導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

“我們不缺技術(shù)，缺的是講故事的能力”

想象力是一部動(dòng)畫的靈魂，我們知道宮崎峻動(dòng)畫之所以被奉為經(jīng)典，其中超乎尋常的想象力起到了至關(guān)重要的作用。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫被詬病最多的正是缺乏想象力，“我們甚至不敢給熊貓找個(gè)鴨子當(dāng)爸爸”（《功夫熊貓》劇情），對(duì)此，有關(guān)專家表示，缺乏想象力、抄襲模仿嚴(yán)重仍是當(dāng)前制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的最大癥結(jié)，以至于在近年電視屏幕上看似日益崛起的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片中，觀眾總能或多或少地看到日本動(dòng)畫或美國(guó)好萊塢動(dòng)畫的影子。

除了他山之石，另一些制片方則把我國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典動(dòng)畫影片作為了模仿對(duì)象，有的甚至干脆將以前獲得成功的動(dòng)畫影片進(jìn)行重拍。比如新近推出的《西游記》系列，已公映的《悟空大戰(zhàn)二郎神》《齊天大圣前傳》等，上海美術(shù)電影制片廠也對(duì)上世紀(jì)八十年代的一些經(jīng)典舊作進(jìn)行了重拍，如《馬蘭花》《葫蘆兄弟》《大鬧天宮》等。盡管他們并不是將原來(lái)的影片全部照搬，但選擇與原有影片大致相同的故事情節(jié)，這行為本身就已經(jīng)放棄了用故事吸引觀眾的努力。反倒是美國(guó)迪士尼以在中國(guó)家喻戶曉的《木蘭詩(shī)》為基礎(chǔ)推出的動(dòng)畫大片《花木蘭》、美國(guó)好萊塢主打中國(guó)元素的動(dòng)畫電影《功夫熊貓》等風(fēng)靡全球——而說(shuō)起《功夫熊貓》的成功之處，該片導(dǎo)演史蒂文森指出：“好故事是最重要的?！?/p>

經(jīng)典需要傳承，更需要?jiǎng)?chuàng)新。皮克斯在1995年拍攝《玩具總動(dòng)員》時(shí)，塑造了牛仔胡迪和巴斯光年這兩個(gè)經(jīng)典卡通形象，但他們之后連推續(xù)作，一直在用新的故事詮釋并延續(xù)著這兩個(gè)經(jīng)典形象的生命力。而迪士尼盡管每隔數(shù)年就會(huì)翻拍經(jīng)典，但推出原創(chuàng)新作的步伐一直沒(méi)有停過(guò)。

田卉群（北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授）：當(dāng)某一類影片出現(xiàn)大量翻拍時(shí)，不僅表明這類影片的創(chuàng)意極度匱乏，也說(shuō)明電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展上出現(xiàn)問(wèn)題，制片方過(guò)度急功近利，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，不敢進(jìn)行任何創(chuàng)新和冒險(xiǎn)。

傅鐵錚（中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝委會(huì)副主任）：動(dòng)畫片的目的在于啟迪想象力，而很多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫恰恰缺乏這種想象力，使得作品缺乏吸引力。還有的是“拿來(lái)主義”，盲目模仿國(guó)外的動(dòng)畫風(fēng)格，缺乏創(chuàng)新，很難出原創(chuàng)精品。

不會(huì)講故事，這是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫普遍存在的問(wèn)題之一，這里的“講故事”不僅包含“故事情節(jié)”，也包含“故事語(yǔ)言”，現(xiàn)在許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在語(yǔ)言上缺乏時(shí)代感，我們的動(dòng)畫工作者需要在改進(jìn)語(yǔ)言表述、抓住受眾心理上多下功夫。另外，目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫普遍存在過(guò)于強(qiáng)調(diào)教育性，而忽視了娛樂(lè)性的問(wèn)題，動(dòng)畫片肯定要寓教于樂(lè)，但要通過(guò)輕松的、好玩的形式讓受眾無(wú)形中受到教育，而不是說(shuō)教。

孫云曉（中國(guó)青少年研究中心副主任）：中國(guó)是最會(huì)講故事的國(guó)家，但是動(dòng)畫片卻不敵日本、歐美國(guó)家。我們的古人不缺乏想象力，《山海經(jīng)》《西游記》，唐宋詩(shī)人的詩(shī)句等等無(wú)一不彰顯著中國(guó)古人瑰麗奇絕的想象力。而到了近代，從動(dòng)畫片來(lái)說(shuō)，最優(yōu)秀的、能夠走出國(guó)門被外國(guó)人認(rèn)可的《大鬧天宮》《哪吒鬧?！?，全都是根據(jù)《西游記》改編的。

王川（《魁拔》系列動(dòng)畫導(dǎo)演）：我們看到宮崎峻的電影，你能感受到它所有的細(xì)節(jié)足以支撐他的想法，讓你感覺(jué)他的想法不是胡說(shuō)八道，是真實(shí)存在的。比如說(shuō)《天空之城》，他們的生活上有細(xì)節(jié)，穿的服裝、生活用具都有細(xì)節(jié)。再看《千與千尋》，比如在鬼街怎么洗澡，洗澡盆是怎樣的，服務(wù)的程序是怎樣的，燒火的司爐是怎么工作的，煤灰是怎么樣的。它有足夠的細(xì)節(jié)支撐，使得它成為大家所說(shuō)的想象力的東西。如果想象力只是空說(shuō)，你會(huì)覺(jué)得這東西也沒(méi)什么特別。想象力最重要的是是否有足夠的東西去支撐它，要使你的想法具有足夠的存在感，看上去像真的一樣，這樣你的想象力就完成了。舉個(gè)例子，這就是《魁拔》電影里涉及到的“存在感”的問(wèn)題，比如我們?cè)凇犊巍防镌O(shè)定了神族的存在，那神是怎么存在的呢？如果我僅僅說(shuō)“這是一個(gè)神”，14歲以上的觀眾根本不會(huì)信你，那么我們?cè)趺礃幼尨蠹矣X(jué)得不是胡編亂造呢？我們就會(huì)設(shè)定他們存在的理由。比如說(shuō)現(xiàn)在大家都接受的一個(gè)概念就是：世界是大爆炸形成的，大爆炸一瞬間出現(xiàn)了很多物質(zhì)，物質(zhì)由分子構(gòu)成，分子又由原子構(gòu)成，分到最小的單位叫超弦。超弦只是一種能量，只要是振動(dòng)大家就知道，它有頻率。那么我們就可以設(shè)定，構(gòu)成我們可見(jiàn)世界的頻率比如說(shuō)是A，同樣有另外一種頻率存在是B。這兩種頻率不一樣，就不能互相感知、不能互相看見(jiàn)。神族的存在就是在B頻率基礎(chǔ)上誕生的那樣一個(gè)世界，那世界有它的生活特點(diǎn)，也有它的天文、地理的規(guī)律和規(guī)則，它跟A頻率的世界是兩種世界……這樣一來(lái)，想象力就不是停留在胡思亂想的基礎(chǔ)上了，而是有了很多實(shí)際存在的理由——我們把這些實(shí)際存在的理由叫做存在感。

孫立軍（北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長(zhǎng)）：原創(chuàng)能力的提高，關(guān)鍵在于人才?，F(xiàn)在我們?nèi)珖?guó)共有近500所大學(xué)設(shè)立動(dòng)畫專業(yè)，1000多所大學(xué)開辦涉及動(dòng)漫專業(yè)的院系，在校學(xué)生數(shù)量是世界第一，但依然缺乏具有原創(chuàng)性、領(lǐng)軍式的人才。而人才不是一夜之間就能培養(yǎng)出來(lái)的，專業(yè)學(xué)校里培養(yǎng)出來(lái)的大多是“通才”，他們必須經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的錘煉，才能成為人才。然而，由于動(dòng)畫行業(yè)從業(yè)人員地位低下，就北京電影學(xué)院來(lái)說(shuō)，出現(xiàn)一流的學(xué)生流向廣告公司、游戲公司，二流的到網(wǎng)絡(luò)公司，三流的學(xué)生在進(jìn)行所謂原創(chuàng)的倒掛現(xiàn)象，最優(yōu)秀的學(xué)生很少投入到原創(chuàng)。

“我們忽略了動(dòng)畫也是一門藝術(shù)”

動(dòng)畫作為一種大眾藝術(shù)承載體，其內(nèi)在的文化內(nèi)涵與藝術(shù)價(jià)值自作品投射到受眾身上時(shí)，便會(huì)產(chǎn)生受眾群體的分層聚集現(xiàn)象。比如在美國(guó)，好萊塢商業(yè)動(dòng)畫因擁有不斷升級(jí)的尖端技術(shù)與不斷創(chuàng)新的精彩故事內(nèi)容而始終走在全球動(dòng)畫電影行業(yè)的前列，《飛屋環(huán)游記》《玩具總動(dòng)員》等具有強(qiáng)大票房號(hào)召力的好萊塢動(dòng)畫電影，以震撼的視覺(jué)效果與獨(dú)特的藝術(shù)魅力給全球觀眾帶來(lái)了頗具沖擊力的觀影體驗(yàn)，使得其動(dòng)畫受眾覆蓋了廣泛的年齡層，“合家歡”式的受眾定位也成為好萊塢動(dòng)畫電影的重要特征。

相比之下，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫與電影動(dòng)畫的年齡分層問(wèn)題似乎因其文化內(nèi)涵與藝術(shù)價(jià)值的缺乏而難以被提上臺(tái)面。對(duì)此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《神秘世界歷險(xiǎn)記》的導(dǎo)演王云飛認(rèn)為，美國(guó)動(dòng)畫片“合家歡”的電影受眾特征主要源于它深刻的故事內(nèi)涵、精彩的情節(jié)構(gòu)造和已有的品牌價(jià)值，而相比之下，中國(guó)動(dòng)畫片的故事沒(méi)有鮮明的創(chuàng)作價(jià)值觀，“并且這稀薄的價(jià)值觀還在遭受著市場(chǎng)、資金等經(jīng)濟(jì)因素的左右”。說(shuō)到底，做好動(dòng)畫電視、電影，提升其內(nèi)在的藝術(shù)價(jià)值，才是擴(kuò)展其受眾市場(chǎng)的根本手段。

孫立軍：藝術(shù)如同好玉，需要細(xì)心雕琢，而我們的現(xiàn)狀是社會(huì)太浮躁，太急功近利，大家都想“多快好省”，結(jié)果就是實(shí)現(xiàn)了多、快、省，而失去了“好”。當(dāng)年我的老師做《哪吒鬧?！分械囊粋€(gè)鏡頭，一筆線條就改了18遍，而現(xiàn)在的動(dòng)畫制作中改動(dòng)超過(guò)2次的都不多；一部動(dòng)畫電影的常規(guī)制作周期是4年，事實(shí)上能用足這個(gè)時(shí)間的又有幾個(gè)？所以，我們現(xiàn)在應(yīng)該回歸理性，耐得住寂寞，踏踏實(shí)實(shí)把動(dòng)畫當(dāng)藝術(shù)來(lái)做，不要盲目追求表面的數(shù)量。文化不是今天撒種明天就能結(jié)果的，要耐心培育。動(dòng)畫的文化傳承、文化傳播功能是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的，好的影片一定是能代表本國(guó)文化的——現(xiàn)在像《大鬧天宮》《雪孩子》《三個(gè)和尚》這樣能體現(xiàn)東方審美、中華文化的作品真的少之又少。

孫云曉：總的來(lái)說(shuō)，我們的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫還是定位在給小朋友看的，所以在總體的藝術(shù)性和文化格局上都與國(guó)外有很大的差距，即使拿受小朋友喜愛(ài)的《喜羊羊與灰太狼》來(lái)說(shuō)，雖然篇幅浩大，但是每個(gè)故事的格局都很小，立足點(diǎn)都是好人與壞人的斗智斗勇。而看看近幾年“外來(lái)”的《飛屋環(huán)游記》《功夫熊貓》《瘋狂原始人》，他們?cè)谄械南胂罅ψ屓烁杏X(jué)無(wú)孔不入、天馬行空，并且?guī)缀趺恳徊慷剂⒆闳诵裕P(guān)心生命，歌頌親情、友情、愛(ài)情。

慕容引刀（漫畫家，“刀刀狗”系列作者）：我們的很多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片沒(méi)有人性，塑造的形象不生動(dòng)、不真實(shí)，劇情流于硬邦邦的說(shuō)教，大家都不愛(ài)看，其實(shí)，角色使點(diǎn)小壞、自私什么的都是人性的真實(shí)。另外，作為從業(yè)人員，我覺(jué)得我們應(yīng)該創(chuàng)造以普世能接受的、人類共有的感情做骨肉的好故事，像《冰河世紀(jì)》《瘋狂原始人》那種能在大人和小孩的口味間找到一種巧妙的平衡，受眾面非常廣，我們?nèi)边@樣的作品。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫數(shù)量多精品少

