，假如糧價沒有吸引力，就不能指望農(nóng)民會像生產(chǎn)超過自己需求太多的糧食供應市場。這同樣說明農(nóng)民富了，不再靠廉價地賣糧、賣棉賺錢了。

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關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品品牌 政府保護 品牌觀念 科技含量

中圖分類號：F304.3 文獻標識碼： C 文章編號：1672-1578（2013）08-0067-01

近年來，隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟體制的不斷改革，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)取得巨大成就，但我國仍然不是一個農(nóng)產(chǎn)品品牌大國，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，品牌逐漸成為消費者認知和購買農(nóng)產(chǎn)品的主要依據(jù)。品牌已經(jīng)是貿(mào)易中不可或缺的競爭力，因此，必須樹立品牌意識，加強品牌建設，才能在市場經(jīng)濟競爭中有一席之地。

1 農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營的現(xiàn)狀和存在的問題

1.1對農(nóng)產(chǎn)品認識不夠，沒充分挖掘其特色

許多農(nóng)產(chǎn)品有其自身的優(yōu)勢，像茶葉，很多都是以地區(qū)命名，說明它本身就有資源稟賦優(yōu)勢，但是我們最多的就是知道它，并沒有真正的了解它，沒了解茶的由來，不了解當?shù)馗挥械馁Y源，不了解它能給消費者帶來的益處。如果將這些都充分挖掘出來，人們就會對產(chǎn)品有新的認識，就會以另外一種態(tài)度去接受它。目前，一些產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者只是給消費者展示了產(chǎn)品的表面，他們注重的是產(chǎn)品銷售獲得利潤，并想不到深層次的研究產(chǎn)品內(nèi)涵，更想不到這些內(nèi)在的東西或許能帶給他們更大的價值[1]。

1.2政府的保護力度和支持力度不夠

政府在品牌建設中承擔著重要角色，政府是是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的支持和服務主體，但是，在農(nóng)產(chǎn)品品牌將建設中政府對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設投入力度不足，據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計， 多年來， 我國財政對農(nóng)業(yè)的投人僅占財政總支出的6.4% 左右， 我國農(nóng)業(yè)科技投資僅占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的0.3% 左右， 不僅遠低于發(fā)達國家4%-5%的水平， 而且也低于30個最低收入國家20世紀80年代平均0. 65%的水平。市場上假貨橫行，大多數(shù)是由于政府的保護力度不足造成的。消費者無法區(qū)分真貨和假貨， 不敢購買品牌農(nóng)產(chǎn)品。我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設仍處在初級階段， 知名度不高，特別需要政府的關注[2]。

1.3品牌觀念薄弱

許多農(nóng)產(chǎn)品品牌生產(chǎn)者和經(jīng)營者樹立品牌觀念薄弱，目光短淺，認為通過銷售產(chǎn)品獲利了就夠了。市場上“老字號”為數(shù)不少，但是真正重視品牌經(jīng)營的并不多，沒有意識到品牌對提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和提高競爭力的巨大作用，。目前我國初級農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者主要以小規(guī)模農(nóng)戶為主，缺乏現(xiàn)代規(guī)模的企業(yè)實體，沒有將農(nóng)產(chǎn)品之間的個性化差別充分挖掘出來。還是保留著傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營方式。

1.4農(nóng)產(chǎn)品科技含量低

我國農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)是初級產(chǎn)品，科技含量低，附加值不高。像茶葉，絲綢等大多數(shù)以地區(qū)命名，缺乏創(chuàng)新，品牌價值沒有得到深層次的挖掘，難以得到最大的經(jīng)濟效益。而且我國農(nóng)產(chǎn)品大多是處于初級領域，停留在粗加工上面，無法深入到高端領域。農(nóng)產(chǎn)品品牌必須將種植、加工，一體化經(jīng)營，最后挖掘產(chǎn)品特色，建立品牌進入市場經(jīng)營，這樣才能最大利益化。

2 打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的途徑

2.1特色是農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心

紫陽茶的第一個特色就是其生長地理環(huán)境，這里隸屬巴蜀，夏無酷暑、冬無嚴寒、降雨適中，氣候宜茶。這里的平均海拔為1200米-l500米，年降雨量900mm-l200mm，晝夜溫差大；茶區(qū)周圍草木茂盛、空氣清新、水源純凈。這里的土壤肥沃，pH也很適合茶的生長。第二個特色就是其本身的高含硒量?？茖W研究表明，硒是人體生命必須的微量元素，缺硒會使健康遭到嚴重損害。紫陽是中國兩處含硒量豐富的地域之一[3]。第三個特色就是其文化。紫陽有茶鄉(xiāng)和歌鄉(xiāng)的美譽，并且大多的紫陽民歌的靈感都是源自紫陽人在做茶、品茶的過程中。隨著每年一次茶文化節(jié)的成功舉辦，紫陽茶文化找到了更深的內(nèi)涵和更高的定位。

2.2加強政府的保護和支持

在農(nóng)產(chǎn)品品牌化的進程中，政府給予企業(yè)者和經(jīng)營者更多的政策支持和保護。包括大力推進農(nóng)業(yè)科研創(chuàng)新和推廣，加大致府對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的公共投入，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設提供技術支持。同時，政府還要加大對農(nóng)業(yè)科研基礎設施建設的投入，從而提高我國農(nóng)業(yè)的勞動生產(chǎn)率，提高我國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力。

2.3樹立品牌意識

目前市場上農(nóng)產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，堪稱“老字號”也不計其數(shù)。但是人們的品牌觀念依然薄弱，要建立品牌經(jīng)營必須改變?nèi)藗冇^念薄弱的思想，牢牢樹立品牌意識，貫徹品牌能給產(chǎn)品帶來巨大價值的概念。不能目光過于短淺，只滿足眼前的盈利。必須深刻認識到農(nóng)產(chǎn)品品牌化必將勢不可擋，現(xiàn)在的產(chǎn)品是品牌產(chǎn)品的時代。

2.4推進科技創(chuàng)新，夯實產(chǎn)品質(zhì)量

針對紫陽種茶和制茶技術落后的局面，應加大科技投入和技術推廣力度，與實力大的企業(yè)和種茶大戶相結(jié)合，引進高技術種茶技術，建設優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)茶園，實現(xiàn)種植管理科學化，提高茶葉的產(chǎn)量和品質(zhì)，擺脫低產(chǎn)、低質(zhì)的面貌，抓好高產(chǎn)茶園管理，開展機械采摘試驗示范，推動茶園機采、機修、機耕水平，形成標準化、規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，應集中技術力量大力開發(fā)富硒有機茶，在國內(nèi)茶葉市場確立紫陽地理標志，突出紫陽茶葉特點，在高端茶葉市場擁有引入矚目的一席之地。

參考文獻：

[1]周發(fā)明.論農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設[J].經(jīng)濟師，2006，（12）：24-26.