據(jù)統(tǒng)計(jì)，早在2010年，全國(guó)制作完成的動(dòng)畫作品就有近23萬(wàn)分鐘，而從1993年至2002年的十年間，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片總產(chǎn)量之和僅為3萬(wàn)分鐘——十年的總和只有一年的零頭。事實(shí)上，從2004年國(guó)家出臺(tái)相關(guān)扶持政策之后的這近10年時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量迅猛提升了超過(guò)50倍，在國(guó)家扶持政策的良性刺激下，近些年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作已然呈現(xiàn)“井噴”。但產(chǎn)量突飛猛進(jìn)的同時(shí)，能夠在觀眾中甚至國(guó)際上產(chǎn)生影響力有多少？這23萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫里，真正有價(jià)值的又有多少？對(duì)此，北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長(zhǎng)孫立軍毫不諱言，認(rèn)為這是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫“跳躍之前的下蹲準(zhǔn)備動(dòng)作沒(méi)有做好”，致使目前雖然全國(guó)每年有車載斗量的原創(chuàng)動(dòng)畫作品，但能真正代表中國(guó)的幾乎一部沒(méi)有，大多數(shù)作品從產(chǎn)生到消失都悄無(wú)聲息。

而多次來(lái)過(guò)中國(guó)的夢(mèng)工場(chǎng)CEO杰弗瑞·卡森伯格則指出，“中國(guó)動(dòng)畫現(xiàn)在缺少的是耐心，做好動(dòng)畫，要有好創(chuàng)意，更要有耐心”。他以最新上映的《瘋狂原始人》為例：“這部電影前后籌備了8年，首先在故事的調(diào)整上就耗費(fèi)很多時(shí)間，后期的制作更是精益求精。”400人的團(tuán)隊(duì)，8年的創(chuàng)作，僅3D模型的渲染就耗時(shí)超過(guò)8000萬(wàn)小時(shí)……光這組數(shù)據(jù)，已可秒殺絕大多數(shù)量產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫了。

葉超（炫動(dòng)傳播副總經(jīng)理）：我們炫動(dòng)傳播每年都會(huì)有一到兩部動(dòng)漫作品完成，一到兩部正在進(jìn)行制作，還會(huì)有一到兩部準(zhǔn)備投入制作。這樣的創(chuàng)作節(jié)奏在大部分動(dòng)漫企業(yè)眼中，顯然太慢了。對(duì)他們而言，從出創(chuàng)意到出產(chǎn)品，大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片都能在一年內(nèi)搞定，這其實(shí)是違反其藝術(shù)創(chuàng)作基本規(guī)律的。大量速成速朽的動(dòng)畫片從生產(chǎn)廠房直接被送進(jìn)庫(kù)房，其質(zhì)量根本無(wú)法達(dá)到播出的要求。

王川：我覺(jué)得首先大家對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫就有一種不好的印象，觀眾覺(jué)得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片不好看，是給小孩看的。當(dāng)然，這個(gè)印象不是一兩天形成的，應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任的是我們做動(dòng)畫的這些人，因?yàn)橹試?guó)產(chǎn)動(dòng)畫片口碑不好，不就是我們這些做動(dòng)畫的人做出來(lái)的么？有人問(wèn)我怎么看《功夫熊貓》《變形金剛》的票房影響力？我說(shuō)那是美國(guó)動(dòng)畫片用一百多年創(chuàng)造出來(lái)的品牌，大家自然給它一種期待和信任——人家做得那么好也不是一天兩天的，也是有很長(zhǎng)時(shí)間的積累。所以，我們要做的首先是一點(diǎn)一點(diǎn)的積累，有些東西不是今天努力了明天就能做到的。比如大家老說(shuō)的日本風(fēng)格，也是它在長(zhǎng)期看了美國(guó)動(dòng)畫片，并結(jié)合自己的一些做法，通過(guò)幾十年做下來(lái)，最后形成自己的套路。在寫實(shí)程度上，他們做出了很好的作品，這是不斷積累的成果。通過(guò)很多產(chǎn)品一點(diǎn)點(diǎn)地出現(xiàn)變異，沿著變異的方向走一段，或者被淘汰。一定是慢慢進(jìn)化出自己的風(fēng)格，過(guò)于急切地想有自己的風(fēng)格或者一下子很成熟，那樣的可能性很小，因?yàn)椴环匣疽?guī)律。

篇2

關(guān)鍵詞：發(fā)展；瓶頸；日本；文化滲透；時(shí)代機(jī)遇；新興市場(chǎng)

一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展現(xiàn)狀

1、80年代中期現(xiàn)代動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)起步

“動(dòng)畫是一種綜合藝術(shù)，它是集合了繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。最早發(fā)源于19世紀(jì)上半葉的英國(guó)，早在1928年，迪尼斯就推出第一部動(dòng)畫短片《汽船威力號(hào)》，繼而《花與樹》出現(xiàn)，徹底掀開了電視動(dòng)畫的序幕。”①而我國(guó)第一部動(dòng)畫片，則在60年代才姍姍來(lái)遲，不過(guò)《小蝌蚪找媽媽》作為世界上第一步山水動(dòng)畫片，也在動(dòng)畫歷史上刻下了中國(guó)印記。但是山水動(dòng)畫、剪紙動(dòng)畫、手繪動(dòng)畫制作成本高，耗時(shí)長(zhǎng)，人力消耗量大是一種原始的動(dòng)畫制作方式。直至80年代中期，我國(guó)現(xiàn)代動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)才真正的起步。

2、制作水平和動(dòng)畫觀念落后

我國(guó)現(xiàn)代動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)起步之后，動(dòng)畫行業(yè)首先面臨的就是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制作技術(shù)的壁壘，設(shè)備落后，軟硬件技術(shù)發(fā)展緩慢，在制作水平完全無(wú)法與近百年動(dòng)畫歷史的日本和歐美國(guó)家相比較，以至于出現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫備受詬病，遭到業(yè)內(nèi)的看空局面。在動(dòng)畫觀念方面，也是秉承的傳統(tǒng)思維，無(wú)法與國(guó)際接軌，模式傳統(tǒng)，呆板，定位模糊，觀念上的差距才是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫進(jìn)步緩慢的根本原因所在。

3、以創(chuàng)意為核心的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫理念崛起

進(jìn)入21世紀(jì)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫迎來(lái)了創(chuàng)作高峰，隨著《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》《尸兄》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等國(guó)產(chǎn)自制動(dòng)畫的相繼熱播，大量的動(dòng)畫粉絲開始回流，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫迎來(lái)的朝陽(yáng)時(shí)期。雖然目前的制作水平和畫風(fēng)精細(xì)程度仍然無(wú)法與日本、歐美等國(guó)家抗衡，但是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫找到一條本土化的發(fā)展策略――創(chuàng)意。通過(guò)與現(xiàn)實(shí)的緊密關(guān)聯(lián)，融合無(wú)厘頭的荒誕，把黑色幽默的精神溶于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫當(dāng)中，新理念的崛起無(wú)疑于讓業(yè)內(nèi)看空國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)的專業(yè)人士以及資本家看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫突破瓶頸的巨大潛力和市場(chǎng)。

二、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的影響

1、龐大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條

近幾十年來(lái)，制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的其中一個(gè)因素，就是日本。日本對(duì)國(guó)內(nèi)的文化滲透，主要借助的形式就是它完善，龐大，系統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條。從受眾分析，數(shù)據(jù)抓取，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，腳本創(chuàng)作，繪本制作，電腦生成，出版發(fā)行到周邊產(chǎn)品的一條龍產(chǎn)業(yè)，以至于讓動(dòng)漫成為了日本支柱型的產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)也是其在全世界范圍內(nèi)，輸出日本普世價(jià)值觀和日本文化主要手段。

2、強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)和人才儲(chǔ)備

日本動(dòng)漫可以說(shuō)是伴隨國(guó)內(nèi)年輕一代成長(zhǎng)的標(biāo)志性產(chǎn)品，優(yōu)秀的作品層出不窮，風(fēng)格琳瑯滿目，畫風(fēng)多變精致，主題深刻悠遠(yuǎn)，備受受眾喜愛(ài)。而且日本動(dòng)漫的受眾年齡群跨越極大，定位是成人，甚至是中老年人，可以其制作觀念和水平已經(jīng)是電影化，大市場(chǎng)的思維模式。這一切得以順利完成的根源，在于日本強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐和卓越的動(dòng)畫人才儲(chǔ)備。“動(dòng)漫作為日本的支柱型產(chǎn)業(yè)，日本政府有專門的資金對(duì)其進(jìn)行扶持，以革新設(shè)備和技術(shù)?！痹诖嘶A(chǔ)上，納入人才計(jì)劃，形成傳承機(jī)制，讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才有成長(zhǎng)和發(fā)揮的空間，并鼓勵(lì)大學(xué)生投身動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。”②

3、數(shù)十年對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)文化滲透

說(shuō)起《七龍珠》《圣斗士》《寵物小精靈》《哆啦A夢(mèng)》……可能大多數(shù)80后，甚至70后也耳熟能詳；說(shuō)起宮崎駿、鳥山明、車田正美、青山岡昌等日本著名漫畫大師的名字，也是如數(shù)家珍，可見(jiàn)日本動(dòng)漫對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)文化滲透已經(jīng)達(dá)到了目的，在文化滲透的過(guò)程中，日本的價(jià)值觀，人生觀，世界觀影響著中國(guó)青年一代的思想和成長(zhǎng)模式，換種意義上來(lái)說(shuō)，80以后的青年很大程度上是在日本文化的影響之下成長(zhǎng)起來(lái)的一代。

三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展瓶頸的思考

1、機(jī)遇與挑戰(zhàn)

日本幾十年來(lái)文化滲透，雖然一定程度上制約了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展，但是更大程度上提高了受眾和動(dòng)畫從業(yè)人員的審美能力和資源儲(chǔ)備。如何選擇一條獨(dú)辟蹊徑的道路，在日本和歐美動(dòng)漫的絞殺之下，殺出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的一條血路，成為了動(dòng)畫業(yè)內(nèi)思考的關(guān)鍵。隨著國(guó)內(nèi)青年的成長(zhǎng)和審美趣味的提升，日本和歐美動(dòng)漫已經(jīng)不能完全滿足他們的口味，于是新一代的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫嶄露頭角。這既是時(shí)代賦予的機(jī)遇，也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫要與日本、歐美的整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈正面廝殺的挑戰(zhàn)。

“1993年以后，中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)開放了，國(guó)家不再限制產(chǎn)量但也取消了政府收購(gòu)。這也令國(guó)內(nèi)動(dòng)畫行業(yè)開始受到來(lái)自兩方面的挑戰(zhàn)，一個(gè)是國(guó)外動(dòng)畫片進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不再受限制，但中國(guó)動(dòng)畫片的產(chǎn)量少，原創(chuàng)作品只適應(yīng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下做短片，大量的市場(chǎng)需求量不能被滿足。但美國(guó)日本動(dòng)畫業(yè)發(fā)展了20年，遠(yuǎn)比中國(guó)要成熟，數(shù)量也很多，與國(guó)內(nèi)形成強(qiáng)烈反差，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了明顯的劣勢(shì)。另一方面國(guó)內(nèi)在銷售上也沒(méi)有形成真正的市場(chǎng)，電視臺(tái)都是壟斷的，銷售上只有一種價(jià)格。面對(duì)如此巨大的消費(fèi)潛力，國(guó)內(nèi)單方面并沒(méi)有形成一個(gè)市場(chǎng)，這種劣勢(shì)也導(dǎo)致相當(dāng)部分的人才流向了加工制作領(lǐng)域?！雹?/p>

2、受眾市場(chǎng)兩極化的趨勢(shì)

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫雖然生于憂患，但是并沒(méi)有改變對(duì)動(dòng)畫認(rèn)知比較狹隘的整體趨勢(shì)。制作內(nèi)容低幼化，淺白化，說(shuō)教化成為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制作的主流方式之一，這也讓受眾市場(chǎng)呈現(xiàn)出3-9歲的低齡化趨勢(shì)，動(dòng)畫等于兒童的觀念還沒(méi)有得到根本改善。人們常常把中國(guó)動(dòng)畫的不景氣歸咎于技術(shù)和資金，但其實(shí)，國(guó)家這幾年對(duì)動(dòng)畫片的投入已經(jīng)遠(yuǎn)超其他影視行業(yè)，“中國(guó)動(dòng)畫片產(chǎn)出和投入的不成比例，根本原因就在于制作題材和理念上的‘低齡化’，并由此造成想象力不足，題材局限

3、時(shí)代機(jī)遇和新興市場(chǎng)

但是值得慶幸的是，正是有這樣一批針對(duì)幼兒制作的系列的動(dòng)畫，回流了大量資金，讓資本市場(chǎng)看到國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空缺，于是開始有越來(lái)越多的資金開始進(jìn)行國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫孵化。這也誕生了，針對(duì)青年群體的新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。這類動(dòng)畫采取歐美電視劇周播或月播的方式，跟隨受眾的反響制作內(nèi)容和進(jìn)行修改，避免了模式化，固定化的傳統(tǒng)。與市場(chǎng)緊密結(jié)合，與社會(huì)現(xiàn)象緊密鏈接，與受眾G點(diǎn)息息相關(guān)，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫面向成年化有積極的推動(dòng)作用。從世界動(dòng)畫片的成長(zhǎng)路徑來(lái)看，動(dòng)畫題材走向成人化是動(dòng)漫發(fā)展的必然之路。由于曾經(jīng)被定性為“兒童節(jié)目”，在上世紀(jì)五六十年代，好萊塢動(dòng)畫片也經(jīng)歷過(guò)一段產(chǎn)量銳減、水平降低的黑暗時(shí)期

小結(jié)

國(guó)內(nèi)動(dòng)畫經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展以后，整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但依然面臨瓶頸。資金不足、大眾對(duì)動(dòng)畫的普遍認(rèn)識(shí)不全面、質(zhì)量不高、故事缺乏原創(chuàng)性、審核過(guò)嚴(yán)、教育體制不完善、缺少高素質(zhì)動(dòng)畫人才、外來(lái)文化沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、缺乏有效的盈利模式等等，這些內(nèi)在和外在的因素阻礙著中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不過(guò)瓶頸雖在，依然應(yīng)該看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的前景和日益蓬勃的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)，以創(chuàng)意為第一驅(qū)動(dòng)力的新動(dòng)畫已經(jīng)做出了表率。面對(duì)瓶頸，突破瓶頸是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫走向未來(lái)的必然出路，民族化，創(chuàng)意性，本土化是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的必然方向。以日本作為比較對(duì)象，剖析了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的前進(jìn)方向，表明了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫面對(duì)的時(shí)代機(jī)遇和新興市場(chǎng)已經(jīng)打來(lái)，以及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫面對(duì)發(fā)展瓶頸所帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)思考后對(duì)于探索出路的積極作用。（作者單位：山東師范大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1]孫立軍，《中國(guó)動(dòng)畫史研究》，商務(wù)印書館，2011-12

[2]張建翔，《動(dòng)畫電影研究》，武漢理工大學(xué)出版社，2010-1

[3]李常慶等著，《日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫文化研究》，北京大學(xué)出版社，2011-6

注解：

①孫立軍，《中國(guó)動(dòng)畫史研究》，商務(wù)印書館，2011-12

篇3

作為中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)重要組成部分，本次動(dòng)畫電影推介會(huì)從報(bào)名的100多部影片和項(xiàng)目中，遴選近30部?jī)?yōu)秀之作上臺(tái)路演。來(lái)自全國(guó)各地的300多家電影投資制片、宣傳發(fā)行企業(yè)和機(jī)構(gòu)，以及院線影院、少兒頻道和媒體出席活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成多項(xiàng)合作與交易。

推介會(huì)舉辦了主題為“裂變?升級(jí)?突圍”的動(dòng)畫電影高峰論壇，并《2016年度中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告》。與會(huì)嘉賓針對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀以及動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)如何突破自身瓶頸等話題展開了探討?，F(xiàn)場(chǎng)還成立了“合家歡動(dòng)畫宣發(fā)聯(lián)盟”，以期通過(guò)整合動(dòng)畫電影宣發(fā)資源，打造親子生態(tài)，為動(dòng)畫電影走進(jìn)市場(chǎng)保駕護(hù)航。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影亟待突出重圍

2016年，在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展平緩的背景下，動(dòng)畫電影市場(chǎng)表現(xiàn)突出。根據(jù)國(guó)家電影專資辦統(tǒng)計(jì)，2016年全年進(jìn)入城市影院的中外動(dòng)畫新片共62部，累計(jì)放映1235.1萬(wàn)場(chǎng)，較上年增長(zhǎng)77.5%；觀影人次突破2.2億人，增長(zhǎng)70.5%；產(chǎn)出票房70.05億元，增長(zhǎng)58.9%。

然而，這一串亮眼數(shù)字更多來(lái)自進(jìn)口動(dòng)畫電影的出色表現(xiàn)。2016年共有23部進(jìn)口動(dòng)畫電影進(jìn)入中國(guó)，較2015年的14部有較大幅增加；進(jìn)口動(dòng)畫電影累計(jì)放映844.1萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次1.49億，產(chǎn)出票房46.62億元，三大市場(chǎng)指標(biāo)同比分別增長(zhǎng)140.5%、118.1%和98.1%，進(jìn)口動(dòng)畫電影“吸金”能力凸顯。

相比之下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影雖然數(shù)量占優(yōu)，但市場(chǎng)表現(xiàn)仍有差距?！?016年度中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)動(dòng)畫制片投資企業(yè)制作完成動(dòng)畫電影49部，其中有39部走進(jìn)市場(chǎng)，放映場(chǎng)次390.9萬(wàn)觶觀影人次7056.7萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)票房23.43億元，三大市場(chǎng)指標(biāo)分別較上年增長(zhǎng)13.6%、15.3%和14.1%。

推介會(huì)上，北京時(shí)代今典電影院線副總經(jīng)理吳鶴滬的一段話引發(fā)行業(yè)共鳴：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影是電影市場(chǎng)上的“弱勢(shì)群體”，不僅要與大明星、大制作的其他類型國(guó)產(chǎn)電影同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，還面臨來(lái)自以好萊塢為首的進(jìn)口動(dòng)畫電影的挑戰(zhàn)。怎樣從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍，是全體動(dòng)畫電影人要認(rèn)真思考和共同面對(duì)的問(wèn)題。

“內(nèi)容低幼化，有粗制濫造、山寨影片存在，動(dòng)畫企業(yè)小而散，整體競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫形象難以給觀眾留下深刻印象?！比A夏電影發(fā)行責(zé)任有限公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影仍處于調(diào)整準(zhǔn)備再次出發(fā)的時(shí)期，方方面面的問(wèn)題不容忽視。

“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的空間被自己做小了?！北本┚酆嫌奥?lián)文化傳媒有限公司近年來(lái)每年都要發(fā)行幾部動(dòng)畫電影，影聯(lián)董事長(zhǎng)講武生表示，從發(fā)行方的角度看，目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影整體發(fā)展趨勢(shì)與恐怖片類似，大量影片票房為百萬(wàn)量級(jí)。他認(rèn)為，究其原因，主要是內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域存在三方面問(wèn)題。

“首先，兒童動(dòng)畫只是動(dòng)畫電影的一種類型，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的創(chuàng)作方向卻大量指向低幼化，做出來(lái)的故事受眾面過(guò)于狹窄，這是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的最大問(wèn)題?！鄙钲谌A強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司高級(jí)副總裁丁亮也持同樣看法。他在接受《綜藝報(bào)》采訪時(shí)表示，成年人往往以自己的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)去評(píng)估孩子們的世界觀，“孩子們的世界觀不比我們成年人小，動(dòng)畫片的世界觀不能只是簡(jiǎn)單的小范圍的東西?！倍×烈宰约簣?zhí)導(dǎo)的《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫電影為例，“今年春節(jié)檔的《熊出沒(méi)之奇幻空間》引入平行宇宙概念，事實(shí)證明孩子們是完全可以理解的?！?/p>

其次，中國(guó)目前很多原創(chuàng)動(dòng)畫電影沒(méi)有電視動(dòng)畫等作品的長(zhǎng)期鋪墊，缺少對(duì)故事的整體培養(yǎng)?！皼](méi)有電視動(dòng)畫對(duì)觀看群體的長(zhǎng)期培養(yǎng)，沒(méi)有好的細(xì)節(jié)，故事又講得不好，這樣的動(dòng)畫既便成片也很難做發(fā)行。”講武生對(duì)這種所謂“獨(dú)立動(dòng)畫電影”的票房前景非常擔(dān)憂。

第三，成人觀眾的情懷和情緒很難被調(diào)動(dòng)起來(lái)。講武生表示，現(xiàn)在動(dòng)畫電影大多是家長(zhǎng)和孩子共同觀看，小孩子也許容易滿足，但大人才是在各種媒體平臺(tái)上傳遞影片口碑的關(guān)鍵。“在中國(guó)電影市場(chǎng)上，口碑因素對(duì)發(fā)行的影響越來(lái)越大，能否做好影片的故事、細(xì)節(jié)及情緒調(diào)動(dòng)，是原創(chuàng)動(dòng)畫電影成敗的核心問(wèn)題?！?/p>

類型片是“抓手”

自2015年《西游記之大圣歸來(lái)》斬獲近10億元票房以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影被更多業(yè)內(nèi)外資本寄以厚望。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年在國(guó)家新聞出版廣電總局備案立項(xiàng)的動(dòng)畫電影有182部，同比上一年的140部擴(kuò)容30%。在這些影片的投資出品企業(yè)名單里，既有中影、上影、光線等龍頭電影企業(yè)，也有央視動(dòng)畫、廣東奧飛影業(yè)、深圳華強(qiáng)等動(dòng)漫領(lǐng)域領(lǐng)頭羊，阿里影業(yè)、騰訊、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)影視公司也紛紛在動(dòng)畫電影領(lǐng)域發(fā)力。

然而，資本的涌入并未直接帶來(lái)影片質(zhì)量的提升，也出現(xiàn)了部分動(dòng)畫電影投資失利的個(gè)案。數(shù)據(jù)顯示，2016年上映的39部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影當(dāng)中，票房上千萬(wàn)的僅有13部，占總數(shù)1/3。丁亮將2017年“寒假檔”和“春節(jié)檔”上映的13部動(dòng)畫電影分成三個(gè)等級(jí)：第一個(gè)等級(jí)是億萬(wàn)級(jí)票房，有2部；第二等級(jí)是千萬(wàn)級(jí)票房，有4部，其中國(guó)產(chǎn)片1部；第三等級(jí)是百萬(wàn)級(jí)票房，有7部，其中有3部未過(guò)100萬(wàn)元?！拔覀冇懻摗畠?nèi)容為王’，不是喊一句口號(hào)那么簡(jiǎn)單，更應(yīng)該探討資本和內(nèi)容之間的關(guān)系，尤其是希望資本尊重內(nèi)容，尊重創(chuàng)作規(guī)律?！?/p>

如何破解資本與內(nèi)容之間的矛盾？丁亮用“啞鈴”來(lái)做比喻：在啞鈴的左邊是資本，右邊是內(nèi)容，如何把啞鈴拎起來(lái)，關(guān)鍵就是“抓手”――類型片?！皩?duì)于類型片的概念，業(yè)內(nèi)往往持負(fù)面態(tài)度，認(rèn)為類型片就是公式化的情節(jié)、定型化的人物以及圖解式的視覺(jué)景象?！倍×翆?duì)此不以為然，“任何一門藝術(shù)發(fā)展到成熟階段都會(huì)模式化，如同唐詩(shī)無(wú)外乎山水田園詩(shī)、詠物言志詩(shī)、邊塞詩(shī)、詠懷詩(shī)、詠史詩(shī)等類型，我們動(dòng)畫人也要接受對(duì)電影類型分類的做法?！?/p>

在丁亮看來(lái)，類型片提供了產(chǎn)品模式和游戲規(guī)則，它是電影和觀眾之間的默契，也是資本和內(nèi)容之間的默契?！百嶅X的電影是相似的，不賺錢的電影各有其不幸。相似點(diǎn)在哪里？我認(rèn)為在于我們對(duì)于類型片的理解：有了類型片，資本可以像學(xué)習(xí)和理解新產(chǎn)品一樣，掌握電影的市場(chǎng)定位及藝術(shù)風(fēng)格，做投資時(shí)不至如聽(tīng)天書；有了類型片，也可以給資本設(shè)立規(guī)矩，不能違背類型片的創(chuàng)作規(guī)律去干涉創(chuàng)作；有了類型片，有利于內(nèi)容創(chuàng)作者找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，不至于信馬由韁，沉浸在自己的藝術(shù)個(gè)性中；有了類型片，可以讓主創(chuàng)人員掌握講故事的模式，有利于創(chuàng)作者找到市場(chǎng)定位，提高市場(chǎng)針對(duì)性。”

作為《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫總導(dǎo)演，丁亮一直是類型片實(shí)踐者。從2014年開始，丁亮連續(xù)為該系列推出《奪寶熊兵》《雪嶺雄風(fēng)》《熊心歸來(lái)》《奇幻空間》4部賀歲檔電影，總票房超過(guò)13億元，成為國(guó)產(chǎn)親子動(dòng)畫電影的成功代表。《熊出沒(méi)》是否是可以復(fù)制？丁亮給出了肯定答案――《熊出沒(méi)》一直走的是工業(yè)化開發(fā)的道路，它的技術(shù)問(wèn)題、創(chuàng)作問(wèn)題、制作周期問(wèn)題、投資問(wèn)題等全部是在規(guī)范的運(yùn)作體系下應(yīng)對(duì)的?！拔覀兯械囊蛩囟际强煽氐?，甚至包括影片創(chuàng)作中如何講故事、點(diǎn)在哪里、怎么讓觀眾震撼和落淚，都有工業(yè)化的運(yùn)作規(guī)律，并且會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反饋不斷檢討我們的作品。”

規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)各顯神通

本屆創(chuàng)投會(huì)吸引了國(guó)內(nèi)外近30部具有潛力的電影項(xiàng)目。北京大千陽(yáng)光、上海淘米動(dòng)畫、上海鑫岳影視、深圳前海騰清動(dòng)漫、北京眾合千橙等國(guó)內(nèi)優(yōu)秀動(dòng)畫電影制作和宣發(fā)公司分別攜新作《紅色海洋》《賽爾號(hào)6》《悟空圣誕奇遇記》《我的爸爸是國(guó)王》《足球王者》《小金剛紐約大冒險(xiǎn)》等參會(huì)，類型涵蓋動(dòng)作、喜劇、科幻、懸疑、勵(lì)志等，項(xiàng)目總預(yù)算幾乎都在數(shù)千萬(wàn)元以上，并且絕大多都將以3D形式呈現(xiàn)。

投資越大，風(fēng)險(xiǎn)自然也越大，對(duì)于可能遇到的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，各公司各有對(duì)策。深圳天天成長(zhǎng)影視公司成立于2016年1月，目前正在制作3D動(dòng)畫項(xiàng)目《天天成長(zhǎng)記》?！短焯斐砷L(zhǎng)記》改編自馮麗麗紀(jì)實(shí)文學(xué)作品《下鄉(xiāng)養(yǎng)兒》，講述的是從城市回歸農(nóng)村的題材。制片人胡旭告訴《綜藝報(bào)》，鑒于該項(xiàng)目屬于國(guó)內(nèi)原創(chuàng)作品中比較少見(jiàn)的題材，為了減小風(fēng)險(xiǎn)，⒉扇”冉銜韌椎鬧鴆酵平的方式開發(fā)該IP――先做動(dòng)畫劇集，把市場(chǎng)和社會(huì)關(guān)注度調(diào)動(dòng)起來(lái)，再逐步做電影，后期還會(huì)通過(guò)授權(quán)形式開發(fā)繪本、舞臺(tái)劇及周邊產(chǎn)品?！斑@些產(chǎn)品既是獨(dú)立的內(nèi)容，能夠產(chǎn)生相應(yīng)的收益，同時(shí)也是動(dòng)畫大電影的宣發(fā)營(yíng)銷手段，最終收回成本的變現(xiàn)方式主要還是靠動(dòng)畫電影票房?！?/p>

廣州佳華影業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)李忠武對(duì)《綜藝報(bào)》表示，佳華影業(yè)今年開始將動(dòng)畫電影作為重要業(yè)務(wù)板塊，計(jì)劃每年至少發(fā)行5部動(dòng)畫電影。此次創(chuàng)投會(huì)上，佳華影業(yè)帶來(lái)了總預(yù)算均在千萬(wàn)美金以上的《天堂谷大冒險(xiǎn)》《三傻鬧地球》《北極戰(zhàn)隊(duì)》《閃電飛車》4部動(dòng)畫電影項(xiàng)目。

據(jù)介紹，目前佳華影業(yè)購(gòu)買了一批國(guó)產(chǎn)小說(shuō)IP，計(jì)劃在5年之內(nèi)陸續(xù)開發(fā)。因?yàn)槭且赃M(jìn)口電影起家，佳華影業(yè)的立足點(diǎn)與其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影制作公司有所不同――首先佳華影業(yè)立足于全球銷售，為成本回收增加保障；其次導(dǎo)演、編劇中西結(jié)合，會(huì)和海外的制片公司合作；最后采用中外合拍方式。李忠武表示，希望通過(guò)與外方的合作，學(xué)習(xí)他們對(duì)市場(chǎng)的把握、技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)、講故事的方法以及先進(jìn)的制作流程，這樣既能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)也能幫助自己的IP走向全球，同時(shí)還可以為今后獨(dú)立開發(fā)純國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影打下基礎(chǔ)。

篇4

【關(guān)鍵詞】日本動(dòng)畫 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫 啟示

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要分支，在國(guó)家的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著舉足輕重的地位，它的發(fā)展?jié)M足了人們的文化需求，并帶動(dòng)了周圍文化衍生品的開發(fā)，促進(jìn)音樂(lè)話劇等演出業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，它也能夠提高一個(gè)國(guó)家的創(chuàng)意集群的實(shí)力，有效傳播本民族的文化和價(jià)值觀念。

在當(dāng)今的中國(guó)，很多大中型城市都瞄準(zhǔn)了“動(dòng)畫”這塊巨大的蛋糕，紛紛打出動(dòng)漫創(chuàng)意園區(qū)的旗號(hào)，有志于發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。然而，中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)仍存在著許多問(wèn)題：缺乏優(yōu)秀動(dòng)漫作品，創(chuàng)新性低，不能滿足市場(chǎng)的需求等，這些都使得中國(guó)動(dòng)畫的品牌難在強(qiáng)手如林的世界市場(chǎng)打響。因此，處在快速成長(zhǎng)的中國(guó)動(dòng)畫應(yīng)該借鑒動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，走出一條屬于自己的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)之路。

一、中日動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀比較

近年來(lái)，我國(guó)政府為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策與專項(xiàng)資金等各方面的持續(xù)性支持：自2006年9月1日開始實(shí)施的電視在黃金時(shí)段（下午5點(diǎn)――晚上8點(diǎn)）一律停止播放外國(guó)動(dòng)畫片的規(guī)定，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的播出平臺(tái)給予了政策上的鼓勵(lì)；政府鼓勵(lì)非公有資本平等地投資和參與各類動(dòng)漫產(chǎn)品的研究開發(fā)和創(chuàng)作生產(chǎn)，從而保證了動(dòng)畫發(fā)展的資金充足。然而，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫產(chǎn)量仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足播出平臺(tái)的需求。

2009年，在央視索福瑞搜索范圍內(nèi)的市級(jí)及以上頻道中播放的動(dòng)畫片總長(zhǎng)約為580萬(wàn)分鐘，而2009年通過(guò)審查發(fā)行的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片約為17萬(wàn)分鐘，這說(shuō)明播出需求量和生產(chǎn)量之間差距還很大，重播、同播現(xiàn)象嚴(yán)重，如動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》先后在164個(gè)頻道播放，《豬豬俠》在185個(gè)頻道中播放，《哆啦A夢(mèng)》在100個(gè)頻道中播放，這說(shuō)明高質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫作品缺口很大。①這種現(xiàn)象的背后是中國(guó)動(dòng)畫的定位不清和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制留下的“一稿定終身”的癥結(jié)，這些不利于激發(fā)動(dòng)畫生產(chǎn)企業(yè)的創(chuàng)造性積極性，也不能夠聚集動(dòng)畫生產(chǎn)所需要的巨大資金投入，于是，生產(chǎn)出的影片大都是“命題式”創(chuàng)造，失去了動(dòng)畫的活力。

相比之下，日本的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)如火如荼，日新月異。它的真正崛起是在二戰(zhàn)后，在手冢治蟲，宮崎駿，大友克洋等動(dòng)漫大師的帶領(lǐng)下，動(dòng)畫片變成了經(jīng)典藝術(shù)品，日本動(dòng)畫也成了可以與美國(guó)迪士尼抗衡的動(dòng)畫品牌。與此同時(shí)，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的一個(gè)穩(wěn)固支柱，形成了獨(dú)具特色的東方創(chuàng)作風(fēng)格和產(chǎn)業(yè)模式，帶來(lái)了豐厚的商業(yè)利潤(rùn)。如2002年推銷到美國(guó)的日本動(dòng)畫片以及相關(guān)的產(chǎn)品總收入達(dá)到43.5911億美元，是日本出口到美國(guó)的鋼鐵總收入的4倍。

日本動(dòng)畫頻頻在電影界刷新票房的同時(shí)，也獲得了諸多殊榮，如2001年上映的《千與千尋》，創(chuàng)造了2.54億美元的票房佳績(jī)，更斬獲了第52屆柏林國(guó)際電影節(jié)金熊獎(jiǎng)，第75屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬈娪蔼?jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

二、日本動(dòng)畫值得借鑒的幾個(gè)方面

比較中日的動(dòng)畫發(fā)展，我們可以明顯看出兩國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的差距，同時(shí)，隨著中國(guó)的開放，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)勢(shì)必要受到外來(lái)的沖擊，那么如何增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新性，形成自己的獨(dú)特風(fēng)格，為中國(guó)兒童創(chuàng)造出更多的本土動(dòng)畫形象呢？這是一個(gè)值得探尋的問(wèn)題。

在這點(diǎn)上，我們可以多向日本動(dòng)畫學(xué)習(xí)，借鑒他們的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以彌補(bǔ)自身的不足。下面以日本動(dòng)漫大師宮崎駿的動(dòng)畫作品為例，從外延和內(nèi)涵兩個(gè)層面來(lái)分析日本動(dòng)畫的優(yōu)勢(shì)所在：

（一）完善動(dòng)畫的外在表象形式

1、明確動(dòng)畫的受眾定位

中國(guó)動(dòng)畫的受眾群體呈現(xiàn)出以孩子為中心，父母和祖父母的親子活動(dòng)為兩翼的“家庭式”結(jié)構(gòu)。然而，實(shí)際情況是，我國(guó)動(dòng)畫的受眾定位主要放在少兒，幼兒這一群體，對(duì)開拓青少年以及成人受眾市場(chǎng)的努力還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而日本動(dòng)畫卻打破了這一限制，讓動(dòng)畫成為一家人都能欣賞的藝術(shù)。宮崎駿動(dòng)畫《龍貓》就是一個(gè)典型的例子,對(duì)于20世紀(jì)70年代出生的人來(lái)說(shuō)，一定會(huì)對(duì)《龍貓》中體現(xiàn)的單純深切的姐妹深情感到無(wú)比親切。小主人公小梅在那一刻已成為每一個(gè)觀眾的妹妹，是童年記憶里跟在自己身后弟弟妹妹的縮影，所以每個(gè)人都在焦急地尋找著走失的小梅。《龍貓》就是用孩子最純真、開朗的神色來(lái)眺望大人的世界，以此贏得了各個(gè)年齡段觀眾的喜愛(ài)。我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也需要改變動(dòng)畫定位單一的缺陷，拓展受眾群體，使其成為所有年齡層次觀眾都喜愛(ài)的一種藝術(shù)形式。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《喜羊羊與灰太狼》在這一點(diǎn)上就做的較好，電視電影齊上陣，顯示出了動(dòng)畫的巨大魅力，但是故事情節(jié)仍比較簡(jiǎn)單，形式大于內(nèi)容，依然吸引不了成年觀眾的眼球。

2、加強(qiáng)動(dòng)畫的故事性和創(chuàng)造性

一部動(dòng)畫片的水平很大程度上取決于劇本和故事的好壞，而不僅僅是高端的技術(shù)。觀眾在看動(dòng)畫的過(guò)程，就是一個(gè)聽(tīng)故事的過(guò)程，生動(dòng)曲折的故事情節(jié)和扣人心弦的講述方式都是吸引觀眾的法寶。日本動(dòng)畫就非常重視情節(jié)的構(gòu)建，如宮崎駿的動(dòng)畫片《千與千尋》所講述的是一個(gè)毫不起眼的十歲日本女孩的故事。她不僅沒(méi)有什么特別之處，同時(shí)她那怯懦的性格，沒(méi)精打采的神態(tài)，甚至惹人生厭。但是觀眾在通過(guò)感受她曲折的拯救父母的經(jīng)歷，面對(duì)困難時(shí)如何逐漸釋放自己的潛能，以及穿插其中的她善良勇敢的性格和美好的愛(ài)情，最終都會(huì)喜歡上這個(gè)可愛(ài)的角色，這就是故事的魅力。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的故事大多本著說(shuō)教的目的，忽視了故事情節(jié)的生動(dòng)性，這是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫受眾面窄的一個(gè)重要原因。如國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》，它采用百科全書的方式，一集介紹一個(gè)科學(xué)知識(shí)，對(duì)于向少兒受眾普及知識(shí)有很好的作用。但是其故事情節(jié)過(guò)于簡(jiǎn)單，幾乎每集都是一個(gè)翻版，而且卡通人物性格心理的刻畫不到位，因此其受歡迎的程度便大打折扣。

3、鮮明的動(dòng)畫色彩和聲音

作為一位東方藝術(shù)家，作為二維動(dòng)畫的執(zhí)著追求者，宮崎駿一直堅(jiān)持著親自手工繪畫。對(duì)于他來(lái)說(shuō)，每一幀畫都寄予著他對(duì)付出一生的動(dòng)畫事業(yè)的深情。在繪畫中，他認(rèn)真思考每一個(gè)形象設(shè)計(jì)，再進(jìn)行著色，力圖使動(dòng)畫的色彩借助想象的畫筆，表現(xiàn)出動(dòng)畫人物的內(nèi)心世界。同時(shí)，動(dòng)畫配音也很重要，如何通過(guò)特定的聲線和說(shuō)話的風(fēng)格來(lái)表現(xiàn)一個(gè)人物的性格，是一門藝術(shù)。在這點(diǎn)上，日本的聲優(yōu)體制顯示了充分的優(yōu)勢(shì)，它給予動(dòng)畫配音演員很大的自由度和表現(xiàn)空間，而不像國(guó)內(nèi)只推崇明星效應(yīng)，這既可以培養(yǎng)專業(yè)動(dòng)畫配音人才，也可以降低制作成本，一舉兩得。同時(shí)，日本動(dòng)漫在配樂(lè)和主題曲方面也值得我們學(xué)習(xí)。他們用動(dòng)畫的配樂(lè)烘托故事情節(jié)的發(fā)展，營(yíng)造必要的氛圍，同時(shí)也使配樂(lè)和主題曲成為一部動(dòng)畫的標(biāo)志，讓人一聽(tīng)到音樂(lè)就想到動(dòng)畫。例如，宮崎駿動(dòng)畫的成功離不開他的配樂(lè)大師久石讓。作為日本最具影響力的現(xiàn)代音樂(lè)藝人之一，他擔(dān)任宮崎駿的音樂(lè)監(jiān)督，創(chuàng)作出來(lái)很多膾炙人口的歌曲，如《天空之城》和《幽靈公主》的音樂(lè)，不僅旋律優(yōu)美，與畫面配合度也十分高。

（二）提煉原創(chuàng)動(dòng)畫的內(nèi)在特色

1、以民族精神內(nèi)核充實(shí)動(dòng)畫

民族性是一個(gè)國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化源泉，只有繼承本國(guó)的傳統(tǒng)文化才能形成獨(dú)有的特色。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在挖掘傳統(tǒng)民族精神方面就做得不到位，反而被外國(guó)動(dòng)畫制作公司搶占先機(jī)，如美國(guó)的《花木蘭》、《功夫熊貓》，日本的《七龍珠》、《中華小當(dāng)家》等，都是以中國(guó)文化為背景創(chuàng)作的。而日本動(dòng)畫對(duì)自己的民族風(fēng)格表現(xiàn)的非常好，宮崎駿的動(dòng)畫作品經(jīng)常呈現(xiàn)多山島國(guó)的地形、蒼茫的山谷、極具特色的木構(gòu)建筑和清一色的東方面孔，這些都體現(xiàn)了典型的日本民族性格。即使是以西方面孔為主角的《哈爾的移動(dòng)城堡》，其中的主題也是東方文化的內(nèi)核――勇氣與愛(ài)，動(dòng)畫迷一眼就認(rèn)出這是感情細(xì)膩，愛(ài)好幻想的日本動(dòng)畫，這不是優(yōu)良的技術(shù)和精美的畫面所能替代的。而我國(guó)歷時(shí)5年，耗資1.3億元并集合了6位國(guó)際動(dòng)漫精英的制作班底，被稱為“中國(guó)動(dòng)漫史詩(shī)”的3D動(dòng)畫電影《魔比斯環(huán)》就是一個(gè)典型的反面教材。在這部號(hào)稱“中國(guó)首創(chuàng)”的動(dòng)畫中，東西方的特征都沒(méi)有得到展現(xiàn)，觀眾既不能在片中體會(huì)到本土文化，也沒(méi)有任何新奇特色，因此受歡迎程度很低。以此看出，中國(guó)動(dòng)畫要關(guān)注當(dāng)下中國(guó)人的生存狀態(tài)，拉近與受眾的心理距離，將民族文化與現(xiàn)代語(yǔ)境合流，發(fā)揮出民族文化特有的魅力，才能使中國(guó)動(dòng)畫的民族風(fēng)格歷久彌新。②

2、讓動(dòng)畫在想象力的天空飛翔

沒(méi)有想象力的動(dòng)畫就像是失去翅膀的飛鳥，奇特的想象力和充滿幻想的唯美正是動(dòng)畫這門藝術(shù)的迷人之處。宮崎駿動(dòng)畫里有會(huì)行走的路燈，會(huì)移動(dòng)的城堡，懸浮在空中的城市，騎著掃帚飛翔的女孩，這些充滿想象力的畫面都大大擴(kuò)展了動(dòng)畫的張力。同時(shí)，在不斷變換的背景，動(dòng)畫可以觸碰到很多只存在于想象中的世界，如《千與千尋》里神仙的世界，《風(fēng)之谷》里腐海的世界，《魔女宅急便》里魔法的世界，這些奇特的故事背景無(wú)疑都給觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)美好的童話世界。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫缺的正是這種原創(chuàng)的想象力，如在《福娃奧運(yùn)漫游記》中，唯一的創(chuàng)新就是穿越時(shí)空，除此之外完全是介紹奧運(yùn)歷史和體育項(xiàng)目的奧運(yùn)宣傳片。但是，想象力并不等同于脫離事實(shí)的空想。想象力的發(fā)揮是要貼近現(xiàn)實(shí)生活，這樣才能夠在給觀眾帶來(lái)驚喜的同時(shí)，增進(jìn)真實(shí)感，使動(dòng)畫的觀眾在欣賞的過(guò)程中，感受到與現(xiàn)實(shí)不同的美好的愉悅體驗(yàn)。日本的動(dòng)畫很多都能夠在故事情節(jié)上出其不意，很大程度上是因?yàn)樵谙胂罅Ψ矫娴脑O(shè)計(jì)，只有想到觀眾所不能想到的，并且將其付諸現(xiàn)實(shí)，就能夠讓觀眾在不知不覺(jué)中感受到了想象力的神奇，從而有多種滿足的驚奇感。

3、動(dòng)畫要富有生活和人文色彩

縱觀日本的動(dòng)畫，很多作品都富有生活和人文色彩，而宮崎駿就是第一位將動(dòng)畫上升到人文高度的思想者，其每部作品雖然題材不同，但其中都蘊(yùn)含著對(duì)自然，夢(mèng)想，人生，生存，環(huán)保的思考。如《懸崖上的金魚公主》講述的是男孩宗介解救困在玻璃瓶中小金魚波妞的故事，在故事中，波妞的父親因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)人類污染環(huán)境的丑惡，所以制造了另一個(gè)水下世界。他的女兒波妞也因?yàn)檎慈玖巳藲?，要被打回原形，而最終卻被善良的宗介所救。其中的主人公宗介的原型就是宮崎駿的大兒子宮崎吾郎，本片也表達(dá)了宮崎駿父子兩人的深情。在影片中，波妞在宗介家吃泡面的情景給觀眾留下了深刻的印象，其活潑可愛(ài)的性格以及和宗介之間美好的友誼，都仿佛是觀眾鄰家的小孩一般，現(xiàn)實(shí)生動(dòng)。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫鮮見(jiàn)體現(xiàn)生活和人文內(nèi)涵，其目的都是一味的說(shuō)教，而忽視了與日常生活的結(jié)合，如很多動(dòng)畫向孩子們傳遞的都是遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)生活的那一面，如爸爸媽媽可以不工作而整天陪自己玩，自己需要什么東西都可以變出來(lái)，甚至一些動(dòng)畫將武俠小說(shuō)融入到動(dòng)畫中來(lái)，宣揚(yáng)俠義精神等等，這都使得其缺乏生活情趣，顯得蒼白空洞。

結(jié)語(yǔ)

從文化的角度看，動(dòng)畫可以潛移默化地給人以教育、啟迪、思考、希望和夢(mèng)想，在文化層面提升生活的品質(zhì)與質(zhì)量。同時(shí)，動(dòng)畫采用虛擬現(xiàn)實(shí)世界的美好模式，也給現(xiàn)代人提供了一個(gè)釋放現(xiàn)實(shí)壓力的途徑，是生活中不可或缺的。而依托于一個(gè)民族的動(dòng)畫更是如此，它肩負(fù)著宣傳傳統(tǒng)文化和民族文化的使命，這就要求，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫應(yīng)樹立大國(guó)意識(shí)，轉(zhuǎn)型生產(chǎn)體制，使其順應(yīng)國(guó)際發(fā)展的潮流，讓更多的人喜歡上國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。只有這樣我們才能把這個(gè)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，也只有這樣我國(guó)動(dòng)畫才能屹立于世界動(dòng)畫市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)

①賈秀清、薛安超、王娜：《我國(guó)電視動(dòng)畫發(fā)展現(xiàn)實(shí)面面觀》，《現(xiàn)代傳播》，2010（8）

②張?zhí)锾?，《中?guó)動(dòng)畫發(fā)展策略》，《新聞前哨》，2007（8）

篇5

《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》

《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》延續(xù)上一集溫情關(guān)愛(ài)、幽默搞笑、驚險(xiǎn)刺激、浪漫唯美等特點(diǎn)的同時(shí)，進(jìn)行了創(chuàng)新和升級(jí)，開啟了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大制作的序幕。劇情上，熊二也有心上人了，而且還是個(gè)“白富美”姑娘！《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》的新角色，是一只頭頂紫色犄角的呆萌小雪熊，她可愛(ài)的臉蛋、傲嬌的眼神俘獲了熊二。從此，熊二“一見(jiàn)雪熊誤終身”，茶不思飯不想，期待再見(jiàn)這美麗的姑娘。這樣可愛(ài)的初戀，那純純又害羞的一吻，是不是讓爺爺奶奶也會(huì)心一笑呢？

《兔俠傳奇之青黎傳說(shuō)》

故事主要講述了打敗熊霸之后，兔二被視為打敗邪惡和維護(hù)正義的保護(hù)者而受到人們膜拜。被突如其來(lái)的聲望沖昏頭腦的兔二不再苦練武功，一心要行走江湖行俠仗義。影片以過(guò)硬的技術(shù)含量將中國(guó)武俠的精神內(nèi)核融入其中，有傳統(tǒng)與傳奇的融合，有善與惡的正面較量，也有關(guān)于責(zé)任道義的思考，俠之大者，既有為國(guó)為民的情懷，亦有自我成長(zhǎng)的煩惱，長(zhǎng)路漫漫，風(fēng)云詭變，一段充滿傳奇色彩的江湖傳說(shuō)在電影當(dāng)中演繹開來(lái)。

篇6

一、我國(guó)動(dòng)畫的現(xiàn)狀

我國(guó)的改革開放和歐美、日韓等國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的成功促使并激勵(lì)了我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。經(jīng)過(guò)近二三十年的國(guó)外代工，我國(guó)動(dòng)畫的制作水平在人才與技術(shù)上已經(jīng)與世界接軌，如廣受大眾喜愛(ài)的《貓和老鼠》《櫻桃小丸子》等國(guó)外動(dòng)畫片皆出自國(guó)人之手，至今中國(guó)臺(tái)灣、上海、無(wú)錫、南京等地仍有眾多的代工公司。以代工起步的中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)積聚了足夠的實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)去實(shí)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)畫復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2010年，國(guó)家級(jí)與動(dòng)畫有關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)園（基地）達(dá)到 120多個(gè)，動(dòng)漫企業(yè)超過(guò) 1萬(wàn)家； 2012年全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片就有近 44萬(wàn)分鐘，在國(guó)家扶持政策的良性刺激下，近些年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片創(chuàng)作已然呈現(xiàn)“井噴”之勢(shì)。

但這些驕人的數(shù)據(jù)卻難掩中國(guó)動(dòng)畫的尷尬：以經(jīng)濟(jì)效益和政績(jī)?yōu)槟康牡膭?dòng)畫產(chǎn)業(yè)化的背景下，動(dòng)畫作品數(shù)量只是簡(jiǎn)單的數(shù)字堆積，量變到質(zhì)變沒(méi)有成為必然，鮮有能與早期的《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰赌镣返缺燃绲膬?yōu)秀動(dòng)畫作品，反而模仿抄襲、原創(chuàng)性不足等問(wèn)題嚴(yán)重，極大影響和制約了我國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展。究其原因，中國(guó)動(dòng)畫人過(guò)于重視技術(shù)的進(jìn)步和對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的盲目追求，而忽視了動(dòng)畫真正的核心――文化，確切地說(shuō)就是缺乏對(duì)動(dòng)畫內(nèi)容中的自身文化的準(zhǔn)確把握。

二、動(dòng)畫與文化

文化之于一個(gè)國(guó)家和民族，是其存在并區(qū)別于他者的重要標(biāo)志，是國(guó)民自我認(rèn)同的核心內(nèi)容，是關(guān)乎存亡的大事。一切藝術(shù)都“雙重地歸屬于文化：一方面，作為文化所產(chǎn)生的并且在文化中發(fā)展的藝術(shù)活動(dòng)方式，作為由藝術(shù)創(chuàng)造者和藝術(shù)消費(fèi)者的共同努力而實(shí)現(xiàn)的人對(duì)世界的藝術(shù)形象掌握的方式歸屬于文化，另一方面，作為在文化中對(duì)象化的、固定的、得到儲(chǔ)存的、具有藝術(shù)價(jià)值的藝術(shù)活動(dòng)成果歸屬于文化”

[1]。任何藝術(shù)形態(tài)的創(chuàng)作基礎(chǔ)和來(lái)源都脫離不了文化的范疇，動(dòng)畫藝術(shù)也不能例外?！爱?dāng)我們從文化屬性的層面重新看待與評(píng)估動(dòng)畫的時(shí)候，它已經(jīng)不僅僅是娛人眼目的動(dòng)態(tài)卡通圖案的集合，也不再是風(fēng)趣幽默的動(dòng)物故事或奇人歷險(xiǎn)記，它已經(jīng)成為本民族知識(shí)經(jīng)驗(yàn)、價(jià)值取向、處世態(tài)度、、思想觀念、社群組織方式在一種新的表意抒情形態(tài)中的復(fù)合與凝聚，是上述種種文化構(gòu)成物為自身選擇的一個(gè)全新的生動(dòng)表達(dá)渠道和表達(dá)場(chǎng)域。被這樣重新定義過(guò)的動(dòng)畫，包含著不容忽視的文化信息，也注定要承擔(dān)起不可推卸的文化任務(wù)。 ”[2]

在后殖民時(shí)代和全球化語(yǔ)境中，中國(guó)動(dòng)畫的文化傳承使命尤為凸顯出來(lái)。反之，沒(méi)有文化內(nèi)涵的動(dòng)畫也就失去了其藝術(shù)價(jià)值?！爸袊?guó)動(dòng)畫學(xué)派”之所以被世界稱頌，就在于其不僅是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)形式在動(dòng)畫中的嘗試與探索，如傳統(tǒng)的剪紙、木偶、水墨畫等藝術(shù)，更主要的是其深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)。當(dāng)下中國(guó)動(dòng)畫之所以彷徨也就不難理解了，從《寶蓮燈》在架構(gòu)上對(duì)《獅子王》的仿制、《兔俠傳奇》在創(chuàng)意上對(duì)《功夫熊貓》的換用、機(jī)甲類系列動(dòng)畫對(duì)日式動(dòng)畫的挪置，到《魔比斯環(huán)》《巴拉巴拉小魔仙》對(duì)西方魔幻的套用，且不說(shuō)原創(chuàng)性問(wèn)題，單從文化上分析，中國(guó)悠久的傳統(tǒng)文化為何總被外國(guó)人重視，卻被自己的動(dòng)畫忽視呢？

中國(guó)的悠久歷史孕育了自己獨(dú)特的文化，滋養(yǎng)了被世界認(rèn)可和推崇的眾多藝術(shù)形式。中國(guó)水墨動(dòng)畫的成名不如說(shuō)是中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫中的文化內(nèi)涵對(duì)國(guó)外民眾的震撼。缺失了自己文化的藝術(shù)形式，只會(huì)被看作一種軀殼的呈現(xiàn)，即使技術(shù)運(yùn)用得如何精湛，也是沒(méi)有靈魂的存在。當(dāng)前我國(guó)的動(dòng)畫作品正陷入這種狀態(tài)，被國(guó)外動(dòng)畫制作技術(shù)的發(fā)展所吸引，前赴后繼癡迷在技術(shù)的學(xué)習(xí)和使用上。雖然這是提升制作水平的有益的事情，但是如果只是一味的關(guān)注于這些外在展現(xiàn)形式，中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。所以，中國(guó)動(dòng)畫如果要成功復(fù)興和發(fā)展，應(yīng)該對(duì)自己的文化給予足夠的重視和研究。

中國(guó)著名學(xué)者梁漱溟認(rèn)為文化是“一個(gè)民族生活的種種方面”，具體來(lái)說(shuō)包括三個(gè)層面：物質(zhì)的、制度的、心理的。我們對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)單的總結(jié)為：文化可分為兩個(gè)層面，文化的外在表現(xiàn)（物質(zhì)的層面）與內(nèi)在表現(xiàn)（制度的、心理的層面）。從動(dòng)畫視角分析，文化的外在表現(xiàn)就是動(dòng)畫的畫面中呈現(xiàn)出來(lái)的場(chǎng)景、角色、服飾等視覺(jué)元素以及聲音方面的元素等，可以看到、聽(tīng)到的形而下內(nèi)容；內(nèi)在表現(xiàn)就是動(dòng)畫作品呈現(xiàn)出來(lái)的體現(xiàn)獨(dú)特民族精神、民族氣質(zhì)、文化內(nèi)涵等形而上的內(nèi)容。文化的外在表現(xiàn)是淺顯的，從美國(guó)動(dòng)畫《花木蘭》《功夫熊貓》中對(duì)“中國(guó)元素”的使用不難發(fā)現(xiàn)這點(diǎn)，如果“中國(guó)元素”能夠被他國(guó)文化所使用，就不能再稱為中國(guó)元素了而是世界元素了，真正能叫做“中國(guó)元素”的應(yīng)該是只有中國(guó)動(dòng)畫才具有的元素，那就是文化的內(nèi)在表現(xiàn)層面。日本動(dòng)畫大師宮崎駿的動(dòng)畫作品中表現(xiàn)出來(lái)的對(duì)自然萬(wàn)物的敬畏，對(duì)人性美的贊揚(yáng)等都體現(xiàn)出日本文化的特色；美國(guó)動(dòng)畫中對(duì)美國(guó)精神的頌揚(yáng)，對(duì)勇于擔(dān)當(dāng)?shù)膫€(gè)人英雄主義的推崇等體現(xiàn)出美國(guó)文化的特色；這些都說(shuō)明其動(dòng)畫抓住了本國(guó)文化的真正核心，從而被本國(guó)甚至世界觀眾所接受?！洞篝[天宮》《牧童》等具有濃郁中國(guó)色彩的動(dòng)畫作品的成功也證明了這些。這讓我們看到動(dòng)畫是高度依賴文化的藝術(shù)形式，創(chuàng)意的來(lái)源依賴于創(chuàng)意者對(duì)文化資源的理解和把握，如果對(duì)本國(guó)的文化缺乏熱愛(ài)，缺少觀察，動(dòng)畫的創(chuàng)意猶如無(wú)水之源，無(wú)本之木。

（一）文化認(rèn)同不足，文化演繹重構(gòu)能力不強(qiáng)

在全球化背景下，國(guó)家與地區(qū)之間的文化碰撞與交流已經(jīng)成為常態(tài)，異域文化的獨(dú)特性很容易受到大眾的關(guān)注。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，生活工作壓力使得社會(huì)和個(gè)人或多或少忽視了對(duì)自己文化的研究和學(xué)習(xí)，人們精神層面的需求缺少了本土文化的慰藉就不可避免地從外來(lái)異域文化中尋求幫助，而對(duì)本土文化的認(rèn)同便出現(xiàn)危機(jī)。在這種強(qiáng)勢(shì)的文化入侵面前，我們毫無(wú)招架之力，我們拿不出能與之抗衡的作品。當(dāng)前大量的動(dòng)畫作品出現(xiàn)的對(duì)國(guó)外動(dòng)畫作品的抄襲模仿，更加助推了大眾對(duì)本土文化認(rèn)同的危機(jī)。正是因?yàn)閷m崎駿的作品表現(xiàn)了日本自然景色的美、日本人的個(gè)性特質(zhì)、日本的信仰、日本的神靈鬼怪等，才獲得了日本乃至世界觀眾的喜愛(ài)；美國(guó)動(dòng)畫中那時(shí)時(shí)彰顯著美國(guó)精神的角色不正是其文化認(rèn)同與自豪的表現(xiàn)嗎？堅(jiān)持中國(guó)的文化才會(huì)有中國(guó)動(dòng)畫，而一味追求短期經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)外來(lái)文化妥協(xié)甚至推崇，只能說(shuō)明我們的動(dòng)畫創(chuàng)作者們對(duì)自己文化的不自信，對(duì)自己文化認(rèn)同感的缺失。這必將影響對(duì)自己文化的演繹重構(gòu)能力，而自己文化的駕馭能力欠缺又最終對(duì)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)生致命的打擊。當(dāng)外國(guó)人拿著我們中國(guó)的故事在全世界叫賣的時(shí)候，我們除了氣憤更應(yīng)該警醒，應(yīng)認(rèn)識(shí)到自己的動(dòng)畫在本國(guó)文化駕馭與演繹重構(gòu)上的不足，去學(xué)習(xí)自己文化的動(dòng)畫演繹，去重新審視現(xiàn)代傳播環(huán)境中

三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫癥候文化與動(dòng)畫的關(guān)系。

文化創(chuàng)作者（包括動(dòng)畫創(chuàng)作者）就像一個(gè)個(gè)獨(dú)立的“點(diǎn)”，其作品就像一條條“線”，我們的本土文化就是一個(gè)“面”，現(xiàn)在這些點(diǎn)和線在缺少了中國(guó)文化這個(gè)面的統(tǒng)一，處在不同緯度之中，雜亂而不能形成一個(gè)能表現(xiàn)中國(guó)文化的面，所以目前的中國(guó)動(dòng)畫才會(huì)如此雜亂無(wú)章。動(dòng)畫創(chuàng)作者必須肩負(fù)起自己的歷史使命，發(fā)自內(nèi)心對(duì)中國(guó)文化熱愛(ài)并不斷研究，去創(chuàng)作出真正洋溢著中國(guó)文化的動(dòng)畫作品，重拾大眾對(duì)中國(guó)動(dòng)畫的信心，提升人們對(duì)本國(guó)文化的認(rèn)同感，中國(guó)動(dòng)畫何愁不能再次輝煌呢？

（二）基礎(chǔ)薄弱、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟

自2006年國(guó)家提出推動(dòng)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)距今不到 10年，中國(guó)動(dòng)畫被推向市場(chǎng)也不過(guò)30年左右，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在這短短時(shí)間里從無(wú)到有，凝聚了幾代人的心血。雖然現(xiàn)在我們的動(dòng)畫制作水平已經(jīng)和世界接軌，但基礎(chǔ)薄弱、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟也是不爭(zhēng)的事實(shí)，目前問(wèn)題集中在原創(chuàng)性和創(chuàng)作本土特色動(dòng)畫的能力不足，究其原因如下：

首先，人才發(fā)展不平衡。中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)以代工起步，這雖然為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了大量的技術(shù)型人才，也使我們忽略了創(chuàng)意型人才的儲(chǔ)備。缺乏對(duì)中國(guó)文化熟練掌握運(yùn)用的編輯、導(dǎo)演，缺乏有著能從中國(guó)傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)料的創(chuàng)意型人才，已經(jīng)影響著我們動(dòng)畫的發(fā)展。低層次的代工，無(wú)新意的產(chǎn)品制作，在影響動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也制約著高端創(chuàng)意人才的加入；在人才培養(yǎng)與吸收上的誤區(qū)，以高職高專和高等院校為代表的動(dòng)畫專業(yè)人才以動(dòng)畫角色、場(chǎng)景、動(dòng)作設(shè)定的二、三維制作技術(shù)為主要教學(xué)內(nèi)容，很少有動(dòng)畫創(chuàng)意方面的能力培養(yǎng)，這都無(wú)形中導(dǎo)致了動(dòng)畫人才培養(yǎng)的不平衡。熟練的技術(shù)型員工很重要，但要做中國(guó)自己的動(dòng)畫更需要?jiǎng)?chuàng)意型員工，打破這種傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)與吸收思路，吸引各領(lǐng)域掌控中國(guó)文化的優(yōu)秀編劇、導(dǎo)演等創(chuàng)意型人才是中國(guó)動(dòng)畫需要一直堅(jiān)持的。

其次，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)深化不夠。當(dāng)動(dòng)畫以產(chǎn)業(yè)的形式出現(xiàn)時(shí)，我們的社會(huì)和動(dòng)畫從業(yè)者還沒(méi)有做好充足的準(zhǔn)備，對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)沒(méi)有全面的認(rèn)識(shí)，很多人只是停留在制作動(dòng)畫片的認(rèn)識(shí)層面，沒(méi)有理解動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，需要去營(yíng)造一個(gè)文化氛圍，需要用文化推動(dòng)其發(fā)展。全國(guó)眾多與動(dòng)畫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)園、科技園的爆發(fā)式增長(zhǎng)，注重硬件基礎(chǔ)建設(shè)，盲目招商引資，光鮮的外表下難掩文化的單薄，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)很難進(jìn)行深化。缺失了以文化發(fā)展為基礎(chǔ)的相關(guān)配套行業(yè)的發(fā)展，多元化產(chǎn)業(yè)無(wú)法形成，就不能為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良性發(fā)展空間，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)就成了光桿司令一個(gè)，中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展也步履艱難。

（三）政策力度不夠，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)過(guò)于分散

雖然國(guó)家和政府非常重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，批準(zhǔn)了幾十個(gè)國(guó)家級(jí)的動(dòng)畫類產(chǎn)業(yè)基地，但是政策過(guò)于宏觀使得力度不夠，同時(shí)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)過(guò)于分散，無(wú)法形成一股有效的力量推動(dòng)動(dòng)畫的創(chuàng)作，達(dá)不到像中關(guān)村、美國(guó)硅谷那樣產(chǎn)業(yè)集中、人才集中的效果。地方政府在短期政績(jī)驅(qū)動(dòng)下的一些扶持政

的培養(yǎng)，基本都是以動(dòng)畫制作技能為主，策措施的制定與實(shí)施中會(huì)存在一些不穩(wěn)定

的因素，對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展產(chǎn)生不可預(yù)知的影響，當(dāng)下動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀也說(shuō)明了這一問(wèn)題。商人逐利的本性讓很多動(dòng)畫企業(yè)在尋找地方優(yōu)惠政策過(guò)程中不斷出現(xiàn)人才流失、企業(yè)發(fā)展緩慢等問(wèn)題，很大程度上阻礙了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前我們應(yīng)該結(jié)合各地動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，把產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展，建立長(zhǎng)期科學(xué)有效的政策措施，重點(diǎn)培養(yǎng)一批有代表性的動(dòng)畫企業(yè)，推出像宮崎駿導(dǎo)演那樣的代表人物去引領(lǐng)中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展，去探索中國(guó)文化在動(dòng)畫中的表現(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)

文化是從過(guò)去向現(xiàn)展的，又是現(xiàn)代向過(guò)去汲取營(yíng)養(yǎng)不斷完善的過(guò)程。沒(méi)有源頭的文化是不存在的，沒(méi)有發(fā)展的文化也終將消亡。中國(guó)動(dòng)畫與本民族文化之間血脈相連，中國(guó)文化是中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作與復(fù)興的源泉。中國(guó)文化博大精深，注重學(xué)習(xí)、掌握、運(yùn)用這些寶貴財(cái)富是中國(guó)動(dòng)畫人的責(zé)任，又是傳承發(fā)展中國(guó)文化的使命。文化的外在表現(xiàn)是淺顯的，是容易把握的，困難的是如何在動(dòng)畫中體現(xiàn)出中國(guó)文化的內(nèi)在表現(xiàn)，把自己的文化真正展現(xiàn)出來(lái)。動(dòng)畫已不再是只對(duì)少年兒童教化的低智藝術(shù)形式了，其肩負(fù)著向世界傳播中國(guó)文化的重任，所以必須理解中國(guó)文化的核心要義。只有如此才會(huì)做出真正的中國(guó)動(dòng)畫。

注釋：

篇7

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫角色；形象塑造；符號(hào)特征；多元化 中圖 分類號(hào)：J954 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-4115（2013）05-47-2

卡通動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在全球各個(gè)國(guó)家都受到高度重視，素有“21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)”之稱，已成為和許多高科技產(chǎn)業(yè)并行的極具發(fā)展?jié)摿Φ纳?。我?guó)卡通動(dòng)畫隨著社會(huì)的發(fā)展，不論在內(nèi)容還是題材抑或創(chuàng)作方式上面都有了很大的突破，從質(zhì)量和數(shù)量上看都有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。動(dòng)畫角色是卡通動(dòng)畫片中的靈魂，一個(gè)好的動(dòng)畫角色，不僅可能帶動(dòng)一部作品成功，更可能帶來(lái)無(wú)窮的開發(fā)價(jià)值，蘊(yùn)含著極大的商業(yè)和文化價(jià)值。目前我國(guó)的卡通動(dòng)畫片在政府相關(guān)部門的扶持下，有了不錯(cuò)的成績(jī)，有很多動(dòng)畫片的角色也被人們耳熟能詳，比如早期的孫悟空與豬八戒、阿凡提、海爾兄弟等，近期則有喜羊羊、灰太狼、麥兜、熊大、熊二等。但與歐美、日本等國(guó)家相比，我國(guó)創(chuàng)造出的動(dòng)畫角色仍然缺乏獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和深人入心的細(xì)節(jié)，沒(méi)有創(chuàng)新性的角色，會(huì)影響整部動(dòng)畫片的發(fā)展，會(huì)阻礙卡通產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)，所以在這種條件背景下，筆者分析影響動(dòng)畫角色塑造的各種因素，希望有助于在內(nèi)涵上增進(jìn)和豐富卡通動(dòng)畫角色的研究。

卡通動(dòng)畫角色，通常是指通過(guò)動(dòng)畫片的形式所承載的虛構(gòu)的形象，由個(gè)性、情節(jié)和反應(yīng)構(gòu)成。個(gè)性特征指的是角色的姓名、外貌、服飾、個(gè)性、身份等，情節(jié)是指圍繞該角色展開的故事、經(jīng)歷的敘述，反應(yīng)則是涉及動(dòng)畫角色對(duì)人和對(duì)物的反應(yīng)，體現(xiàn)出動(dòng)畫角色的社會(huì)性。動(dòng)畫是最具有符號(hào)特征的藝術(shù)形式之一，動(dòng)畫角色是帶有符號(hào)化的語(yǔ)言特征，動(dòng)畫角色在造型上的總體要有三個(gè)明顯特征：一、簡(jiǎn)約性，它包括簡(jiǎn)潔性和概括性，就是細(xì)節(jié)的簡(jiǎn)化和形體的歸納。細(xì)節(jié)的簡(jiǎn)化指的是裝飾的圖案可以減少，采用更加簡(jiǎn)單的線條，而比較復(fù)雜的結(jié)構(gòu)可以用相對(duì)簡(jiǎn)單的幾何形體來(lái)替代。二、藝術(shù)性，主要表現(xiàn)在藝術(shù)的形式和藝術(shù)的審美兩方面。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片早年被稱為美術(shù)片，動(dòng)畫的藝術(shù)形式也有過(guò)多種嘗試，如水墨畫，裝飾畫，粘土動(dòng)畫、剪紙動(dòng)畫、木偶動(dòng)畫等，還出現(xiàn)了不少經(jīng)典的動(dòng)畫形象和代表作品。三、夸張性，包括氣質(zhì)的夸張與外形的夸張。氣質(zhì)上的夸張大體是指剛者極剛，柔者極柔，膽小的更加膽小，威武的更加威武。外形的夸張主要是表現(xiàn)在高矮胖瘦美丑黑白上，比如胖子的形象在動(dòng)畫中總是呈現(xiàn)一個(gè)正圓形的身體，而在現(xiàn)實(shí)中幾乎看不到這么夸張的胖子，又比如美女的眼睛占到整個(gè)面龐的三分之二，還有纖細(xì)的雙腿比麻稈還細(xì)，這些都只在卡通角色里存在。

觀察我國(guó)傳統(tǒng)的動(dòng)畫角色，在形象設(shè)計(jì)上都有一些鮮明的特征，比如主人公一般都是正義的化身，擔(dān)任著英雄的角色，幾乎沒(méi)有什么明顯的缺點(diǎn)，比如《大鬧天空》中的孫悟空、《黑貓警長(zhǎng)》里的警長(zhǎng)黑貓等，可以說(shuō)都是些“高大全”式的人物，相對(duì)來(lái)說(shuō)性格單一，比較單薄，不是十分多元化。但隨著社會(huì)的發(fā)展，卡通角色也在向著形象多面化邁進(jìn)，主角不光正義勇敢，還會(huì)有一些小小的缺點(diǎn)，比如《喜羊羊與灰太狼》里，不僅有聰明的喜羊羊，還有懶惰的懶羊羊，還有一心想抓羊卻很怕老婆的灰太狼，這樣的角色生動(dòng)、立體，也考慮到了不同層面的觀眾群。動(dòng)畫是要在一個(gè)虛擬的世界中創(chuàng)造人物，展現(xiàn)角色的性格是非常重要的，動(dòng)畫的靈魂在角色上，成功的角色在于個(gè)性的表現(xiàn)，只有個(gè)性鮮明，才能讓觀眾感覺(jué)真實(shí)鮮活，具有魅力。動(dòng)畫角色不僅是一個(gè)純粹的視覺(jué)符號(hào)，還包括人格魅力與氣質(zhì)因素。所以，在角色塑造上不能只注重外形與輪廓，還要考慮形象的身份與性格。而色彩作為視覺(jué)傳達(dá)的重要因素，有著至關(guān)重要的作用。只有色彩搭配妥當(dāng)，才能鮮明的表達(dá)中心思想，烘托氛圍，給觀眾帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊感和審美上的愉悅感。色彩搭配要與角色的性格相統(tǒng)一，每種色彩本身就具有鮮明的性格特征，如白色的動(dòng)畫角色給人純潔、平和的感覺(jué)，紅色的動(dòng)畫角色給人熱情、有張力的味道，黑色的動(dòng)畫角色則給人冷酷、神秘的特點(diǎn)。另一方面，卡通動(dòng)畫是由連續(xù)的圖像所組成，卡通角色圖像在視覺(jué)的動(dòng)感下也因此表現(xiàn)得更加生動(dòng)。具有代表性的色彩，使得卡通角色塑造在造型上具有強(qiáng)烈的動(dòng)感，也凸顯出令人感官?gòu)?qiáng)烈的視覺(jué)。而在語(yǔ)言方面，動(dòng)畫師必須深入到觀眾的內(nèi)心深處，了解觀眾心理，才能讓動(dòng)畫角色的語(yǔ)言更加貼近生活需要，也更具有親民性。動(dòng)畫語(yǔ)言追求的是真實(shí)、自然、幽默、流暢，留意一些比較優(yōu)秀的動(dòng)畫角色，他們都是通過(guò)語(yǔ)言著重刻畫出了鮮明的個(gè)性，才能夠深入人心，被廣大觀眾喜愛(ài)和接受。

篇8

第一部劇情很棒，第二部段子很棒，第三部玩經(jīng)典很棒，第四部很多語(yǔ)言和劇情都有明顯cp向或愛(ài)情方面的暗示。

整個(gè)系列的劇情都不是低幼向，比如菠蘿曾經(jīng)說(shuō)，一片護(hù)舒寶都有它的價(jià)值。以我國(guó)國(guó)情，小孩子聽(tīng)不懂這個(gè)。人設(shè)很幼兒化，在b站上看過(guò)一個(gè)擬人向手書，有條彈幕提到如果果寶特攻是這樣的畫風(fēng)肯定一大波人追番，反套路，三觀姑且算作不歪。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

篇9

關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫；民族化；回歸

中圖分類號(hào)：J01文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2011）05-0046-02

一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展回顧及當(dāng)前現(xiàn)狀

對(duì)于動(dòng)畫這一藝術(shù)類型，在名稱上，中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作和理論界一直都稱之為“美術(shù)片”，或“美術(shù)電影”，這一稱呼直到20世紀(jì)80年代才有所變化，90年代開始業(yè)界統(tǒng)一改稱為“動(dòng)畫”。本文亦統(tǒng)一使用“動(dòng)畫”這一名稱展開闡述。

萬(wàn)氏兄弟1926年創(chuàng)作的《大鬧畫室》被稱為中國(guó)第一部動(dòng)畫片，標(biāo)志著中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)誕生。在世界動(dòng)畫領(lǐng)域，中國(guó)動(dòng)畫曾經(jīng)以鮮明的民族特色獨(dú)樹一幟，被譽(yù)為“中國(guó)學(xué)派”。 那時(shí)，雖然還沒(méi)有人明確提出民族化口號(hào)，更未對(duì)其進(jìn)行深入的理論研究，但在創(chuàng)作層面，卻流露出了民族化的明確要求。這種要求集中在劇作層面，要求作品內(nèi)容與民族情感緊密聯(lián)系，表現(xiàn)民族時(shí)代精神。20世紀(jì)80年代之前，民族化是藝術(shù)創(chuàng)作的主要方向。學(xué)者們?cè)诶碚撗芯恐袀?cè)重于總結(jié)實(shí)踐取得的成就，在民族化探討中并未出現(xiàn)意見(jiàn)分歧。

20世紀(jì)80年代之后，國(guó)外動(dòng)畫開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，較早的一批有《鐵臂阿童木》、《聰明的一休》、《米老鼠和唐老鴨》等，這些作品與中國(guó)動(dòng)畫風(fēng)格迥異，令觀眾眼界大開。20世紀(jì)90年代初，中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)全面放開，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫和國(guó)外動(dòng)畫幾乎處于平等的競(jìng)爭(zhēng)地位。面對(duì)潮水般洶涌而來(lái)的國(guó)外動(dòng)畫，中國(guó)動(dòng)畫毫無(wú)招架之力，在悄無(wú)聲息中陷入了低谷。20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫在市場(chǎng)機(jī)制的作用下，逐漸由原本僅僅關(guān)注社會(huì)效益，只承擔(dān)政治教化和道德啟蒙的功能，開始向兼顧社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，在消費(fèi)文化的支配下展現(xiàn)娛樂(lè)作用的方向變化。同時(shí)，面對(duì)美日本商業(yè)動(dòng)畫的強(qiáng)勁勢(shì)頭，中國(guó)動(dòng)畫不可避免地受其影響，進(jìn)而開始吸收、模仿其中的各種元素。這種創(chuàng)作傾向在作品中表現(xiàn)出來(lái)，形成了這一時(shí)期特有的“仿日”或“仿美”的作品。如《寶蓮燈》就是這種特殊環(huán)境下的產(chǎn)物，影片在廣告宜傳、前期對(duì)白和音樂(lè)制作、后期數(shù)碼制作，以及邀請(qǐng)大牌明星配音和歌星獻(xiàn)唱等方面，都與國(guó)際接軌，采用了商業(yè)動(dòng)畫通行的運(yùn)作模式。其他作品如《喜洋洋與灰太郎》是對(duì)美國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫《貓和老鼠》的模仿；《隋唐英雄傳》中的人物皆長(zhǎng)發(fā)飄逸、服飾華麗，一副標(biāo)準(zhǔn)的日式動(dòng)畫中古裝版時(shí)尚少年的裝扮等。不僅如此，制作方在市場(chǎng)運(yùn)作上也學(xué)習(xí)美、日，推出了同名小說(shuō)、漫畫、音像產(chǎn)品等多種衍生產(chǎn)品，利用在學(xué)生中招聘配音演員、大量播出片中的音樂(lè)歌曲、連載漫畫等各種手段為作品造勢(shì)，也取得了較好的社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)效益。但模仿只是學(xué)習(xí)的一種手段，而非最終目的。面對(duì)這一時(shí)期的眾多模仿之作，質(zhì)疑之聲也開始出現(xiàn)了。

二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫民族化遺失背后的原因

雖常聞動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)的寵兒、贏利的大蛋糕，但實(shí)際本土動(dòng)畫片向來(lái)以高成本、高風(fēng)險(xiǎn)，卻不一定高利潤(rùn)的特性著稱。從產(chǎn)業(yè)的角度看，動(dòng)畫片具有這樣一些特點(diǎn)：（1）運(yùn)作時(shí)間長(zhǎng)，從策劃到上映耗時(shí)多年，大片有時(shí)長(zhǎng)達(dá)5年。（2）投資成本高，10分鐘一集質(zhì)量較好的動(dòng)畫片一般耗資12萬(wàn)上下，美國(guó)或日本片則在幾千萬(wàn)至幾億美元之間不等。（3)回收周期慢，一部運(yùn)作成功的片子，大都需要好幾年的時(shí)間才能收回成本。影院片即使有票房贏利，也只能部分解決成本問(wèn)題，大多還要加上衍生產(chǎn)品的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，經(jīng)過(guò)5至6年甚至更長(zhǎng)時(shí)間以后才收回成本。（4）投資風(fēng)險(xiǎn)大：實(shí)際上，因種種問(wèn)題不賺錢的情況國(guó)內(nèi)外都時(shí)有發(fā)生。（5）回報(bào)時(shí)間長(zhǎng)，這似乎是唯一樂(lè)觀的一點(diǎn)：在片子好、經(jīng)營(yíng)善、環(huán)境佳的情況下，可以從原片票房、電視市場(chǎng)、續(xù)集制作、循環(huán)播放、音像碟片、卡通讀物、衍生產(chǎn)品等各個(gè)市場(chǎng)逐步得到回報(bào)，國(guó)外理想的大片前前后后能慢慢受益近10年的時(shí)間，有的甚至獲利豐厚。

上述的種種原因造成了我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的畸形。因?yàn)樯胬щy，動(dòng)畫片制作公司接外加工非常普遍。長(zhǎng)此以往，產(chǎn)業(yè)就出現(xiàn)了所謂的“魚型”結(jié)構(gòu)，即中期生產(chǎn)發(fā)達(dá)，前期創(chuàng)意、策劃和后期編輯合成薄弱。于是工匠型人員大大超過(guò)創(chuàng)制人員。我國(guó)成了動(dòng)畫片加工國(guó)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中的民族風(fēng)格嚴(yán)重缺失！

三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的民族化回歸可行性探究

完全照搬照套美、日動(dòng)畫的商業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)，這種復(fù)制更多學(xué)到的是“形”而非“神”。同時(shí)模仿之風(fēng)的盛行導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)畫的民族化創(chuàng)作方向陷入一種迷失方向。應(yīng)該說(shuō)，具有民族特色的東西未必能夠?yàn)槭澜缢邮埽茉谑澜缥幕姓家幌氐淖髌繁厝患染哂懈髅褡宓墓餐ㄖ?，又有自身民族的特色與長(zhǎng)處，如果說(shuō)前者是民族之間交流的基礎(chǔ)，那么后者則是交流的意義是對(duì)自身文化的肯定與自信。中國(guó)動(dòng)畫在模仿中學(xué)習(xí)無(wú)可厚非，但最終取得成功的原因不是模仿得像，而是在創(chuàng)新中找到自己的特色和定位。

橫向比較借鑒而言，韓國(guó)的動(dòng)畫起步也較晚，曾與中國(guó)一樣同為美日商業(yè)動(dòng)畫的加工大國(guó)。2003年的《五歲庵》不僅在畫面上把《美麗秘語(yǔ)》的成就又往前推進(jìn)了一步，將極具韓國(guó)特色的自然風(fēng)景描繪得如詩(shī)如畫，而且在劇作上，通過(guò)對(duì)人物內(nèi)心的精心挖掘、情節(jié)刻畫的細(xì)致入微以及人文關(guān)懷的深刻表達(dá)，被稱為“韓國(guó)式動(dòng)畫敘事確立自我風(fēng)格的作品”。同樣，在中國(guó)動(dòng)畫曾經(jīng)創(chuàng)造的經(jīng)典中，也可以看到，這種外來(lái)藝術(shù)形式是如何完美地融入到中國(guó)特有的文化之中，從而形成了富有民族獨(dú)特韻味的藝術(shù)風(fēng)格，產(chǎn)生了一批具有極高藝術(shù)價(jià)值的作品，使西方逐漸看到了中國(guó)動(dòng)畫的藝術(shù)魅力和文化獨(dú)特性。可以說(shuō)，任何國(guó)家在動(dòng)畫創(chuàng)作中的成功都與其民族特性的展現(xiàn)不可分割。

四、今后國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫回歸民主化之道

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫回歸民族化要分別從內(nèi)容和形式上抓起。一方面，內(nèi)容上要弘揚(yáng)我國(guó)民間文學(xué)的藝術(shù)魅力。我國(guó)民間文學(xué)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影提供了大量的創(chuàng)作素材，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。而動(dòng)畫藝術(shù)也具備表現(xiàn)民間文學(xué)的必要條件，作品中充滿了神奇瑰麗的想象和幻想，這些內(nèi)容難以通過(guò)真人電影加以準(zhǔn)確的診釋，只有同動(dòng)畫電影相結(jié)合才能產(chǎn)生異乎尋常的效果。因此，民間文學(xué)這塊肥沃的土壤成為了動(dòng)畫電影制作者們不斷耕耘和挖掘的熱土。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影誕生后的幾十年間，民間文學(xué)不僅為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影提供了豐富的創(chuàng)作素材，而且我國(guó)民間文學(xué)中所具有的夸張和幻想成分，不斷地滋養(yǎng)著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。

另一方面，在形式上要以意境美為藝術(shù)追求。這也是我國(guó)美學(xué)上的一貫追求。作為欲創(chuàng)民族之風(fēng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，也理所當(dāng)然地將意境美作為他們的美學(xué)追求之一。在以假定性、想象性為特征的動(dòng)畫藝術(shù)中，傳神、抒情向來(lái)被視為動(dòng)畫創(chuàng)作的瓶頸。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中往往更注重主觀假定性的表現(xiàn)，經(jīng)過(guò)創(chuàng)作主體的主觀體驗(yàn)，通過(guò)想象折射出來(lái)，并用寫意手法來(lái)描繪，在水墨動(dòng)畫電影以及其他的一些作品中都有表現(xiàn)。因此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫一般不會(huì)被客觀現(xiàn)實(shí)所束縛，創(chuàng)作者以心運(yùn)意，自如超脫。

參考文獻(xiàn)：

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篇10

從國(guó)外知名的動(dòng)畫大片來(lái)看，影片的最終評(píng)價(jià)及票房成績(jī)與暑期檔并無(wú)直接關(guān)系?！顿愜嚳倓?dòng)員》在2006年便能獲得4億元票房，5月上映的《功夫熊貓》三部曲票房以成倍的速度增長(zhǎng)，去年4月8日上映的《里約大冒險(xiǎn)》更是在上映首周便獲得票房冠軍。

然而，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫仍然無(wú)法回避暑期檔的吸引力。無(wú)論是制片方還是發(fā)行方，在暑期檔慘烈的競(jìng)爭(zhēng)面前，還是選擇鋌而走險(xiǎn)。隱藏其后的也許是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的不自信，不相信自己的故事能夠打動(dòng)孩子之外的大人，不相信在暑期檔之外也能獲得成功。

這也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影存在已久的誤區(qū)。長(zhǎng)期以來(lái)，一提到動(dòng)畫，第一印象便是“給小孩看的東西”。事實(shí)上，從國(guó)內(nèi)外那些曾經(jīng)大獲成功的動(dòng)畫電影來(lái)看，動(dòng)畫電影的受眾絕不僅僅是小孩。

以《功夫熊貓》為例，這個(gè)以中國(guó)功夫?yàn)橹黝}的動(dòng)畫電影不僅僅講述了一個(gè)如何獲得成功的勵(lì)志故事，它更透露了信心、耐心、勇氣以及堅(jiān)持的意義。為了做好動(dòng)畫電影中每個(gè)細(xì)節(jié)，影片美術(shù)總監(jiān)花了8年時(shí)間鉆研中國(guó)文化、藝術(shù)、建筑、山水風(fēng)光。《里約大冒險(xiǎn)》蘊(yùn)涵著熱情洋溢的配樂(lè)、繽紛細(xì)膩的3D畫面、歡樂(lè)輕快的劇情，以及熱情狂歡的氣氛，能夠感染全場(chǎng)包括小孩兒和家長(zhǎng)在內(nèi)的每一個(gè)人。宮崎駿的每一部動(dòng)畫片都堪稱經(jīng)典，而他制作的動(dòng)畫片，在情節(jié)之外更多的是追求人與自然的和諧，探尋最純真的美好，這樣不僅小孩兒能看懂，年輕人也不由自主地被吸引，試圖在動(dòng)畫片中尋求美好。